楊兢兢

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視國際傳播工作。習(xí)近平總書記強調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。①《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào) 加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》，《人民日報》2021年6月2日。

“志合者，不以山海為遠”，拉丁美洲雖然與我國在地理位置上相距甚遠，然而日益密切的互動卻讓中國與拉美國家的關(guān)系愈發(fā)緊密。作為拉丁美洲國土面積最大、人口最多的國家，巴西與中國同為發(fā)展中國家，是第一個同中國建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的拉美國家，也是第一個與中國雙邊貿(mào)易額突破千億美元大關(guān)的拉美國家。中巴關(guān)系具有戰(zhàn)略性和引領(lǐng)性。不過，一直以來，巴西民眾對中國的了解都偏于簡單、片面，甚至抱持美西方媒體歪曲過的印象。因此，爭取巴西民眾對中國的經(jīng)濟、歷史、文化有更深刻的了解是十分必要的，也將對未來的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的發(fā)展有重要的推動作用。

與世界上其他地區(qū)相比，拉丁美洲整體對華輿論環(huán)境相對較好；同時，與中國距離遙遠且經(jīng)濟互動頻繁，使拉美人民實實在在有了解中國的需要。作為二十國集團（G20）中的一員，巴西相較于其他成員國對華友好程度更高，這給中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）與巴西當(dāng)?shù)刂髁髅襟w合作傳播、真實講述“中國故事”打下了基礎(chǔ)。

同樣是講中國故事，我們也要選擇受眾最容易接受的方式，尋找最佳合作伙伴，在實踐中不斷尋求發(fā)展和創(chuàng)新，把中國故事講得生動，讓拉美人民，包括巴西民眾產(chǎn)生興趣、聽得進去，使國際傳播達到預(yù)期效果。中央廣播電視總臺拉美總站與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w合作傳播，通過本土化方式講中國故事，取得了顯著成效。

一、巴西涉華輿情分析

巴西國土面積約815萬平方千米，擁有大約2.15億人口（截至2022年6月），是拉丁美洲面積最大、人口最多的國家，在這兩個特點上與我國有著天然的相似之處。同時，巴西人種構(gòu)成復(fù)雜，有白種人、黑種人以及包括印第安原住民和亞裔在內(nèi)的黃種人等，種族的多樣性也讓巴西民眾對不同文化有較高的接納度與好奇心。據(jù)此，總臺拉美總站選擇巴西作為“試驗田”，希望未來在拉美其他國家實現(xiàn)更大范圍和更高水平的國際傳播。

2018年，巴西將每年8月15日設(shè)為“中國移民日”。2022年是華人移民巴西210周年紀念。自1812年起，中國茶農(nóng)就漂洋過海來到巴西種茶授藝，讓巴西成為繼中國和日本之后世界上第三個掌握種茶技藝的國家，后又通過巴西傳到了歐洲的葡萄牙和法國。隨后多次分批來到巴西的中國僑民還參加了修建鐵路、公路，開采金礦，修造船只等當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)工作。

除了歷史和國情方面天然連接，與G20其他成員國相比，巴西對華輿情也相對友好。根據(jù)美國主流民調(diào)機構(gòu)皮尤研究中心（Pew Research Centre）針對世界各地區(qū)有一定代表性的國家所作的調(diào)查研究數(shù)據(jù)，2019年（即該機構(gòu)最近一次將巴西作為調(diào)研對象的年份）在參加該次民調(diào)的G20國家中，巴西受訪民眾對華友好的比例為51%，排名第二位，僅次于俄羅斯民眾對華友好71%的比例。同時，這一數(shù)據(jù)也高于參與該次民調(diào)的34個國家40%友華比例的平均值，在這34個國家中排名第9位。①調(diào)研報告全文下載鏈接：https://www.pewresearch.org/fact-tank/2019/12/05/people-around-theglobe-are-divided-in-their-opinions-of-china/。

在2018年和2019年，總臺與巴西主流媒體合作逐漸密切，巴西民眾對華友好程度穩(wěn)中有升，受訪民眾的友華比例從2018年的49%上升到51%，說明巴西民眾的友華比例超過了半數(shù)，而其余49%中還包含22%未明確表態(tài)的受訪民眾。

