蘭新之

每年的農(nóng)歷三月初三（以下簡稱“三月三”）是壯族重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是我國南方許多其他少數(shù)民族的節(jié)日。對于三月三的源流，目前學(xué)界還沒有達(dá)成統(tǒng)一的認(rèn)識，主要學(xué)說有祭祖掃墓說、神靈信仰說、歌節(jié)傳說說、祭奠英雄說。經(jīng)過時間的流變，三月三的節(jié)日內(nèi)容也愈發(fā)豐富。現(xiàn)今，壯族三月三的節(jié)日內(nèi)容主要有搶花炮、趕歌圩、打扁擔(dān)、碰彩蛋、掃墓祭祖等。深厚的文化淵源與豐富的節(jié)日內(nèi)容，為壯族傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化宣傳提供了肥沃的土壤。

“壯族三月三·八桂嘉年華”是廣西壯族自治區(qū)于2017年正式開始打造的文化旅游消費(fèi)品牌，同年成立相關(guān)工作聯(lián)席會議辦公室。該旅游品牌包括“桂風(fēng)壯韻濃”“暖心生活節(jié)”“相約游廣西”“民族體育炫”“和諧在八桂”五個板塊，線上大型文娛直播與線下多地節(jié)慶活動并重。在此之前，從2014年三月三被確定為廣西的法定節(jié)假日起，廣西廣播電視臺就已經(jīng)推出三月三直播節(jié)目。自2017年起，廣西廣播電視臺“壯族三月三·八桂嘉年華”直播更是得到進(jìn)一步發(fā)展，不僅宣傳了民族文化，聯(lián)結(jié)了群眾，走出了國門，而且在抗擊新冠肺炎疫情、復(fù)工復(fù)產(chǎn)時期都發(fā)揮了積極作用。

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。在該理念指導(dǎo)下，媒體融合以廣播、網(wǎng)絡(luò)、電視為共同傳播主體形成三網(wǎng)融合，創(chuàng)新宣傳模式，擴(kuò)大宣傳覆蓋面，增強(qiáng)宣傳效果，以期實現(xiàn)“1+1+1＞3”的宣傳效果。

習(xí)近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！庇纱耍h級融媒體再次成為媒體行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。而在民族自治區(qū)域內(nèi)，建設(shè)好縣級融媒體中心，更有助于宣傳民族節(jié)日，樹立民族認(rèn)同，傳承民族傳統(tǒng)文化。廣西廣播電視臺與各縣級融媒體針對“壯族三月三·八桂嘉年華”直播展開合作，充分發(fā)揮省級電視臺及縣級融媒體的傳播作用，弘揚(yáng)廣西民族文化，助力廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)廣西旅游繁榮。

一、廣西廣播電視臺在“壯族三月三·八桂嘉年華”中的直播實踐

“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅游消費(fèi)品牌包括線上線下兩條路線：線上直播、互動，線下開展惠民購物、民族體育活動。在線上直播方面，廣西廣播電視臺衛(wèi)星頻道（廣西衛(wèi)視）、綜藝旅游頻道、新聞頻道等運(yùn)用多種直播模式參與其中?！皦炎迦氯ぐ斯鸺文耆A”直播采用廣西區(qū)內(nèi)多點(diǎn)、國內(nèi)多省、全球多國、電視直播與網(wǎng)絡(luò)平臺同步上線的立體直播維度，實現(xiàn)了多渠道融合傳播。

（一）海內(nèi)外多點(diǎn)開花，多渠道融合傳播

自2014年起，在每年的“壯族三月三·八桂嘉年華”活動中，廣西廣播電視臺衛(wèi)星頻道（廣西衛(wèi)視）、綜藝旅游頻道、新聞頻道等多個頻道都會在南寧、柳州、河池、百色、宜州等地設(shè)置直播點(diǎn)，最多時達(dá)到13個，同時邀請其他省份電視臺如貴州廣播電視臺、廣東廣播電視臺、黑龍江廣播電視臺等機(jī)構(gòu)參與，既與有文化關(guān)聯(lián)的省份合作，也與文化差異較大的省份合作，擴(kuò)大“壯族三月三·八桂嘉年華”直播范圍與文化傳播影響力。

