楊遷偉

摘要：信息技術(shù)的普及和應(yīng)用極大改變了傳統(tǒng)的社會(huì)生產(chǎn)生活方式，傳媒行業(yè)也不例外。其中，以全媒體的推廣最為突出。對(duì)此，本文將以地市黨報(bào)媒體的發(fā)展為切入點(diǎn)，以全媒體時(shí)代為宏觀背景，探討地市黨報(bào)媒體融合的必要價(jià)值，并列舉出實(shí)踐的方法和措施，希望能夠給相關(guān)從業(yè)人員帶來(lái)一定的參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；地市黨報(bào)；媒體融合；必要價(jià)值；實(shí)踐方法

黨報(bào)向來(lái)都是展現(xiàn)黨的方針政策，傳播黨的思想理念和價(jià)值觀的載體，是重要的思想輿論平臺(tái)，牽涉到各種主張和路線的落實(shí)，能夠使黨的聲音傳播到千家萬(wàn)戶，在黨和人民群眾之間搭起溝通的橋梁和紐帶。地市級(jí)黨報(bào)作為離人民群眾更近的信息載體，需要緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流和腳步，要進(jìn)一步明確自身承擔(dān)的責(zé)任和使命，鞏固黨的價(jià)值理念，強(qiáng)化主旋律的宣傳和推廣。此外，黨的十九大報(bào)告中明確肯定了媒體融合發(fā)展的必要價(jià)值，這給地市黨報(bào)的創(chuàng)新注入了更多活力，提供了有效的參考依據(jù)。

一、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

（一）公眾信譽(yù)突出

20世紀(jì)，報(bào)紙就已經(jīng)在千家萬(wàn)戶之間流通了，步入21世紀(jì)之后，這一行業(yè)的地位依舊為大眾所認(rèn)可，始終發(fā)揮著無(wú)可替代的作用，而報(bào)紙之所以擁有如此的重要地位，核心優(yōu)勢(shì)便在于其自身無(wú)可比擬的公信力和社會(huì)信譽(yù)，這是經(jīng)歷了歲月的打磨和積淀而形成的。在黨委和政府的權(quán)威引導(dǎo)下，黨報(bào)獲取的信息往往是最為及時(shí)且直接的，能夠按照新聞的生產(chǎn)流程，按部就班地進(jìn)行報(bào)道，可信度是毋庸置疑的，相較于網(wǎng)絡(luò)新聞來(lái)講，黨報(bào)的專業(yè)性更加突出，而且結(jié)合了多方高素質(zhì)媒體人員的力量，也就是說(shuō)，黨報(bào)之所以能夠在全媒體時(shí)代保留自身的地位，根本原因在于公信力這一無(wú)形資產(chǎn)。目前，時(shí)代的不斷變化和延伸，讓公眾獲取信息的途徑變得更加便捷，但他們接觸的數(shù)據(jù)并不是最為準(zhǔn)確的，反而具有一定的碎片化和復(fù)雜化特征，如果公眾無(wú)法辨別其中的真?zhèn)?，就很容易被一些不良信息所干擾。由此，黨報(bào)就承擔(dān)鞏固主流輿論陣地的核心任務(wù)。黨報(bào)必須要遵循真實(shí)性的原則，要突出自身的正向價(jià)值取向。

（二）高素質(zhì)的主體資源

傳統(tǒng)紙媒擁有的新聞隊(duì)伍很龐大，一大批新聞專業(yè)人才都扎根于此，地市級(jí)黨報(bào)更是憑借著自身的優(yōu)勢(shì)，吸引了很多優(yōu)秀的專業(yè)化人才，所以團(tuán)隊(duì)的流動(dòng)性是相對(duì)較弱的，始終尤為穩(wěn)定，從業(yè)者的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)也更加豐富，已經(jīng)積累了足夠的教訓(xùn)，這也為后期的新聞報(bào)道提供了保障。在全媒體時(shí)代，每一個(gè)信息的接收者都可以成為信息的傳遞者，都可以充當(dāng)記者這一角色，但由于傳統(tǒng)紙媒的團(tuán)隊(duì)要更加專業(yè)，所以新聞素材的整理會(huì)更為可靠，這也是傳統(tǒng)媒體行業(yè)經(jīng)久不衰的原因之一。

