邊緣 咸陽市渭城區(qū)統(tǒng)計(jì)局普查中心

社會消費(fèi)品零售總額具有一定的判斷能力，能夠?qū)⑸鐣M(fèi)的能力水平反映出來，在我國的國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時代，國家為了使居民社會消費(fèi)能力得到進(jìn)一步提升，要將內(nèi)需市場的發(fā)展空間挖掘和利用起來。結(jié)合影響社會消費(fèi)品零售總額的因素，制定更長遠(yuǎn)可行的計(jì)劃，將民眾消費(fèi)潛力利用起來，實(shí)現(xiàn)對內(nèi)需市場的開發(fā)和充分利用，促進(jìn)社會消費(fèi)品零售總額的增長。

一、社會消費(fèi)品零售總額作用

社會消費(fèi)品零售總額是隨著最終消費(fèi)支出的變化而改變的，通過對該數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，可以反映出消費(fèi)變化的相關(guān)指標(biāo)，并將指標(biāo)因素提取出來，為各級政府提供參考和依據(jù)，使各級政府在制定相應(yīng)政策時，有更多的依據(jù)，加強(qiáng)對商品流通情況的掌握，形成宏觀的調(diào)控優(yōu)勢，調(diào)整市場發(fā)展的戰(zhàn)略決策和貿(mào)易行業(yè)的發(fā)展方針。社會消費(fèi)品零售總額是指企業(yè)單位、個體戶的收入金額，是在交易過程中獲取的，包括向個人、社會集團(tuán)出售的實(shí)物商品所獲取的金額，此類實(shí)物屬于非生產(chǎn)性、非經(jīng)營性，在餐飲服務(wù)獲取的收入金額方面的數(shù)據(jù)，同樣也被納入了社會消費(fèi)品的零售總額中，總體來看，此類商品均是用在生活消費(fèi)上的。社會消費(fèi)品零售總額是由兩大部分共同構(gòu)成的，一種是用于生活消費(fèi)的商品，向城鄉(xiāng)居民出售形成，第二種則是向社會集團(tuán)出售的公共消費(fèi)商品。值得注意的是，其中并不包含服務(wù)消費(fèi)，僅覆蓋商品性消費(fèi)，娛樂、教育等服務(wù)消費(fèi)則不包含其中[1]。

社會消費(fèi)品銷售總額具有分析的功能和判斷的作用，反映出了國內(nèi)的消費(fèi)品市場情況、地域分布的形勢和具體的市場規(guī)模，判斷和分析了整體的消費(fèi)品市場特征，預(yù)測未來的市場發(fā)展趨勢。社會消費(fèi)品零售總額在判斷商品類別的供給中，可以起到參考和依據(jù)的作用，國家從中獲取了參考的依據(jù)，明確市場調(diào)控的具體方向、調(diào)控方案。社會消費(fèi)品零售總額集中了社會集團(tuán)的需求、城鄉(xiāng)居民的需求，體現(xiàn)了消費(fèi)變化的趨勢，以及民眾對于實(shí)物商品消費(fèi)的總量需要，我國的經(jīng)濟(jì)是否景氣、整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，可以通過分析社會消費(fèi)品的零售總額得到結(jié)果。因?yàn)樯唐妨魍ǖ淖罱K環(huán)節(jié)就是零售，在零售市場的動態(tài)變化中，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的變化也直接體現(xiàn)了出來，社會消費(fèi)品的零售總額和我國的經(jīng)濟(jì)水平運(yùn)行現(xiàn)狀之間有著密切相連的關(guān)系，在分析我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的景氣狀況時，根據(jù)社會消費(fèi)品的零售總額具體數(shù)據(jù)信息，將國家的政策效應(yīng)落實(shí)到實(shí)際，真正在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)中，形成了基礎(chǔ)作用，為國家制定政策、展開宏觀調(diào)控提供了支持[2]。

