□董洪基，張文博

（河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，河南 鄭州 450000）

我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)落后于城市地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)得不到及時(shí)普及應(yīng)用。消費(fèi)是拉動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)增長的主要推動(dòng)力。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的穩(wěn)步推進(jìn)，我國的經(jīng)濟(jì)總體上已經(jīng)步入了歷史發(fā)展的新常態(tài)。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下滿足國民的消費(fèi)需求，成為發(fā)展我國經(jīng)濟(jì)的主要推動(dòng)力。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的建立，互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)在一定程度上改善了我國農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)現(xiàn)狀，并激發(fā)出農(nóng)村居民更多的消費(fèi)潛力，對(duì)于改善我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)以及促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的不斷提升都具有歷史性的意義。

1 互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)作用下的農(nóng)村居民消費(fèi)特點(diǎn)

1.1 消費(fèi)結(jié)構(gòu)

在互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)的作用下，由于農(nóng)村可以自給自足，農(nóng)村地區(qū)的居民消費(fèi)以生活用品類消費(fèi)支出為主[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)效應(yīng)促進(jìn)了農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生極速的轉(zhuǎn)變，主要體現(xiàn)在農(nóng)村居民的消費(fèi)方向改變，增加了對(duì)于交通通信類以及文化娛樂類的消費(fèi)支出，這是由于互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的效應(yīng)使農(nóng)村居民擁有更便捷的途徑，這種結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)變是互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)的突出特點(diǎn)。

1.2 消費(fèi)品質(zhì)及多樣性

由于傳統(tǒng)的農(nóng)村地區(qū)居民消費(fèi)會(huì)受到交通條件以及渠道的影響，經(jīng)常會(huì)面臨供需不平衡的狀況，互聯(lián)網(wǎng)的誕生則在一定程度上為農(nóng)村地區(qū)解決了諸多環(huán)節(jié)的條件限制，比如農(nóng)村地區(qū)的居民消費(fèi)不再局限于一些生活必需品，還在向許多有待開發(fā)的空白項(xiàng)目產(chǎn)品集中，這種效應(yīng)為農(nóng)村地區(qū)的居民消費(fèi)增加了更多可能性。

1.3 消費(fèi)習(xí)慣

分析農(nóng)村地區(qū)居民消費(fèi)的周期性，在互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)下農(nóng)村地區(qū)居民的消費(fèi)已經(jīng)由傳統(tǒng)的單一性消費(fèi)轉(zhuǎn)向多元化消費(fèi)，主要是由農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)品售賣網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展所造成。這種消費(fèi)習(xí)慣突破了地域以及時(shí)間的限制，無論身處何處都可以購買到自己所需的產(chǎn)品，提升了農(nóng)村地區(qū)居民的消費(fèi)觀念，使其更加追求多元化與便利性。

1.4 生產(chǎn)和消費(fèi)的關(guān)系

在生產(chǎn)和消費(fèi)的關(guān)系上綜合分析，互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)不僅使消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生劇烈轉(zhuǎn)變，而且在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)。例如，互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的一些特色產(chǎn)品走向全國，其在一定程度上加強(qiáng)了物品的交流轉(zhuǎn)換，使人們能切實(shí)進(jìn)行滿足性消費(fèi)，這一特點(diǎn)充分展示了互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)的優(yōu)點(diǎn)。

2 互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)對(duì)我國農(nóng)村居民消費(fèi)水平影響的具體方面

2.1 傳導(dǎo)機(jī)制

在互聯(lián)網(wǎng)的效應(yīng)下，通過在實(shí)際運(yùn)營過程中以不同的信息路徑為載體，對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)水平產(chǎn)生一定的影響。由于在交易的過程中互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提升了交易效率，縮短了交易時(shí)間，農(nóng)村居民僅需要通過各種互聯(lián)網(wǎng)支付渠道便可購買所需物品，在一定程度上，這種效應(yīng)通過改變農(nóng)村居民群眾的消費(fèi)類型傾向，繼而帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。因此，互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)的傳導(dǎo)機(jī)制對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)水平的影響具有積極性作用。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)的傳導(dǎo)機(jī)制還可以影響農(nóng)村居民消費(fèi)的結(jié)構(gòu)，通過互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的形式減輕農(nóng)村居民群眾的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸走向穩(wěn)定。

