張鐸耀，張 也，朱科丞，邰 峰

（遼寧師范大學(xué) 體育學(xué)院，遼寧 大連 116029）

國(guó)際話語權(quán)作為衡量國(guó)家軟實(shí)力的重要指標(biāo)之一，是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中新的制高點(diǎn)?！耙粠б宦贰背h是新時(shí)期我國(guó)對(duì)外開放的重要部署，使得我國(guó)國(guó)際話語權(quán)建構(gòu)的領(lǐng)域更多元、視野更開闊、方式更多樣［1］。在我國(guó)體育綜合實(shí)力飛速發(fā)展，面臨從體育大國(guó)向“體育強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵階段，抓住“一帶一路”倡議帶來的全新歷史機(jī)遇，傳播我國(guó)體育話語，提升文化認(rèn)同感，不僅是貫徹落實(shí)國(guó)家政策，推動(dòng)我國(guó)體育文化“走出去”的重要舉措，也是擴(kuò)大體育話語影響力，提高我國(guó)國(guó)際體育話語權(quán)、建設(shè)“體育強(qiáng)國(guó)”的必經(jīng)之路［2］。目前，國(guó)內(nèi)對(duì)于“一帶一路”對(duì)我國(guó)國(guó)際話語權(quán)提升帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了持續(xù)的探索，如徐振偉［3］、張艷、李霞［4］等人，通過分析國(guó)際話語權(quán)的理論內(nèi)涵與特點(diǎn)，結(jié)合“一帶一路”倡議帶來的傳播優(yōu)勢(shì)，提出提升我國(guó)國(guó)際話語權(quán)的可行性建議與策略；張佳梅、羅建波［5］等人，分別從“一帶一路”與中國(guó)的理念話語權(quán)、規(guī)則話語權(quán)以及事務(wù)話語權(quán)的關(guān)系3個(gè)方面進(jìn)行分析解讀，闡釋“一帶一路”倡議對(duì)我國(guó)國(guó)際話語權(quán)提升的重要作用；趙永華、王碩［6］等人通過運(yùn)用全球治理理論，搭建“一帶一路”媒體合作框架與路徑，實(shí)現(xiàn)“一帶一路”國(guó)家優(yōu)秀文化的良好傳播。然而，當(dāng)前對(duì)于“一帶一路”倡議下，我國(guó)國(guó)際體育話語權(quán)提升路徑的研究較為欠缺。在“一帶一路”倡議背景下，分析我國(guó)國(guó)際體育話語傳播的發(fā)展機(jī)遇，深挖其發(fā)展的制約因素，探尋我國(guó)國(guó)際體育話語傳播的發(fā)展策略，對(duì)于塑造互聯(lián)互通的國(guó)際友好關(guān)系，提高我國(guó)國(guó)際體育話語傳播能力，提升國(guó)際體育話語權(quán)，進(jìn)而加快“體育強(qiáng)國(guó)”建設(shè)具有重大意義。

1 “一帶一路”背景下我國(guó)國(guó)際體育話語傳播的發(fā)展機(jī)遇

路沿線國(guó)家間的體育人文交流、加強(qiáng)體育話語傳播以及提高我國(guó)國(guó)際體育話語權(quán)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著社會(huì)科技地進(jìn)步，數(shù)字信息、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)通信等技術(shù)的誕生，信息傳遞和文化交流的方式發(fā)生了巨變，以傳播范圍更廣、速度更快、方式更多樣、媒介更豐富為特點(diǎn)的新媒體傳播逐漸占據(jù)優(yōu)勢(shì)［8］。在當(dāng)前“人人均可發(fā)聲”的新媒體環(huán)境下，借助“一帶一路”話語傳播優(yōu)勢(shì)，極有可能改變當(dāng)前“西強(qiáng)東弱”的話語語境，為打破西方國(guó)家的話語霸權(quán)提供良好的技術(shù)支持。

