侯宇軒

一、問題的提出

文化產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)階段我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)之一，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平已經(jīng)成為一個(gè)國家或是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要衡量指標(biāo)。2021 年，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為52385 億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重為4.56%，比上一年提高0.13 個(gè)百分點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。如何推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升成為了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型所需要面臨的重要問題。2021 年，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中也提出要加快健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；這一重要政策文件內(nèi)容表明文化產(chǎn)業(yè)是我國目前大力扶持和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，而關(guān)于如何有效實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提升則是文化產(chǎn)業(yè)目前研究的重點(diǎn)。

文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究發(fā)展于上個(gè)世紀(jì)90 年代，這一時(shí)期，學(xué)術(shù)界對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的研究逐漸興起并且研究成果開始逐年遞增。文化產(chǎn)業(yè)的概念最早源于德國法蘭克福學(xué)派阿多諾和霍克海默在其《啟蒙的辯證法》[1]，之后關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究逐步覆蓋到文化學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)多個(gè)社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域，而其中關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效益分析方面主要集中于社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。徐小雨（2018）對(duì)韓國近十年來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程進(jìn)行了回顧，通過分析韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)后發(fā)現(xiàn)快速發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)為韓國帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益和政治效益，并根據(jù)這一發(fā)展歷程提出了我國可進(jìn)行借鑒的經(jīng) 驗(yàn)[2]。夏雨（2020）從發(fā)展趨勢、經(jīng)濟(jì)消費(fèi)現(xiàn)狀對(duì)我國文化產(chǎn)業(yè)帶來的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行了分析并針對(duì)性地提出了改進(jìn)措施[3]。馬勝清（2021）通過對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)理進(jìn)行剖析，認(rèn)為應(yīng)該推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)不斷深入融合，提升文旅產(chǎn)業(yè)競爭力，來促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展[4]。郭新茹、陳天宇（2021）以我國30 個(gè)省份為研究樣本，實(shí)證分析了文化產(chǎn)業(yè)聚集對(duì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的影響和作用機(jī)制，研究發(fā)現(xiàn)不同文化產(chǎn)業(yè)類別的集聚對(duì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有不同的促進(jìn)效果,由高到低依次為文化制造業(yè)、文化服務(wù)業(yè)、文化批發(fā)和零售業(yè)[5]。吳云超（2022）對(duì)我國31 個(gè)省市區(qū)的升級(jí)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)聚集水平對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生正向促進(jìn)作用，文化產(chǎn)業(yè)聚集每提升一個(gè)單位，拉動(dòng)我國旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提升0.74%[6]。陸建棲、任文龍（2022）通過構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并運(yùn)用熵值法對(duì)2011 到2020 這10 年間我國30 個(gè)省級(jí)行政區(qū)域的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究后發(fā)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的賦能對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展具有顯著的正向作用，并基于此提出了數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)化路徑[7]。

文化產(chǎn)業(yè)屬于高附加值產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以幫助地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以有效減少高能耗、低附加值的落后產(chǎn)業(yè)在地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)上所占的比例。從而強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。本文通過綜合分析西安市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益現(xiàn)狀，力求較為客觀地反應(yīng)西安市的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)存在的問題進(jìn)行綜合分析并針對(duì)性地提出措施建議。

二、西安市文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益現(xiàn)狀分析

（一）西安市文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益現(xiàn)狀

以文化產(chǎn)業(yè)增加值反應(yīng)該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平，通過文化產(chǎn)業(yè)增加值與GDP 的比值來反應(yīng)對(duì)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)程度。近年來，西安市大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)地區(qū)軟實(shí)力。從2007 年起西安市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP 的比重就已經(jīng)超越5%，截止2016 年占比高達(dá)7.8%，位居全國第九位。在“十三五”期間西安文化產(chǎn)業(yè)在保持穩(wěn)固增長的基礎(chǔ)上，進(jìn)入調(diào)整升級(jí)期，加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)初步測算，西安文化產(chǎn)業(yè)增加值從2011 年的254.94 億元，到2017 年已達(dá)587.07 億元，實(shí)現(xiàn)翻番；占GDP 比重也從2016 年的6.60%發(fā)展成為2017 年7.86%。西安市共有規(guī)模以上的文化企業(yè)340 家，這340 家企業(yè)2017 年全年?duì)I收高達(dá)535.93 億元，相比去年增長20.3%。這些文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)中，年?duì)I業(yè)收入過億元的企業(yè)超過70 家。藝術(shù)表演團(tuán)體演出場次5.13 千場，比2018 年減少0.08 千場；電影放映場次1912 千場，比2018 年增加306 千場；制作廣播電視節(jié)目17.06 萬小時(shí)，比2018 年增加0.75 萬小時(shí)。陜西全省超過60%的文化產(chǎn)業(yè)附加值由西安市貢獻(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)在西安市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支柱產(chǎn)業(yè)地位進(jìn)一步鞏固。

