劉文博

在我國對外傳播實(shí)踐當(dāng)中，用以塑造國家形象的新聞大多圍繞著社會(huì)主義發(fā)展建設(shè)的重大主題（事件），因而“重大主題新聞”既是對外傳播工作的重點(diǎn)內(nèi)容，也是講好中國故事、提升國際傳播能力的關(guān)鍵素材。①王唯瀅、李本乾：《中國重大主題新聞對外傳播的受眾影響機(jī)制研究—基于海外受眾調(diào)查的SEM模型建構(gòu)》，《新聞大學(xué)》2020年第6期。主題新聞報(bào)道是指媒體聚焦特定議題對目標(biāo)受眾進(jìn)行成規(guī)模、建制化的傳播活動(dòng)，一直是重大政治和新聞議題的報(bào)道載體。②張濤甫：《記錄新時(shí)代，主題報(bào)道當(dāng)有新作為》，《新聞戰(zhàn)線》2018年第9期。主題新聞報(bào)道具有價(jià)值性、集中性、展現(xiàn)性，能夠突出重點(diǎn)、反映現(xiàn)實(shí)、引領(lǐng)輿論。

時(shí)任中共西藏自治區(qū)區(qū)委常委、宣傳部部長的董云虎同志曾在《求是》雜志發(fā)文指出：“時(shí)”，就是要把準(zhǔn)輿論引導(dǎo)的最佳時(shí)機(jī)；“度”，就是要把準(zhǔn)輿論引導(dǎo)的區(qū)間數(shù)量；“效”，就是要把準(zhǔn)輿論引導(dǎo)的實(shí)效質(zhì)量。③董云虎：《輿論引導(dǎo)工作要把握好“時(shí)、度、效”》，《求是》2013年第20期。張勇鋒教授在梳理學(xué)界對于“時(shí)度效”內(nèi)涵的看法后認(rèn)為：時(shí)，一指“時(shí)勢”，二指“時(shí)效”，三指“時(shí)機(jī)”；度，一指“尺度”，二指“程度”；效，指“效果”。三者統(tǒng)一于一個(gè)完整的傳播過程之中。同時(shí)達(dá)到“恰時(shí)、合度、有效”，才是科學(xué)的輿論引導(dǎo)。①張勇鋒：《輿論引導(dǎo)“時(shí)、度、效”方法論研究論綱》，《現(xiàn)代傳播》2015年第10期。綜合以上探討可以看出，“時(shí)度效”不是一個(gè)大而化之、完全絕對的概念。要追求新聞播發(fā)的“恰時(shí)”，就必須要考慮到文章內(nèi)容是否真實(shí)權(quán)威、豐富可靠；要衡量新聞稿件的“合度”，也應(yīng)該考慮到事物本質(zhì)、顧全大局；要體現(xiàn)新聞報(bào)道的“有效”，則首先應(yīng)做到言之有物、令人信服。在實(shí)際工作中把握好“時(shí)度效”要求，無疑將在很大程度上提升新聞作品的傳播力、影響力、感召力。

在對外傳播探索實(shí)踐中，同樣需要以“時(shí)度效”為指引。時(shí)度效既是針對當(dāng)前對外傳播工作提出的新任務(wù)、新要求，也是新時(shí)代提高對外傳播能力和水平的著力點(diǎn)和切入點(diǎn)。②孫岳兵：《媒體融合進(jìn)程中對外傳播的時(shí)度效研究》，《湖湘論壇》2019年第1期。不難發(fā)現(xiàn)，全球倫理秩序日益失范、文明沖突觀點(diǎn)甚囂塵上的趨勢正在醞釀發(fā)酵，不同主體間的“裂隙”“對立”似乎正在加大。對外傳播，作為一種“自我”向“他者”或“異質(zhì)”進(jìn)行溝通彌合的過程，亟須按照時(shí)度效要求，完成其歷史使命、實(shí)現(xiàn)其核心價(jià)值。此外，主題新聞報(bào)道具有較為明顯的集群優(yōu)勢和關(guān)聯(lián)效應(yīng)。如果能夠圍繞某一兩個(gè)主題進(jìn)行精心策劃、相互借力、統(tǒng)一發(fā)聲，就能夠在“新聞之?！敝袙佸^定向，嘗試從“粗放式”對外傳播到“精細(xì)化”對外傳播的轉(zhuǎn)型，爭取達(dá)到更佳的傳播效果。

