◎吳 靜

(魯北晚報社，山東 濱州 256603)

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的背景下，新型媒體的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有壓力，融媒時代新媒體新聞報道表現(xiàn)突出并以其傳播速度快、時效性高、傳播范圍廣、信息內(nèi)容豐富、編輯形式多樣化和個性化、以及互動性強的優(yōu)勢在新聞媒體領(lǐng)域占據(jù)了一席地位，基于這種形式，報紙新聞面臨著非常重大且嚴峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報紙媒體新聞必須要做出改變才能在融媒時代找尋出路并尋求發(fā)展的機遇。傳統(tǒng)的紙媒新聞報道要善于反省自身的不足，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，并結(jié)合自身的優(yōu)勢進行改革與創(chuàng)新。

一、傳統(tǒng)晚報新聞報道的優(yōu)勢與劣勢

(一)傳統(tǒng)晚報新聞的優(yōu)勢

1.傳統(tǒng)晚報新聞報道以其發(fā)展的時間早、發(fā)展年限長，奠定了穩(wěn)固的根基。有資料記載，我國最早出現(xiàn)的晚報是在1882年，距今已經(jīng)有一百多年的歷史了。中華人民共和國成立后，也曾出現(xiàn)了兩次創(chuàng)辦晚報的熱潮?？梢娡韴髮τ谛侣剤蟮赖闹匾?。

2.晚報新聞對于新聞報道具有相當高的權(quán)威性，在新聞報道領(lǐng)域也發(fā)揮著不可小覷的作用。其新聞從業(yè)人員大部分都是接受過高等教育，具備相當豐富的專業(yè)知識，經(jīng)過系統(tǒng)培訓(xùn)并通過層層選拔從眾多的優(yōu)秀人才中篩選出來的專業(yè)人員，其具有非常豐富的新聞實踐經(jīng)驗以及相當高的新聞從業(yè)素質(zhì)，具備敏銳的新聞觀察力，善于在發(fā)現(xiàn)新聞線索，并具備非常強的信息處理能力，在報道新聞時忠于新聞的真實性，不虛報瞞報。因為新聞具有引導(dǎo)輿論方向和樹立正確價值觀的作用，因此，從業(yè)人員都具備良好的思想政治素質(zhì)。

3.傳統(tǒng)晚報新聞從對于新聞的采集，到篩選新聞的內(nèi)容、再到新聞的審閱、修改、潤色、排版、校對最后直至發(fā)表都遵循著一套非常嚴格的運作機制。每一篇新聞報道以及每一期晚報的發(fā)行都是經(jīng)過專業(yè)人員層層的嚴格把關(guān)，致力于把最專業(yè)的，最真實的原創(chuàng)新聞呈現(xiàn)在廣大的讀者面前。

4.傳統(tǒng)晚報新聞報道在對于國家的政策宣傳方面具有非常大的影響力，應(yīng)當堅持黨管媒體的原則，全力貫徹黨的方針路線以及政治理論，致力于推進與國家的各項事業(yè)發(fā)展。把人民的思想引領(lǐng)到中國特色社會主義的共同理想上來，凝聚各族人民的向心力。

5.新聞晚報對于學術(shù)類以及專業(yè)類新聞的報道更加具有專業(yè)性以及研究價值，因晚報新聞信息的發(fā)布經(jīng)過嚴格的審核與檢驗具并具有一定的引導(dǎo)作用，因此，在對于其發(fā)布的專業(yè)性較強的新聞都是在這一領(lǐng)域具有非常高專業(yè)素養(yǎng)的人進行編輯的，其專業(yè)性與研究價值都非常高。

(二)傳統(tǒng)晚報新聞報道中存在的不足

綜上所述，可見傳統(tǒng)的晚報新聞報道具有著非常多的優(yōu)勢，但隨著新興媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，人們對于新聞信息的獲取方式也不僅僅局限于傳統(tǒng)的報紙新聞，人們會通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行新聞信息的獲取，對其新聞的獲取不受時間與空間的制約，例如，微博、微視頻以及新聞網(wǎng)站等新媒體軟件的開發(fā)使得人們獲取新聞的方式變得更加的多樣化以及具有趣味性，人們還可以通過這些軟件的評論和互動功能對于自己的觀點和想法進行發(fā)表，增強了人們的互動性與參與性。新媒體給人們帶來了非常大的便捷性，使很多人們從傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒體轉(zhuǎn)向新媒體新聞。在新媒體的發(fā)展過程中我們也發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)晚報媒體也具有著很多的不足之處，使其在發(fā)展中逐漸的處于落后狀態(tài)。

