姬敏 北京中聯(lián)炎黃影視文化有限公司

中國電影事業(yè)始于20世紀(jì)初，到改革開放時(shí)期實(shí)現(xiàn)了巨大的發(fā)展。在快速的發(fā)展勢(shì)頭之下，中國電影的語言和形式顛覆了傳統(tǒng)電影的模式，中國電影行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。在全球化語境之下來分析中國電影，就可以發(fā)現(xiàn)“內(nèi)熱外冷”是其當(dāng)下最顯著的特點(diǎn)，國內(nèi)電影市場相對(duì)火熱，票房成績顯著，而且逐漸發(fā)展成為世界第二大電影市場，但是國際電影市場的情況卻并不樂觀。所以在全球化的大環(huán)境之下，中國電影要獲得更好的發(fā)展，走向世界，那就必須轉(zhuǎn)變發(fā)展的理念與策略，積極探索更加適合的路徑。

一、電影全球化簡述

在全球化快速發(fā)展的21世紀(jì)，電影市場的發(fā)展可以稱之為經(jīng)濟(jì)與文化全球化的一個(gè)縮影。早在20世紀(jì)60年代，加拿大傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢在《理解媒介：人的延伸》當(dāng)中提出了“地球村”這一概念。他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)以及廣播電視等媒介，改變了人們的交往方式與社會(huì)形態(tài)，人類將回歸部落化的地球村。到了80年代，信息時(shí)代到來，在更加自由的市場之下，資本主義快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)與文化的交流打破了國家與地域的限制，開始進(jìn)入到全球一體化的階段，在這一階段，電影作為經(jīng)濟(jì)與文化傳播交流的重要載體，同樣進(jìn)入到全球化發(fā)展的階段。

相比較而言，電影是文化產(chǎn)品當(dāng)中傳播范圍最為廣泛、受眾接受度最高、商業(yè)化程度也最高的一種文化產(chǎn)品，能反映觀眾的生活方式、價(jià)值觀和審美水平?？v觀全球，從20世紀(jì)90年代之后，好萊塢在全球范圍內(nèi)拓張市場，順勢(shì)成為全球電影市場的最高峰。有調(diào)查數(shù)據(jù)表明，1998年好萊塢電影出口收入68.7億美元，到了2000年時(shí)收入就翻了一倍，高達(dá)120億美元。到了2013年好萊塢除了北美本土之外，海外市場獲利1724.65億人民幣，但是中國電影的海外票房僅為14.14億人民幣，僅為好萊塢的百分之一。在發(fā)展過程中雖然中國電影與好萊塢之間的差距在不斷縮小，但依然存在。這也足以說明一個(gè)問題，那就是中國雖然是第二大電影市場，但是想要在全球范圍內(nèi)趕超好萊塢電影仍然需要時(shí)間，短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)。美國電影發(fā)展走過了百年路程，在生產(chǎn)規(guī)模、發(fā)行渠道、市場經(jīng)驗(yàn)方面都比較成熟，是其他國家難以比肩的。所以在全球化的大背景之下，中國電影在國際市場的發(fā)展，中國電影的優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展戰(zhàn)略，都需要持之以恒的探索和研究。

二、全球化語境下電影的特征分析

相比于傳統(tǒng)時(shí)代而言，互聯(lián)網(wǎng)等媒介助力全球化時(shí)代的到來，全球化的語境就是具有更高的開放性、交融性以及滲透性和互動(dòng)性，這些特點(diǎn)賦予了電影更新的特征。

（一）從電影藝術(shù)雙向交流轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)勢(shì)電影文化的單方面輸入

從理論層面來講，電影文化在全球化的語境當(dāng)中更加強(qiáng)調(diào)雙向和平等的交流。簡單來說，就是無論是哪個(gè)國家的電影都?xì)w屬于全人類，沒有強(qiáng)弱之分。但是從實(shí)際情況來說，理想狀態(tài)的雙向平等交流的電影藝術(shù)逐步向強(qiáng)勢(shì)電影文化方向傾斜。而美國好萊塢電影輸入就是其中最為典型的例子，縱觀實(shí)際可以發(fā)現(xiàn)，雖然中國部分電影在國際影壇上獲獎(jiǎng)，但是要在美國主流電影院進(jìn)行大量的播放，其難度仍然很大，更遑論其他電影，所以在全球化語境下強(qiáng)勢(shì)電影文化單方面輸入的特征十分突出[1]。