一、主題新聞報(bào)道、對外傳播、“時(shí)度效”三者之間的關(guān)系

主題新聞報(bào)道具有不可替代的聚焦吸引作用，擁有龐大的受眾、深厚的基礎(chǔ)，蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的穿透勢能，是塑造國家形象的關(guān)鍵因素。2021年，主流媒體圍繞全國兩會(huì)、建黨百年等重大事件進(jìn)行了一系列的主題宣傳和融合報(bào)道，充分發(fā)揮議程設(shè)置的作用，強(qiáng)化主流價(jià)值觀和主流意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)，夯實(shí)主流媒體的輿論影響力和引導(dǎo)力。③張志安、譚曉倩：《現(xiàn)代傳播體系建設(shè)中的重大事件主題報(bào)道—2021年中國新聞業(yè)年度觀察報(bào)告》，《新聞界》2022年第1期。主題新聞報(bào)道的對外傳播尤其注重“時(shí)度效”，有著豐富充足的理論依據(jù)和邏輯支撐。

（一）對外傳播需要規(guī)?；闹黝}報(bào)道

當(dāng)前，國際格局正在發(fā)生變化，國家間意識(shí)形態(tài)沖突、話語權(quán)爭奪愈加激烈。這就要求我們抓住機(jī)遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)，著力構(gòu)建對外傳播體系。主題新聞報(bào)道區(qū)別于普通的“一事一稿、即時(shí)即報(bào)”式新聞報(bào)道，具備規(guī)?；⒓?、包容化的顯著特點(diǎn)，能夠做到“以小見大”“積沙成塔”，不拘泥于某個(gè)單一目標(biāo)，而是立足全局、挖掘共性，實(shí)現(xiàn)有預(yù)期性的最大化表達(dá)。

觀察美西方媒體近年來對我國的“話語霸凌”，可以發(fā)現(xiàn)其有著“縱橫交錯(cuò)、專題廣議”的宣傳模式—或就幾個(gè)熱點(diǎn)話題翻來覆去地“炒冷飯”，或就幾個(gè)熱點(diǎn)地區(qū)花樣翻新地聳人聽聞，或以話題 / 地區(qū)為中心點(diǎn)、不斷在周圍編織新聞網(wǎng)，觸達(dá)多個(gè)二級(jí)話題，延伸深度寬度，制造輿情事件。

同樣，我們的主題新聞報(bào)道也十分需要可持續(xù)性。有了創(chuàng)新型的“打包”新聞報(bào)道加持，對外傳播就添了幾分自信和從容。如新華社2021年11月“中美元首視頻會(huì)晤”系列主題報(bào)道，境外媒體采用超過4000次、多語種海外社交平臺(tái)瀏覽量超1億次，起到領(lǐng)風(fēng)定向的強(qiáng)大作用。在一定程度上，主題新聞報(bào)道是對外傳播實(shí)現(xiàn)“自我革命”的有益探索。獨(dú)樹一幟的主題新聞報(bào)道，為對外傳播體系的構(gòu)建提供了一個(gè)現(xiàn)實(shí)而可行的選擇。

（二）“時(shí)度效”對于主題新聞報(bào)道的意義

“量時(shí)而動(dòng)、因時(shí)而興”是對外傳播中主題新聞報(bào)道的“節(jié)拍器”。主題新聞報(bào)道的產(chǎn)生，往往建立在社會(huì)熱議話題的基礎(chǔ)上。對于這類較為敏感復(fù)雜的問題，要處理好快與慢的關(guān)系。第一時(shí)間釋疑解惑是正確選項(xiàng)，但也得注意，第一時(shí)間的回應(yīng)最好也是“最后一次”回應(yīng)。這里的最后一次不是數(shù)量層面，而是說務(wù)必要清晰無誤地闡述事實(shí)，不能再給人留下想象空間，徒耗媒體公信力。在對外傳播中，噪聲干擾從來不絕于耳。主流媒體只有看好了“時(shí)”，才能看清“勢”，才能在多種不穩(wěn)定不安全因素迭出、瞬息萬變的國際輿論場中贏得一席之地。

“以度為準(zhǔn)、測度為綱”是對外傳播中主題新聞報(bào)道的“方向盤”。顧名思義，主題新聞報(bào)道必然有一個(gè)“主心骨”，表達(dá)核心意涵。任何宣傳報(bào)道都有一個(gè)“度”，張弛有度方能顛撲不破。一些話不能說得太滿，亦不能太絕?！岸取笔且婚T藝術(shù)，把火候分寸掌控好，就不會(huì)授人以柄，造成戰(zhàn)略被動(dòng)。主題新聞報(bào)道的目標(biāo)是突出典型、擴(kuò)大影響，但若是一味大火猛攻，對“度”不管不顧，也會(huì)過猶不及，反而成為失敗案例。準(zhǔn)確度、嚴(yán)密度、機(jī)理度，應(yīng)該成為對外傳播中主題新聞報(bào)道的特別注意事項(xiàng)。

