張新新?范艷妮

【摘要】以創(chuàng)新為驅(qū)動的出版高質(zhì)量發(fā)展，是推進(jìn)文化自強(qiáng)的重要路徑之一。出版高質(zhì)量發(fā)展要以正確的價值導(dǎo)向為引領(lǐng)，堅持走中國特色社會主義文化發(fā)展道路，鑄就文化自強(qiáng)之魂；要堅持以內(nèi)容創(chuàng)新為引領(lǐng)，建構(gòu)服務(wù)、運營、管理等多維創(chuàng)新體系，激活文化自強(qiáng)的根本動力；要發(fā)揮數(shù)字技術(shù)賦能，堅持推動文化與科技深度融合，找準(zhǔn)文化自強(qiáng)的關(guān)鍵手段；要堅持深化出版體制機(jī)制改革，為文化自強(qiáng)提供重要的制度保障。

【關(guān)? 鍵? 詞】出版高質(zhì)量發(fā)展；文化自強(qiáng)；文化自信；內(nèi)容創(chuàng)新；出版深度融合

【作者單位】張新新，上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院；范艷妮，北京師范大學(xué)文學(xué)院。

【中圖分類號】G239.2【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.23.005

從黨的十九大報告提出“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”，到黨的二十大報告提出“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會主義文化新輝煌”，中國特色社會主義文化建設(shè)的內(nèi)涵不斷深化，“在堅定文化自信中實現(xiàn)文化自強(qiáng)”［1］成為下一階段文化建設(shè)工作的主要目標(biāo)，“堅定文化自信不能止步于坐而論道，必須體現(xiàn)在文化自強(qiáng)的行動上”［1］。

出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域，在推進(jìn)文化自強(qiáng)進(jìn)程中起著重要作用，具有舉足輕重的地位。以創(chuàng)新為核心驅(qū)動的出版高質(zhì)量發(fā)展，是堅定文化自信的重要支撐，是實現(xiàn)文化自強(qiáng)目標(biāo)的內(nèi)在要求和戰(zhàn)略支點。二十大報告指出“以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興”，把“高質(zhì)量發(fā)展”作為“中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求”之一，并進(jìn)一步指出“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)”。這為各行業(yè)完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，主動融入新發(fā)展格局，推動自身高質(zhì)量發(fā)展指明了前進(jìn)方向。肩負(fù)時代使命的出版業(yè)，其高質(zhì)量發(fā)展也有了必然性、緊迫性和現(xiàn)實性?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》為出版業(yè)指明了“未來出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑”，從做強(qiáng)做優(yōu)主題出版、打造新時代出版精品、壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)印刷產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、加強(qiáng)出版公共服務(wù)體系建設(shè)、健全現(xiàn)代出版市場體系、推動出版業(yè)高水平走出去、提高出版業(yè)治理能力與管理水平、完善出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保障措施9個方面，提出39項重點任務(wù)，列出46個重大工程，致力于推進(jìn)出版業(yè)實現(xiàn)質(zhì)量更好、效益更高、競爭力更強(qiáng)、影響力更大的發(fā)展。

出版高質(zhì)量發(fā)展，對內(nèi)可助力經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，服務(wù)公益性文化事業(yè)，繁榮文化市場，提高國民素質(zhì)，建設(shè)書香中國，提高社會文明程度；對外可推動文化走出去，助力講好中國故事、傳播好中國聲音，提升國家形象和軟實力。出版是文化建設(shè)的基礎(chǔ)行業(yè)，出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和文化自強(qiáng)之間有著天然的內(nèi)在邏輯關(guān)系：出版高質(zhì)量發(fā)展要以正確的價值導(dǎo)向為引領(lǐng)，堅持走中國特色社會主義文化發(fā)展道路，鑄就文化自強(qiáng)之魂；要堅持以內(nèi)容創(chuàng)新為引領(lǐng)，建構(gòu)服務(wù)、運營、管理等多維創(chuàng)新體系，激活文化自強(qiáng)的根本動力；要發(fā)揮數(shù)字技術(shù)賦能作用，堅持推動文化與科技深度融合，找準(zhǔn)文化自強(qiáng)的關(guān)鍵手段；要堅持深化出版體制機(jī)制改革，為文化自強(qiáng)提供重要的制度保障。

本文將在界定文化自強(qiáng)內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，對出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和文化自強(qiáng)的辯證關(guān)系進(jìn)行詳細(xì)分析。

