摘要：網(wǎng)絡(luò)綜藝是現(xiàn)代媒體市場(chǎng)的重要組成部分。隨著技術(shù)的發(fā)展和新媒體時(shí)代的來(lái)臨，如何借助技術(shù)手段和形態(tài)創(chuàng)新創(chuàng)作出廣受歡迎的綜藝節(jié)目成為一個(gè)重大挑戰(zhàn)。文章從產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新兩個(gè)方面對(duì)新媒體時(shí)代的綜藝創(chuàng)作進(jìn)行分析，并以《明星大偵探第六季》為例進(jìn)行闡述。在內(nèi)容創(chuàng)新上，文章介紹如何通過(guò)大數(shù)據(jù)分析確定市場(chǎng)的需求和節(jié)目受眾的分布，根據(jù)特定人群的共同語(yǔ)言和話題進(jìn)行針對(duì)性內(nèi)容創(chuàng)作。同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)下IP的顛覆性改變進(jìn)行闡述，分析如何聚焦網(wǎng)絡(luò)IP元文本和前作IP達(dá)到最好的效果。在形態(tài)創(chuàng)新上，文章探究以科技為依托的衍生產(chǎn)品如何提升綜藝的受眾黏性以及營(yíng)造沉浸式享受，從而提升觀眾的體驗(yàn)和樂(lè)趣，并介紹基于媒介融合的綜藝雙向傳播、二次創(chuàng)作，旨在增強(qiáng)觀眾的參與感，滿足其個(gè)性化審美需求。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝；多維度創(chuàng)新；創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）02-0179-03

在傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)，電視綜藝節(jié)目是與電視新聞、電視劇并列的保障電視收視率的三駕馬車之一[1]。依托于媒體融合，網(wǎng)絡(luò)綜藝借助新媒體發(fā)力，逐漸取得優(yōu)勢(shì)。相較于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目占據(jù)了更多年輕受眾關(guān)注的視聽娛樂(lè)文化消費(fèi)市場(chǎng)。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不斷發(fā)展，在市場(chǎng)趨于穩(wěn)定的表象下，《明星大偵探第六季》在超越傳統(tǒng)電視綜藝的同時(shí)，在同系列往季內(nèi)容的基礎(chǔ)上迭代產(chǎn)生創(chuàng)新性內(nèi)容，骨朵數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月17日，《明星大偵探第六季》在2021年度熱度指數(shù)排行榜全部綜藝中位列第五。

《明星大偵探》是湖南廣播電視臺(tái)旗下網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)芒果TV推出的明星推理綜藝秀，主打“燒腦劇情”與“懸疑推理”。節(jié)目利用新媒體技術(shù)手段形成完整傳播思路，實(shí)現(xiàn)推理類型節(jié)目受眾搶奪，展開對(duì)新圈層、新領(lǐng)域的探索?；诖耍恼乱浴睹餍谴髠商降诹尽饭?jié)目為例，探究其作為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對(duì)于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新之處。

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新

（一）借力技術(shù)驅(qū)動(dòng)，智能分析市場(chǎng)需求與垂類受眾

目前，網(wǎng)絡(luò)綜藝借力新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品迭代升級(jí)，已然成為媒體融合背景下的新議題。網(wǎng)絡(luò)綜藝通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)確定市場(chǎng)需求和受眾，調(diào)整內(nèi)容前期制作和后期傳播策略，推動(dòng)由大眾傳播至垂類細(xì)分市場(chǎng)及用戶的根本性變革。

《明星大偵探第六季》在節(jié)目制作階段會(huì)基于互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，對(duì)市場(chǎng)需求與受眾畫像進(jìn)行深度分析。芒果TV借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研、觀測(cè)播放數(shù)據(jù)的方式對(duì)受眾喜好進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，芒果TV 24歲以下年輕用戶占比達(dá)38.8%，以95后、00后為代表的Z世代在主流視頻平臺(tái)占比較高。因此，《明星大偵探第六季》借助大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位，主力受眾人群為29歲以下的年輕人，其將主力受眾的興趣偏好與綜藝核心概念巧妙融合，所以節(jié)目在年輕群體市場(chǎng)中大受歡迎是必然結(jié)果。

