肖凡

摘要：2021年，傳媒業(yè)在數(shù)字化浪潮與新冠肺炎疫情并行的情況下備受打擊，但隨著技術應用的再一次革新，元宇宙概念被首次提出。元宇宙“虛實結合”的性質為傳媒業(yè)提供了一種新的可能。本文通過新時代下元宇宙對媒體傳播與媒介方式的影響為基礎，進一步探索元宇宙與傳媒業(yè)在未來會產(chǎn)生怎樣的新形態(tài)。

關鍵詞：元宇宙；媒介生態(tài)；虛擬現(xiàn)實；傳媒業(yè)發(fā)展

2021年10月28日在Facebook Connect的年度大會上，F(xiàn)acebook宣布將公司的名字改成“META”，游戲平臺“沙盒”（Roblox）將元宇宙寫入商業(yè)機構并在紐交所上市，瞬間諸多行業(yè)向元宇宙拋出橄欖枝。元宇宙在社會上引發(fā)了“概念先行”的傳媒業(yè)變革，其為用戶帶來了時空延伸、感官拓展、數(shù)據(jù)標識等諸多特殊的變化。雖然虛擬現(xiàn)實結合的元宇宙特性與傳媒業(yè)的內涵不謀而合，但是傳媒業(yè)是否有機會搭乘上元宇宙這一新時代的快車，依靠元宇宙度過寒冬迎來又一春仍待商榷。在元宇宙中傳媒業(yè)究竟扮演著什么角色，未來的傳媒業(yè)又會有怎樣的巨變，這些都是新宇宙之下的新話題。

一、元宇宙的概念與運作模式

元宇宙（Metaverse）最早出現(xiàn)于1992年的一部科幻小說《雪崩》中，其中描繪的元宇宙是平行于現(xiàn)實世界的虛擬宇宙，人們只要佩戴耳機與頭顯設備便可通過終端連接進入計算機模擬出的三維世界。現(xiàn)實世界的一切都被虛擬化復制，人們可以進行娛樂、社交等一切互動。著名科學家錢學森也曾提出過虛擬現(xiàn)實技術（Virtual Reality），翻譯成中文類似于“靈境”[1]即對人腦知覺的延展。從概念上來看，元宇宙是對于現(xiàn)實世界進行虛擬化、數(shù)字化的再創(chuàng)造過程，元宇宙允許用戶在新的宇宙進行內容的編輯與產(chǎn)出，因此其需要大量的數(shù)字化改造并根據(jù)拓展現(xiàn)實技術、數(shù)字孿生技術、區(qū)塊鏈等方式將現(xiàn)實世界中的經(jīng)濟、社交、身份與虛擬世界進行關聯(lián)，之后便產(chǎn)生出一種新的社會媒介形態(tài)。

在元宇宙中傳媒媒介利用區(qū)塊鏈等將加密的數(shù)據(jù)依次進行打包，每打包一部分就形成一個區(qū)塊，這些區(qū)塊根據(jù)時間順序以鏈條式進行疊加，從而形成去中心化的、全程留痕、集體維護、不可逆的記錄，并構成了特定的傳播場景。用戶在元宇宙中作為絕對的主體，他們可以自由選擇行為模式，同時兼具生產(chǎn)者、消費者、服務者三個對象。在這樣一個“虛實結合”的新社會形態(tài)之下，NFT（Non-Fungible Token）（非同質化代幣）便是人們鏈接元宇宙的橋梁。非同質化代幣構建起元宇宙的經(jīng)濟體系，它是確認數(shù)字資產(chǎn)所屬權的一種技術手段，賦予數(shù)據(jù)不可復制、不可拆分的屬性。因此每一個非同質化貨幣都是獨一無二的，它實現(xiàn)了元宇宙世界中虛擬物品的資產(chǎn)化，使得數(shù)據(jù)內容的價值得以流轉，人們在元宇宙社交活動的物品對象便是非同質化代幣。

二、元宇宙的特性

（一）元宇宙對于時間的延展性

卡洛·羅韋利在《時間的秩序》中提出，決定時間長的物理基礎不是一個區(qū)別于世界其他組成部分的獨立實體，而是動態(tài)場[2]。在現(xiàn)實世界中人們能夠通過各種生理特征來感知時間，利用心跳、脈搏、呼吸等方式丈量時間，而元宇宙會給人帶來一種高強度的沉浸感。這種“失去生理特征”的環(huán)境會降低人們對周圍事物的關注度，從而改變人們對時間的認知。1989年，社會學家毛里奇奧·蒙塔爾比尼與NASA聯(lián)合組織了福利尼時間實驗，證明了時間會受到外界環(huán)境與心理因素的影響。元宇宙中的時間緯度含義是可以不斷拓展的，類似于法國哲學家亨利柏格森強調時間流動的純粹、綿延[3]，而不是鐘表一樣簡單的度量衡時間，主體可以超越具體的時間概念直達直觀的腦內理念。