（二）電影與經(jīng)濟(jì)趨于一體化發(fā)展

電影是工業(yè)文明時(shí)期的產(chǎn)物，雖然是藝術(shù)的一種，但是其生存與發(fā)展都需要雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為支撐。電影這種特殊的社會(huì)文化形式，其發(fā)展具有獨(dú)立性，但是需要強(qiáng)調(diào)的是在全球化語境之下，這種獨(dú)立性在逐漸消亡，電影對(duì)于資金的投入以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展等因素的依賴性在逐漸增高，經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)成為電影制作優(yōu)勢(shì)的一部分。中國電影在制作時(shí)需要考慮票房回報(bào)率，導(dǎo)致的后果就是本土優(yōu)秀的電影需要借助外資或者是民間的投資進(jìn)行拍攝，還有部分受聘于國外影視公司，拍攝出來的電影本土特色和民族特色都很難融入其中。

（三）電影對(duì)社會(huì)價(jià)值與文化的影響力不斷擴(kuò)大

就當(dāng)下而言，電影是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑窃谌蚧Z境之下對(duì)我國各行業(yè)都造成了一定的沖擊。從時(shí)間上來看，好萊塢電影進(jìn)入中國僅僅數(shù)十年，但是對(duì)中國電影的制作與運(yùn)作模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，潛移默化地改變了中國電影的藝術(shù)觀與電影觀，對(duì)觀眾的消費(fèi)方式以及文化審美都產(chǎn)生了影響[2]。從某種程度上來講，這就沖擊了觀眾的價(jià)值觀，這樣的情況并非朝夕可改，而是需要持之以恒的努力，所以中國電影需要針對(duì)全球化語境帶來的新特征進(jìn)行研究，有效解決這一問題。

三、全球化語境下中國電影發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）電影創(chuàng)作技術(shù)和內(nèi)容質(zhì)量較低

就當(dāng)下中國電影而言，限制其發(fā)展的最大問題就是創(chuàng)新能力不足，在內(nèi)容的打造上十分粗糙，跟風(fēng)模仿情況比較普遍，這也是導(dǎo)致中國電影難以在世界范圍內(nèi)獲得廣泛認(rèn)同的重要原因之一。以3D電影為例，《阿凡達(dá)》作為首部3D電影，取得了巨大的成功，因此很多國家跟風(fēng)拍攝3D電影，中國也同樣如此。分析中國3D電影就可以發(fā)現(xiàn)，不少制片商為了節(jié)約成本追求經(jīng)濟(jì)效益，使用了很多模仿3D的技術(shù)，將低價(jià)的普通電影制作成3D電影，雖然能有效控制制作成本，但是導(dǎo)致內(nèi)容的質(zhì)量很差。而這樣的問題不僅僅存在于內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新能力不足，同時(shí)中國電影的題材類型也相對(duì)較少，武俠、喜劇和抗戰(zhàn)題材較多，科幻片等類型的相對(duì)較少。

從題材方面來講，分析中國電影票房可以窺得一二。我國電影票房成績較好的一般都是喜劇電影，比如《人在囧途》系列、《唐人街探案》系列、《瘋狂的外星人》等，另外《戰(zhàn)狼》和《你好！李煥英》這類票房成績也相對(duì)可以，但是觀眾喜歡的科幻片則多來自好萊塢，比如《星際迷航》、漫威系列、《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》等，出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象總結(jié)起來，主要有兩方面原因：首先，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的電影必須具備融合和運(yùn)用文化的能力，但是我國當(dāng)下不少制片人對(duì)于中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的展現(xiàn)能力有待提高，大多是反復(fù)運(yùn)用已有資源，創(chuàng)新能力低下；其次，中國電影的創(chuàng)作與時(shí)代的需求是相脫離的，部分電影創(chuàng)作者不了解時(shí)代之下觀眾的需求。正所謂藝術(shù)源于生活而高于生活，但生活的魅力就在于不斷變化，所以電影創(chuàng)作者就必須深入實(shí)際生活當(dāng)中發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行分析，將其藝術(shù)化展現(xiàn)，這樣才能創(chuàng)作出引起共鳴的好作品[3]。但是實(shí)際情況是大多電影創(chuàng)作者距離普通大眾生活太遠(yuǎn)，所以不能精準(zhǔn)把握觀眾的需求，創(chuàng)作出來的內(nèi)容很難引起觀眾的認(rèn)同與共鳴。