此外，《明星大偵探第六季》在播出之后會(huì)進(jìn)行直觀的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)控，借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)與同平臺(tái)其他類型綜藝進(jìn)行橫向比較，找準(zhǔn)市場(chǎng)空白，采取差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。在芒果TV公眾號(hào)發(fā)布的“指定IP用戶畫像分布”當(dāng)中，《明星大偵探第六季》《披荊斬棘的哥哥》等五部頭部綜藝節(jié)目之中，年齡在14～24歲之間的觀眾占比最高。節(jié)目反觀數(shù)據(jù)，并結(jié)合現(xiàn)實(shí)案例，嘗試對(duì)下一季綜藝發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行前瞻性觀察，旨在為內(nèi)容創(chuàng)新指引方向。

（二）依托網(wǎng)生代青年語(yǔ)態(tài)，挖掘Z世代圈層共性表達(dá)

芒果TV獨(dú)播的《明星大偵探第六季》作為新媒體節(jié)目，需要把握網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的社交屬性，使節(jié)目展現(xiàn)出作為關(guān)系產(chǎn)品的價(jià)值。有學(xué)者指出，互聯(lián)網(wǎng)文化的代際文化是青年亞文化，青年亞文化的象征符號(hào)是網(wǎng)絡(luò)青年相互連接的有效工具[2]。因此，《明星大偵探第六季》依托節(jié)目文本中的青年語(yǔ)態(tài)，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)代際文化產(chǎn)品，極大地滿足了青年亞文化對(duì)于內(nèi)容的新需求。

相較于傳統(tǒng)電視綜藝的穩(wěn)中求變，將網(wǎng)絡(luò)熱詞作為節(jié)目的點(diǎn)綴，加入臺(tái)本設(shè)計(jì)當(dāng)中，以求融入青年語(yǔ)態(tài)?！睹餍谴髠商降诹尽穭t將整體節(jié)目?jī)?nèi)容構(gòu)建于青年語(yǔ)態(tài)之上。無(wú)論是從專業(yè)術(shù)語(yǔ)“NPC”（非玩家角色）、“搜證線索”還是在網(wǎng)絡(luò)熱梗“芳心縱火犯”都可以看出《明星大偵探第六季》將青年語(yǔ)態(tài)作為表達(dá)主體。節(jié)目組把握年輕人在演繹劇本殺的過(guò)程中“尋找共情”的核心要點(diǎn)，滿足觀眾通過(guò)角色的命運(yùn)尋找情感宣泄的需求，聚焦難以啟齒的社會(huì)問(wèn)題，引入青年人關(guān)注的現(xiàn)實(shí)議題，形成正能量輸出。明星大偵探第六季“夜半酒店”主題當(dāng)中，隨著性侵幼童的事件真相逐漸浮出水面，節(jié)目中角色與觀眾形成情感共鳴，通過(guò)節(jié)目共同意識(shí)到家庭教育的完善和法律法規(guī)的健全對(duì)于防范未成年人受傷害的重要性?！疤炜展ⅰ敝黝}生動(dòng)再現(xiàn)當(dāng)代青年人購(gòu)房焦慮與還貸壓力，投射青年群體的現(xiàn)實(shí)處境?！岸际敲利惾堑牡湣敝黝}公開探討整容變美的行為，批駁販賣相貌焦慮的不良商家，得到了觀眾的大力支持。與Z世代圈層貼合的真實(shí)的角色能讓主力觀眾代入藝人演繹時(shí)的各種心境。

喬納·伯杰（Jonah Berger）曾提出三種塑造社交貨幣的方式，其中一種為通過(guò)產(chǎn)品的稀缺性和顧客擁有如此稀缺的產(chǎn)品的專有性來(lái)使人們有歸屬感[3]?！睹餍谴髠商降诹尽纷鳛榫W(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目具備超越傳統(tǒng)電視節(jié)目的青年圈層化表達(dá)，洞察到了青年圈層情感宣泄的共性需求，并用卓越的沉浸式體驗(yàn)刺激青年受眾的審美，因此，節(jié)目必然會(huì)在精神文化層面與青年亞文化獲得一致性，從而引發(fā)青年受眾的熱烈反響。

