李旻霞

摘 要：對廣西的地域特點和節(jié)事活動發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，指出其具有自然資源和文化資源充足的特點，節(jié)事活動種類和內(nèi)涵豐富，地方特色顯著，但是也存在紅色文化資源開發(fā)模式欠佳、少數(shù)民族資源整體開發(fā)不足、品牌標(biāo)識意識缺乏、人才培養(yǎng)滯后等問題。在此基礎(chǔ)上，提出大力發(fā)展紅色文化節(jié)事活動、打造新產(chǎn)品、借助互聯(lián)網(wǎng)豐富節(jié)事活動內(nèi)容、注重節(jié)事品牌標(biāo)識設(shè)計、加強復(fù)合型專業(yè)人才培養(yǎng)等對策。

關(guān)鍵詞：節(jié)事活動;廣西;開發(fā)現(xiàn)狀;問題;開發(fā)策略

中圖分類號：K892.1 ? ? ? ?文獻標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2022）07-0087-03

為加快會展業(yè)發(fā)展，廣西制訂了《廣西會展業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2019—2021年）》，計劃中指出要加大會展資源整合力度，促進“會展+產(chǎn)業(yè)、會展+貿(mào)易、會展+旅游”的融合發(fā)展，培育自主特色品牌[1]。節(jié)事活動是會展業(yè)的重要組成部分，在實際運作中，許多地方的節(jié)事活動不僅僅是辦“節(jié)”，也包含了辦“會”、辦“展”、辦“賽”等元素，極大地增加了節(jié)事活動的展示性、娛樂性、商業(yè)性。因此，我們可以賦予節(jié)事活動更廣泛的內(nèi)涵和外延，把節(jié)事活動定義為圍繞特定主題，以文化慶典形式為主體，包含會、展、賽等多種展示形式的各類活動。

節(jié)日慶典、文化娛樂活動是節(jié)事活動的主要載體，這使得節(jié)事活動與當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件、人文因素緊密結(jié)合，具有很強的地域特色，體現(xiàn)了一個地區(qū)、一個城市特有的文化。從獨特的自然環(huán)境和文化資源出發(fā)，各地打造了許多特色化的節(jié)事活動，比如內(nèi)蒙古草原文化節(jié)、西雙版納的傣族潑水節(jié)等。

廣西是少數(shù)民族省份，自然資源、人文資源眾多，結(jié)合地域優(yōu)勢，開發(fā)具有地方特色的節(jié)事活動，對促進廣西地方經(jīng)濟的發(fā)展，推動會展旅游業(yè)改革創(chuàng)新具有重要意義。因此，本文從廣西的地域特點出發(fā)，針對廣西節(jié)事活動開發(fā)現(xiàn)狀，分析節(jié)事活動開發(fā)存在的問題，嘗試為廣西開發(fā)節(jié)事活動提供對策，為廣西會展旅游業(yè)的發(fā)展提供參考。

一、廣西的地域特點

（一）地理位置優(yōu)越，自然資源豐富

廣西位于我國西南邊陲，南面擁有漫長的北部灣海岸線，紅樹林面積位居全國第一;北接南嶺山地，具有獨特地喀斯特地貌，溶洞景觀別具一格;面向東南亞，是中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的重要組成部分。

廣西全區(qū)處于低緯度地區(qū)，氣候溫暖濕潤，降雨量充足，日照時間長，為植物生長提供了良好環(huán)境。全區(qū)有金花茶、銀杉、擎天樹等國家一級珍貴保護植物37種。

廣西海洋資源豐富，天然港灣眾多，灘涂和淺海面積廣，北部灣海域具有豐富的世界海洋生物物種資源，水產(chǎn)豐富，可捕量大，還擁有許多珍稀或重要的藥用海洋生物。

（二）少數(shù)民族眾多，民俗文化多姿多彩

歷史上廣西屬于百越的一部分，復(fù)雜的山地和盆地環(huán)境，使各部落之間缺少交流與融合。隨著生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，部落逐漸演化為民族，使得廣西的少數(shù)民族眾多，每個民族都有自己的特色。

廣西是多民族聚居的自治區(qū)，少數(shù)民族人口占全省人口的36%，聚集了壯族、苗族、漢族等12個世居民族和滿族、京族等40多個其他民族。各民族在廣西世代繁衍，形成了各具特色的建筑風(fēng)格、民族語言、民俗節(jié)日、民間技藝等。

