◎孫 穎

(青海師范大學新聞學院，青海 西寧 810000)

在當前的時代背景下，新媒體總稱為數(shù)字化新媒體，它的本質屬于一種相對的概念。新媒體新聞傳播的方式屬于一種新型的傳播方式，是在廣播和報紙電視等傳統(tǒng)媒體之后演變出來的一種新型傳播渠道。在整個發(fā)展的過程中，對于數(shù)字和網(wǎng)絡等相關的信息技術有著很大的依賴性，主要依靠數(shù)字技術作為發(fā)展的基礎。在傳播的過程中，互動性的傳播屬于新媒體背景下傳播的典型的特點，同時還具有相對較強的交互性、共享性、及時性等等不同重要的特征。

一、新聞傳播中新媒體技術呈現(xiàn)的價值

在整個新聞內容傳播的過程中，新媒體技術最明顯的特征是時效性。新媒體技術的應用，可以把一系列的新聞信息在最短的時間內傳遞到受眾的視野中去。比如，新聞事件在互聯(lián)網(wǎng)絡媒體條件的便利之下，處于相對自由的環(huán)境之中，大眾可以隨時隨地的通過移動客戶端等不同的方式來獲取信息。新聞互動的雙向性不斷地增強，可以將自己的相關意見和評論傳播出去。通過互聯(lián)網(wǎng)絡的優(yōu)勢得到了很好的強化作用，并且不斷地推動著新聞傳播速度的提升[1]。

除此之外，在新聞傳播活動開展的過程中，通過應用新媒體技術還可以提升新聞的影響力，新媒體能夠為大眾以及新聞信息之間搭建其開放性的平臺，打破雙方時間和空間的限制，有利于實現(xiàn)新聞傳播速度以及影響力的強化，同時也可以不斷地促進新聞信息資源的高效整合。不斷地對新聞信息資源進行優(yōu)化拓寬新聞傳播的渠道和方式，具有一系列的正面作用。

最后在整個新聞傳播能過程中，合理的應用新媒體可以促使大眾積極的參與到新聞傳播中來。面對當前互聯(lián)網(wǎng)絡媒體的背景下，大眾的身份信息得到了淡化，降低了大眾的防御心理，促使大眾能夠積極的參與到新聞事件的發(fā)展和評論中去，將自己對于新聞事件的看法表達出來，這樣的背景很好地提升了大眾對于新聞的參與熱情以及參與的力度，不斷促進新聞的傳播和發(fā)展[2]。

二、新聞傳播過程中，對于新媒體的應用弊端

(一)新聞的嚴謹性受到挑戰(zhàn)

新聞的本質具有相對較強的嚴謹性和真實性，并且在整個傳播的過程中必須要充分地發(fā)揮出輿論導向的積極作用，積極地引領社會主義核心價值觀。所以在整個傳播的過程中，必須要重視新聞傳播的嚴謹性。但是由于新媒體時代發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡信息的多元化特征相對較強，很多新聞事件熱點出現(xiàn)以后，網(wǎng)絡上的網(wǎng)民會出現(xiàn)蹭熱度的現(xiàn)象，或者是一些居心不良的人發(fā)出一些虛假的內容來混淆大眾視聽。再加上相關部門對于網(wǎng)絡監(jiān)管力度存在一定的不足，這種情況下就會使網(wǎng)絡中出現(xiàn)不良和虛假信息的傳播，沒有辦法及時的進行有效的監(jiān)督和管理，給整個網(wǎng)絡新聞環(huán)境帶來了很多的負面影響。會讓新聞的主體人受到不同程度的傷害，不利于社會的和諧和穩(wěn)定發(fā)展。所以在整個新聞傳播的過程中，要認識到新媒體傳播的優(yōu)勢，同時也應認清整個過程中存在的不足，以此來充分地利用優(yōu)秀之處，及時的完善不足之處，更好地促進新聞的傳播[3]。

