韓德平

摘要：本文基于經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展理念，從構(gòu)建綠色出版產(chǎn)業(yè)鏈的角度，倡導(dǎo)綠色出版發(fā)展理念、堅(jiān)持策劃綠色選題、使用綠色印刷和再生紙、不斷推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、注重產(chǎn)品與消費(fèi)的低碳化等五個(gè)方面提出具體的策略。

關(guān)鍵詞：出版社；綠色出版；優(yōu)化策略

出版產(chǎn)業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。但一直以來，出版產(chǎn)業(yè)存在著高消耗、高污染和低效益的問題[1]。高消耗、高污染主要體現(xiàn)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈資源浪費(fèi)嚴(yán)重，帶來的環(huán)保問題較突出；低效益主要體現(xiàn)在創(chuàng)新能力不足，內(nèi)容同質(zhì)化程度高。隨著我國資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)的不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)出版業(yè)必須優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)，加快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版經(jīng)營模式，合理規(guī)劃、高效利用出版資源，推動(dòng)我國出版業(yè)正從傳統(tǒng)出版邁向現(xiàn)代出版。在實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)的過程中，體現(xiàn)時(shí)代特征與內(nèi)涵的綠色出版是我國邁向出版強(qiáng)國的必然選擇。

一、我國出版業(yè)綠色發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)出版依然是主流

當(dāng)前，數(shù)字出版已成為出版業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)將出版內(nèi)容數(shù)字化、出版管理智能化、出版物傳播網(wǎng)絡(luò)化，是傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型發(fā)展的一大趨勢(shì)。利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等搶占出版高地，贏得主動(dòng)權(quán)，既是我國出版業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的機(jī)遇，也是建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的必然選擇。

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，促進(jìn)了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的變革，也培育出綠色出版的環(huán)境，這對(duì)社會(huì)文化傳播以及傳承都有著促進(jìn)作用[2]。但是，大力發(fā)展數(shù)字技術(shù)，加速傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是否意味著傳統(tǒng)出版及其下游的傳統(tǒng)印刷業(yè)的消亡？答案是否定的。就我國當(dāng)前的現(xiàn)狀來說，在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)傳統(tǒng)出版還是主流。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，每年我國圖書銷售量超過80億冊(cè)，每生產(chǎn)1噸紙大約需要消耗100噸凈水、600度電、3立方米木材和其他各種煤炭與化工材料[3]。此外，圖書在印制過程中印刷油墨含有的有機(jī)溶劑大都具有毒性；制版過程中廢定影液中含有大量的銀離子，會(huì)對(duì)水體造成污染；印刷品表面的塑料覆膜雖然可以起到保護(hù)印刷品、增加光澤的作用，但其不易降解且覆膜后的紙張無法回收；印刷品油性上光工藝中所使用的稀釋劑是一種有毒的揮發(fā)性物質(zhì)，過量吸入會(huì)導(dǎo)致呼吸系統(tǒng)和血液系統(tǒng)發(fā)生病變。這些問題制約著傳統(tǒng)出版的發(fā)展，使之在激烈的文化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。

（二）資源利用率不高

圖書的出版過程實(shí)際是對(duì)出版資源進(jìn)行整理、利用的過程，包括人才資源、信息資源和物質(zhì)資源等。其中，信息資源是核心，其開發(fā)利用的程度體現(xiàn)了出版物的價(jià)值。我國的出版資源一直處于開發(fā)利用率較低的狀態(tài)，很多可供挖掘的資源因?yàn)楣Ψ蛳碌貌簧疃貌坏胶芎玫睦茫蛘咭恍﹥?yōu)質(zhì)資源二次或多次開發(fā)的程度不高 。多數(shù)出版社缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形不成自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，實(shí)質(zhì)上反映的是對(duì)出版社資源的深耕、挖掘不夠。

雖然每年我國新出版的圖書數(shù)量和銷量都在不斷增長，但背后卻存在著巨大的問題。

第一，圖書內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。我國每年出版新書40萬種，但是新書的大量出版不但沒有帶來出版市場(chǎng)的繁榮，反而質(zhì)量不高的圖書越來越多，圖書選題雷同，內(nèi)容同質(zhì)化問題越來越嚴(yán)重[4]。尤其是中小學(xué)教輔產(chǎn)品內(nèi)容東拼西湊、大同小異，缺乏創(chuàng)新發(fā)展的綠色出版理念。此外，公版圖書由于無須支付版權(quán)費(fèi)用、無須創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)成本低等，很多出版社扎推出版公版書，甚至有些小出版社專門靠出版公版書為生，使市場(chǎng)供過于求，銷售折扣一降再降，損害了圖書市場(chǎng)。