一、推進(jìn)文化自強(qiáng)，鑄就社會主義文化新輝煌

文化自強(qiáng)，是要立足中國實際，依靠中國力量，突出中國特色，認(rèn)同中國的文化情感和文化傳統(tǒng)，走中國自己的文化發(fā)展道路，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會主義文化，更好構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量，為人民提供精神指引，把我國建設(shè)成社會主義文化強(qiáng)國，推動中國特色社會主義文化獲得強(qiáng)大的創(chuàng)造力、傳播力、吸引力和影響力。

推進(jìn)文化自強(qiáng)，要不斷提升中國特色社會主義文化的創(chuàng)造力。首先，對社會主義現(xiàn)代化建設(shè)實踐中的優(yōu)秀文化成果進(jìn)行選擇［1］，以社會主義先進(jìn)文化為引領(lǐng)，源源不斷地推動文化產(chǎn)品創(chuàng)新，進(jìn)而實現(xiàn)中華文化系統(tǒng)的不斷完善；其次，弘揚(yáng)和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化系統(tǒng)的自我演化與創(chuàng)新；最后，繼承和弘揚(yáng)革命文化精神，推動對革命文化的學(xué)理解釋和學(xué)術(shù)研究，將革命文化的胸懷理想、艱苦奮斗、實事求是等基本精神應(yīng)用于新時代中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)偉大實踐，應(yīng)用于中華民族復(fù)興的偉大工程，推動革命文化系統(tǒng)煥發(fā)生機(jī)和活力。

推進(jìn)文化自強(qiáng)，要不斷提升中國特色社會主義文化的傳播力。在內(nèi)容建設(shè)方面，著力于加快建構(gòu)中國話語體系和中國敘事體系，以符合不同國家、不同地區(qū)、不同文化傳統(tǒng)受眾群體思維習(xí)慣、語言習(xí)慣、閱讀習(xí)慣和文化傳播規(guī)律的方式，建構(gòu)我國對外話語體系，打造對外敘事體系，以提高國外受眾文化理解度、文化認(rèn)同度為目標(biāo)進(jìn)行出版物的生產(chǎn)、制作和國際傳播。在渠道搭建方面，借鑒網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的成功經(jīng)驗，從有形和無形兩個維度出發(fā)，鼓勵和支持國內(nèi)出版企業(yè)跨國運營，開展北京國際圖書博覽會等實體文化交流活動，大力拓展數(shù)字文化貿(mào)易，推動多元化、多品種的數(shù)字出版產(chǎn)品走出去。在重大工程方面，加強(qiáng)亞洲經(jīng)典著作互譯計劃、對外翻譯出版工程、國際出版版權(quán)數(shù)據(jù)庫等專項工程的實施力度，切實為增強(qiáng)我國出版業(yè)國際競爭力影響力，提升中華文化的國際傳播效能，提供針對性強(qiáng)、可操作性突出的治理路徑。

推進(jìn)文化自強(qiáng)，要不斷提升中國特色社會主義文化的影響力。要注重中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代表達(dá)，借助增強(qiáng)現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、數(shù)字孿生、3D電影、全息技術(shù)等數(shù)字技術(shù)手段，充分發(fā)揮文化科技深度融合的優(yōu)勢，將中華文化基本精神、中華民族獨特精神標(biāo)識以人民群眾喜聞樂見的形式來表達(dá)和傳播，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華與當(dāng)下人們的生活發(fā)展需要相結(jié)合，強(qiáng)化其生命延續(xù)力，滲透人們的文化基因，以筑牢中華文化身份認(rèn)同之根基。要注重革命文化的科學(xué)繼承，推進(jìn)“五四”精神、紅船精神、延安精神、井岡山精神、西柏坡精神等不同時期革命文化的薪火相傳，推動革命文化在Z世代、00后、10后等青少年群體中的傳播和傳承，補(bǔ)足青少年成長發(fā)展的精神之鈣，為中國式現(xiàn)代化培養(yǎng)堪當(dāng)大任的時代新人隊伍。要提升社會主義先進(jìn)文化的國際傳播效能，提高國際傳播藝術(shù)，提升國際傳播技巧，根據(jù)不同國家、民族、區(qū)域的目標(biāo)受眾價值觀念、文化傳統(tǒng)、思維方式、閱讀習(xí)慣和表達(dá)方式的多元化特點，具體問題具體分析，制定針對不同目標(biāo)受眾的分眾化傳播策略，切實將社會主義先進(jìn)文化的故事講得好、傳得廣，以獲得更多人的支持和認(rèn)可。

