饒衍冰 何曉敏 陳詩雨

摘要：新發(fā)展階段，我國檢驗檢測機構(gòu)（以下簡稱“機構(gòu)”）要面向世界，宣傳工作的助力是不可或缺的。宣傳工作是機構(gòu)精神文化建設的重要環(huán)節(jié)，內(nèi)宣可以凝聚發(fā)展力量，統(tǒng)一思想認識，營造積極向上的工作氛圍;外宣可以提升品牌形象，提高機構(gòu)知名度和美譽度，突出核心競爭力。文中分析了檢驗檢測機構(gòu)宣傳工作的必要性及存在問題，就如何做好宣傳工作創(chuàng)新路徑進行了淺析。

關鍵詞：新發(fā)展階段;檢驗檢測機構(gòu);宣傳工作;創(chuàng)新路徑

Analysis on the Innovative Path of Publicity Work of Inspection and Testing Institutions in the New Development Stage

RAO Yan-Bing ，HE Xiao-Min， CHEN Shi-Yu

（Fujian Inspection and Research Institute for Product Quality，F(xiàn)uzhou 350001，F(xiàn)ujian，China）

Abstract： This paper analyzes the necessity and existing problems of the organization's publicity work， and analyzes how to do the publicity work innovation path. In the new development stage， China's inspection and testing institutions （hereinafter referred to as "institutions"） need to face the world， and the help of publicity work is indispensable. Publicity work is an important link in the spiritual and cultural construction of institutions. Internal publicity can condense the development force， unify ideological understanding and create a positive working atmosphere; Publicity can enhance the brand image， enhance the popularity and reputation of the organization， and highlight the core competitiveness. This paper analyzes the necessity and existing problems of the publicity work of inspection and testing institutions， and analyzes the innovative path of how to do a good job in the publicity work.

Key Words： New development stage; Inspection and test institutions; Publicity work; Innovation path

1 引言

隨著時代發(fā)展及新媒體的出現(xiàn)，越來越多的宣傳載體廣泛進入人們的日常生活，例如微博、抖音快手短視頻、微信視頻號等，給人們帶來了多樣化的認知方式及工作模式，也沖擊著傳統(tǒng)宣傳的方式，同時也為新發(fā)展階段的宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)。[1]目前，我國已全面進入新的發(fā)展階段時期，檢驗檢測機構(gòu)進行宣傳時也需與時俱進，引入新的宣傳理念，借助新的宣傳載體，應用新的宣傳渠道，發(fā)揮新媒體宣傳的最大效力。

2 檢驗檢測機構(gòu)宣傳工作的必要性

宣傳工作是日常管理工作中的重要組成部分。[2]檢驗檢測機構(gòu)應以以誠待人、以德敬業(yè)、以客為尊及造福社會的經(jīng)營理念，不斷健全完善管理制度，規(guī)范辦事程序，推進檢驗檢測工作的規(guī)范化、制度化、科學化進程。加強宣傳工作可以讓良好的經(jīng)營理念對機構(gòu)形成引導作用，樹立良好的社會形象，從而促進檢驗檢測工作更上新臺階;同時也實現(xiàn)機構(gòu)自我監(jiān)督，敦促機構(gòu)將經(jīng)營理念落到實處，確實用真實的數(shù)據(jù)維護機構(gòu)的公正性、權(quán)威性。加強宣傳可以實現(xiàn)上令下達的作用，讓經(jīng)營決策真實、準確、及時地傳達到各個部門，從而達到轉(zhuǎn)變思想、統(tǒng)一認識、凝聚力量、形成共識的目的。[3]通過宣傳可以讓每個職工快速了解到機構(gòu)最新的經(jīng)營發(fā)展動態(tài)，這也為管理者與一線檢測員工之間搭建了信息傳遞的橋梁，讓每個職工都了解機構(gòu)未來的發(fā)展動向;同時也能讓職工通過宣傳工作真正參與到?jīng)Q策中來，這可以進一步培養(yǎng)職工的主人翁精神，提高對機構(gòu)的忠誠度，增強員工的歸屬感、積極性和幸福感，從而營造機構(gòu)更優(yōu)化的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境。宣傳工作更是機構(gòu)思政工作的重要組成部分。在新媒體時代下，人們獲取信息的渠道多種多樣，這也給思想宣傳工作帶來了挑戰(zhàn)。習近平總書記指出，“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點就應該在哪兒?！盵4]因此，機構(gòu)應充分發(fā)揮主觀能動性，運用現(xiàn)代新媒體技術(shù)，轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新發(fā)展，牢牢把握輿論宣傳陣地，才能確保思想統(tǒng)一，共同為機構(gòu)的發(fā)展建言獻策，為建設質(zhì)量強國凝心聚力，從而推動機構(gòu)走向國際化。