（三）網(wǎng)絡(luò)IP顛覆性改編，打破劇集與綜藝內(nèi)容邊界

相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，電視綜藝節(jié)目在演繹經(jīng)典IP時(shí)，其形態(tài)多展現(xiàn)為經(jīng)典再現(xiàn)、歷史演繹，能充分發(fā)揮文化IP在歷史、文博領(lǐng)域的長(zhǎng)處，打開文創(chuàng)受眾市場(chǎng)。例如，北京衛(wèi)視文博類綜藝節(jié)目在開發(fā)和培育文化IP的過(guò)程中利用文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的增量[4]。

但是電視綜藝節(jié)目受到題材限制，觀眾參與感較弱。《明星大偵探第六季》作為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目展現(xiàn)出其創(chuàng)新之處，其對(duì)多個(gè)經(jīng)典IP進(jìn)行顛覆性創(chuàng)新改編，在網(wǎng)絡(luò)空間充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)元文本魅力，讓節(jié)目與觀眾通過(guò)屏幕相互聯(lián)結(jié)，將參與感“傳送”至觀眾眼前。

1.聚焦網(wǎng)絡(luò)IP元文本開發(fā)

2018年，《明星大偵探》節(jié)目更名為《我是大偵探》并嘗試在湖南衛(wèi)視播出，但沒(méi)能收獲理想的關(guān)注度與口碑，其最終只得重回網(wǎng)播平臺(tái)。除了在文本創(chuàng)作方面受限等外部原因之外，還在于《明星大偵探》的部分原創(chuàng)劇本實(shí)則為特定IP作為元文本的二次改編，其通過(guò)延續(xù)影視劇中的基礎(chǔ)設(shè)定，改寫劇情，供藝人與觀眾重新演繹推理。

而《明星大偵探第六季》較前幾季內(nèi)容的創(chuàng)新體現(xiàn)在不僅有影視劇經(jīng)典IP改編，還更加聚焦于網(wǎng)絡(luò)劇集與綜藝IP的開發(fā)與創(chuàng)作：《摩天大樓》《令人心動(dòng)的offer》等網(wǎng)劇與綜藝都成了節(jié)目元文本，使節(jié)目整體的敘事框架獨(dú)具“網(wǎng)感”，滿足了網(wǎng)生代受眾對(duì)于衍生創(chuàng)作和同人創(chuàng)作的閱讀和消費(fèi)需求。如亨利·詹金斯所言，網(wǎng)生代受眾往往不僅是衍生文本的消費(fèi)者，更是這類文本的積極創(chuàng)作者。

《明星大偵探第六季》這一IP元文本改編作品在劇情方面進(jìn)行了顛覆式改編，大膽涉獵多種題材，改寫人物走向，并通過(guò)在場(chǎng)藝人的抉擇將結(jié)局導(dǎo)向不同結(jié)果，讓觀眾難以預(yù)測(cè)。如“天空公寓”主題以網(wǎng)劇《摩天大樓》為藍(lán)本，借鑒其背景設(shè)定及部分人物身份，并用更加撲朔迷離的案件吸引觀眾?！睹餍谴髠商降诹尽穼?duì)網(wǎng)臺(tái)影視劇經(jīng)典IP進(jìn)行改編，打破了劇集與綜藝內(nèi)容邊界，使網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)劇相互連接融合，并結(jié)合綜藝特性形成新的文化產(chǎn)品。這種方式在實(shí)現(xiàn)流量效益的同時(shí)，也成了一種能提高綜藝核心文化力量、節(jié)目形象親和度與文本說(shuō)服力的傳播新方式，在促進(jìn)節(jié)目主題和內(nèi)容與觀眾進(jìn)行深度心理交流的同時(shí)，充分、鮮明地展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)元文本的魅力及其背后的思想力量和精神力量。

