李波

2021年10月，河南廣播電視臺“中國節(jié)日”系列節(jié)目正式收官。自2021年初河南春晚《當(dāng)潮不讓·你好·?！烽_播以來，河南廣電用10個月時間辦了7臺晚會，“中國節(jié)日”系列節(jié)目全網(wǎng)總閱讀量超過300億人次，引發(fā)海內(nèi)外廣泛關(guān)注。

作為“正在發(fā)生的歷史”，各媒體在融合方面可說是摸著石頭過河?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目的出現(xiàn)，不僅是河南廣電多年來推進(jìn)媒體融合改革的重要成果，同時，它也像催化劑一樣激發(fā)了河南廣電進(jìn)一步深化改革的活力，加快了改革的進(jìn)程。河南廣電在“中國節(jié)日”系列節(jié)目的催化下，對重塑媒體融合生態(tài)，打造新型主流媒體有了更深入的探索。

春晚古靈精怪的唐宮小姐姐、元宵娉婷裊娜的芙蓉麗人、清明儒雅閑逸的紙扇書生、端午翩若驚鴻的水下洛神、七夕剛?cè)岵?jì)的龍門金剛、中秋情牽華夏的客家文化、重陽涅槃重生的浴火鳳凰……10個月里，一個個“奇妙驚喜”穿古越今，在中華傳統(tǒng)文化的星辰大海里不斷蕩起層層波瀾，吸引受眾持續(xù)感悟中華文明、中國文化的深厚底蘊和時代價值，網(wǎng)友熱議留言“此生無悔入華夏，來生愿在種花（中華）家”。

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是自帶傳播力的。中國傳統(tǒng)節(jié)日有特殊的文化價值和精神內(nèi)涵，最容易激發(fā)人們的文化認(rèn)同感、引起人們的情感共鳴。河南廣電通過“中國節(jié)日”系列節(jié)目“出圈”，形成了以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造品牌、以機(jī)制體制改革為動力、以移動互聯(lián)傳播擴(kuò)大影響的傳播新模式、產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，為傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展闖出一條新路，被國家廣電總局作為典型案例在全國推廣。

“中國節(jié)日”系列節(jié)目以時代精神激活傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)“破圈”傳播，是河南廣電一直以來貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化系列重要論述的厚積薄發(fā)，也是落實中宣部、國家廣電總局對文化類節(jié)目創(chuàng)作部署要求的實踐積累，更是河南廣電堅持深耕文化節(jié)目近30年結(jié)出的碩果。事實證明，在媒體融合的大背景下，這樣一個現(xiàn)象級的文化節(jié)目品牌的打造，是有密碼的。

第一，內(nèi)容為王，增強(qiáng)中華文化生命力。“中國節(jié)日”系列節(jié)目以“依托文化、構(gòu)思精巧、技術(shù)賦能、制作精良”為創(chuàng)作理念，找準(zhǔn)風(fēng)氣方向、人心所向、審美取向，在文化遺產(chǎn)、文物考古、文學(xué)藝術(shù)、典籍著作、人文風(fēng)俗等方面深耕，生動演繹了武術(shù)、戲曲、書法等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號，賦予其鮮明的時代意義，讓每一個節(jié)目都有文化的靈魂，講好中華民族的故事、中華文化的故事、中國精神的故事。

第二，青春表達(dá)，增強(qiáng)中華文化吸引力。當(dāng)代年輕人有著較高的文化素養(yǎng)和審美水平，愿意接受并參與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目策劃時樹立場景思維、垂直思維、極致思維、美學(xué)思維，向年輕、時尚群體靠近，吸引年輕人參與并成為中華文化的接受者和傳播者。首創(chuàng)“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的晚會節(jié)目樣態(tài)，用故事串聯(lián)，讓文化藏在故事里，透過故事表達(dá)情感；加持多元、新鮮、時尚的表現(xiàn)元素，為年輕觀眾營造熟悉場景，更具沉浸感、代入感和親切感。

第三，科技賦能，增強(qiáng)中華文化感染力。在5G、AR、VR、MR、XR等技術(shù)的加持下，“中國節(jié)日”系列節(jié)目將中華文化與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，通過跨時空轉(zhuǎn)換、二次元銜接，把琴棋書畫、詩詞歌賦變成看得見、摸得著、可體驗的融媒產(chǎn)品，讓技術(shù)有了思想，讓視覺有了靈魂，使收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活了起來，讓傳統(tǒng)優(yōu)秀文化成為年輕一代喜愛的“新國潮”。