中國已連續(xù)多年是巴西第一大貿(mào)易伙伴。根據(jù)巴西當(dāng)?shù)孛襟w《圣保羅頁報》的調(diào)查和報道，2019年，有55%的巴西受訪民眾認為中國的發(fā)展對巴西有利，有59%的人認為中國在巴西的投資對本國有好處。①《圣保羅頁報》（Folha de S?o Paulo）為目前巴西發(fā)行量最大的報紙，于1921年創(chuàng)刊（時名為《圣保羅夜報》），報道全文下載鏈接：https://www1.folha.uol.com.br/amp/mercado/2019/12/para-55-crescimento-chines-e-bom-para-o-brasil-diz-pesquisa.shtml。不過，巴西媒體的報道認為本國民眾對自己最大貿(mào)易伙伴的了解十分有限，中巴兩國既然是國情有一定相似度的發(fā)展中國家，那么巴西就更有必要弄清楚“中國為什么行”，以便更好地參考借鑒中國經(jīng)驗。②宇宙在線網(wǎng)（UniversoOnline，簡稱UOL）為巴西最大的門戶網(wǎng)站，創(chuàng)立于1996年，也是巴西第一個內(nèi)容類門戶網(wǎng)站。報道全文下載鏈接：https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2018/05/09/opiniao-o-brasil-nao-conhece-a-china-e-isso-e-perigoso.htm。

由此可見，巴西相對友好的輿論環(huán)境，一方面對我們進行合作傳播、本土化講述中國故事較為有利；另一方面，由于當(dāng)?shù)孛癖妼χ袊牧私庥邢?，我們更要立足?dāng)?shù)氐恼Z境，講究方式方法。最近兩年，受到巴西國內(nèi)政局的影響，巴西民眾的對華友好程度有一定的下降，這更提醒我們注意對傳播內(nèi)容進行選擇，并加以本土化處理。

二、用本土化方式講好中國故事的傳播策略

多年來，作為巴西最重要的戰(zhàn)略合作伙伴之一，中國一直受到巴西媒體的關(guān)注，涉華新聞不斷見諸媒體。然而，由于中國與巴西相距遙遠，僅個別巴西媒體曾經(jīng)有過駐華記者，對中國的一手報道非常有限。

（一）提供新聞源扭轉(zhuǎn)美西方歪曲的“中國印象”

新聞來源的制約使得多數(shù)巴西媒體傾向于引用美國CNN、英國路透社等美西方媒體報道中國的內(nèi)容。無論有意還是無意，巴西媒體對我國的報道有時會摻雜誤解或有失偏頗。我們在日常的觀察中也可以看到，巴西涉華輿論長期以來受到美西方媒體的影響，要扭轉(zhuǎn)被美西方歪曲過的“中國印象”并非易事，因此，給巴西媒體提供有關(guān)中國的真實報道內(nèi)容顯得至關(guān)重要。很多時候，巴西媒體并非故意要以美西方視角報道中國，而是他們的新聞源已經(jīng)挾帶了有失公允的觀點。當(dāng)我們將客觀、中立的中國新聞內(nèi)容提供給合作的巴西媒體時，他們表示非常歡迎，因為這是第一手的、獨家的關(guān)于中國的報道。巴西其他當(dāng)?shù)孛襟w還會爭相轉(zhuǎn)載，這在擴大中國故事傳播效果的同時，也提升了合作媒體在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

（二）強化已知并傳遞精彩的中國故事

巴西境內(nèi)有超過20萬華人，尤其是在圣保羅和里約熱內(nèi)盧這樣的大城市，很多華人已經(jīng)很好地融入了當(dāng)?shù)厣鐣?。同時，本身具有種族多樣性特點的巴西社會對華人群體的接納程度也較高，很多城市都有類似于“唐人街”的華人商貿(mào)聚集區(qū)。巴西民眾對中國文化和美食有一些基本的了解，對中國的經(jīng)濟、社會話題也并不陌生。所以，當(dāng)我們以巴西人為受眾講述中國故事時，將他們已經(jīng)了解的關(guān)于中國的信息和特色作為切入點，基于此傳遞出更多、更精彩的中國故事，即強化巴西受眾對中國的認知，為將來的有效傳播打下基礎(chǔ)。對于那些有關(guān)中國的誤解或不實報道，可以通過當(dāng)?shù)睾献髅襟w發(fā)聲，還原真實的中國，讓巴西受眾聽到客觀、真實的中國故事。

