凌曉峰(福建農(nóng)林大學(xué) 福建 福州 350002)
股權(quán)激勵(lì)是指企業(yè)以業(yè)績(jī)激勵(lì)的方式,將部分股權(quán)授予員工,以鼓勵(lì)其更好地為企業(yè)服務(wù)的一種形式。由于這一激勵(lì)方式能夠很好地解決代理問題,降低代理成本,目前已經(jīng)受到業(yè)界的廣泛認(rèn)可。在實(shí)務(wù)操作中,由于股權(quán)激勵(lì)方案中必然具備的業(yè)績(jī)要求,股權(quán)激勵(lì)在推動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)施上具有重要的導(dǎo)向作用。為了在探索股權(quán)激勵(lì)與企業(yè)戰(zhàn)略關(guān)系的研究中排除干擾,使論證的因果關(guān)系更強(qiáng),本文選擇經(jīng)歷了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程的用友網(wǎng)絡(luò)作為研究對(duì)象,聚焦于企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型前后2013年、2017年兩次股權(quán)激勵(lì),探索企業(yè)戰(zhàn)略對(duì)股權(quán)激勵(lì)設(shè)計(jì)的影響和股權(quán)激勵(lì)對(duì)于企業(yè)戰(zhàn)略的推進(jìn)作用。
(一)用友網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變。用友網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入ERP軟件市場(chǎng)始于1998年,逐漸成長(zhǎng)為行業(yè)龍頭,在我國(guó)市場(chǎng)占有率接近30%。目前用友網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)收入的主要來源仍是ERP系統(tǒng)軟件業(yè)務(wù),該業(yè)務(wù)毛利率在95%左右,盈利能力穩(wěn)定且卓越。然而,相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展階段,營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)緩慢。
隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景的增多,基于云計(jì)算技術(shù)的云服務(wù)開始出現(xiàn)。云服務(wù)可以通過租用虛擬服務(wù)器的方式降低對(duì)使用者硬件設(shè)備的要求。此外云服務(wù)更具個(gè)性化,可以在網(wǎng)上自由選擇功能模塊,無需實(shí)地安裝、調(diào)試等,免除了巨額服務(wù)費(fèi)用。在云服務(wù)相較于傳統(tǒng)軟件服務(wù)具有顯著優(yōu)勢(shì)的情況下,打開云服務(wù)市場(chǎng)可以突破經(jīng)營(yíng)瓶頸,給企業(yè)帶來新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。從生命周期上來看用友網(wǎng)絡(luò)的云服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)步入了成長(zhǎng)期。截至2019年,企業(yè)云服務(wù)收入達(dá)到32.63億元,占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的38.64%。
(二)用友網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。在2015年之前,用友網(wǎng)絡(luò)的ERP軟件業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入生命周期中的成熟期,市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿τ邢?,市?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較高。在這一時(shí)間段,用友網(wǎng)絡(luò)的主要經(jīng)營(yíng)方略為:加強(qiáng)研發(fā)實(shí)力,調(diào)整企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),致力于對(duì)企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品的維護(hù)。在這個(gè)階段,企業(yè)的戰(zhàn)略形態(tài)可以總結(jié)為市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略。與此同時(shí),企業(yè)從2012年初步開始進(jìn)行云業(yè)務(wù)探索。2014年,提出了深化轉(zhuǎn)型的企業(yè)發(fā)展目標(biāo),云服務(wù)開始創(chuàng)收。2016年,企業(yè)正式提出“用友3.0”,標(biāo)志著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的開始。企業(yè)將軟件服務(wù)、云服務(wù)、云金融作為三大經(jīng)營(yíng)策略。企業(yè)在這個(gè)階段的戰(zhàn)略形態(tài)為多元化戰(zhàn)略。
