張秋麗

摘要：近年來(lái)，隨著抖音、視頻號(hào)、小紅書等短視頻平臺(tái)的快速興起，短視頻逐漸成為時(shí)下最受歡迎的一種信息傳播方式。尤其是在智能手機(jī)普及后，更是為短視頻的傳播媒介提供了土壤，加上人們生活節(jié)奏的日益加快，短視頻依靠時(shí)效性、便捷性、趣味性等成為人們喜愛(ài)的一種信息傳播手段，同時(shí)也是人們?nèi)粘＋@得信息的主要來(lái)源。本文通過(guò)對(duì)短視頻的特點(diǎn)，分析短視頻在新聞傳播中的應(yīng)用優(yōu)劣勢(shì)，并對(duì)其在目前新聞傳播中的影響和啟示進(jìn)行討論。

關(guān)鍵詞：短視頻；新聞傳播；新聞

基金項(xiàng)目：本論文為重慶市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“媒介融合時(shí)代西部高校播音與主持藝術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新研究”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：2016YBCB139。

進(jìn)入21世紀(jì)，智能化手機(jī)已經(jīng)成為生活中普遍的存在，從而帶動(dòng)了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的快速普及和全媒體趨勢(shì)的開疆拓土，信息化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)[1]。與傳統(tǒng)的依靠文字、圖像等新聞傳播方式的不同，短視頻逐漸成為當(dāng)前時(shí)代下新聞信息傳播的主流方式。從某種角度來(lái)說(shuō)，在碎片化的信息時(shí)代，主流媒體通過(guò)短視頻的形式進(jìn)行新聞信息傳播是一種必然。

如今，抖音、快手、小紅書等短視頻APP的廣泛傳播，更是為短視頻的制作、傳播提供了新鮮土壤，并成為影響新聞信息傳播的重要利器。根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的全球熱門移動(dòng)應(yīng)用下載排行榜顯示，抖音全球總下載量突破30億次，作為短視頻新聞信息傳播的主要平臺(tái)，其傳播效率可見(jiàn)一斑。

短視頻之所以會(huì)被廣大受眾普遍接受，除了時(shí)代與傳播渠道的影響，更是由自身的特點(diǎn)所決定的，盡管短視頻在新聞信息傳播的過(guò)程中具有時(shí)間段和不全面性的特點(diǎn)，但是依靠傳播速度快、范圍廣以及大眾性等特點(diǎn)，先天便決定了其傳播的活力[2]。

如今，包括央媒、官媒、政府部門等也都開始正視短視頻新聞傳播的應(yīng)用，未來(lái)也將成為新聞發(fā)布的重要形式之一，因此新聞傳播一定要重視短視頻對(duì)新聞傳播的影響和啟示。

一、短視頻的發(fā)展和特點(diǎn)

短視頻是相較于傳統(tǒng)的電影、電視等長(zhǎng)視頻存在的，借助數(shù)字化媒體軟件進(jìn)行加工制作，隨后通過(guò)一些平臺(tái)進(jìn)行展示的信息。一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)時(shí)長(zhǎng)小于5分鐘，我們便可以將之定義為是短視頻[3]。

2011年，最早的短視頻應(yīng)用Viddy出現(xiàn)在美國(guó)，在當(dāng)時(shí)，受限于技術(shù)和傳播平臺(tái)的匱乏，大多數(shù)情況下最多只能夠發(fā)布30 條視頻內(nèi)容，同時(shí)能夠?qū)σ曨l的音效進(jìn)行特殊的設(shè)定，然后在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)布和分享。直到2013年，美國(guó) Vine 網(wǎng)站對(duì)短視頻的分享和傳播進(jìn)行了首次優(yōu)化，自此短視頻才開始具備了圖像分享的功能。

近年來(lái)，我國(guó)的短視頻發(fā)展非常迅猛，最早能夠?yàn)槎桃曨l提供傳播渠道的都是一些大型的門戶網(wǎng)站，如騰訊、新浪、搜狐等，隨后，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)的推動(dòng)下，短視頻迅速發(fā)酵，進(jìn)入了發(fā)展的快車道，以一種全新的傳播形式在新聞信息傳播中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。要知道，短視頻一般時(shí)間都比較短，可以在碎片化的時(shí)間內(nèi)就能夠了解到最新鮮的新聞動(dòng)態(tài)，對(duì)于生活節(jié)奏非?？斓默F(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，不失為一個(gè)良好的獲取新聞的方式。