（三）紅色文化資源充足

廣西是著名的革命老區(qū)。五四運動爆發(fā)后，在中共中央領(lǐng)導(dǎo)下，廣西建立了中共地方黨組織，發(fā)動了規(guī)模和影響較大的百色起義和龍州起義，成立了紅七軍和紅八軍，設(shè)立了八路軍桂林辦事處進行抗日斗爭。解放戰(zhàn)爭時期，廣西各地武裝力量與解放軍共同作戰(zhàn)，沉重打擊了桂系軍閥，徹底解放了廣西。

艱難曲折的革命斗爭歷程，為廣西留下了許多寶貴的紅色文化資源，如桂中游擊根據(jù)地景區(qū)、“抗戰(zhàn)文化名城”桂林市景區(qū)、龍州起義和百色起義景區(qū)、“中共省一大舊址”南寧景區(qū)、桂東南抗日武裝起義景區(qū)等。

二、廣西節(jié)事活動開發(fā)現(xiàn)狀

廣西自然資源和文化資源豐富，具備開發(fā)節(jié)事活動的天然有利條件。

（一）民俗風(fēng)情型節(jié)事活動種類豐富多樣

廣西少數(shù)民族獨特的文化、服飾、建筑為節(jié)事活動的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。經(jīng)過漫長的歷史文化發(fā)展，廣西少數(shù)民族保存延續(xù)了眾多的節(jié)事活動，展現(xiàn)了各民族的文化特色。具體的少數(shù)民族節(jié)事活動種類如表1所示。

（二）物產(chǎn)餐飲型節(jié)事活動助力地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展

廣西地理位置優(yōu)越，資源豐富。許多地區(qū)充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐淖匀坏乩韮?yōu)勢，大力發(fā)展特色種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)。節(jié)事活動在宣傳地方形象、促進經(jīng)濟發(fā)展方面有巨大作用，廣西各地依托地方特色物產(chǎn)舉辦了許多節(jié)事活動。百色市通過舉辦芒果節(jié)，融入采摘品嘗芒果、經(jīng)貿(mào)洽談等形式，推動了芒果的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。北海市通過舉辦珍珠節(jié)，打造了南珠品牌，推動了海水珍珠養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展和養(yǎng)殖技術(shù)的創(chuàng)新。

（三）文化景觀型節(jié)事活動內(nèi)涵豐富

部分地區(qū)挖掘本土優(yōu)勢資源開發(fā)節(jié)事活動，以此塑造地方形象，擴大地區(qū)影響力。巴馬縣享有“世界長壽之鄉(xiāng)”的美譽，長壽文化源遠流長，當(dāng)?shù)匾源蛟扉L壽品牌形象為目的，深挖巴馬養(yǎng)生文化內(nèi)涵，舉辦巴馬國際長壽養(yǎng)生文化旅游節(jié)，宣傳和發(fā)揚長壽養(yǎng)生文化。桂林以借助山水風(fēng)光優(yōu)勢和歷史文化底蘊，打造了桂林山水文化旅游節(jié)，在山水節(jié)上加入啤酒節(jié)、美食節(jié)、燈光秀、文創(chuàng)體驗等活動，豐富了山水節(jié)的活動內(nèi)涵，增強了活動的吸引力和影響力。

廣西立足自身的地域及人文優(yōu)勢，積極開發(fā)各類農(nóng)業(yè)商貿(mào)節(jié)事活動，對地方文化的傳承、產(chǎn)業(yè)的融合及經(jīng)濟的發(fā)展起到了積極作用。

三、廣西節(jié)事活動開發(fā)存在的問題

（一）紅色文化資源開發(fā)模式欠佳

廣西雖然有充足的紅色文化資源，但主要是以紀(jì)念館、舊址展覽館、景區(qū)等形式進行建設(shè)，開發(fā)模式缺乏創(chuàng)新。即使建成了一些景點，其旅游方式還是以參觀游覽為主，體驗性和實踐性不強，對游客的吸引力大打折扣，進而影響了廣西紅色文化品牌的建設(shè)和對外傳播，非常不利于紅色文化資源的可持續(xù)性發(fā)展。