用友網(wǎng)絡(luò)在2013年與2017年兩度推出股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。而在兩次計(jì)劃之間,用友網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷了一個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的過程。2013年的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃是在企業(yè)舊有戰(zhàn)略指導(dǎo)下制定的。而在2017年,企業(yè)已調(diào)整發(fā)展重心,實(shí)行新的戰(zhàn)略,并立足于新的戰(zhàn)略推出了新一期股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。因此了解兩次計(jì)劃方案的變化,有助于分析股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃方案對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的配合。兩次股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃方案見下頁表1。
表1 用友網(wǎng)絡(luò)2013年、2017年股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃概要
(一)股票來源。用友網(wǎng)絡(luò)在2013年激勵(lì)計(jì)劃中股票來源都是定向發(fā)行,而2017年激勵(lì)計(jì)劃中定向發(fā)行僅僅覆蓋了股票期權(quán),企業(yè)自二級(jí)市場(chǎng)回購(gòu)股份用于支付限制性股票。定向發(fā)行股票成本較低,但是增加了企業(yè)的總股份數(shù),稀釋了原股東的權(quán)益。而企業(yè)以市價(jià)回購(gòu)股票將產(chǎn)生巨額費(fèi)用,但能保護(hù)原有股東利益。此外由于回購(gòu)向市場(chǎng)發(fā)出了積極信號(hào),有助于股價(jià)上漲,能夠降低因股價(jià)低于授予價(jià)格導(dǎo)致激勵(lì)計(jì)劃失效的風(fēng)險(xiǎn)。
(二)授予數(shù)量。2013年激勵(lì)計(jì)劃中授予的股票期權(quán)與限制性股票數(shù)額相等,各占總股本的1.5%。而2017年激勵(lì)計(jì)劃中,出現(xiàn)授予總數(shù)增加、股票期權(quán)比重上升的趨勢(shì)。如股票期權(quán)授予量攀升至總股本的2.64%,限制性股票降低至1.32%。授予總量的變化取決于企業(yè)戰(zhàn)略。2013年激勵(lì)計(jì)劃處在市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略引導(dǎo)下,股權(quán)激勵(lì)的目的在于留住骨干員工,等待發(fā)展契機(jī)。而2017年激勵(lì)計(jì)劃制定時(shí)企業(yè)面臨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在企業(yè)發(fā)展提出新目標(biāo)的背景下,對(duì)優(yōu)秀人才有更高的要求,需要付出更大的激勵(lì)成本。授予權(quán)重的變化也與企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變相關(guān)。股票期權(quán)的授予價(jià)格為證券市場(chǎng)30個(gè)交易日均價(jià),獲授員工獲利的前提是股價(jià)上漲。因此期權(quán)模式要求授予對(duì)象更多地作出貢獻(xiàn)。
(三)業(yè)績(jī)指標(biāo)。在市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,企業(yè)發(fā)展按部就班,用友網(wǎng)絡(luò)2013年激勵(lì)計(jì)劃的目標(biāo)只注重盈利性。在激勵(lì)方案的指標(biāo)設(shè)計(jì)中,凈資產(chǎn)收益率體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)獲利能力,凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率則反映了盈利增長(zhǎng)能力。而2017年股權(quán)激勵(lì)的重要目標(biāo)是配合企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃,搶占云服務(wù)市場(chǎng)。針對(duì)企業(yè)亟需轉(zhuǎn)型的情況,激勵(lì)計(jì)劃以合并營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率作為考核指標(biāo),發(fā)出了明確信號(hào),轉(zhuǎn)換思路,將業(yè)務(wù)發(fā)展作為首要考量。
2013年激勵(lì)計(jì)劃部分失敗了,2015年的業(yè)績(jī)目標(biāo)未達(dá)成。而2017年激勵(lì)計(jì)劃中企業(yè)業(yè)績(jī)完全達(dá)標(biāo),三期均可以行權(quán),股權(quán)激勵(lì)獲得成功。下面從財(cái)務(wù)績(jī)效角度分析股權(quán)激勵(lì)實(shí)施效果。