整體來看，以出版高質(zhì)量發(fā)展為重要抓手，推進(jìn)文化自強(qiáng)，鑄就社會主義文化新輝煌，要從導(dǎo)向、創(chuàng)新、技術(shù)和制度四個方面來統(tǒng)籌推進(jìn)。

二、以正確的價值導(dǎo)向為引領(lǐng)，鑄就文化自強(qiáng)之魂

“意識形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路”，具有強(qiáng)大凝聚力的社會主義意識形態(tài)，是保持文化定力、堅持走中國特色社會主義文化發(fā)展道路的思想基礎(chǔ)。在這個基礎(chǔ)之上，大力弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，牢記文化發(fā)展為了人民、文化發(fā)展依靠人民、文化發(fā)展成果由人民共享，是中國特色社會主義文化發(fā)展道路的題中應(yīng)有之義。

“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，首要在于堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路?！保?］走中國特色社會主義文化發(fā)展道路首先要掌握意識形態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，要堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。要認(rèn)識到文化和意識形態(tài)是現(xiàn)象和本質(zhì)的關(guān)系，更要認(rèn)識到“意識形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作”。作為宣傳思想文化戰(zhàn)線的重要力量，出版業(yè)要落實意識形態(tài)工作責(zé)任制，牢牢守住意識形態(tài)的主陣地。

走中國特色社會主義文化發(fā)展道路必須發(fā)揮人民在文化建設(shè)中的主體作用，堅持文化發(fā)展為了人民、文化發(fā)展依靠人民、文化發(fā)展成果由人民共享［3］。人民是文化的創(chuàng)造者和傳承者，文化的源泉就蘊(yùn)藏在人民的生活中，因此，我們要時刻牢記“人民群眾需要文化，文化更需要人民群眾”。出版業(yè)要打造新時代出版精品，為廣大人民群眾提供豐富優(yōu)質(zhì)的精神文化食糧，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，增強(qiáng)人民群眾的精神力量，推動精神文化領(lǐng)域的共同富裕。

走中國特色社會主義文化發(fā)展道路必須重視價值觀的塑造，核心價值觀決定著相應(yīng)的文化立場、文化取向和文化選擇。當(dāng)前的世界處于百年未有之大變局中，多樣化的價值沖突存在于中國社會的各個領(lǐng)域，人們的價值觀也在海量信息的沖擊下發(fā)生了種種變化，精神迷茫和信念崩塌的現(xiàn)象屢見不鮮。我們比任何時候都需要重塑精神、堅定信仰。文以載道、書以鑄魂，書報刊等出版物要發(fā)揮在人生價值觀養(yǎng)成方面的重要作用，幫助人們辨析是非曲直，引領(lǐng)人們的價值導(dǎo)向，而做強(qiáng)做優(yōu)主題出版，“致力于宣傳、闡釋、傳播社會主義核心價值觀，注重教育引導(dǎo)和實踐養(yǎng)成”［4］，可有效推動社會主義核心價值觀入腦入心，為時代變革提供堅定的精神支撐。

出版產(chǎn)業(yè)的核心價值不是經(jīng)濟(jì)價值，而是優(yōu)質(zhì)出版物所帶來的文化價值；出版的本質(zhì)是文化選擇，而選擇勢必會影響思想導(dǎo)向和文化導(dǎo)向。優(yōu)質(zhì)出版物借助藝術(shù)化、大眾化的表達(dá)方式，能夠擴(kuò)大出版業(yè)重點項目和品牌企業(yè)的示范力、引領(lǐng)力、影響力，進(jìn)而產(chǎn)生廣泛的社會影響。出版業(yè)只有牢牢守住意識形態(tài)主陣地，充分發(fā)揮人民在文化建設(shè)中的主體作用，堅持正確的價值導(dǎo)向，才能堅定地走在中國特色社會主義文化發(fā)展的道路上，才能堅守中華文化立場，從而鑄就文化自強(qiáng)之魂。有了這樣的核心靈魂，文化才能立得起來，有了這樣的精神紐帶，廣大人民的思想意志才能聚合在一起。