在擴(kuò)大國際影響力方面，廣西廣播電視臺曾于2017年在泰國、于2018年在越南設(shè)置直播點(diǎn)，邀請海外廣西籍華僑參與直播活動，在聯(lián)絡(luò)海外廣西籍華僑感情的同時，提高了三月三在東南亞國家的知名度。2021年，《尼的呀——新聞頻道2021“壯族三月三·八桂嘉年華”全媒體大直播》首次通過未來電視NewTV、Documentary華語紀(jì)錄片頻道同步全球直播。

除了在電視頻道直播，廣西廣播電視臺新媒體還在短視頻上發(fā)力，通過“大屏小屏互動”，兼顧移動端獨(dú)特的傳播力，用新平臺、新手段、新語態(tài)呈現(xiàn)三月三的盛況。廣西衛(wèi)視視頻號、廣西視聽App、綜藝旅游頻道視頻號、新聞頻道視頻號及抖音號、今日頭條、新浪微博、央視頻移動網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺同步播出三月三大型直播內(nèi)容，取得了良好的傳播效果。千萬網(wǎng)友通過手機(jī)“小屏”感受到三月三的濃厚節(jié)日氣氛。2021年4月14日8時20分，《“云嗨三月三·好嘢看廣西”廣西衛(wèi)視2021“壯族三月三·八桂嘉年華”融媒體大直播》在廣西視聽App、央視頻、好看視頻、微信視頻號等平臺同步上線。截至當(dāng)天24時，這場15小時的融媒體大直播在各手機(jī)短視頻平臺播放總量達(dá)36萬次，其間彈幕評論刷新頻繁，字里行間整體呈現(xiàn)出“羨慕廣西、思念家鄉(xiāng)、祝福祖國”的氛圍。

除了與電視“大屏”同步直播，2021年三月三期間，新聞頻道通過微信視頻號和抖音號總共發(fā)布了53個小視頻，其中頻道抖音號28個，頻道微信視頻號27個，小視頻在抖音上共獲899.4萬播放量，深受群眾歡迎。

為深刻理解習(xí)近平總書記關(guān)于鑄牢中華民族共同體意識的重要論述，貫徹落實習(xí)近平總書記視察廣西“4·27”重要講話精神和對廣西工作系列重要指示要求，在疫情防控常態(tài)化新形勢下，進(jìn)一步加強(qiáng)各民族交往交流交融，促進(jìn)各民族在中華民族大家庭中像石榴籽一樣緊緊抱在一起，2022年的“壯族三月三·八桂嘉年華”活動以“喜迎黨的二十大，中華民族一家親”為主題，在科學(xué)制定新冠肺炎疫情防控工作預(yù)案，做好各項防控措施的前提下，共推出30個大類的重點(diǎn)活動?！皦炎迦氯ぐ斯鸺文耆A”文化旅游消費(fèi)品牌工作聯(lián)席會議19家成員單位緊緊圍繞主題，傳承紅色基因，弘揚(yáng)家國情懷，創(chuàng)新舉辦廣西新民歌大會、“強(qiáng)國復(fù)興有我”廣西校園課本劇展演、“喜迎二十大我們的新時代”——第四屆“三月三”網(wǎng)絡(luò)短視頻大賽等活動，同時推出“紅色初心”“壯鄉(xiāng)飛歌”等文化旅游主題線路，推介廣西形象。

受新冠肺炎疫情影響，2022年的主會場不安排觀眾，以準(zhǔn)直播的形式錄制后，《踔厲奮發(fā)壯美廣西——2022年“壯族三月三·八桂嘉年華”大直播》于2022年4月3日在廣西廣播電視臺和各新媒體平臺播出，通過歌聲、非遺文創(chuàng)等，展示新時期共生共榮的廣西民族團(tuán)結(jié)景象。在此次直播中，廣西衛(wèi)視大小屏同步發(fā)力，全國各地超100萬網(wǎng)友通過廣西視聽App以及廣西衛(wèi)視微信視頻號、頭條號、抖音號、官方微博觀看節(jié)目。此外，特別設(shè)置的電商帶貨環(huán)節(jié)展現(xiàn)了“短視頻+直播”等網(wǎng)絡(luò)視聽媒體幫助廣西農(nóng)副產(chǎn)品“走出去”，助力鄉(xiāng)村振興的生動圖景。

（二）壯美廣西文體獻(xiàn)禮，云上傳遞民族風(fēng)情

廣西壯族自治區(qū)是全國唯一沿海、沿江、沿邊的少數(shù)民族自治區(qū)，聚居著壯、漢、瑤、苗等12個世居民族，多元的少數(shù)民族文化是廣西得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。6年來，廣西在“壯族三月三·八桂嘉年華”活動中一直保持著對本土民族文化的堅守與創(chuàng)新。