2.2 消費(fèi)模式

首先，由于近年來互聯(lián)網(wǎng)支付被逐漸應(yīng)用于各行各業(yè)中，在農(nóng)村居民的日常消費(fèi)過程中占比較大，未來互聯(lián)網(wǎng)支付將成為主流的支付方式，因此其產(chǎn)生的影響力尤為顯著。

其次，由于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)貸的出現(xiàn)使傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)流動(dòng)性不足的現(xiàn)象逐漸減少，農(nóng)村居民也可通過申請(qǐng)安全平臺(tái)的信貸進(jìn)行日常消費(fèi)，提升了農(nóng)村居民的消費(fèi)水平，是一種消費(fèi)升級(jí)。

再次，互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)具備的不同模式對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響顯而易見，可通過穩(wěn)定居民消費(fèi)等方面提升消費(fèi)水平，未來的農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)將逐漸完善。

2.3 消費(fèi)結(jié)構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)具有提高消費(fèi)傾向的效應(yīng)，通過影響居民的消費(fèi)渠道對(duì)居民的消費(fèi)水平產(chǎn)生影響?；ヂ?lián)網(wǎng)效應(yīng)中的移動(dòng)支付對(duì)農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)可實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化保障。在此基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)可降低農(nóng)村居民收入不確定性，從而使農(nóng)村地區(qū)居民的生活用品類消費(fèi)得到充分保障，如此便直接作用于消費(fèi)結(jié)構(gòu)，使消費(fèi)的安全性得到保障，農(nóng)村居民的接受程度提高，可充分增強(qiáng)農(nóng)村居民消費(fèi)水平的流動(dòng)性。

2.4 價(jià)格因素

價(jià)格因素是影響所有地區(qū)居民日常消費(fèi)的主要因素之一。在農(nóng)村地區(qū)，居民的消費(fèi)必需品擁有較多的彈性空間，在互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)的作用下，價(jià)格會(huì)相對(duì)的產(chǎn)生前所未有的調(diào)整，進(jìn)而直接影響農(nóng)村居民的消費(fèi)水平。例如，家電下鄉(xiāng)活動(dòng)通過降低單個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格，促進(jìn)農(nóng)村居民的消費(fèi)，最終帶動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)水平的提升。同時(shí)，通過降低產(chǎn)品經(jīng)營的店面費(fèi)用，取消中間分銷商，進(jìn)一步降低了商品的價(jià)格，提升了農(nóng)村居民消費(fèi)水平。

3 互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)下我國農(nóng)村居民消費(fèi)水平面臨的重大難題

3.1 個(gè)人收入影響農(nóng)村居民消費(fèi)水平

據(jù)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯的絕對(duì)收入假說可得出，收入是影響消費(fèi)的根本原因。而根據(jù)金融學(xué)家杜森貝利的相對(duì)收入假說，可看出農(nóng)村居民的個(gè)人收入直接影響農(nóng)村居民的消費(fèi)水平。

由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，農(nóng)村地區(qū)的居民收入也相對(duì)不穩(wěn)定。收入直接關(guān)系到農(nóng)村居民的日常生活需要，個(gè)人收入減少，便會(huì)造成消費(fèi)水平下降[2]。例如，在歷史發(fā)展的新時(shí)期，農(nóng)村地區(qū)的居民收入低于城鎮(zhèn)居民的收入會(huì)產(chǎn)生連鎖效應(yīng)，農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也得不到持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

除此以外，由于農(nóng)村地區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)的主導(dǎo)下，通過互聯(lián)網(wǎng)增加收入的渠道并不多，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)主體形式便受到了限制，收入結(jié)構(gòu)也相對(duì)不平衡。因此，有效解決農(nóng)村地區(qū)居民的個(gè)人收入問題至關(guān)重要。

3.2 家庭成員影響農(nóng)村居民的消費(fèi)水平

受教育情況直接影響日常的消費(fèi)，目前由于農(nóng)村地區(qū)居民家庭成員的構(gòu)成以及各成員之間的教育情況均有差異，導(dǎo)致農(nóng)村居民的消費(fèi)水平在一定程度上受到影響。例如，家庭成員中成年人相對(duì)較多時(shí)，家庭的總體收入較為穩(wěn)定，消費(fèi)形式集中在休閑娛樂及日用品方面，這部分成員便是消費(fèi)主體。當(dāng)老年人居多時(shí)，消費(fèi)的形式主要集中于生活飲食方面，導(dǎo)致消費(fèi)水平低。家庭成員的不同構(gòu)成直接影響農(nóng)村地區(qū)居民的消費(fèi)水平。

