本刊記者 簡(jiǎn)兮

從動(dòng)畫(huà)片、游戲到綜藝、影視劇，再到短視頻、原創(chuàng)形象、文創(chuàng)等，IP 的種類越來(lái)越多，玩企的選擇愈加廣泛，因而市場(chǎng)上銷售的IP 授權(quán)玩具也是琳瑯滿目。

根據(jù)《中外玩具制造》雜志對(duì)全國(guó)重點(diǎn)城市批發(fā)市場(chǎng)、商場(chǎng)，及線上重點(diǎn)電商平臺(tái)的監(jiān)測(cè)，IP授權(quán)玩具在批發(fā)市場(chǎng)、商場(chǎng)兩大渠道更加活躍，電商渠道熱銷玩具中IP 授權(quán)玩具較少。從整體市場(chǎng)來(lái)看，沉淀數(shù)年的老牌IP 影響力不減，授權(quán)玩具能夠長(zhǎng)期銷售；傳統(tǒng)渠道中，熱銷的IP 授權(quán)玩具品類以兒童玩具為主，但新興潮玩發(fā)展也很迅速。

批發(fā)市場(chǎng)熱銷授權(quán)玩具榜

迷你特工隊(duì)X 變形機(jī)甲合體機(jī)器人

小結(jié)：批發(fā)市場(chǎng)熱銷的授權(quán)玩具涵蓋各種類型IP，其中以“奧特曼”“百變校巴”“迷你特工隊(duì)”“汪汪隊(duì)立大功”“超級(jí)飛俠”“中華超人”等動(dòng)畫(huà)IP為主，另有“陰陽(yáng)師”“王者榮耀”“英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)”等游戲IP，電影IP“西游記之再世妖王”、原創(chuàng)IP“吾皇萬(wàn)睡”、表情包IP“悲傷蛙”等。熱銷IP 授權(quán)玩具品類包括積木、變形、盲盒、手辦、卡牌、娃娃等不同類型。

批發(fā)市場(chǎng)熱銷IP 授權(quán)玩具通常更新快，每個(gè)月都會(huì)出現(xiàn)新的熱銷IP 授權(quán)玩具，而大都是新品。如去年，《爆裂飛車4 之獸神出擊》播出時(shí)，奧迪雙鉆推出的系列新品便迅速在批發(fā)市場(chǎng)熱銷；詠聲動(dòng)漫推出的“百變校巴”第五季新品也是最先在批發(fā)市場(chǎng)跑出。

電商渠道熱銷授權(quán)玩具榜

小結(jié)：電商渠道銷售突出的產(chǎn)品以益智早教、嬰幼類為主，熱銷的IP 授權(quán)玩具相對(duì)較少。

從近一年1 號(hào)會(huì)員店、京東商城、拼多多、美囤媽媽、淘寶網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)六大電商平臺(tái)的熱銷玩具榜來(lái)看，“超級(jí)飛俠”“奧特曼”“櫻桃小丸子”“小黃人”“冰雪奇緣”等老牌IP 授權(quán)產(chǎn)品銷售較好。而泡泡瑪特推出的原創(chuàng)IP 潮玩系列成為該渠道的亮點(diǎn)。

小結(jié)：商場(chǎng)渠道常年熱銷的IP 授權(quán)玩具相對(duì)穩(wěn)定，以孩之寶的“變形金剛”系列、萬(wàn)代的“高達(dá)”系列、奧迪雙鉆的“超級(jí)飛俠”系列、葉羅麗的“葉羅麗”娃娃系列等國(guó)內(nèi)外知名IP授權(quán)玩具為主?！皧W特曼”作為老牌IP，其授權(quán)產(chǎn)品本就是商場(chǎng)渠道的常客。這兩年隨著卡牌品類的發(fā)展，“奧特曼”系列卡牌在商場(chǎng)渠道的銷售也持續(xù)走高。另外，“冰雪奇緣”授權(quán)的女孩類玩具走勢(shì)也很不錯(cuò)。而“咖寶車神”“Kimmy&Miki”“迷你特工隊(duì)”“囡茜”等IP 的授權(quán)玩具自去年開(kāi)始在商場(chǎng)渠道嶄露頭角。

熱銷單品方面，最為突出的是奧迪雙鉆的超級(jí)飛俠玩具國(guó)際機(jī)場(chǎng)闖關(guān)大冒險(xiǎn)套裝（720801）、思成智玩的警車聯(lián)盟兒童玩具電動(dòng)回旋軌道小治（SA040/SA042）。這兩款單品均是幾年前就已上市，得益于產(chǎn)品玩法創(chuàng)新、高性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)，至今仍持續(xù)熱銷。

商場(chǎng)渠道熱銷授權(quán)玩具榜