“壯族三月三·八桂嘉年華”直播中的大型文娛直播主要圍繞“桂風(fēng)壯韻濃”板塊進(jìn)行，包括唱山歌、對歌等經(jīng)典壯鄉(xiāng)藝術(shù)形式，也包括體現(xiàn)廣西民俗風(fēng)情的小品、表演，以及介紹廣西特色美食、祭河儀式、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)目。節(jié)目類型以絢麗完整的直播為主，以精心制作的錄播節(jié)目為輔，在激昂洋溢的歌舞直播中穿插尋路美食、問津美景的悠揚(yáng)小調(diào)。2021年，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳就該板塊組織了11個項目，共計20個大小活動，其中包括“兩個藝術(shù)專場”“三場民族歌會”“五個特色活動”等十項配套活動。

為唱好廣西故事，傳播廣西歌聲，提升廣西文化軟實力，2022年，由廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部主辦、廣西廣播電視臺和廣西民族大學(xué)承辦的《廣西新民歌大會》以“喜迎黨的二十大 中華民族一家親”為主題，邀請全國歌唱好手一起來“嘹歌”。同時，廣西衛(wèi)視的新民歌體驗官走進(jìn)陽朔、富川、融水等地，探訪原生態(tài)山歌、挖掘原創(chuàng)民歌，邀請大家“千人唱來萬人和，把好日子放在歌里過”。

香港、澳門一直是廣西的重要旅游客源地。為吸引更多港澳民眾在疫情結(jié)束后到廣西觀光旅游，2022年，廣西首次將相關(guān)活動舉辦地設(shè)在香港、澳門。例如，計劃4月中旬在香港特別行政區(qū)舉辦廣西民族文化展、廣西美景進(jìn)社區(qū)、“香港印象壯美廣西”剪影打卡比賽等活動，以慶祝香港回歸祖國25周年。在澳門方面，通過與東盟國家和澳門地區(qū)青少年“同臺云對歌”的形式，打造一場國際化的青少年民族歌會盛典。

在“民族體育炫”板塊，廣西開展了豐富的體育活動，以壯鄉(xiāng)特色體育項目為主，以其他現(xiàn)代體育項目為輔，提高了群眾對三月三民俗文化活動的參與感。相較于抽獎、購物活動，花炮、珍珠球、板鞋競速、陀螺等民族體育項目顯然更貼近壯族傳統(tǒng)文化，能夠滿足群眾的精神需要。除民族傳統(tǒng)體育項目及相關(guān)表演外，現(xiàn)場活動還包括舞龍舞獅、互動歌舞、廣西體育成就展示、國民體制檢測等。民族體育項目搭載三月三節(jié)日，可達(dá)到鼓勵群眾強(qiáng)身健體，擴(kuò)大三月三活動參與面的目的。

2021年正值中國共產(chǎn)黨建黨100周年，廣西“民族體育炫”活動以“永遠(yuǎn)跟黨走奮進(jìn)新征程”為主題，采取區(qū)、市、縣、鄉(xiāng)四級聯(lián)動的形式，共設(shè)置“廣西民族體育炫”“廣西紅色體育之旅”“百年百城百萬舞紅八桂”“廣西綠色生態(tài)運(yùn)動”“廣西運(yùn)動健康消費(fèi)大行動”“廣西體育云賽”等6大系列活動賽事板塊，共包括309項主要體育賽事活動。此次活動項目眾多，內(nèi)容新穎，涉及面廣，進(jìn)一步滿足各族群眾對體育的需求。如今，“民族體育炫”不僅是三月三的主題之一，還逐漸演化為壯族的體育精神。

2022年三月三期間，廣西—臺灣（花蓮）線上體育交流活動采取線上方式，舉辦為期一個月的廣西—臺灣（花蓮）線上象棋、線上圍棋聯(lián)誼賽，組織雙方象棋、圍棋選手利用雙休日進(jìn)行多輪線上比賽，推動廣西與臺灣（花蓮）的體育交流活動。