1.新媒體的出現(xiàn)改變了我們對于新聞信息獲取的渠道以及新聞獲取的習慣，以往我們都是通過紙質(zhì)新聞報道媒體獲取新聞信息，但隨著新媒的出現(xiàn)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體以及晚報新聞報道的弊端就逐漸顯現(xiàn)了出來。如今，人們通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以及移動數(shù)據(jù)等各種渠道更快更多的獲取新聞信息。新媒體的新聞信息報道在其內(nèi)容以及編輯上都非常的多樣化，其新聞種類也各式各樣，最大限度的滿足了人們對于新聞信息的需求，也為人們提供了更加多元化和便捷的信息服務(wù)。相比之下，晚報新聞報道對于信息發(fā)布的時間非常的固定，靈活性以及及時性比較欠缺，新聞報道的形式也比較固定單一，在面對新媒體的沖擊時不具備抵擋的能力，因此，傳統(tǒng)晚報新聞想要抵擋新媒體帶來的沖擊就必須要進行改革。

2.新聞的作用主要就是對于國家政策方針的宣傳以及弘揚正確的主旋律，這也是新聞報道的真正意義所在。因此，晚報新聞報道的內(nèi)容，絕大部分是對于政策的宣傳以及相關(guān)新聞的報道。人們在進行晚報新聞報道信息閱讀的過程中，產(chǎn)生了閱讀疲勞，需要的信息報道要多種多樣化，希望獲取各個領(lǐng)域以及與人民生活息息相關(guān)的新聞報道，這樣的新聞報道可以滿足各個層次的不同人群的需要，還可以拉近新聞與人們的距離感。由于晚報新聞內(nèi)容大部分都是對于政策方針進行宣傳，因此，新聞的語言都比較正式，人們在進行閱讀的時候不能體驗新聞閱讀的樂趣。晚報新聞的版面設(shè)計雖然隨著社會的發(fā)展與進步也進行了一定的改進，一部分晚報的新聞報道中配合的圖片顏色由最早的黑白色轉(zhuǎn)變?yōu)榱瞬噬珗D片，但對于版面設(shè)計以及色彩應(yīng)用上還是比較的傳統(tǒng)與保守，不足以給人們帶來更大的視覺沖擊。

3.傳統(tǒng)晚報新聞報道與新媒體的新聞報道不同，晚報與受眾的互動性不強，傳統(tǒng)晚報新聞只是單方面的對于新聞信息進行輸出，受眾也只能被動接受，然而對于受眾的想法與需求不是非常的了解，使得受眾不能將自己的想法與需求進行有效的傳達，晚報媒體不能了解讀者的真正意愿、需求以及對于晚報新聞的意見建議，造成讀者受眾資源的流失，失去了讀者的晚報媒體在激烈的媒體競爭中失去了最原始的動力，使其處于下風狀態(tài)。

二、融媒體下傳統(tǒng)晚報新聞報道需要進行的創(chuàng)新改變

在信息快速發(fā)展的狀態(tài)下，人們對于新聞需求量越來越大，對于新聞報道的要求也越來越高，傳統(tǒng)媒體為了在與新媒體的激烈競爭中尋求一線生機，因此，選擇了將兩者的優(yōu)勢進行融合以實現(xiàn)優(yōu)勢互補。在融媒的背景下，晚報媒體為了擺脫發(fā)展困境，也必須針對與原有的新媒報道工作進行戰(zhàn)略性的調(diào)整。使其符合大眾的需求，得到大眾的接受，以滿足自身的發(fā)展。

(一)豐富晚報的新聞內(nèi)容

傳統(tǒng)的晚報新聞報道在新聞的內(nèi)容編輯上過于單一與保守，新聞內(nèi)容不夠豐富，但隨著社會的發(fā)展，對于新聞信息的需求量越來越大，對于新聞內(nèi)容的需求也從對于政策方針的宣傳擴大到生活類新聞、娛樂性新聞、服務(wù)性新聞以及關(guān)注民生的新聞等多種的新聞類型，并根據(jù)其不同的新聞類型進行編輯以及分類，這就要求晚報新聞工作者要根據(jù)大眾的需求與喜好對于新聞的主體與內(nèi)容進行豐富。并站在不同的新聞視角下對于新聞以及其價值進行深度的挖掘。使其新聞內(nèi)容得以豐富。例如，在晚報新聞中增加旅游資訊、娛樂新聞、投資理財、甚至是法律新聞等類型，可以對于人們的生活、消費、投資等方面進行指導(dǎo)。使人們從各個方面各個領(lǐng)域感知新聞的價值，并且滿足人們多方面的新聞需求。

