◎蘇云慧

(大理日報社，云南 大理 671000)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體受眾獲取信息的渠道發(fā)生巨大改變，新聞傳播方式也變得更加多元化、多樣化。在這樣的背景下，對黨報新聞記者提出了新的挑戰(zhàn)，黨報新聞記者如何成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新突圍，成為地市黨報記者當(dāng)前亟待解決的問題。

一、融媒體特點

隨著信息科技的不斷發(fā)展和社會進步，新聞信息傳播途徑越來越多樣化，人們已經(jīng)突破了空間和時間的雙重界限，可以隨時隨地搜索自己想要的新聞信息，并根據(jù)不同需求可以進行信息分類化的選擇。

融媒體時代，可以借助各類智能終端和移動互聯(lián)技術(shù)，使得大眾及時、準確、高效地獲取所需要的新聞信息，有效解決了傳統(tǒng)紙媒信息發(fā)布渠道單一、發(fā)布時間滯后、個性化不足等問題，成為促進信息全面被覆蓋的一種快捷信息傳播的新途徑[1]，也滿足了大眾多樣化的閱讀需求。

二、融媒體對傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員提出新要求

在地方黨報與融媒體融合的過程中，對于工作者的要求較高，不僅要求工作者具備一定的文字處理能力，同時還要求其具備一定的圖片、音頻等信息處理的能力。對于單一文本內(nèi)容為表達載體的傳統(tǒng)新聞信息的單一化處理而言，綜合媒體信息時代各種新聞信息內(nèi)容的具體表達更為豐富。

以網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播制作為舉例，無論是網(wǎng)絡(luò)直播還是短視頻的制作，都非常需要專業(yè)新聞記者對專業(yè)技能進行準確把握，對“鏡頭語言”的熟練應(yīng)用。這也充分表明了融媒體對于地市級黨報記者提出了更多的要求，作為融媒體時代的一名新聞傳播工作者，應(yīng)該具備更多復(fù)合型新聞知識和新技能。對地市級黨報新聞媒體來說，黨報記者作為新聞傳播的重要組成部分，是黨和政府的喉舌，承擔(dān)著宣傳黨的方針政策，引導(dǎo)輿論的重要作用，肩負弘揚主旋律、傳播正能量的社會擔(dān)當(dāng)。要想適應(yīng)融媒體技術(shù)變革的需要，只有在思想上充分認識傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的必要性和緊迫性，在技術(shù)上、思想上以及行為上主動求變，才能讓地市級黨報在激烈的新聞市場競爭中真正實現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展。[2]

三、融媒體時代地市黨報面臨的困境

(一)傳統(tǒng)媒體與融媒體的融合程度較低

目前，各地市級全力以赴推進融媒體的建設(shè)。在推進過程中，地市黨報對于傳統(tǒng)媒體以及新媒體的融合并不充分，往往出現(xiàn)融合不徹底、各自為戰(zhàn)的效果。在內(nèi)部管理和運作方面，傳統(tǒng)媒體和新媒體兩個部門的工作人員各司其職、互不干涉。部門工作人員之間往往缺乏順暢的溝通與合作。這種整合只是形式上的整合，不是全面的整合，如此一來，地市級黨報的轉(zhuǎn)型并不充分徹底。

(二)人才隊伍建設(shè)機制不完善

傳統(tǒng)地市級黨報新聞工作人員通常是以新聞采編部門人員為工作主體，進行新聞的采寫、編輯和發(fā)布。長久不變的工作模式，使得紙媒黨報工作人員的新聞思維方式存在著一定的思維慣性，拿到采訪任務(wù)或者編輯任務(wù)時，仍然以傳統(tǒng)媒體的思維進行采訪和編輯。再加之對新媒體技術(shù)掌握不熟練，使得黨報記者不能靈活使用各種創(chuàng)新的思維方式開展新聞工作，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體無法與新媒體進行內(nèi)容上的融合。由此看來，地市級新聞媒體機構(gòu)要對相關(guān)工作人員定期進行專業(yè)培訓(xùn)，提高媒體人的綜合素質(zhì)，才有助于提高地市級媒體的健康發(fā)展。[3]