（三）借力合作傳播講好中國故事

總臺CGTN（中國國際電視臺）西班牙語頻道成立以來，在拉丁美洲取得了不錯的落地成果，也培養(yǎng)了一批忠實觀眾。但是，巴西作為拉美地區(qū)唯一的葡萄牙語國家，由于語言的限制，無法直接、高效地從CGTN獲得信息。這也意味著，中巴媒體合作傳播將成為講好中國故事的最佳途徑。巴西媒體中，主流且受眾廣泛、愿意了解中國并傳播能力較強的媒體是總臺最佳合作伙伴。通過當(dāng)?shù)刂髁髅襟w這一渠道，可以讓中國故事?lián)碛休^大規(guī)模的受眾，而不必從零開始構(gòu)建自己的受眾群體，而巴西受眾也不必更改自己的收看習(xí)慣，可以通過當(dāng)?shù)刂髁髅襟w便捷地接收到有關(guān)中國的信息。

綜上所述，首先，我們要引導(dǎo)巴西媒體基于事實、以中立的立場、客觀的角度講好中國故事，在與中國相關(guān)的熱點話題上為其提供正確的、官方的消息來源；其次，在與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w進行合作傳播時，要立足于好感傳播，在初期階段先選擇當(dāng)?shù)厥鼙姼信d趣的話題，同時在表達方式上符合當(dāng)?shù)氐恼Z言、語境，避免“直譯”“直給”，將當(dāng)?shù)孛癖妼χ袊摹昂闷妗鞭D(zhuǎn)化為“好感”；最后，在把“中國故事”講得出色的前提下，將當(dāng)?shù)刂髁髅襟w作為媒介，讓受眾精準接收到這些信息，達到事半功倍的效果。

三、中巴合辦欄目《中國故事》的本土化實踐

習(xí)近平總書記在2021年5月31日中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時的講話中強調(diào)：“要加強國際傳播的理論研究，掌握國際傳播的規(guī)律，構(gòu)建對外話語體系，提高傳播藝術(shù)。要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性?！雹佟读?xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào) 加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》，《人民日報》2021年6月2日。

在多年來不斷交流、合作的基礎(chǔ)上，總臺拉美總站與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w巴西旗手傳媒集團（以下簡稱旗手傳媒）的媒體合作逐漸成形。旗手傳媒是巴西重要的商業(yè)媒體，傳播覆蓋巴西全境。隨著合作層面的逐漸擴大和深入，兩家媒體之間的合作關(guān)系也愈發(fā)緊密。

對于巴西這樣與中國距離遙遠、文化差異較大、民眾對中國的了解又相對有限的國家，盡早取得大多數(shù)人的好感對提升傳播效果將有較大助益?！昂酶袀鞑ァ痹诖藭r就顯得非常必要?？偱_拉美總站與旗手傳媒深度合作，在其24小時電視新聞頻道合辦了《中國故事》（葡語名為Mundo China）日播新聞專欄，這是總臺在拉美地區(qū)開設(shè)的首個日播電視新聞專欄，開創(chuàng)了在拉美主流媒體平臺常態(tài)化講述中國故事的先河。專欄節(jié)目報道每天發(fā)生在中國經(jīng)濟社會領(lǐng)域的新聞事件，多方面反映新時代的中國人和中國故事。

（一）美食美景動人心

總臺拉美總站在每期節(jié)目的設(shè)置上充分適應(yīng)當(dāng)?shù)貍鞑ヒ?guī)律。《中國故事》開辦后每日在旗手電視臺新聞頻道播出，在每周一至周五的黃金時段更多地采用與我國政治、經(jīng)濟、中巴關(guān)系相關(guān)的新聞；而在周末的新聞中，配合當(dāng)?shù)剌p松、愉悅的節(jié)假日氛圍，更多地播出中國美食、旅游、文化等相關(guān)的節(jié)目。