(二)對于新聞內(nèi)容的深度挖掘

在融媒體時代，新媒體新聞雖然具有著相當高的時效性以及新聞內(nèi)容豐富性等特點，但在新媒體的發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)新聞大多數(shù)存在著新聞內(nèi)容和形式風格類似的現(xiàn)象發(fā)生，甚至還存在著非常嚴重的抄襲和盜用的現(xiàn)象。為了一味的迎合受眾的喜好和引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，很多的新聞甚至出現(xiàn)對于新聞事實進行扭曲、篡改以及編寫的情況出現(xiàn)，對于新聞報道最基本的真實性都做不到，因此，互聯(lián)網(wǎng)新聞往往非常缺乏權(quán)威性，很多對于新聞的報道也僅僅是停留在了對于新聞的表面報道，沒有對新聞價值進行深度的挖掘。所以晚報新聞想要在眾多的新媒體新聞中脫穎而出，就要將其原有的職業(yè)專業(yè)性凸顯出來，不僅僅要擴大其新聞的廣度還要加強對于新聞深度的挖掘，把傳統(tǒng)晚報最專業(yè)的一面展現(xiàn)在大眾的面前，將新聞做的更具深意，使其更好的服務(wù)于人民大眾。晚報在進行新聞報道的同時，可以將一些具有專業(yè)知識，具有一定威信以及公信力的專業(yè)人士的觀念以及對于新聞事件的分析通過新聞報道的方式傳達給觀眾，以滿足觀眾對于專業(yè)參考意見的需求，在一定程度上提升了晚報新聞報道的質(zhì)量。

(三)晚報新聞服務(wù)于受眾

隨著科技的發(fā)展，人們獲得新聞的途徑也越來越多。因此，想要在激烈的新聞媒體競爭中求得生存與發(fā)展，那么晚報的新聞報道就要順應(yīng)更多受眾的新聞閱讀習慣以及愛好。融媒體時代下，新聞的內(nèi)容與新聞題材都進行了更大的擴充，新聞報道力求更加的貼近人們的工作、學習與生活。晚報的新聞內(nèi)容也不應(yīng)該僅僅局限于對于政策的傳播，而是要讓新聞?wù)嬲娜谌脒M大眾的生活中去。站在群眾的角度，認真的聆聽群眾的心聲，利用新聞媒體的力量以及影響力去幫助人民群眾解決實際生活中遇到的問題與困難。使新聞更加貼近受眾并且服務(wù)于受眾，新聞報道只有站在人民的立場才能獲得人民的喜愛與認可。晚報的新聞媒體工作者也要抓住這一特點，在晚報新聞中開創(chuàng)一個民生類板塊，通過對于民生類新聞的報道從而為人民解決民生問題，使新聞報道真正的做到服務(wù)于受眾，才能獲得廣大受眾的支持與喜愛。