2013年，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“要自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)”，推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。2015年，我國(guó)發(fā)布《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》（簡(jiǎn)稱“一帶一路”），強(qiáng)調(diào)“積極開展體育交流活動(dòng)，支持沿線國(guó)家申辦重大國(guó)際體育賽事”［7］。“一帶一路”倡議作為促進(jìn)友好發(fā)展、構(gòu)建互聯(lián)互通、打造文化交融的話語傳播之路，自提出以來受到我國(guó)各級(jí)相關(guān)部門的高度重視，通過積極舉辦體育賽事與論壇交流活動(dòng)，邀請(qǐng)沿線國(guó)家參與的同時(shí)，與周邊各國(guó)簽署了多項(xiàng)合作協(xié)議，借力“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略，以悠久的歷史文化為依托，以各類國(guó)際體育賽事等活動(dòng)為杠桿，開創(chuàng)國(guó)際體育交流新空間，著力打造“一帶一路”品牌賽事。例如：2016年和2017年在江蘇省舉辦的戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽；2019年在北京舉辦的“一帶一路”體育外交高層論壇和體育科學(xué)報(bào)告會(huì)等（見表1）。不僅如此，“一帶一路”體育活動(dòng)現(xiàn)已由單一賽事發(fā)展為包含論壇、演講、培訓(xùn)、體育節(jié)、嘉年華等活動(dòng)于一體的合作平臺(tái)，為促進(jìn)我國(guó)與一帶一

表1 與“一帶一路”沿線國(guó)家舉辦的體育賽事和論壇交流活動(dòng)

2 “一帶一路”背景下我國(guó)國(guó)際體育話語傳播的現(xiàn)實(shí)困境與挑戰(zhàn)

“一帶一路”背景下，盡管我國(guó)通過與沿線國(guó)家廣泛開展體育賽事與論壇交流等活動(dòng)，在多領(lǐng)域構(gòu)建了體育合作的新模式和新范疇，為提高我國(guó)國(guó)際體育話語傳播能力、增進(jìn)國(guó)際間體育人文交流、增加沿線國(guó)家的體育文化認(rèn)同感以及國(guó)際體育話語權(quán)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，但其相關(guān)發(fā)展仍然具有一定的局限性。

2.1 傳播渠道發(fā)展滯后、科技融合較差

體育媒體是體育信息傳播的載體，包括傳統(tǒng)體育媒體（體育報(bào)刊、廣播、電視等）和網(wǎng)絡(luò)體育媒體（又稱：新媒體）［9］。長(zhǎng)期以來，我國(guó)對(duì)外文化傳播大多以官方媒體傳播和對(duì)外交流為主，未能形成多元化的傳播方式，然而，隨著新媒體的誕生，傳統(tǒng)媒體逐漸失去市場(chǎng)份額，成為了“昨日的光輝”。2005年起，我國(guó)體育報(bào)刊行業(yè)遭受前所未有的大變革，以《球報(bào)》和《南方體育》為首的多家體育報(bào)刊因自身經(jīng)營(yíng)不善，或新媒體沖擊等原因相繼宣布?？?；體育廣播行業(yè)在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下，局限性增多，無法完全適應(yīng)社會(huì)悄然改變的信息傳通習(xí)慣，逐漸處于劣勢(shì)；電視傳播方面受數(shù)字電視技術(shù)普及的影響，雖基本實(shí)現(xiàn)了全面市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化，成為了體育信息傳播中的高潛力行業(yè)，但仍不能擺脫電視傳媒時(shí)效性較弱、收視環(huán)境限制等因素的影響，后續(xù)發(fā)展受阻。反觀新型媒體，綜合類網(wǎng)站是體育文化傳播中最具吸引力和影響力的媒體之一［10］，而我國(guó)體育類網(wǎng)站中，除國(guó)家體育總局或其他行政部門直接管理的網(wǎng)站外，各類民辦體育網(wǎng)站層出不窮，但隨著人工智能概念的提出以及AI技術(shù)的應(yīng)用，包括體育傳播在內(nèi)的各大領(lǐng)域取得了突破性進(jìn)展。例如：新華社、美聯(lián)社、亞馬遜等諸多媒體機(jī)構(gòu)，將AI技術(shù)廣泛應(yīng)用于涵蓋體育新聞采集與寫作、體育傳播內(nèi)容的編輯與整合等多方面［11］，不僅提高了用戶體驗(yàn)感，還極大地節(jié)省了人力、提高了傳播效率。然而，雖然5G、AI等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)在我國(guó)體育賽事、體育文化傳播中得到應(yīng)用，如我國(guó)首個(gè)創(chuàng)新融媒智慧體育產(chǎn)品的打造，以及VR直播、“子彈時(shí)間”回看等全新傳播方式，我國(guó)主流媒體在海外社交平臺(tái)上的傳播也已取得初步成效，但在賽事直播、信息交互中的應(yīng)用仍相對(duì)有限，用戶直觀體驗(yàn)感無明顯提升。