三、以內(nèi)容創(chuàng)新為引領(lǐng)，建構(gòu)多維創(chuàng)新體系，激活文化自強(qiáng)的根本動力

文化創(chuàng)新是文化自強(qiáng)的主體，文化自強(qiáng)是文化創(chuàng)新的目標(biāo)?；谖幕孕爬砟睢⒁晕幕詮?qiáng)為目標(biāo)而進(jìn)行的文化選擇，是出版活動“最本質(zhì)的行為模式”；所有的編輯出版活動，“就其本質(zhì)而言，其實都是圍繞著文化選擇這一主軸展開和進(jìn)行的”［5］。編輯的文化選擇，本身就是一種文化創(chuàng)新、文化增值，其目的是“實現(xiàn)社會文化結(jié)構(gòu)的最優(yōu)化”［6］。出版是文化事業(yè)的核心領(lǐng)域和重要組成部分，通過“文化選擇、文化積累、文化傳播與文化創(chuàng)新”［7］等路徑，出版業(yè)擔(dān)負(fù)著文化傳播和文明傳承的歷史使命。

當(dāng)前出版業(yè)處于由數(shù)量規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益提升的關(guān)鍵期，出版高質(zhì)量發(fā)展要以出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，控量提質(zhì)，提質(zhì)增效，以需求為導(dǎo)向，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，深度融合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，提高全要素生產(chǎn)率，“在出版活動的文化選擇、文化建構(gòu)、文化承載、文化傳播等各環(huán)節(jié)著力，不斷提升出版的內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量、設(shè)計質(zhì)量、印制質(zhì)量以及載體質(zhì)量”［8］，共同破解“無效產(chǎn)能過剩、有效供給不足”的行業(yè)痼疾，唯有如此，方可進(jìn)一步堅定文化自強(qiáng)，切實推進(jìn)文化自強(qiáng)。出版活動蘊(yùn)含的文化創(chuàng)新體系，是以內(nèi)容創(chuàng)新為引領(lǐng)，由運營創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等所組成的全面創(chuàng)新體系。

首先，內(nèi)容創(chuàng)新是出版高質(zhì)量發(fā)展的根基。即使在信息爆炸、內(nèi)容過剩的互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依然是稀缺的。實現(xiàn)供需關(guān)系的高水平均衡發(fā)展，需要出版業(yè)充分發(fā)揮“選擇性”這一本質(zhì)屬性，深入市場調(diào)研，分析閱讀群體細(xì)分化、專業(yè)化的需求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，“去同質(zhì)化、三俗化、無效化”，篩選、孵化更多兼具藝術(shù)性和思想性的優(yōu)秀出版物，并從內(nèi)容、編校、設(shè)計、印刷等方面進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量管理，實現(xiàn)出版物的精準(zhǔn)、高質(zhì)、有效供給。此外，推動載體形式由“紙”到“網(wǎng)”再到“屏”，并提供音頻、視頻等突出交互性的閱讀方式，能使內(nèi)容的呈現(xiàn)更多樣、更容易被理解，也使閱讀行為能夠更多地擺脫空間和時間的限制。

呼應(yīng)中國特色社會主義新時代的發(fā)展要求，當(dāng)前出版物可在以下選題內(nèi)容方面作出創(chuàng)新探索：傳承中華五千年文明歷史，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展；在哲學(xué)社會科學(xué)領(lǐng)域建構(gòu)中國自主知識體系，使思想根基回到中華文明的土壤上；深入研究馬克思主義的中國化、時代化、大眾化，科學(xué)回答時代發(fā)展中的重大理論和實踐問題；弘揚(yáng)以偉大建黨精神為源頭的中國共產(chǎn)黨人精神譜系，用好紅色資源，抓好黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史宣傳教育；將社會主義核心價值觀的內(nèi)涵充分體現(xiàn)到各類出版物中，有效地推動社會主義核心價值觀入腦入心。

