陳璠

作為制造業(yè)大國，我國不少產(chǎn)品在國際市場的影響力很大，如我國年產(chǎn)380億支圓珠筆，占據(jù)了全球80%的圓珠筆市場份額，但是圓珠筆頭上的“圓珠”目前仍與國外存在很大技術(shù)差距；我國手機、電腦、家電產(chǎn)品正在形成全球競爭優(yōu)勢，但這些產(chǎn)品中的芯片卻受制于人，當(dāng)前多種復(fù)雜因素疊加導(dǎo)致的“缺芯潮”就波及眾多行業(yè)……如何從制造業(yè)大國進階成為制造業(yè)強國，成為考驗中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的硬指標。

據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)，我國90%的民營中小企業(yè)貢獻了65%的發(fā)明專利、75%的企業(yè)創(chuàng)新和80%以上的新產(chǎn)品開發(fā)。這些中小企業(yè)中的佼佼者自然成為制造業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)中補鏈強鏈延鏈的生力軍，包括各地的“專精特新”企業(yè)、專精特新“小巨人”和單項冠軍。

在剛剛過去的2021年，對“專精特新”企業(yè)的重視和支持力度從政府部門密集發(fā)布的相關(guān)舉措中可見一斑：2021年初，財政部安排中央財政專項資金100億元以上，支持1000余家國家級專精特新“小巨人”企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；9月，北京證券交易所成立，為“專精特新”企業(yè)暢通融資渠道；11月，國務(wù)院又印發(fā)了三份支持中小企業(yè)發(fā)展的高含金量政策。

工信部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，我國目前已培育三批4762家專精特新“小巨人”企業(yè)，上榜企業(yè)中超六成屬于核心基礎(chǔ)元器件和零部、先進基礎(chǔ)工藝、關(guān)鍵基礎(chǔ)材料、產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)“四基”領(lǐng)域，九成集中在制造業(yè)，且浙江省專精特新“小巨人”企業(yè)數(shù)量最多；同時帶動各地培育省級“專精特新”中小企業(yè)4萬多家，入庫培育企業(yè)11萬多家。下一步，工信部門將采取進一步提升企業(yè)創(chuàng)新能力、優(yōu)化服務(wù)支撐等措施，促進更多“專精特新”企業(yè)不斷做優(yōu)做強。

中小企業(yè)對市場變化的適應(yīng)性和靈活調(diào)整能力比較強，適應(yīng)需求創(chuàng)新的愿望非常強烈。但是它們的發(fā)展也受制于自身品牌建設(shè)的短板和一些現(xiàn)實困境。

品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院專家、青島創(chuàng)想力品牌研究院院長蓋彥通過考察發(fā)現(xiàn)，打造“專精特新”企業(yè)品牌具有一定的特殊性，即這些企業(yè)大多以技術(shù)見長，規(guī)模不大，并且大部分“專精特新”企業(yè)是面對相對固定的產(chǎn)業(yè)鏈客戶提供產(chǎn)品和服務(wù)，而非終端消費市場。

由此，企業(yè)往往會存在品牌意識不強、對品牌戰(zhàn)略和實施重視度不高的現(xiàn)象。事實上，因為品牌個性定位缺失、品牌關(guān)鍵形象不突出、品牌傳播渠道不精準等問題，容易導(dǎo)致中小企業(yè)難以實現(xiàn)品牌精細化傳播，無法快速有效對接產(chǎn)業(yè)鏈或者不斷強化產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢地位。

另外，“專精特新”企業(yè)面臨的一些現(xiàn)實困境也制約著自身的品牌建設(shè)。首先，政策在實際操作中面臨不少困難，比如被認定為“專精特新”企業(yè)要滿足細分領(lǐng)域排名、行業(yè)知名度等要求，但知名度舉證、細分領(lǐng)域范圍界定等方面尚缺少有公信力的第三方數(shù)據(jù)；其次，一些地方政府對“專精特新”企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值認識不到位，未能有效提供產(chǎn)業(yè)鏈和融資方面的支持，甚至政策熱度一過，支持措施就難以持續(xù)。這些都對“專精特新”企業(yè)的持續(xù)發(fā)展和未來品牌建設(shè)造成不利影響。

從長遠來看，主動實施品牌化運作是“專精特新”企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的方向。對此，天津商業(yè)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院金融系主任韋顏秋認為，“專精特新”企業(yè)打造品牌首先要重視內(nèi)功的修煉，一是要持續(xù)加強科技創(chuàng)新力度和含量，做到高度專業(yè)化；二是保持深耕細分市場，做到性價比高，有獨創(chuàng)，難模仿；三是堅持在所處行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，有行業(yè)標準制定權(quán)和定價話語權(quán)；四是潛心若干年做出一個市場，企業(yè)的持久性強，傳承性好，對多元發(fā)展持謹慎態(tài)度；五是要堅持專注、嚴苛的產(chǎn)品標準，有足夠的戰(zhàn)略定力與意志力。