自2020年以來，針對疫情時期的實際情況，廣西廣播電視臺通過“云游”“云聽”“云看”“云參與”等形式，展示廣西各地各民族的多彩文化。2022年三月三期間，廣西廣播電視臺綜藝旅游頻道與廣西視聽App聯(lián)合推出“濃情三月三云上游廣西”融媒體大直播。此次直播從4月1日起，連續(xù)6天在廣西視聽App和綜藝旅游頻道各新媒體平臺推出“云游廣西”景區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播活動，與各縣融媒體中心聯(lián)動，融入《一鍵游廣西》《書記縣長當(dāng)導(dǎo)游》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，突出宣傳廣西各地特色旅游資源和精品線路，帶觀眾云游廣西，全面宣傳壯美廣西的節(jié)日盛景。

（三）平臺模式利民，文化消費(fèi)互促

2020年以來，新冠肺炎疫情給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來嚴(yán)峻考驗，同時也推動了直播電商、宅經(jīng)濟(jì)和無接觸經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。直播電商作為新業(yè)態(tài)，既是商業(yè)新風(fēng)口，也是帶動數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的重要載體。廣西積極順應(yīng)電商發(fā)展趨勢，由廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳牽頭，聯(lián)合廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳、廣西廣播電視臺，共同指導(dǎo)廣西新型電商聯(lián)合會等單位舉辦2021年廣西壯族三月三直播電商節(jié)，利用直播電商展示壯族文化，塑造廣西品牌。

實際上，從2017年開始，“壯族三月三·八桂嘉年華”就注重增強(qiáng)社會影響力，對外與電商平臺聯(lián)結(jié)，依托文化旅游品牌提供惠民助民服務(wù)，從“e網(wǎng)喜樂購”到“暖心生活節(jié)”不斷升級，從而形成多方共贏的局面。

2020年，“暖心生活節(jié)”分別在南寧、杭州搭建兩個主會場，在廣西14個地級市設(shè)分會場，首次采用多地同步視頻連線“云直播”的形式，由廣西14個地級市領(lǐng)導(dǎo)集體直播帶貨，實現(xiàn)廣西吃、住、行、游、購、娛全方位促銷?！芭纳罟?jié)”是新冠肺炎疫情發(fā)生后全國首個利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，在全廣西范圍內(nèi)開展的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)的創(chuàng)新實踐。廣西借助阿里巴巴集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)銷售優(yōu)勢，為廣西農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品、大宗商品批量銷售搭建平臺，根據(jù)阿里巴巴大數(shù)據(jù)庫，選擇20款銷售火爆的廣西名優(yōu)特產(chǎn)，開展爆品直播大搶購，讓螺螄粉、羅漢果、龜苓膏等廣西網(wǎng)紅特產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人親自代言直播促銷，呈現(xiàn)出一場獨(dú)具廣西特色的特產(chǎn)盛宴?；顒舆€通過愛奇藝、新浪微博等30多家網(wǎng)絡(luò)媒體和淘寶、天貓、聚劃算等電商平臺實現(xiàn)了同步直播。在這場面對千萬消費(fèi)者的消費(fèi)總動員中，廣西14個市的市領(lǐng)導(dǎo)在直播帶貨中表現(xiàn)亮眼。后臺數(shù)據(jù)顯示，2020年3月26日當(dāng)天的直播活動，通過電視大屏、新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺、淘寶網(wǎng)購物平臺總共吸引了超過300萬人次參與線上觀摩及網(wǎng)絡(luò)購物，網(wǎng)友好評如潮。

2022年4月2日至6月30日，“e網(wǎng)喜樂購”計劃推出“萬名主播助力桂品出鄉(xiāng)”，開展廣西特色產(chǎn)品直播帶貨、“中國東盟網(wǎng)紅大典”活動，組織100名中國和東盟國家主播進(jìn)行直播帶貨，邀請東盟國家駐南寧總領(lǐng)事走入直播間開展直播帶貨活動，向東盟國家推介廣西特色產(chǎn)品?；顒硬粌H邀請廣西“表哥”、全國“老鐵”買買買，也喊上東盟各國“友仔友女們”一起來“剁手”。

經(jīng)過6年的精心打造，通過廣西廣播電視臺的多點(diǎn)直播，“壯族三月三·八桂嘉年華”已成為促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步、展現(xiàn)民族文化魅力、推動民族體育振興、繁榮民族經(jīng)濟(jì)的盛會。