其次，建構(gòu)運營、管理、服務(wù)等多維創(chuàng)新體系，是出版高質(zhì)量發(fā)展的助推器。創(chuàng)新運營體系，要重新設(shè)計經(jīng)營思路，以新模式運作經(jīng)營流程，不讓僵化的職能劃分成為效能提升的絆腳石，要打通出版業(yè)所涉及的造紙業(yè)、印刷業(yè)、發(fā)行業(yè)、零售業(yè)等上下游產(chǎn)業(yè)之間的信息流，秉承合作互利、戰(zhàn)略協(xié)同的原則，打造敏捷高效的產(chǎn)業(yè)鏈體系。創(chuàng)新管理體系，要積極整合各方資源，調(diào)整生產(chǎn)要素配置，加重人才、信息、技術(shù)等高級生產(chǎn)要素的投入比重，以外包、外聘、特約、加盟等方式轉(zhuǎn)移非核心業(yè)務(wù)，促使出版機(jī)構(gòu)逐步由生產(chǎn)型向生產(chǎn)管理型轉(zhuǎn)變。創(chuàng)新服務(wù)體系，要努力實現(xiàn)從內(nèi)容提供商向知識服務(wù)商的轉(zhuǎn)型，使出版服務(wù)從單書呈現(xiàn)升級至知識體系輸送，讓高質(zhì)量出版物和高質(zhì)量出版服務(wù)協(xié)同發(fā)展。創(chuàng)新服務(wù)體系，要充分利用出版機(jī)構(gòu)擁有的作者資源和內(nèi)容產(chǎn)品，通過提供在線讀書、遠(yuǎn)程研學(xué)等多維度、立體化的閱讀產(chǎn)品和知識服務(wù)，努力將讀者變成用戶，增強(qiáng)用戶黏性，激活出版服務(wù)的新動能。針對城鄉(xiāng)、區(qū)域文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的供給水平之間存在的差異，要進(jìn)一步打破地方分割格局，建構(gòu)統(tǒng)一的市場供應(yīng)體系。依托覆蓋60萬個行政村的農(nóng)家書屋體系，打造和完善農(nóng)村閱讀服務(wù)供應(yīng)鏈，提升高質(zhì)量產(chǎn)品的整體供給水平。

文化發(fā)展是以文化的傳播與融合為根本動力的，出版業(yè)作為文化事業(yè)的重要組成部分，要建構(gòu)以內(nèi)容創(chuàng)新為引領(lǐng)的多維創(chuàng)新體系。一方面，通過增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，深入挖掘示范項目的典型意義和引領(lǐng)價值，創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播方式，促進(jìn)文化產(chǎn)品在國內(nèi)國際兩個市場的傳播；另一方面，通過打破地方壟斷和行業(yè)壁壘，構(gòu)建統(tǒng)一開放、競爭有序的國內(nèi)出版大市場，同時探索出版走出去的整體布局和有效路徑，以優(yōu)質(zhì)出版物促進(jìn)不同地區(qū)、不同民族、不同國家之間的文化融合，在釋放出版業(yè)發(fā)展動力的同時，也激活文化自強(qiáng)的根本動力。

四、數(shù)字技術(shù)全面賦能，推動文化科技深度融合，找準(zhǔn)文化自強(qiáng)的關(guān)鍵手段

深度融合發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)時代賦予出版業(yè)的發(fā)展契機(jī)，也是當(dāng)前出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路?；赝霭媸罚且淮未蔚募夹g(shù)變革推動著出版業(yè)的一次次跨越式發(fā)展。當(dāng)前，不斷迭代更替的前沿技術(shù)和概念如云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實、數(shù)字孿生等，改變了出版的傳播方式和載體形式，極大地拓展了業(yè)態(tài)空間?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》將“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺階”作為主要目標(biāo)，中宣部發(fā)布政策文件《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，二十大報告提出“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，這一系列政策的提出都旨在推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版加速走向深度融合發(fā)展。