（二）元宇宙對于空間的拓展性

隨著AR與VR技術的出現(xiàn)，人們對空間性的概念被逐漸打破。在《存在與時間》中，海德格爾指出以人作為主體的空間是一種物體與人之間的狀態(tài)關系[4]。人們常借助屏幕來區(qū)分現(xiàn)實世界與虛擬世界。但是AR與VR技術的出現(xiàn)打破了屏幕并造成了一種無邊界性，元宇宙使現(xiàn)實空間與虛擬空間的區(qū)別變得模糊。傳統(tǒng)意義上，空間是指定的位置與方向，但是由于人們在靜態(tài)空間的時候，現(xiàn)實世界會融合于元宇宙的虛擬世界之中，因此人們要以自己的身體作為原點延伸出多維度空間并感知所形成的場合。當人們處于動態(tài)空間的時候，元宇宙可以結合現(xiàn)實世界空間進行跑步、下蹲、蹦跳等動作，也可以結合虛擬世界進行瞬間移動等動作。元宇宙將人們與空間的關系重新定義。數(shù)字數(shù)據(jù)化的進一步發(fā)展會打破物理的時空維度，這意味著我們可以在元宇宙完成在同一時間卻不同地方的行為。

（三）元宇宙對于人體感官的擴展性

麥克盧漢在《理解媒介》中提出媒介是人的延伸。技術升級對于身體器官的強化可以改變人們對于沉浸環(huán)境中的感覺，并模擬人們對于人體感官本身的感知。2018年，洛桑聯(lián)邦理工學院與蘇黎世聯(lián)邦理工學院的研究員開發(fā)出DextrES手套，在用戶與虛擬對象交互時使用。VR眼動儀可以將用戶在現(xiàn)實世界中觀看的視頻等數(shù)據(jù)信息以圖形的方式顯現(xiàn)出來，大量的虛擬現(xiàn)實設備可以幫助用戶在視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等方面全方位升維。除此之外，混合現(xiàn)實技術、顯示技術、交互設備與人工智能大數(shù)據(jù)運算能力的不斷提升為用戶提供了一個更“真實”的虛擬世界，加之各個感官的交互式體驗便產(chǎn)生對人們的核心神經(jīng)系統(tǒng)的進一步延展。

（四）元宇宙對于人機關系的重塑性

在元宇宙所打造的虛擬世界與現(xiàn)實世界結合的環(huán)境中，人們對于其他事物的感受程度不僅處于自身所在的時空，還會將自己的感知放置于虛擬的人身上。如此一來便顛覆了當下人們對于人機關系的認知。當虛擬身份被完全認同，元宇宙徹底形成時，人類不得不思考人與機器、機器與自然、虛擬與現(xiàn)實等問題，而這些或許都會被賦予新的定義與答案。目前人類數(shù)字化的進程很難遏制，元宇宙不僅是一項產(chǎn)業(yè)，甚至與人類今后的命運牢牢掛鉤。當人們在進行現(xiàn)實世界與虛擬世界的交互過程中，人們的思維也在進行著交互，元宇宙勢必會成為傳媒信息行業(yè)未來發(fā)展的重要因素之一。

三、元宇宙與傳媒業(yè)的新形態(tài)

（一）重塑傳媒業(yè)的時空觀

在現(xiàn)實世界中，由于傳媒業(yè)受制于有限的時空與傳播方式，傳媒業(yè)不得不通過壓縮時間或空間才能達到更精準地展示社會事件的目的。所以傳媒業(yè)為了滿足大眾多變的需求，就需要一直重建新的場景。元宇宙中的時間可以無限推進重復，空間可以復制延展，現(xiàn)實世界中時空的不可逆性與唯一性被打破。因此，元宇宙中的傳媒時空脫離了現(xiàn)實中的既定范圍，而傳媒制造出的世界也不是越真實越好，傳媒業(yè)在元宇宙中會更加依賴時空虛擬的能力。由于傳媒業(yè)所關注的社會事實在本質上受到時間與空間的影響，所以極為強調時空概念。在元宇宙中，傳媒業(yè)可以復刻一個場景，其場景中包括事件發(fā)生的時空，這種時空是與事件本身發(fā)生的時空一樣的。另外，也可以再塑造一個場景，對已發(fā)生的事件進行改編再創(chuàng)作并形成一個新的事件場景。因此，元宇宙極大拓展了傳媒業(yè)的時空性，使其不再受到客觀時空的限制，在元宇宙中很容易發(fā)生在短時間內信息盡人皆知的情況。