(一)盈利能力。盈利能力方面,參考杜邦分析法,選擇毛利率、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率、凈資產(chǎn)收益率反映企業(yè)不同層次的盈利狀況。在2013年股權(quán)激勵(lì)期間,凈資產(chǎn)收益率先升后降。由于凈資產(chǎn)收益率是股權(quán)激勵(lì)的核心考核指標(biāo),股權(quán)激勵(lì)在最初兩年對(duì)此起到了積極作用。然而激勵(lì)效果未能長(zhǎng)期保持,在2015年出現(xiàn)了凈資產(chǎn)收益率的大幅下降。原因在于在原有戰(zhàn)略框架下,企業(yè)增長(zhǎng)潛力有限,后期考核目標(biāo)較難達(dá)到。此外,企業(yè)在2015年的大規(guī)模權(quán)益融資降低了資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率與權(quán)益乘數(shù),從而助推了凈資產(chǎn)收益率的下降。表現(xiàn)在圖1中,2015年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率下降幅度低于凈資產(chǎn)收益率。比較營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率與毛利率可以發(fā)現(xiàn),2015年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率下降的同時(shí),毛利率相較于前期變化不大,說明并非企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)問題。用友網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型籌備,開發(fā)大量新產(chǎn)品,需要高額的研發(fā)投入,對(duì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率產(chǎn)生了不利影響。
圖1 用友網(wǎng)絡(luò)盈利能力
2017年股權(quán)激勵(lì)期間企業(yè)盈利能力持續(xù)增強(qiáng)。用友網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了凈資產(chǎn)收益率的快速回升是由于2017年股權(quán)激勵(lì)將核心考核指標(biāo)放在營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率上。企業(yè)在股權(quán)激勵(lì)設(shè)計(jì)方案中配合企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的計(jì)劃,力求在新興市場(chǎng)占有更大份額,不再追求高利潤(rùn)率和高利潤(rùn)增長(zhǎng),盈利能力通過開源的方式反而得到了增長(zhǎng)。
(二)營(yíng)運(yùn)能力。由于用友網(wǎng)絡(luò)屬于技術(shù)密集型企業(yè),創(chuàng)造價(jià)值較多依賴無形資產(chǎn),因此本文以無形資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率與總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率衡量其營(yíng)運(yùn)能力。由圖2可知,2013年股權(quán)激勵(lì)期間,總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率持續(xù)下降。原因在于軟件服務(wù)市場(chǎng)不景氣的大環(huán)境下,企業(yè)在原有業(yè)務(wù)模式下的發(fā)展遭遇瓶頸,而且激勵(lì)計(jì)劃忽視了收入相關(guān)指標(biāo),因此營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)停滯。此外,面臨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時(shí),企業(yè)選擇大量融資增加現(xiàn)金資產(chǎn)儲(chǔ)備,以備未來研發(fā)、推廣的巨額資金需求??傎Y產(chǎn)增加加速了總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的下滑。無形資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率降低說明在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型前,企業(yè)雖然投入大量研發(fā)費(fèi)用開發(fā)新的云服務(wù)產(chǎn)品,產(chǎn)生了大量無形資產(chǎn),但是市場(chǎng)開拓沒有跟上,新產(chǎn)品產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)收入較少。
圖2 用友網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)能力
2017年股權(quán)激勵(lì)期間,企業(yè)戰(zhàn)略正式確立后,將營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率作為股權(quán)激勵(lì)的核心業(yè)績(jī)指標(biāo),云服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入大幅度增長(zhǎng)。如2016年用友網(wǎng)絡(luò)的云服務(wù)業(yè)務(wù)占營(yíng)業(yè)收入的比例為7.05%,而2019年該比例上升至38.34%。因此企業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率上升,營(yíng)運(yùn)能力得到恢復(fù)。2017年股權(quán)激勵(lì)期間,企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成果初步顯現(xiàn),前期用于云服務(wù)業(yè)務(wù)開發(fā)的巨額投入開始產(chǎn)生收益,無形資產(chǎn)的利用效率上升。