“轉(zhuǎn)效成力、化效成能”是對外傳播中主題新聞報(bào)道的“保鮮劑”。“效”如何完美實(shí)現(xiàn)，在新聞研究史上始終是一個(gè)重要課題。對外傳播中的主題新聞報(bào)道，要爭取實(shí)現(xiàn)長期的傳播效果，不能停留在“把故事講得生動(dòng)、把聲音傳遞得響亮”這一層面上，要有更加長遠(yuǎn)的追求，比如實(shí)現(xiàn)“借嘴說話”、合作傳播、外媒轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載乃至跟風(fēng)報(bào)道。以人為本、靈活轉(zhuǎn)換的思維宗旨能夠促進(jìn)“效”的良性循環(huán)，使得對外傳播中的新聞報(bào)道生生不息。

二、如何把握對外傳播中主題新聞報(bào)道的“時(shí)度效”

如何解決好對外傳播中主題新聞報(bào)道的“時(shí)度效”問題，已有許多較為成功的經(jīng)驗(yàn)可循。以《人民日報(bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)為代表的主流媒體，將一組組主題新聞報(bào)道推向全世界，及時(shí)回?fù)魧χ袊臒o端指責(zé)，受到國內(nèi)外受眾的關(guān)注和好評(píng)。而這些典型新聞報(bào)道背后都貫徹體現(xiàn)著時(shí)、度、效的行動(dòng)邏輯。

（一）時(shí)：明現(xiàn)實(shí)明局勢、重謀劃重規(guī)范，找準(zhǔn)落腳點(diǎn)、下好先手棋

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。在主題新聞報(bào)道中，提前搶占制高點(diǎn)、掌握話語權(quán)具有非常重要的意義。主題新聞報(bào)道的采編播發(fā)不是一揮而就的，前期需要大量的剖析、準(zhǔn)備、預(yù)熱，這里面一個(gè)很重要的要素就是怎樣梳理好整個(gè)報(bào)道流程的“時(shí)”。在對外傳播中，當(dāng)國際輿論場有于我不利的消息出現(xiàn)時(shí)，要不要馬上回應(yīng)？可以有組織成建制地回應(yīng)嗎？什么時(shí)候回應(yīng)能夠達(dá)到闡明事實(shí)、強(qiáng)調(diào)立場、澄清影響的作用？這些關(guān)乎“時(shí)”的問題，都是決定整個(gè)系列報(bào)道成敗的關(guān)鍵指標(biāo)，不容忽視，需要綜合統(tǒng)籌、深思熟慮。

近年來，新華社多措并舉、標(biāo)本兼治，在較好解決“時(shí)”這個(gè)龍頭問題的基礎(chǔ)上，賦能帶動(dòng)后續(xù)新聞報(bào)道的順利緊密展開。在組織架構(gòu)上，新華社設(shè)立“國際傳播融合平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)各個(gè)采編部門之間的資源互通、優(yōu)勢互補(bǔ)，在重大報(bào)道問題的決策上發(fā)揮協(xié)調(diào)作用，有效地在報(bào)道指揮策劃、整體發(fā)稿安排、出品制作節(jié)目等方面作出積極貢獻(xiàn)。在人才活力釋放上，新華社注重“網(wǎng)紅”等外宣“輕騎兵”作用，徐澤宇、繆曉娟、商洋等一大批優(yōu)秀人才脫穎而出，及時(shí)圍繞“涉新冠肺炎疫情”“中國國家安全”“北京冬奧會(huì)”等主題出品了一大批刷屏之作，起到先聲奪人、一呼百應(yīng)的震撼效果。在節(jié)奏配合上，新華社既重視即時(shí)快訊的“隨寫隨發(fā)”，亦能俯下身子推進(jìn)調(diào)研，用翔實(shí)明了的媒體報(bào)告來“以戰(zhàn)止戰(zhàn)”。如新華社國家高端智庫創(chuàng)作的《全人類共同價(jià)值的追求與探索—民主自由人權(quán)的中國實(shí)踐》中英文報(bào)告及紀(jì)錄片，在一定程度上填補(bǔ)了普通稿件所不能觸及的“影響真空區(qū)”，有力回?fù)袅朔慈A勢力掀起的“民主自由人權(quán)”污蔑，與其他相關(guān)稿件相得益彰，凸顯權(quán)威與分量。