2.2 傳播平臺(tái)規(guī)模較小、傳播范圍有限

話語平臺(tái)是體育文化、賽事信息等得以展示的窗口，是話語權(quán)構(gòu)建必不可少的要素之一。從當(dāng)前國(guó)際環(huán)境來看，西方某些發(fā)達(dá)國(guó)家利用其話語優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際話語平臺(tái)中不斷向世界傳播自身價(jià)值觀，造成了我國(guó)國(guó)際話語傳播不暢、國(guó)家形象構(gòu)建缺失等局面［12］。“一帶一路”倡議提出以來，我國(guó)雖通過各類途徑，積極在國(guó)際社會(huì)中發(fā)出自己的聲音，但由于對(duì)外傳播平臺(tái)規(guī)模較小、傳播范圍有限，以及以美國(guó)為首西方國(guó)家的干擾等原因，導(dǎo)致傳播效果和作用不明顯，國(guó)際話語交流中仍處于被動(dòng)地位。當(dāng)前，我國(guó)國(guó)際體育話語傳播和對(duì)外交流平臺(tái)中，以官方媒體媒介為主，未能形成多元化的傳播交流方式，雖然有著資源豐富、具有一定權(quán)威性等優(yōu)勢(shì)，但也帶來了覆蓋范圍有限、傳播力不足等問題［13］，導(dǎo)致話語傳播的深度和廣度不夠，無法形成集散型傳播網(wǎng)絡(luò)。不僅如此，我國(guó)現(xiàn)有的國(guó)際體育門戶網(wǎng)站，還未形成與我國(guó)對(duì)外體育話語傳播需要適配的話語平臺(tái)規(guī)模，缺少例如歐洲體育集團(tuán)Eurosport、美國(guó)雅虎體育Yahoo!Sports以及全球最大的體育電視網(wǎng)ESPN等全球性體育門戶網(wǎng)站平臺(tái)。盡管我國(guó)曾在北京奧運(yùn)會(huì)上首次搭建了奧運(yùn)史上最大的媒介傳播平臺(tái)，完成了從互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、IP電視、公交車載移動(dòng)電視四大平臺(tái)的順利轉(zhuǎn)播，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)國(guó)際體育文化傳播中里程碑式的突破［14］，但“熱點(diǎn)”過后，國(guó)際話語平臺(tái)中往往只?！坝嗖ā?，國(guó)際體育話語傳播方面仍然落后于西方發(fā)達(dá)國(guó)家［15］，難以形成核心主導(dǎo)力量，具有較大提升空間。

2.3 國(guó)際傳播進(jìn)程較慢、場(chǎng)域差異較大

“場(chǎng)域”是法國(guó)哲學(xué)家、社會(huì)學(xué)家布爾迪厄用來分析社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的一個(gè)重要概念，是行動(dòng)者所處不同位置形成的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。用場(chǎng)域來理解社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，是指行動(dòng)者為爭(zhēng)奪特定形式的資本、維護(hù)或改變力量格局而展開斗爭(zhēng)的活動(dòng)空間［16］。在國(guó)際傳播中，多元傳播主體的興起，使全球型社交媒體平臺(tái)成為考察國(guó)際傳播實(shí)踐的一個(gè)重要場(chǎng)所。其中，推特、Instagram、Facebook等媒體平臺(tái)作為目前全球互聯(lián)網(wǎng)上訪問量最大的網(wǎng)站之一，也是當(dāng)前全球各國(guó)用戶使用頻率最高的社會(huì)化媒體之一，成為了各國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)上為爭(zhēng)奪話語優(yōu)勢(shì)地位而展開一系列實(shí)踐活動(dòng)的場(chǎng)域。以推特為例，在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間場(chǎng)域中，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)聯(lián)結(jié)而成的持續(xù)、動(dòng)態(tài)發(fā)展的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)可以被視為社會(huì)資本在社交網(wǎng)絡(luò)上的體現(xiàn)。當(dāng)前，推特官方通過與NFL、NBA、UFC等多家體育聯(lián)賽合作，在體育信息傳播領(lǐng)域占據(jù)了主動(dòng)權(quán)，而國(guó)際傳播領(lǐng)域的主流語言仍然是英語，因此，在推特上開設(shè)英文認(rèn)證賬號(hào)并進(jìn)行有效信息傳播，成為了各國(guó)媒介機(jī)構(gòu)在該網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域中的話語權(quán)體現(xiàn)。2018年5月15日，中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽（CSL）正式開通官方推特賬號(hào)，成為我國(guó)第一個(gè)登陸該社交平臺(tái)的職業(yè)體育聯(lián)賽，而后，雖然我國(guó)在推特上的體育類官方賬號(hào)有所增多，但在推文量、粉絲數(shù)以及關(guān)注度等方面依然落后于其他發(fā)達(dá)國(guó)家；在“一帶一路”倡議提出期間，雖然憑借著較為密集的推文信息擴(kuò)散，在推特平臺(tái)上形成了中國(guó)主流媒體位居核心的傳播網(wǎng)絡(luò)，但這種主導(dǎo)性地位僅僅體現(xiàn)于某個(gè)單一的傳播機(jī)構(gòu)例如新華社［13］，并且隨著論壇結(jié)束而很快消解，未能在海外社交媒體平臺(tái)上形成具有高度影響力的傳播網(wǎng)絡(luò)，國(guó)際傳播進(jìn)程較慢，網(wǎng)絡(luò)話語場(chǎng)域中始終處于劣勢(shì)地位。

