張宇波

目前，人們通過(guò)短視頻的方式獲取新聞信息，已成為生活中的常態(tài)。近幾年，主流媒體已經(jīng)感受到了新媒體帶來(lái)的沖擊，并不斷發(fā)展短視頻新聞，同時(shí)在傳播的內(nèi)容、形式、立意等方面不斷探索。但主流媒體還需要面對(duì)很多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，這些問(wèn)題成為了主流媒體研究的重要課題。

一、短視頻新聞現(xiàn)狀

目前，我國(guó)短視頻新聞?wù)幵诎l(fā)展初期，而且網(wǎng)絡(luò)中各種短視頻新聞出自不同的媒體。主流媒體在網(wǎng)絡(luò)中的各種社交平臺(tái)中，利用大數(shù)據(jù)對(duì)廣大用戶進(jìn)行篩選和分析，有針對(duì)性地為不同用戶推薦不同的短視頻新聞。網(wǎng)絡(luò)中大部分短視頻新聞基本都是集合不同的平臺(tái)發(fā)布不同的內(nèi)容。從平臺(tái)內(nèi)容方面劃分新聞媒體，則基本分成兩種，首先是自身具有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)布的信息比較一致，內(nèi)容中不會(huì)加入太多其他媒體的信息，例如新華15秒、央視新聞；其次，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中發(fā)布自身的信息，但為了擴(kuò)大自身的影響力和吸引力，會(huì)有選擇性地加入其他媒體的信息，最后成為多個(gè)媒體共同發(fā)布信息的綜合性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，例如梨視頻、鳳凰新聞。目前，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的短視頻新聞傳播渠道，主要有公眾號(hào)、微博、抖音等。同時(shí)，我國(guó)地方媒體也逐漸加入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，發(fā)布自己的短視頻新聞，而且部分媒體已經(jīng)和央視新聞達(dá)成了合作關(guān)系。央視新聞?chuàng)碛写罅康氖鼙姡軌驗(yàn)榈胤矫襟w提供更大的信息傳播流量，而地方媒體則為央視媒體提供更多的新聞信息，兩者結(jié)合之下，能夠讓央視新聞受眾在平臺(tái)上獲取全國(guó)各地的新聞，拓寬央視受眾的信息獲取范圍。

二、短視頻具備的特征

顧名思義短視頻就是時(shí)間比較短的視頻，其時(shí)長(zhǎng)一般在幾秒到幾分鐘；另外短視頻內(nèi)容非常多樣化，有嚴(yán)肅、幽默、溫馨、感動(dòng)等各種類型的，也有關(guān)注社會(huì)新聞、時(shí)政信息、技能教學(xué)、文化普及等類型，能從各個(gè)方面滿足人們的需求。因?yàn)槠鋾r(shí)長(zhǎng)短，能滿足人們利用碎片化時(shí)間觀看的需求。從制作而言，短視頻拍攝可簡(jiǎn)易也可以專業(yè)，能一個(gè)人完成，也可以多個(gè)人配合，而且隨著快手、抖音等平臺(tái)的出現(xiàn)，極大地降低了剪輯的門檻，做到了人人參與?？傮w來(lái)說(shuō)，短視頻對(duì)傳統(tǒng)視頻產(chǎn)生了巨大的沖擊，而短視頻也具備自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

（一）短視頻制作門檻低

隨著科技水平的發(fā)展，短視頻的制作已經(jīng)不需要用到專業(yè)的設(shè)備、人才等，只要擁有智能手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)短視頻的拍攝、編輯、發(fā)布。而且隨著智能手機(jī)相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，拍攝的原始素材質(zhì)量已經(jīng)有了質(zhì)的提升，這種便攜設(shè)備也能滿足人們隨時(shí)拍攝的需求。即使文化水平一般的人群都能進(jìn)行短視頻拍攝制作，也能在網(wǎng)絡(luò)中上傳視頻。短視頻內(nèi)容涉及非常廣泛，人們?nèi)粘Ｉ钪械娜魏问虑槎寄芸焖傩纬啥桃曨l進(jìn)行傳播，上到人民日?qǐng)?bào)的新聞信息下到群眾日常生活都能通過(guò)短視頻還原、上傳［1］。

