◎馬 莉

(烏魯木齊廣播電視臺，新疆 烏魯木齊 830000)

一、自媒體時代的電視新聞

隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)開始滲透于人們的生活中，為人類的生活帶來更多便利，使人們實現(xiàn)了不出門知曉天下事。但互聯(lián)網(wǎng)的滲透也為信息傳播帶來巨大挑戰(zhàn)。即:互聯(lián)網(wǎng)使得信息膨脹現(xiàn)象快速出現(xiàn)，人們只要打開手機，便可獲得各種各樣的信息。

在這一背景下，自媒體行業(yè)應勢而生，給予了受眾“話筒”。由于自媒體的出來帶給了受眾新的體驗，使其可自由發(fā)表自己的見聞、感受，與視頻發(fā)布者進行互動，所以受到了人們的青睞。凡事都有兩面性，自媒體行業(yè)雖給受眾提供了“話筒”，但其管理不夠規(guī)范，使得信息不準確、沒有時效性等問題頻繁出現(xiàn)，對人類的判斷造成了誤導，極易引起不必要的恐慌。

電視新聞是傳統(tǒng)的信息傳播的方式，簡單來說就是受眾通過觀看電視節(jié)目獲取信息，并將信息傳播于人群中。自媒體時代的到來，為電視新聞的發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)，如：看完新聞后便會遺忘，無法保存重要信息；觀看內容具有局限性；負面影響較為嚴重。

二、自媒體時代的電視新聞傳播的特征

(一)主體的漂泊性

信息傳播方式隨著時代發(fā)展發(fā)生了變化，手機逐漸發(fā)揮電腦成為了自媒體時代的主要媒介，傳播形式也逐漸變得多元化、多樣化。手機小巧、方便，所以人們可以隨身攜帶，隨時交流。即便遠在他方，也可借助手機“進入”不同場合，一旦放下手機，便可回到身體所在的現(xiàn)場。所以手機這一傳播媒介使主體呈現(xiàn)出漂泊狀態(tài)。在實踐中發(fā)現(xiàn)，主體的漂泊性分為“公”“私”場景的漂泊、“一”到“多”的存在模式兩種。就“公”“私”場景的漂泊而言，簡單來說就是在人類身處于公共場合時，可借助社交平臺進行私人交流，使公共場合轉變?yōu)樗饺藞龅兀辉谌祟惿硖幱谒饺藞龅貢r，便可借助群聊、轉發(fā)評論、參與討論等方式將私人場地轉變?yōu)楣矆鏊?。而“一”到“多”的存在模式簡單來說就是受眾可借助手機“游走”于多個場景之間。比如，人類可借助微博關注新聞事件，身處于多個事件發(fā)生的現(xiàn)場；可借助微信與他人進行交談，而與不同的群落進行聊天時，人們會說出不同的話語，所以仿佛處于不同的交際圈中。也就是說，一旦拿起手機，人們便可漂泊于不同的場景中。

(二)文本內容的解構

自媒體時代的到來給予了受眾“話筒”，使得受眾可在相關平臺中進行創(chuàng)作。在這一背景下，“網(wǎng)絡惡搞”逐漸成為了自媒體傳播內容之一。“網(wǎng)絡惡搞”與其他內容不同，其是指對具有一定影響力的人、事件、事物、作品進行二次創(chuàng)作，通常具有違背常理、啼笑皆非等特點，隸屬于網(wǎng)絡惡作劇。而網(wǎng)絡惡搞作品的傳播意味著文本內容得到了解構。這里的解構主要是建立在文本原有含義的基礎上，由網(wǎng)民結合網(wǎng)絡世界情境、時代文化背景以及自身對文本的理解加工而形成的對文本內容的全新闡釋。這種解構在網(wǎng)絡媒體上更多地被用以進行惡搞，但其也可以朝著正向、積極的方向發(fā)展。例如，新媒體上流行起來的“正能量”“洪荒之力”等網(wǎng)絡用語，就是對文本內容的一種正向解構。與之相比，網(wǎng)絡惡搞的多數(shù)題材則具有空穴來風的特點，即源頭平淡無奇，但卻引起了受眾的好奇，帶動了網(wǎng)絡輿論，并在沸沸揚揚的討論聲中快速湮滅。也就是說，網(wǎng)絡惡搞只是為了狂歡，沒有任何目的，也沒有指向性。