（二）西安市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的短板

雖然西安市文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了十分亮眼的發(fā)展成績，但目前發(fā)展中仍然存在著一些短板，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：首先，由于發(fā)展起步較晚，且經(jīng)濟(jì)消費(fèi)體量等原因，相比一線發(fā)達(dá)城市文化產(chǎn)業(yè)增加值占比（杭州市占比24.2%，達(dá)3041 億元；北京市占比14%，達(dá)3908.8億元；上海市占比超過12%），西安市文化產(chǎn)業(yè)增加值在GDP 中占比仍然有較大增長空間。其次，本地消費(fèi)主體對(duì)于西安市文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)和觀念與發(fā)展現(xiàn)狀存在著一定的不匹配。目前，許多本地居民對(duì)西安市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的了解仍然較少，更多地是對(duì)自身娛樂需求可否得到有效滿足。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)包含許多內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)和國家軟實(shí)力中占有十分重要的地位，目前許多本地消費(fèi)者對(duì)西安市文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)仍是局限在傳統(tǒng)的旅游業(yè)，像電影電視、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)等重要組成部分的發(fā)展?fàn)顩r認(rèn)識(shí)和了解仍然較為有限。文化產(chǎn)品和服務(wù)在供給和需求上的不匹配將會(huì)影響大眾對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)，進(jìn)而對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生不利影響。

三、西安市文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益的優(yōu)化路徑建議

針對(duì)西安市文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的優(yōu)化策略應(yīng)該著力于兩個(gè)方面，第一個(gè)方面是針對(duì)市場供給進(jìn)行優(yōu)化提升，通過提高供給的文化產(chǎn)品質(zhì)量來促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)而提供滿足大眾消費(fèi)需要的文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的有效供給。第二個(gè)方面是針對(duì)大眾需求方面進(jìn)行優(yōu)化提升，通過激發(fā)大眾消費(fèi)意愿，提升大眾消費(fèi)層次，最大化拉動(dòng)消費(fèi)者的需求和消費(fèi)水平來充分?jǐn)U張內(nèi)部需求進(jìn)而提升文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（一）西安市文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)優(yōu)化路徑

西安市進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益供給側(cè)優(yōu)化路徑應(yīng)針對(duì)于以下幾個(gè)路徑：

（1）充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。我國目前已經(jīng)歷四次消費(fèi)升級(jí)，大眾對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿在近些年也得到了十足地提升，而相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)產(chǎn)品的供給水平存在著不匹配的情況。應(yīng)該利用當(dāng)下快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)充分應(yīng)用到文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的供給領(lǐng)域來，利用技術(shù)建立起文化產(chǎn)品和服務(wù)供給需求信息的交互平臺(tái)，通過這個(gè)平臺(tái)，可以有效地打破信息壁壘，將大眾對(duì)于文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的消費(fèi)偏好及時(shí)地測算并反饋出來，從而減少信息不對(duì)稱并精準(zhǔn)掌握大眾消費(fèi)需要，然后根據(jù)大眾需求方向調(diào)整文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給，有效提升文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給效率和供給質(zhì)量，擴(kuò)大市場規(guī)模，同時(shí)應(yīng)該對(duì)產(chǎn)業(yè)的供給服務(wù)觀念進(jìn)行科技革新，在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品和服務(wù)不能滿足大眾消費(fèi)需求的情況下，應(yīng)該積極引入新的技術(shù)方式來升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，同時(shí)運(yùn)用多種渠道方式來培養(yǎng)公眾對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求，進(jìn)而提升西安市文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益。

（2）基于本地文化資源稟賦情況，深度挖掘本地文化資源提供多樣且優(yōu)質(zhì)的文化消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)。文化基因是現(xiàn)今西安建設(shè)國際化大都市的歷史基礎(chǔ)，文化提升是西安建設(shè)國際化大都市的核心內(nèi)容。西安作為十三朝古都、歷史文化名城和特色旅游城市，可挖掘的歷史和紅色文化資源較為豐富，應(yīng)該立足于本地資源稟賦，深度挖掘，進(jìn)一步豐富文化產(chǎn)品供給，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化資源賦予新時(shí)代的文化內(nèi)涵，幫助建設(shè)更多地知名文化品牌，強(qiáng)化西安作為中國文化高地的地位，進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展。