(二)新聞內容創(chuàng)新性不足

在整個新聞傳播的過程中，通過新媒體進行傳輸，可以不斷地提升傳播的速度。但是這種快速性的傳播也就造成了很多新聞在內容上并沒有進行深入化的分析，只是將新聞發(fā)生的前因后果在網(wǎng)絡上進行傳播。雖然大眾可以在短時間內了解到相關內容的信息，但是人們對于新聞內在價值的重視是遠遠不夠的，并且對于傳播的新聞內容也缺乏有效的創(chuàng)新。眾所周知，新聞傳播的目的是能夠對于相關事件的發(fā)生，給社會生活帶來的影響進行總結和分析，所以新聞傳播并不能只讓內容進行傳播，而是應當將新聞傳播的背后的價值來進行分析和總結。呈現(xiàn)出更多實際性的內容，引發(fā)大眾的思考，如果在創(chuàng)新的過程中，該方面做得不到位，很難吸引到更多的受眾。面對這樣的情況，在整個新聞傳播和發(fā)展的過程中，必須要不斷地提升創(chuàng)新性和總結性，推動內容上的升華[4]。

三、新聞傳播在新媒體環(huán)境下發(fā)生的變化

(一)傳播內容從信息向產(chǎn)品方向發(fā)展

面對當前新媒體的大環(huán)境背景下，受眾已經(jīng)不能夠緊緊地滿足獲取信息和相關的新聞資訊。更為重要的是能夠對于近期發(fā)生的新聞事件來獲得更好的閱讀體驗，進行深入的思考，以此來更好地對社會的發(fā)展進行更多的了解。所以針對當前受眾需求的改變，新聞媒體不再是信息的傳播者，也不再是單純的發(fā)布新聞，而更多的是內容產(chǎn)品的生產(chǎn)者。在生產(chǎn)新聞內容的時候，既要注重產(chǎn)品的實用性，同時還要注重公共性的特點。新聞的生產(chǎn)已經(jīng)不再是靜態(tài)化和完成時的工作，而是朝著更加動態(tài)化和終身似的方向進行改變，能夠將新聞產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)絡來發(fā)布到各個不同的終端，能夠從不同的角度去評估受眾的體驗效果。比如，西寧市廣播電視臺，通過抖音、快手建立官方賬號，通過掌上西寧積極地傳播西寧的大小新聞故事。能夠完美地結合受眾的需求以及當前新聞的特點，通過短視頻的形式來加強新聞內容的生產(chǎn)和宣傳，結合近期發(fā)生的重大事件以及一系列的熱點新聞，用通俗的語言來積極地傳遞主流的聲音[5]。

(二)傳播渠道從單一向多元發(fā)展

當前，隨著新媒體時代的深入發(fā)展，各類傳播平臺也在不斷地涌現(xiàn)出來，所以傳統(tǒng)媒體已經(jīng)改變了單一傳播的渠道，通過手機平臺、互聯(lián)網(wǎng)絡平臺來建立移動客戶端的方式，充分的借助第三方平臺來不斷地拓寬傳播的渠道。傳播渠道已經(jīng)從單一化走向了多元化的方向發(fā)展，通過微博微信、抖音、快手等不同的渠道進行傳播。平臺化的渠道在傳統(tǒng)媒體中不斷地進行創(chuàng)新，成為了信息的傳播者和接受者之間共同的渠道。利用不同的渠道進行大力的傳播，能夠不斷地提升新聞傳播的價值，增加受眾的評論和互動，以此來拓展更多的受眾。通過新媒體的方式來促進新聞內容，不僅僅是簡單的文字播報或者是單向的傳播而是包含新聞、節(jié)目、短視頻、直播等不同的渠道和不同的方式完美的結合起來，促進新聞傳播渠道的多元化發(fā)展[6]。

(三)傳播效果從靜態(tài)向可視化發(fā)展

在傳統(tǒng)新聞內容傳播的過程中，通常是由廣播電視報紙來進行傳播，但是當前在新媒體時代發(fā)展的背景下，信息技術的處理可視化程度相對較強，能夠將一系列的新聞數(shù)據(jù)轉化成圖像或者是視頻的方式，呈現(xiàn)到大眾的視野面前。面對5G 時代的到來，通信降費提速已經(jīng)成為普遍的現(xiàn)實，同時也為新聞傳播的可視化提供了發(fā)展的基礎，尤其是面對當前短視頻的迅速發(fā)展，已經(jīng)成為了新聞傳播的重要形式。所以傳播效果從靜態(tài)向可視化方向發(fā)展是新媒體背景下新聞傳播的一大亮點和特色，在未來傳播中具有相對較高的傳播價值。