四、融媒體時代黨報新聞記者轉(zhuǎn)型對策

(一)保持定力，堅守新聞規(guī)范

近年來，伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展以及新媒體傳播平臺的多元化，新媒體賬號呈現(xiàn)出井噴式增長。在進行新聞信息傳播時，部分媒體賬號和自媒體人為了賺錢博眼球、賺流量，通過網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)布不經(jīng)采訪驗證甚至是虛假信息內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)制造各種視頻來獲取點擊率，造成我國社會公眾日常生活接收的媒體網(wǎng)絡(luò)信息大量虛假失實，進而嚴重影響到了我國網(wǎng)絡(luò)社會輿論，干擾了新聞市場的正常運行。這些網(wǎng)絡(luò)新聞亂象進一步暴露，也讓社會各界人士深刻地認識和清醒地看到了要嚴厲抵制互聯(lián)網(wǎng)低俗、非法或虛假的新聞信息的重要性，不能僅僅依靠加強對網(wǎng)上新聞的監(jiān)管。

傳統(tǒng)媒體特別是地市級黨報記者，作為黨和人民的重要耳朵、眼睛和喉舌，應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)新聞的所謂“后真相時代”有更多的認識，要認真學(xué)習(xí)中國特色社會主義經(jīng)濟理論，充分學(xué)習(xí)先進的理論知識，牢固樹立國家發(fā)展的先進理念，始終在思想上、政治上和行動上與以習(xí)近平總書記為核心的黨中央保持高度一致。同時，嚴格遵守黨的紀律，遵循新聞傳播規(guī)律，恪守新聞工作者職業(yè)道德。在新聞報道上講高度、選角度、重精度、求深度，多深入基層，就群眾關(guān)心、社會關(guān)注的問題采寫深度報道。

(二)保持思考，探尋新聞本質(zhì)

在我國信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，人民群眾的閱讀方式發(fā)生了巨大的變化，碎片化的閱讀方式成為目前的主要閱讀方式。人們的閱讀形式由線性閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)榉蔷€性閱讀，然而，新聞報道的具體內(nèi)容、深度、周到性和科學(xué)性仍然是新聞報道中不可或缺的部分。在各種新聞報道中，深度新聞報道不僅可以不斷拓展各種新聞報道的形象廣度和內(nèi)容深度，還可以不斷深化其中的價值觀和內(nèi)涵，隨著新聞信息的深入獲取分析變得越來越容易，人們比以往更多地需要通過權(quán)威的各種深度新聞報道方式來深入了解一件事實本身及整個事件的本質(zhì)。

(三)黨報記者應(yīng)成為輿論引領(lǐng)者

在傳統(tǒng)媒體變革時代，黨報新聞記者的首要任務(wù)就是客觀、真實、準確地將重大新聞、突發(fā)事件具體報道出來。而在“眾聲喧嘩”的融媒體時代，黨報新聞記者不僅要成為一名客觀公正的黨報新聞記者，應(yīng)當(dāng)成為新聞輿論的引領(lǐng)者。要精準把握新聞輿論導(dǎo)向，講好經(jīng)典故事，牢牢高舉時代旗幟、聚時代民心、育時代新人、興傳統(tǒng)文化的歷史使命和新任務(wù)，不斷提高新聞信息傳播主動力、引導(dǎo)示范力、影響力、公信力，做好新聞輿論引領(lǐng)。同時，在將新聞信息傳達給黨報受眾的同時，應(yīng)該積極通過對黨報新聞中的事實細節(jié)進行獨到透徹的深度梳理分析，提出一些更具實際性的見解，來正確梳理引領(lǐng)黨報讀者，真正地讓黨和政府的“美好聲音”傳遞到尋常百姓家。

(四)整合利用大數(shù)據(jù)信息資料

通過利用融媒體技術(shù)，新聞運營和信息管理人員可以在媒體后臺對新聞受眾的數(shù)據(jù)資料主動進行數(shù)據(jù)分析和信息收集，可以根據(jù)這些資料主動分析新聞受眾的喜好，為新聞受眾主動提供自己感興趣的新聞內(nèi)容。媒體工作人員可以根據(jù)網(wǎng)站后臺的大數(shù)據(jù)分析進行自我分析、反思并不斷改正，吸引廣大受眾，為受眾提供良好的媒體服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)對人們的日常生活方式有很大的影響，通過使用網(wǎng)絡(luò)可以更好地體驗企業(yè)服務(wù)。人們在瀏覽網(wǎng)絡(luò)時，已經(jīng)把所有信息都存留在這個網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)絡(luò)根據(jù)每個用戶的信息情況進行數(shù)據(jù)分析，及時地掌握網(wǎng)絡(luò)用戶的喜好，與網(wǎng)絡(luò)用戶進行信息交流或者互動，媒體服務(wù)可以做到更好地為網(wǎng)絡(luò)用戶本身提供信息服務(wù)，滿足用戶不同的使用體驗需求。

