李 垚

(?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院 華聞文創(chuàng)學(xué)院，海南 ?？?571127)

2015年，黨的十八屆五中全會通過《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》，將綠色發(fā)展與創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、開放、共享等共同構(gòu)成五大發(fā)展理念。綠色發(fā)展理念以人與自然和諧為價值取向，以綠色低碳循環(huán)為主要原則，以生態(tài)文明建設(shè)為基本抓手(1)任理軒：《堅持綠色發(fā)展——“五大發(fā)展理念”解讀之三》，《人民日報》，2015年12月22日，第7版。。2017年，黨的十九大報告明確指出：加快建立綠色生產(chǎn)和消費(fèi)的法律制度和政策導(dǎo)向，建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體系(2)習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利》(2017年10月27日)，http://jhsjk.people.cn/article/29613458。。探索綠色循環(huán)可持續(xù)發(fā)展道路、構(gòu)建環(huán)境友好型社會成為新時代社會潮流，消費(fèi)者環(huán)保意識的加強(qiáng)以及綠色消費(fèi)運(yùn)動的興起、企業(yè)層面的環(huán)境經(jīng)營理念和管理的普及、行業(yè)層面綠色發(fā)展觀的覆蓋與擴(kuò)展正在推動社會領(lǐng)域生活方式和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域生產(chǎn)方式發(fā)生根本性變革。電影產(chǎn)業(yè)是海南的比較優(yōu)勢而非絕對優(yōu)勢，但借助建設(shè)海南自貿(mào)港的各項利好政策，電影產(chǎn)業(yè)正在向好發(fā)展。電影產(chǎn)業(yè)雖隸屬于“經(jīng)濟(jì)效益好，資源消耗少,環(huán)境污染小”的文化產(chǎn)業(yè)，但電影作為工業(yè)產(chǎn)品，制作過程中的環(huán)保風(fēng)險、碳排放等問題也不容忽視。海南電影產(chǎn)業(yè)不僅需要工業(yè)化、流程化發(fā)展，更需要綠色、低碳發(fā)展，必須走高質(zhì)量的綠色發(fā)展之路。

一、海南電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

新中國成立后，以解放海南島為創(chuàng)作題材的時長38分鐘的紀(jì)錄片《大戰(zhàn)海南島》拉開了海南影視創(chuàng)作的序幕。描述海島風(fēng)光，講述海南革命與抗戰(zhàn)的革命歷史題材(3)20世紀(jì)50—70年代海南影片以反映海南歷史和紅色文化為主，代表作有：《南島風(fēng)云》(1955年)、《椰林曲》(1957年)、《紅色娘子軍》(1961年)、《南海潮》(1962年)、《碧海丹心》(1962年)、《海霞》(1975年)、《西沙兒女》(1976年)等。，構(gòu)成了20世紀(jì)50—70年代海南影片的主要內(nèi)容。海南因改革開放而生，因改革開放而興，通過影像來展示開放的海南形象成為二十世紀(jì)八九十年代海南影視的總體風(fēng)格和類型特征。此后一個階段，不少影視作品在海南取景拍攝，新世紀(jì)更是形成了一股風(fēng)潮，如《一聲嘆息》《沖出亞馬遜》《私人訂制》《101次求婚》《非誠勿擾》等。大量“海南元素”的注入，也使海南得到“天然攝影棚”稱號，具有成為電影創(chuàng)作熱土的可能性。但與同時期電影高產(chǎn)省份、城市相比，海南的電影基礎(chǔ)并不雄厚，也尚未形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

2010年，電影《非誠勿擾2》在三亞取景拍攝；2014年，?？隈T小剛電影公社完工并對外開放。至此，海南逐漸形成了小規(guī)模的影視產(chǎn)業(yè)。2020年，《海口市促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干規(guī)定》《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》《關(guān)于海南自由貿(mào)易港企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策的通知》陸續(xù)出臺，均對影視產(chǎn)業(yè)給予各項政策優(yōu)惠，海南電影產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入成長期。2021年海南統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)顯示：2020年，電影放映單位從2014年的50個增加到104個；銀幕數(shù)從2014年的118塊增加到640塊。疫情并未阻擋投資者的腳步，2020年6月《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》發(fā)布后的一年間，海南影視、影業(yè)新公司注冊量超2 200家，其中不乏龍頭企業(yè)與一線演員的進(jìn)入；截至2021年9月，在海南新注冊成立的影視文化類公司超3 000家。加之存量企業(yè)，目前海南有9 100多家名稱或經(jīng)營范圍包括“影視”的企業(yè)。從行業(yè)分布來看，租賃、商務(wù)服務(wù)業(yè)企業(yè)4 400多家，占比51%；其次是文化、體育和娛樂企業(yè)，有1 700多家，占比19%。從區(qū)域分布上看，海南影視相關(guān)企業(yè)主要集中在?？?，近5 700家，占比62%(4)《花2000多元就可注冊影視公司，海南會成為“海萊塢”嗎？》(2021年5月10日)，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1699371615786700922&wfr=spider&for=pc。。海南影視產(chǎn)業(yè)支持政策尤其是稅收方面的直接優(yōu)惠，吸引了大批投資者和從業(yè)者，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備了政策、資本、人力等方面的動力激勵因素與數(shù)量基礎(chǔ)。加之已成功舉辦三屆海南島國際電影節(jié)(5)《中共中央、國務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》明確提出支持海南舉辦國際電影節(jié)，海南島國際電影節(jié)應(yīng)運(yùn)而生。分別在2018、2019、2020年的12月份成功舉辦過三屆，第四屆海南島國際電影節(jié)于2022年12月3日至10日在海南三亞舉辦。，使海南與電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度進(jìn)一步加深且具備了一定的品牌效應(yīng)。雖然受疫情封控、居家辦公等原因影響，電影拍攝制作、消費(fèi)者需求與消費(fèi)習(xí)慣尤其是觀影渠道等都在發(fā)生變化，但海南電影產(chǎn)業(yè)總體仍呈現(xiàn)積極的產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭。

