王 衢

（中共黑龍江省委奮斗雜志社 哈爾濱 150001）

一、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)期刊的發(fā)展困境

期刊是我國的重要傳播媒介，具有悠久歷史和較強(qiáng)輿論影響力。在傳統(tǒng)大眾媒介的發(fā)展過程中,由于時(shí)代的變遷與觀念的變革,以期刊為代表的紙質(zhì)平面媒體也遭遇了較大的挑戰(zhàn)。隨著微博、微信、移動(dòng)客戶端的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體從2012年前后便開始出現(xiàn)訂閱量和銷量的大幅下滑，在互聯(lián)網(wǎng)媒體和移動(dòng)新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊市場(chǎng)的運(yùn)營環(huán)境變得愈發(fā)艱難，市場(chǎng)份額也在逐年減少，讀者群體日漸老化。無論是紙質(zhì)媒體的市場(chǎng)占有量的下滑，還是期刊傳統(tǒng)訂戶的銳減，都表明紙質(zhì)期刊必須揚(yáng)長避短，尋找在融媒體時(shí)代自身發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

目前，以期刊為代表的紙質(zhì)媒體作為傳統(tǒng)媒介中流砥柱的作用依然存在，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣泛應(yīng)用也切實(shí)改變了受眾的閱讀習(xí)慣，淺閱讀、碎片化的信息獲取方式與傳統(tǒng)期刊的信息傳遞方式形成了一定的矛盾。期刊受限于自身的出版周期，不僅傳播的時(shí)效性差，而且有些內(nèi)容深度挖掘不夠，使得讀者群日漸脫離紙質(zhì)期刊的閱讀，加之傳統(tǒng)期刊與新媒體時(shí)代的發(fā)展融合不夠，制約了自身的進(jìn)一步發(fā)展。因此，期刊編輯出版人員必須充分了解紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的報(bào)道特點(diǎn)，并且深入考慮期刊與新媒體的轉(zhuǎn)型融合問題，充分重視紙媒深度報(bào)道的必要性，進(jìn)而找到適合期刊深度報(bào)道策劃的創(chuàng)新路徑，借以提升期刊報(bào)道的時(shí)效性。

融媒體時(shí)代是一個(gè)傳統(tǒng)媒介渠道與互聯(lián)網(wǎng)媒介渠道相互融合的時(shí)期，在這個(gè)過程中不僅強(qiáng)調(diào)不同媒介形式之間的互通性，更強(qiáng)調(diào)整個(gè)行業(yè)環(huán)境的即時(shí)性和互動(dòng)性，以便打造更加迅速高效的新聞報(bào)道。無論是對(duì)黨和國家重大政策、重要社會(huì)事件的跟蹤或系列性報(bào)道，還是對(duì)日常民眾生活新近發(fā)生的事實(shí)的簡述，通過融媒體形式的系統(tǒng)呈現(xiàn)，都能夠使受眾更加深入、及時(shí)且全面地了解新聞全貌。

隨著融媒體時(shí)代的到來，新的傳媒載體形式與傳統(tǒng)傳媒載體之間存在較大的鴻溝。就信息的傳播而言，數(shù)字化平臺(tái)更加偏重基于應(yīng)用之上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，而傳統(tǒng)大眾傳媒依則舊將電視、廣播作為最主要陣地。并且，在新聞報(bào)道主題的選擇中，新媒體側(cè)重對(duì)于熱點(diǎn)事件的跟蹤報(bào)道，與大眾媒介的受眾生活貼合度較高；但是，以期刊為代表的傳統(tǒng)媒體大部分存在信息傳播滯后的現(xiàn)象，多數(shù)期刊在選題策劃時(shí)對(duì)重大選題報(bào)道沒有進(jìn)行及時(shí)精準(zhǔn)的深度挖掘，缺乏二次開發(fā)的能力，形成不了線上線下同步宣傳的合力。以期刊而言，雖然近年來也逐漸側(cè)重重大選題策劃，但對(duì)選題的內(nèi)容細(xì)化不夠，長篇累牘的繁復(fù)解讀過多，針對(duì)性明顯不強(qiáng)，很難進(jìn)入碎片化需求時(shí)代的受眾視野，此外為了更好地展示報(bào)道的主題性，或者為了突出系列報(bào)道專業(yè)特質(zhì)，一般對(duì)新聞事件的策劃還會(huì)融入更多的個(gè)人傾向性觀點(diǎn)。近年來，新聞出版行業(yè)資深資源整合不斷優(yōu)化，主題報(bào)道策劃也處在一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如何創(chuàng)新發(fā)展方向，明確新聞報(bào)道在融媒體時(shí)代的著力點(diǎn)和突破口，已經(jīng)成為期刊行業(yè)必須關(guān)注的重要議題。

