葉華南

摘要：隨著5G技術(shù)的快速發(fā)展與商用普及，媒體行業(yè)優(yōu)先享受到了技術(shù)紅利，并成功邁進了全媒體時代。在這樣的時代背景下，新聞報道無論是內(nèi)容、形式，還是傳播渠道，都需要順應(yīng)全媒體時代的發(fā)展趨勢，更加精準地洞察和掌握受眾心理，滿足受眾多元化以及個性化的新聞需求，以此來獲得更好的新聞傳播效果。特別是對于全媒體時代下的主題報道來說，更為立體的報道形式，更為豐富的報道內(nèi)容，以及受眾本位的報道角度，這些都是全媒體時代主題報道應(yīng)該予以重視的。但是，從目前的實際情況來看，有部分主題報道依舊存在著報道形式單一、報道內(nèi)容枯燥，且很喜歡說教等問題，這些問題的存在嚴重影響了主題報道的傳播效果。因此，本文將對全媒體時代主題報道如何創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)進行分析，以供大家參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時代；主題報道；創(chuàng)新；創(chuàng)優(yōu)

近些年來，由于我國媒介形式的日益發(fā)展，媒體內(nèi)容、媒體功能以及傳播渠道等，都逐漸融合，而以往所提出的媒體概念，已經(jīng)與新時代脫節(jié)，所以全媒體這一概念隨之產(chǎn)生。全媒體中的“全”，其指代的內(nèi)容包羅萬象，不僅涵蓋了雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報紙等傳播工具，同時也包含了視覺、聽覺、觸覺等人們接收信息的所有感官。

面對不同的受眾，全媒體可以根據(jù)受眾的需求，選擇合適的信息傳播形式和渠道，讓其深度融合后，為受眾提供服務(wù)，以此來達到對受眾的全方位覆蓋，從而實現(xiàn)最優(yōu)的新聞傳播效果。那么，面對現(xiàn)如今的全媒體時代，主題報道應(yīng)該如何創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，是當前媒體人都需要考慮的一大問題。

一、當前主題報道所存在的問題

（一）主題報道切入點存在問題

在主題報道過程中，一個好的切入點，是主題報道出彩的關(guān)鍵所在。但是從當前的實際情況來看，有不少媒體在進行主題報道時，其所選擇的切入點，缺乏新聞性和鮮活感，往往都是以當下發(fā)生的某一個新聞事件或某一個點進行切入，然后再從這個點進行擴散，上升到某一個想要表達的主題思想，這樣的主題報道受眾在觀看時會非常無趣，自然也不會被報道的內(nèi)容所打動[1]。

（二）主題報道的手段不夠靈活

在傳統(tǒng)的主題報道中，其通常是以圖文、聲畫等手段去講述人物故事和新聞事件的，這種傳統(tǒng)的主題報道手段，放在以前還可以，但到了全媒體時代，受眾的信息需求越來越豐富，而且獲取信息的手段也越來越多，傳統(tǒng)的傳播手段已經(jīng)無法滿足受眾的需求[2]。因此，作為新聞工作者在策劃主題報道時，除了要費盡心思地設(shè)計主題報道的角度和內(nèi)容，也要注意時下各種新興媒體的傳播規(guī)律，并根據(jù)傳播規(guī)律去制作適合傳播的主題報道內(nèi)容和形式，打通主題報道與受眾之間的最后一段路程，以此來確保主題報道的效果。