二、影響社會消費(fèi)品零售總額增長的因素

（一）國家政策因素

諸多因素的影響下社會消費(fèi)品的零售總額可發(fā)生變化，其中國家政策因素是主要因素之一，因?yàn)樵趯ι鐣M(fèi)品零售總額進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析的過程中，結(jié)合相關(guān)的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，民眾的消費(fèi)直接受國家政策的影響和決定性的作用，因?yàn)閲宜C布和實(shí)施的政策對于行業(yè)具有引導(dǎo)的作用，行業(yè)發(fā)展隨著國家政策的實(shí)施發(fā)生了改變。因此社會消費(fèi)品零售總額必然會形成影響，產(chǎn)生總額變化。例如汽車行業(yè)、服裝行業(yè)、餐飲行業(yè)、食品行業(yè)、飲料行業(yè)等，都會在國家政策的影響下，出現(xiàn)行業(yè)規(guī)劃方案上的改變，并且國家政策對此類行業(yè)的影響比較久。在落實(shí)國家政策的過程中，此類行業(yè)在政策影響下會形成發(fā)展規(guī)劃方面的變化，由此也使得我國的社會消費(fèi)品零售總額出現(xiàn)了改變[3]。

以汽車行業(yè)為例，汽車作為國民經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中占比較高的開支類目，要按照行業(yè)的稅收政策展開交易活動，在國家的政策支持下，汽車行業(yè)的發(fā)展近些年來快速崛起，提升了經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值，增強(qiáng)了汽車產(chǎn)業(yè)的行業(yè)實(shí)力，工業(yè)的發(fā)展競爭力大大增強(qiáng)。汽車走進(jìn)了千家萬戶，普通的民眾獲取了更加便捷的出行條件，提高了生活質(zhì)量，這促進(jìn)了社會消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)的增長，在國家的政策變化下，稅后優(yōu)惠政策的具體內(nèi)容發(fā)生了改變，傳統(tǒng)的燃油汽車不再是優(yōu)惠政策中的一員，這使得人們購買汽車的愿望被削弱，實(shí)施新能源汽車相關(guān)的稅收優(yōu)惠政策和方針形成了另一波市場紅利，人們再一次受到導(dǎo)向作用，增加了購買行為，可見國家的政策是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，改變了社會消費(fèi)品的零售總額，促進(jìn)了民眾消費(fèi)。國家通過制定、出臺和實(shí)施相關(guān)的法律政策，形成宏觀的調(diào)控作用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)需擴(kuò)大的目標(biāo)，挖掘出了民眾的消費(fèi)潛能，釋放了消費(fèi)力，提高了民眾的消費(fèi)質(zhì)量和我國的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)總值[4]。

（二）消費(fèi)觀念因素

對社會消費(fèi)品零售總額形成影響的因素中，民眾的消費(fèi)觀念作為主觀因素形成的作用是不可忽視的，在過去的一段時間內(nèi)，改革紅利隨著小康社會戰(zhàn)略方針的實(shí)施，被大量地釋放、普及到民眾中，而全民逐漸實(shí)現(xiàn)小康之后，人們的消費(fèi)觀念首先隨著資金的持有發(fā)生了變化，可支配的資金比例逐漸增加，不需要再為衣食住行發(fā)愁，將會改變對物質(zhì)上的追求目標(biāo)，逐漸向著精神文化方面展開追求，促進(jìn)自身生活品質(zhì)、精神境界的提升。因此人們轉(zhuǎn)變了消費(fèi)品的觀念，有更多的民眾愿意將資金投入在創(chuàng)意上，人們改變了傳統(tǒng)的看法，更愿意購買創(chuàng)意創(chuàng)新型的產(chǎn)品或是具有紀(jì)念意義的產(chǎn)品，這使得社會消費(fèi)品的零售有了新的增長點(diǎn)，總額出現(xiàn)了遞增趨勢。例如旅游行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國有越來越多的人愿意走出家門，享受旅游的快樂，促使家庭旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出了逐年上升的趨勢，民眾在購買生活用品時，偏重于性價比較高的產(chǎn)品消費(fèi)，因此在社會消費(fèi)品的零售總額中，物美價廉的產(chǎn)品占比較高。人們的消費(fèi)觀念是不斷變化的，也會形成社會消費(fèi)品零售總額的動態(tài)化改變。例如我國的民眾逐漸偏重娛樂式消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)、藝術(shù)類消費(fèi)維度和領(lǐng)域的變化，說明了目前人們的消費(fèi)觀念產(chǎn)生了顛覆性的轉(zhuǎn)變[5]。