出版業(yè)要積極擁抱新變化，將新技術(shù)融入產(chǎn)業(yè)鏈全過程，實現(xiàn)出版業(yè)態(tài)不斷轉(zhuǎn)型升級；要“持續(xù)落實數(shù)字化戰(zhàn)略，在基建數(shù)字化、資源數(shù)字化、平臺數(shù)字化、運營數(shù)字化方面久久為功，不斷優(yōu)化、改善出版環(huán)境和設(shè)施，從而為堅定文化自信、走向文化自強(qiáng)提供充裕的物力資源”［9］ 。新技術(shù)的選擇和引入首先要遵循信息技術(shù)的采納邏輯。出版業(yè)要深化技術(shù)采納，但新技術(shù)的運用不光是一個技術(shù)問題，也是一個組織變革的問題，需要考慮人員能力和理念適配性，所以要加強(qiáng)相關(guān)人員的培訓(xùn)和理念普及，切實地促進(jìn)技術(shù)的習(xí)得。新技術(shù)帶來內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳播媒介以及商業(yè)模式的全面變革，要積極推出5G技術(shù)大背景下的各種內(nèi)容產(chǎn)品新形態(tài)，包括音頻、視頻、AR/VR融媒產(chǎn)品等，積極運用大數(shù)據(jù)、云計算，借助各類社交媒體的推薦分發(fā)機(jī)制，不斷推進(jìn)內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播和有效抵達(dá)，提高用戶參與和社交分享的覆蓋率，以及新媒體營銷的占有率和轉(zhuǎn)化率。技術(shù)的采納、習(xí)得、應(yīng)用、轉(zhuǎn)化都是為了驅(qū)動業(yè)務(wù)創(chuàng)新，最終實現(xiàn)市場化的目標(biāo)，因此要著重關(guān)注技術(shù)的反饋，系統(tǒng)分析銷售數(shù)據(jù)，及時反饋市場信息和讀者需求，指導(dǎo)下一步的生產(chǎn)計劃。

融合發(fā)展不能局限于內(nèi)容與技術(shù)的融合，只有實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段的共融共通，才能真正獲得創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)勁動力。此外，出版業(yè)還要實現(xiàn)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，比如，尋求IP資產(chǎn)與教育、影視、旅游、餐飲等行業(yè)的結(jié)合點，促進(jìn)出版資源的突破圈層傳播。要推動產(chǎn)學(xué)研用的協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、高校、科研院所、用戶的合作與共建，促進(jìn)出版高質(zhì)量成果的現(xiàn)實轉(zhuǎn)化和實際應(yīng)用。

科技創(chuàng)新和數(shù)字技術(shù)為出版的融合發(fā)展提供了飛翔的翅膀，但想要飛得更高更遠(yuǎn)，不僅要加強(qiáng)前沿技術(shù)的探索應(yīng)用，還要注重促進(jìn)成熟技術(shù)的應(yīng)用推廣，更要切實把出版內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為融合發(fā)展優(yōu)勢。出版的融合發(fā)展需要摸索一條可持續(xù)推進(jìn)的穩(wěn)健路徑。首先，要從自身業(yè)務(wù)需求出發(fā)，注重技術(shù)應(yīng)用與內(nèi)容傳達(dá)的適配性和有效性，避免出現(xiàn)“形式大于內(nèi)容”的現(xiàn)象，牢記內(nèi)容不應(yīng)成為先進(jìn)技術(shù)的附庸，技術(shù)始終應(yīng)該服務(wù)于內(nèi)容。其次，采取循序漸進(jìn)的發(fā)展方式，從出版數(shù)字化逐步過渡到數(shù)字化出版，從重要出版門類和產(chǎn)品入手，先擇取優(yōu)勢內(nèi)容進(jìn)行融合開發(fā)。最后，注重打造基礎(chǔ)服務(wù)平臺，建構(gòu)書報刊網(wǎng)一體化的生產(chǎn)流程和多端分發(fā)傳播體系，提升生產(chǎn)和銷售一體化的能力。抓好私域流量用戶池建設(shè)，鞏固讀者對出版品牌的忠實度，有益于“深度服務(wù)用戶，建立信任關(guān)系”，也有益于“解決當(dāng)下公域營銷和私域營銷差距懸殊、出版企業(yè)利潤被平臺擠壓的業(yè)務(wù)困境”［10］，使出版企業(yè)擁有更多的銷售自主權(quán)。

以科技創(chuàng)新和數(shù)字技術(shù)為翼，加快推動出版深度融合發(fā)展，既能通過強(qiáng)化新一代信息技術(shù)的支撐和引領(lǐng)作用，壯大出版發(fā)展新引擎，又能通過打造一批代表國家水平的融合出版精品，加強(qiáng)建設(shè)具有中國特色、世界影響力的數(shù)據(jù)庫項目，讓數(shù)字時代的文化發(fā)展插上騰飛的翅膀，極大地釋放中華文化的魅力，提升文化自信指數(shù)，這也是文化自強(qiáng)的關(guān)鍵手段。