第四，精準(zhǔn)觸達(dá)，增強(qiáng)中華文化影響力。酒香也怕巷子深。為使“中國節(jié)日”系列節(jié)目能夠更精準(zhǔn)觸達(dá)年輕受眾，河南廣電始終圍繞移動端的應(yīng)用場景來策劃選題、制作內(nèi)容，把“小屏”放在傳播首位。通過植入交互、開放、共情等互聯(lián)網(wǎng)傳播基因，剪輯出最核心、最精彩的內(nèi)容，以精短、直觀、便捷的視聽傳播形態(tài)迅速傳播，持續(xù)發(fā)酵，打造長尾效應(yīng)，實現(xiàn)傳播效果最大化。河南廣電把握互動化這一趨勢，主動挺進(jìn)年輕人聚集的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行話題設(shè)置、互動傳播，加大內(nèi)容發(fā)布頻率和互動交流力度。特別是高度重視超級傳播者的催化作用，借助網(wǎng)絡(luò)大V、權(quán)威媒體及有影響力的社會公眾人物增強(qiáng)影響力。

第五，改革破局，增強(qiáng)中華文化創(chuàng)新力。“中國節(jié)日”系列節(jié)目實現(xiàn)從“清流”到“頂流”的跨越，根本原因在于河南廣電貫徹落實習(xí)總書記關(guān)于改革創(chuàng)新管理機(jī)制、推動媒體融合朝著正確方向發(fā)展的重要指示精神，抓住廣播電視傳播供需主要矛盾，大膽推進(jìn)供給側(cè)改革，推進(jìn)宣傳思維模式、管理方式、生產(chǎn)方式、講述方式改革，建立多勞多得的薪酬激勵制度、建立人盡其才的項目化擇優(yōu)機(jī)制、建立優(yōu)質(zhì)資源整合機(jī)制，為傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供機(jī)制支撐。

君子務(wù)本，本立而道生。對于廣電媒體來說，“本”就是內(nèi)容。有了好的內(nèi)容，才會有好的傳播，帶來好的影響，進(jìn)而產(chǎn)生好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

“破圈”傳播，社會效益顯著。河南廣電“中國節(jié)日”系列節(jié)目出圈之后，所帶來的社會效益是很明顯的，主要體現(xiàn)在三個方面。

一是“中國節(jié)日”系列節(jié)目成功打造了文化有效傳播、文化國際傳播的樣本，增強(qiáng)了文化自信，實現(xiàn)了文化輸出。節(jié)目播出后，多次受到中宣部、國家廣電總局的表揚，中央主流媒體給予高度評價，我國38個駐外文化中心和19個駐外旅游辦事處也將系列節(jié)目投放其官網(wǎng)，外交部新聞發(fā)言人多次通過推特、臉書轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)節(jié)目視頻、圖片，向世界宣傳推廣中國傳統(tǒng)文化，獲得多國網(wǎng)友好評。從《唐宮夜宴》、《洛神水賦》到《龍門金剛》、《墨舞中秋帖》，節(jié)目用視覺影像喚起了人類共享的情感記憶，用影視藝術(shù)美學(xué)講好生動的中國故事，展現(xiàn)了大國底蘊，將中國文化推向世界。

二是助力河南文化強(qiáng)省建設(shè)，促進(jìn)河南文旅產(chǎn)業(yè)的融合?！爸袊?jié)日”系列節(jié)目地域特色明顯，很多節(jié)目都是實景拍攝，據(jù)攜程數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《端午奇妙游》播出后，鄭州首次入圍端午熱門前十目的地；《中秋奇妙游》播出后，河南成為國慶期間熱度提升最快的目的地，在攜程平臺的預(yù)訂量較2020年同期提高127%，河南博物院入選國慶期間全國熱門博物館TOP5，河南5家博物館沖上全國博物館熱搜榜；《龍門金剛》播出后，國慶期間，龍門石窟的客流量增加300%；眾多節(jié)目拍攝地，如開封清明上河園、洛陽應(yīng)天門和老君山、焦作云臺山等，隨著節(jié)目播出在網(wǎng)絡(luò)上也收獲了一大波熱度。《中秋奇妙游》中周深演唱的《若思念 便思念》非常受歡迎，河南省文化和旅游廳將其進(jìn)行改編，推出了“老家河南思念你”、“洛陽龍門石窟思念你”、“白云山思念你”、“開封清明上河園思念你”等短視頻，將節(jié)目受眾向景區(qū)引流。

三是對外展現(xiàn)了真實的河南、開放的河南，提升了河南形象，提升了河南人的形象。節(jié)目播出后，“我大河南支棱起來了”之類的熱評不斷，本省人多了一分自豪，外省人多了一分尊重。這些年，河南通過自身的發(fā)展，通過文化的傳播，讓更多人看到了一個真實的河南，一個歷史厚重、文化燦爛的河南，一個奮進(jìn)出彩的河南。這個影響可以說是深遠(yuǎn)的。

節(jié)目與品牌相互帶動，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。“中國節(jié)日”系列節(jié)目“出圈”后，河南廣電在品牌價值開發(fā)方面進(jìn)行了積極的探索。