第二，跟風(fēng)出版現(xiàn)象頻出。主要表現(xiàn)為模仿選題、更換版本、捕捉熱點(diǎn)等跟風(fēng)現(xiàn)象。尤其是缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的中小型出版社，為片面追求利潤而盲目跟風(fēng)，導(dǎo)致市場(chǎng)上出現(xiàn)大量的同質(zhì)圖書，進(jìn)而形成大量的庫存，極大地造成了資源的浪費(fèi)。有數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)出版社的圖書進(jìn)入市場(chǎng)后，被淹沒在書海中。特別是近幾年來出版行業(yè)庫存圖書積壓日趨增多，給出版社帶來了人力、物力和財(cái)力的浪費(fèi)，制約了其可持續(xù)發(fā)展。

第三，重包裝設(shè)計(jì)，輕內(nèi)容品質(zhì)。一本圖書要想在眾多同類圖書中脫穎而出，就需要依靠精美的包裝吸引讀者的注意力。目前，圖書市場(chǎng)上存在不少名不副實(shí)的精裝書、豪華書，既不符合綠色發(fā)展理念，又造成了資源浪費(fèi)，同時(shí)還增加了讀者負(fù)擔(dān)。追求精美的包裝并沒有錯(cuò)，但需要有度。真正高質(zhì)量的圖書裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)該是符合書籍內(nèi)容的設(shè)計(jì)，而不是最浮華和昂貴的包裝，即使是最便宜的包裝也能創(chuàng)造出非凡的視覺效果。過度包裝的書籍不但沒有美感，而且造成了材料的浪費(fèi)。

二、實(shí)施綠色出版的優(yōu)化策略

（一）倡導(dǎo)綠色出版發(fā)展理念

綠色出版是針對(duì)傳統(tǒng)粗放式出版提出的，即運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段立足生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的健康文明型、節(jié)約環(huán)保型的編輯出版理念，其本質(zhì)是低能耗、低排放、低污染和高效益[3]。企鵝出版集團(tuán)每年公布的碳足跡數(shù)據(jù)顯示，圖書生產(chǎn)過程中的造紙、運(yùn)輸、印刷、銷售產(chǎn)生的碳排放，都能得到改善。綠色出版應(yīng)貫穿整個(gè)出版流程，除注重上游造紙業(yè)的綠色發(fā)展外，還應(yīng)注重下游綠色選題、綠色內(nèi)容、綠色加工、綠色印刷、綠色發(fā)行等的推進(jìn) 。

出版物具有兩重性，既具有一般商品的基本特征，又具有精神文化產(chǎn)品的特性，是商品性與精神文化產(chǎn)品特性的統(tǒng)一。出版物承載著各種信息，是人們獲取知識(shí)、更新觀念、接受教育的重要渠道和途徑，其內(nèi)容會(huì)對(duì)讀者產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。健康的出版內(nèi)容可幫助讀者形成正確的價(jià)值觀，而不健康的出版內(nèi)容則會(huì)損害讀者的身心健康。編輯對(duì)圖書的選題策劃、編輯加工、出版發(fā)行等都有一定的建議權(quán)和決策權(quán)[5]。因此，倡導(dǎo)綠色出版理念的關(guān)鍵因素是編輯。編輯可在出版前期對(duì)出版物的內(nèi)容進(jìn)行篩選和過濾，在綠色出版實(shí)踐中起到控制源頭的作用。要持續(xù)有效地開展綠色出版，編輯應(yīng)倡導(dǎo)綠色發(fā)展理念，形成綠色出版意識(shí)，并在內(nèi)容產(chǎn)出、出版流程、企業(yè)發(fā)展理念上，以多種方式實(shí)踐“綠色出版”。

（二）堅(jiān)持策劃綠色選題

選題是對(duì)出版物的內(nèi)容和形式等的總體設(shè)計(jì)，是出版物生產(chǎn)的最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。編輯的選題策劃不是隨意的，而是科學(xué)的、專業(yè)的。綠色出版的實(shí)施應(yīng)從綠色選題開始，將綠色出版理念滲透到整個(gè)出版流程中。