另外，在互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)的影響下，當(dāng)家庭成員的受教育情況較高時(shí)，可充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的便捷效應(yīng)購買商品。因此，消費(fèi)方向也較為多樣，受教育程度與消費(fèi)水平呈正相關(guān)。有效平衡家庭成員構(gòu)成及受教育情況二者之間的關(guān)系，是目前需要著重解決的難題。

3.3 物流服務(wù)不完善

目前，農(nóng)村地區(qū)的交通不便利，物流服務(wù)得不到充分供應(yīng)，并且農(nóng)村地區(qū)的快遞服務(wù)并不完善，所以互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用程度較低[3]。例如，部分農(nóng)村地區(qū)地處偏僻地段，居民的居住密度較低且分布復(fù)雜，物流服務(wù)不能充分滿足居民的日常生活，且在農(nóng)村地區(qū)收寄快遞操作流程復(fù)雜，物流快遞不便利，難以形成專業(yè)性的商業(yè)體系，快遞物流運(yùn)輸?shù)臅r(shí)間較長，無法充分提高農(nóng)村居民的消費(fèi)水平。

除此之外，由于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用使得傳統(tǒng)的商品流通轉(zhuǎn)為線上流通，用戶可在網(wǎng)上訂購生活所需用品，而農(nóng)村地區(qū)由于會(huì)受到物流時(shí)效性的影響，眾多食品類產(chǎn)品不具備流通到農(nóng)村地區(qū)的條件，農(nóng)村地區(qū)的居民可使用互聯(lián)網(wǎng)選購的商品種類也會(huì)受到限制，進(jìn)而影響了農(nóng)村居民整體的消費(fèi)水平[4]。

3.4 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建立不完善

隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的逐步加快，農(nóng)村地區(qū)居民的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建立已經(jīng)得到了不斷完善以及發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)的普及度隨之不斷增強(qiáng)，但是目前農(nóng)村地區(qū)的總體互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建立仍不完善。例如，由于部分農(nóng)村地區(qū)居民的覆蓋程度不同，居民之間的間隔較大，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施在空間建立上無法滿足所有人的需求，無法保證每家每戶居民都可以使用互聯(lián)網(wǎng)。另外，由于部分農(nóng)村居民文化程度較低，在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的操作時(shí)為困難，尤其是老年人。互聯(lián)網(wǎng)的使用情況直接影響了農(nóng)村地區(qū)的居民消費(fèi)水平。

4 互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)下提升我國農(nóng)村居民消費(fèi)水平的具體措施

4.1 加快農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

工欲善其事，必先利其器。為了更好地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)水平影響的積極性作用，應(yīng)做到以下兩方面。

首先，加快建立農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，不斷優(yōu)化升級(jí)農(nóng)村地區(qū)居民的消費(fèi)水平。例如，堅(jiān)持完善互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，尤其是保障互聯(lián)網(wǎng)基本運(yùn)行的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過建立密集的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施保障農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋，使互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)得到廣泛應(yīng)用，為農(nóng)村地區(qū)居民消費(fèi)水平的提升提供必要保證[5-8]。

其次，在農(nóng)村地區(qū)落實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”政策，大力增強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)居民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的使用能力，在此基礎(chǔ)上既可以使農(nóng)村地區(qū)的居民購物更加便利，也為農(nóng)產(chǎn)品的流通創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件，使農(nóng)村地區(qū)的居民消費(fèi)水平得到優(yōu)化升級(jí)。因此，互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是提高農(nóng)村地區(qū)居民消費(fèi)水平的首要條件。

4.2 增強(qiáng)居民觀念使其應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的能力

首先，為了充分提高互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)下農(nóng)村居民的消費(fèi)水平，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，應(yīng)改變農(nóng)村地區(qū)居民的傳統(tǒng)觀念，使其接受以及熟練應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)。例如，加大農(nóng)村地區(qū)的教育水平保障互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用普及力度，增加對(duì)于農(nóng)村地區(qū)教育類型的投資，優(yōu)化教育的資源配置，借以提高農(nóng)村地區(qū)居民的總體綜合素質(zhì)。

