何興健

摘要：新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)報(bào)刊被繁星點(diǎn)點(diǎn)的新媒體平臺(tái)包裹著、蠶食著。為求生存，幾乎所有的傳統(tǒng)報(bào)刊都在尋找一條更好更穩(wěn)妥的突圍之路。這相對(duì)于曾經(jīng)“一枝獨(dú)大”傳統(tǒng)報(bào)刊來(lái)說(shuō)，是劇痛，也是陣痛。傳統(tǒng)報(bào)刊的出路在何方？未來(lái)的路怎么走？是當(dāng)代所有報(bào)刊人面臨的選擇、抉擇，也是職責(zé)和使命所在。本文對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的狀況和困境進(jìn)行分析，并針對(duì)這些困境提出相應(yīng)的策略。

關(guān)鍵詞：紙媒；新媒體；改革轉(zhuǎn)型；數(shù)字化

當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，為人們提供了各種各樣的信息交流平臺(tái)，人們可以自由選擇平臺(tái)去獲取自己想要的信息，可以在各個(gè)平臺(tái)上分析信息并學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)。但也正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使傳統(tǒng)報(bào)刊面臨越來(lái)越難的發(fā)展困境，很多傳統(tǒng)報(bào)刊為了生存，不得不開(kāi)始向新媒體轉(zhuǎn)型、進(jìn)軍。因此，傳統(tǒng)報(bào)刊在當(dāng)今時(shí)代背景下，需要作出重大調(diào)整和轉(zhuǎn)型，才能夠在借助手機(jī)和電腦為主要載體的各信息平臺(tái)上獲取自己的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)刊高質(zhì)量發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下新聞傳播的新特征

（一）傳播方式與行為的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體在傳播信息的過(guò)程中，大多數(shù)是在特定的時(shí)間段向受眾發(fā)布相關(guān)新聞信息，它的傳播方式是單向的，受眾處于被動(dòng)接收新聞信息的狀態(tài)。并且紙質(zhì)媒體由于其自身性質(zhì)的局限，加上為了能夠正確引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向，風(fēng)格比較嚴(yán)肅、單一。很多人對(duì)這樣的新聞風(fēng)格逐漸失去了興趣，久而久之，傳統(tǒng)媒體的受眾越來(lái)越少。

但是，新媒體的傳播方式和紙媒有著極大不同，新媒體不但可視、可聽(tīng)，其傳播方式為廣大人民群眾提供了多元化的信息。人們可以在不同的平臺(tái)上接收和搜索自己想要的信息或比較感興趣的新聞，同時(shí)，人們可以在平臺(tái)上與相關(guān)人員互動(dòng)，表達(dá)自己的看法，對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論。

除此之外，新媒體的工作人員一般比較年輕、靈活，他們可以從多個(gè)角度剖析新聞信息，發(fā)表自己的言論，這在一定程度上也吸引了大量新用戶。尤其是各社交媒體的出現(xiàn)，使更多的人能夠自由在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的言論，表達(dá)自己的看法，找到和自己想法一致的群體，從而產(chǎn)生更多的話題。

（二）傳播速度實(shí)時(shí)化

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各種直播媒體頻頻亮相，新聞工作者可以在網(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)隨地傳播新聞信息，不再需要經(jīng)過(guò)復(fù)雜的后期制作，節(jié)省了很多時(shí)間、人力和物力。同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步，使新聞信息可以第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)全球范圍傳播，并且保證信息的準(zhǔn)確性和高質(zhì)量。這些優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體缺乏的。[1]

（三）從單一到交融

新媒體的產(chǎn)生，使新聞信息的傳播從單一逐漸走向交融。新媒體可以將新聞以文字、圖片甚至音視頻的方式在平臺(tái)上傳播，相關(guān)用戶可以在平臺(tái)上獲取更加準(zhǔn)確的新聞信息，還可以在第一時(shí)間內(nèi)將其轉(zhuǎn)發(fā)分享給自己身邊的人，在一定程度上促進(jìn)了新聞信息傳播的速度。

同時(shí)，和傳統(tǒng)媒體不同，人們利用一部手機(jī)就可以在各個(gè)網(wǎng)站上得到自己想要的新聞信息。

（四）新聞生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變

新媒體的產(chǎn)生，使新聞的生產(chǎn)模式發(fā)生了改變。在傳統(tǒng)媒體中，需要相關(guān)新聞工作者去發(fā)現(xiàn)和探索新聞事件，并對(duì)相關(guān)的人員進(jìn)行采訪，收集有關(guān)新聞信息的相關(guān)資料，繼而將這些新聞信息進(jìn)行整理編排，并發(fā)布出去。

