葉愿愿

摘 要：隨著我國(guó)各大新媒體社交平臺(tái)的快速發(fā)展，短視頻作為一種新的傳播方式開(kāi)始走紅，成為全民接受和表達(dá)的新媒體。在這種情況下，短視頻在流量方面也出現(xiàn)強(qiáng)勁的表現(xiàn)，成為企業(yè)銷(xiāo)售的重要手段，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也在其中積極展開(kāi)。

關(guān)鍵詞：短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo);消費(fèi)者;購(gòu)買(mǎi)意愿;影響

引言：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為人們獲取內(nèi)容信息的重要手段。特別是，由于連接性強(qiáng)、門(mén)檻低的特點(diǎn)突出，成為社會(huì)發(fā)展的一種新的社交語(yǔ)言和流行文化，讓人們可以通過(guò)碎片時(shí)間瀏覽短視頻，獲取相關(guān)信息。在短視頻不斷發(fā)展的過(guò)程中，流量?jī)r(jià)值也在不斷升級(jí)，從最初的純娛樂(lè)向產(chǎn)品交付方向發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容給人們帶來(lái)更多的紅利和商機(jī)，是當(dāng)下的趨勢(shì)之一。是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的重要方式，通過(guò)深入地分析短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響，可以進(jìn)一步幫助企業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略的規(guī)劃和優(yōu)化。

一、短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

現(xiàn)階段學(xué)術(shù)界對(duì)于短視頻沒(méi)有比較準(zhǔn)確的定位，但現(xiàn)在的短視頻媒體平臺(tái)，短視頻主要是指以秒進(jìn)行計(jì)算的視頻，通過(guò)運(yùn)用手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)終端進(jìn)行的新型的視頻，能夠?qū)λ臄z的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的美化編輯，隨時(shí)隨地上傳以及分享到社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。現(xiàn)階段，大多數(shù)的網(wǎng)民更加喜歡內(nèi)容相對(duì)豐富、有趣味性的、時(shí)間比較短的視頻，短視頻也是時(shí)代發(fā)展催生的產(chǎn)物，能夠更好地滿足現(xiàn)階段用戶的實(shí)際需求。短視頻很有趣，短而精彩。能給觀眾一種直觀的感受，能有效滿足觀眾的交流和零碎的娛樂(lè)需求。近年來(lái)，短視頻在我國(guó)發(fā)展迅速，擁有大量受眾，同時(shí)也具有很高的商業(yè)價(jià)值。

1.短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的意義和好處

第一，短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的傳播更加靈活。短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)正在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得人們可以通過(guò)手機(jī)、平板等設(shè)備隨時(shí)隨地方便地瀏覽網(wǎng)頁(yè)。由于它們與廣告的分離，變得更廣泛和更有影響力。第二，短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成本低。相比紙質(zhì)媒體的頁(yè)數(shù)限制和電視媒體的時(shí)限，短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能夠在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行不斷的播放，極大地降低了其營(yíng)銷(xiāo)的成本。第三，短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的信息跟蹤和收集變得更加方便。短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有了很大的突破，具有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感和來(lái)自受眾的強(qiáng)烈感官刺激，可以吸引更多的受眾。第四，短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能夠讓消費(fèi)者隨時(shí)進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)。短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在廣告與產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)之間構(gòu)建了有效的鏈接，當(dāng)受眾對(duì)短視頻的內(nèi)容感興趣時(shí)，只需點(diǎn)擊短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的頁(yè)面，就能夠直接進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

2.短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)

第一，能夠進(jìn)行線上與線下相結(jié)合的推廣。運(yùn)用短視頻平臺(tái)，能夠與用戶之間進(jìn)行有效互動(dòng)。在短視頻平臺(tái)中，用戶的數(shù)量是非常龐大的。例如，經(jīng)常使用的抖音、快手等軟件，里面有很多的演藝人員進(jìn)行自己制作視頻互動(dòng)，吸引了大量的用戶，而且能夠與用戶之間進(jìn)行良好的互動(dòng)。比較新穎的視頻內(nèi)容也獲得了眾多人的關(guān)注，有些短視頻用戶的粉絲數(shù)量達(dá)到了數(shù)千萬(wàn)，讓很多的視頻制作者成為了新時(shí)代的網(wǎng)紅。例如，新春祝福、紅包活動(dòng)等，各大明星陸續(xù)進(jìn)入短視頻平臺(tái)，新春主題成為短視頻用戶關(guān)注的熱點(diǎn)。聊聊跨年晚宴和過(guò)年的樂(lè)趣。通過(guò)實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，一個(gè)好的話題和內(nèi)容能夠有效地調(diào)動(dòng)公眾的積極性，同時(shí)用戶也能直接參與討論，能夠達(dá)到快速宣傳的目的。除了線上推廣，短視頻平臺(tái)還開(kāi)展線下推廣活動(dòng)，可以舉辦“嘉年華”等活動(dòng)，能夠更好地發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的素材以及內(nèi)容，從而有效地實(shí)現(xiàn)線上線下進(jìn)行雙向交流的宣傳。