（二）短視頻傳播效率高

同比傳統(tǒng)電視節(jié)目，短視頻新聞已經(jīng)不用花費(fèi)大量時(shí)間用于前期拍攝、后期剪輯、審核傳播，同時(shí)，也擺脫了播放時(shí)欄目時(shí)段、時(shí)長(zhǎng)的限制，實(shí)現(xiàn)了拍攝完畢即上傳，提升了新聞信息的時(shí)效性。這種極致的時(shí)效性讓廣大受眾能在最短時(shí)間內(nèi)了解信息。另外，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)流量非常大，也能夠?qū)崿F(xiàn)分裂式傳播。在有網(wǎng)絡(luò)的情況下，短視頻新聞的傳播能做到讓受眾零時(shí)差、零距離了解信息，也能實(shí)現(xiàn)全天候、全方位等了解新聞事件的進(jìn)程。所以，短視頻新聞傳播具備效率高的特點(diǎn)。

（三）短視頻傳播立體化

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，能夠?qū)崿F(xiàn)短視頻上傳并傳播的平臺(tái)非常多，如微視頻、快手、抖音、微信、微博等，而且隨著這些平臺(tái)的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出矩陣化，同一個(gè)視頻上傳一次能夠發(fā)布到多個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了一次制作多次傳播，跨平臺(tái)立體化的傳播。這樣不僅拓展了新聞信息的傳播空間，也加大了新聞在網(wǎng)絡(luò)中的影響力［2］。

（四）短視頻傳播社交性強(qiáng)

因?yàn)槎桃曨l的出現(xiàn)使得準(zhǔn)入門檻越來(lái)越低，這給更多的人帶來(lái)了發(fā)布、參與新聞的機(jī)會(huì)，能隨時(shí)隨地在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上分享身邊有趣的事情。另外，因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)大多都具備評(píng)論、彈幕等社交功能，這使觀看和發(fā)布短視頻的愛(ài)好者不再停留在觀看、轉(zhuǎn)發(fā)，而是在分享過(guò)程中加入自己的想法，甚至能夠針對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，改變?cè)桃曨l的內(nèi)容、意義、形態(tài)等，從而促使線上線下深入融合，擴(kuò)展了短視頻的社交功能。

三、主流媒體短視頻新聞傳播存在的問(wèn)題

（一）新聞內(nèi)容同質(zhì)化

我國(guó)主流媒體進(jìn)入短視頻領(lǐng)域時(shí)間有限，針對(duì)短視頻新聞進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新，并取得了不錯(cuò)的成果，但主流媒體在短視頻新聞方面仍舊有很大的發(fā)展空間。目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)上的短視頻新聞，大部分是主流媒體新聞的簡(jiǎn)略版本，其內(nèi)容基本是照搬電視新聞內(nèi)容，沒(méi)有針對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)新創(chuàng)作，沒(méi)有充分利用短視頻特有的優(yōu)點(diǎn)，也沒(méi)有和主流媒體傳統(tǒng)新聞視頻進(jìn)行差異化發(fā)展。所以，大部分主流媒體短視頻新即使發(fā)布在短視頻平臺(tái)，仍舊不是真正的短視頻新聞。其根本原因在于部分主流媒體記者或者短視頻編輯人員沒(méi)有充分認(rèn)知短視頻的特性，沒(méi)有考慮網(wǎng)絡(luò)用戶的需要。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，人們更加追逐個(gè)性化、差異化，短視頻新聞的發(fā)展要適應(yīng)人們的需要，注重個(gè)性化、差異化服務(wù)。同時(shí)，主流媒體也要從短視頻新聞核心“內(nèi)容”“用戶”方面考慮，立足自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，結(jié)合用戶需要，做出有特點(diǎn)、有內(nèi)容、有質(zhì)量的短視頻新聞。

（二）短視頻新聞內(nèi)容和時(shí)間限制的矛盾

短視頻的特點(diǎn)就是用最短的時(shí)間傳播最有內(nèi)涵的信息，短視頻新聞同樣如此。所以，短視頻新聞要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行一定的取舍，這樣才能展現(xiàn)所表達(dá)的意義。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，人聽(tīng)力最集中的時(shí)間為15秒內(nèi)，一旦超過(guò)15秒，人的注意力就會(huì)快速下降。從短視頻平臺(tái)中梳理主流媒體短視頻新聞發(fā)現(xiàn)，部分短視頻新聞的片頭占用時(shí)間比較長(zhǎng)，如果按照15秒的限制來(lái)看，這已經(jīng)導(dǎo)致了大量的用戶流失。另外，短視頻新聞在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上排列不合理，就會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)信息呈現(xiàn)碎片化，而且會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)內(nèi)容出現(xiàn)碎片化，造成廣大用戶不能按照標(biāo)題瀏覽新聞信息，割裂賬號(hào)內(nèi)容的邏輯性和連貫性，降低用戶閱讀的體驗(yàn)感，主流媒體的短視頻新聞傳播力也會(huì)流失嚴(yán)重。主流媒體可以通過(guò)專題排列，將同一專題性質(zhì)的短視頻新聞進(jìn)行整合，提升賬號(hào)新聞內(nèi)容的豐富性，也能讓用戶對(duì)賬號(hào)內(nèi)容有明確的認(rèn)知。另外也可以通過(guò)大數(shù)據(jù)算法整合短視頻，為用戶推薦合適的短視頻［3］。