中國的美食一直是巴西人最為好奇和關(guān)注的話題，總臺拉美總站記者聯(lián)動中國國內(nèi)記者，拍攝了月餅、火鍋、糖葫蘆等富中國文化內(nèi)涵的美食節(jié)目，旗手傳媒的美食節(jié)目主持人也聯(lián)動起來，在演播室內(nèi)學(xué)習(xí)制作類似的食品，內(nèi)容新穎，氣氛輕松活潑，還發(fā)生了不少有趣的事情。比如在現(xiàn)場嘗試制作糖葫蘆時，當(dāng)?shù)刂鞒秩吮硎?，“我們找了很久都沒有找到‘山楂’這種中國水果，我們只好選了其他水果代替，比如草莓、獼猴桃、蘋果，這樣也可以保持糖葫蘆酸酸甜甜的口味?！彪m然制作流程基本得到了還原，但我們在節(jié)目中看到了三種不同形態(tài)的糖葫蘆—草莓是整顆的，獼猴桃是切片的，原以為主持人會將蘋果切塊，沒想到，他們將整個蘋果穿在簽子上蘸糖，自嘲道“這真是史上最大糖葫蘆”……節(jié)目最后，主持人一再呼吁，希望觀眾有機會去中國的時候，親口嘗一嘗真正的糖葫蘆是什么味道?！皠e忘了要在冬天去！可以邊吃糖葫蘆邊看雪景！”要知道，巴西大部分地區(qū)處于熱帶和亞熱帶，沒見過雪的人大有人在。當(dāng)?shù)赜^眾和網(wǎng)友紛紛在旗手傳媒的社交媒體賬號上發(fā)布評論，稱“中國美食太神奇了！”“中國人真是有無限創(chuàng)造力！”“我也要在家親手試一試?！卑臀饔^眾還留言希望將來在《中國故事》節(jié)目中觀看到其他中國美食的制作方法，形成了線上線下的互動與融合。

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，巴西民眾一直十分關(guān)注武漢的情況，總臺拉美總站記者回國休假期間特意拍攝了武漢經(jīng)歷疫情洗禮后的新常態(tài)，并采訪了在武漢讀書的巴西大學(xué)生，講述其在武漢的親身經(jīng)歷。受訪的巴西大學(xué)生還為受眾導(dǎo)游“四大名樓”之一的黃鶴樓，對比疫情時黃鶴樓附近空寂無人的情景，疫情發(fā)生一年后黃鶴樓又是游客絡(luò)繹不絕。記者與巴西大學(xué)生還一起到著名的“過早”圣地戶部巷吃早餐，介紹當(dāng)?shù)氐拿朗?，生動展示武漢疫情之后快速恢復(fù)“煙火氣”。

旗手傳媒新聞頻道制片人霍桑吉拉·拉臘表示，“《中國故事》欄目中有我們受眾感興趣的內(nèi)容，巴西民眾渴望了解多元化的中國，旗手傳媒很高興兩個國家能通過這一方式互相走近，全球都對中國非常感興趣?！?/p>

春節(jié)期間，《中國故事》節(jié)目中播出了總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會相關(guān)內(nèi)容，既讓巴西觀眾體會到了中國民俗文化的魅力，了解到節(jié)目制作臺前幕后的故事，還能體會到新科技在春晚中的應(yīng)用，通過輕松有趣的方式向巴西觀眾展現(xiàn)了中國科技創(chuàng)新、與時俱進的大國形象。

（二）國寶大熊貓與生態(tài)中國形象

旗手傳媒覆蓋人口超過1.5億，每期《中國故事》受眾覆蓋均達百萬以上。該欄目自2019年創(chuàng)辦起，迄今播出超過500期，其中包含超過200期總臺記者參與錄制的《中國故事》特別節(jié)目。平日里，《中國故事》節(jié)目內(nèi)容的選取由總臺拉美總站和旗手傳媒共同決定，拉美總站對內(nèi)容進行“把關(guān)”，確保新聞事實準確，當(dāng)?shù)孛襟w制作人也可以根據(jù)巴西民眾的興趣選取受眾喜聞樂見的內(nèi)容。