二、海南電影產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的必要性與緊迫性

2022年4月，習(xí)近平總書記在海南考察時強(qiáng)調(diào)“海南以生態(tài)立省”；黨的二十大報告中提出，推動綠色發(fā)展，促進(jìn)人與自然和諧共生；《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出，把新發(fā)展理念貫穿文化發(fā)展全過程和各領(lǐng)域，轉(zhuǎn)變文化發(fā)展方式，實現(xiàn)更高質(zhì)量、更可持續(xù)、更為安全的發(fā)展。

電影作為工業(yè)產(chǎn)品，在生產(chǎn)、流通和消費(fèi)環(huán)節(jié)中均會對環(huán)境造成污染、產(chǎn)生碳排放。傳統(tǒng)電影生產(chǎn)過程中，有一部分電影采用戶外實景拍攝，由于追求藝術(shù)效果或者劇組人員本身素質(zhì)不高等原因，存在諸多直接危害生態(tài)環(huán)境的行為，常見的有破壞植被、地質(zhì)環(huán)境(6)2004年，《神雕俠侶》(張紀(jì)中版本)劇組在九寨溝取景拍攝，不僅破壞了珍珠灘瀑布附近的植被，還違反合同約定在鈣化池上搭建人造景觀，所造成的破壞可能讓鈣化池幾十年都不能恢復(fù)。，遺留各種垃圾等(7)2022年11月18日，《假爸爸》(徐崢作品)在沈陽西塔商業(yè)街拍攝后遺留難以清理的人造雪。人造雪使用聚丙乙烯酸鈉聚合物材料制成，由于人造雪的密度更大，同體積人造雪會比自然雪融化慢，增加了清理難度，影響商戶正常經(jīng)營。。也有相當(dāng)一部分電影是在成熟的電影城或電影棚中拍攝，但因受拍攝場景所限，往往需要劇組自行搭建景觀，間接對環(huán)境造成污染。電影拍攝完成后，除因知名導(dǎo)演為鴻篇巨制造景或置辦的道具可能被開發(fā)他用而保留外(8)橫店影視城從1996年為拍攝《鴉片戰(zhàn)爭》而建設(shè)廣州街起步，現(xiàn)已建成秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、夢幻谷、夢外灘、夢泉谷、圓明新園等二十多個跨越幾千年歷史時空的影視拍攝基地(景點(diǎn))，是全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，是國內(nèi)規(guī)模最大的影視旅游主題公園群。但更多的人工景觀，則是伴隨劇組完成拍攝而終結(jié)使用價值，直接拋棄處理。，絕大多數(shù)拍攝時所用的材料最終會被拋棄處理，造成極大的資源浪費(fèi)(9)2005年上映的《無極》(陳凱歌作品)，劇組在香格里拉碧沽天池景區(qū)取景拍攝時沒有對景區(qū)進(jìn)行保護(hù)，而且在搭建劇中建筑物“海棠精舍”時，破壞了周圍植被，劇組撤離后沒有對其廢棄物進(jìn)行清理，景區(qū)形似垃圾場。。美國加州大學(xué)洛杉磯分校2006年的研究報告發(fā)現(xiàn)，影視行業(yè)是洛杉磯市僅次于石油行業(yè)的第二大污染源；影視行業(yè)每年產(chǎn)生14萬噸臭氧和柴油顆粒排放物。英國電影協(xié)會2020年的研究報告顯示：平均每部大片在拍攝制作中產(chǎn)生2 840噸二氧化碳當(dāng)量(10)周正山：《“雙碳”目標(biāo)與中國電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》，《觀察與思考》，2021年第12期。。電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展涉及的生態(tài)環(huán)保問題，需要未雨綢繆，加快發(fā)展方式的綠色轉(zhuǎn)型。