2.4 合作氛圍較低、缺少互動(dòng)空間

自“一帶一路”倡議提出以來，相關(guān)體育賽事及論壇交流活動(dòng)的主辦地，主要集中在我國(guó)北京、成都、南京等重點(diǎn)省份的主要城市，而“一帶一路”倡議的節(jié)點(diǎn)城市舉辦的賽事數(shù)量卻寥寥無幾，且其他沿線國(guó)家和地區(qū)也呈現(xiàn)出類似情況，辦賽國(guó)家和地區(qū)明顯失衡［17］。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2017年至今，在“一帶一路”65個(gè)沿線國(guó)家中僅有10個(gè)國(guó)家開展了12項(xiàng)體育賽事，其中，2017年至2018年共有8項(xiàng)“一帶一路”體育賽事在沿線國(guó)家中開展，2019年至2020年僅有4項(xiàng)體育賽事得到開展，而2021年未在境外開展任何“一帶一路”體育賽事（見表2）。不僅如此，其他“一帶一路”相關(guān)國(guó)家的賽事參與度也呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，例如2019年在中國(guó)北海舉辦的首屆“一帶一路”國(guó)際帆船賽，在中國(guó)北海、泰國(guó)普吉島、馬來西亞和新加坡四地舉行，然而，東南亞“一帶一路”沿線共有10個(gè)國(guó)家，僅有3個(gè)國(guó)家參與了該賽事的舉辦；從參賽隊(duì)伍的角度來看，該賽事邀請(qǐng)了美國(guó)、德國(guó)、荷蘭、意大利、日本、中國(guó)香港等30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的比賽隊(duì)伍參賽，賽事參與國(guó)家和地區(qū)較集中，分布不廣，且其中大部分國(guó)家和地區(qū)屬于非“一帶一路”沿線國(guó)家，沿線國(guó)家參與較少。由此可見，當(dāng)前“一帶一路”沿線國(guó)家的合作氛圍較低、話語影響力不足、賽事參與程度不高、缺乏互動(dòng)空間。

表2 “一帶一路”沿線國(guó)家舉辦的賽事

3 “一帶一路”背景下我國(guó)國(guó)際體育話語傳播的發(fā)展策略

隨著體育我國(guó)綜合實(shí)力和國(guó)際體育地位的提升，我國(guó)愈發(fā)重視國(guó)際體育話語權(quán)的構(gòu)建和提升?！耙粠б宦贰背h的提出，為我國(guó)國(guó)際體育話語權(quán)的構(gòu)建和提升帶來了全新的歷史機(jī)遇，如何抓住機(jī)遇，構(gòu)建和提升我國(guó)國(guó)際體育話語傳播能力，進(jìn)而提升我國(guó)國(guó)際體育話語權(quán)成為了當(dāng)前我們亟需解決的問題。

3.1 加速傳播渠道升級(jí)轉(zhuǎn)型，喚醒“共通之感”