（三）網(wǎng)絡(luò)零售因素

在科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展下，我國進(jìn)入到了信息化互聯(lián)網(wǎng)化的時代，實(shí)現(xiàn)了多個產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式、運(yùn)行模式的創(chuàng)新變革，社會消費(fèi)品的零售模式受到了網(wǎng)絡(luò)零售因素的影響，也發(fā)生了改變。網(wǎng)絡(luò)銷售成了新興的方式，改變了人們的產(chǎn)品購買方式和途徑，人們在網(wǎng)絡(luò)平臺上就可以選購產(chǎn)品、購買產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)零售在附屬產(chǎn)業(yè)發(fā)展下，構(gòu)建起了完整的生態(tài)化產(chǎn)業(yè)鏈條，增加了社會消費(fèi)品零售總額當(dāng)中的網(wǎng)絡(luò)銷售占比，提高了市場份額，重組了消費(fèi)品零售產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了民眾生活質(zhì)量的提升，改變了社會消費(fèi)品的零售總額數(shù)據(jù)，民眾獲取了便利的條件、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，消費(fèi)潛能得到了更進(jìn)一步的釋放，國內(nèi)的人均消費(fèi)水平逐步提高，在網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)和物流運(yùn)輸業(yè)的相互融合發(fā)展中，提供了更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，使得用戶的零售消費(fèi)得到了推進(jìn)，購物體驗(yàn)更優(yōu)質(zhì)，突破了時間和空間的限制。人們可以在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中購買產(chǎn)品獲取優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)和物流服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)潛能的釋放腳步加快，在物流運(yùn)輸服務(wù)下，消費(fèi)者可以在很短的時間內(nèi)獲得喜愛的商品，零售成本的降低，給消費(fèi)者帶來了更多的福利。多樣化的零售方式下，我國的民眾消費(fèi)被激活，釋放了內(nèi)需市場，未來社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍舊會出現(xiàn)大幅度增長社會消費(fèi)品零售總額的情況[6]。

三、獲取社會消費(fèi)品零售總額的優(yōu)化措施

為了將影響社會消費(fèi)品零售總額的因素集中，并進(jìn)行更進(jìn)一步的應(yīng)用，以此制定國家的戰(zhàn)略決策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃方案，有必要獲取準(zhǔn)確、全面的社會消費(fèi)品零售總額，采取有效的社會消費(fèi)品零售總額獲取措施，保證最終的社會消費(fèi)品零售總額統(tǒng)計(jì)結(jié)果具有準(zhǔn)確性和科學(xué)性。站在權(quán)威的視角，將我國不同地區(qū)的消費(fèi)品市場發(fā)展水平真實(shí)地反映出來，切實(shí)地提高數(shù)據(jù)質(zhì)量，保證在有效的措施和方案下，獲取全面、準(zhǔn)確的社會消費(fèi)品零售總額，為國家的宏觀調(diào)控提供準(zhǔn)確的依據(jù)和支持。例如通過在地統(tǒng)計(jì)的方式，進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集，有利于提高社會消費(fèi)品零售總額的質(zhì)量，將區(qū)域內(nèi)的區(qū)位優(yōu)勢利用起來，在城區(qū)內(nèi)集中地進(jìn)行統(tǒng)一的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，覆蓋市直單位、城區(qū)單位，統(tǒng)一地做好持證上崗的培訓(xùn)工作，面向區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道限上單位進(jìn)行培訓(xùn)，保證人員持證上崗，要求基層統(tǒng)計(jì)人員要具備良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)、專業(yè)技能、業(yè)務(wù)素養(yǎng)和職業(yè)道德。為了增強(qiáng)統(tǒng)計(jì)工作的效率，優(yōu)化統(tǒng)計(jì)手段，可以在區(qū)域內(nèi)限上單位中推廣和實(shí)施網(wǎng)上直報(bào)的方式，保證最終統(tǒng)計(jì)工作的準(zhǔn)確性，提高工作效率，結(jié)合稅務(wù)局的納稅申報(bào)情況和經(jīng)濟(jì)普查的名錄庫結(jié)果信息，進(jìn)行統(tǒng)一的排查、篩選。針對市區(qū)、城區(qū)等地區(qū)實(shí)施質(zhì)量評估，在年底時期要盡量保證限上企業(yè)的全面統(tǒng)計(jì)、全員統(tǒng)計(jì)，實(shí)施年底時期的統(tǒng)一入庫。在統(tǒng)計(jì)工作實(shí)踐中，使基層統(tǒng)計(jì)人員保證數(shù)據(jù)采集結(jié)果的質(zhì)量和準(zhǔn)確性，提高評估的效率，增強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道的統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)，保證數(shù)據(jù)采集工作具有可溯源性，夯實(shí)社會消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)質(zhì)量的采集基礎(chǔ)[7]。