（三）時(shí)效性相對(duì)較弱

在互聯(lián)網(wǎng)尚未大范圍普及之前，報(bào)紙是傳播媒體的核心主導(dǎo)者，但隨著網(wǎng)絡(luò)的延伸，手機(jī)幾乎已經(jīng)成為群眾生產(chǎn)生活的必備工具，人人都可以隨時(shí)登錄網(wǎng)絡(luò)，搜集相關(guān)資訊，獲得豐富多彩的新聞。而紙質(zhì)媒體新聞的播報(bào)需要經(jīng)歷一系列嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟襟E和流程，包括信息的收集和篩選、采編和比對(duì)、版面印刷、針對(duì)性配送等，當(dāng)以上這些工作完成之后，讀者手中獲得的報(bào)紙已經(jīng)不再具備時(shí)效性，這也就意味著，傳統(tǒng)報(bào)紙的信息傳播速度是相對(duì)較慢的，也無(wú)法與群眾展開多元化的互動(dòng)和溝通。

二、現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和價(jià)值

（一）互動(dòng)空間廣闊

新媒體的傳播打破了媒介之間的溝通壁壘，讓媒介的邊界變得更加模糊，進(jìn)一步推動(dòng)了信息的雙向溝通和共享，人們可以隨時(shí)展開互動(dòng)與交流，時(shí)效性大幅提升。群眾既可以是信息的閱讀者，也可以是信息的制作者和發(fā)布者，獲得了更多的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，真正打破了只有傳統(tǒng)媒體才能發(fā)布新聞的局限，發(fā)布者可以與閱讀者展開線上的留言，即便雙方處于不同的位置，也可以打破時(shí)間和空間的界限，這就滿足了讀者的多元化需求。

（二）形式上的擴(kuò)張

在過(guò)去，傳統(tǒng)紙媒的新聞?wù)宫F(xiàn)形式是以圖片和文字為主的，而新興媒體卻在框架上有所突破，實(shí)現(xiàn)了形式上的延伸和拓展，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播都是當(dāng)下較為熱絡(luò)的互動(dòng)形式，以上這些途徑讓信息傳輸?shù)氖侄巫兊酶佣嘣?，傳播的范圍也變得更加廣闊。例如，網(wǎng)絡(luò)短視頻就是新媒體平臺(tái)的流量之王，而這一領(lǐng)域包括即時(shí)性短視頻、創(chuàng)意性短視頻等，不同的類型針對(duì)的內(nèi)容是存在區(qū)別的，可以滿足受眾群體的不同需求。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)也可以根據(jù)受眾群體的瀏覽偏向和價(jià)值取向?yàn)槠渫扑团c之相對(duì)應(yīng)的專項(xiàng)視頻，這就增加了用戶黏性，進(jìn)一步擴(kuò)展了自身的潛在市場(chǎng)。現(xiàn)如今，全國(guó)黨媒也開始積極融入全媒體時(shí)代，針對(duì)融媒體開始了多方位的布局，展現(xiàn)出了全平臺(tái)且多時(shí)段的特征，這也讓新聞的形式變得更加鮮活，群眾也獲得了更加豐富的視聽體驗(yàn)。