工業(yè)革命以后，西方國(guó)家由于媒體媒介的升級(jí)和科技的進(jìn)步，迅速占領(lǐng)了國(guó)際話語權(quán)制高點(diǎn)，我國(guó)作為一個(gè)綜合國(guó)力和競(jìng)技體育實(shí)力均處于世界前列的大國(guó)，在信息傳播方面卻較為薄弱，未能及時(shí)有效地在世界話語場(chǎng)上傳播中國(guó)文化、中國(guó)思想以及中國(guó)智慧，進(jìn)一步導(dǎo)致我國(guó)話語權(quán)發(fā)展受限。針對(duì)這些問題，在“一帶一路”倡議背景下，我們應(yīng)當(dāng)：1）推動(dòng)官方媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。當(dāng)今世界正處于一個(gè)多元化、開放性的時(shí)代，僅僅依靠報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒介來傳播信息的方式，早已不能滿足人們獵取新事物的需求［18］。要在強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體傳播力度和效度的基礎(chǔ)上，加快體育媒體升級(jí)轉(zhuǎn)型，打造更加具有普適性、更能夠贏得廣大群眾共鳴的新聞媒體，喚醒“共通之感”，從而達(dá)到國(guó)際體育話語的有效傳播。2）促進(jìn)高端網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用融合。隨著新媒體時(shí)代的到來，新型媒體傳播方式較傳統(tǒng)媒體更迅速、更便捷也更加受歡迎。要重視“5G”和“AI”等前沿技術(shù)的建設(shè)與應(yīng)用，充分利用新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及智能終端，搭建場(chǎng)景、融合空間，增加體育媒體傳播渠道的內(nèi)生動(dòng)力，打造具有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的體育話語傳播渠道。3）加速新舊媒體融合共通。新媒體的誕生彌補(bǔ)了電視媒體傳播范圍有限、傳播速率較慢的劣勢(shì)，而電視媒體在主流化視頻內(nèi)容中的權(quán)威性恰恰能夠彌補(bǔ)新媒體權(quán)威性不足的缺點(diǎn)，可見，加速新舊媒體融合共通，才是促進(jìn)國(guó)際體育話語傳播的正確途徑，應(yīng)通過與其他媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短，利用傳統(tǒng)媒體和新媒體充分交融、欄目互通和資源共享，來強(qiáng)化其不可替代性。此外，在“一帶一路”戰(zhàn)略合作背景下，繼續(xù)擴(kuò)展民間媒體平臺(tái)，利用民間媒體平臺(tái)與官方平臺(tái)的友好互動(dòng)，促進(jìn)我國(guó)體育文化的輸出，系牢我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家之間的情感紐帶，是提高我國(guó)國(guó)際體育話語傳播能力的新突破點(diǎn)。

3.2 推進(jìn)國(guó)際話語平臺(tái)建設(shè)，打造“共同在線”

話語平臺(tái)作為促進(jìn)話語傳播的有效載體，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)國(guó)際體育話語傳播的重要媒介，建設(shè)好我國(guó)各類話語平臺(tái)，不僅有利于增強(qiáng)我國(guó)國(guó)際體育話語的傳播能力，更有利于增進(jìn)世界各國(guó)，特別是“一帶一路”沿線國(guó)家對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、發(fā)展理念及發(fā)展方向的理解和認(rèn)同。當(dāng)前，基于新的數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而來的新型媒體，憑借其廣泛、快速、有效的信息傳播能力和多向傳通的特征，越來越成為各國(guó)基于意識(shí)形態(tài)層面的利益博弈平臺(tái)［19］，因此我國(guó)應(yīng)抓住“一帶一路”話語傳播機(jī)遇，促進(jìn)新媒體與體育領(lǐng)域的融合，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)體育傳播平臺(tái)由單一向復(fù)合形式的轉(zhuǎn)變。通過提升我國(guó)例如：大眾媒體、國(guó)際互訪、國(guó)際論壇、國(guó)際組織交流等平臺(tái)的建設(shè)，向世界傳達(dá)中國(guó)話語、中國(guó)思想；通過充分調(diào)動(dòng)媒體、企業(yè)、學(xué)校等的傳播積極性，使其切實(shí)參與到我國(guó)國(guó)際體育話語傳播中來，從而增加話語傳播渠道；通過創(chuàng)新多種傳播手段和傳播方式，借鑒BON藍(lán)海電視全球傳播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式，搭建國(guó)際性體育話語傳播平臺(tái)，塑造國(guó)際體育形象、傳播我國(guó)體育文化，實(shí)現(xiàn)與“一帶一路”沿線國(guó)家文化溝通的無障礙交流。以創(chuàng)新為引領(lǐng)，擴(kuò)大雙方體育交流的規(guī)模和強(qiáng)度，注重內(nèi)容的多樣化和趣味性，拓展新的交流渠道。此外，在話語傳播內(nèi)容上，既要有宏大敘事，又要有生動(dòng)故事；既要有我國(guó)體育文化的“走出去”，又要有外來文化的“引進(jìn)來”，既要把中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀的體育思想、優(yōu)勢(shì)體育項(xiàng)目資源等傳播到“一帶一路”沿線國(guó)家中去，又要將沿線國(guó)家的優(yōu)勢(shì)體育文化、產(chǎn)業(yè)和技術(shù)引進(jìn)到我國(guó)，認(rèn)清彼此的優(yōu)勢(shì)與不足，以彼之長(zhǎng)補(bǔ)己之短，建立利益共同體，以更好的實(shí)現(xiàn)和“一帶一路”沿線國(guó)家的全方位話語交流，實(shí)現(xiàn)“共同在線”。