（二）提高傳媒業(yè)收集與編輯信息的能力

傳媒業(yè)對于信息的真實性有著極高要求，恰好元宇宙可以完美復制現(xiàn)實世界的環(huán)境信息。元宇宙具有的極強仿真能力會極大地提高新聞事件的真實性。用戶不僅可以在肉眼上觀測到更真實的信息，也可以在聽覺、嗅覺、觸覺上全方位感知新聞信息，徹底達到身臨其境的效果。元宇宙中強大的復制能力能夠實現(xiàn)對新聞的高速編輯，并且可以把現(xiàn)實中的信息與虛擬中的信息共同融合呈現(xiàn)給用戶。元宇宙中的時空會改變當前的編輯方式，在未來每個人所收到的新聞信息可能都與他人不同，傳媒將實現(xiàn)高緯度的個性傳播。2021年出現(xiàn)的虛擬記者小諍是由騰訊與新華社共同完成的數(shù)字航天員，這種數(shù)字新聞采集者可以作為元宇宙中高緯度、全方位新聞信息的載體，將標準的信息最大限度地展現(xiàn)給大眾。元宇宙中的數(shù)字分身允許人們可以在同一時間的不同位置出現(xiàn)，因此人們可以選擇直接出現(xiàn)在新聞事件的現(xiàn)場。

（三）共融產(chǎn)生新的傳媒形態(tài)

傳媒業(yè)將會是元宇宙涉足的首個產(chǎn)業(yè)，傳媒業(yè)自身具有內容制作優(yōu)勢與較為完備的傳播體系，這與元宇宙所需要的運行模式相得益彰，攝像機、轉播大廳、專業(yè)舞臺都為元宇宙提供了基礎的技術支持。目前中國已有第一個廣播級智能交互真人數(shù)字人“時間小尼”，其已對數(shù)字人進行了初步的探索。傳媒業(yè)中大量的技術專業(yè)人才可以輕松跨入元宇宙中，這是其他產(chǎn)業(yè)在短時間內達不到的。傳媒業(yè)可以根據(jù)元宇宙生態(tài)圈打造出一個多維度產(chǎn)業(yè)發(fā)展標準模式，實現(xiàn)信息跨平臺流動，以此完成對與元宇宙內資源的整合，促生新的傳媒形態(tài)。

（四）變革原有的傳媒社交平臺

當下媒體社交平臺在注意力經(jīng)濟體系下產(chǎn)生了擁有大量流量的頭部賬號。目前，由于頭部賬號掌握著對于信息的相對壟斷，所以比普通用戶更具優(yōu)勢。頭部賬號能夠以自身豐富的信息資源與強大的傳播能力來換取普通用戶的時間資源與注意力資源，并且頭部賬號可以手握用戶的注意力來套取更多的線上資源，這便形成一種信息收集與傳播的閉環(huán)。但是在元宇宙中，傳媒社交平臺頭部賬號的壟斷性會被削弱，當技術革新至一定階段，注意力與時間資源可能會重新洗牌，整個傳媒社交平臺的格局也有可能被顛覆。

元宇宙中人們的性別、國籍、外貌、膚色等種種因素差異會得到平衡，在現(xiàn)實世界的某些外在優(yōu)勢會被一定程度的剝離，這些都對傳媒業(yè)掌握媒體話語權造成了困難。當前媒體社交平臺的頭部賬號扎根于現(xiàn)實世界，大部分是以真人作為媒體的表現(xiàn)形式，真實的人物勢必存在諸多隱患，為頭部賬號帶來了不小的風險。而元宇宙中的數(shù)字人隱患很低且管理成本低、管理效率高，所以元宇宙中的虛擬人更適合被傳媒平臺的頭部賬號使用。除此之外，當光鮮的外表在元宇宙中不再具備競爭力的前提下，個性思維勢必會成為傳媒社交平臺所爭搶的對象，具有優(yōu)秀的個性化時空構想能力變成了媒體競爭力的核心因素。

（五）傳媒業(yè)在元宇宙中的新方向

傳媒業(yè)需要非常注重用戶的體驗感與參與感，所以在面臨元宇宙技術的時候，衡量感知的有用性與易用性，即人們對新事物的接受程度對傳媒業(yè)來說是非常必要的。前者可以估算出使用者對某種事物的期望有多少，后者可以估算出用戶認為的使用某種事物所消耗的數(shù)量是多少[5]。