(三)償債能力。
1.短期償債能力。由于軟件服務(wù)行業(yè)的特殊行業(yè)特征,企業(yè)存貨較少,流動(dòng)比率、速動(dòng)比率較為接近。因此,以速動(dòng)比率與現(xiàn)金比率衡量企業(yè)短期償債能力。速動(dòng)比率一般要求高于1,由圖3可知,兩次股權(quán)激勵(lì)期間速動(dòng)比率均高于1,短期償債能力有所保障?,F(xiàn)金比率一般要求高于20%,用友網(wǎng)絡(luò)擁有遠(yuǎn)高于安全線的現(xiàn)金資產(chǎn)。
圖3 用友網(wǎng)絡(luò)短期償債能力
2013年股權(quán)激勵(lì)期間,企業(yè)為應(yīng)對(duì)內(nèi)外部環(huán)境變化進(jìn)行大規(guī)模融資,主要增加了現(xiàn)金資產(chǎn)儲(chǔ)備。但是不應(yīng)忽視的是,企業(yè)債務(wù)融資增長(zhǎng)了長(zhǎng)期債務(wù),需要支付更高額的利息,因此降低了長(zhǎng)期償債能力。可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)融資得到的部分資金沒有投入使用,這種現(xiàn)象貫穿于2013年股權(quán)激勵(lì)期間。原因在于2013年股權(quán)激勵(lì)方案滯后,設(shè)計(jì)時(shí)未能考慮到企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的變化,面臨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的情況。在股權(quán)激勵(lì)追求盈利的業(yè)績(jī)要求下,充分利用融資得來的資金投入研發(fā)與推廣會(huì)加大期間費(fèi)用,降低利潤(rùn)率。而戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型開始時(shí)具有高度不確定性,盈利能力無法保證。因此,戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型無法推進(jìn)。
2017年,由于用友網(wǎng)絡(luò)正式確立用友3.0戰(zhàn)略,改變了股權(quán)激勵(lì)設(shè)計(jì)方案,將營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率作為核心業(yè)績(jī)指標(biāo)。用友網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃推行順利,在短期償債能力高于安全線的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)金資產(chǎn)的充分利用。
2.長(zhǎng)期償債能力。2013年股權(quán)激勵(lì)期間資產(chǎn)負(fù)債率的下降建立在企業(yè)擴(kuò)大包括股權(quán)融資在內(nèi)的多渠道融資的基礎(chǔ)上,債務(wù)融資規(guī)模事實(shí)上擴(kuò)大了,財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)并未降低。如圖4所示,企業(yè)利息費(fèi)用膨脹,利息保障倍數(shù)從7.35下降至3.98。該比率的下降與用友網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型前大幅度增加負(fù)債規(guī)模,特別是需要支付較高利息的長(zhǎng)期借款的情況相吻合,說明企業(yè)在轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備期投入巨大,而帶來的收益不成正比。
圖4 用友網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)期償債能力
2017年股權(quán)激勵(lì)期間,利息保障倍數(shù)從4.24上升到8.06。因?yàn)?017年股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃帶動(dòng)了利潤(rùn)的增長(zhǎng)。盡管用友網(wǎng)絡(luò)的負(fù)債大幅度增加使利息費(fèi)用高漲,但財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)仍得到了緩解。
本文研究了用友網(wǎng)絡(luò)2013年、2017年股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃設(shè)計(jì)方案與企業(yè)戰(zhàn)略的聯(lián)系,并通過財(cái)務(wù)績(jī)效來評(píng)價(jià)用友網(wǎng)絡(luò)股權(quán)激勵(lì)的效果,得出如下啟示:
(一)股權(quán)激勵(lì)與企業(yè)戰(zhàn)略配合。股權(quán)激勵(lì)可以與企業(yè)戰(zhàn)略形成一定的配合,兩者有相互促進(jìn)的作用。首先股權(quán)激勵(lì)可以作為執(zhí)行戰(zhàn)略的重要工具,發(fā)揮引導(dǎo)作用,激勵(lì)員工落實(shí)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。激勵(lì)計(jì)劃對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的配合主要內(nèi)含在方案設(shè)計(jì)中。例如,面臨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時(shí),企業(yè)編制的激勵(lì)計(jì)劃更能適應(yīng)新業(yè)務(wù)的發(fā)展。其次,適合企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略也能夠使激勵(lì)計(jì)劃更加成功,能維持激勵(lì)計(jì)劃的長(zhǎng)期效果。當(dāng)企業(yè)發(fā)展前景較為廣闊時(shí),股權(quán)激勵(lì)配合較為積極的企業(yè)戰(zhàn)略效果更加正面,更少發(fā)生損害企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展能力的行為。
(二)完善績(jī)效考核指標(biāo)設(shè)計(jì)。用友網(wǎng)絡(luò)的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃設(shè)計(jì)中,績(jī)效考核目標(biāo)通常以固定的基期作為比較基準(zhǔn)。這種設(shè)計(jì)缺陷較大,要求企業(yè)能精準(zhǔn)預(yù)測(cè)自身發(fā)展速度,而且缺乏彈性,無法針對(duì)預(yù)期外情況作出事后調(diào)整。例如用友網(wǎng)絡(luò)2017—2019年發(fā)展迅猛,營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于激勵(lì)計(jì)劃的目標(biāo),原計(jì)劃不再現(xiàn)實(shí)適用。在此情況下,股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃失去了對(duì)員工的激勵(lì)作用。在設(shè)計(jì)考核機(jī)制時(shí),可以通過對(duì)基準(zhǔn)年度進(jìn)行調(diào)整,將每年業(yè)績(jī)指標(biāo)的基準(zhǔn)定為上一年,從而解決這個(gè)問題,避免股權(quán)激勵(lì)失靈。
(三)明確對(duì)目標(biāo)業(yè)務(wù)的考核。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型確立新的發(fā)展方向,企業(yè)的戰(zhàn)略重心將放在新業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)之上,所以在激勵(lì)計(jì)劃中可以進(jìn)一步明確對(duì)目標(biāo)業(yè)務(wù)的考核。此外企業(yè)可以將目標(biāo)業(yè)務(wù)整體規(guī)劃成獨(dú)立的利潤(rùn)中心,單獨(dú)進(jìn)行財(cái)務(wù)核算。在此基礎(chǔ)上,激勵(lì)計(jì)劃可以制定對(duì)該利潤(rùn)中心的單獨(dú)考核。如用友網(wǎng)絡(luò)2017年激勵(lì)計(jì)劃仍舊以合并營(yíng)業(yè)收入作為績(jī)效考核的關(guān)鍵指標(biāo),削弱了新業(yè)務(wù)在激勵(lì)計(jì)劃中的代表性。在企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃偏向新興的云服務(wù)業(yè)務(wù)時(shí),績(jī)效考核的指標(biāo)可以直接指向云服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
(四)提高激勵(lì)計(jì)劃的靈活性。制定股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃時(shí),對(duì)企業(yè)未來發(fā)展?fàn)顩r的預(yù)估可能并不準(zhǔn)確。特別是股權(quán)激勵(lì)的有效期較長(zhǎng)時(shí),遠(yuǎn)期預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性不高。企業(yè)發(fā)展偏離預(yù)期,股權(quán)激勵(lì)方案的考核指標(biāo)將失去現(xiàn)實(shí)意義。考核指標(biāo)不再現(xiàn)實(shí)適用時(shí),股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃將失去激勵(lì)作用,即股權(quán)激勵(lì)失靈。用友網(wǎng)絡(luò)正面臨戰(zhàn)略機(jī)遇期,股權(quán)激勵(lì)與企業(yè)戰(zhàn)略配合對(duì)企業(yè)發(fā)展來說十分關(guān)鍵。為了充分發(fā)揮股權(quán)激勵(lì)的作用,企業(yè)在應(yīng)用時(shí)應(yīng)考慮增強(qiáng)靈活性。首先,在確認(rèn)原定股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃失靈的情況下,企業(yè)可以快速推出新的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃,對(duì)原計(jì)劃考核期內(nèi)的年度進(jìn)行覆蓋。以新的、適應(yīng)發(fā)展?fàn)顩r的激勵(lì)計(jì)劃覆蓋舊的、已經(jīng)失靈的激勵(lì)計(jì)劃。從而重新發(fā)揮對(duì)授予對(duì)象的激勵(lì)作用。其次,針對(duì)兩次股權(quán)激勵(lì)之間可能出現(xiàn)的空白期,可以對(duì)原考核期已過的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃進(jìn)行續(xù)期延長(zhǎng),并制定新的考核指標(biāo)。