準(zhǔn)確的定位輔以系統(tǒng)的擘畫，是對外傳播事業(yè)經(jīng)久不衰、欣欣向榮的必要條件。中國新聞社（中新社）是專門向港澳臺(tái)和海外華文報(bào)刊、華語電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)稿的通訊社。正如中新社融媒體中心主任、中新網(wǎng)總編輯吳慶才先生所說，中新社“始終堅(jiān)持以海外華僑華人、港澳臺(tái)同胞和與中國有聯(lián)系的外國人為報(bào)道對象，堅(jiān)持不同于其他中央媒體的差異化定位，探索具有鮮明中新風(fēng)格的話語體系”，最終形成了獨(dú)特的“中新風(fēng)格”，成為世界了解中國的重要窗口。與其他海外華文媒體一道，為中國話語在國際輿論場的復(fù)興作出了獨(dú)特貢獻(xiàn)。①吳慶才：《中國新聞社：新時(shí)代國際傳播中的探索者》，《傳媒》2021年第22期。

（二）度：多方式多渠道、全流程全鏈條，打破分隔壁、實(shí)現(xiàn)火出圈

從主題新聞報(bào)道入手，全面提高我國國際傳播能力、構(gòu)建對外話語體系，已經(jīng)成為主流媒體的共識(shí)?！度嗣袢請?bào)》（海外版）記者李婕等提出，創(chuàng)新做好重大主題報(bào)道，既濃墨重彩又講究設(shè)計(jì)、別出心裁，力求讓人耳目一新。講好中國故事，傳遞好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)，也是海外版自成立以來就堅(jiān)守的初心和使命。②李婕、聶傳清：《跨越重洋，“海味”更濃—人民日報(bào)海外版加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的實(shí)踐與思考》，《傳媒》2021年第22期。精彩的主題新聞報(bào)道借助巧妙的對外傳播，確實(shí)能起到鎮(zhèn)版之效。“兩微一端”、海外媒體、紙媒等多方聯(lián)動(dòng)、深度融合，則使得主流媒體在對外傳播主題新聞報(bào)道中加快爆款生產(chǎn)，取得佳績。

在對美輿論斗爭中，新華社國際部的“迪邇秀”贏得了無數(shù)點(diǎn)贊。迪邇秀的主創(chuàng)人員以其豐富的新聞實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、流利純正的外語表達(dá)、地道幽默的節(jié)目設(shè)計(jì)吸引了一大批海外粉絲，通過“美式民主”“泄漏病毒”“踐踏人權(quán)”等議題有效對沖美方偏見，可謂是一顆耀眼的對美傳播明星。迪邇秀恰到好處地拿捏住了新聞報(bào)道中的“度”。從出品、策劃、監(jiān)制、導(dǎo)演到詞曲、視覺、道具、場務(wù)、化妝……完整的協(xié)作流程、齊全的工作鏈條，迪邇秀團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)出了相當(dāng)高的“專業(yè)度”；從優(yōu)兔、推特到微信、客戶端，迪邇秀的多元展示、多渠道落地，體現(xiàn)出了細(xì)致入微的“可見度”；易于海外受眾接受、原汁原味的節(jié)目組成、“以子之矛攻子之盾”式的敘事機(jī)理，呈現(xiàn)出了迪邇秀鞭辟入里的“成熟度”。

同樣引人矚目的是，中央廣播電視總臺(tái)構(gòu)建的“多語種網(wǎng)紅矩陣”，成功孵化了英語、日語、希伯來語、泰米爾語、老撾語、印尼語、意大利語、俄語、阿拉伯語、葡萄牙語、朝鮮語等17個(gè)語種的網(wǎng)紅工作室。“劉欣”“小溪”“一千零一日”“A醬”等耳熟能詳?shù)摹癐P”觸達(dá)了全球受眾，充分發(fā)揮了“語種多”“途徑全”“合力足”的整體優(yōu)勢，影響深遠(yuǎn)重大。①宋煥鈺：《中央廣播電視總臺(tái)網(wǎng)紅矩陣的實(shí)踐與研究》，《新聞研究導(dǎo)刊》2021年第7期。另外，中國的阿語電視節(jié)目在阿拉伯地區(qū)影響力增強(qiáng)，也是與中國政府和媒體不斷加大工作力度分不開的，表現(xiàn)在傳播的力度、深度及專業(yè)化程度等各個(gè)方面。②丁淑紅：《中國阿拉伯語電視節(jié)目傳播的時(shí)度效淺析》，《中國廣播電視學(xué)刊》2016年第11期。