(五)建立網(wǎng)絡(luò)互動平臺

紙媒與新媒體不同，它作為一種紙質(zhì)化的信息傳播方式，對于信息的內(nèi)涵十分關(guān)注。而新媒體手段在信息傳播方面，有著無可比擬的優(yōu)勢，在面對激烈競爭的同時，需要不斷與融媒體技術(shù)進行融合。黨報記者可以廣泛利用融媒體的方式進行文化傳播，傳播社會大眾喜聞樂見的文化內(nèi)容。地市黨報記者想要持續(xù)進行快速發(fā)展，就要充分突出自身的優(yōu)勢，吸引各個年齡階段的受眾，拓展黨報的信息互動交流平臺，加強和擴大受眾之間的信息交流與溝通，使地市級黨報更好地健康發(fā)展，擴大地市級黨報網(wǎng)絡(luò)紙媒的社會影響力。

(六)創(chuàng)建高質(zhì)量的融媒體發(fā)展隊伍

地市級黨報的快速發(fā)展必然需要一批融合型的專業(yè)人才隊伍，地市級新聞黨報綜合媒體存在著黨報從業(yè)人員人才隊伍更替的尷尬現(xiàn)象，缺少專業(yè)人才，阻礙了地市級黨報媒體的融合發(fā)展。另一方面，受到地域政策和政府資金的多種因素共同影響，地市級新聞媒體也會受到一定的資金限制。所以要充分利用新聞媒體信息傳播的自身優(yōu)勢，利用新傳播技術(shù)和新傳播手段積極進行現(xiàn)代新聞媒體傳播，將現(xiàn)代媒體傳播人才和現(xiàn)代信息技術(shù)傳播互動融合，創(chuàng)造新的媒體產(chǎn)品服務(wù)形式，促進新聞媒體的健康發(fā)展。要繼續(xù)加強對從業(yè)人員的新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)和專業(yè)能力提升，增加媒體從業(yè)人員的新聞工作業(yè)務(wù)能力，提高媒體從業(yè)人員的新聞媒體專業(yè)素養(yǎng)，促進融合型專業(yè)人才隊伍建設(shè)快速發(fā)展。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可以通過合理設(shè)置績效獎懲考核機制，激勵全體員工認真做好工作、盡職盡責(zé)，對企業(yè)媒體管理人員的本職工作和組織完成各項質(zhì)量指標進行嚴格考核，增加媒體管理人員的工作信心和持續(xù)的工作動力。

(七)促進媒體隊伍內(nèi)部的交流，促進轉(zhuǎn)型

新媒體的快速轉(zhuǎn)型發(fā)展需要的不僅是掌握新媒體技術(shù)的專業(yè)人才，還需要在新媒體從業(yè)隊伍內(nèi)部能夠進行深入的技術(shù)交流。在這其中，黨報工作的模式需要轉(zhuǎn)型，而技術(shù)只是一種手段，黨報的轉(zhuǎn)型發(fā)展真正需要的是一批全媒體化的復(fù)合型專業(yè)人才。黨報記者不僅需要掌握各種傳統(tǒng)媒體專業(yè)技術(shù)，如廣播電視、報紙、圖片、視頻和手稿，還需要在社交網(wǎng)站和客戶端上展示自己的技能。同時，傳統(tǒng)媒體也需要實踐和學(xué)習(xí)一些在線報道技術(shù)，熟悉一些在線報道術(shù)語，確保傳統(tǒng)媒體與新媒體的緊密合作與交流，提高網(wǎng)絡(luò)新聞報道信息的及時發(fā)布量和質(zhì)量。

