徐善來

毫無疑問，化妝品包裝近年來越發(fā)成為各大品牌求新求變、觸發(fā)產品新賣點的關鍵。根據(jù)全球第二大市場咨詢公司MarketsandMarkets發(fā)布的報告顯示，全球化妝品包裝市場的規(guī)模預計將從2020年的494億美元增長到2025年的609億美元，化妝品包裝的各種可能性正在被越發(fā)殘酷的市場競爭和挑剔的消費者所不斷開發(fā)。在剛剛過去不久的雙十一購物節(jié)開始前夕，國內市場監(jiān)管總局對商品包裝的有關規(guī)定為化妝品行業(yè)拉響了警報，限制16類化妝品包裝的層數(shù)不得超過四層，并對包裝盒與內容物的體積比例進行了規(guī)范，避免過度包裝對資源和環(huán)境造成的浪費。

事實上，這些我們看似司空見慣的化妝品包裝，無論是玻璃、金屬、塑料，還是紙張，都在或多或少地影響著當下和未來的環(huán)境，了解它們，養(yǎng)成可續(xù)的回收和處理習慣，能讓這些瓶瓶罐罐發(fā)揮最大的用處，同時將其對環(huán)境的污染降到最低。

從某種程度上而言，玻璃或許是最早被應用于化妝品包裝的材料之一，其晶瑩剔透的視覺感與沉甸甸的手感，無不是品質與工藝的象征。雖然如今越來越多復合包材出現(xiàn)，但玻璃材質依舊備受高端品牌的青睞，其出色的材料穩(wěn)定性也成為許多高科技配方維持活性的保證。

事實上，玻璃的回收和利用已經克服了操作流程上的障礙，因此各大品牌在近兩年開始陸續(xù)推出了回收再利用的服務，遠比重新制作玻璃器皿、進行運輸?shù)倪^程減少了更多碳足跡。那些倡導自然有機的品牌則率先開始實踐，2018年Aesop就在香港試行過“Rinse and ReturnHong Kong”活動，對收到的消費者退回的玻璃空瓶進行消毒和重復灌裝;而在Clarins，如今產品包裝的63%都由可回收材料制成，其中就包含了品牌當家的身體護理油的玻璃瓶身。

鐘情于玻璃包裝的高端化妝品牌，自去年起陸續(xù)開始了主動回收空瓶的活動，將空瓶送至指定柜臺或回收機構，便可以得到相應的獎勵。從La Mer的“聚空瓶，煥美麗”，以空瓶換取手部護理服務：到HelenaRubinstein的“空瓶回收計劃”，以空瓶換積分，品牌們正主動通過有償?shù)幕厥招袨?，協(xié)助消費者踐行可持續(xù)行動。

提到金屬包裝，我們經常會聯(lián)想到兩個極端：一方面是經濟實惠、便于攜帶的軟管和噴霧瓶：另一方面則是由貴金屬或特殊工藝處理的奢華包裝，但看似“硬核”的金屬，實際上并沒有想象中難以消解。以最常見的鋁制瓶罐和軟管為例，鋁已經是地球上被回收最多的金屬之一，化學性質上也很容易再次轉化為可用的原材料，既可以被無限回收，加工的成本也比較低，進行陽極氧化處理也毫不影響二次利用。

因此，從可持續(xù)的角度而言，金屬鋁是較為符合當下環(huán)保要求的，而與此同時，化妝品包裝行業(yè)正在嘗試為金屬“輕量化”，與其在包裝上全部采用實打實的金屬，不如以金箔裝飾滿足視覺上的刺激，同時方便輕松攜帶。而在金銀箔的材料加工上，無論是熱箔和冷箔處理，其流程都是100%可持續(xù)的。當然，在實際使用過程中，并非所有的金屬最終都流入回收站，不少高端品牌希望它們能以藝術品的姿態(tài)長久地出現(xiàn)在你梳妝臺的中央，就像La Prairie在2021年新推出Pure Gold系列，首次配備了替換裝可供選擇，令金屬拉絲的外殼可以持續(xù)保存利用。來自德國的Augustjnus Bader同樣從這一思路出發(fā)，從環(huán)保替換芯的設計讓有限的金屬無限循環(huán)使用。

香皂外殼、禮盒、購物袋，這是紙質包裝最常出現(xiàn)的物什，在節(jié)日禮盒層層包裹和填充的材料中，絕大部分由紙版和碎紙組成。不過好在傳統(tǒng)加工制造業(yè)對亂砍亂伐的限制與約束，紙張的“綠化”已然被踐行在我們可感可觸的各個方面。最明顯的莫過于紙質包裝上經常出現(xiàn)的FSC小樹商標，這一代表森林管理委員會認證的標識，象征著該材料來源于管理良好的森林、負責任的來源，或是屬于回收材料。如今，F(xiàn)SC認證被廣泛應用在化妝品紙質包裝的可持續(xù)標準中。

來自法國的護膚品牌歐緹麗，便在包裝上完全選用FSC認可的紙張與木材：在2021年迎來成立30周年的Fresh也承諾，到2025年將力求確保100%的產品和禮品套裝包裝均可再生，或采用回收材料制造，到2030年，100%的紙質包裝經過FSC認證。在紙張本身達到可持續(xù)標準的基礎上，印制過程中的環(huán)保也很重要，F(xiàn)armacy在可降解纖維材料上以生物環(huán)保墨水進行印刷，將可持續(xù)深入到每一個細節(jié)之中。

在各種包裝材料中，塑料無疑是綜合實力最為平均的，卻輸在了可持續(xù)這一點上。面對塑料所產生的環(huán)保問題，各大品牌和包材制造商普遍采取兩種方式，選擇循環(huán)再生塑料或是塑料的替代品。

Aveda在前者上首當其沖，成為第一個使用100%循環(huán)再生PET材質包裝的美容品牌，如今旗下超過85%的產品包裝均由此材質制成。同樣在洗護領域踐行環(huán)保的還有Davines，其創(chuàng)新型的輕量化塑膠包裝，原料來自甘蔗，可以在一定溫度和濕度下自行分解，大幅度減少了回收處理的難度。在塑料的替代性材質上，近日歐萊雅集團與法國綠色生物技術公司利用酶技術回收塑料制成的化妝品包裝瓶，成為環(huán)保領域新的關注點，這一突破性的嘗試將在旗下Biotherm的包裝中率先使用，并計劃在2025年投入生產。而附著在包裝最外層的透明薄膜也被給予了更多的關注，基于玉米樹脂的聚乳酸成為當下品牌們傾向的選擇，由其制作而成的透明包裝和標簽不會對氣候問題產生影響，同時比基于石油制成的同類產品節(jié)約66%的石油燃料。

化妝品包裝的可持續(xù)努力看似是一個簡單的循環(huán)和替換過程，但對于整個行業(yè)而言，衡量一個包裝是否真正可持續(xù)，不僅需要通過多年的技術試驗，還要測試與產品配方的契合度，并保證在產品有效期內是安全的。因此，我們所看到的每一步嘗試與進展，背后都隱藏著長時間的默默付出。無論對于大型化妝品集團還是獨立的化妝品牌而言，都是一件需要勇氣改變現(xiàn)有格局、平衡經濟利益與社會責任的舉動。而作為消費者的我們，往往忽視了自身在可持續(xù)閉環(huán)中所發(fā)揮的作用，其實當滿心期待的產品用到只剩下空瓶之后，綠色的接力棒就已經交到了我們的手中。