海南自貿(mào)港的一系列針對影視文化產(chǎn)業(yè)的先行先試?yán)谜咭盐笈顿Y者和從業(yè)者以及公眾的關(guān)注，并且伴隨海南全島封關(guān)臨近、政策利好持續(xù)、疫情影響減弱等因素，影視及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度會進(jìn)一步加快。若數(shù)目龐大的影視企業(yè)在海南全島實際拍攝運(yùn)作，作為生態(tài)脆弱的海島，其環(huán)境承載壓力之大以及可能導(dǎo)致的生態(tài)破壞問題不容小覷。而且不少電影從業(yè)者對綠色發(fā)展缺乏足夠的認(rèn)知，或者僅把綠色發(fā)展局限于電影內(nèi)容層面，認(rèn)為電影只是作為綠色發(fā)展的宣傳媒介。2017年3月1日開始施行的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》明確要求從事電影攝制活動應(yīng)當(dāng)遵守相關(guān)環(huán)保法律法規(guī)，在攝制過程中采取必要的保護(hù)措施(11)《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》是為了促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，規(guī)范電影市場秩序，豐富人民群眾精神文化生活而制定的法律。該法第十五條內(nèi)容為：縣級以上人民政府電影主管部門應(yīng)當(dāng)協(xié)調(diào)公安、文物保護(hù)、風(fēng)景名勝區(qū)管理等部門，為法人、其他組織依照本法從事電影攝制活動提供必要的便利和幫助。從事電影攝制活動的，應(yīng)當(dāng)遵守有關(guān)環(huán)境保護(hù)、文物保護(hù)、風(fēng)景名勝區(qū)管理和安全生產(chǎn)等方面的法律、法規(guī)，并在攝制過程中采取必要的保護(hù)、防護(hù)措施。，但卻沒有如何處罰破壞生態(tài)環(huán)境者的條款。加之電影產(chǎn)業(yè)本身處于聚光燈之下，自帶光環(huán)，一旦發(fā)生重大生態(tài)環(huán)境輿情，將對海南影視、旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來不可估量的打擊。因此，海南電影產(chǎn)業(yè)迫切需要以綠色發(fā)展理念為指引，制定綠色發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)拍攝環(huán)境監(jiān)管，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，保住海島綠色，以推動實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、電影產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的國內(nèi)外經(jīng)驗

(一)綠色制造環(huán)節(jié)

囿于發(fā)展方式、發(fā)展水平所限，很多產(chǎn)業(yè)是“先發(fā)展、后治理”，但往往治理成本與經(jīng)濟(jì)效益不成正比，甚至得不償失，環(huán)保遺留問題成為后續(xù)產(chǎn)業(yè)、社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的阻礙。在正式進(jìn)入電影生產(chǎn)制作前考慮采取相應(yīng)措施及時把控，減少甚至消除能源、生態(tài)環(huán)境損耗是非常必要的。

影視頭部企業(yè)已然敏銳地注意到產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的必要性與緊迫性，以及投資方與制作方在滿足公眾輿論、社會化營銷、企業(yè)倫理層面上的實際需求。在營造綠色生產(chǎn)制作環(huán)境方面，橫店影視產(chǎn)業(yè)園屋頂光伏項目是很好的案例。2021年1月，當(dāng)?shù)毓╇姽纠脭z影棚現(xiàn)有1.7萬平方米屋頂優(yōu)質(zhì)空間建立了1.994兆瓦的光伏發(fā)電項目，根據(jù)測算，該項目每年可提供超過200萬千瓦時清潔電量。按照火電標(biāo)準(zhǔn)煤煤耗相比，每年相當(dāng)于可節(jié)約標(biāo)準(zhǔn)煤約227噸，減少二氧化碳排放約669噸，減少二氧化硫排放約10.4噸(12)胡肖飛：《光伏項目服務(wù)影視產(chǎn)業(yè)》，《金華日報》，2021年6月11日，第2版。。2021年3月，網(wǎng)飛(Netflix)推出“零碳+自然”計劃，預(yù)計將于2022年底實現(xiàn)溫室氣體零排放(13)《Netflix制定溫室氣體減排計劃 致力于2022年底實現(xiàn)凈零排放》(2021年4月1日)，http://www.ideacarbon.org/news_free/54470/?pc=pc。。在科技賦能電影產(chǎn)業(yè)綠色制造方面，由電影科技構(gòu)建新型電影工業(yè)，采用數(shù)字虛擬拍攝系統(tǒng)盡可能減少實景拍攝所帶來的環(huán)境損耗已成行業(yè)共識。影視關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)也愈加注重環(huán)保、綠色發(fā)展觀。2022年2月北京冬奧會開幕式上的主火炬是冬奧歷史上首支氫燃料火炬，也是有史以來奧運(yùn)會最小火炬，體現(xiàn)了環(huán)保低碳理念。

(二)需求衍生環(huán)節(jié)

需求衍生主要發(fā)生在流通環(huán)節(jié)。流通環(huán)節(jié)一般特指電影發(fā)行，也就是電影制作完成后的出售、出租過程，是連接制片方與放映方的環(huán)節(jié)，在這里采用廣義的描述，將其外延擴(kuò)展，也可以理解為是連接投資者與播放平臺及作為消費(fèi)者的觀眾的環(huán)節(jié)。電影上映后，投資者一般會將絕大部分注意力放在票房收入上，但是根據(jù)好萊塢電影市場的成熟經(jīng)驗，票房收入在電影總收入中，占比約30%～40%，其他產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)價值的部分來自電影衍生品。