（三）質(zhì)量參差不齊

在全媒體時(shí)代，人人都可以成為信息傳播的源頭，但不是所有的群眾都接受過(guò)系統(tǒng)的新聞培訓(xùn)，所以他們對(duì)信息的識(shí)別和篩選能力是參差不齊的，這就無(wú)法保證新媒體平臺(tái)上新聞的質(zhì)量以及水準(zhǔn)。同時(shí)，新媒體平臺(tái)的運(yùn)行離不開大數(shù)據(jù)的支撐，而新聞數(shù)據(jù)又可以通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行修改，這就進(jìn)一步降低了新聞的真實(shí)性和客觀性，許多平臺(tái)為了提高曝光度，獲得更多的流量，甚至?xí)?bào)道一些虛假信息來(lái)奪人眼球，這不僅會(huì)損害受眾的利益，同時(shí)也會(huì)造成極大的資源浪費(fèi)。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是融媒體，雙方都有各自的優(yōu)勢(shì)和弊端，前者有著后者無(wú)可比擬的公信力，而后者在效率和形式上又更勝一籌，這也就意味著，雙方必須要尋找結(jié)合的路徑，實(shí)現(xiàn)交叉滲透與有機(jī)融合，只有這樣才可以創(chuàng)造更多的收益。

三、全媒體時(shí)代地市黨報(bào)媒體融合的必要價(jià)值

地市級(jí)黨報(bào)具有較為明顯的基層性特點(diǎn)，與群眾產(chǎn)生了密切的聯(lián)系，也是黨和國(guó)家在基層的喉舌，承擔(dān)著宣傳政策和綱領(lǐng)的使命，能夠引導(dǎo)社會(huì)主流輿論，以更為全面的姿態(tài)展現(xiàn)出黨的方針和路線，直接影響黨的公眾形象的塑造[1]。如今，在互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的不斷發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行受到了很大的沖擊和干擾，地市級(jí)黨報(bào)的傳統(tǒng)宣傳方法不再適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的潮流和趨勢(shì)，所以普及的能力也有所下降，要想保證自身的地位，維護(hù)黨在群眾心中的形象，就必須要學(xué)習(xí)新時(shí)代的新手段。習(xí)近平總書記在中共中央政治局集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，無(wú)論是黨報(bào)，還是黨刊以及黨網(wǎng)，這些主流媒體必須要回應(yīng)時(shí)代和群眾的召喚，積極引進(jìn)新的技術(shù)和機(jī)制，走融合自主發(fā)展道路，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳效果，創(chuàng)造更大的社會(huì)收益。這也就意味著，地市級(jí)黨報(bào)的媒體融合是順應(yīng)時(shí)代洪流的必要選擇，也是強(qiáng)化自身宣傳效果、提高社會(huì)公信力和影響力的應(yīng)有作為。還有，現(xiàn)如今無(wú)論是讀者的閱讀方式，還是新聞的產(chǎn)生和傳播方式，都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，黨報(bào)也不能停留在過(guò)去的模式中，不做任何改變，而是要針對(duì)融媒體這一領(lǐng)域展開全方位的研究，當(dāng)好黨的喉舌，擴(kuò)大自身的受眾范圍。