二、全媒體時代主題報道創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的策略

（一）主題報道應(yīng)以小見大

在全媒體時代，主題報道想要脫穎而出，做到“叫好又叫座”，其內(nèi)容和切入點非常關(guān)鍵。在每一個主題報道的背后，其所牽扯的內(nèi)容都是非常多的，作為媒體工作者，如果不分主次一把抓，很容易使主題報道雜亂無章，受眾在觀看時也會不知所云，為了避免這種問題，新聞工作者必須要做到以小見大，講好故事[3]。尤其是在一些重大主題報道中，主題本身可以非常宏大，但新聞工作者在表達這一主題時，卻不能居高臨下，不接地氣，而是要結(jié)合自身對于主題的理解，將其進行細化處理，然后再通過一些生動有趣的故事，將其表達出來，這樣的主題報道才能出彩。例如，央視的《數(shù)說命運共同體》，它是有關(guān)“一帶一路”倡議的主題報道，這一主題本身是非常宏大的，但是在表達這一主題時，央視將其細化成了“遠方的包裹”“通向世界的路”“文化的旅行”“奔跑吧！能量”“食物背后的故事”“絲路，走起”“中國制造，您選啥？”七個小的切入點。以第一集“遠方的包裹”來說，其講述了電商網(wǎng)站采購員“高燁”的故事，他作為一個小小的電商網(wǎng)站采購員，往返于泰國和中國之間，將泰國的乳膠枕帶到國內(nèi)。通過這樣一個微小且鮮活的故事，生動形象地展示了物流行業(yè)聯(lián)通國際貿(mào)易的成果，使得看過的人印象深刻。

另外，為了能夠獲得受眾的喜愛，作為新聞工作者，還應(yīng)該做到走到老百姓的生活中，選擇最為樸實的故事素材，將其用鏡頭語言記錄下來，講實話，訴真情，做出兼具思想、品質(zhì)以及溫度的主題報道。例如，廣東清遠廣播電視臺2018年策劃的主題報道節(jié)目《向幸福出發(fā)》，其通過講述不同行業(yè)，不同群體通過自身努力，奔向幸福的故事，其中有退伍的軍人，也有學成歸來的博士等，就這樣一個又一個質(zhì)樸的故事，由點及面，點亮了“向幸福出發(fā)”這一主題。這樣的主題報道既能體現(xiàn)主題思想，同時又兼具了人情味，使得受眾在看報道的同時，也會想到自己，從而帶給受眾繼續(xù)努力奮斗的勇氣。

（二）主題報道要創(chuàng)新手法

在全媒體時代，主題報道也應(yīng)該做出創(chuàng)新，告別以往單一的圖文報道，融合視頻、文字、圖片等多種形式，為受眾提供豐富的視聽體驗。尤其是在一些重大主題報道中，作為新聞工作者，要以“大片”的要求去制作報道內(nèi)容。

第一，拍攝手法。近幾年熱門的航拍、顯微拍攝、長鏡頭拍攝等，都可以運用到主題報道中，為受眾帶來多視角的畫面呈現(xiàn)[4]。例如，2019年湖南廣播電視臺策劃的主題報道《連線紅土地》，其中“航拍紅土地”這一期在拍攝過程中，就運用了大量的航拍手法，通過這些拍攝手法的運用，讓受眾從不同視角看到湖南桑植、宜章、江平等地的“紅色”故事，以及新時代下的鄉(xiāng)村新風貌。

第二，制作手法。這一點尤其體現(xiàn)在視頻制作上，通過先進的剪輯和特效技術(shù)等，可以將視頻內(nèi)容包裝得更加引人入勝。例如，2015年央視策劃的《數(shù)說命運共同體》主題報道，其在第四期“奔跑吧！能量”中，運用剪輯特效，讓主持人歐陽夏丹穿梭于不同國家之間，從土庫曼斯坦達爾瓦扎天然氣坑洞到納巴特市阿姆河氣田，再到深圳，各種真實場景與虛擬場景之間的來回切換，使得視頻內(nèi)容產(chǎn)生了“移步換景，景景不同”的效果，而作為受眾在觀看時也會受到極大的視覺沖擊，從而產(chǎn)生穿越空間的感覺。另外，除了剪輯特效之外，VR等技術(shù)的運用也為受眾帶來了新鮮的視聽體驗。