第二，運(yùn)用原創(chuàng)內(nèi)容加快了社交時(shí)尚節(jié)奏發(fā)展。例如，在短視頻平臺(tái)中，用戶發(fā)表的視頻中有一句“來(lái)了，老弟”，這句話以及視頻中人的開(kāi)心表情獲得了眾多人的喜歡，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)了百萬(wàn)。與傳統(tǒng)的電視廣告進(jìn)行對(duì)比，短視頻營(yíng)銷(xiāo)能夠更加快速地對(duì)社會(huì)上的熱點(diǎn)新聞和話題進(jìn)行捕捉，時(shí)效性、新鮮度以及關(guān)注度的效果非常的好。

3.短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的缺陷

第一，可靠性不足。與傳統(tǒng)媒體渠道的廣告相比，短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)一些初步的波折，消費(fèi)者普遍對(duì)短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的第一印象較低，安全性較差。對(duì)于沒(méi)有法律監(jiān)督和相關(guān)審批的網(wǎng)絡(luò)媒體，短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)初期的內(nèi)容審查和控制不那么嚴(yán)格。許多虛假和無(wú)用的廣告被張貼在各種營(yíng)利性網(wǎng)站上。許多短視頻設(shè)計(jì)者為了吸引消費(fèi)者的注意力，一味地夸大產(chǎn)品的價(jià)值，在視頻中設(shè)置了大量的懸念和誘因來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)不滿意或不符合預(yù)期的產(chǎn)品時(shí)，對(duì)短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的信心會(huì)進(jìn)一步降低。

第二，投放不準(zhǔn)確，廣告效果弱。由于成本和技術(shù)控制，短視頻制作者沒(méi)有對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行詳細(xì)的分類(lèi)，沒(méi)有掌握好消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，很多的消費(fèi)者沒(méi)有收到自己比較感興趣的短視頻推薦。這樣不僅很難去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，還很容易對(duì)產(chǎn)品和廠家印象較差。另外，還有的短視頻制作者沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者群體的消費(fèi)需求進(jìn)行預(yù)測(cè)，針對(duì)特定的消費(fèi)者群體所展示的短視頻內(nèi)容，效果不佳，因?yàn)樗鼪](méi)有完全匹配消費(fèi)者當(dāng)前和未來(lái)的消費(fèi)需求。

二、短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生的影響

1.短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生的影響

第一，短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中投入的時(shí)間、資金都是比較少的，主要是通過(guò)短視頻平臺(tái)對(duì)于產(chǎn)品或品牌進(jìn)行微視頻的制作，達(dá)到推廣的目的，從而讓更多的用戶能夠注意到，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或品牌有更加深刻的了解，從而引導(dǎo)用戶進(jìn)行消費(fèi)。現(xiàn)在隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，智能手機(jī)的普及程度在不斷的提升，消費(fèi)者能夠直接使用手機(jī)獲取相應(yīng)的短視頻內(nèi)容，這樣極大地減少了宣傳成本，相應(yīng)的產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)有所降低，吸引更多的消費(fèi)者。

第二，進(jìn)行檢索非常的方便。當(dāng)用戶對(duì)短視頻內(nèi)容比較喜歡時(shí)，可以直接進(jìn)行“關(guān)注”，成為商家的粉絲。商家對(duì)短視頻的內(nèi)容進(jìn)行更新時(shí)，會(huì)在粉絲界面中進(jìn)行自動(dòng)的顯示。粉絲可以通過(guò)“分享”獲取信息。這極大地減少了用戶進(jìn)行搜索的時(shí)間，同時(shí)也有效地降低了推廣的成本。

第三，短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行推廣的速度非?？?。短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)主要是運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的，在智能終端進(jìn)行賬號(hào)的注冊(cè)，然后對(duì)內(nèi)容進(jìn)行拍攝、美化、編輯、上傳，這個(gè)時(shí)間是非常快的。同時(shí)，短視頻平臺(tái)具有開(kāi)放性以及包容性的特點(diǎn)，用戶非常多，平臺(tái)產(chǎn)品推廣的短視頻能夠進(jìn)行快速的傳播。短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的方式，能使消費(fèi)者快速地了解公司、產(chǎn)品、品牌的動(dòng)態(tài)，非常有助于企業(yè)對(duì)自己的形象進(jìn)行樹(shù)立，提高企業(yè)的知名度，這樣也會(huì)對(duì)會(huì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生相應(yīng)的刺激。