其次，通過信息化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)普及應(yīng)用宣傳知識(shí)講座，提高農(nóng)村居民的互聯(lián)網(wǎng)信息修養(yǎng)，保障每家每戶都能實(shí)現(xiàn)信息化，保障農(nóng)村居民的切身利益。通過互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)，拓寬農(nóng)村居民的視野，使農(nóng)村居民的消費(fèi)水平發(fā)生本質(zhì)改變，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.3 完善物流體系，提升農(nóng)村居民的消費(fèi)水平

在新的歷史時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)促進(jìn)了各領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，物流系統(tǒng)的逐漸改善，在一定程度上提高了農(nóng)村居民的消費(fèi)水平。為了更好地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)的積極作用，就要通過建立農(nóng)村地區(qū)的交通互聯(lián)體系，為物流的流通提供更多的便利，有效解決物流供應(yīng)不及時(shí)現(xiàn)象。例如，政府部門應(yīng)加大對(duì)于農(nóng)村地區(qū)道路工程的資金投入力度，保障農(nóng)村地區(qū)的物流供應(yīng)，在一定程度上豐富農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)形式，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷向前發(fā)展。除此以外，還要增強(qiáng)物流網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋面，實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋，滿足農(nóng)村地區(qū)居民的日常需求，形成完善的快遞服務(wù)鏈條，增加農(nóng)村地區(qū)居民消費(fèi)的方式，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)水平的提升，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)。

4.4 建立健全相關(guān)法律法規(guī)，完善互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的監(jiān)管體系

制度是一切問題的重要保障。由于互聯(lián)網(wǎng)本身在經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的主體中具有一定的非開放性以及虛擬性，在通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行消費(fèi)時(shí)存在著諸多隱藏的風(fēng)險(xiǎn)，為一些不法分子創(chuàng)造了進(jìn)行違法行為的機(jī)會(huì)，例如網(wǎng)絡(luò)詐騙等，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的權(quán)益。因此，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)的作用下，應(yīng)建立健全相關(guān)的法律法規(guī)，使互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)安全得到保障，切實(shí)維護(hù)農(nóng)村居民消費(fèi)水平的穩(wěn)步提升。例如，通過規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的秩序，使網(wǎng)絡(luò)交易更加公開透明。通過建立監(jiān)督管理部門，監(jiān)督農(nóng)村居民應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)流程，保障交易的安全性。通過制訂立法體系，創(chuàng)造一個(gè)健康穩(wěn)定和諧的法治環(huán)境，使農(nóng)村居民在安全的條件下安心消費(fèi)，提高消費(fèi)水平。

4.5 發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的普惠金融效應(yīng)，提升農(nóng)村地區(qū)居民消費(fèi)水平

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用為信息的交流創(chuàng)造了充足條件，通過在互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)的作用下增加普惠金融政策，推廣金融信貸，從而提升農(nóng)村地區(qū)居民消費(fèi)水平。例如，通過開放互聯(lián)網(wǎng)信貸平臺(tái)的空間，為農(nóng)村居民消費(fèi)創(chuàng)造條件，減少農(nóng)村居民因資金緊張而無法進(jìn)行消費(fèi)的現(xiàn)象。為農(nóng)村地區(qū)的一些小型企業(yè)提供便捷的普惠金融服務(wù)，緩解農(nóng)村地區(qū)小微企業(yè)的資金緊張，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，使農(nóng)村地區(qū)居民的消費(fèi)水平得到總體提升。

5 結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)的作用下，要想充分提高農(nóng)村居民的消費(fèi)水平，應(yīng)增加農(nóng)村地區(qū)的居民收入，在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)模式，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升農(nóng)村居民的消費(fèi)水平。加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)以及物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保障農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為物品的流通提供基本性保障。由政府部門牽頭，建立完善的互聯(lián)網(wǎng)安全環(huán)境，保障農(nóng)村地區(qū)的安全消費(fèi)環(huán)境，帶動(dòng)農(nóng)村居民的消費(fèi)水平實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性增長。