在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)的過(guò)程當(dāng)中，新聞?dòng)脩羰菬o(wú)法參與到新聞的制作當(dāng)中的。但是和傳統(tǒng)媒體有所不同，新媒體的產(chǎn)生使每個(gè)人都可以生產(chǎn)和搬運(yùn)新聞信息，放到相關(guān)的平臺(tái)上共享資源。人們能夠更加自由地發(fā)表自己的言論、表達(dá)自己的看法，更加透徹地分析新聞信息。[2]

二、紙媒在新媒體環(huán)境下的各種挑戰(zhàn)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)和電腦的應(yīng)用改變了人們的閱讀方式和習(xí)慣，大多數(shù)人開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上尋找相關(guān)的資料和新聞信息，借助手機(jī)或者電腦等相關(guān)媒介進(jìn)行閱讀。同時(shí)，由于新媒體的產(chǎn)生，信息的來(lái)源呈現(xiàn)多元化。這樣的因素，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大沖擊。

（一）媒體信息復(fù)雜多變

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，需要處理大量的新聞信息，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合和總結(jié)，為用戶提供更為快捷的服務(wù)。當(dāng)今時(shí)代，可以在互聯(lián)網(wǎng)上收集相關(guān)用戶的需要和喜好，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而為這些用戶提供更為精準(zhǔn)的新聞信息，滿足用戶的需求和愛(ài)好。

與此同時(shí)，在大數(shù)據(jù)的時(shí)代下，能夠?yàn)槿藗兲峁└泳C合性的服務(wù)?？梢岳么髷?shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析，對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，并為用戶提供符合他們需求的服務(wù)，還可以開(kāi)展相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)。這樣的方式省去了用戶在網(wǎng)站頁(yè)面盲目搜索的環(huán)節(jié)，能夠按照自己的需求選擇適合自己的網(wǎng)站和平臺(tái)，這類(lèi)網(wǎng)站和平臺(tái)可以為用戶推薦符合他們需求的內(nèi)容。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，如果使用傳統(tǒng)媒體的工作方式，無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)處理大量復(fù)雜的新聞信息和相關(guān)數(shù)據(jù)。盡管經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)的時(shí)間的發(fā)展，紙媒已經(jīng)擁有了較多的固定用戶，但是受到自身因素的限制，紙媒依舊無(wú)法及時(shí)處理這些新聞信息。面對(duì)用戶需求的改變無(wú)法及時(shí)作出反應(yīng)，處理方式比較落后。同時(shí)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合的過(guò)程中，紙媒過(guò)于依賴文字而缺乏數(shù)據(jù)上的呈現(xiàn)，缺乏一定的權(quán)威性。

（二）人們閱讀習(xí)慣的改變

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，這使很多人的閱讀方式也有所改變。

相較于以前的閱讀方式，目前大多數(shù)的人很少再花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間在紙質(zhì)書(shū)籍上，而是偏愛(ài)碎片化的閱讀方式。

同時(shí)，由于新媒體的產(chǎn)生，在一定程度上推動(dòng)了人們從紙質(zhì)閱讀方式走向現(xiàn)代化電子閱讀的方式，很多用戶早已不適應(yīng)大篇幅的閱讀。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)和電腦的普及，給人們的生活和工作帶來(lái)了便捷，生活節(jié)奏的加快，使人們的空閑時(shí)間被壓縮，極少數(shù)的人還在使用紙質(zhì)版的閱讀。

但是，大部分人都更偏愛(ài)于在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀碎片化的新聞信息，他們只需要及時(shí)了解和自己有關(guān)的新聞信息，不需要對(duì)這些新聞信息進(jìn)行深入的分析、探究。這樣的狀況嚴(yán)重打擊了紙媒的發(fā)展，很多紙媒由于無(wú)法正常運(yùn)營(yíng)而面臨倒閉。與此同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，各個(gè)平臺(tái)上能夠儲(chǔ)存大量的數(shù)據(jù)信息，而紙媒傳播的方式比較固定，同時(shí)記錄的信息有限，無(wú)法滿足大多數(shù)人的需求。

這樣的情況導(dǎo)致更多的人選擇現(xiàn)代化的電子閱讀方式，以便于他們能夠在互聯(lián)網(wǎng)上搜集更多的有效信息。所以，面對(duì)這樣的狀況，紙媒需要認(rèn)識(shí)自己的不足，及時(shí)轉(zhuǎn)型，才能找到出路。