新聞報(bào)道也是一種溝通交流的形式，不能跑偏不能走歪，要行穩(wěn)致遠(yuǎn)。“度”是對自身新聞生產(chǎn)的一種約束，也是對國際新聞的一種體察、衡量。在主題新聞報(bào)道的對外傳播中，“度”是一把尺子，也是一把利刃。

（三）效：講證據(jù)講道理、增質(zhì)量增內(nèi)容，畫大同心圓、鑄就金招牌

在對外傳播工作中，主流媒體往往根據(jù)主流價(jià)值重塑主題新聞報(bào)道，目的之一在于加強(qiáng)新聞作品的流動(dòng)性、延展性，提質(zhì)增效的同時(shí)實(shí)現(xiàn)新聞作品的社會(huì)效益。

在2020年新冠肺炎疫情的對外報(bào)道中，中央廣播電視總臺(tái)作出精彩示范，在互動(dòng)溝通中建構(gòu)價(jià)值觀，有力地傳達(dá)出特色鮮明的中國價(jià)值觀體系，與西方抗“疫”模式中的價(jià)值觀體系形成顯著對比，迅速激發(fā)了全球性積極關(guān)注，使得境外受眾在接受媒體加工后的新聞信息之外，主動(dòng)通過各種途徑，搜索來自中國本土的相關(guān)抗“疫”信息。③周笑：《新主流基石上對外傳播的戰(zhàn)略要件研究—中央廣播電視總臺(tái)戰(zhàn)略實(shí)踐的觀察與思考》，《電視研究》2020年第9期。

其實(shí)，中央主要媒體都很重視“內(nèi)容為王”，都在持續(xù)嘗試提高傳播藝術(shù)。例如，新華社對外部“總書記重要論述”“新華時(shí)評(píng)”“港澳臺(tái)”發(fā)布的多個(gè)主題系列報(bào)道評(píng)論事實(shí)兼?zhèn)洹⒙嬑淖植⒅?，起到了引領(lǐng)思潮、推動(dòng)建立新聞輿論統(tǒng)一戰(zhàn)線、擴(kuò)大知華友華朋友圈的作用。

《人民日報(bào)（海外版）》在對外傳播中也注重“以人為本”“效果導(dǎo)向”，如根據(jù)臉書、推特、優(yōu)兔等不同平臺(tái)受眾特性和興趣點(diǎn)進(jìn)行分眾化、個(gè)性化推薦；深入開展各種形式的人文交流活動(dòng)，不斷升級(jí)、鞏固本土化海外媒體聯(lián)盟；更好發(fā)揮高層次專家作用，利用重要國際會(huì)議論壇、外國主流媒體等平臺(tái)和渠道發(fā)聲。④衛(wèi)庶：《下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)—就人民日報(bào)海外版融媒矩陣報(bào)道新氣象探析》，《中國報(bào)業(yè)》2021年第17期。

對外傳播中的主題新聞報(bào)道，要有療效、促長效、見實(shí)效?！靶А钡娜〉?，要依靠“時(shí)”和“度”的精準(zhǔn)到位?！皣辉谟诿裣嘤H，民相親在于心相通?！睂ν鈧鞑ブ械闹黝}新聞報(bào)道，同樣是國家軟實(shí)力的一部分，是介紹中國面貌、展現(xiàn)中國風(fēng)采的直接渠道。如果能夠做到吸引人、感動(dòng)人，相信會(huì)逐漸消除國際上對于中國的許多偏見、詆毀，從而為我國發(fā)展?fàn)I造出良好的輿論環(huán)境。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞輿論工作職責(zé)使命是“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”①《擔(dān)負(fù)起新聞輿論工作的職責(zé)和使命》，《人民日報(bào)》2016年2月20日。。主題新聞報(bào)道的對外傳播，科學(xué)有機(jī)地貫徹了這些原則，其“效”重在“澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。