3.3 重視話語智庫(kù)培育，實(shí)現(xiàn)“共同在場(chǎng)”

智庫(kù)又稱“思想庫(kù)”（think tank），主要是指專門從事開發(fā)性研究的咨詢研究機(jī)構(gòu)，因其掌握著足夠的話語資源，可以影響公共輿論的形成與發(fā)展，而在話語場(chǎng)上具有較高地位［20］。同時(shí)，智庫(kù)作為國(guó)家“軟實(shí)力”和“話語權(quán)”的重要組成部分，對(duì)政府決策、社會(huì)輿論與公共知識(shí)傳播等方面具有較大影響力［21］。因此，在“一帶一路”建設(shè)背景下，提升我國(guó)國(guó)際體育話語傳播能力需要強(qiáng)化智庫(kù)的支撐和引領(lǐng)作用，借力優(yōu)秀智庫(kù)提升我國(guó)國(guó)際體育話語權(quán)。習(xí)近平主席曾在“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇上強(qiáng)調(diào)：“要發(fā)揮智庫(kù)作用，建設(shè)好智庫(kù)聯(lián)盟和合作網(wǎng)絡(luò)”［22］。其中，高校作為人才的孵化地，是智庫(kù)的重要輸出地。十八大以來，我國(guó)新型智庫(kù)建設(shè)蓬勃發(fā)展，人文社科重點(diǎn)研究基地、社科專題數(shù)據(jù)庫(kù)等高校智庫(kù)建設(shè)，在戰(zhàn)略研究、輿論引導(dǎo)及人文交流機(jī)制等方面發(fā)揮了重要作用［23］。我國(guó)應(yīng)充分利用現(xiàn)有的高校智庫(kù)資源，著力打造一批能夠更好促進(jìn)國(guó)際間交流的國(guó)家級(jí)體育智庫(kù)，重點(diǎn)開展國(guó)際交流平臺(tái)中的話語傳播服務(wù)，增加例如推特、Facebook等國(guó)際平臺(tái)中官方及非官方賬號(hào)數(shù)量，確定話語定位、增加良性互動(dòng)、提升話語傳播力度，不斷輸出新思想、新舉措、新成果，積極圍繞推進(jìn)“一帶一路”我國(guó)國(guó)際體育話語傳播開展咨詢服務(wù)，通過“集群式”話語傳播提升我國(guó)國(guó)際話語平臺(tái)中的話語傳播力和影響力。此外，要重視智庫(kù)扮演的公共知識(shí)傳遞角色，通過網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)使沿線國(guó)家以教育獲取的方式，獲得我國(guó)國(guó)際體育文化的最新動(dòng)態(tài)和進(jìn)展，實(shí)現(xiàn)文化共鳴和價(jià)值吸引；與沿線國(guó)家保持互聯(lián)互通的友好關(guān)系，促進(jìn)國(guó)際體育人才的流動(dòng)和體育文化的交融，在體育公共網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域中，提升話語影響力，從而提升我國(guó)國(guó)際體育話語權(quán)。

3.4 堅(jiān)持內(nèi)培外拓的策略取向，培育“公共空間”