電影衍生品是指根據(jù)電影里的角色人物、場景、道具、標(biāo)識等開發(fā)的產(chǎn)品,包含形象授權(quán)、玩具、服裝、飾品、電影音像制品、游戲、圖書、日用品以及主題公園等。利用影視元素、影視文化等開發(fā)的產(chǎn)品，均可稱之為影視衍生品。電影衍生品主要分為兩類：一類是基于擴(kuò)窗理論(window expansion theory)通過傳播授權(quán)而產(chǎn)生的媒介類衍生品，其隱含的經(jīng)濟(jì)理論是價格歧視，院線電影下映后選擇其他平臺播放就是這種類型的典型代表。另一類是基于多次售賣理論(multiple sale theory)的形象授權(quán)類商品，也叫娛樂類衍生品。除去一般日用品形態(tài)，娛樂類衍生品還可以以奢侈品等形式出現(xiàn)，以及基于電影題材而衍生的主題公園、電影城等，例如環(huán)球影城、橫店影視城等。以上兩大類產(chǎn)品構(gòu)成廣義電影衍生品概念(14)李垚：《建設(shè)“海南全國電影衍生品產(chǎn)業(yè)示范區(qū)”研究》，《電影文學(xué)》，2020年第12期。。能否成為電影衍生品是基于對IP的深度挖掘和價值創(chuàng)新，而最終能否成為商品則依賴授權(quán)和市場營銷。

開發(fā)電影衍生品對投資者來說，至少有兩方面優(yōu)勢：一是降低投資風(fēng)險，比如因主創(chuàng)人員自身負(fù)面信息對影片造成的影響；二是有助于創(chuàng)造收益，且其收益往往非一次性，而是具有持續(xù)性。開發(fā)電影衍生品，可以將電影的價值最大化，也就是說，將電影的各個IP、各種元素最大程度地挖掘與提煉并創(chuàng)造產(chǎn)值，從而使生產(chǎn)電影的邊際成本降低，邊際效用增加。

電影衍生品的價值挖掘與創(chuàng)新十分重要，國內(nèi)也做過諸多有益嘗試，一些衍生產(chǎn)品已經(jīng)取得亮眼成績。2014年，《熊出沒》衍生品的年產(chǎn)值就已超20億元；2021年，《熊出沒》系列授權(quán)產(chǎn)品全年總銷售額突破30億元(15)《再次沖刺IPO，去年熊出沒IP年銷售額超過30億元》，《證券時報》，2022年6月7日，第5版。。2019年暑期檔動畫電影《哪吒》的衍生品銷售額超1 800萬元，刷新國內(nèi)電影衍生品月度紀(jì)錄(16)《〈哪吒〉衍生品銷售額超1800萬，已刷新中國動畫電影紀(jì)錄》(2019年10月7日)，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1646692054829690403&wfr=spider&for=pc。。不過，與海外市場相比，我國電影衍生品的市場表現(xiàn)仍顯稚嫩。迪士尼出品的《冰雪奇緣》衍生品包羅萬象，甚至包括酸奶、果汁、新鮮水果等食品，2014年一年內(nèi)動畫電影主角艾莎和安娜的“公主裙”在北美賣出300多萬條，獲益超過4.5億美元。2015年，票房達(dá)9億美元的美國動畫電影《忍者神龜》，其衍生品銷售額高達(dá)10.21億美元(17)《2016年全球周邊授權(quán)銷售額高達(dá)2629億美元，迪士尼和〈星球大戰(zhàn)〉依然是老大》(2017年7月5日)，http://content.mtime.com/article/10002388/。。

電影衍生品內(nèi)容和形式多樣，如何實現(xiàn)市場變現(xiàn)也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展要面對的實際問題。記錄電影拍攝過程并將其最終制作成紀(jì)錄片的做法，最早可追溯到甘露導(dǎo)演的《緣起》，它的內(nèi)容是記錄張藝謀導(dǎo)演的電影《英雄》的誕生過程，可以認(rèn)為《緣起》就是電影《英雄》的衍生品。風(fēng)靡全球的“小黃人”在第一部電影中并非主角，但當(dāng)投資方發(fā)現(xiàn)其受到消費(fèi)者的喜愛和追捧后，則將它作為主角繼續(xù)拍攝多部電影，并將其可愛形象投射到諸多具象商品，實際上也完成了一次“電影——電影衍生品——電影”“抽象——具象——抽象”的循環(huán)衍生過程，對電影及衍生品產(chǎn)業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展很有啟發(fā)作用。

(三)符號消費(fèi)環(huán)節(jié)