（三）內(nèi)容挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)紙媒在傳播信息的過(guò)程中，由于受到多種因素的限制，所表現(xiàn)的風(fēng)格較為單一。

隨著新媒體的產(chǎn)生、發(fā)展、壯大，越來(lái)越多的人開(kāi)始接受新媒體碎片式的閱讀方式，而放棄紙媒閱讀。但是不同的人，需求是不斷變化的，尤其是在未來(lái)社會(huì)的發(fā)展中，盡管有很多人更加重視新聞信息的及時(shí)性，但是越來(lái)越多的人會(huì)更加重視新聞信息的深度解讀，而對(duì)新聞信息的深度解讀，屬于紙媒的強(qiáng)項(xiàng)。

因此，盡管現(xiàn)階段紙媒的發(fā)展面臨一定的困境，但并不會(huì)被淘汰。但是，紙媒如果認(rèn)識(shí)不到當(dāng)前自身所面臨的困境，不主動(dòng)探尋新的出路和方法，必將被急流勇進(jìn)的新媒體大潮所淹沒(méi)。

三、新媒體環(huán)境下紙媒工作的轉(zhuǎn)型思考

（一）增強(qiáng)用戶體驗(yàn)度，推動(dòng)媒體服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)

傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展的過(guò)程中，必須秉承用戶至上的理念，圍繞用戶需求提供相關(guān)的服務(wù)，才能更好地促進(jìn)紙質(zhì)媒體的發(fā)展。隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒可以順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)辦屬于自己的新媒體平臺(tái)，平臺(tái)上和用戶溝通和交流，收集用戶的需求和喜好，按照用戶的體驗(yàn)改善媒體內(nèi)容，提高用戶的使用感和參與度。

同時(shí)，紙媒可以和相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行合作，根據(jù)平臺(tái)收集到的用戶數(shù)據(jù)和信息，為平臺(tái)的用戶提供符合他們需求和喜好的內(nèi)容。為了能夠?yàn)橛脩籼峁└玫姆?wù)，紙媒必須從用戶角度出發(fā)，切實(shí)為用戶考慮，方能助推紙媒在新時(shí)代下脫胎換骨、轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）拓展盈利渠道，資源整合推動(dòng)轉(zhuǎn)型

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的新媒體用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索自己需要的信息，這樣的方式在一定程度上改變了原有的商業(yè)模式。很多投資商開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上投放廣告，在一定程度上打擊了傳統(tǒng)媒體的銷(xiāo)售模式。

面對(duì)這樣的情況，紙媒必須改變自身的營(yíng)業(yè)和發(fā)展模式，創(chuàng)新自己的盈利方式。紙媒可以有效整合自身資源，開(kāi)發(fā)線上和線下策劃活動(dòng)，利用線上形式與線下形式結(jié)合，拓展自己的營(yíng)銷(xiāo)渠道，并發(fā)揮自己的傳播影響力，從而吸引更多的投資商與自己合作。為了維持傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)，必須吸引更多的廣告資源，因此紙媒要將自己的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到互聯(lián)網(wǎng)上，通過(guò)新媒體和傳統(tǒng)紙媒的整合發(fā)展，創(chuàng)新自己的營(yíng)銷(xiāo)策略，根據(jù)用戶和市場(chǎng)的需求對(duì)自身的發(fā)展策略作出調(diào)整，進(jìn)一步加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)能力。

傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合，并不意味著傳統(tǒng)媒體要完全摒棄自己以前的發(fā)展模式，相反，傳統(tǒng)媒體要保持自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，將自己的優(yōu)勢(shì)和新媒體的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，才能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，為用戶提供更好的服務(wù)。[3]

（三）“嫁接”新媒體，推動(dòng)融合轉(zhuǎn)型

在新媒體環(huán)境下，紙媒如果想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，必須有效“嫁接”新媒體。就目前的情況而言，依據(jù)相關(guān)的研究調(diào)查，發(fā)現(xiàn)很多傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中依舊存在較多問(wèn)題，在“嫁接”新媒體的過(guò)程中并沒(méi)有收到較為顯著的效果。

這是因?yàn)椴糠旨埫皆谵D(zhuǎn)型的過(guò)程中，沒(méi)有正確地認(rèn)知自己的定位，盲目改變自己的發(fā)展方式，沒(méi)有體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)，使自身的發(fā)展面臨一定的困境。所以，紙媒必須明確自己的定位，根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)改變發(fā)展模式，從而擴(kuò)大影響力，推動(dòng)自身的發(fā)展。