二、短視頻新聞信息傳播的優(yōu)劣勢(shì)分析

（一）短視頻新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

1.龐大的用戶群體，傳播范圍廣

短視頻新聞形式的出現(xiàn)和短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，為短視頻新聞傳播的發(fā)展帶來(lái)了便捷性。2012年，快手出現(xiàn)，迅速引爆市場(chǎng)，2016年，今日頭條旗下的抖音將短視頻推上了一個(gè)高潮，隨后，各種類型的短視頻逐漸開始在人們的日常生活中得以普及[4]。根據(jù)快手科技2021年第一季度業(yè)績(jī)統(tǒng)計(jì)，快手應(yīng)用2021年第一季度平均日活躍用戶達(dá)2.95億，平均月活躍用戶（MAU）達(dá)到5.2億；根據(jù)抖音2021年第一季度業(yè)績(jī)統(tǒng)計(jì)，抖音日活用戶超過(guò)6億，視頻日搜索量超過(guò)4億。如此龐大的受眾群體，毫無(wú)疑問(wèn)為新聞信息的傳播提供了便捷的條件，也讓新聞信息傳播范圍得到保障。

2.短視頻特性與受眾習(xí)慣契合

從短視頻的發(fā)展來(lái)看，以幾秒甚至是十幾秒為主流的形式不會(huì)太占用受眾大量、持續(xù)的觀看時(shí)間，即便是在一些碎片化的時(shí)間內(nèi)也可以獲得自己想要獲得的新聞信息。而且，短視頻平臺(tái)在上傳視頻時(shí)都有時(shí)長(zhǎng)限制，這就要求短視頻新聞信息在創(chuàng)作的過(guò)程中要能夠在最短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出最全面的新聞內(nèi)容，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，內(nèi)容密度非常高。不僅如此，和傳統(tǒng)媒體新聞的發(fā)布形式不同，短視頻新聞的發(fā)布并不會(huì)受到欄目時(shí)間的限制，可以在任何時(shí)間進(jìn)行發(fā)布，如正常情況下央視《新聞聯(lián)播》是在每天的19：00準(zhǔn)時(shí)播放，而通過(guò)短視頻的形式可以在其他時(shí)間重新創(chuàng)作截取成片段發(fā)布。此外，短視頻新聞的生產(chǎn)工具可以基于各種移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行操作，使用門檻較低，能夠針對(duì)時(shí)刻處在變動(dòng)之下的輿情事件及時(shí)進(jìn)行內(nèi)容編輯[5]。另外，用戶在收看視頻新聞信息時(shí)，橫豎版可以自由切換，帶給受眾更好的體驗(yàn)。

3.表達(dá)方式創(chuàng)新，互動(dòng)性強(qiáng)

通過(guò)對(duì)一些官媒的抖音號(hào)、快手號(hào)的新聞傳播內(nèi)容和傳播形式進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，即便是具有官方背景的一些視頻號(hào)，也能夠打破傳統(tǒng)印象中所固有的嚴(yán)肅認(rèn)真的刻板印象，而且在內(nèi)容的敘事和編排上也更加向多元化、趣味化方向發(fā)展，如《四川觀察》總是引入一些比較趣味性的話題，在新聞聯(lián)播的基礎(chǔ)上引入了更加生活化、口語(yǔ)化的表達(dá)，如此“接地氣”的方式，也讓受眾更樂(lè)于接受。不僅如此，日常的直播、視頻下方的留言等，也能夠更好地調(diào)動(dòng)用戶的情感能量，引發(fā)用戶共鳴。

（二）短視頻新聞傳播的劣勢(shì)

1.內(nèi)容質(zhì)量難以保障，亟待提高

因?yàn)槎桃曨l的上傳門檻較低，無(wú)論是個(gè)人還是官方都可以自由進(jìn)行發(fā)布，這就造成了盡管短視頻平臺(tái)的視頻內(nèi)容“豐富多彩”，但視頻內(nèi)容的質(zhì)量無(wú)法得到保證，這些視頻內(nèi)容的出現(xiàn)對(duì)于社會(huì)秩序的穩(wěn)定、我國(guó)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀等方面會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的影響，尤其是“以偏概全”的視頻內(nèi)容在傳播的過(guò)程中會(huì)帶來(lái)錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向，而視頻內(nèi)容中的一些危險(xiǎn)或惡搞的動(dòng)作，也容易給未成年人造成錯(cuò)誤的指導(dǎo)。比如，陜西西安一名8歲的男童因模仿抖音上“膠帶粘門”的整人視頻，導(dǎo)致自己的弟弟絆倒摔傷。諸如此類，不勝枚舉。

另外，一些網(wǎng)紅作為網(wǎng)絡(luò)上的公眾人物，很容易對(duì)受眾產(chǎn)生引導(dǎo)作用，而受其進(jìn)行直播帶貨的視頻內(nèi)容影響，往往產(chǎn)品真假難辨，而且沒(méi)有完善的售后保障機(jī)制，更有甚者是一些三無(wú)產(chǎn)品、價(jià)格虛高等，都讓受眾“啞巴吃黃連”。

