孫曉燕

摘要：我國的媒體行業(yè)在科學技術持續(xù)發(fā)展的影響下，出現(xiàn)了明顯的融合傾向，這成為我國媒體行業(yè)未來的主要發(fā)展方向。我國傳統(tǒng)的廣播電視媒體也開始謀求借助與其他媒體的融合推動自身的健康發(fā)展。電視編輯人員在這個過程中主體意識和受眾意識都面臨一定的影響，處理不好的話將會對電視媒體在融媒體環(huán)境下的發(fā)展產生負面影響，這就使得增強電視編輯人員的主體意識和受眾意識成為電視媒體發(fā)展的重要任務。本文結合融媒體、主體意識和受眾意識的概念分析，探討了主體意識和受眾意識對電視內容帶來的影響，并結合這一影響，提出了增強電視編輯人員主體意識和受眾意識的策略。

關鍵詞：融媒體環(huán)境；電視編輯；增強；主體意識；受眾意識

廣播電視媒體在融媒體環(huán)境下的主體和受眾，因為受到媒體技術發(fā)展的影響出現(xiàn)了全新的變化，尤其是受眾在移動互聯(lián)網(wǎng)及智能終端的作用下，已不再滿足于信息的被動接受，而是主動參與到節(jié)目內容的編輯、生產中。在這種形勢下，電視編輯人員需要主動增強主體意識和受眾意識，從而確保在滿足受眾真實需求的基礎上對電視節(jié)目的內容進行創(chuàng)新。希望通過本文對增強電視編輯人員主體意識和受眾意識策略的探討，為我國電視媒體在融媒體環(huán)境下的發(fā)展提供借鑒和參考。

一、相關概念分析

（一）融媒體

融媒體是一種綜合運用新媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢形成的現(xiàn)代化媒體運作方式[1]。在我國信息社會化發(fā)展的背景下，媒體行業(yè)可以在憑借互聯(lián)網(wǎng)技術全面整合各種資源的同時，更好地發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢。融媒體并非傳統(tǒng)媒體和新媒體二者的簡單疊加，而是需要在始終堅持融合發(fā)展這一基本原則的基礎上，通過流程、平臺的優(yōu)化和再造，最終對資源和生產要素進行有效整合，實現(xiàn)信息、內容和技術應用等方面的共融互通。

（二）主體意識

電視編輯人員的主體意識，是指在電視節(jié)目的策劃、編輯和制作過程中呈現(xiàn)出的個人主觀能動性，這也是編輯人員自身專業(yè)能力和編輯水平的客觀體現(xiàn)，對于電視節(jié)目的編輯工作質量將會產生直接影響[2]。通常而言，編輯人員因為其個體思維和想法受到社會環(huán)境以及個人生活環(huán)境等因素的影響存在明顯的不同，導致主觀意識和個人見解也存在明顯的差異，這對于電視節(jié)目編輯工作中的價值導向將會產生決定性的影響。

（三）受眾意識

電視編輯人員的受眾意識，是指在廣播電視節(jié)目的編輯生產過程中，編輯人員從觀眾的視角出發(fā)，有效融合用戶觀念和用戶意識，從而在電視節(jié)目中體現(xiàn)觀眾的群體價值。在融媒體環(huán)境下，如果電視編輯人員忽視了節(jié)目編輯生產過程中受眾群體的實際價值，不但會導致新聞內容編輯的失真，而且節(jié)目對于受眾的吸引力也會遭到大幅度地削弱，這對電視媒體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展將會產生不利影響。