2.呼應(yīng)同系列爆款前作IP

相較于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目，《明星大偵探第六季》的創(chuàng)新更體現(xiàn)在其不僅能夠?qū)⒔?jīng)典IP內(nèi)化，還能將“明偵”系列綜N代節(jié)目中的“爆款前作”IP轉(zhuǎn)化為可持續(xù)創(chuàng)作的元文本，促進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容再生，增強(qiáng)對(duì)目標(biāo)受眾的吸引力。如《明星大偵探第六季》第一期節(jié)目中，往季節(jié)目觀眾熟悉的非玩家角色再次出現(xiàn)，并結(jié)合劇本巧妙構(gòu)成“靈魂互換”的橋段，與“爆款前作”形成呼應(yīng)。《明星大偵探第六季》節(jié)目利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的高黏性，與視聽受眾建立深度關(guān)聯(lián)，更注重由網(wǎng)絡(luò)衍生的內(nèi)容元文本，將經(jīng)典影視劇IP流量與往季節(jié)目IP品牌化流量引向綜藝，同時(shí)反哺平臺(tái)?？梢钥闯?，《明星大偵探第六季》挖掘劇集與綜藝在核心內(nèi)容上的共同基因，在致敬經(jīng)典IP的同時(shí)，不斷嘗試在創(chuàng)新與經(jīng)典之間找到平衡。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)新

（一）多形態(tài)衍生內(nèi)容群打造品牌效應(yīng)，科技領(lǐng)跑交互視頻

衍生節(jié)目的概念起源于電視綜藝，狹義上，衍生綜藝指由母體綜藝節(jié)目延伸出的與母體綜藝節(jié)目有相當(dāng)內(nèi)容關(guān)聯(lián)的新綜藝節(jié)目[5]。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝紛紛制作衍生節(jié)目，而《明星大偵探》異軍突起，打造“衍生內(nèi)容群”，使衍生內(nèi)容不局限于綜藝節(jié)目類型。節(jié)目推出線上互動(dòng)微劇、演唱會(huì)、線下推理等多種活動(dòng)，超越傳統(tǒng)電視綜藝，并逐漸展開對(duì)新圈層、新領(lǐng)域的探索。

1.衍生內(nèi)容增強(qiáng)受眾黏性

《明星大偵探第六季》的衍生內(nèi)容群主要包含老牌衍生綜藝節(jié)目《名偵探學(xué)院》，以演唱會(huì)形式衍生的《NZND男團(tuán)演唱會(huì)》，《名偵探線下活動(dòng)人氣高?！肪€上線下聯(lián)動(dòng)衍生活動(dòng)以及備受矚目的系列衍生互動(dòng)微劇《頭號(hào)嫌疑人》與《目標(biāo)人物》?！?020騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告》顯示，1檔衍生節(jié)目讓用戶活躍度增至3.65，而5檔衍生節(jié)目讓用戶活躍度增至4.33，衍生節(jié)目越多，用戶活躍度越高?！睹餍谴髠商降诹尽范嘈螒B(tài)衍生內(nèi)容群的出現(xiàn)，旨在提高粉絲廣度，增強(qiáng)粉絲黏性，提高連續(xù)性敘事的吸引力。

2.科技感交互內(nèi)容提供沉浸式體驗(yàn)

《目標(biāo)人物》是《明星大偵探》衍生互動(dòng)微劇的第二部，與《明星大偵探第六季》相伴推出?！赌繕?biāo)人物》充分凸顯了網(wǎng)絡(luò)綜藝較電視綜藝的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，微劇采取“懸疑+互動(dòng)”模式，通過(guò)真人實(shí)拍互動(dòng)劇情，使觀眾從觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者。此外，芒果TV為《明星大偵探第六季》新增了“防劇透彈幕”和“明偵筆記本”功能，方便觀眾梳理案件推理，互動(dòng)性與體驗(yàn)感也得到了進(jìn)一步提升。在媒體融合的背景下，交互視頻作為數(shù)字時(shí)代媒體發(fā)展新形態(tài)和文化交流新方式，成為《明星大偵探第六季》的有力推手，刺激內(nèi)容研發(fā)，也成為明偵IP提高用戶參與度，實(shí)現(xiàn)觀眾沉浸式體驗(yàn)的新窗口。