（3）充分利用地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才資源，西安作為科教城市，擁有多個(gè)優(yōu)秀高校和科研院所，可利用的高素質(zhì)人才和智力資源較為充足，因此西安文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該根植于本地充盈的人才資源，推動(dòng)企業(yè)與科研院所之間的合作，協(xié)同培養(yǎng)高層次文化產(chǎn)業(yè)人才，為西安文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立一批高層次人才隊(duì)伍。同時(shí)相關(guān)部門也應(yīng)加大人才補(bǔ)貼力度，進(jìn)而吸引更多的文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)型人才幫助推動(dòng)西安文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展，更快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)換代，進(jìn)而提供更多的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。

（4）將新型科技技術(shù)融合進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)之中，通過數(shù)字科技技術(shù)來增強(qiáng)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的品質(zhì)，運(yùn)用“數(shù)字技術(shù)”“VR 技術(shù)”等對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和服務(wù)（例如傳統(tǒng)歷史文化景區(qū)等）進(jìn)行賦能，把文化產(chǎn)業(yè)資源數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、視頻化，推出“線上游覽”和“虛擬現(xiàn)實(shí)觀光”等新型服務(wù)，使外地游客即使不能親臨現(xiàn)場，也可以體驗(yàn)到完整且高品質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)，這一舉措不僅可以幫助拓寬傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)市場，還能幫助進(jìn)一步宣傳本地文化產(chǎn)品和文化服務(wù)品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)從而有效提升文化產(chǎn)品的供給質(zhì)量。

（5）充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的載體作用，利用西安市現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)這一重要文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體的聚集作用，推動(dòng)資金、數(shù)據(jù)、人力、科技等資源要素的充分匯聚。同時(shí)強(qiáng)化領(lǐng)軍主導(dǎo)企業(yè)，發(fā)揮出領(lǐng)軍企業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)上中下游之間的充分合作協(xié)同，有效降低文化產(chǎn)品和服務(wù)的交易成本，同時(shí)加大投資，吸引更多的優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)入駐，并在原有一批文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)的基礎(chǔ)上，加大資金、人力投入，繼續(xù)建設(shè)一批優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動(dòng)西安文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。進(jìn)而提升西安市文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益。

（二）西安市文化產(chǎn)業(yè)需求側(cè)優(yōu)化路徑

西安市進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益需求側(cè)優(yōu)化路徑應(yīng)針對(duì)于以下幾個(gè)路徑：

（1）利用新媒體傳播媒介，進(jìn)行宣傳。大眾對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)不足，一方面可能是因?yàn)楣┙o的文化產(chǎn)品質(zhì)量不能滿足大眾需求，另一方面也可能是由于本地特色文化品牌沒有得到充分的宣傳，大眾對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知匱乏導(dǎo)致了缺少消費(fèi)欲望，在今天社交媒體飛速發(fā)展的環(huán)境下，文化產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳和自身質(zhì)量的建設(shè)是同樣重要的一體兩面，僅僅完善自身產(chǎn)品建設(shè)而忽視品牌宣傳效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式已經(jīng)有些不合時(shí)宜。因此，要想促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益的提高，就必須加強(qiáng)對(duì)本地特色文化產(chǎn)品的宣傳，特別是在新媒體、短視頻平臺(tái)（例如：微博、抖音等）快速發(fā)展的當(dāng)下，應(yīng)該充分借助這類傳媒社交平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，使廣大公眾能對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)品有充分了解和認(rèn)知，進(jìn)而才能激發(fā)大眾的消費(fèi)需求和消費(fèi)欲望。

（2）運(yùn)用本地特色文化元素對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)品進(jìn)行賦能，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)城市中心區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行改造，打破傳統(tǒng)圍墻，將文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)融入進(jìn)居民大眾的日常生活區(qū)之中，只有將文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)融入到城市居民區(qū)之中，才能更進(jìn)一步加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的文化品牌宣傳效應(yīng)，因此建設(shè)具有西安本地文化符號(hào)特色的文化街區(qū)或者是文化社區(qū)，使更多的文化產(chǎn)業(yè)潛在消費(fèi)群體能夠沐浴在西安特色的文化氛圍之中，才能有效推動(dòng)以商品為本的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向以人為本的新型文化消費(fèi)場景，從而激發(fā)大眾對(duì)于文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的消費(fèi)意愿。進(jìn)而推動(dòng)西安市文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益的有效提升。

四、結(jié)語

目前，西安市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平整體上較為良好，文化產(chǎn)業(yè)增加值和文化產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益逐年穩(wěn)步上升，對(duì)GDP 貢獻(xiàn)的占比越來越高，逐漸成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中不可或缺的強(qiáng)勁動(dòng)力。本文對(duì)西安市文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，找出了其中的短板，并依據(jù)本地區(qū)資源稟賦和產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征從供給側(cè)和需求側(cè)兩個(gè)方面提出了針對(duì)性的優(yōu)化路徑建議，以期為西安市文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升提供助力。

引用

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