“中國節(jié)日”系列節(jié)目品牌吸引了更多政務(wù)、商業(yè)合作。2021年“中國節(jié)日”系列節(jié)目對河南廣電的廣告創(chuàng)收和商業(yè)合作影響是巨大的。其中，金典對《中秋奇妙游》的獨家冠名，從某種程度上來說，標(biāo)志著“中國節(jié)日”系列節(jié)目正式殺入綜藝節(jié)目制作的一線梯隊。借此影響，河南廣電正式與阿里大文娛達(dá)成戰(zhàn)略合作。“中國節(jié)日”系列節(jié)目的主創(chuàng)團(tuán)隊——河南廣播電視臺全媒體營銷中心在業(yè)內(nèi)知名度得到較大提升，很多政務(wù)合作和商業(yè)合作接踵而來。該團(tuán)隊承接了2021全國雙創(chuàng)周鄭州主會場開幕式、2021中國農(nóng)民豐收節(jié)河南主會場開幕式、中國開封第39屆菊花文化節(jié)開幕式等多場全國性大型落地活動，2021年全年營收同比2020年增加了近1億元。

“河南衛(wèi)視”品牌力上升，受到資本市場青睞。根據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)顯示，隨“中國節(jié)日”系列節(jié)目一起“出圈”的河南衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)影響力綜合指數(shù)在全國所有頻道中排名第9位，省級衛(wèi)視中排名第6位。河南衛(wèi)視已與優(yōu)酷、B站、新浪、騰訊等頭部網(wǎng)絡(luò)平臺建立長期合作機(jī)制；與阿里集團(tuán)聚劃算品牌聯(lián)合推出了“聚劃算神馬奇妙夜”線上音樂會；與1688品牌聯(lián)合推出文化短片《天工開萬物》；與B站聯(lián)合推出首檔舞蹈文化劇情綜藝節(jié)目《舞千年》，八期節(jié)目僅節(jié)目經(jīng)費就創(chuàng)收4500萬元。

在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面，2021年3月，借助《唐宮夜宴》等節(jié)目的影響，河南廣電搶抓機(jī)遇，迅速成立河南唐宮文創(chuàng)公司，用7個月的時間，與30多個頭部品牌展開合作，開發(fā)了110多種文創(chuàng)產(chǎn)品，同步實現(xiàn)收入近5000萬元。唐宮口罩走進(jìn)白宮、瓶裝水成為北京河南大廈專供、中秋月餅禮盒一盒難求，茶具、手辦等一系列產(chǎn)品融入超級萌的“唐宮小姐姐”Q版IP，深受年輕人喜愛。

借助“中國節(jié)日”系列節(jié)目的良好開端，接下來河南廣電將進(jìn)一步把文化節(jié)目與新媒介、新技術(shù)有機(jī)融合，探索文旅文創(chuàng)深度融合，推出更多精品佳作。

一是打造國潮品牌項目集群。以全國視野、世界眼光，升級“中國節(jié)日”系列節(jié)目，同時延伸“中國節(jié)日”品牌內(nèi)涵，挖掘“中國節(jié)氣”等傳統(tǒng)文化精華，多角度、多維度豐富節(jié)目表達(dá)手段，做好中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳播。

二是打造原創(chuàng)文綜項目集群。以平臺思維、文化定位、國潮風(fēng)格對河南衛(wèi)視進(jìn)行深度改版，借勢新國潮，制作推出弘揚習(xí)近平總書記治國理政思想的《天地詩心》、國風(fēng)舞蹈節(jié)目《舞千年》、文化節(jié)目《天工開萬物》、文明探索紀(jì)實真人秀《閃耀吧！中華文明》等原創(chuàng)文綜“集群”，將河南衛(wèi)視打造成中國優(yōu)秀文化的重要輸出平臺。

三是打造文化IP產(chǎn)業(yè)項目集群。將“中國節(jié)日”品牌發(fā)展納入到河南文旅產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型的歷史進(jìn)程中進(jìn)行思考、創(chuàng)意、表達(dá)，拓展新時代下文旅文創(chuàng)品牌業(yè)務(wù)邊界。將以新場景聚集、新業(yè)態(tài)營造、新內(nèi)容打造作為文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重點，推進(jìn)現(xiàn)有品牌節(jié)目IP和傳統(tǒng)文化IP的創(chuàng)意研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。通過對接社會資本，放大中國節(jié)日系列品牌價值，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品體系；堅持以文塑旅、以旅彰文、文旅融合，打造中華文化系列線下演出、沉浸式體驗場景等多種衍生品，加大對河南旅游目的地更豐富和多元的生活方式展示和詮釋，將游客轉(zhuǎn)化為消費者和文化創(chuàng)意傳播者，讓中華文化IP引領(lǐng)精神消費新浪潮。

融合改革沒有可循路徑，新型主流媒體也沒有固定模型，作為探索者、改革者，河南廣電因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，保持“向前走，莫回頭”的激情，探索“融為一體、合而為一”的規(guī)律，不竭余力地建設(shè)自有平臺、增強(qiáng)用戶思維、引入融合技術(shù)、打造融媒精品、強(qiáng)化人才培養(yǎng)，借著“中國節(jié)日”系列節(jié)目闖出的突破口，向著打造新型主流媒體的目標(biāo)一往無前。

作者系河南廣播電視臺黨組成員、副總編輯

【編輯：陳琦】

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