腳踏實(shí)地，

點(diǎn)燃為民服務(wù)的燎原星火。

躬耕不輟，

鑄就熠熠生輝的品牌榮譽(yù)。

讓星光閃耀，照亮?xí)r代奮進(jìn)征途，讓耕耘發(fā)光，添彩萬(wàn)家燈火輝煌。

中國(guó)工商銀行，

用優(yōu)質(zhì)金融服務(wù)，

繪就服務(wù)人民的星河長(zhǎng)卷。

篤行之星

業(yè)精于專(zhuān)，追求卓越，以實(shí)干穩(wěn)筑品牌力

以751億美元的品牌價(jià)值連續(xù)六年蟬聯(lián)Brand Finance“全球最具價(jià)值銀行品牌”榜首；

連續(xù)六年蟬聯(lián)“中國(guó)最具價(jià)值品牌”；

蟬聯(lián)《環(huán)球金融》雜志（Global Finance）2022年度“中國(guó)最佳銀行”；

2021（第十三屆）中國(guó)金融品牌盛典獲“2021品牌管理卓越獎(jiǎng)”；

“工銀全球行”品牌傳播獲“品牌影響力典范”大獎(jiǎng)；

“工銀光明行”公益項(xiàng)目獲“品牌創(chuàng)新典范”大獎(jiǎng)，并成功入選教育部《金融助力鄉(xiāng)村教育振興的探索研究》。

開(kāi)拓之星

勇于探索，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，以開(kāi)拓勇筑品牌力

“‘工銀愛(ài)相伴’適老服務(wù)暖人心”案例、“個(gè)人養(yǎng)老金融一站式服務(wù)平臺(tái)”案例獲銀行業(yè)適老服務(wù)典型案例獎(jiǎng)；

個(gè)人手機(jī)銀行獲2021年度數(shù)字金融獎(jiǎng)、年度手機(jī)銀行獎(jiǎng)；

“興農(nóng)撮合”平臺(tái)傳播案例、“Clear信用卡”上市推廣案例獲“產(chǎn)品傳播典范”大獎(jiǎng)；

“金融知識(shí)進(jìn)萬(wàn)家，工行在行動(dòng)”案例獲金融消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)典型案例獎(jiǎng)；

“工銀北京環(huán)球度假區(qū)聯(lián)名卡”獲2022年“卓越信用卡”評(píng)選活動(dòng)“全場(chǎng)卓越大獎(jiǎng)”；

“工銀‘興農(nóng)通’信用卡”獲2022年“卓越信用卡”評(píng)選活動(dòng)“卓越公益之星”；

“工銀無(wú)界白金數(shù)字信用卡”獲2022年“卓越信用卡”評(píng)選活動(dòng)“卓越服務(wù)之星”。

智誠(chéng)之星

數(shù)字驅(qū)動(dòng)，賦能服務(wù)，以創(chuàng)新塑造品牌力。

“云工行”非接觸服務(wù)創(chuàng)新案例獲人民銀行金融科技發(fā)展獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)、銀行業(yè)線上服務(wù)創(chuàng)新案例獎(jiǎng)；

“基于衛(wèi)星遙感影像識(shí)別的信貸風(fēng)險(xiǎn)管理”案例獲年度數(shù)字化風(fēng)控優(yōu)秀案例；

“‘?dāng)?shù)貿(mào)e鏈通’區(qū)塊鏈貿(mào)易金融平臺(tái)”案例獲年度數(shù)字化服務(wù)優(yōu)秀案例；

“智慧運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目”案例獲年度數(shù)字化運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀案例；

“率先開(kāi)啟數(shù)字化2.0”案例獲年度數(shù)字化創(chuàng)新優(yōu)秀案例；

“全量客戶(hù)全景資金流分析體系建設(shè)與應(yīng)用項(xiàng)目”案例獲“最佳數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目”獎(jiǎng)；

“人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)在普惠金融小微企業(yè)融資領(lǐng)域的應(yīng)用項(xiàng)目”案例獲“最佳風(fēng)險(xiǎn)管理項(xiàng)目”獎(jiǎng)；“RPA+AI企業(yè)級(jí)智能數(shù)字勞動(dòng)力建設(shè)”案例獲“最佳金融科技創(chuàng)新”獎(jiǎng)。

浪潮之星

引領(lǐng)趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，以聲量傳遞品牌力。

2021年《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》央視品牌營(yíng)銷(xiāo)案例—2021金瑞營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)獲“最佳整合營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”、2021第五屆金匠獎(jiǎng)獲金獎(jiǎng)、第十三屆虎嘯獎(jiǎng)獲優(yōu)秀獎(jiǎng)、第十四屆廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)IP營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)；

中國(guó)工商銀行新媒體矩陣獲“年度影響力新媒體”大獎(jiǎng)、位居《中國(guó)銀行保險(xiǎn)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)影響力銀行業(yè)榜單第一位；

遠(yuǎn)程銀行中心獲百度2021年度影響力獎(jiǎng)。

匠心之星

精益求精，致力優(yōu)美，以匠心打造品牌力。

《愛(ài)道歉先生》微電影獲“年度影響力宣傳片”大獎(jiǎng)；

“工銀全球行”品牌系列海報(bào)、2021年進(jìn)博會(huì)形象海報(bào)獲第22屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)獲平面廣告優(yōu)秀獎(jiǎng)。