《中國故事》欄目曾數(shù)次報道與大熊貓相關(guān)的內(nèi)容。大熊貓是中國的“國寶”，在巴西人的眼中，這更是一種憨態(tài)可掬的“中國吉祥物”?！吨袊适隆饭?jié)目中選用的《四川大熊貓國家公園首次通過紅外相機拍攝到大熊貓身影》《三只大熊貓寶寶相繼在國家公園出生》《陜西秦嶺發(fā)現(xiàn)野生棕色大熊貓》等新聞內(nèi)容引起了巴西普通民眾的廣泛興趣。每到大熊貓的節(jié)目時，總臺記者和巴西的主持人自動切換為更為活潑的語氣，比如“家長們，快把孩子喊到電視機前，我保證他們沒見過這么可愛的動物！不過小心他們希望家里也能養(yǎng)一只……”“誰不想親手抱一抱這些毛茸茸的小東西呢？”每次旗手傳媒將《中國故事》節(jié)目上傳至其社交網(wǎng)絡(luò)賬號時，都會有網(wǎng)友在視頻下方留言表示“等到有機會去中國旅游，一定要親眼看看這可愛的動物?！薄皬臎]想到這種只在卡通片里看到過的動物真的這么可愛！”“原來北京奧運會時看到過的卡通形象原型在這里！”觀眾和網(wǎng)友表現(xiàn)出了極大的興趣。通過大熊貓的話題，《中國故事》還在節(jié)目中介紹中國近年來在生態(tài)環(huán)境保護方面取得的成效，讓世界意識到中國為此做出的努力。

（三）中國記者“拉家常”講述中國故事

除了對節(jié)目內(nèi)容進行精心的設(shè)計，我們認為讓受眾時常見到中國記者的身影也很重要，這會使《中國故事》這一合辦欄目有別于當(dāng)?shù)仄渌襟w對中國新聞的簡單播報。因此，總臺記者時?，F(xiàn)身旗手傳媒演播室或總臺拉美總站演播室，用當(dāng)?shù)卣Z言講述中國故事，而當(dāng)?shù)刂鞒秩藙t變身“中國粉”，代表巴西觀眾提問，進一步激發(fā)出受眾對中國故事的濃厚興趣。

通過對當(dāng)?shù)厝耸找暳?xí)慣的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)巴西人非常喜歡通過各種媒介“看別人聊天”，以這種形式獲取信息。在《習(xí)近平喜歡的典故》首播前，總臺拉美總站特意推出訪談節(jié)目。在節(jié)目中，當(dāng)?shù)刂鞒秩伺c總臺拉美總站記者從片中涉及的中國典故聊到中國古代文化，從中國古代四大發(fā)明聊到當(dāng)今中國科技發(fā)展，從巴西人學(xué)漢語聊到中國人學(xué)葡語，繼而解釋為什么學(xué)習(xí)典故對中國人如此重要。總臺記者還分享了自己小時候喝咖啡以及巴西朋友喝茶的趣事，講述了中國騎手在巴西騎行以及巴西小伙在中國騎行的故事，呼吁更多巴西朋友親眼到遙遠又親近的中國看一看。這種“拉家?！币暂p松活潑的方式拉近了巴西民眾與中國文化的距離。

巴西雖然是多種族國家，但“中國臉”甚至“亞洲臉”在當(dāng)?shù)匦侣劰?jié)目中都不多見，拉美總站的中國記者使用當(dāng)?shù)卣Z言流利地播報、評論新聞，或是愉快地和當(dāng)?shù)刂鞒秩恕袄页！保@種新鮮形式很快引起巴西受眾的興趣和關(guān)注。鮮活的中國記者形象改變了巴西人對中國人的刻板印象，也有利于繼續(xù)增強好感傳播的力度。作為中國記者，即使是“拉家?！保惨宰羁焖俣日业街袊鐣?、文化、美食與巴西人日常生活的聯(lián)系，使我們的傳播內(nèi)容在巴西受眾這里入眼、入耳，還能入腦、入心。當(dāng)然，這一工作模式對記者的當(dāng)?shù)卣Z言水準、了解駐在國國情的程度都有較高的要求。