二、融媒體時(shí)代期刊深度報(bào)道的基本思路

編輯要主動(dòng)將選題策劃的思路貼近移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需要。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體能發(fā)揮的作用受到極大沖擊，各種新媒體如雨后春筍般成長起來，作為一名傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的編輯人員，必須在數(shù)字信息素養(yǎng)上得到提高。融媒體時(shí)代，期刊編輯素養(yǎng)主要體現(xiàn)在對(duì)信息化技術(shù)的理解上，如今的受眾每天都要瀏覽海量的網(wǎng)絡(luò)信息，并且需要進(jìn)行自我的主動(dòng)篩選，所以需要讓編輯和受眾之間建立起互動(dòng)。融媒體時(shí)代的期刊編輯，除了要摒棄以往守舊的、被動(dòng)的傳統(tǒng)工作方式以外，還要具備熱點(diǎn)信息的捕捉意識(shí)，探索更多的選題可能性。融媒體時(shí)代對(duì)期刊編輯的選題策劃能力提出了更高的要求，如在策劃《推動(dòng)人工智能革命助力龍江振興發(fā)展》選題過程中，作為期刊編輯則更多關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)信息中關(guān)于人工智能的主要觀點(diǎn)，通過細(xì)化分析人工智能存在的各種新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，貼近受眾了解人工智能發(fā)展的信息獲取需求，側(cè)重對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的深刻分析，形成能夠影響實(shí)踐的決策建議，促進(jìn)知行合一。

傳統(tǒng)的期刊編輯，其一項(xiàng)重要工作主要是用更加豐富的版式語言吸引讀者，讓形式美與文字美實(shí)現(xiàn)內(nèi)在統(tǒng)一。在融媒體時(shí)代，編輯和讀者之間不只是一種線性傳播關(guān)系，期刊的各欄目編輯在內(nèi)容的選題與策劃加工的過程中，更要牢牢占據(jù)主動(dòng)地位，如果策劃的內(nèi)容缺乏針對(duì)性和思想深度則難以引發(fā)受眾的關(guān)注和共鳴。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，更是讓信息的傳播模式發(fā)生了翻天覆地的變化，受眾的主動(dòng)性得以增強(qiáng)，對(duì)于信息的接受理解有了更多的自主選擇權(quán)。因此，作為期刊的欄目編輯，必須適用這種主動(dòng)、被動(dòng)之間的關(guān)系轉(zhuǎn)變，以受眾為中心配合認(rèn)真聽取各方面的意見和建議。在策劃《提升創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)水平點(diǎn)燃經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎》《后疫情時(shí)期黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑探析》等選題報(bào)道的同時(shí)，更多通過深入調(diào)研的形式，充分了解讀者想獲取哪些內(nèi)容、了解哪些信息，不去簡單地羅列政策措施，而是要滿足個(gè)性化的信息獲取，因此在這組深度報(bào)道中，運(yùn)用新媒體進(jìn)行深度采訪的同時(shí)，進(jìn)一步形成問題清單，結(jié)合對(duì)相關(guān)職能部門的采訪，按照清單向受眾進(jìn)行反饋，以交互性傳播逐漸代替線性傳播，從而讓深度報(bào)道能夠真正走進(jìn)受眾心中。此外，要利用好數(shù)字化平臺(tái)，與受眾構(gòu)建一個(gè)互動(dòng)性、即時(shí)性、討論性的交流學(xué)習(xí)過程。這樣的工作不僅拉近了兩者的關(guān)系，還能夠促進(jìn)編輯選題策劃能力的提升。