3 目前檢驗檢測機構(gòu)宣傳工作存在的問題

3.1 組織工作缺位

部分檢驗檢測機構(gòu)對宣傳工作認識度不夠，過于重視經(jīng)濟效益，不能認識到宣傳工作的無形效益，尚未成立專門的宣傳機構(gòu)，或成立領導小組等工作機構(gòu)，且未能嚴格按照機構(gòu)相關宣傳制度執(zhí)行，各個部門參與度不夠，這樣就無法形成宣傳合力。

3.2 軟硬件設施保障缺位

軟硬件設施的保障是檢驗檢測機構(gòu)宣傳工作順利開展的前提和基礎。部分機構(gòu)存在宣傳欄及LED屏面數(shù)少、擺放位置不夠醒目、網(wǎng)絡數(shù)據(jù)安全管理體系不夠完備、新媒體軟件未能有效利用等問題。

3.3 自身發(fā)展理念創(chuàng)新缺位

機構(gòu)對自身發(fā)展理念創(chuàng)新不夠。大多數(shù)機構(gòu)尚未形成符合自身發(fā)展的系統(tǒng)性理念，部分機構(gòu)自身發(fā)展理念創(chuàng)新工作浮于表面，對平時大量的實踐工作未能總結(jié)歸納，缺乏系統(tǒng)性的研究和理論升華。只有做到以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，形成符合自身發(fā)展實際的內(nèi)涵豐富、中心明確、科學規(guī)范、運行有效的戰(zhàn)略理念，這樣才能提高宣傳工作的傳播力和引導力。

3.4 新媒體應用缺位

在新媒體時代之前，大多數(shù)機構(gòu)的宣傳方式是通過自身網(wǎng)站、雜志報刊等傳統(tǒng)途徑，然而新媒體的到來給人們帶來了多樣化的認知方式及工作模式，也沖擊著傳統(tǒng)宣傳的方式，這無疑降低了傳統(tǒng)宣傳方式的影響力。機構(gòu)應該與時俱進，充分借助新媒體開展宣傳。

3.5 宣傳人員素質(zhì)缺位

宣傳人員是否具備較高的專業(yè)水平及思想覺悟是關系到機構(gòu)宣傳工作能否有效順利地開展。一支具有較高專業(yè)水平的宣傳隊伍是機構(gòu)開展信息宣傳工作的基礎。隨著信息時代的快速發(fā)展，宣傳隊伍缺乏新媒體宣傳專業(yè)技能、對新媒體宣傳重要性認識不到位的現(xiàn)象比較普遍，難以跟上發(fā)展的腳步，無法滿足新發(fā)展階段的需要。

3.6 創(chuàng)新性宣傳方式缺位

大多數(shù)機構(gòu)宣傳形式比較單調(diào)和表面化，一般都是采用拉橫幅、張貼宣傳欄、印發(fā)宣傳資料等傳統(tǒng)形式，缺少富有新鮮感、趣味、讓人易接受的新形式，這樣的宣傳效果難以令人滿意，要把政策精神寓于趣味中，提升傳播的力度。

4? 新發(fā)展階段下檢驗檢測機構(gòu)宣傳工作的

創(chuàng)新路徑

4.1 加強宣傳統(tǒng)籌規(guī)劃

檢驗檢測機構(gòu)的宣傳工作應該統(tǒng)籌規(guī)劃。機構(gòu)領導樹立積極的宣傳觀念是宣傳工作開展的基礎，同時應明確宣傳的重點，開展持續(xù)性、連貫性的宣傳。宣傳工作要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，結(jié)合自身發(fā)展實際，形成符合自身發(fā)展的理念，同時應進一步完善宣傳相關制度，使宣傳意識層層落實到位，督促宣傳工作高質(zhì)量的運行，這樣才能起到宣傳效果。