二、電視編輯人員的主體意識和受眾意識對電視內容帶來的影響

（一）主體意識為電視內容帶來的影響

主體意識作為編輯人員在電視節(jié)目編輯創(chuàng)作過程中所呈現(xiàn)出的主觀能動性，具體可以分為自主、創(chuàng)新、人格和責任意識四個部分。通常而言，主體意識就是電視編輯人員對于自身能力、價值以及定位所形成的正確認知[3]。電視編輯人員在工作過程中，可以通過個人專業(yè)素養(yǎng)以及工作經驗的持續(xù)積累和提升對工作重要價值形成正確的認知，并通過主觀能動性的發(fā)揮，進一步提高編輯工作的質量。編輯人員的主體意識將會對新聞節(jié)目內容的政治立場和呈現(xiàn)方式產生直接而明顯的影響。編輯人員只有具備了正確的主體意識，才能始終堅持積極正面的電視節(jié)目社會定位，生產制作出符合社會主義核心價值觀和政治立場要求的新聞節(jié)目；編輯人員只有具備了較強的創(chuàng)新意識，才能自主創(chuàng)新地開展新聞節(jié)目編輯工作，這對于電視節(jié)目內容質量的提高有著明顯作用；編輯人員只有具備了健全的人格意識，才能在編輯工作過程中始終堅守職業(yè)道德的基本原則，從而保障新聞節(jié)目內容生產的規(guī)范；編輯人員只有具備了高度的責任意識，才能為廣播電視新聞節(jié)目的內容生產提供堅實基礎，并保證全身心投入到節(jié)目編輯工作中。

（二）受眾意識為電視內容帶來的影響

作為融媒體環(huán)境下電視編輯人員必備的素養(yǎng)之一，受眾意識要求編輯人員在挖掘和整合新聞信息，確定其傳播和呈現(xiàn)方式的過程中，以受眾對信息的正當需求為核心，充分尊重受眾對信息的興趣愛好，為受眾提供有針對性的內容服務。融媒體時代，各種媒體技術的快速發(fā)展使得受眾對于信息的反饋渠道得到了進一步拓展，編輯人員可以借助各種新媒體平臺，在第一時間獲取受眾的信息評論，在了解其真實信息需求的前提下，確定節(jié)目編輯工作的框架和主要方向。編輯人員自身的受眾意識水平高低對其信息獲取和呈現(xiàn)的方式將會產生決定性的影響。實際上，受眾意識并非要求編輯人員單純地滿足受眾在信息方面的需求，而是需要引導受眾參與到新聞節(jié)目的編輯和生產中來。

三、融媒體環(huán)境下電視媒體的主體和受眾變化分析

（一）電視媒體主體內容和形式的變革

在融媒體環(huán)境下電視節(jié)目為了更好地適應媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境的變化，在節(jié)目的內容呈現(xiàn)和傳播形式方面都進行了科學的調整和創(chuàng)新，做到與受眾的社會生活緊密相連。目前最為熱門的短視頻和微視頻等視頻平臺也都創(chuàng)立了新聞和網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，這對傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目產生了一定的沖擊，使得傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展過程中的市場占有率和節(jié)目收視率有所下降[4]。在融媒體環(huán)境下，由于各種新媒體平臺和技術的發(fā)展，受眾可以借助移動智能終端隨時隨地獲取信息。在這種全新的媒體環(huán)境下，電視編輯人員需要結合融媒體時代發(fā)展的具體要求，全方位掌握靈活多變的新聞內容和呈現(xiàn)形式，配合各種新媒體平臺以及軟件的合理應用，確保經過編輯處理的廣播電視節(jié)目內容能夠更好地滿足受眾的需求。

（二）受眾對節(jié)目需求的變化

在單一化的傳統(tǒng)媒體發(fā)展時代，60后和70后是廣播電視媒體的主要受眾群體。隨著融媒體時代的發(fā)展，90后和00后已經成為新媒體平臺的主流受眾群體，并且廣播電視節(jié)目的內容也在隨著時代的發(fā)展不斷更新，受眾的需求也隨著新媒體技術的持續(xù)發(fā)展而產生變化。與嚴肅的新聞政治大事件相比，現(xiàn)如今的受眾群體更傾向于觀看娛樂節(jié)目。與之前單一化媒體發(fā)展時代的長篇大論新聞報道相比，受眾群體更傾向于選擇時長較短的新聞短視頻。在這種受眾對節(jié)目的需求以及心理持續(xù)變化的背景下，編輯人員需要結合融媒體發(fā)展的具體要求，持續(xù)強化自身的主體意識，以便在創(chuàng)新廣播電視節(jié)目內容的同時，進一步提高傳統(tǒng)廣播電視媒體在媒體融合發(fā)展環(huán)境下的市場占有率和節(jié)目收視率。