(三)交際群落的重組

與傳統(tǒng)媒體、新媒體不同，自媒體給予了受眾較多“特權”。如受眾可以采用分組、屏蔽等功能進行文本、信息傳播。所以其具備“思想”“私享”共存的特點，實現(xiàn)了交際群落的重組。朋友圈隸屬于自媒體時代的產物，其自上線以來便受到了受眾的喜愛，且隨著時代的發(fā)展，人們對微信的要求越來越高，所以服務號、訂閱號、視頻、翻譯等功能融入其中。在此背景下，越來越多的人開始注冊微信，成為微信用戶，在朋友圈中分享自己的生活。而微信用戶在使用期間具有較多權利，如:是否將其加入微信朋友圈。如果選擇將其加入朋友圈，那么被加入微信朋友圈的用戶便可瀏覽其發(fā)出的文字、圖片、視頻，反之亦然。又如，隨著時代的發(fā)展微博推出“好友分組”功能，既滿足了人們的社交需求，也實現(xiàn)了交際群落的重組。

三、自媒體時代的電視新聞傳播與編輯分析

(一)傳統(tǒng)電視新聞的不足

隨著自媒體時代的到來，電視新聞的不足越發(fā)明顯，具體如下：

1.不能第一時間傳播信息

新聞簡單來說就是新近聽來的事兒，社會新近發(fā)生的事兒，所以其特點之一為：新。只有在第一時間捕獲信息、傳播信息，才可使人們快速了解事件。而電視新聞的傳播范圍較廣、影響力較大，所以為了避免引起不必要的恐慌，相關部門需對捕獲到的信息的準確性進行核實，隨后進行制作、傳播。與自媒體平臺相比，電視新聞進行信息傳播需花費大量時間，所以關注電視新聞的人越來越少。

2.傳播步驟固化

電視新聞由相關部門制作，而相關部門需為信息的準確性提供保障。且長期以來，電視新聞信息傳播早已形成相應的傳播步驟，即:整理信息——核實信息——制作電視節(jié)目——傳播信息。同時，新聞傳播需于固定時間在固定平臺上進行。比如，央視節(jié)目需于每日晚上七點準時進行新聞傳播。而這導致受眾只能在固定時間段獲取信息。

3.未使受眾參與其中

相關學者、專家通常長時間的實踐、探究發(fā)現(xiàn)，只有人被賦予某種責任時，才會對某件事情異常關心。就自媒體而言，其賦予了受眾話語權，而每個人在平臺上需要對自己的言行負責，所以人們會對事件異常關心，并主動進行信息搜集。而電視傳播只是將信息灌輸給受眾，是單向的，所以受眾常常聽過就忘，無法使社會輿論發(fā)揮出其監(jiān)督作用。

(二)新聞編輯的重要性

新聞編輯是新聞傳播的重要組成部分，其好壞可直接對新聞質量、收視率造成影響。新聞編輯簡單來說就是在獲取信息后對其進行整合、修改，使其重要內容得以突顯，確保受眾可快速獲取信息，并形成自己的看法。也就是說，通過新聞編輯可使信息以科學、有效的方式呈現(xiàn)，可對社會正能量進行傳播，對社會起的積極的引導作用。在進行新聞編輯時，新聞編輯工作者需秉持謹慎、認真的原則，對信息進行篩選、甄別、取舍。如此，才可使新聞具有傳播意義及作用。