總結(jié)來講，對(duì)于當(dāng)下中國電影而言，一味追求經(jīng)濟(jì)利潤，壓縮制作成本以及粗制濫造不重視電影內(nèi)容質(zhì)量等現(xiàn)狀限制了中國電影的發(fā)展，同時(shí)也影響了中國電影更好地走向世界。

（二）海外傳播面臨的局面艱難

在全球化的語境之下，走向世界、走向全球是中國電影發(fā)展的必然趨勢(shì)。從實(shí)際情況來講，我國電影也在努力走向世界，爭取國際市場，但是實(shí)際效果卻并不理想，分析總結(jié)來說，主要有兩方面原因：

首先，營銷戰(zhàn)略不夠國際化。相比于好萊塢電影，中國電影海外傳播出現(xiàn)困難局面的主要原因，就是沒有國際化的電影營銷體系，其電影的營銷策略缺乏中國特色，營銷手段相對(duì)落后而且沒有完善的營銷體系[4]。以《中國合伙人》為例，男主角獲得了中美電影節(jié)最佳男主角的榮譽(yù)，這相當(dāng)于肯定了中國電影，但是這在海外電影市場當(dāng)中所占份額已然很低。因此基于全球化語境來講，中國電影要想?yún)⑴c世界范圍內(nèi)的市場競爭，那么就需要結(jié)合海外觀眾需求以及市場特點(diǎn)完善國際化營銷體系；其次，中國電影的文化傳播力不足。文化是支撐電影發(fā)展的基礎(chǔ)，中國電影的故事題材相對(duì)而言比較窄，而且故事情節(jié)較為陳舊，在故事敘述方面大多采用直白的描述，這樣的方式很難引起海外觀眾的興趣。

四、全球化語境下中國電影的發(fā)展路徑

如上所述，全球化語境之下，雖然給中國電影帶來了前所未有的發(fā)展空間，但與此同時(shí)，中國電影自身存在的一些問題也制約其發(fā)展。那么要在全球化的當(dāng)下，在世界競爭中占有一席之地，就必須針對(duì)其自身發(fā)展的問題和局限進(jìn)行調(diào)整，合理設(shè)計(jì)其發(fā)展路徑。

（一）為中國電影發(fā)展?fàn)I造有利環(huán)境

在全球化的語境之下，中國電影要走出國門走向世界，那么就需要調(diào)整運(yùn)作策略。首先要對(duì)自身的發(fā)展情況有著清醒而透徹的認(rèn)知，借鑒其他國家先進(jìn)的電影制作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)參考國外成熟的商業(yè)操作的模式，結(jié)合我國的實(shí)際情況調(diào)整中國電影市場發(fā)展的環(huán)境，使之更加貼近“世界需求”，而這需要政策、資源、技術(shù)等多方面的支持。就當(dāng)下而言，全球化語境之下，中國電影要進(jìn)入國際市場，不妨參考好萊塢的電影模式，將電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略，協(xié)調(diào)好產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)借鑒成熟的電影運(yùn)營、投資、市場和品牌策略等，結(jié)合我國實(shí)際情況構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，讓中國電影能夠?qū)崿F(xiàn)與世界電影市場與時(shí)代發(fā)展相一致[5]。所以基于這一需求，中國電影不能夠一味追求發(fā)展速度，而是應(yīng)當(dāng)打好國內(nèi)市場的根基，然后立足國內(nèi)市場，增加中國電影票房比例，增強(qiáng)中國電影生命力與影響力。