（二）傳播雙向化，二次創(chuàng)作引領(lǐng)產(chǎn)品多形態(tài)發(fā)展

媒體融合背景下，隨著移動(dòng)終端的普及，電視綜藝傳統(tǒng)的信息單向傳播方式逐漸被雙向傳播取代。消費(fèi)者在接收信息的同時(shí)，通過(guò)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上表達(dá)自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的訴求與觀看感受，轉(zhuǎn)換身份，變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ摺⒎窒碚吆驮u(píng)判者。這種雙向的信息交互，徹底改變了傳統(tǒng)的鏈?zhǔn)叫畔鞑?，不僅受眾有權(quán)對(duì)信息進(jìn)行評(píng)議決策，還會(huì)對(duì)信息的內(nèi)容偏向產(chǎn)生影響[6]。

考慮到傳播雙向化受眾傳播心理，節(jié)目中加入了短視頻、表情包等二次傳播的內(nèi)容。《明星大偵探第六季》有效利用了觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝的二次創(chuàng)作，表情包、金句長(zhǎng)圖或卡段視頻等成了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目傳播新形態(tài)。第一期節(jié)目探討了女童受侵害事件，引發(fā)了劇烈反響。觀眾結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容，將視頻自發(fā)制作成長(zhǎng)文貼圖形式并在微博分享，這一期節(jié)目也因此登上了熱搜。網(wǎng)絡(luò)觀眾的信息傳播也在影響節(jié)目對(duì)話題的擇取。在第六期節(jié)目中，節(jié)目組參考往季高熱度內(nèi)容，再次為女性發(fā)聲，推出反諷“重男輕女”的話題，通過(guò)后期思維前置的方式，將“我只是犯了這個(gè)部落里所有女人都會(huì)犯的錯(cuò)”“你的家務(wù)活干少了吧”等網(wǎng)絡(luò)高頻出現(xiàn)的語(yǔ)句融入臺(tái)本中。由此節(jié)目也能與垂類受眾建立情感鏈接，突出垂類受眾的參與感與個(gè)性化審美需求。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)綜藝?yán)皿w量小、創(chuàng)作自由程度高的優(yōu)勢(shì)，充分汲取雙向傳播力量，借助觀眾在觀看后產(chǎn)生的二次創(chuàng)作的藝術(shù)想象，并使之成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目傳播的有力推手。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《明星大偵探第六季》在產(chǎn)品內(nèi)容與形態(tài)方面進(jìn)行了雙層面多維度創(chuàng)新。在內(nèi)容層面，節(jié)目實(shí)現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)與受眾的垂類細(xì)分，其以網(wǎng)感表達(dá)聚焦熱點(diǎn)話題，引發(fā)圈層共鳴，同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)下的IP進(jìn)行顛覆性改編與創(chuàng)新，打破了劇集與綜藝的隔閡，進(jìn)入了極致的社交化媒體產(chǎn)品的圈層化賽道。在形態(tài)層面，《明星大偵探第六季》以科技力量領(lǐng)航衍生產(chǎn)品多形態(tài)發(fā)展，引領(lǐng)受眾二次創(chuàng)作，在節(jié)目形態(tài)中有機(jī)引入傳播雙向化過(guò)程中產(chǎn)生的經(jīng)典之作，完成了節(jié)目在青年網(wǎng)民之中的社交貨幣化。《明星大偵探第六季》通過(guò)多維度創(chuàng)新，向網(wǎng)生代受眾再一次解讀網(wǎng)絡(luò)綜藝之于電視綜藝的意義與價(jià)值，面向觀眾展示網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)新的力量。

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作者簡(jiǎn)介 孔令融，本科在讀，研究方向：廣播電視藝術(shù)。