（四）中國話題在巴西產(chǎn)生共鳴

近年來，美西方炮制了中國新疆所謂“種族滅絕”“強迫勞動”等謊言，巴西民眾對新疆的背景并不了解，很容易被美西方“帶節(jié)奏”，陷入人云亦云的陷阱。拉美總站在合辦節(jié)目中駁斥部分西方國家對我新疆政策的污蔑和謊言，從新疆暴恐案件的實質(zhì)出發(fā)介紹事件前因后果。巴西民眾雖然不了解新疆，卻對恐怖襲擊帶來的危害感同身受。巴西人民認同維持長期穩(wěn)定是政府最重要的任務(wù)之一。同時，巴西是一個多種族國家，民眾也充分理解在保持種族特征和促進民族團結(jié)之間尋求平衡是很大的挑戰(zhàn)。

“中國是如何打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的”這一話題也在巴西引起了共鳴。巴西與中國都是全球主要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)國，在全球農(nóng)業(yè)貿(mào)易上扮演了重要的角色。然而，與中國在脫貧致富的道路上屢創(chuàng)奇跡不同，巴西的脫貧之路遇到了不小的障礙。根據(jù)巴西地理統(tǒng)計局（IBGE）公布的數(shù)據(jù)，按照世界銀行貧困線標準（每人每天生活費5.5美元以下），2017年，巴西貧困人口達5480萬，占全國總?cè)藬?shù)的26.5%，比2016年增加近200萬，增長近4%。貧困問題始終是巴西人不得不面對的問題，甚至還有愈演愈烈的趨勢?！吨袊适隆窓谀空宫F(xiàn)了中國人如何通過努力，解決了區(qū)域性整體貧困，完成了消除絕對貧困的艱巨任務(wù)，在脫貧攻堅戰(zhàn)中取得了全面勝利。欄目中多次展示了原本貧困的村鎮(zhèn)如何通過政府支持和自身努力，根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍夂蚝偷乩硖攸c，種植水果、蔬菜、茶葉、棉花等農(nóng)產(chǎn)品或者發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品，并采用先進的電子商務(wù)平臺出售，紛紛實現(xiàn)了脫貧。這不僅向巴西人呈現(xiàn)了脫貧攻堅給個體、家庭帶來的變化，也提供了脫貧攻堅的“中國方案”，幫助巴西繼續(xù)尋求問題的答案。

結(jié)語

中國和巴西都是發(fā)展中國家，中巴兩國經(jīng)濟互補性較強，兩國雖然相隔萬里，相似之處卻不少，這些特性都讓巴西人對中國有著天然的好奇；講好中國故事，將巴西受眾的“好奇”轉(zhuǎn)為“好感”則是國際傳播工作者的任務(wù)，當(dāng)?shù)孛癖妱t會依據(jù)這些在當(dāng)?shù)貍鞑サ膬?nèi)容，逐漸勾勒出自己心中的中國國家形象。在本土化制作和精準傳播工作中，我們求同存異，基于人類共同價值，可以讓傳播跨越兩國文化差異帶來的鴻溝，達到良好的傳播效果。

在與巴西主流媒體合辦《中國故事》欄目工作中，我們也總結(jié)出了一些經(jīng)驗與啟示。第一，要把握好對象國的相關(guān)輿情，了解其對華關(guān)注點，在合作傳播工作中“知其可為與不可為” ；第二，主動尋求與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w合作，發(fā)揮其在當(dāng)?shù)馗采w范圍上的優(yōu)勢，將中國故事的聲音放到最大；第三，在基于新聞事實的基礎(chǔ)上，給予合作伙伴一定的自由度，選取巴西受眾感興趣、有共鳴的話題，使用符合當(dāng)?shù)亓?xí)慣的語言、語境，持續(xù)強化好感傳播。

在本土化傳播工作實踐中，我們應(yīng)積極主動尋求與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的合作，讓中國故事的傳播更為高效、可持續(xù)；以此類合作為基礎(chǔ)，通過了解當(dāng)?shù)靥攸c、精心設(shè)計節(jié)目、改進傳播語態(tài)、積極主動發(fā)聲，讓好感傳播融入日常國際傳播中去。