（二）注重國際化與本土化結(jié)合，增強(qiáng)文化認(rèn)同

從某種程度上來講，全球化為強(qiáng)勢(shì)文化輸出提供了便利，電影同樣是文化輸出的一種重要方式。中國電影渴望獲得國際認(rèn)可，這也說明了對(duì)西方文化與價(jià)值觀的認(rèn)同，與此同時(shí)，我國很多優(yōu)秀的文化藝術(shù)也受到了西方觀眾的喜歡和認(rèn)可，凸顯中國傳統(tǒng)文化的電影在國際上知名度同樣很高。所以，中國電影要想真正實(shí)現(xiàn)發(fā)展，國際化的技術(shù)與表現(xiàn)力只是一部分，更重要的是如何融合和凸顯自身的特點(diǎn)與文化，同時(shí)還要做到與國際審美融合，最終將中國電影產(chǎn)品推向世界舞臺(tái)。舉例來講，日本的《入殮師》問鼎奧斯卡，這不單單是因?yàn)榉蠂H審美，更是由于影片承載了濃厚的民族情感與文化審美，將本土的文化與國際審美做到了很好的融合，而這也是幫助日本電影打開國際市場的重要手段。所以要推動(dòng)中國電影發(fā)展，那就必須從中國傳統(tǒng)文化當(dāng)中汲取營養(yǎng)，同時(shí)吸收國際化的表現(xiàn)形式，引起觀眾的關(guān)注和共鳴。在這方面近幾年有比較優(yōu)秀的案例，比如《葉問3》，素材取自于中國傳統(tǒng)武術(shù)，在這個(gè)基礎(chǔ)上與西方的一些人物、事件相結(jié)合，充分展現(xiàn)中國的傳統(tǒng)武術(shù)，有助于提升西方對(duì)中華傳統(tǒng)武術(shù)文化的認(rèn)同。

（三）做好中國電影海外宣傳力度

一部電影的成功需要很多因素，其中宣傳是非常重要的一環(huán)，在電影上映之前，通過宣傳的手段能夠幫助觀眾了解電影，加深觀眾觀看電影的興趣與欲望。可以說，宣傳是電影與觀眾建立交流互動(dòng)的重要途徑，好萊塢電影在海外宣傳方面下足了功夫。比如《大白鯊》和《阿凡達(dá)》等在電影前期宣傳上面重金投入，相應(yīng)的也帶來了可觀的回報(bào)。中國電影也應(yīng)當(dāng)對(duì)此有所借鑒，通過廣播電視、海報(bào)、各類新媒體、自媒體以及電影發(fā)布會(huì)等進(jìn)行大力度宣傳。這是中國電影走向全球化必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，因此中國電影要做好各種途徑的宣傳，對(duì)此政府部門要進(jìn)行大力支持，引入民間活動(dòng)作為載體，提高中國電影的曝光度[6]。

（四）給中國電影搭設(shè)豐富的傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)極大地豐富了人們的日常生活，顛覆了人們?nèi)粘＋@取信息的方式與途徑。對(duì)于電影傳播而言，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也帶來了顛覆性的影響，同時(shí)也改變了人們的觀影方式，觀眾除了電影院還可以選擇智能設(shè)備隨時(shí)隨地觀看電影。所以中國電影應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，拓展電影的傳播渠道，借助各類媒體平臺(tái)，將電影營銷模式打造為內(nèi)容、渠道和周邊全覆蓋的產(chǎn)業(yè)鏈形式，具體來講可分為三點(diǎn)：第一，打造自己的海外院線網(wǎng)。通過合作、收購方式給中國電影海外傳播拓展渠道；第二，加大電視網(wǎng)絡(luò)的投資，打造具備國際影響力的海外電視頻道，與多國主流媒體簽訂電影播出合同；第三，發(fā)揮各類視頻網(wǎng)站的窗口作用。利用互聯(lián)網(wǎng)做好中國電影的推廣和傳播，利用成熟平臺(tái)的影響力與受眾面，推廣和營銷中國電影，助力中國電影能夠走出國門，打開國際市場[7]。

五、結(jié)語

綜上所述，全球化發(fā)展的語境之下，對(duì)于中國電影而言，在日益激烈的市場競爭當(dāng)中，要想占有一席之地，那么無論對(duì)內(nèi)還是對(duì)外，都需要與大批的優(yōu)秀電影進(jìn)行競爭。所以中國電影要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康的發(fā)展，不但要滿足本土觀眾對(duì)于電影的需求，同時(shí)還需要兼顧海外觀眾的品位和需求。所以電影制作者需要具備創(chuàng)新能力，不斷革新電影制作的手段，進(jìn)而提高電影內(nèi)容質(zhì)量，幫助中國電影立足本土，走向世界，實(shí)現(xiàn)電影文化更為廣泛的傳播，帶著中國文化與理念走向世界大舞臺(tái)。