四、自媒體時代電視新聞傳播及編輯的創(chuàng)新路徑

(一)根據(jù)自媒體時代特點進行電視新聞傳播及編輯

身處于自媒體時代，電視新聞想要吸引用戶的目光，增加受眾黏性，就需做到順勢而為，通過創(chuàng)新新聞內容在激烈的市場競爭中脫穎而出。

在自媒體時代，人人都有了“話筒”，且信息傳播的及時性、有效性得到了增強，所以帶給了受眾新的體驗。電視新聞想要在此時代下脫穎而出，就需要根據(jù)自媒體時代的特點進行新聞傳播、編輯。比如，在進行新聞編輯時，我們需做到緊跟時代發(fā)展。即：在新聞真實性得到保障的情況下引入趣味性內容、網(wǎng)絡流行語，使新聞更“接地氣”。同時，這種方式可一改電視新聞的嚴肅氛圍，使受眾獲得輕松、愉悅之情，從而主動積極的借助電視新聞獲取信息。此外，自媒體時代的到來為新聞傳播提供了新的可能，所以我們在進行新聞傳播時，也需轉變以往的理念，通過多元化手段進行傳播。比如，我們可以在微博注冊官方賬號，在官方賬號中進行“新聞播報”，使受眾明確電視新聞的內容，以“預告”方式及時進行新聞傳播，使受眾對新聞產生熱情、興趣，主動在播放時間點進行觀看；我們可以在抖音平臺注冊賬號，將當日新聞熱點進行上傳，使用戶產生好奇心，從而主動觀看新聞。我們還可以要求新聞主持人在社交平臺中注冊賬號，以網(wǎng)絡惡搞的形式拉近與受眾的距離，使其喜歡上新聞主持人，并由喜歡一個人轉變?yōu)橄矚g新聞節(jié)目。這樣一來，便可將新聞傳播力度加強，使新聞信息發(fā)揮出效用，使其社會影響最大化。如此，便可借助社會輿論進行監(jiān)督，為國家發(fā)展提供保障。

(二)增加電視新聞報道的策劃創(chuàng)新點

自媒體時代的到來使得信息傳播不再是難事，且在手機的廣泛應用下，人們可隨時隨地獲取信息。在此背景下，人們逐漸產生了審美疲勞，倘若信息缺少足夠刺激，則難以吸引受眾。因此，有研究表明，當前網(wǎng)絡中的信息熱點與人們生活中的事件熱點形成一種反向關系，即生活中人們十分常見的事情，在網(wǎng)絡中反而成為熱點，如明星的日常生活在網(wǎng)絡世界中卻成為熱點。此外，一些普通事件，如果報道的角度不同，也可能引發(fā)受眾的關注，使人耳目一新，如從某一新聞事件的背景、事件中某一小人物的視角等進行報道，就可以打破常規(guī)，吸引受眾眼球。所以創(chuàng)新成為了電視新聞報道在信息爆炸的時代中脫穎而出的重要路徑。具體而言，我們可以在進行新聞報道時換個說法，以新穎的話語集中受眾的注意力，使其關注新聞;我們可以采用多樣化的形式進行電視新聞報道。比如，在報道某一事件時，我們可以站在不同的角度進行解讀，帶領受眾站在不同的角度上進行思考。如此，便可使人們就新聞報道引申出來的事件進行深入思考，從而形成群眾效應。同時，策劃創(chuàng)新可帶給受眾新的體驗、感受，可使電視新聞報道在激烈的市場競爭中脫穎而出，使受眾對媒體更加關注。