第一，樹立綠色的選題策劃理念。選題策劃要有科學(xué)的規(guī)劃，并在科學(xué)發(fā)展的總體思想下形成一種可行的、綠色的選題項(xiàng)目，從而避免重復(fù)選題、避免跟風(fēng)出版、避免低俗選題。綠色選題最基本的要求是所策劃的內(nèi)容是健康的、文明的。在此基礎(chǔ)上，可對(duì)選題進(jìn)行創(chuàng)新、優(yōu)化，使之更有特點(diǎn)、更有深度、更有價(jià)值，這也是解決出版物同質(zhì)化現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)綠色選題的關(guān)鍵。同時(shí)，在策劃選題時(shí)考慮綠色設(shè)計(jì)，以最小的環(huán)境污染、最少的能源消耗，實(shí)現(xiàn)圖書最大的價(jià)值。

第二，把握?qǐng)D書出版的整個(gè)流程。編輯從選題策劃開始，就要充分考慮圖書的設(shè)計(jì)、印刷、營銷、倉儲(chǔ)等各個(gè)環(huán)節(jié)，在兼顧圖書品質(zhì)的情況下，將綠色出版理念滲透到整個(gè)出版流程，盡可能優(yōu)化資源的利用，降低成本，減少環(huán)境污染，實(shí)現(xiàn)綠色出版。要把好設(shè)計(jì)關(guān)，確保圖書的設(shè)計(jì)與圖書的內(nèi)容相匹配，避免過度設(shè)計(jì)、過度包裝；在加工過程中要盡可能地借助電子稿件，以減少紙質(zhì)稿件；要根據(jù)市場(chǎng)情況優(yōu)化產(chǎn)品定位，結(jié)合發(fā)行能力確定合理印量，避免形成大規(guī)模的庫存；要考慮用紙、后期宣傳、倉儲(chǔ)、發(fā)行等工作。特別要警惕為追求營銷而無節(jié)制地?fù)]霍市場(chǎng)資源，過度的“出版營銷”實(shí)際上消磨的是讀者的閱讀熱情，無論對(duì)市場(chǎng)、讀者還是出版商自己，都是極大的浪費(fèi)。

（三）使用綠色印刷和再生紙

根據(jù)國家環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)（HJ2503-2011）《環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品印刷工藝要求第一部分》：印刷過程中應(yīng)選用光刻機(jī)、環(huán)保紙、油墨、膠水等印刷配件，生產(chǎn)過程中應(yīng)注意節(jié)能減排，印刷產(chǎn)品應(yīng)滿足人體健康的要求。在我國傳統(tǒng)印刷工藝中，大量使用含有鉛、鉻、汞等重金屬和其他揮發(fā)性劇毒有機(jī)化合物的油墨，不僅會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染，還會(huì)對(duì)印刷工人的健康造成危害。潤版液、膠片、廢液是定影劑、固化劑、膠粘劑等的主要化學(xué)成分，大多有毒、有害，如果處理不當(dāng)，會(huì)對(duì)地下水、土壤和大氣環(huán)境造成污染。綠色印刷對(duì)所用材料、印刷技術(shù)和工藝等都有嚴(yán)格的要求[6]。

第一，使用環(huán)保型印刷油墨。環(huán)保型油墨目前是以植物油為主體的油墨，主要包括水性油墨、UV 油墨、大豆油墨等。水性油墨不含芳香烴溶劑，揮發(fā)性有機(jī)化合物（VOC）含量也大幅減少，印刷品表面幾乎不殘留有機(jī)溶劑， 對(duì)人體的危害小。UV油墨不含揮發(fā)性有機(jī)化合物，但其干燥是通過紫外線來實(shí)現(xiàn)的。而紫外線有誘發(fā)皮膚癌的可能，能使氧氣變成臭氧，所以應(yīng)將印刷機(jī)的干燥裝置安裝排風(fēng)設(shè)備，把臭氧排出室外。大豆提取的植物油屬非礦物油，這種油墨不含污染大氣的揮發(fā)性有機(jī)化合物，無臭、無毒，適合用于低幼圖書的印刷。

第二，提高再生紙的使用率。再生紙是以廢紙做原料，將其打碎、去色制漿經(jīng)過多種工序加工生產(chǎn)出來的紙張。其原料的80%來源于回收的廢紙，因而被譽(yù)為低能耗、輕污染的環(huán)保型用紙。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每回收1噸廢紙，可以用來抄造再生紙0.85噸。相當(dāng)于少用木材3立方米，化工原料0.3噸。故有“使用一箱再生紙，等于保護(hù)一棵樹”的說法。此外，利用廢紙為原料來制造紙漿，可以省去若干工序，節(jié)省了能源的消耗：每利用1噸廢紙，可節(jié)省電力600度，標(biāo)準(zhǔn)煤1.2噸，水100立方米。而且廢紙制漿比原木制漿降低了約75%的空氣污染、35%的水污染。利用再生紙生產(chǎn)出來的紙張并不影響辦公、學(xué)習(xí)的正常使用，并且有利于視力保護(hù)。使用再生紙相當(dāng)于在辦公室植樹。在全行業(yè)推廣再生紙張的使用，能夠有效地利用回收的廢紙，不僅可以節(jié)省印刷企業(yè)的生產(chǎn)成本，還可以減少對(duì)于森林資源的依賴，有效地保護(hù)了環(huán)境。因此，大力發(fā)展綠色印刷、綠色包裝，是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)要求，是建立資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的有力舉措。