第三，音響和配樂。在主題報道中，合理的配樂也能讓主題報道增光添彩。例如，在2019年慶祝新中國成立70周年的主題報道中，陜西衛(wèi)視策劃的“70年70秒”這一短視頻中，其選取不同年代的歌曲，來搭配視頻畫面，五六十年代搭配歌曲《社會主義好》，70年代搭配歌曲《鄉(xiāng)戀》，80年代搭配歌曲《冬天里的一把火》，90年代搭配歌曲《相約一九九八》，到了21世紀則搭配歌曲《雙截棍》，最后是新時代搭配了歌曲《西安人的歌》。這一系列的歌聲穿越時空，飄過70年，連接著幾代人的青春，這樣的主題報道自然會受到人們的喜愛。

（三）主題報道應(yīng)融合互動

在全媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)這一媒介的出現(xiàn)，讓人們不再局限于接收信息，信息共享與交互性宣傳，越來越受到人們的喜愛。所以作為新聞工作者，就不能再使用傳統(tǒng)的思維去開展主題報道，而是要跟上時代發(fā)展步伐，將主題報道融入社會關(guān)系中，打通主題報道與受眾之間的最后通道[5]。因此，當我們在進行主題報道時，需要考慮到當前受眾青睞共享與交互的特質(zhì)，將互動融入主題報道中，促使受眾也成為信息傳播的一個渠道，以此來擴大主題報道的傳播面。為此，作為新聞工作者，必須對受眾的興趣點了如指掌，選取能夠引起受眾共鳴，且適合用來互動的報道方式，讓受眾主動參與到主題報道的傳播中。例如，在2019年慶祝新中國成立70周年的主題報道中，央視通過直播為受眾立體、全面展示了70周年大閱兵的現(xiàn)場，帶給受眾極為震撼的視聽體驗，而受眾在觀看的同時，還可以通過彈幕實時地參與互動，進一步增強受眾的觀看體驗。與此同時，AI剪輯技術(shù)的使用，可以制作出大批量精彩的短視頻，分發(fā)到微博、抖音等社會化媒體上，受眾可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論等來參與互動，促使短視頻的傳播范圍更廣，進而提升主題報道的傳播效果。

能夠讓受眾參與互動的融媒體產(chǎn)品不止于此，像是互動視頻、H5產(chǎn)品等，這些不像主題報道的主題報道，可以帶來“潤物細無聲”的傳播效果。例如，2019年國慶期間，《人民日報》與騰訊視頻聯(lián)合推出融媒體產(chǎn)品《五十六個民族服飾任你選！快秀出你的愛國Style》，這一融媒體產(chǎn)品是一款換裝小程序，受眾只需要將自己的照片上傳到程序中，就能參與換裝，體驗各種民族的服飾。另外，這一期間新華社、快手短視頻和北京服裝學院也聯(lián)合推出了一款融媒體產(chǎn)品——《我的最美“打卡照”》，其雖然也是“換裝”游戲，但其與《人民日報》不同，新華網(wǎng)是將國慶游行活動中的八套群眾服飾作為素材，受眾可以通過上傳個人照片，生成國慶慶典服飾，完成“打卡”，就像自己親自參與了國慶游行活動一樣。這兩款“國慶”期間的融媒體產(chǎn)品，都抓住了受眾的興趣點，用日常化、互動化的方式，使受眾在新鮮有趣的體驗中升華民族和愛國情感，如此的主題報道自然會深得受眾喜歡[6]。

總之，要帶動受眾的互動熱情，不是簡單就能實現(xiàn)的，其需要有相當硬核的技術(shù)支持，讓動、靜、聲、畫可以在互動過程中完美結(jié)合，同時除了技術(shù)之外，好的策劃、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也必不可少，所以作為新聞工作者，需要對全媒體時代下的傳播規(guī)律進行深入分析，并走在時代前沿，及時掌握各種新技術(shù)、新手段，將其運用到主題報道中，讓主題報道可以抓住受眾的心，實現(xiàn)最大化、最優(yōu)化的傳播效果[7]。