四、當下電視編輯人員主體意識和受眾意識出現(xiàn)的問題

（一）過分強調受眾意識

融媒體時代的傳媒行業(yè)內部競爭也變得愈發(fā)激烈，各類媒體在發(fā)展過程中始終將滿足受眾的需求作為主要的發(fā)展宗旨。部分電視編輯人員過于強調受眾意識，在節(jié)目內容編輯生產的過程中，只是單純地迎合受眾的需求，導致在信息的選取、整合以及呈現(xiàn)方式上出現(xiàn)了嚴重的偏差，這對于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目引導正向社會輿論的功能產生了嚴重的負面影響。比如，前段時間出現(xiàn)的“山西臨汾過壽老人下跪”的這一新聞在網(wǎng)絡平臺上瘋狂傳播，這說明事件發(fā)生后各媒體紛紛對老人進行了采訪。但實際上，這個事件發(fā)生的原因是因為飯店自身的建筑質量不達標，或者是因為長時間未修繕出現(xiàn)的結構損壞，并非是因為老人主觀錯誤導致的。但各類媒體的采訪工作卻將受眾群體的關注點聚焦在無辜的老人身上，對他帶來了嚴重的心理傷害。這種信息采集方式完全違背了社會的公序良俗，究其原因是編輯人員過分強調受眾意識造成的。

（二）主體意識弱化現(xiàn)象嚴重

電視編輯人員所應具備的主體意識在節(jié)目編輯創(chuàng)作中可以簡單地概括為創(chuàng)新意識和責任意識。之前網(wǎng)絡上“山西臨汾過壽老人下跪”這一新聞事件之所以出現(xiàn)，最重要的原因是編輯人員缺乏主體意識尤其是責任意識。作為節(jié)目內容生產的重要環(huán)節(jié)，電視編輯工作人員需要做到在還原社會事件本來面貌的同時，引導受眾發(fā)現(xiàn)、揭示廣泛存在的社會問題。但在這一新聞事件的編輯過程中，媒體并未提及飯店倒塌的原因以及負責人信息，只是以老人的痛處引發(fā)受眾群體的同情，這從側面反映出編輯人員嚴重缺乏責任意識和主體意識。隨著融媒體時代的持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體還出現(xiàn)了一種信息同質化現(xiàn)象，即同一則新聞信息會被多家媒體爭相報道，有的只是對文字敘述方式和配圖進行了變更，這也從側面說明了當下電視編輯人員缺乏足夠的創(chuàng)新意識。

五、電視編輯人員在融媒體環(huán)境下增強主體意識和受眾意識的策略

（一）電視編輯人員需要正確處理主體意識和受眾意識的關系

對于融媒體時代廣播電視媒體的發(fā)展而言，強調主體意識和受眾意識都有著明顯的作用，但在這一過程中如果割裂了二者之間的關系，則會導致電視編輯人員處于一種角色轉型的認知混亂狀態(tài)。編輯人員為了更好地適應融媒體環(huán)境對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展提出的全新要求，需要對主體意識和受眾意識以及二者的關系形成正確的認知，這樣才能有效地處理編輯工作中遇到的各類問題。從內外因層面看來：電視編輯人員的主體意識是內因，要求編輯工作人員在堅持正確的政治方向和社會輿論導向的前提下，遵循職業(yè)道德的要求和節(jié)目信息傳播的規(guī)律生產出高質量的節(jié)目；受眾意識則是對電視編輯工作質量產生影響的外部因素，要求編輯人員立足受眾群體的實際信息需求和客觀環(huán)境，將自己形成的主體意識以受眾樂于接受的方式進行全方位表達，借此發(fā)揮廣播電視媒體在信息傳播中的權威性。