消費(fèi)有兩個層次，一是通過顯性的過程，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的使用價值，屬于功能性消費(fèi)；另一個是通過隱性的過程，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的符號內(nèi)涵，屬于文化社會性消費(fèi)。法國哲學(xué)家、現(xiàn)代社會思想家讓·鮑德里亞(Jean Baudrillard)提出了符號消費(fèi)概念，這個理論認(rèn)為消費(fèi)是從經(jīng)濟(jì)交換價值向符號交換價值轉(zhuǎn)變的(18)讓·鮑德里亞：《消費(fèi)社會》，劉成富、全志鋼譯，南京：南京大學(xué)出版社，2014年，第35-36頁。。消費(fèi)者欣賞電影作品，經(jīng)常是一次性消費(fèi)行為。如果消費(fèi)者特別偏愛某部作品、某位導(dǎo)演或某個演員，會反復(fù)多次付費(fèi)觀看，但這并不具有絕對的普遍性與持續(xù)性。電影在院線平臺下映后，其熱度一般會逐漸降低，并隨著電影版權(quán)的二次出售等轉(zhuǎn)至其他渠道或平臺，有的需要消費(fèi)者付費(fèi)點(diǎn)播，有的直接免費(fèi)提供給消費(fèi)者觀看，以期起到引流作用。至此，一部作品的使命差不多全部完成。似乎電影作為文化產(chǎn)品，成熟期一過，會更為迅速地進(jìn)入衰退期，這時，應(yīng)該注意到消費(fèi)者的符號價值消費(fèi)需求，挖掘電影作品深層次的文化屬性，使其滿足消費(fèi)者更廣泛意義上的審美需求。日本新聞報道，有觀眾數(shù)十年熱衷收藏紙質(zhì)版電影海報，并成功舉辦專題展覽，帶動起一批影迷、收藏家的興致，電影海報一度成為熱度媲美郵票的藏品。除卻電影海報本身的藝術(shù)觀賞性，電影的文化符號價值才是其歷久彌新的內(nèi)核所在。

電影及電影衍生品作為典型的文化符號產(chǎn)品，可以相對輕松地用消費(fèi)者易于接受的方式將某個抽象觀點(diǎn)或理念通俗且深刻地表達(dá)出來，其內(nèi)涵往往被表達(dá)得淋漓盡致，傳播歷程源遠(yuǎn)流長。電影產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展理念可以借用這個渠道。直接以綠色發(fā)展、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、低碳等為主題制作電影，強(qiáng)調(diào)電影及電影衍生品作為產(chǎn)品本身的綠色屬性，引導(dǎo)消費(fèi)者將其與綠色發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，由此帶動綠色符號消費(fèi)，最終推動電影投資方與制作方重視并加入產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展。

國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)第一次與“碳中和”產(chǎn)生聯(lián)系，是2008年由聯(lián)合國開發(fā)計劃署駐華代表處與上海國際電影節(jié)聯(lián)合舉辦了中國第一個“碳中和”電影節(jié)，目的是通過抵消碳足跡將大型活動對環(huán)境造成的影響降至最低。2021年中國金雞百花電影節(jié)首次實現(xiàn)“碳中和”?！疤贾泻汀备拍钤陔娪吧系闹苯討?yīng)用，國外更早，2005年好萊塢影片《辛瑞納》(Syriana)被認(rèn)為是第一部“碳中和”影片，此后類似影視作品競相迸發(fā)。盡管我國目前尚無實現(xiàn)“碳中和”的電影，但隨著高凈值人群(19)國內(nèi)界定高凈值人群一般用資產(chǎn)凈值衡量，常見兩個標(biāo)準(zhǔn)：一是資產(chǎn)凈值600萬元(按100萬美金折算，是美國高凈值人群的最低標(biāo)準(zhǔn))以上的個人；另一種是資產(chǎn)凈值在1 000萬元以上的個人。對環(huán)保問題的關(guān)注，很大程度上會帶動主流消費(fèi)群體關(guān)注綠色、環(huán)保、低碳等符號，最終會在各個消費(fèi)領(lǐng)域顯現(xiàn)。

四、海南自貿(mào)港電影產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的對策建議

(一)傳統(tǒng)生產(chǎn)與綠色制造并行發(fā)展

電影生產(chǎn)制造技術(shù)是依托工業(yè)化進(jìn)程而提升的。電影虛擬制作是電影作為工業(yè)產(chǎn)品在技術(shù)層面的巨大突破，其為觀眾帶來不可替代的強(qiáng)烈視覺沖擊力、身臨其境的體驗感以及節(jié)能減排的可能性。高科技的應(yīng)用使電影生產(chǎn)過程相較傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的質(zhì)量和效率大大提升，但同時也伴隨著不可避免的高制作成本。雖然諸多影視頭部企業(yè)以及為數(shù)眾多的行業(yè)公司布局海南，但由于制作費(fèi)用高昂以及專業(yè)人才匱乏，絕大多數(shù)企業(yè)難以在短期內(nèi)達(dá)到制作精良影片的設(shè)備要求和技術(shù)水準(zhǔn)，而且受題材所限，很多作品本身并不適合運(yùn)用虛擬制作技術(shù)。因此，傳統(tǒng)生產(chǎn)與新型制造并存是現(xiàn)階段海南電影產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的最佳思路。