三、以“時(shí)度效”為路徑優(yōu)化主題新聞報(bào)道的對外傳播

主題新聞報(bào)道的“時(shí)度效”并不是那么容易實(shí)現(xiàn)。在對外傳播中，“失語”“遲語”“難語”的現(xiàn)象依然存在，“借船出海”亦非輕輕松松、敲鑼打鼓就可以出海。為了守住新聞輿論陣地、爭取放大于我有利的國際聲音、在世界舞臺(tái)贏得人心，就必須要以時(shí)度效為路徑，進(jìn)一步優(yōu)化主題新聞報(bào)道的對外傳播。

（一）同時(shí)、及時(shí)、適時(shí)

同時(shí)，就是要與時(shí)代、受眾同頻共振，在主題新聞報(bào)道的采寫編發(fā)中充分結(jié)合時(shí)事，設(shè)身處地思考這組報(bào)道可能引發(fā)的國內(nèi)外影響。及時(shí)，顧名思義就是要緊緊跟住重大新聞發(fā)生、發(fā)酵、發(fā)展，“火燒眉毛”的要及時(shí)給出回應(yīng)，打通官方權(quán)威和公眾社會(huì)之間的“最后一公里”。適時(shí)，是指新聞報(bào)道的推出，要考慮其本身在事件進(jìn)展中處于什么樣的環(huán)節(jié)，將會(huì)產(chǎn)生怎樣的后果。特別是在難以捉摸、極為復(fù)雜的對外傳播環(huán)境中，哪怕只是早發(fā)或者晚發(fā)一時(shí)半刻，都會(huì)有截然不同的效果。

（二）深度、廣度、角度

追求深度，就要有過硬的理論基礎(chǔ)；追求廣度，就該有寬闊的視野；追求角度，就應(yīng)有見微知著的功底。 新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室出品、衛(wèi)星實(shí)驗(yàn)室制作的“衛(wèi)星調(diào)查”系列報(bào)道較好地落實(shí)了深度、廣度、角度的宗旨：每期從一個(gè)小的切口入手，角度新穎獨(dú)特，密切關(guān)聯(lián)爆點(diǎn)；翔實(shí)生動(dòng)的數(shù)據(jù)、視頻、圖片佐證論點(diǎn)的有說服力，讓人記得牢、看得深；選題跨越時(shí)間維度和知識(shí)鴻溝，不知不覺間“潤物細(xì)無聲”……甚至有海外網(wǎng)友評(píng)論如此報(bào)道“使他們開始重視自己未曾關(guān)注過的事情”，這種“度”與媒體技術(shù)的融合，形成了強(qiáng)大聲勢，取得了良好成效。

（三）效果、效力、效能

對外傳播中的主題新聞報(bào)道應(yīng)該把“效果”作為基本目標(biāo)，把“效力”作為更高追求，把“效能”作為不懈使命?；凇爸黧w—內(nèi)容—受眾—效果”聯(lián)動(dòng)匹配可實(shí)現(xiàn)傳播策略的有效優(yōu)化，西方力量主導(dǎo)的全球傳播話語體系才能有所動(dòng)搖。①向安玲、沈陽：《多種聲音，一個(gè)方向：國家戰(zhàn)略議題的對外傳播》，《現(xiàn)代傳播》2021年第11期。主動(dòng)布局主題新聞報(bào)道后，還需研究“效”。有些主題新聞報(bào)道在對外傳播中，效果式微，更談不上“效力”“效能”。要讓受眾在其貼近下，有所改變，就是效力。其能夠源源不斷生產(chǎn)、打造優(yōu)質(zhì)傳播生態(tài)，最終形成“不發(fā)自威”的局面，就是效能。以“效”為箭靶，主題新聞報(bào)道的對外傳播還有很長的路要走。

結(jié)語

對外傳播更多時(shí)候不是一個(gè)簡單的“復(fù)調(diào)媒介”，在認(rèn)識(shí)到其工具屬性之后，更應(yīng)該為其注入足夠理性。主題新聞報(bào)道有著很強(qiáng)的思想性、規(guī)律性，要開辟國際傳播事業(yè)的新局面，就必須從跨文化角度審視話語轉(zhuǎn)換、理念交換，就必須重視“表面”與“本質(zhì)”的分界?！皶r(shí)度效”在任何時(shí)候、任何類別、任何方向上都是主題新聞報(bào)道對外傳播的靈魂底色，大勢在我?！皩ν鈧鞑ァ薄爸黝}新聞報(bào)道”“時(shí)度效”的三重概念結(jié)合，必將帶來新聞報(bào)道實(shí)踐上的新突破。走好新時(shí)代對外傳播的“長征路”，主題新聞報(bào)道大有可為，研究“時(shí)度效”恰逢其時(shí)。