深挖報(bào)道選題策劃的創(chuàng)新價(jià)值。在互聯(lián)網(wǎng)信息繁雜的當(dāng)下，需要根據(jù)期刊的定位特點(diǎn)和重要性做深入的調(diào)研。這種深度調(diào)研能夠在融媒體環(huán)境下探索熱點(diǎn)事件發(fā)展的趨勢(shì),突出新聞的價(jià)值。這一辦刊定位能夠令社會(huì)公眾對(duì)選題內(nèi)容做出主動(dòng)性、客觀性、差異性的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，從而實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值與社會(huì)價(jià)值有效結(jié)合的深度報(bào)道。借助數(shù)字化技術(shù)和新媒體,還可以對(duì)深度報(bào)道策劃的流程再造進(jìn)行平臺(tái)化融合，實(shí)現(xiàn)智能化轉(zhuǎn)型，或者可以通過個(gè)性化和差異化的操作協(xié)作發(fā)展。好的選題策劃同時(shí)需要二次加工和編輯，期刊在版面和語言運(yùn)用上要不拘泥于單一形式。融媒體時(shí)代，受眾獲取信息和傳播的渠道不斷拓展，因此不僅要加強(qiáng)媒體與受眾之間的聯(lián)系，還要提升媒體自身在受眾之間的影響力與知名度，形成口碑效應(yīng)。期刊編輯要善于在新媒體平臺(tái)上對(duì)深度報(bào)道選題進(jìn)行多次開發(fā)加工，并杜絕同質(zhì)化的問題。同時(shí)，對(duì)于期刊而言，題目也應(yīng)新穎、有影響力,改變呆板機(jī)械地陳述性表述。借助新媒體傳播信息的過程中，可以大量使用圖片,也可以增加短視頻和生活化故事,還可以針對(duì)選題選取一些帶有地方特色的音頻。通過這些創(chuàng)新做法,將進(jìn)一步促進(jìn)深度報(bào)告的傳播,擴(kuò)大其影響力。如在策劃《發(fā)揮消費(fèi)引擎作用釋放國內(nèi)市場(chǎng)潛力》《“新”字當(dāng)頭樹開放標(biāo)桿》《一鍵開啟“宅經(jīng)濟(jì)”》等選題過程中，就同步開啟新媒體傳播的設(shè)計(jì)，從標(biāo)題和內(nèi)容上考慮新媒體傳播的特點(diǎn)，注重深度采寫的同時(shí)對(duì)文章結(jié)構(gòu)進(jìn)行再加工、再理順，保持統(tǒng)一性的同時(shí)注重內(nèi)容的相對(duì)獨(dú)立，在配合紙質(zhì)刊物出版的同時(shí)，便于新媒體傳播過程中實(shí)現(xiàn)一個(gè)選題多點(diǎn)傳播，形成內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)與多頻次推送，讓深度報(bào)道形成傳播聲勢(shì)。

三、融媒體時(shí)代期刊深度報(bào)道策劃的創(chuàng)新路徑

堅(jiān)持內(nèi)容為王與用戶思維結(jié)合。融媒體時(shí)代，內(nèi)容仍然是最為核心的資源。作為傳統(tǒng)紙媒,期刊要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),做精細(xì)化、專業(yè)化的深度報(bào)道,提供更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)，將紙媒的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與新的傳播特點(diǎn)相結(jié)合,從而進(jìn)一步突破發(fā)展瓶頸。新媒體平臺(tái)雖然有著內(nèi)容生產(chǎn)迅速、展現(xiàn)手法多樣、用戶參與程度高等特點(diǎn)，但在內(nèi)容選題的精準(zhǔn)度和報(bào)道的深厚度、可信度等方面，依然無法與傳統(tǒng)期刊相比，這是傳統(tǒng)期刊的優(yōu)勢(shì)所在，也是其轉(zhuǎn)型發(fā)展之路的基本遵循和底層邏輯。但是，僅僅做好內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，傳統(tǒng)期刊還要學(xué)習(xí)借鑒新興媒體的用戶思維和別具一格的媒體呈現(xiàn)形式，將兩者進(jìn)行有機(jī)融合，從而實(shí)現(xiàn)表與里、內(nèi)容與形式的相得益彰。如策劃《促消費(fèi)擴(kuò)投資為發(fā)展提供動(dòng)能支撐》《后疫情時(shí)期黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑探析》等選題過程中，重大幫扶政策的細(xì)致解讀和權(quán)威報(bào)道是深度策劃的重點(diǎn)，增加用戶思維、增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)是選題實(shí)施的落點(diǎn)。