（三）分發(fā)模式不成熟

目前，短視頻新聞分發(fā)模式仍舊不夠成熟，首先是網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和分發(fā)出現(xiàn)兩極化。從微博平臺(tái)來(lái)看，主流媒體賬號(hào)如“央視新聞”，其賬號(hào)發(fā)布的新聞信息，在微博上日均超過(guò)30條，但是地方主流媒體如“四川觀察”等，在微博上發(fā)布的信息數(shù)量日均不超過(guò)15條。從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，地方主流媒體沒(méi)有充分運(yùn)營(yíng)和維護(hù)網(wǎng)絡(luò)分發(fā)平臺(tái)。另外，主流媒體短視頻新聞在傳播方面，并沒(méi)有對(duì)不同的分發(fā)平臺(tái)進(jìn)行定位，所以主流媒體短視頻新聞內(nèi)容沒(méi)有立足不同分發(fā)平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行二次創(chuàng)作，這也造成短視頻新聞和平臺(tái)用戶的喜好、需求等不匹配。主流媒體和平臺(tái)用戶并沒(méi)有進(jìn)行深度互動(dòng)，無(wú)法起到加強(qiáng)主流媒體短視頻新聞的社交屬性。

四、加強(qiáng)主流媒體短視頻新聞傳播策略

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為主

盡管隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)中各種信息繁雜異常，但網(wǎng)絡(luò)短視頻方面的競(jìng)爭(zhēng)核心仍舊是內(nèi)容，只有擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的短視頻才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。目前，短視頻新聞方面的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)集中到了有特點(diǎn)、特色、立意的內(nèi)容方面。如央視新聞很多短視頻新聞在內(nèi)容方面都非常有溫度、思想、品質(zhì)，同時(shí)也能接地氣。央視短視頻新聞的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)集中在內(nèi)容的原創(chuàng)性，回歸新聞的本質(zhì)，合理創(chuàng)新表達(dá)方式，這樣才能在市場(chǎng)中具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。具體而言就是，短視頻新聞在選材方面，要堅(jiān)持受眾需要作為主要指導(dǎo)方向；短視頻新聞價(jià)值取向方面，要堅(jiān)持主流價(jià)值觀，作出具有權(quán)威性的內(nèi)容；短視頻新聞在框架方面，要堅(jiān)持?jǐn)⑹录?xì)節(jié)化，敘述方式由小到大，進(jìn)而探尋廣大用戶的共鳴；短視頻新聞在風(fēng)格方面，要堅(jiān)持平民化，內(nèi)容講述有溫度，與用戶之間要有同理心，進(jìn)而縮短主流媒體和用戶的距離，強(qiáng)化主流媒體短視頻新聞的社交屬性。從社會(huì)責(zé)任的角度來(lái)看，主流媒體肩負(fù)著輿論引導(dǎo)和價(jià)值觀引導(dǎo)，所以要堅(jiān)持權(quán)威性和公信力，不能為了滿足用戶而泛娛樂(lè)化，不能隨著市場(chǎng)隨波逐流［4］。