二、從縣級融媒體改革路徑看“壯族三月三·八桂嘉年華”直播先進(jìn)模式

（一）移動、群眾、聯(lián)結(jié)：縣級融媒體發(fā)展的核心方向

從中國傳媒業(yè)的屬性來看，其“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”的屬性決定了行政力量在傳媒業(yè)資源配置中的決定性地位。在2018年8月全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記首次提出建設(shè)縣級融媒體中心后，十天之內(nèi)各地就掀起建設(shè)縣級融媒體中心的熱潮。從目的來看，媒介融合是打造適應(yīng)現(xiàn)代傳播體系的新型主流媒體的必經(jīng)之路。這要求完成媒介融合之后的主流媒體的能力結(jié)構(gòu)，既包括自上而下的正面宣傳能力，也包括自下而上的危機(jī)溝通能力。

基于以上歷史與現(xiàn)實的條件及媒體融合改革的要求，以及一直以來大眾傳媒“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的要求，縣級融媒體中心建設(shè)的創(chuàng)新路徑可以有以下三種。

一是移動傳播優(yōu)先，直達(dá)新聞現(xiàn)場。媒介融合的過程是傳統(tǒng)媒體進(jìn)入新媒體傳播模式構(gòu)建的新型空間的過程，是傳統(tǒng)媒體主動參與社會討論、主動宣傳的過程。媒介融合要求傳統(tǒng)媒體適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布時效，加快運(yùn)轉(zhuǎn)節(jié)奏，一改以往獲取信息后出版或播出的模式，以移動傳播為優(yōu)先。也就是說，是否以移動傳播為優(yōu)先，是縣級融媒體中心建設(shè)首要完成的技術(shù)升級與傳播手段轉(zhuǎn)換，也是檢驗媒介是否融合的第一道關(guān)卡。在這方面，“兩微一端”、快手、抖音等新型傳播技術(shù)平臺可以為縣級融媒體中心建設(shè)所廣泛應(yīng)用，將政府之聲、宣傳之聲傳播到社區(qū)基層中。

二是以群眾需求引導(dǎo)創(chuàng)新。借鑒以往媒介融合的經(jīng)驗，傳播平臺應(yīng)當(dāng)是以群眾需求所反映的結(jié)果來構(gòu)建，而不是從平臺出發(fā)，以平臺的框架預(yù)設(shè)群眾的需求。關(guān)注本地事、本地人，是縣級融媒體服務(wù)的基本出發(fā)點(diǎn)。隨著縣級融媒體建設(shè)日益完善，以及本地文化風(fēng)俗、社會風(fēng)貌的完整呈現(xiàn)，縣級融媒體也將成長為外界了解本地的窗口，為本地的發(fā)展提供其他方面的可能性。

三是堅持開放與合作，形成廣泛聯(lián)結(jié)?？h級媒體既是基層機(jī)構(gòu)宣傳網(wǎng)絡(luò)上的一個個節(jié)點(diǎn)，又是區(qū)縣地方機(jī)構(gòu)宣傳的中心?？h級媒體要是單打獨(dú)斗，不免顯得勢單力薄。縣級媒體之間開放合作、資源互換，共同增強(qiáng)影響力，是未來縣級媒體共贏發(fā)展的趨勢。另外，借鑒美國地方媒體的發(fā)展經(jīng)驗，美國的社區(qū)報和地方電視臺往往作為加盟臺或者傳媒集團(tuán)的業(yè)務(wù)單元，以獲得更高層級傳媒系統(tǒng)的支持。對于我國的縣級融媒體運(yùn)營而言，針對自身技術(shù)搭建的短板，可以選擇嵌入大型網(wǎng)絡(luò)平臺，探索“新聞+政務(wù)+服務(wù)+電商”的模式，與社會形成更廣泛的聯(lián)結(jié)，同時為區(qū)縣、社區(qū)提供多種服務(wù)。

（二）先進(jìn)模式：與“壯族三月三·八桂嘉年華”直播的成功合作實踐

縣級融媒體建設(shè)新時期，讓縣級融媒體成為地區(qū)媒體的主力，一方面有利于加快傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，另一方面也有利于靈活應(yīng)對熱點(diǎn)話題、地域性話題，發(fā)揮貼近群眾的天然優(yōu)勢。

廣西廣播電視臺與各個縣級融媒體在“壯族三月三·八桂嘉年華”直播合作中，充分發(fā)揮了如南寧市武鳴區(qū)，貴港市覃塘區(qū)，桂林市臨桂區(qū)、平樂縣、興安縣等多地縣級融媒體的優(yōu)勢作用。在直播中，以廣西廣播電視臺為統(tǒng)籌，各縣級融媒體共同配合，既分散中心壓力，又聚合周邊資源，優(yōu)化媒體資源配置，使直播活動更加深入群眾，全面覆蓋各個縣域。