四、全媒體時(shí)代地市黨報(bào)媒體融合的方法與策略

（一）推動(dòng)集群建設(shè)和機(jī)制的創(chuàng)新

當(dāng)下，新媒體平臺(tái)發(fā)展的前景一片大好，要想真正發(fā)揮出現(xiàn)代化技術(shù)的作用和價(jià)值，就必須要進(jìn)行管理和監(jiān)督，構(gòu)建更為完善的融媒體格局和輿論生態(tài)，宣傳主流價(jià)值觀，讓群眾都能夠堅(jiān)定自身的理想信念。這也就意味著，在傳播形態(tài)不斷變換的背景下，地市級(jí)黨報(bào)也需要把工作的重點(diǎn)放在兩個(gè)版塊上，構(gòu)建新媒體集群，完善全媒體機(jī)制，要實(shí)現(xiàn)新舊力量的全方位融合，為新聞傳播和制造注入更多的生機(jī)與活力。地市級(jí)黨報(bào)應(yīng)當(dāng)對(duì)現(xiàn)有的傳播手段和話語(yǔ)組織模式進(jìn)行修改，加大財(cái)政支持的力度，并吸引更多的社會(huì)資金，為媒體的融合提供更加堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)保障，要打造全方位且多聲部的主流媒體矩陣，開發(fā)線上專業(yè)新聞網(wǎng)，啟動(dòng)掌上新聞微信公眾號(hào)，新聞傳播APP，或者是與強(qiáng)勢(shì)的新聞傳播平臺(tái)謀求溝通與合作，構(gòu)建屬于自己的專有版塊。與此同時(shí)，黨報(bào)的新聞制作應(yīng)當(dāng)分成不同的板塊，由此來(lái)滿足不同受眾群體的需求，包括民生服務(wù)類新聞、新媒體交友類新聞、電商服務(wù)類新聞、汽車服務(wù)類新聞、娛樂(lè)新聞和體育新聞等，以上這些板塊都可以與報(bào)紙和現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)充分結(jié)合到一起，提高用戶的黏性。除此之外，地市級(jí)黨報(bào)也應(yīng)當(dāng)給予那些在新媒體行業(yè)中奮斗的企業(yè)足夠的支持，展開區(qū)域性的文化創(chuàng)新與開發(fā)，吸引更多的先進(jìn)人才從事媒體行業(yè)。就機(jī)制的建設(shè)和完善來(lái)講，地市級(jí)黨報(bào)必須要意識(shí)到，硬件設(shè)施和軟件設(shè)施的完善只是提供了物質(zhì)上的支撐，要想讓媒體融合發(fā)展得有條不紊，必須要構(gòu)建完善的運(yùn)行機(jī)制，這樣才可以保證各項(xiàng)行動(dòng)準(zhǔn)確落實(shí)。對(duì)此，地市級(jí)黨報(bào)應(yīng)當(dāng)針對(duì)現(xiàn)有的崗位運(yùn)轉(zhuǎn)展開全方位的考核，要把新媒體建設(shè)的基本情況當(dāng)作人才評(píng)價(jià)的重要參考，圍繞全媒體的運(yùn)作體系，設(shè)立獎(jiǎng)懲機(jī)制，由此來(lái)激發(fā)出工作人員的主動(dòng)性和積極性，約束他們的思想以及行為。

另外，還要注重報(bào)網(wǎng)和“兩微一端”等平臺(tái)的發(fā)展優(yōu)化，要在內(nèi)容版塊和管理形式上進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，這樣可以為后期的宣傳聯(lián)動(dòng)做好一定的準(zhǔn)備工作。除此之外，地市級(jí)黨報(bào)必須要明確不同新聞部門的職責(zé)范圍，要推動(dòng)不同部門的溝通和交流，這樣可以改變單一線性的新聞生產(chǎn)模式，推動(dòng)信息傳播向著綜合性的方向邁進(jìn)，提高全媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的附加價(jià)值。在這里，地市級(jí)黨報(bào)要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性，不能只是以文字形式來(lái)展現(xiàn)，必須要滿足廣大受眾個(gè)性化的閱讀要求[2]。