(三)增加電視新聞傳播及編輯的互動性

在觀看具有內涵的事物時，人們會產生不同的想法，并想要與他人進行交流、互動。而在傳統(tǒng)的電視新聞傳播中，我們是對新聞進行灌輸?shù)?，所以受眾的興趣不高。在自媒體時代，新聞傳播的渠道呈現(xiàn)出多樣化趨勢，且人人都有了“話筒”，可以在相關平臺中發(fā)表自己的意見及看法。所以想要在自媒體時代具有較強的競爭力，從市場中脫穎而出，我們就需要將電視新聞傳播及編輯的互動性增強，使受眾在觀看新聞的過程中產生參與熱情。所以在進行電視新聞編輯時，我們需使新聞內容具有互動性，為受眾進行互動奠定良好基礎。同時，我們需要將交流、互動平臺的建立重視起來，并在新聞播報的過程中提醒受眾在相關平臺中發(fā)表自己的意見、看法，與他人進行交流、溝通。比如，我們可以創(chuàng)建微博賬號，并在播放新聞時發(fā)一條微博，為受眾交流、溝通提供平臺。在新聞播報過程中，主持人需根據(jù)實際情況給予引導，要求受眾在評論區(qū)發(fā)表自己的意見、看法。如此，便可將新聞傳播與受眾的距離拉近，為受眾發(fā)表自己的意見、看法提供保障。而在這種情況下，受眾可發(fā)現(xiàn)新聞傳播的不同之處，從而對新聞進行關注。同時，新聞對群眾的影響會越來越大。此外，我們還可以將群眾在評論區(qū)中代表的意見、看法進行分析、匯總，然后從其中挑出認可度最高的信息，了解受眾對某一事件的看法。由于受眾的視角、思想呈現(xiàn)出多樣化特征，所以我們可以借助評論匯合、分析這一方式開拓自身思路。同時，我們可以借助評論區(qū)的意見發(fā)現(xiàn)自身不足，并找到針對性方法進行改正。

(四)挖掘新技術，促進電視新聞的傳播

創(chuàng)新是國家發(fā)展的根本，也是傳統(tǒng)電視新聞傳播在激烈的市場競爭中脫穎而出的有效手段。因為人們獲取信息越來越輕易、越來越方便，所以逐漸對傳統(tǒng)的內容喪失了興趣，產生了審美疲勞。為了解決這一問題，我們需要對新技術進行挖掘，通過新技術吸引受眾的眼球，激發(fā)受眾的好奇心。但是在進行新技術挖掘時，我們需考慮到受眾的實際情況，因為新聞播報的目的是對社會上新發(fā)生的事兒、國家推出的相關政策進行傳播，為人們的生活、學習提供便利。所以吸引受眾的目光，增加受眾黏性才是最終的目標。只有符合受眾需求的新技術才可以為電視新聞傳播帶來新的可能，才可使新聞真實全面的呈現(xiàn)于受眾面前，才可使受眾第一時間獲取信息。比如，我們可以將微信利用起來，借助微信公眾號進行新聞傳播，通過及時推送吸引受眾的眼球，激發(fā)受眾的好奇心，并在好奇心的驅使下使其了解未知事物。之所以選擇微信這一平臺，是因為人們已對微信產生依賴性，不管是支付還是與他人社交，都喜歡應用微信。所以增加電視新聞傳播的功能可帶確保受眾及時獲取新聞，并與親朋好友進行溝通、交流，使受眾獲得獨特的體驗、感悟，從而在潛移默化中增加受眾黏性。

五、結語

綜上所述，自媒體時代的到來為電視新聞傳播帶來新的可能，但也帶來巨大挑戰(zhàn)，而想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，電視新聞就需做到“順勢而為”，通過創(chuàng)新傳播途徑、傳播內容、編輯方式“殺”出血路，吸引受眾目光、增加受眾黏性。比如，我們可以根據(jù)自媒體時代的特點進行電視新聞的傳播、編輯，時電視新聞的傳播力度增強；我們可以增加電視新聞策劃的創(chuàng)新點，帶給受眾新的體驗及感受，從而引起群眾效應；我們可以增加電視新聞的互動性，使受眾參與到新聞傳播中來；我們可以對新技術進行挖掘，推動電視新聞的傳播。如此，便可增強電視新聞的競爭力，為電視新聞傳播提供保障，便可推動電視新聞的可持續(xù)發(fā)展，使電視新聞產生的社會影響最大化。