(四)晚報新聞?wù)Z言要更加貼近受眾

傳統(tǒng)的晚報新聞通常是以傳播政策性新聞為主，所以新聞?wù)Z言比較正式，常常給人一種古板、嚴肅的感覺。但在融媒體時代晚報新聞內(nèi)容以及體裁上都已經(jīng)做出而來非常大的改變，內(nèi)容題材更加多樣化以及生活化，因此，對于新聞的表述語言在也與其貼近。根據(jù)不同的新聞內(nèi)容以及新聞題材做出相應(yīng)的改變，拉近與讀者的距離感。在對于生活類新聞進行傳播的時候，新聞的表述語言要力求通俗易懂，才能拉近與讀者的距離。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)用語也隨著網(wǎng)絡(luò)的普及深入人心，我們在進行晚報新聞編寫的時候，可以適當?shù)募尤胍恍┝餍械木W(wǎng)絡(luò)用語以增加年輕受眾。近些年來有許多非常流行的網(wǎng)絡(luò)用語，這些詞語經(jīng)常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中以及人們的交談中，人們對于這些網(wǎng)絡(luò)用語非常的熟悉，因此，在進行晚報新聞的編寫時如果可以適當?shù)?，合理的運用這些網(wǎng)絡(luò)用語將會吸引很多的年輕受眾。例如，近些年來我國經(jīng)受了很多重大的考驗，新冠病毒、火災(zāi)、洪災(zāi)的爆發(fā)使很多的人失去了健康以及生命，然而在面臨這些重大災(zāi)難的時候，總有一群人不顧自己的生命安危奮力的去救助他人于水火之中。這些人被稱為“最美的逆行者”在進行類似新聞的報道中我們就可以將類似的語言運用其中，更加生動形象概括的對于這種行為以及對這一類人群進行了總結(jié)。因此，而衍生出的還有很多類似“打工人”“尾款人”“干飯人”“斜杠青年”等詞語。這些網(wǎng)絡(luò)用詞雖然來源與網(wǎng)絡(luò)，但卻是對于現(xiàn)代人們學習，工作以及生活狀態(tài)的概括，其中也充滿了正能量。因此，在晚報新聞中根據(jù)新聞的傳播內(nèi)容以及傳播思想適當?shù)膶τ诰W(wǎng)絡(luò)用語或是流行用語加以運用，改變傳統(tǒng)新聞嚴肅古板的風格，使新聞?wù)Z言更加貼近人們生活。

(五)晚報新聞的排版與編輯更加符合大眾審美

傳統(tǒng)的晚報編輯與排版比較單一，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的時代背景下，晚報的新聞內(nèi)容以及新聞題材都進行改變與補充，因此，傳統(tǒng)的編輯與排版方式已經(jīng)不適合新的新聞內(nèi)容以及大眾的審美。雖然有些晚報已經(jīng)將黑白版面進行了調(diào)整轉(zhuǎn)化為彩色頁面，但對于其色彩的運用以及對于版面的設(shè)計都不能使人產(chǎn)生強烈的視覺沖擊以提高人們的感官感受。融媒時代下的晚報在其排版中可以適當?shù)倪M行一些調(diào)整，例如，增加一些有趣的新聞板塊，并運用大量的色彩搭配以及圖片形式來增強人們的視覺沖擊。還可以根據(jù)新聞的類型以及寫作風格對于晚報的布局設(shè)計以及排版進行調(diào)整。使其更具有可讀性也更符合大眾的審美標準。

(六)增加新的傳播形式增加互動性

以往晚報對于新聞報道的傳播模式即將新聞信息刊登在報紙中然后定期的進行排版印刷，最后通過售賣流通達到對于新聞信息的傳播。其時效性以及空間性都得不到很好的發(fā)揮，新媒體在這一方面就做的非常好，人們獲取新聞信息更加及時和便捷。面對這一挑戰(zhàn)，晚報新聞媒體雖然不能進行完全的改變，但可以在原有的傳播模式上增加新的傳播形式，對于緊急的，或是時效性很強的新聞可以采取直播的形式進行傳播。人們可以及時的對于新聞進行了解與掌握，在進行直播的同時因其具有留言以及評論的功能，新聞主播在進行直播的過程中可以對于人們提出的問題及時的進行解答，加強了與受眾的互動性。同時晚報還可以建立屬于自己的新聞網(wǎng)站，因為報紙的版面原因，對于新聞的內(nèi)容以及新聞事件的傳播并不是十分全面，因此，可以通過建立新聞網(wǎng)站的形式進行互補，將最重要的更具影響力的新聞通過報紙進行傳播，將一些無法在報紙版面刊登的新聞通過新聞網(wǎng)站的形式進行傳播，還可以對一些刊登過的具有影響力的新聞在網(wǎng)站上進行后續(xù)的追蹤與報道。人們還可以通過評論與留言的方式發(fā)表自己對于新聞事件的觀點與看法，增加了新聞信息傳播內(nèi)容的同時增強了與受眾的互動性。同時，利用新媒體渠道，對傳統(tǒng)晚報新聞報道通過新媒體形式進行傳播，有助于增加傳統(tǒng)媒體的報道力度與廣度。

三、結(jié)語

綜上所述，在融媒時代，晚報新聞報道想要突破生存困境，就必須要立足于時代背景以及受眾的需求進行改變與創(chuàng)新。這也是晚報立足與發(fā)展的關(guān)鍵。為晚報的可持續(xù)發(fā)展注入新鮮的能量。