（二）堅(jiān)持深入挖掘話題

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，主流媒體短視頻新聞要體現(xiàn)自身的價(jià)值，且在媒體領(lǐng)域占有一席之地，就需要在新聞信息方面進(jìn)行深入報(bào)道、深入挖掘，做好黨和人民的喉舌。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)中的各種信息魚(yú)龍混雜，大部分群眾無(wú)法有效分辨網(wǎng)絡(luò)中信息的優(yōu)劣和真假。所以，主流媒體要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)短視頻新聞的方式將新聞報(bào)道深入化、解釋化，將社會(huì)中的各種話題做活、做透，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)輿論的引導(dǎo)，踐行主流媒體的社會(huì)責(zé)任。例如，我國(guó)中央網(wǎng)信辦聯(lián)合人民論壇，同“指尖上的中國(guó)”工作室，一起打造的脫口秀網(wǎng)絡(luò)欄目《來(lái)理論吧》。這個(gè)節(jié)目依托主流媒體人民論壇網(wǎng)，在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行傳播，其內(nèi)容包含了國(guó)內(nèi)外各種時(shí)政新聞，在堅(jiān)持我國(guó)社會(huì)主義思想和理念下，進(jìn)行了一系列的辯論。該節(jié)目一經(jīng)播出就獲得了廣大群眾的認(rèn)可和喜愛(ài)?！秮?lái)理論吧》這檔欄目利用新興的脫口秀方式，對(duì)比較嚴(yán)肅的社會(huì)問(wèn)題和話題進(jìn)行了辯論和闡述，同時(shí)也從各個(gè)角度深挖話題，在深入報(bào)道的過(guò)程中有嚴(yán)肅、有幽默，滿足了新時(shí)代下人們的審美要求和信息獲取的要求。雖然該欄目通過(guò)對(duì)嚴(yán)肅話題進(jìn)行創(chuàng)新，但從這個(gè)欄目的核心而言，其內(nèi)核仍舊是堅(jiān)持深入報(bào)道、挖掘，充分利用了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)，也充分體現(xiàn)了主流媒體進(jìn)行輿論、價(jià)值觀引導(dǎo)的社會(huì)責(zé)任。就其本質(zhì)而言，主流媒體短視頻新聞的制作中，如果能夠充分加入深入思維，就能突破短視頻中主題內(nèi)容和時(shí)間限制的矛盾，也能有效突破內(nèi)容影像化和敘事主題化的限制，讓短視頻新聞具備更多的社會(huì)價(jià)值和傳播價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)廣大群眾的價(jià)值觀引導(dǎo)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了主流媒體建設(shè)短視頻新聞傳播路徑的訴求。簡(jiǎn)而言之，主流媒體通過(guò)短視頻新聞的方式，針對(duì)社會(huì)普遍關(guān)注的教育、醫(yī)療等方面的主題進(jìn)行深入探討，不僅能吸引大量用戶的關(guān)注，也能在短視頻新聞傳播過(guò)程中培養(yǎng)大量的忠實(shí)粉絲，提高主流媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的影響力。

（三）完善短視頻類型矩陣

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺(tái)也越來(lái)越成熟，短視頻新聞傳播和制作越來(lái)越方便，這也促使媒介產(chǎn)生了快速演變，同時(shí)也為短視頻新聞提供了媒介化的機(jī)會(huì)。簡(jiǎn)而言之，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒介的演變突破了傳統(tǒng)新聞制作的邏輯，而短視頻新聞的制作也要隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而改變，立足不同短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)生產(chǎn)不同類型的短視頻。主流媒體在制作短視頻新聞的過(guò)程中，要擺脫傳統(tǒng)新聞制作的慣性思維，加強(qiáng)媒介化觀念，針對(duì)不同的平臺(tái)制作不同的內(nèi)容，豐富短視頻作品的類型，從而為主流媒體打造符合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的多品牌、多類型產(chǎn)品矩陣。例如，新京報(bào)順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展，打造了“我們的視頻”平臺(tái)，并在發(fā)展過(guò)程中利用差異化競(jìng)爭(zhēng)思路，立足廣大用戶需求研發(fā)了各種不同類型的短視頻新聞，完善了自身的短視頻品牌矩陣，快速在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行了戰(zhàn)略布局。截至目前，新京報(bào)“我們的視頻”平臺(tái)上，新聞節(jié)目不僅有訪談?lì)惖摹毒置妗罚灿匈Y訊類的《有料》，同時(shí)還有即時(shí)性《緊急呼叫》、國(guó)際類《世面》等等，這些都屬于短視頻新聞，但各有不同各有側(cè)重，構(gòu)建了完善的短視頻類型矩陣。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)媒體已經(jīng)進(jìn)入到了短視頻時(shí)代，主流媒體要實(shí)現(xiàn)在短視頻時(shí)代中脫穎而出，就需要不斷提升短視頻新聞質(zhì)量和傳播力。從當(dāng)下短視頻發(fā)展情況來(lái)看，短視頻仍舊有比較大的發(fā)展空間，主流媒體需要立足自身特點(diǎn)，強(qiáng)化報(bào)道的專業(yè)、深度，擴(kuò)展短視頻的傳播途徑等，提升短視頻新聞的引導(dǎo)力和影響力，才能在網(wǎng)絡(luò)中構(gòu)建完善的短視頻新聞傳播路徑。