五、深化出版體制機(jī)制改革，為文化自強(qiáng)提供重要的制度保障

長期以來，我們的出版業(yè)發(fā)展動力不足，出版物品種不夠豐富，深層原因是人民群眾的文化創(chuàng)造力沒有發(fā)揮出來，全社會參與文化建設(shè)的積極性沒有被調(diào)動起來。自改革開放始，“40年來的出版體制改革打破了束縛出版生產(chǎn)力發(fā)展的制度性、體制性障礙，激發(fā)了微觀出版主體的生產(chǎn)動力和全民族的文化創(chuàng)造活力”［11］。如今，在國內(nèi)國際雙循環(huán)的新格局下，出版業(yè)生存的外部環(huán)境發(fā)生了新的變化，但國內(nèi)市場秩序有待規(guī)范，價格亂象、侵權(quán)盜版等破壞行業(yè)生態(tài)的行為依然比較嚴(yán)重，亟須加快構(gòu)建自主創(chuàng)新體制機(jī)制，營造更加規(guī)范的、鼓勵創(chuàng)新的、有利于文化大發(fā)展大繁榮的出版環(huán)境。無論是從上而下的基于頂層設(shè)計的路徑，還是從下而上的基于市場需求的路徑，出版業(yè)都需要在運行機(jī)制和體制方面大膽改革。

在宏觀管理體制的改革方面，要進(jìn)一步“理順文化行政管理部門與所屬企事業(yè)單位的關(guān)系”，“使文化行政管理部門實現(xiàn)由辦文化為主向管文化為主轉(zhuǎn)變”［12］，放手讓出版單位擁有更多作為市場主體的自主性。隨著《文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》和《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》的執(zhí)行期限臨近尾聲（執(zhí)行期限為2019年1月1日至2023年12月31日），目前大部分文化企事業(yè)單位轉(zhuǎn)制的階段性任務(wù)已經(jīng)完成，這意味著下一階段深層次的改革任務(wù)已經(jīng)到來。想要尋找內(nèi)在的發(fā)展動力，首先，繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，通過打造數(shù)字出版平臺，將包括圖書、報紙、期刊、音像、電子等的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向以數(shù)字化和融合化為特征的新興產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。其次，傳統(tǒng)出版業(yè)要繼續(xù)調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)，盡快完成體制外的轉(zhuǎn)型，加快建立完善的法人治理制度，重塑文化市場主體?；蛲ㄟ^成立分社的辦法，縮短組織結(jié)構(gòu)模式更新的時間，減少改革引起的震動；或通過并購與整合，組建出版集團(tuán)來實現(xiàn)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整，拓寬出版版圖，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置；或通過股份制改造與上市，逐步走向全面市場化。

在微觀運行機(jī)制的改革方面，需要出臺更多實操細(xì)則，將改革推向執(zhí)行落地、產(chǎn)生實效。舊有的僵化機(jī)制不能適應(yīng)市場的快速變化，在一定程度上制約了出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，以退貨率居高不下、庫存積壓的問題為例，一方面，這是出版物供給與讀者需求之間錯位與失衡的結(jié)果，另一方面，這是“寄售制”帶來的弊端，這種圖書銷售機(jī)制只讓出版社承擔(dān)退貨成本而銷售商沒有風(fēng)險，很難有效帶動銷量。要破解這一問題，出版機(jī)構(gòu)可以探索嘗試以銷定產(chǎn)、按需印刷的生產(chǎn)機(jī)制，對出版物的數(shù)量、品種、規(guī)格、質(zhì)量等按照市場的需求來安排生產(chǎn)，使生產(chǎn)更加適應(yīng)市場需求的發(fā)展變化，進(jìn)而提高生產(chǎn)效率，提升出版供應(yīng)鏈的靈活度。同時要重點關(guān)注品牌建設(shè)后勁不足、營銷機(jī)制乏力等問題，重塑系統(tǒng)化、矩陣化的出版?zhèn)鞑ンw系。在疫情防控常態(tài)化形勢下，產(chǎn)業(yè)上下游積極探索機(jī)制變革，以增強(qiáng)抗壓能力，造紙業(yè)和印刷業(yè)探索建立的跨區(qū)域、共享型的紙張采購供應(yīng)體系，就有效應(yīng)對了自2020下半年開始的紙價上漲趨勢。此外，要推進(jìn)完善出版法規(guī)體系、市場調(diào)研和選題論證體系、出版物質(zhì)量管理體系、編輯出版人才評價體系、雙效考核評價體系等與出版高質(zhì)量發(fā)展相適應(yīng)的機(jī)制改革［2］。