第四，短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。運(yùn)用短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，能夠即時(shí)地進(jìn)行互動(dòng)，互動(dòng)的參與者不再局限于商家與消費(fèi)者之間，消費(fèi)者之間也可以進(jìn)行。互動(dòng)的形式可以是一對(duì)一的，也可以是一對(duì)多的，突破了時(shí)間與地點(diǎn)的制約。同時(shí)，商家能夠以傾聽(tīng)者的身份與消費(fèi)者進(jìn)行更好的溝通，然后對(duì)自己的產(chǎn)品以及品牌信息進(jìn)行推廣，讓消費(fèi)者能夠更信任商家，最終達(dá)成交易。

2.短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響

第一，認(rèn)知產(chǎn)品。某些短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)肯定會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生積極的影響。根據(jù)相關(guān)研究結(jié)果，在特定的短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中娛樂(lè)內(nèi)容、社交內(nèi)容、功能性內(nèi)容都會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生積極影響。在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，在相關(guān)環(huán)境中不可避免地存在一定的信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，消費(fèi)者無(wú)法親自識(shí)別相關(guān)產(chǎn)品。在這種情況下，所有可用的線索將決定該產(chǎn)品是否值得購(gòu)買(mǎi)。在企業(yè)發(fā)展中，通過(guò)短視頻工具的應(yīng)用，可以披露各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)信息，影響消費(fèi)者的態(tài)度、情緒和感知和溝通方式，使消費(fèi)者能夠積極參與互動(dòng)以塑造他們的購(gòu)買(mǎi)傾向。

第二，拉近心理距離。心理距離也會(huì)影響特定的購(gòu)買(mǎi)意圖，尤其是在消費(fèi)者觀看短視頻時(shí)。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)維度是社交互動(dòng)、娛樂(lè)和功能性內(nèi)容。在這三個(gè)維度上，心理距離可以形成正向的購(gòu)買(mǎi)影響。這種情況的存在反映了短視頻在某些內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中有效拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品的心理距離，從而增加了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。在相關(guān)行業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中，消費(fèi)者也面臨著廣泛的選擇和海量的信息，與相關(guān)產(chǎn)品之間存在一定的心理距離。在這種情況下，商家可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出來(lái)提高溝通效率，讓消費(fèi)者建立對(duì)相關(guān)產(chǎn)品和品牌的信任和好感，在有效降低購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)感知的同時(shí)做出更好的決策。

第三，對(duì)信息進(jìn)行收集。短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)是非常大的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，也是消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，對(duì)信息進(jìn)行判斷的重要途徑。短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有效地減少了對(duì)信息收集的時(shí)間，消費(fèi)者能夠運(yùn)用短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)相關(guān)企業(yè)、主管部門(mén)、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)推出的產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格和功能等信息進(jìn)行收集、對(duì)比。從而選擇最適合自己的產(chǎn)品，如果消費(fèi)者對(duì)這部分的客觀信息分析后仍然無(wú)法做出購(gòu)買(mǎi)決定，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后對(duì)產(chǎn)品的使用可以合并。購(gòu)買(mǎi)評(píng)估和消費(fèi)做出購(gòu)買(mǎi)決定，包括通過(guò)獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)。

第四，計(jì)劃評(píng)估。消費(fèi)者要購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品以及服務(wù)時(shí)，首先對(duì)相關(guān)的信息進(jìn)行收集，然后進(jìn)行對(duì)比、分析，最終確定自己要怎么去購(gòu)買(mǎi)。短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的方式，能夠讓消費(fèi)者更好地了解企業(yè)的產(chǎn)品以及服務(wù)的質(zhì)量。短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)運(yùn)用互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的方式，隨時(shí)隨地與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)交流，及時(shí)為消費(fèi)者答疑解惑，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌更加的信任，逐步建立良好的情感關(guān)系。當(dāng)消費(fèi)者有不同的選擇時(shí)，他們通常更可能根據(jù)自己的情感基礎(chǔ)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)。

第五，購(gòu)買(mǎi)決定。短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的成本低、傳播的速度快、方便、互動(dòng)強(qiáng)、立體性，成為了企業(yè)對(duì)產(chǎn)品或品牌進(jìn)行推廣的重要渠道，企業(yè)也可以運(yùn)用短視頻對(duì)產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行整合，從而樹(shù)立良好的企業(yè)或品牌形象，同時(shí)針對(duì)消費(fèi)者問(wèn)題進(jìn)行回答，最終形成購(gòu)買(mǎi)。親密及時(shí)的互動(dòng)，能夠讓消費(fèi)者擁有更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