2.短視頻矩陣同質(zhì)化較為嚴(yán)重

就目前抖音、快手等短視頻平臺(tái)的視頻新聞信息傳播內(nèi)容來(lái)看，盡管短視頻數(shù)量非常龐大，但是一個(gè)非常令人困擾的問(wèn)題是短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，尤其是一些比較熱門的內(nèi)容。比如，在抖音短視頻平臺(tái)上，經(jīng)常會(huì)看到《亮劍》、周星馳電影等比較熱門影視劇的剪輯；再如NBA全明星賽、EDG獲得S賽冠軍期間，短視頻平臺(tái)充斥著大量的相關(guān)內(nèi)容，而所發(fā)布的新聞內(nèi)容又大多來(lái)源于轉(zhuǎn)載搬運(yùn)。總之，熱點(diǎn)新聞內(nèi)容總是會(huì)被以收割流量為出發(fā)點(diǎn)多次轉(zhuǎn)發(fā)搬運(yùn)，缺乏自主創(chuàng)新和加工，在一定程度上也削弱了新聞的吸引力，同時(shí)也不利于主流媒體在短視頻領(lǐng)域的長(zhǎng)久健康發(fā)展。

三、短視頻對(duì)新聞傳播的影響

（一）提升新聞傳播的時(shí)效性

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們進(jìn)入到了互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，每個(gè)人都能利用各種各樣的短視頻拍攝、剪輯軟件、發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行視頻新聞信息的傳播，尤其是在智能手機(jī)普及后，這種情況尤為明顯。通過(guò)智能手機(jī)可以快速下載自己所感興趣的新聞內(nèi)容，或者是對(duì)某個(gè)時(shí)間、地點(diǎn)發(fā)生的事情進(jìn)行采集，然后在第一時(shí)間在自己的賬號(hào)上進(jìn)行發(fā)布，這就大幅提高了新聞信息傳播的時(shí)效性。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，很多時(shí)候我們無(wú)法第一時(shí)間了解到不同地區(qū)的新聞，但是短視頻打破了時(shí)空的限制。就目前來(lái)看，抖音、快手等已經(jīng)逐漸成為新聞傳播中最常見(jiàn)的短視頻平臺(tái)，對(duì)于同一條新聞事件，不同的人因?yàn)榍楦小⑴c時(shí)間、拍攝角度、站位等不同，可以讓受眾全方位、不同視角了解新聞事件的始末，也讓新聞事件的本質(zhì)能夠被完整展現(xiàn)出來(lái)。

（二）讓新聞事件更具有社會(huì)影響力

在以前的新聞信息傳播渠道中，報(bào)紙、電視、廣播等是主要的方式，這些傳播渠道在內(nèi)容的展示和信息的釋放形式上會(huì)顯得更具有權(quán)威性，在言辭的表達(dá)上也更為正式，而且，報(bào)紙、電視以及廣播等重大新聞傳播都有固定的時(shí)間、版面，不能夠在第一時(shí)間傳達(dá)給受眾，時(shí)效性較為滯后。

而短視頻新聞在傳播的過(guò)程中，受眾能夠一邊觀看視頻，一邊留言進(jìn)行互動(dòng)，參與性很高，從而提高了人民群眾的信息監(jiān)督功能。而且，短視頻新聞內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)語(yǔ)言不用太過(guò)于官方，比較“接地氣”，更容易讓受眾接受。比如，火神山和雷神山醫(yī)院在建設(shè)的時(shí)候，全國(guó)人民都通過(guò)抖音平臺(tái)進(jìn)行“監(jiān)工”，這樣的互動(dòng)性也讓受眾樂(lè)于了解新聞信息，并表達(dá)自己的想法和觀點(diǎn)，引發(fā)受眾的廣泛討論，如此一來(lái)，其社會(huì)影響力遠(yuǎn)高于報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體傳播方式。

（三）讓新聞傳播有了新的途徑

傳統(tǒng)的新聞傳播大多都有一個(gè)固定的發(fā)布流程，其制作過(guò)程要通過(guò)官方的新聞采集、編輯、后期制作等漫長(zhǎng)的時(shí)間才能夠進(jìn)行發(fā)布，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的形式也只有特定的節(jié)目才能夠存在，因此時(shí)間通常較為滯后。

而短視頻卻不需要這么煩瑣，通過(guò)手機(jī)即可進(jìn)行采集、制作、發(fā)布，不需要花費(fèi)太多的時(shí)間，一些重大新聞事件的短視頻內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布，就會(huì)被許多人進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，形成爆炸式的傳播速度，快速共享新聞，擴(kuò)大了新聞傳播的范圍和受眾的廣度。同時(shí)，短視頻新聞傳播在制作、上傳的過(guò)程中不必受到空間和地點(diǎn)的限制，這種新的傳播方式也給傳統(tǒng)的新聞傳播提供了新的發(fā)展方向。