結(jié)合海南自貿(mào)港實際情況，未來在電影產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的技術(shù)層面可以聚焦高新尖影視科技產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)從以下幾方面入手。一是強(qiáng)化電影生產(chǎn)過程中傳統(tǒng)耗材回收再利用價值,踐行循環(huán)利用和可持續(xù)發(fā)展理念，趨近實現(xiàn)“全回收、零廢棄、再循環(huán)”。例如電影造景設(shè)計制作應(yīng)考慮更長使用周期、更多使用功能，可以在拍攝后附加餐飲服務(wù)等功能性，使之成為旅游網(wǎng)紅打卡點(diǎn)或當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)休閑場所等，而這些被改造的場景可能還會再次成為取景點(diǎn)。海南已有多所大學(xué)開設(shè)影視及相關(guān)專業(yè)，也可將廢棄攝制點(diǎn)直接改造成實踐實訓(xùn)基地；影視劇拍攝過程中用到的服飾、擺件等，有的本身做工精美，也可以作為教具使用；明星接觸過的道具，可考慮贈予影迷，或以拍賣等方式出售，避免浪費(fèi)。二是繼續(xù)出臺及完善相關(guān)政策，合理利用價格調(diào)節(jié)、稅收優(yōu)惠等政策優(yōu)勢，鼓勵和扶持電影虛擬制作，促使電影行業(yè)企業(yè)提升制作技術(shù)，增大電影虛擬制作及新型耗材的使用，降低對海南生態(tài)環(huán)境破壞的可能性。三是加強(qiáng)影視行業(yè)觀測，注意電影生產(chǎn)規(guī)模與環(huán)境承載力、市場需求等的動態(tài)適應(yīng)，提前規(guī)避環(huán)保風(fēng)險。

(二)電影衍生品助力電影產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展

對于電影產(chǎn)業(yè)而言，電影衍生品使產(chǎn)業(yè)鏈更完整、更完善。現(xiàn)階段，除去關(guān)注電影生產(chǎn)環(huán)節(jié)的綠色、可持續(xù)發(fā)展問題，還需在流通環(huán)節(jié)盡可能將電影產(chǎn)品每一個細(xì)節(jié)要素物盡其用甚至一源多用，創(chuàng)造單位成本最大價值，這是電影產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的一個思路。循環(huán)衍生、循環(huán)型分工(20)海島經(jīng)濟(jì)模式的根本是通過綠色設(shè)計、綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)、循環(huán)衍生再利用保住海島綠色，即：堅持生態(tài)循環(huán)分工體系不被弱化。參見： 龍世祥：《循環(huán)社會論》，日本：晃洋書房，2002年，第29-33頁。思路也有助于海南自貿(mào)港電影衍生品產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，使海南電影乃至文化產(chǎn)業(yè)有一個創(chuàng)新性的提升。循環(huán)衍生至少有兩方面含義，一是形成閉環(huán)，二是基于母體產(chǎn)生新事物。就推動實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展而言，應(yīng)該挖掘生產(chǎn)、流通、消費(fèi)環(huán)節(jié)以及從物質(zhì)到精神、從功能性到文化性、從使用價值到符號價值的循環(huán)衍生。不過對于電影衍生品，國內(nèi)往往還存在誤區(qū)，從將電影衍生品稱為電影后產(chǎn)品就可推測一二。從目前市場反響看，這種思維肯定是落后的，衍生品的設(shè)計與開發(fā)不是在電影上映后，而是應(yīng)該在電影制作前就介入，它可以適時根據(jù)觀眾口碑評價而調(diào)整。某種程度上，還可以將電影衍生品視為延長電影產(chǎn)品生命周期而出現(xiàn)的新產(chǎn)品或替代品。電影衍生品直接促成并推動實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)鏈的完整、完善及價值最大化和利潤倍增。無論如何，提前介入才更有利于合理的資源配置與物盡其用，也能更大限度地實現(xiàn)價值變現(xiàn)，推動電影產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展。海南應(yīng)依托政策優(yōu)勢，短時間內(nèi)匯聚為數(shù)眾多的影視企業(yè)，進(jìn)一步通過政策導(dǎo)向吸引，借力發(fā)揮“后發(fā)優(yōu)勢”。

(三)跨界合作強(qiáng)化符號消費(fèi)，多產(chǎn)業(yè)協(xié)同綠色發(fā)展

跨界合作可以推動電影產(chǎn)業(yè)循環(huán)型分工，進(jìn)一步實現(xiàn)門類精細(xì)化、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化以及產(chǎn)品個性化?？缃绾献魍ㄟ^產(chǎn)業(yè)重組、交互混搭、深度融合等方式，沖破固有模式的束縛，實現(xiàn)從物質(zhì)到精神的連接、具象與抽象的融合、物理世界和數(shù)字世界的聯(lián)通，影視劇題材視域不斷拓寬、敘事表意手法更加多樣、內(nèi)容調(diào)性也被進(jìn)一步強(qiáng)化，在獲得更多市場空間的同時，更重要的是可以強(qiáng)化符號消費(fèi)，滿足消費(fèi)者深層次的文化、心理需求?？缃绾献鬟€可以通過跨媒介敘事、跨角色再造、跨行業(yè)輸出，產(chǎn)生強(qiáng)大的場景力，拓展多個合作領(lǐng)域，實現(xiàn)同頻共振，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同增長。產(chǎn)業(yè)協(xié)同改變了文化輸出的單向性，使多元素并置、多音性生產(chǎn)、多元化消費(fèi)成為可能，促成產(chǎn)業(yè)內(nèi)部及外部的良性互動與循環(huán)，創(chuàng)造和諧并進(jìn)的新空間。