(四)傳播對象由被動到主動發(fā)展

在整個新聞傳播的過程中，傳播的對象為受眾，受眾意味著接受。在傳播中具有被動的意味，而面對當前新媒體環(huán)境的迅速發(fā)展，一系列信息技術不斷的革新為新聞界帶來了翻天覆地的大變化，所以受眾當前有了更多的話語權。受眾在新聞閱讀的過程中，既可以選擇特定類型的信息，同時還可以積極地進行實時的互動和反饋，對于新聞的內容以及質量要求不斷地提升，積極地參與到整個新聞的生產(chǎn)和傳播中來。所以當前單一的媒介形式已經(jīng)遠遠不能夠滿足受眾的一系列個性化需求，積極地促使廣播電視等傳統(tǒng)的媒體，主動地與新媒體進行融合和發(fā)展，不斷地實現(xiàn)傳播模式和傳播內容的創(chuàng)新[7]。

四、新媒體背景下新聞傳播的應用創(chuàng)新策略

(一)強化媒體職責，堅持正確輿論導向

面對當前新媒體時代發(fā)展的背景，媒體融合已經(jīng)成為了趨勢。在傳播過程中去中心化的趨勢越來越明顯。傳播方式也在有著十分深刻的改變，在新聞傳播能力評估的過程中，對于用戶的吸附能力已經(jīng)成為了重要的評估指標。所以面對當前這種發(fā)展的形勢，必須要不斷創(chuàng)新新聞傳播的方式。但是不管新聞傳播中，無論如何利用新媒體，都必須要堅持黨對于新聞輿論工作的領導，積極地傳播正能量，堅持正確的輿論導向，確保新聞內容的真實性和科學性，擔任起主流媒體應當擔負的責任與擔當。

當前，我國網(wǎng)民的規(guī)模和數(shù)量正在不斷地擴大，所以對于傳統(tǒng)的廣播電視臺的發(fā)展來說，這是一項十分嚴峻的挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下，各種社會思潮和價值觀不斷地呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢。同時面對復雜的國際輿論環(huán)境，新聞工作者必須要加強政治的敏感性，不斷地樹立責任的意識，緊跟時代發(fā)展的步伐占領輿論陣地。積極地引導廣大用戶樹立正確的觀念，不斷地發(fā)揮出主流媒體的職責，在傳播新聞的過程中，積極的堅持正確的輿論導向。

(二)創(chuàng)新傳播形式，推動平臺化發(fā)展

平臺化主要指的是在整個新聞傳播的過程中，順應新媒體發(fā)展的規(guī)律，采用符合新媒體傳播規(guī)律的組織方式以及一系列的技術手段，對于媒體的體系進行重新構造，不斷地實現(xiàn)產(chǎn)品和服務的多元化。通過建立平臺的方式，能夠讓用戶的需求得到一站式的滿足，不斷地增強媒體的黏性。比如，西寧廣播電視臺在創(chuàng)新和發(fā)展的過程中，積極地打造西寧網(wǎng)絡電視臺，緊跟時代的發(fā)展步伐。通過研發(fā)掌上西寧APP、設置官方微博、 抖音賬號、愛西寧社區(qū)等等。在網(wǎng)絡電視臺創(chuàng)新和發(fā)展中，將新聞短視頻節(jié)目、各類文章不斷的結合起來形成完整的體系。大力加強平臺的創(chuàng)新和發(fā)展，促使新聞傳播可以更加符合時代發(fā)展的要求[8]。

1.充分的利用新媒體技術，不斷創(chuàng)新具備特色的新聞產(chǎn)品，貼近受眾的實際生活，以此來完成精準的傳播

傳統(tǒng)的新聞聯(lián)播只能固定在規(guī)定的時間內進行觀看，而當前新聞傳播可以通過直播的方式來進行，隨時隨地的內容獲取。在整個創(chuàng)新和發(fā)展的過程中，西寧網(wǎng)絡電視臺結合不同的模塊、結合先進的技術和手段進行創(chuàng)新。通過VR 全景技術對于新聞事件發(fā)生的地點來進行現(xiàn)場的場景體驗。利用這種“沉浸式”傳播的方式，有利于增加現(xiàn)場感，為受眾帶來更加直接和更加有效的內容體驗。