（二）少數(shù)民族地區(qū)節(jié)事活動資源整體開發(fā)不足

廣西少數(shù)民族分布零散，大多處于偏遠山區(qū)，節(jié)事活動資源整體開發(fā)還不夠，存在不平衡現(xiàn)象。只有壯族、苗族、瑤族、侗族的少數(shù)民族節(jié)事活動開發(fā)程度較高;而京族、彝族等少數(shù)民族節(jié)事活動的開發(fā)程度較低，處于初級階段;仫佬族、毛南族等少數(shù)民族節(jié)事活動的開發(fā)更是落后于其他民族。已開發(fā)的少數(shù)民族特色節(jié)事活動還是以表演、展示、參觀等簡單的形式為主，只是粗淺地結(jié)合了少數(shù)民族的地域特色，對少數(shù)民族地區(qū)節(jié)事活動具有的文化價值沒有整體的挖掘和利用，不能有效發(fā)揮節(jié)事活動帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用，進而影響了節(jié)事活動舉辦的效果。

（三）節(jié)事活動品牌標(biāo)識意識缺乏

節(jié)事活動品牌是指能使一個節(jié)事活動與其他活動相區(qū)別的某種特定的標(biāo)志，通常由名稱、圖案、記號、其他識別符號或設(shè)計組合構(gòu)成。節(jié)事活動品牌主要由商標(biāo)、品牌名稱、品牌標(biāo)志三部分組成[2]。

廣西各地的節(jié)事活動種類豐富，形式各異，但是除了“中國—東盟”博覽會、桂林國際山水文化旅游節(jié)、南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)等規(guī)模較大的節(jié)事活動有完整的品牌標(biāo)識外，許多節(jié)事活動都未形成獨特的、完整的品牌標(biāo)識，忽略了參與者精神層面的體驗，增加了節(jié)事活動品牌建設(shè)的難度，影響了節(jié)事活動品牌形象的塑造和對外傳播的效果。

（四）節(jié)事活動復(fù)合型專業(yè)人才培養(yǎng)滯后

節(jié)事活動具有綜合性，舉辦一場節(jié)事活動，需要節(jié)事策劃、運營、銷售、旅游、設(shè)計、管理、廣告、服務(wù)等各方面人才的共同協(xié)作，才能保證節(jié)事活動各項工作的順利開展。當(dāng)前，在廣西從事節(jié)事活動相關(guān)工作的人員來自各行各業(yè)，上崗前幾乎沒有經(jīng)過與節(jié)事活動有關(guān)的專業(yè)培訓(xùn)，具有會展專業(yè)學(xué)習(xí)經(jīng)歷的更是少之又少。因為缺少專業(yè)知識和技能的支撐，這些從業(yè)人員在工作中往往事倍功半，影響了節(jié)事活動的辦展效果和質(zhì)量。

目前廣西僅有桂林旅游學(xué)院和北海職業(yè)學(xué)院分別開設(shè)了本科層次和?？茖哟蔚臅箤I(yè)，其余院校雖然開設(shè)了相關(guān)的旅游管理專業(yè)，但是把節(jié)事活動策劃與管理內(nèi)容納入人才培養(yǎng)方案的院校非常少。因此，廣西面臨著節(jié)事活動復(fù)合型專業(yè)人才培養(yǎng)嚴(yán)重滯后的挑戰(zhàn)。

四、廣西節(jié)事活動開發(fā)策略

（一）大力發(fā)展以紅色文化為主題的節(jié)事活動

習(xí)近平總書記多次強調(diào)“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好”。開發(fā)利用好紅色文化資源，一方面可增強革命老區(qū)的文化軟實力，另一方面可以帶動革命老區(qū)會展旅游業(yè)的發(fā)展，推動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟建設(shè)。廣西豐富的紅色文化資源是開發(fā)節(jié)事活動的有利因素。紅色文化景區(qū)可以依托現(xiàn)有的紀(jì)念館、舊址展覽館、紅色遺跡，舉辦紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽，開發(fā)符合現(xiàn)代審美、實用性強、年輕化的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引年輕人關(guān)注和發(fā)揚紅色文化，與電商平臺合作，采用直播、內(nèi)容營銷等方式拓展紅色文創(chuàng)消費場景，讓紅色文化融入日常生活。還可以開展“重走紅軍路”“品嘗紅軍飯”“探尋紅色故事”“重溫紅色電影”等系列嘉年華活動，打造具有鮮明特點的紅色文化節(jié)事盛宴，促進廣西紅色旅游發(fā)展。