縱觀縣級融媒體建設(shè)的發(fā)展歷程，從增量階段邁向提質(zhì)增效階段，促進(jìn)區(qū)域多位一體發(fā)展仍然是當(dāng)前發(fā)展工作的重心。具體來說，在“壯族三月三·八桂嘉年華”的直播中，廣西廣播電視臺與各縣級融媒體合作，利用各縣級融媒體移動客戶端，即時報道三月三線下活動，既能使觀眾享受快捷的信息服務(wù)，體驗濃厚的民族節(jié)日文化氛圍，又能使合作雙方獲得區(qū)域競爭力，得到更多本地群眾的關(guān)注。

“壯族三月三·八桂嘉年華”的組織與宣傳做到了開放合作，廣泛聯(lián)結(jié)。自2017年以來，廣西廣播電視臺注重與區(qū)內(nèi)多個縣級融媒體的合作，在多地設(shè)置直播點(diǎn)，整體展現(xiàn)壯族地區(qū)及其他少數(shù)民族縣域的特色風(fēng)貌。節(jié)目形式推陳出新，內(nèi)容多元，直播效果顯著。在對外聯(lián)結(jié)上，縣級融媒體中心嵌入電商平臺，提供惠民助民服務(wù)，從“e網(wǎng)喜樂購”到“暖心生活節(jié)”不斷升級，從而達(dá)成縣級融媒體、當(dāng)?shù)厝罕?、電商共贏的局面。

“壯族三月三·八桂嘉年華”在引導(dǎo)群眾廣泛參與、宣傳民族文化與社會主義核心價值觀方面做到了以群眾需求引導(dǎo)創(chuàng)新。近年來，抖音、快手等短視頻平臺快速崛起，受到群眾廣泛歡迎。相關(guān)縣級融媒體主動采用群眾喜愛的傳播方式，嵌入短視頻平臺，通過邀請群眾自制、上傳相關(guān)主題的短視頻，變受眾為傳播主體，極大地提高了群眾的參與度，發(fā)揮了群眾的創(chuàng)造性和積極性，展現(xiàn)了群眾在少數(shù)民族民俗傳統(tǒng)傳播、社會主義核心價值觀踐行中的精神風(fēng)貌。

即時性、互動性、參與性是新媒體時代面臨的新挑戰(zhàn)，移動端直播評論和彈幕豐富了受眾的情感表達(dá)路徑?！皦炎迦氯ぐ斯鸺文耆A”直播充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，運(yùn)用實時評論和彈幕，為群眾抒發(fā)情感、交流見解提供了合理通道，使群眾能夠參與其中。圍繞三月三這一中心符號，原本處在同一文化環(huán)境中的人會產(chǎn)生一種情感歸屬。當(dāng)這種情感歸屬的外向表達(dá)通過即時、大量、重復(fù)的形式，例如文字、表情包等出現(xiàn)時，會在視覺上進(jìn)一步產(chǎn)生影響，形成類似情感漩渦的效應(yīng)，最終增強(qiáng)情感上的感染力。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)文化是民族精神的內(nèi)核，傳承傳統(tǒng)文化就是傳承民族精神的重要步驟。近年來，多種網(wǎng)絡(luò)傳播形式及移動端的普及，不僅為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展提供了路徑選擇，也為縣級媒體重新崛起，在中國傳媒機(jī)構(gòu)傳播的網(wǎng)絡(luò)上發(fā)揮基層節(jié)點(diǎn)作用提供了重要契機(jī)。廣西廣播電視臺與各縣級融媒體在“壯族三月三·八桂嘉年華”直播中密切合作，體現(xiàn)了以群眾需求為主導(dǎo)的線上與線下結(jié)合、文旅與商業(yè)結(jié)合、區(qū)內(nèi)與區(qū)外合作、國內(nèi)與國外交流的融合式創(chuàng)新和重要實踐，實現(xiàn)了地域傳統(tǒng)文化傳播的路徑突破，促進(jìn)了民族文體旅游消費(fèi)品牌的有效傳播，是縣級融媒體中心與省級媒體平臺之間廣泛聯(lián)結(jié)、功能升級、深度融合的積極嘗試。