紙媒和新媒體的融合，可以借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)信息和用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理，按照市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，推出更加符合市場(chǎng)需求的新聞信息。與此同時(shí)，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)一定的機(jī)遇。

由于傳統(tǒng)媒體在傳播信息的過(guò)程當(dāng)中具有一定的滯后性，可以利用新媒體快速地傳播信息，將傳統(tǒng)媒體的資源轉(zhuǎn)移到新媒體上，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的影響力。

（四）創(chuàng)新功能

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，在報(bào)道相關(guān)的新聞信息的過(guò)程中，會(huì)使用大量的文字描述新聞，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行還原。但是對(duì)于當(dāng)今社會(huì)，越來(lái)越多的人偏愛(ài)碎片化閱讀，喜歡在較短的時(shí)間內(nèi)抓住重點(diǎn)的內(nèi)容，掌握相關(guān)的新聞信息。所以紙媒這種報(bào)道形式在一定程度上導(dǎo)致了受眾的減少。針對(duì)這種情況，紙媒可以改變自己的報(bào)道形式，刪除大篇幅的文字，凸顯出整篇報(bào)道的關(guān)鍵詞。同時(shí)，紙媒應(yīng)該選取人民群眾感興趣的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，并為相關(guān)受眾提供討論的平臺(tái)，增強(qiáng)人們的參與感。

（五）創(chuàng)新商業(yè)模式

紙媒的主要收益來(lái)源是廣告商的投資，但是，隨著新媒體的發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注新媒體。所以，在新媒體時(shí)代下，紙媒必須積極轉(zhuǎn)型，開(kāi)創(chuàng)新型的商業(yè)模式，從而實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體的多元化發(fā)展。例如，為了吸引更多用戶的注意，紙媒可以和相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心合作，達(dá)成交易，在公布新聞信息內(nèi)容外，可以在第一時(shí)間內(nèi)刊登股市的交易情況。紙媒還可以增加招聘渠道，社會(huì)人員為了找工作就會(huì)重點(diǎn)關(guān)注這類(lèi)媒體信息，從而吸引更多用戶的注意力。

（六）創(chuàng)新傳播渠道

在社會(huì)發(fā)展的初期階段，傳統(tǒng)媒體受到版面的限制，所傳播的新聞信息內(nèi)容有限、單一，且傳播的方式呈現(xiàn)單向化。這樣的形式無(wú)法吸引更多的用戶關(guān)注，也限制了新聞信息的傳播速度。所以，隨著新媒體的產(chǎn)生，紙媒可以借助新媒體的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)建屬于自己的平臺(tái)，為用戶提供平臺(tái)發(fā)表自己的看法和建議，并提高新聞信息的傳播速度，拓展自身的影響力。例如，紙媒可以借助微信和微博平臺(tái)，創(chuàng)建自己的微信公眾號(hào)和微博賬號(hào)，吸引用戶關(guān)注，并在這些平臺(tái)上及時(shí)發(fā)布新聞信息。相關(guān)新聞工作者可以不被紙質(zhì)版面約束，針對(duì)當(dāng)前的熱點(diǎn)和社會(huì)時(shí)事，從多角度進(jìn)行分析，豐富新聞內(nèi)容，改變新聞撰寫(xiě)的風(fēng)格，吸引更多用戶的關(guān)注。此外，可以設(shè)置相應(yīng)的留言板，讓用戶在新聞下方發(fā)表自己的看法和建議，并設(shè)置相關(guān)問(wèn)題，引導(dǎo)人們積極討論。

四、結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)代下，紙媒由于自身因素的限制，其發(fā)展面臨一定的困境。為了打破這一困境，吸引更多用戶關(guān)注，紙媒需要根據(jù)自身的定位進(jìn)行轉(zhuǎn)型，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，提高紙媒的影響力，從而吸引更多用戶關(guān)注。但是，在紙媒發(fā)展的過(guò)程中，部分新聞工作者為了獲取更多的點(diǎn)擊量和關(guān)注，故意捏造虛假的新聞信息，傳播低俗的新聞報(bào)道，嚴(yán)重影響了紙媒的權(quán)威性和公信力。紙媒在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，必須避免此類(lèi)事件的發(fā)生，傳播準(zhǔn)確的新聞信息，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向，從而推進(jìn)紙媒的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 李振國(guó).新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型策略研究[J].記者搖籃，2018（2）：29-30.

[3] 陸巍.論傳統(tǒng)媒體記者向全媒體記者的轉(zhuǎn)型[J].中國(guó)地市報(bào)人，2018（11）：91-92.