電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出與其他產(chǎn)業(yè)融合并進(jìn)的局面，例如影視劇對旅游業(yè)、酒店服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)、服飾化妝品產(chǎn)業(yè)、動漫游戲產(chǎn)業(yè)等的直接帶動作用。電影產(chǎn)業(yè)的跨界生產(chǎn)也成為發(fā)展趨勢，同時起到促進(jìn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的作用。實體形象授權(quán)類電影衍生品中有一種非常重要的產(chǎn)品，即電影主題公園，這將是海南促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的一個重要渠道。海南并無真正意義上的影視主題公園，已建成、正在建或擬建的大型公園，雖然各有賣點(diǎn)，但整體主題過于分散。想要增加消費(fèi)者的來瓊興趣，吸引更多消費(fèi)者進(jìn)行環(huán)島游、多次游，延長消費(fèi)者滯留時間，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度，公園不能各自為戰(zhàn)，而是要理念一致地團(tuán)結(jié)協(xié)作?？梢酝ㄟ^市場化運(yùn)作，選取可作為外景拍攝地等能與電影產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的公園，借助海南島國際電影節(jié)、知名影人的影響力，將這些各具特色的公園通過電影串聯(lián)起來，形成主題公園鏈，讓每個公園既有整體主題的一致性，又有展現(xiàn)個體差異性的機(jī)會，從而使消費(fèi)者在海南島內(nèi)的旅游內(nèi)容更豐富、滯留時間更長，進(jìn)一步帶動餐飲、住宿業(yè)、零售業(yè)等其他服務(wù)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，且此時符號消費(fèi)特征也愈加明顯和堅固。

(四)嘗試設(shè)立電影產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展基金

把握好海南自貿(mào)港先行先試的政策契機(jī)，探索設(shè)立以政府為主導(dǎo)、電影公司參與的電影產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展基金，是電影產(chǎn)業(yè)踐行可持續(xù)發(fā)展觀的嘗試與探索。海南電影產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展基金可由金融機(jī)構(gòu)、電影公司、社會組織、消費(fèi)者代表組成并參與管理，由財政收入、企業(yè)投資、消費(fèi)者個人集資等方式提供資金支持，建立資金池，專款專用于電影生產(chǎn)環(huán)節(jié)的廢棄物品循環(huán)再利用、流通與消費(fèi)環(huán)節(jié)的衍生品開發(fā)及符號價值挖掘、“碳中和”以及相關(guān)綠色發(fā)展等項目，并逐步完善電影公司的社會責(zé)任機(jī)制。

這個構(gòu)想可以概括為：“三主體、兩流、兩鏈、兩融合”共建資金池?！叭黧w”為政府、電影公司和消費(fèi)者。其中，政府是核心，起主導(dǎo)作用；電影公司是運(yùn)行主體，也是生產(chǎn)和再生產(chǎn)的主體；消費(fèi)者是消費(fèi)使用和回收主體，兼具一部分再生產(chǎn)的功能特質(zhì)?！皟闪鳌笔俏锪骱唾Y金流?！皟涉湣笔乾F(xiàn)有的電影產(chǎn)業(yè)鏈，新建的囊括回收再利用基金、“碳中和”或其他環(huán)保概念的電影產(chǎn)品及衍生品與影視產(chǎn)業(yè)綠色教育等的電影產(chǎn)業(yè)鏈(網(wǎng))。“兩融合”主要是上述兩鏈融合中物理結(jié)點(diǎn)、機(jī)制與專業(yè)人才的融合?！叭黧w、兩流、兩鏈、兩融合”共建資金池，建成法律層面義務(wù)強(qiáng)制、道德層面監(jiān)督鼓勵、有償投入與有償服務(wù)相結(jié)合的海南電影產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展回收再利用基金，打通電影生產(chǎn)、流通、消費(fèi)環(huán)節(jié)循環(huán)再利用產(chǎn)業(yè)鏈。

(五)完善相關(guān)法律法規(guī)

目前海南自貿(mào)港電影產(chǎn)業(yè)最直接的生態(tài)威脅來自實景拍攝對海南“天然攝影棚”的破壞，比如雨林、海灘戲等，以及在生態(tài)紅線范圍內(nèi)建設(shè)臨時拍攝設(shè)施，而這些恰恰又是海南作為取景地最常遇到的狀況。建議盡快修訂和完善《環(huán)境保護(hù)法》(21)2015年施行的《環(huán)境保護(hù)法》規(guī)定建設(shè)污染環(huán)境的項目必須進(jìn)行環(huán)評，但到目前為止，電影拍攝搭建的大型置景及室外取景等活動并未被明確規(guī)定為“建設(shè)項目”，因此在實踐中也無法將電影拍攝的相關(guān)行為依據(jù)《建設(shè)項目環(huán)境保護(hù)條例》納入環(huán)評程序。、《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》等相關(guān)條文，或者參照日本等國家對進(jìn)入海島進(jìn)行影視拍攝制作必須提前報批、簽署承諾甚至繳納押金、環(huán)保稅等生態(tài)保護(hù)做法，還可以考慮單獨(dú)制定海南自貿(mào)港影視拍攝制作法規(guī)對生態(tài)予以保護(hù)。