2.重視短視頻內容的傳播

據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，在我國在短視頻方面的用戶數(shù)量已經(jīng)達到八億人次，該用戶群體十分龐大。所以新聞媒體在創(chuàng)新和發(fā)展的過程中，應當積極地搶占短視頻的市場先機，例如，西寧廣播電視臺的創(chuàng)新和發(fā)展的過程中，通過抖音、快手等各類短視頻平臺建立電視臺的官方抖音賬號掌上西寧，合理的研究受眾的短視頻收看習慣，運用短視頻制作的方式來傳播一系列受眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品和新聞內容。在整個過程中，收獲了大量的粉絲，視頻的觀看記錄和瀏覽記錄也在屢創(chuàng)新新高，在整個傳播和發(fā)展的過程中起到了很好的作用。

3.集成多種傳播形式，形成電視聚合平臺

西寧廣播電視臺在新媒體時代發(fā)展的背景下，對于新聞傳播的形式進行了很大的創(chuàng)新，通過打造西寧網(wǎng)絡電視臺平臺的方式對直播、視頻、文章等不同渠道的特點進行了完美的結合，可以為受眾生產(chǎn)不同形式的新聞產(chǎn)品，一定程度上提升了新聞的傳播力。

(三)樹立服務意識，創(chuàng)新傳播內容

面對當前新媒體環(huán)境背景，各類媒體之間的競爭不斷地加劇，所以必須要不斷地提升傳播能力，積極的開發(fā)新用戶。新聞媒體要想不斷地實現(xiàn)傳播效果的最大化，就必須要不斷樹立服務的意識，將用戶的需求作為傳播的內容來積極的進行創(chuàng)新，把發(fā)展用戶、凝聚用戶、服務用戶等一系列的最新理念完美的結合起來，能夠為用戶來提供更好的新聞服務。

1.提高內容的公信力和權威性

不管新聞傳播在新媒體中如何地進行形態(tài)的變化，但是新聞的關鍵內容始終都處于最為重要的地位。所以新聞的內容會直接影響著新聞的傳播。由于受眾在當前的背景下會接收到繁多的信息，其中很多信息無法辨別真?zhèn)?，所以受眾需要專業(yè)和深度的新聞解讀渠道，而廣播電視臺工作人員的專業(yè)性和解讀能力相對較強，所以在整個過程中應當充分的發(fā)揮出自身的專業(yè)能力，分析受眾關心的熱點和焦點問題進行深入的解讀，不斷提升新聞內容的質量。

2.提高內容的貼近性和針對性

在整個新聞傳播的過程中，應當深入到人民群眾的生活中去，尋找最為鮮活的素材，通過接地氣的語言和表達方式來進行傳播，能夠講好人民群眾身邊的故事。所以在整個新聞傳播的過程中，應當積極地利用大數(shù)據(jù)、云計算等一系列的信息技術，不斷地搜集后臺受眾的瀏覽記錄以及閱讀習慣等等數(shù)據(jù)，為不同的受眾劃分好標簽，以此來精準的推送受眾關心感興趣的新聞內容，不斷地提升個性化的服務能力。

總而言之，在當前時代發(fā)展的背景下，由于新媒體的時效性、互動性、開放性等一系列相對較強的優(yōu)勢，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了強烈的沖擊，同時也為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新轉型發(fā)展提供了一系列的機會。在媒體融合傳播的時代背景下，電視節(jié)目和廣播節(jié)目、新媒體等平臺積極地采取有效的措施，共同的配合發(fā)力，以此來加大生產(chǎn)和播出本土地方的新聞內容，不斷地結合時代發(fā)展的背景，積極的開闊思路，樹立新媒體平臺化的思維，對傳播的內容、傳播方式、傳播手段積極的進行創(chuàng)新，以此來為受眾提供更多個性化的新聞服務，發(fā)掘更多優(yōu)質的新聞，不斷地擴大傳播的效果，有效地促進新聞媒體的穩(wěn)定長遠健康發(fā)展。