從感知有用性上說，傳媒業(yè)在現(xiàn)實世界中面臨的版權維護問題將在元宇宙中得到徹底解決。另外，由于元宇宙中的復刻成本很低，所以傳媒業(yè)要想保持商業(yè)價值就需要將重點放在個性化內容的創(chuàng)作上。同時，元宇宙為傳媒業(yè)在面對歷史內容轉化時提供了全方位的數(shù)字權益保護，即NFT經(jīng)濟模式。騰訊手游、中國敦煌研究院與人民日報新媒體聯(lián)合開發(fā)出的“云游敦煌”微信、QQ小程序就將《敦煌舞樂圖》NFT與中國古代文明有機融合并達到了極佳的效果。

從感知易用性上說，傳媒業(yè)應該大量投入AR、VR等虛擬現(xiàn)實設備的建設，并且不斷完善元宇宙多端口的兼容性。傳媒業(yè)自身的價值累積與品牌形象塑造可以削弱大眾在面臨新技術時的抵觸情緒。因此，傳媒業(yè)需要組建快捷專業(yè)的模擬團隊，擴大數(shù)字虛擬人的使用量，把生活日常的內容進行元宇宙化與大眾拉近心理距離。傳媒業(yè)擁有許多成熟的IP以及高質量的用戶群體，這些天然的優(yōu)勢在結合元宇宙中數(shù)字虛擬人的高互動性與娛樂性之后，就可以利用元宇宙技術的獨特優(yōu)勢進一步將已有的IP核心化。

（六）傳媒業(yè)在步入元宇宙時面臨的問題

目前，元宇宙存在著諸如政策、管理、資源分配等種種不確定因素。在2004年成立元宇宙首股的Roblox長期處于虧損境地，大眾對于元宇宙的一些初期成果也存在著不小的爭議，認為元宇宙的概念要遠遠大過其實際價值。

元宇宙產(chǎn)業(yè)在如今只被幾個龍頭產(chǎn)業(yè)掌握，傳媒業(yè)在元宇宙初期階段面對的競爭態(tài)勢導致了其環(huán)境的相對封閉性。與此同時，虛擬貨幣的價值波動仍然在很大程度上受制于資本的運作，大量的虛擬貨幣存在于少量的資本巨頭手中。這使傳媒業(yè)在進入元宇宙時存在著被資本剝削、操縱的可能性。另外，傳媒業(yè)在元宇宙中的主要推動力來源于大規(guī)模的大眾內容生產(chǎn)，但是在內容市場走向過度競爭的時候，龍頭產(chǎn)業(yè)又會掌握大量的優(yōu)質個性思維與用戶信息數(shù)據(jù)從而形成惡性循環(huán)，造成內容上的斷層。就當下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，傳媒業(yè)想要在元宇宙中實現(xiàn)完全開放依舊很困難。

在元宇宙中大眾可以進行自由的創(chuàng)作與編輯，這會導致許多多人協(xié)作內容的出現(xiàn)，但是多人協(xié)作的關系存在著隨機性與不確定性。另一方面，元宇宙需要根據(jù)現(xiàn)實世界作為實體，其中的物品、場景都會參考現(xiàn)實世界，這種虛實跨越式的創(chuàng)作會引起著作權、肖像權等相關權益的問題[6]，因此傳媒業(yè)在內容的歸屬權上很容易引起爭議?，F(xiàn)實世界的大眾傳媒受制于文化價值背景、經(jīng)濟政治系統(tǒng)、社交規(guī)律等較為完備的制度體系。但由于元宇宙的資源更為廣闊，倘若在監(jiān)管制度不夠完備的背景下，大眾傳媒的自由程度與道德準則可能會發(fā)生問題，一旦不法分子利用時空拓展等特性在元宇宙中進行大規(guī)模不法內容的傳播，后果將不堪設想。因此元宇宙中傳媒業(yè)的監(jiān)管治理工作將面臨巨大的挑戰(zhàn)。

四、結語

元宇宙通過提高新聞業(yè)收集傳播能力、準確捕捉傳媒業(yè)內容與設備先機等方式重新構建了新的傳媒業(yè)。元宇宙中充滿了機遇與風險，傳媒業(yè)在宇宙中需要把握時機掌握方向。元宇宙對于傳媒業(yè)的影響是多元化的，在面對元宇宙時切忌盲目熱炒或一味批判，傳媒業(yè)需要的是在更扎實的技術應用與更準確的用戶反饋之中進行對元宇宙的觀察與反思。

參考文獻：

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