四、短視頻對(duì)新聞傳播的啟示

（一）提升新聞傳播內(nèi)容的真實(shí)性

盡管短視頻新聞信息能夠在受眾間進(jìn)行廣泛的傳播，而且發(fā)酵的速度很快，但是因?yàn)槎桃曨l的時(shí)間一般都只有幾秒或者是十幾秒，這就導(dǎo)致了很多新聞信息在傳播的過(guò)程中并不能夠全面進(jìn)行呈現(xiàn)，很多別有用心的人會(huì)斷章取義、以偏概全地進(jìn)行傳播，誤導(dǎo)受眾，尤其是一些事關(guān)國(guó)家、社會(huì)秩序穩(wěn)定的視頻內(nèi)容，因?yàn)闆](méi)有詳細(xì)的文本描述，加上看不到視頻內(nèi)容的前后因果關(guān)系，受眾就只能夠從只言片語(yǔ)中了解部分情況，容易被刻意誤導(dǎo)。

短視頻新聞內(nèi)容的上傳會(huì)因?yàn)樽非髸r(shí)效性，加上傳播的速度非常快，導(dǎo)致短視頻平臺(tái)中經(jīng)常充斥一些虛假的新聞信息內(nèi)容，而人們?cè)谠u(píng)論的過(guò)程中難免會(huì)摻雜一些個(gè)人的情感和主觀印象，這些都會(huì)對(duì)輿論產(chǎn)生一定的影響。

基于此，雖然短視頻新聞信息傳播是當(dāng)今時(shí)代一種新型的傳播方式，也給受眾獲取新聞信息提供便利性，但是在傳播的過(guò)程中還是需要加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行審核和監(jiān)管，保證新聞信息的真實(shí)、合法傳播。

（二）發(fā)揮傳統(tǒng)新聞傳播媒體的作用

短視頻之所以能夠迅速被廣大受眾接受和認(rèn)可，其中重要的原因是每個(gè)人都可以作為“新聞的傳播者”，因?yàn)闇?zhǔn)入門檻較低，并不需要很強(qiáng)的專業(yè)性，使用手機(jī)即可進(jìn)行拍攝、制作和傳播，這就導(dǎo)致了許多短視頻內(nèi)容敘述性不強(qiáng)、主觀色彩濃厚、質(zhì)量不高。而傳統(tǒng)的新聞傳播媒體一般都擁有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行制作，在內(nèi)容的制作和傳播上也有著非常嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，在真實(shí)性、質(zhì)量上有著很強(qiáng)的保障。因此，在未來(lái)的短視頻新聞信息傳播的過(guò)程中，需要充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體的能動(dòng)性，將傳統(tǒng)新聞媒體的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)與短視頻快速傳播的特點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，從而為受眾制作出更多的高品質(zhì)新聞內(nèi)容，充分發(fā)揮出短視頻在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)。

（三）重視對(duì)新聞資訊類短視頻內(nèi)容的開發(fā)

短視頻之所以受到大家的喜愛(ài)，主要是因?yàn)樗鼈兙哂懈叨鹊纳鐣?huì)性，人們可以廣泛地參與到新聞傳播的討論和輿論導(dǎo)向中，尤其是一些與社會(huì)發(fā)展、民眾生活息息相關(guān)的話題，更是能夠激發(fā)受眾對(duì)內(nèi)容的思考和討論。因此，在一些官方新聞內(nèi)容的傳播過(guò)程中，我們可以在短視頻內(nèi)容中融入一些社會(huì)元素，以此調(diào)動(dòng)受眾的興趣和參與積極性。

短視頻新聞傳播方式的出現(xiàn)也對(duì)如今新聞信息的傳播提出了更高的要求，為了在新媒體時(shí)代提升影響力，實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播必須充分利用短視頻的互動(dòng)性、個(gè)性化和時(shí)效性特點(diǎn)，多與短視頻制作單位進(jìn)行合作，以充實(shí)自己的新聞素材庫(kù)，充分利用短視頻挖掘觀眾喜愛(ài)的新聞線索，并用傳統(tǒng)新聞傳播的專業(yè)手段對(duì)短視頻進(jìn)行處理，為人們呈現(xiàn)更專業(yè)的短視頻新聞內(nèi)容。

五、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代，短視頻的出現(xiàn)不僅給傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)了巨大沖擊，也為新聞傳播的發(fā)展和創(chuàng)新指明了方向。應(yīng)采取靈活的傳播方式，提高新聞傳播的效率。同時(shí)，對(duì)新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督，最大限度地保證新聞傳播短視頻內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性。

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