（二）打造新產(chǎn)品，為節(jié)事活動尋找新的價值支撐

貴州西江千戶苗寨充分發(fā)揮其民族文化資源優(yōu)勢，融合傳統(tǒng)技藝、生產(chǎn)文化和非遺文化等多種元素打造旅游苗寨，有力地推動了當(dāng)?shù)貢孤糜螛I(yè)的發(fā)展。借鑒西江千戶苗寨的發(fā)展經(jīng)驗，廣西的少數(shù)民族地區(qū)可以在傳承傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代審美和市場需求，在刺繡、銀飾、樂器等民族工藝品的設(shè)計上推陳出新，還可以采用向社會征集比賽作品的方式，匯集多方力量，創(chuàng)新民族工藝品，為節(jié)事活動帶來更多賣點。還可以根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣?，按照歌舞文化、農(nóng)耕文化、服飾文化、民族技藝文化等分類設(shè)置文化體驗區(qū)，深入挖掘互動性元素，增加實踐體驗項目，為節(jié)事活動平添多元的、獨具魅力的原生態(tài)內(nèi)容，讓參與者全方位感受到富有生活氣息的民族文化。

（三）借助互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展，豐富節(jié)事活動的內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為大眾了解信息、參與互動、購物消費、人際交往的主要渠道。線下互動體驗的模式已經(jīng)不能滿足節(jié)事活動參與者的需求。無論是少數(shù)民族地區(qū)還是城市，在舉辦節(jié)事活動時，可以借助互聯(lián)網(wǎng)科技，依托小程序、APP、短視頻、直播等平臺策劃多種網(wǎng)絡(luò)互動活動，使節(jié)事活動不局限于表演、展示等簡單形式，極大地增加了節(jié)事活動的娛樂性、互動性、新穎性，激發(fā)了大眾參與節(jié)事活動的興趣。策劃網(wǎng)絡(luò)互動活動時，還要注意充分利用當(dāng)?shù)氐奶厣幕蛭锂a(chǎn)進行場景設(shè)計，使線上和線下的活動環(huán)境在風(fēng)格上保持一致，大眾無論通過哪種方式參與節(jié)事活動都能形成深刻印象。

（四）注重節(jié)事活動品牌標(biāo)識設(shè)計，探尋節(jié)事活動差異化

作為宣傳手段之一，標(biāo)識設(shè)計通過形象及色彩高度概括一個品牌的特征和內(nèi)涵，通過讓大眾產(chǎn)生聯(lián)想力達到持續(xù)傳播的作用。節(jié)事活動品牌的發(fā)展并不能一蹴而就，需要有差異化的品牌名稱和CIS設(shè)計[3]。為了能區(qū)別于其他活動和旅游景點，舉辦一場活動，需要進行品牌標(biāo)識設(shè)計，并把品牌標(biāo)識運用到海報、引導(dǎo)標(biāo)志、紀(jì)念品、門票、官網(wǎng)、吉祥物等的設(shè)計中去，使一個節(jié)事活動能夠從直觀上區(qū)別于其他節(jié)事活動，并成為大眾在挑選節(jié)事活動商品時的主要依據(jù)。

（五）加強節(jié)事活動復(fù)合型專業(yè)人才的培養(yǎng)

節(jié)事活動要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須保證有足夠數(shù)量的復(fù)合型專業(yè)人才。政府在人才培養(yǎng)工作中要發(fā)揮主導(dǎo)作用，對外要積極引進節(jié)事活動專業(yè)人才，對內(nèi)要鼓勵現(xiàn)有高校增設(shè)會展專業(yè)，或是開設(shè)了旅游管理專業(yè)的院校在人才培養(yǎng)方案中增加節(jié)事活動相關(guān)內(nèi)容，培育本土高質(zhì)量專業(yè)人才。在社會培訓(xùn)方面，政府要指導(dǎo)企業(yè)或技能培訓(xùn)機構(gòu)，開展節(jié)事活動相關(guān)技能培訓(xùn)，在政策上給予優(yōu)惠，在資金上大力扶持，切實提高節(jié)事活動相關(guān)人員的綜合素質(zhì)和專業(yè)技能，從人才隊伍建設(shè)方面為廣西節(jié)事活動的發(fā)展提供保障，促進廣西會展旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

近年來，廣西每年舉辦節(jié)事活動的數(shù)量日益增多，既有獨具濃厚傳統(tǒng)文化特色的民俗節(jié)日慶典，又有以銷售產(chǎn)品、經(jīng)貿(mào)往來為目的的服裝節(jié)、美食節(jié)等活動，還有政府主導(dǎo)的為了地方營銷而舉辦的大型活動，如文旅發(fā)展大會等。政府也把節(jié)事活動納入地方發(fā)展戰(zhàn)略，將其作為拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的有效手段，宏觀上促進了廣西的經(jīng)濟建設(shè)。

參考文獻：

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