（四）不斷推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新

出版業(yè)生產(chǎn)力的不斷提高，必然離不開現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷進(jìn)步。出版社的建設(shè)要始終堅(jiān)持以先進(jìn)出版技術(shù)裝備為支撐，充分利用新技術(shù)，創(chuàng)新現(xiàn)代出版管理方法，不斷提高出版效率，從而更好地把握出版的主體話語權(quán)，提高出版社的社會(huì)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而有效地促進(jìn)我國出版業(yè)更好更快地發(fā)展[7]。

在第30屆全國圖書交易博覽會(huì)上，中宣部出版局副局長李一昕指出，推動(dòng)出版業(yè)深度融合發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。出版業(yè)要以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以改革創(chuàng)新為根本動(dòng)力，大力實(shí)施融合發(fā)展戰(zhàn)略和數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，促進(jìn)社會(huì)主義出版強(qiáng)國建設(shè)。但目前大多數(shù)出版社都屬于中小型出版社，實(shí)力較弱，缺乏資金、技術(shù)和人才，在數(shù)字出版和融合出版方面投入較少、轉(zhuǎn)型不夠，在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中沒有優(yōu)勢(shì)。這就需要出版社積極培養(yǎng)、儲(chǔ)備數(shù)字出版人才，充分借助新技術(shù)、新手段，抓住國家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持政策，聯(lián)合各種力量實(shí)現(xiàn)特色品牌、特色文化出版數(shù)字化，創(chuàng)新思路，開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)雙效統(tǒng)一[8]。

（五）注重電子出版

為了促進(jìn)出版業(yè)的綠色發(fā)展，除在選題策劃、出版印刷過程中推行綠色理念外，還需要注重出版物的電子化。電子出版物改變了傳統(tǒng)出版物的閱讀、收藏、管理等方式，不但可以增加信息傳播的深度、廣度，而且可以從時(shí)間、空間上解放人們受到的束縛，符合人類環(huán)保消費(fèi)行為的標(biāo)準(zhǔn)和趨勢(shì)。

但是我國電子出版的興起并沒有得到出版業(yè)的足夠認(rèn)識(shí)。絕大多數(shù)出版社更偏重傳統(tǒng)出版物，對(duì)電子出版仍持觀望態(tài)度，投入嚴(yán)重不足。但不可否認(rèn)，電子出版符合綠色出版理念，而且發(fā)展勢(shì)頭迅猛，一旦在技術(shù)上突破制約發(fā)展的瓶頸，可完全取代紙質(zhì)出版物。電子出版物取代紙質(zhì)出版物后，用紙量將大幅下降，因造紙而產(chǎn)生的環(huán)境污染將得到極大改善，這對(duì)社會(huì)的影響是非常深遠(yuǎn)的。有人預(yù)測(cè)，電子出版物取代紙質(zhì)出版物的時(shí)間不會(huì)太久，可能發(fā)生在21世紀(jì)的前期，最晚發(fā)生在中期。因此，出版從業(yè)人員必須轉(zhuǎn)變觀念，積極探索，關(guān)注科技發(fā)展，儲(chǔ)備出版人才，以應(yīng)對(duì)電子出版帶來的顛覆性挑戰(zhàn)。

三、結(jié)語

在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的理念下，國家不斷提倡“綠色”“可持續(xù)”。出版社要始終緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，準(zhǔn)確把握時(shí)代發(fā)展主題和價(jià)值引導(dǎo)方向，踐行綠色發(fā)展理念，運(yùn)用新技術(shù)、新手段創(chuàng)新發(fā)展思路，把推進(jìn)綠色出版作為一項(xiàng)戰(zhàn)略工程，做好選題的策劃和實(shí)施工作，以高質(zhì)量的產(chǎn)品，歌頌時(shí)代主題，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，服務(wù)好廣大人民群眾，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

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