（四）主題報道需全媒傳播

在全媒體時代，單一的媒體傳播渠道已經(jīng)與時代脫節(jié)，主題報道想要獲得更好的傳播效果，就必須在傳播方式上做出創(chuàng)新，打造全媒傳播，以此來為主題報道探索新的未來[8]。例如，在2019年，為慶祝新中國成立70周年，清遠電視臺策劃的主題報道《航拍清遠》，其在傳播過程中，就以移動客戶端為先，先在網(wǎng)絡(luò)上傳播，然后再聯(lián)動媒體，打造全媒傳播，最終實現(xiàn)了非常好的傳播效果。而之所以能達到如此好的傳播效果，離不開新聞工作者的努力，《航拍清遠》從策劃到播出，可以總結(jié)為以下幾個步驟：第一步，在《航拍清遠》開始拍攝前，先舉辦開拍儀式，并在各大媒體平臺上進行宣傳，達到廣而告之的目的；第二步，在每一次拍攝過程中，新聞記者都會根據(jù)主題制作相應(yīng)的海報，或者將拍攝的花絮進行剪輯，分發(fā)到新媒體平臺上，進行前期宣傳造勢；第三步，在《航拍清遠》正式面向受眾的那一天，清遠電視臺的官方微信和微博會在早上8點發(fā)布視頻預(yù)告，中午12點又發(fā)布海報預(yù)告，繼續(xù)為節(jié)目宣傳造勢；第四步，下午18時，清遠電視臺在官方微信公眾平臺與微博同步分發(fā)《航拍清遠》的正片內(nèi)容；第五步，晚上17點30分，清遠電視臺新聞頻道“清遠新聞”播放《航拍清遠》視頻新聞；第六步，在《航拍清遠》播出后的第二天，利用FM887“新聞三十分”為受眾講述《航拍清遠》的拍攝故事；第七步，新聞記者深入到受眾中，采訪受眾在觀看了《航拍清遠》后，有什么感受，并將采訪內(nèi)容在新媒體平臺和新聞客戶端分發(fā)；第八步，將《航拍清遠》上傳到各大電視臺、新聞客戶端、今日頭條、快手、抖音、B站等新媒體平臺，讓主題報道的傳播效應(yīng)倍增；第九步，將《航拍清遠》的攝制組、策劃人等幕后制作人員邀請到臺前來，對他們進行采訪，交流制作背景的故事。通過這種全流程跟進、全媒體分發(fā)、立體式傳播方式，這樣才能在一步又一步的累積中提升主題報道的影響范圍，最終走向“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。

從上述內(nèi)容可以看出，如今主題報道已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的那樣了，相比于新聞報道，宣傳主題占據(jù)了非常重要的地位，而報道則成了配角，但就報道的結(jié)果來說，主題報道的效果卻比以前更好了[9]。這種多鏈條、大規(guī)模的主題報道，就像是已經(jīng)具備一套制作流程的好萊塢大片一般，它的每一個環(huán)節(jié)都能發(fā)揮出自身的作用，從而使得主題報道的傳播更加立體化、全方位。但值得注意的是，全媒傳播并不是一種報道形式分發(fā)全網(wǎng)，而是要結(jié)合不同媒體平臺的傳播規(guī)律，將主題報道制作成適合的形式，然后再進行分發(fā)，這樣才能使得主題報道的傳播效果越來越好。

三、結(jié)語

隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的提升，全媒體時代已然到來，人們對于新聞報道的需要也日益豐富。因此，當前的主題報道已經(jīng)不可以再采用以往的老套路了，而是要跟隨時代發(fā)展的步伐，不斷創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，像是主題報道的內(nèi)容應(yīng)以小見大，講好故事；主題報道的制作要創(chuàng)新手法，不斷突破；主題報道的形式應(yīng)融合互動，拉近受眾距離；主題報道的傳播要整合編排，全媒傳播。除此之外，主題報道創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的策略還有很多，需要各位新聞工作者共同努力去探索，借助全媒體時代下更為廣闊的媒體空間和工作平臺，為受眾帶來更好、更打動人心的主題報道。

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