話語權(quán)的提升既要注重外生力量的推動(dòng)，又要注重內(nèi)生力量的培育［24］，體育話語權(quán)也是如此?！耙粠б宦贰北尘跋峦苿?dòng)我國(guó)國(guó)際體育話語傳播能力的提升，必須提高我國(guó)體育文化認(rèn)同感、提升話語影響力。從邏輯上來看，是通過獲得情感認(rèn)同來實(shí)現(xiàn)國(guó)際體育話語權(quán)的提升，但人的情感認(rèn)同不是自主產(chǎn)生的，而是需要通過不斷的溝通與交流來培養(yǎng)和獲得的。因此，想要提升我國(guó)國(guó)際體育話語傳播能力，進(jìn)而提升國(guó)際體育話語權(quán)，必須打造與“一帶一路”沿線國(guó)家的情感互動(dòng)場(chǎng)所，即公共空間。公共空間包括建成空間和未來空間，建成空間是指出于某種社會(huì)需求建成的、將社會(huì)成員連接在一起的空間結(jié)構(gòu)和有效組織，包括固定場(chǎng)所及活動(dòng)等；未來空間是指計(jì)劃建立、尚未建成的空間形態(tài)［25］。盡管當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)與沿線國(guó)家多次開展各類體育賽事、嘉年華和論壇交流等活動(dòng)，但總體依然呈現(xiàn)出相關(guān)國(guó)家在賽事活動(dòng)中參與感較低、合作氛圍較差的情況。對(duì)此，我們應(yīng)牢牢把握住“一帶一路”相關(guān)合作這次機(jī)遇，既要注重內(nèi)部的培育，又要注重外部的拓展，以現(xiàn)有的合作模式、機(jī)制為依托，協(xié)調(diào)文化傳播進(jìn)度差異，抓住與其他國(guó)家共同舉辦體育賽事、文化節(jié)、論壇交流等活動(dòng)的機(jī)會(huì)，提升與“一帶一路”沿線國(guó)家的對(duì)話頻率，增強(qiáng)對(duì)話質(zhì)量、傳遞中國(guó)體育聲音；在積極打造更多高質(zhì)量國(guó)際體育交流活動(dòng)的基礎(chǔ)上，培育“一帶一路”國(guó)際體育話語傳播新動(dòng)力，通過開展特色外交和主場(chǎng)外交，多邊協(xié)同推進(jìn)相關(guān)體育賽事、體育文化交流等共同體建設(shè)，在提高體育話語傳播能力的同時(shí)，建立我國(guó)國(guó)際體育話語概念，進(jìn)一步拓展我國(guó)話語地位的未來空間，提升國(guó)際體育話語權(quán)。

4 結(jié)語

話語權(quán)對(duì)于一個(gè)國(guó)家，尤其是對(duì)發(fā)展中國(guó)家的國(guó)際交往來說至關(guān)重要。當(dāng)前，我國(guó)國(guó)際體育話語權(quán)與大國(guó)地位極不匹配，世界舞臺(tái)上呈現(xiàn)出話語內(nèi)容中傳統(tǒng)文化缺失、向西方價(jià)值觀偏離的格局，如何提升我國(guó)國(guó)際體育話語傳播能力和體育話語影響力，進(jìn)而提高我國(guó)國(guó)際體育話語權(quán)，成為了當(dāng)前我國(guó)亟需解決的問題。“一帶一路”這一宏大構(gòu)想逐步連點(diǎn)成線，由線到面鋪展開來，對(duì)開創(chuàng)我國(guó)全方位開放新格局、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興具有劃時(shí)代的重大意義。我們應(yīng)抓住“一帶一路”為我國(guó)對(duì)外體育話語傳播提供的絕佳機(jī)遇，構(gòu)建沿線國(guó)家的體育話語傳播體系和文化認(rèn)同感，提高體育媒體對(duì)沿線國(guó)家針對(duì)性傳播力度與效果，利用加速傳播渠道升級(jí)轉(zhuǎn)型，喚醒“共通之感”；推進(jìn)國(guó)際話語平臺(tái)建設(shè)，打造“共同在線”；重視話語智庫(kù)培育，實(shí)現(xiàn)“共同在場(chǎng)”以及堅(jiān)持內(nèi)培外拓的策略取向，培育“公共空間”等方法手段，提高沿線國(guó)家體育文化認(rèn)同感，推動(dòng)我國(guó)國(guó)際體育話語傳播力度與效度的高質(zhì)量提升，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)國(guó)際體育話語權(quán)的階段性提高。