（二）編輯人員主體意識的重構

融媒體時代出現(xiàn)的各種全新媒體技術使得電視節(jié)目生產過程中的制作手法不斷創(chuàng)新，電視節(jié)目的傳播渠道以及內容的多元化、個性化特點也變得愈發(fā)明顯，電視編輯人員需要在正確認識傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺存在差距的前提下，關注自身主體意識的重構和發(fā)展。

簡單而言，融媒體時代電視編輯人員增強主體意識需要從審美意識、信息意識和責任意識三方面入手。編輯人員需要在工作中關注節(jié)目選題策劃中審美水平的提升，作為節(jié)目選題策劃的靈魂，編輯的審美水平對于電視節(jié)目的創(chuàng)意水平和文化價值將會產生決定性的影響[5]。編輯人員需要通過提高自身的審美水平，對各種社會文化的風向變化做出靈敏的反應以及科學的判斷和觀察，確保電視節(jié)目的內涵價值能夠不斷得以提升。此外，電視編輯人員需要始終堅持節(jié)目內容為王的基本工作原則，生產出符合受眾群體真實需求的高質量節(jié)目內容，更好地體現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體在信息傳播中的價值。

隨著融媒體技術的持續(xù)發(fā)展和進步，要想提升電視編輯人員的責任意識，就要求廣播電視媒體定期組織他們參加職業(yè)道德方面的培訓，并且還要通過各種融媒體節(jié)目制作手段的培訓，確保他們能夠對編輯工作形成良好的責任心和使命感，始終以一種創(chuàng)新求真和精益求精的精神開展編輯工作，從而生產出符合受眾真實需求的高質量節(jié)目。

（三）編輯人員受眾意識的重構

電視編輯人員在融媒體時代受眾意識的重構需要從市場意識和營銷意識的提升方面入手。要讓電視編輯人員認識到，傳統(tǒng)廣播電視在融媒體時代的發(fā)展中，受眾群體是其重要的客戶，必須要在堅持市場化經營理念的同時，逐步提升對于受眾群體的關注和服務意識，保證經過編輯之后的節(jié)目內容能夠切實符合受眾的需求。當下，融媒體技術的發(fā)展使得信息收集工作變得愈發(fā)簡單，編輯人員需要通過合理收集用戶信息，在掌握其真實信息需求走向和興趣分布的基礎上，對節(jié)目制作形式進行科學調整，確保受眾能夠準確接收到來自編輯人員的正確價值觀傳遞和社會輿論引導，這也是確保傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目編輯價值和節(jié)目收視率持續(xù)提升的必然要求。在之前單一化的媒體發(fā)展背景下，編輯人員容易形成“酒香不怕巷子深”的意識，但在目前人們社會生活節(jié)奏持續(xù)加快的背景下，電視媒體節(jié)目的信息也變成了一種快銷商品，且受眾群體在信息的傳播過程中也主動參與。在這種形勢下，編輯人員的傳統(tǒng)營銷意識需要進行轉變，在保障節(jié)目內容真實和有價值的前提下，憑借自身的專業(yè)技能和現(xiàn)代媒體技術，制造節(jié)目的爆點引起熱搜，從而確保電視節(jié)目能夠獲取更高的受眾群體關注度。

六、結語

主體意識和受眾意識作為傳統(tǒng)廣播電視媒體在融媒體時代的發(fā)展中不可或缺的重要因素，要求編輯人員在發(fā)揮自身主觀能動性的前提下，立足受眾群體對于信息的真實需求，針對節(jié)目的內容及形式進行創(chuàng)新。滿足受眾需求是我國傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中的主要宗旨。但是目前傳統(tǒng)電視媒體編輯人員在工作中卻出現(xiàn)了過分強調受眾意識、弱化主體意識的現(xiàn)象，這對節(jié)目內容編輯制作的質量以及傳統(tǒng)電視媒體的權威性都會產生嚴重的負面影響。電視編輯人員在融媒體時代要想增強受眾意識和主體意識，需要正確認識受眾意識和主體意識之間的關系，從審美意識、信息意識和責任意識三方面入手增強主體意識，并且通過強化市場意識和營銷意識確保在提升受眾意識的同時，生產出符合受眾需求的高質量新聞節(jié)目。

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