第六，售后評(píng)價(jià)。消費(fèi)者在短視頻平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后，可以分享自己的體驗(yàn)。一方面，可以為其他的消費(fèi)者提供一定的參考，從而激發(fā)其他消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)欲望;另一方面，企業(yè)可以通過(guò)這些體驗(yàn)了解產(chǎn)品或服務(wù)的缺陷，反饋和產(chǎn)品評(píng)估促進(jìn)及時(shí)改進(jìn)。

三、短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展策略

1.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)

在企業(yè)的發(fā)展中，要重視內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在產(chǎn)品推廣中的作用。在當(dāng)今的數(shù)字媒體時(shí)代，人們的消費(fèi)習(xí)慣與過(guò)去相比也發(fā)生了一定的變化。在這種情況下，企業(yè)可以始終通過(guò)短視頻媒體專(zhuān)注于自己的服務(wù)和產(chǎn)品，輸出不同類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，深入挖掘用戶的吸引力，緊密結(jié)合短視頻的特點(diǎn)。當(dāng)雙方的心理距離有效拉近時(shí)，消費(fèi)者可以感知到額外的附加值，維持商家與消費(fèi)者之間穩(wěn)定、長(zhǎng)期的關(guān)系。同時(shí)，需要能夠在短、中、長(zhǎng)期內(nèi)容策略的杠桿上發(fā)揮出色，科學(xué)地整合不同類(lèi)型的內(nèi)容，并以高效、周到的方式交付內(nèi)容。要打造良好的品牌碎片化效果，必須能夠很好地呈現(xiàn)好的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，在積極引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)的同時(shí)，也必須能夠從短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中獲得更好的效果。

2.科學(xué)區(qū)分人群

某些短視頻推廣可以根據(jù)產(chǎn)品收入群體實(shí)現(xiàn)不同的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)收益。企業(yè)的發(fā)展無(wú)論參與度高低都必須能夠與時(shí)俱進(jìn)，關(guān)注并應(yīng)用基于用戶消費(fèi)習(xí)慣的全新短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式，基于產(chǎn)品輸出信息合理配置營(yíng)銷(xiāo)資源。需要注意的是，產(chǎn)品的沉浸式特性可能會(huì)對(duì)短過(guò)渡的效果產(chǎn)生一些影響。這是因?yàn)楫?dāng)短視頻處于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境時(shí)，更可能通過(guò)獨(dú)立分析和判斷相關(guān)信息來(lái)影響購(gòu)買(mǎi)決策。在這種情況下，企業(yè)要注重實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和短視頻內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，能夠在開(kāi)拓新市場(chǎng)或擴(kuò)大市場(chǎng)需求方面實(shí)現(xiàn)商機(jī)和利潤(rùn)轉(zhuǎn)化。對(duì)于不同社交階段的產(chǎn)品，需要能夠挖掘短視頻垂直內(nèi)容的潛力，根據(jù)目標(biāo)人群修改特定的使用場(chǎng)景，并積極做產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，使其可在短期內(nèi)及時(shí)瀏覽和對(duì)接潛在客戶，可以在購(gòu)買(mǎi)欲望形成時(shí)帶來(lái)新的銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)。

3.優(yōu)化視頻內(nèi)容

在特定內(nèi)容的情況下，社交功能和娛樂(lè)內(nèi)容都會(huì)對(duì)心理距離產(chǎn)生正向影響。通過(guò)優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的制定，可以有效提升消費(fèi)者愉悅情緒，形成產(chǎn)品偏好，同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌或產(chǎn)品的感受傳達(dá)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的信任。基于此，企業(yè)可以積極探索創(chuàng)造性的表達(dá)和與其內(nèi)容互動(dòng)的方式，幫助觀眾獲得更好的觀看體驗(yàn)，增加社會(huì)宣傳和傳播的可能性。即使在具體的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中，由于消費(fèi)者心理距離的高不確定性和高風(fēng)險(xiǎn)感知，可以通過(guò)應(yīng)用適當(dāng)?shù)牟呗詠?lái)減少。例如，可以通過(guò)提供不同場(chǎng)景的使用建議，幫助消費(fèi)者塑造好奇心和想象力，讓不同類(lèi)型的人在不同的使用場(chǎng)景中獲得更好的效果。還應(yīng)該能夠增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)中的反饋和興趣，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。

四、結(jié)語(yǔ)

在本文中，對(duì)短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響進(jìn)行了一定的研究。在未來(lái)的發(fā)展中，作為企業(yè)需要充分了解內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的影響因素，在未來(lái)的短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中優(yōu)化內(nèi)容，進(jìn)一步提升營(yíng)銷(xiāo)效果。

參考文獻(xiàn)：

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