找到深度報(bào)道的獨(dú)特視角。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在進(jìn)行深度報(bào)道的策劃實(shí)施時(shí)，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的深度報(bào)道選題思路，摸準(zhǔn)社會(huì)重大新聞事件的特點(diǎn)，多方位剖析重大政策和新聞事件閃光點(diǎn)，找到能夠激起共鳴或者受眾生活情緒的視角進(jìn)行切入，進(jìn)而提高新聞報(bào)道的影響力和吸引力，讓更多受眾被期刊等紙質(zhì)媒體的深度報(bào)道所吸引，引導(dǎo)受眾主動(dòng)關(guān)注并詳細(xì)了解新聞事件。同時(shí)，紙媒深度報(bào)道還應(yīng)轉(zhuǎn)換思維方式，在追求熱點(diǎn)的同時(shí)，將深度報(bào)道策劃的重心放在政策或事件出臺(tái)、發(fā)生的深層次原因上，總結(jié)規(guī)律性的內(nèi)容。期刊的深度報(bào)道選題不同于自媒體的天馬行空，更多要重點(diǎn)關(guān)注、挖掘重大政策和新聞事件背后的社會(huì)價(jià)值與關(guān)系影響等，以專業(yè)獨(dú)特的視角去報(bào)道新聞事件，提高選題報(bào)道的可讀性和吸引力，從而收獲更多受眾。如《扭住創(chuàng)新“牛鼻子” 塑造振興發(fā)展新優(yōu)勢(shì)》《用好發(fā)展變量為黑龍江振興賦能》等選題在實(shí)施的過程中，就立足新發(fā)展階段，從推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展尋找策劃亮點(diǎn)，不僅分析新發(fā)展階段面臨的各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，還能夠總結(jié)出實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策建議。

利用社交平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行差異化傳播。融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)期刊要充分利用社交媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，拓展發(fā)展空間，充分利用社交媒體即時(shí)性、交互性的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。不管是內(nèi)容還是形式都需要緊貼平臺(tái)特性，實(shí)現(xiàn)形式和內(nèi)容的深度融合。同時(shí)，還應(yīng)注重與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的溝通交流，實(shí)現(xiàn)即時(shí)性互動(dòng)，進(jìn)而讓期刊的深度報(bào)道在信息傳播上更加個(gè)性化和群體化。另外，期刊編輯在選題上還可以利用大眾化的視角、從淺到深的講述方式、個(gè)性詼諧的網(wǎng)絡(luò)語言、博人眼球的標(biāo)題來吸引受眾的注意。在融合媒體應(yīng)用時(shí)，也需要根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，以“用戶需求”為導(dǎo)向，走好走穩(wěn)差異化經(jīng)營發(fā)展之路。如《做好自主創(chuàng)新文章提升企業(yè)核心競(jìng)爭力》《扭住創(chuàng)新“牛鼻子”塑造振興發(fā)展新優(yōu)勢(shì)》等深度選題策劃實(shí)施的過程中就滿足了新媒體用戶對(duì)最新政策的解讀分析需求，贏得了受眾的高度肯定。

結(jié)語

融媒體時(shí)代，期刊等紙媒拓展數(shù)字化傳播路徑，于深度報(bào)道的創(chuàng)新策略上要從多個(gè)方面入手，要徹底認(rèn)清紙媒的優(yōu)勢(shì)和不足，靈活運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，從而對(duì)深度報(bào)道的內(nèi)容策劃與傳播方式進(jìn)行全盤考量，以此提高期刊的受眾黏性，促進(jìn)紙媒轉(zhuǎn)型的有序發(fā)展?！?/p>