(六)培養(yǎng)新型電影人才

產(chǎn)業(yè)的高端離不開人才的高端(22)李垚、方和遠(yuǎn)：《基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的海南“全域教育島”構(gòu)想的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)預(yù)測》，《農(nóng)場經(jīng)濟(jì)管理》，2019年第8期。。產(chǎn)學(xué)研合作、守正創(chuàng)新培養(yǎng)新型電影人才也是推動實現(xiàn)海南自貿(mào)港電影產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的有力手段。海南電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展急需集電影專業(yè)知識、技術(shù)于一身且具有經(jīng)管、工科背景，具備與關(guān)聯(lián)學(xué)科快速融合能力的應(yīng)用型、復(fù)合型、創(chuàng)新型人才，這也是實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的基石。海南目前龐大的影視企業(yè)數(shù)量為產(chǎn)學(xué)研合作提供了客觀要件，可以著重考慮從兩方面先行入手。一是守正創(chuàng)新，“守正”強(qiáng)調(diào)夯實專業(yè)基礎(chǔ)，提高影視從業(yè)人員的專業(yè)化水平，它是“創(chuàng)新”的理論基礎(chǔ)與實踐依據(jù)；“創(chuàng)新”則體現(xiàn)在重視科技賦能影視的重要性，也是實現(xiàn)跨界生產(chǎn)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的必然路徑。二是影視教育工作者應(yīng)與時俱進(jìn)，開發(fā)針對性課程。例如美國俄克拉荷馬州立大學(xué)，早在2016年就針對本科生開設(shè)了“可持續(xù)電影制作”課程，旨在讓學(xué)生了解影視行業(yè)應(yīng)對碳排放和資源浪費(fèi)的途徑以及電影的可持續(xù)發(fā)展等內(nèi)容，可以視為電影產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展理念在教育方面的有益嘗試和推進(jìn)。

五、結(jié)語與展望

綠色發(fā)展既是當(dāng)今世界的發(fā)展主流，也是指導(dǎo)我國今后發(fā)展的重要理念。2013年4月，習(xí)近平總書記在海南考察時指出，“良好生態(tài)環(huán)境是最公平的公共產(chǎn)品，是最普惠的民生福祉”(23)《習(xí)近平在海南考察：加快國際旅游島建設(shè) 譜寫美麗中國海南篇》(2013年4月11日)，http://jhsjk.people.cn/article/21093668。；2017年5月，習(xí)近平在中央政治局第四十一次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，“推動形成綠色發(fā)展方式和生活方式”(24)《習(xí)近平：推動形成綠色發(fā)展方式和生活方式 為人民群眾創(chuàng)造良好生產(chǎn)生活環(huán)境》(2017年5月27日)，http://jhsjk.people.cn/article/29305289。。短時間內(nèi)為數(shù)眾多的影視公司受海南自貿(mào)港利好政策影響集聚海南，對海南的自然資源承載力是不小的考驗與威脅，而且由于影視作品本身的敏感屬性，更容易引起輿論關(guān)注，因此，海南自貿(mào)港電影產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展就顯得更為迫切和重要。

海南目前雖然并不是電影產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省，但將海南作為電影產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展構(gòu)想的探討對象卻具有其他省市不可比擬的特殊意義。首先，海南被國家賦予的戰(zhàn)略定位之一就是建設(shè)國家生態(tài)文明試驗區(qū)，所以產(chǎn)業(yè)始終都應(yīng)堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展原則；海南屬于生態(tài)脆弱區(qū)，環(huán)境承載能力弱，但也因而更具有特殊的生態(tài)示范意義。其次，海南是GDP落后省份，在這樣的產(chǎn)業(yè)背景下，發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時考慮到不對生態(tài)環(huán)境造成負(fù)擔(dān)，考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可循環(huán)、可持續(xù)性，考慮“碳中和”問題，對其他經(jīng)濟(jì)落后省市發(fā)展影視及相關(guān)產(chǎn)業(yè)也會起到先行先試的探索和示范意義。最后，海南省以及下屬市縣針對影視、文化、旅游、教育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)有諸多利好政策，加上建設(shè)海南國際旅游島、海南國際教育創(chuàng)新島、海南國際設(shè)計島等定位，都有助于海南影視企業(yè)大膽嘗試進(jìn)入電影衍生品產(chǎn)業(yè)、設(shè)立電影產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展專項基金等，具有較強(qiáng)的實踐意義。

坐而論道不如起而行之。海南自貿(mào)港電影產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展構(gòu)想的實現(xiàn)，能夠達(dá)成海南經(jīng)濟(jì)環(huán)境友好與自然生態(tài)友好并舉的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體系，為構(gòu)建“綠色海南島”提供新視角，助力海南影視文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。