企業(yè)在社會消費(fèi)品零售總額的數(shù)據(jù)采集中作為主體對象，要保證準(zhǔn)確的源頭數(shù)據(jù)質(zhì)量，才能真正使社會消費(fèi)品的零售總額數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、全面，因此可以采取網(wǎng)上直報(bào)的方式，使限上企業(yè)的源頭數(shù)據(jù)質(zhì)量得到有效的控制，將網(wǎng)上直報(bào)的優(yōu)勢利用起來，降低中間誤差的風(fēng)險(xiǎn)。例如在區(qū)域內(nèi)，對于限額以上的單位進(jìn)行數(shù)據(jù)采集時，均可以采取網(wǎng)上直報(bào)的方式，加強(qiáng)對源頭數(shù)據(jù)的有效監(jiān)管，提高審核力度，保證源頭數(shù)據(jù)的信息質(zhì)量可靠、準(zhǔn)確、全面。限下樣本單位的數(shù)據(jù)抽取中，要保證準(zhǔn)確的質(zhì)量和可靠結(jié)果，在科學(xué)準(zhǔn)確的評估中分析數(shù)據(jù)，并利用數(shù)據(jù)信息進(jìn)行社會消費(fèi)品零售總額的依據(jù)和支持作用，對國家的發(fā)展方針戰(zhàn)略方向進(jìn)行調(diào)整。對于限額以下的個體戶和單位進(jìn)行數(shù)據(jù)的調(diào)查時，采取抽樣調(diào)查的方法，保證最終評估的結(jié)果準(zhǔn)確，根據(jù)分層方法，按照銷售額的高、中、低，進(jìn)行單位的樣本抽取，使每個單位的樣本均能夠具有代表功能，強(qiáng)化樣本的準(zhǔn)確性、代表性，使每一家的樣本數(shù)據(jù)均能夠具備較強(qiáng)的可用價值，提高樣本數(shù)據(jù)質(zhì)量，將調(diào)查過程中可能存在的誤差降低，增強(qiáng)評估的科學(xué)性效果，防范抽取質(zhì)量問題的風(fēng)險(xiǎn)。在區(qū)域內(nèi)數(shù)據(jù)的分析中，要借助平臺的功能，保證數(shù)據(jù)分析的質(zhì)量結(jié)果準(zhǔn)確、可靠，因?yàn)橐粋€企業(yè)的經(jīng)營狀況，體現(xiàn)在了企業(yè)的數(shù)據(jù)質(zhì)量中，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、目前的生產(chǎn)經(jīng)營情況，均可以在數(shù)據(jù)質(zhì)量的分析和結(jié)果的判斷中，被經(jīng)營者所掌握，使政府從中獲取準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息，以此進(jìn)行市場的調(diào)控，分析市場未來的走勢，制定更切實(shí)可行的宏觀調(diào)控政策與方案。企業(yè)的數(shù)據(jù)質(zhì)量，將區(qū)域內(nèi)消費(fèi)的需求所帶來的影響反映出來，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行會受到區(qū)域內(nèi)消費(fèi)需求因素的影響，發(fā)生改變，因此在企業(yè)的數(shù)據(jù)質(zhì)量采集和分析中，要利用平臺功能營造起輕松的政策環(huán)境，加大改革考核的力度，制定考核機(jī)制和方式方法，提高數(shù)據(jù)的質(zhì)量，凈化數(shù)據(jù)環(huán)境，不再以關(guān)注數(shù)字為主要的核心工作點(diǎn)，而是更重視民生民本、資源環(huán)境、財(cái)稅收入，在平臺的功能下對區(qū)域內(nèi)的數(shù)據(jù)分析質(zhì)量進(jìn)行控制[8]。

四、結(jié)論

綜上所述，影響我國社會消費(fèi)品零售總額增長的因素，覆蓋到了國家政策層面、民眾消費(fèi)觀念層面，以及網(wǎng)絡(luò)銷售環(huán)境等多個領(lǐng)域內(nèi)。面臨著社會消費(fèi)品零售總額增長受限的趨勢，政府和企業(yè)需要成為促進(jìn)社會消費(fèi)主體，更進(jìn)一步地釋放消費(fèi)潛力，雙管齊下，營造良好的環(huán)境和條件，提高民眾的消費(fèi)水平，促進(jìn)社會消費(fèi)品零售總額的增長。