就出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展對出版制度創(chuàng)新的要求來看，出版科技創(chuàng)新引領(lǐng)制度創(chuàng)新，出版數(shù)字化戰(zhàn)略落實推動著制度創(chuàng)新，為此，要堅持制度創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新等量齊觀，建立健全創(chuàng)新導(dǎo)向的制度體系和治理體系。在產(chǎn)業(yè)維度，完善以創(chuàng)新為導(dǎo)向、以協(xié)同為特征的出版治理體系，推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)政策、出版財政產(chǎn)業(yè)政策、出版稅收產(chǎn)業(yè)政策、出版安全產(chǎn)業(yè)政策等政策制度的完善和優(yōu)化，逐步建設(shè)和完善引導(dǎo)創(chuàng)新、鼓勵創(chuàng)新、支持創(chuàng)新的出版業(yè)治理格局；在企業(yè)維度，建立創(chuàng)新試錯容錯機(jī)制，堅持制度引導(dǎo)創(chuàng)新、鼓勵創(chuàng)新、支持創(chuàng)新和保護(hù)創(chuàng)新，不斷健全創(chuàng)新導(dǎo)向的經(jīng)營管理制度體系，制度范疇包括但不限于戰(zhàn)略規(guī)律、出版管理、運營管理、項目管理、人才培養(yǎng)、版權(quán)保護(hù)、資本運營、風(fēng)險防控和激勵約束制度等。

深化出版體制機(jī)制改革，推進(jìn)出版制度體系創(chuàng)新，方可從源頭上建構(gòu)堅定文化自信、推進(jìn)文化自強(qiáng)的制度系統(tǒng)，確立和維護(hù)有文化特色的現(xiàn)代企業(yè)制度，方可建立健全集出版導(dǎo)向管理、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)賦能、運營推廣于一體的創(chuàng)新型制度體系，為堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，為提升中國特色社會主義文化的創(chuàng)造力、傳播力和影響力提供堅實的體制保障和機(jī)制保障。

六、結(jié)語

在高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，發(fā)揮先導(dǎo)作用的是創(chuàng)新。黨中央提出“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大新發(fā)展理念，將創(chuàng)新置于首要位置。從黨的十八大提出“實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略”，到黨的十九大提出“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力”，再到黨的二十大提出“科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動力”，表明我們黨對創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展重要性的認(rèn)識不斷深化。以創(chuàng)新為核心驅(qū)動的出版高質(zhì)量發(fā)展是推進(jìn)文化自強(qiáng)的重要路徑之一。出版高質(zhì)量發(fā)展要堅持走中國特色社會主義文化發(fā)展道路，堅持以內(nèi)容創(chuàng)新為引領(lǐng)，建構(gòu)服務(wù)、運營、管理等多維創(chuàng)新體系，堅持推動文化與科技的深度融合，堅持深化出版體制機(jī)制改革。歸根結(jié)底，出版高質(zhì)量發(fā)展是以創(chuàng)新為核心驅(qū)動的發(fā)展。

文化強(qiáng)國建設(shè)的基礎(chǔ)是打造出版強(qiáng)國，文化自強(qiáng)的前提是出版自強(qiáng)、出版高質(zhì)量發(fā)展。黨的十八大以來，黨中央反復(fù)強(qiáng)調(diào)要提高人民的道德水準(zhǔn)和文明素養(yǎng)，進(jìn)而提高全社會文明程度。社會文明程度的高低也直接考量著文化建設(shè)水平和成就的高低。在大力發(fā)展“全民閱讀”、“健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程”等方面，出版業(yè)高質(zhì)量將發(fā)揮重要的支撐作用。同時，中國出版業(yè)也要擔(dān)負(fù)起重要的文化傳播使命，建構(gòu)數(shù)字時代新型出版?zhèn)鞑ンw系，盡快推出和譯介一批展示中華文明精神標(biāo)識和文化精髓、彰顯中國審美旨趣、傳播當(dāng)代中國價值觀念、反映人類共同價值追求的優(yōu)秀作品，憑借文化精品在世界文化版圖上贏取尊重和信任。因此，要利用和把握“兩個市場”，加快形成出版業(yè)“雙循環(huán)”發(fā)展新格局，對內(nèi)對外講好中國故事，在挖掘國內(nèi)知識消費市場潛力、加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)兩方面共同發(fā)力，以出版高質(zhì)量發(fā)展堅定文化自信，推進(jìn)文化自強(qiáng)。

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