德國制造業(yè)“隱形冠軍”企業(yè)大都走這種“專業(yè)化”路線，即只生產(chǎn)一種或幾種產(chǎn)品，并把產(chǎn)品質(zhì)量做到極致。例如伍爾特公司盡管只生產(chǎn)螺絲、螺母等連接件產(chǎn)品，卻被應(yīng)用到上至太空衛(wèi)星下至兒童玩具當(dāng)中，年銷售額達到70多億歐元。

如今，“專精特新”企業(yè)的“專業(yè)化”往往也意味著對新科技的充分吸納和創(chuàng)新突破。湖南銀和瓷業(yè)有限公司自2021年上線運行國內(nèi)首條5G陶瓷自動檢測生產(chǎn)線以來，利用機器視覺檢測系統(tǒng)一天就可對5000個容器型瓷器進行檢驗，不僅大幅縮減了人力，還降低了檢測出錯率。

與此同時，蓋彥認為，“專精特新”企業(yè)既要重視“專業(yè)化”建設(shè)，也還要學(xué)會“形象化”，經(jīng)營維護好品牌形象，并形成一個良性循環(huán)。“專精特新”企業(yè)根據(jù)產(chǎn)業(yè)特點，通過精細化營銷打造品牌。

在一些運動愛好者當(dāng)中口口相傳的“Insta360”影石全景相機，在客戶精準畫像的基礎(chǔ)上確定并圈粉了一批忠實消費者。“這個相機有兩個全景鏡頭，可以在畫面中隱藏自拍桿，特別受摩托車車主的喜愛?！币晃挥笆M者表示。深圳傳音控股公司的傳音手機之所以能夠在非洲大行其道，就是由于研發(fā)了適用于本地用戶的美肌模式和防汗、防滑等功能。

蓋彥進一步認為，“專精特新”企業(yè)在用好這一稱號背書的同時，應(yīng)在核心能力基礎(chǔ)上提煉品牌個性，培育品牌無形資產(chǎn)價值，從物理維度的成功向情感維度的成功過渡和提升。比如IBM雖然是一個面向產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，但IBM打造的“藍色巨人”的品牌形象，使得企業(yè)不再是在戰(zhàn)略定位方面具有識別度，而是具有了人格化的魅力，更容易讓各相關(guān)方識別和記憶。

此外，目前“專精特新”企業(yè)進行品牌建設(shè)離不開社會環(huán)境的有力支持?！皩＞匦隆逼髽I(yè)支持名單出爐后，有關(guān)部門在頂層設(shè)計上應(yīng)更加明晰，以便在后續(xù)支持目標、方向、措施等方面提供明確指導(dǎo)意見。湖北省工信廳中小企業(yè)處相關(guān)負責(zé)人認為，要加大對重點“小巨人”的支持，就需要分門別類，針對芯片、裝備等不同類型企業(yè)在市場上、世界上的地位和水平確定支持方式。

中大創(chuàng)遠數(shù)控公司負責(zé)人坦言：“在外國產(chǎn)品不能及時交貨，我們又提供免費試用的情況下，才打開了一家大型汽車企業(yè)的銷路?！逼髽I(yè)盼望多方協(xié)力破除融資、銷售等領(lǐng)域的障礙。

為解決上述問題，各方還需要密切配合、消除數(shù)據(jù)壁壘、形成合力。工信、統(tǒng)計和科技等部門間應(yīng)加強合作，搜集、共享相關(guān)數(shù)據(jù)，對“專精特新”企業(yè)進行專項統(tǒng)計、動態(tài)監(jiān)測，及時了解其生產(chǎn)和品牌經(jīng)營狀況，針對性幫扶；而大型企業(yè)、銀行和政府采購要發(fā)揮作用，為創(chuàng)新型中小企業(yè)營造良好的發(fā)展空間；證券、保險、投資機構(gòu)應(yīng)更多關(guān)注并投資有成長空間、技術(shù)突破潛力的“專精特新”企業(yè)。

“專精特新”企業(yè)品牌建設(shè)尚在成長期，但仍有一定規(guī)律可循，即需要從技術(shù)上做到專業(yè)、從產(chǎn)品上做到精細、從客戶集群上做到特色、從營銷模式上做到新穎。社會各方也要齊發(fā)力，共攜手，從而讓一批又一批的“專精特新”品牌真正脫穎而出，讓制造業(yè)強國夢想真正照進現(xiàn)實，讓經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展走在堅實的大道上。