4.2 重視一線員工，傾聽一線聲音

展示一線員工的工作風采和一線的聲音是機構(gòu)宣傳工作的重中之重。在現(xiàn)代經(jīng)濟市場中，員工的積極參與和支持是機構(gòu)得以持續(xù)發(fā)展的動力，所以要讓廣大員工積極參與進來，把自身的好故事、好聲音傳遍機構(gòu)的每個角落，用身邊的事情影響周圍的人。重視一線的宣傳，機構(gòu)才能緊跟實際。要讓每個員工都有主人翁意識，都能感受到自身的重要性，這樣才能激發(fā)其所有的潛能，把檢驗檢測工作推向更高的臺階。

4.3 加強宣傳人才隊伍陣地建設

在新發(fā)展階段下，各行各業(yè)都有了更多的發(fā)展機遇，機構(gòu)必須與時俱進，用習近平新時代中國特色社會主義思想來指導宣傳工作，這就需要建立一支思想過硬、勇于擔當?shù)男麄麝犖椤Ｍㄟ^制定宣傳人員定期培訓計劃、搭建學習平臺、邀請中文類專業(yè)的學者定期舉辦講座、開展宣傳經(jīng)驗交流座談會等方式，提升宣傳人員的理論及業(yè)務水平。在新媒體時代，更要注重宣傳人員的綜合能力，不僅需要具備寫作、攝影、圖片編輯等能力，還需掌握應用視頻剪輯、視頻發(fā)布等技能。同時，機構(gòu)也要做好硬件設施建設，購置高質(zhì)量的技術(shù)設備。這樣機構(gòu)才能在精神文化建設上跟上新發(fā)展階段的步伐。

4.4 宣傳載體融合發(fā)展

習近平總書記在黨的新聞輿論工作會議上明確表示，新聞宣傳需要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導新格局，要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。[5]融合發(fā)展關鍵在融為一體、合而為一。將機構(gòu)網(wǎng)站、內(nèi)刊、宣傳欄、LED屏、微信抖音公眾號等平臺融合起來成為融媒體中心，對機構(gòu)特色及重大新聞事件進行多角度宣傳。同時，在開展宣傳工作時，要更注重質(zhì)量而不是數(shù)量，讓宣傳具有時代性和引導性。

4.5 內(nèi)外結(jié)合

機構(gòu)在做好內(nèi)部文化宣傳的同時，也要結(jié)合外部宣傳資源。機構(gòu)要將自身檢測能力及安全管理等傳達給社會，可以通過自身的宣傳工具，也可以通過與地方媒體合作的方式，更好地提高宣傳的實效性。這不僅可以增強宣傳效果，還能得到地方群眾的廣泛參與，及時地收集他們的想法，進一步改進自身不足。

5 結(jié)語

隨著新媒體的發(fā)展，宣傳工作的途徑也隨之變化。宣傳工作是間接產(chǎn)生經(jīng)濟效益的務虛工作，做好宣傳工作，才會有持續(xù)的經(jīng)濟效益。在新發(fā)展階段下，檢驗檢測機構(gòu)要完善宣傳方式，加強宣傳統(tǒng)籌規(guī)劃及宣傳載體建設，積極與新媒體應用相結(jié)合，充分發(fā)揮新媒體應用的實效性，從而推動機構(gòu)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

[1]賈曉強， 趙萌， 聞競.互聯(lián)網(wǎng)時代馬克思主義大眾化的現(xiàn)實思考[J].河北農(nóng)業(yè)大學學報 （社會科學版），?2020， 22（2）：1-6.

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[4]深入學習習近平同志關于宣傳思想工作重要論述[M].人民日報理論部編.2013.

[5]習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)堅持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞輿論傳播力引導力[N].人民日報.2016- 02-20（1）.