(八)加強學(xué)習(xí)，提高綜合能力

隨著各種類型媒體的深度融合，地市級黨報也開始走上文化融合與媒體融合發(fā)展的新道路。如今，黨報記者要特別注意學(xué)習(xí)其他報紙的編輯出版技巧，養(yǎng)成閱讀其他公社報紙的良好習(xí)慣，不斷從其他有個性的報刊版面設(shè)計中汲取豐富營養(yǎng)、豐富自己的專業(yè)知識、開展業(yè)務(wù)；主動與外界溝通，參與報社其他工作人員對接、崗位人員交流學(xué)習(xí)等各種活動，提高報社編輯能力。在社會多元化發(fā)展中，新聞記者需要大膽探索、創(chuàng)新報紙的新聞版面，保證廣大讀者在網(wǎng)上閱讀新聞時能夠被吸引，進一步快速傳遞新聞信息。最大限度地發(fā)揮報刊文字與報紙圖片相互搭配的綜合作用，向群眾廣泛傳播報紙新聞，在不斷提高報紙新聞信息傳播水平的同時，還要增加相關(guān)報紙新聞的質(zhì)量。

(九)增強記者政治意識

報紙是國家重要的宣傳陣地，黨報更是黨委政府的喉舌。但是隨著社會上新媒體技術(shù)的發(fā)展，融媒體背景下人們獲得信息的渠道增加，在新媒體技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)媒體漸漸失去了社會的關(guān)注，新媒體平臺發(fā)布大量官方信息，被民眾認為是及時和準確的，傳統(tǒng)媒體也紛紛開設(shè)自身的新媒體賬號，成立適合融媒體時代的發(fā)聲渠道。記者在新聞平臺上和群眾交流互動，及時回復(fù)群眾信息內(nèi)容，而且報紙讀者在新媒體輔助下，也能夠針對稿件內(nèi)容發(fā)布觀點，記者對互聯(lián)網(wǎng)上的評論梳理分析，細節(jié)處發(fā)現(xiàn)新聞線索，革新新聞處理思路，提升新聞判斷能力，把握群眾新聞喜好，吸引群眾對新聞內(nèi)容的關(guān)注，記者不斷創(chuàng)新工作方式，站在不同視角分析新聞內(nèi)容，編寫富有新意的新聞稿件。融媒體背景下，黨報記者需提升自身政治意識。網(wǎng)絡(luò)上信息數(shù)量繁雜，黨報記者需有效識別其中正確的信息，提升自身對新聞的判斷力，以堅定清晰的政治立場，處理網(wǎng)絡(luò)上錯綜復(fù)雜的信息，堅決杜絕在新聞報道中出現(xiàn)政治問題。地市級黨報在培養(yǎng)記者專業(yè)能力的同時，也要號召記者堅持學(xué)習(xí)黨政重要文件和相關(guān)政論文章，提升自身政治素養(yǎng)，保證編寫內(nèi)容符合社會主義核心價值觀，對社會輿論正確引導(dǎo)。

(十)用新穎的視角觀點判斷信息價值

現(xiàn)如今，社會的各種網(wǎng)絡(luò)信息傳播媒體因其傳播方式發(fā)展變化速度非?？欤宜鼈儌鞑コ龅男畔?nèi)容豐富多樣，這就為媒體群眾提供了更加多元化的信息選擇渠道，使得他們越來越重視自己關(guān)注的媒體內(nèi)容。從新聞媒體市場信息化的角度來講，判斷我國新聞媒體信息主觀價值的一個標準，主要是新聞受眾的主觀價值關(guān)注度，簡單來說，受眾對新聞信息的主觀關(guān)注度變得越高，其主觀價值也就越高，這是由新聞受眾在我國媒體信息市場中的主體地位所決定的，專業(yè)新聞也應(yīng)當(dāng)嚴格遵循這一點的基本規(guī)律。在新媒體的時代下，地方黨報人員應(yīng)當(dāng)不斷開闊自身的新聞視野，分析受眾可能看了哪些電視新聞相關(guān)信息，對哪些新聞信息更感興趣、更關(guān)注，獲悉電視受眾的各種主觀閱讀需求，然后以此點作為判斷標準，判斷和準確篩選電視新聞相關(guān)信息，不追求標新立異，但是要求編輯能夠真正讓電視受眾將自己電視新聞相關(guān)信息與其他新聞信息進行區(qū)分區(qū)別開來，獲得電視受眾的廣泛注意。

五、結(jié)語

在融媒體背景下，地市級黨報記者只有積極面對融媒體帶來的挑戰(zhàn)，對自身存在的不足之處進行分析，及時轉(zhuǎn)變思想，才能在融媒體時代下促進地市級黨報的健康發(fā)展。