（二）做好內(nèi)容的更新和調(diào)整

新聞的內(nèi)容直接影響著媒體的吸引力和感染力，是信息傳播中最為核心的部分，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，內(nèi)容都是決定其質(zhì)量和格調(diào)的主要因素。原創(chuàng)且質(zhì)量高的內(nèi)容不僅可以激發(fā)觀眾的閱讀興趣以及好感，同時(shí)也可以凸顯媒體自身的權(quán)威性，提高市場(chǎng)信譽(yù)和知名度。地市級(jí)黨報(bào)需要利用自身掌握第一手資料的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)圖片、文字、短視頻等多種形式，為群眾提供最新的資訊。地市級(jí)黨報(bào)也可以配合一些特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如在春運(yùn)的時(shí)候，就可以配合各大車站的人流統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)當(dāng)?shù)厝罕姎w鄉(xiāng)的急切心情進(jìn)行報(bào)道，凸顯一些經(jīng)典的實(shí)際案例，這樣不僅可以保證新聞的時(shí)效性和真實(shí)性，同時(shí)也可以引起受眾的情感共鳴。黨報(bào)必須要積極與群眾展開溝通和互動(dòng)，在引進(jìn)融媒體之后，需要及時(shí)開放留言板或者是討論平臺(tái)，這樣可以在保障受眾話語(yǔ)權(quán)的同時(shí)，接受受眾的監(jiān)督。在這里，閱讀新聞的群眾也同樣可以成為辨別真?zhèn)蔚闹魅?，他們可以隨時(shí)發(fā)表自己的意見和看法。除了日常的民生新聞之外，在宣傳某個(gè)具體的政策、路線或是綱領(lǐng)時(shí)，地市級(jí)黨報(bào)也需要邀請(qǐng)受眾在官方渠道發(fā)表看法，可以是網(wǎng)站、微博或者是微信公眾號(hào)，這樣可以及時(shí)傳播正向的價(jià)值觀，宣傳主流的輿論。還有，地市級(jí)黨報(bào)也可以在網(wǎng)絡(luò)上公開進(jìn)行征集，詢問(wèn)群眾希望閱讀哪一方面的知識(shí)，可以是政治、經(jīng)濟(jì)也可以是文化、生態(tài)，這樣不僅可以完善自身的服務(wù)體系，也可以讓群眾感受到人性的關(guān)懷和溫暖，他們的表達(dá)欲望會(huì)變得更加突出。值得注意的是，新聞的制作在過(guò)去都是以記者采訪、稿件撰寫、信息審核為主要流程的，但這種形式并不能夠完全滿足現(xiàn)代信息的需求，所以在新的歷史時(shí)期，地市級(jí)黨報(bào)可以利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)提高信息收集的效率，根據(jù)大數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確的篩選，并通過(guò)報(bào)紙進(jìn)行傳播，保證新聞的時(shí)效性和深度[3]。

（三）做好思想上的轉(zhuǎn)型和調(diào)整

首先，領(lǐng)導(dǎo)層必須要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的原則，要積極展開謀劃，放開手腳，意識(shí)到傳統(tǒng)媒體和信息化結(jié)合的必要性，引導(dǎo)報(bào)紙從單一的傳播模式中脫離出來(lái)，向著全媒體和大數(shù)據(jù)的方向邁進(jìn)，打造“報(bào)紙+新媒體平臺(tái)”這一全新機(jī)制，這樣可以節(jié)省許多不必要的時(shí)間和步驟，實(shí)現(xiàn)傳播模式的多元拓展，推動(dòng)資源的共享和互聯(lián)互通，打造全方位且立體化的宣傳格局，解放黨媒的生產(chǎn)力；其次，要吸引更為專業(yè)且先進(jìn)的人才，構(gòu)建高素質(zhì)的工作隊(duì)伍。在全媒體融合的引導(dǎo)下，新聞工作者不僅要擁有扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)，同時(shí)還要懂得如何利用現(xiàn)代化的媒體平臺(tái)，所以技能的提升是最為根本的任務(wù)。對(duì)此，地市級(jí)黨報(bào)要營(yíng)造積極向上的人才培養(yǎng)氛圍和環(huán)境，要構(gòu)建更為完善的人力資源管理和建設(shè)體系，要提高先進(jìn)人才的薪資水平，優(yōu)化福利待遇，提高隊(duì)伍的凝聚力和向心力，保證隊(duì)伍人才的穩(wěn)定性，避免出現(xiàn)大幅度的員工流失。內(nèi)部的單位制度也需要進(jìn)行一定的調(diào)整，社會(huì)形態(tài)的變化必然會(huì)帶動(dòng)媒介生態(tài)的調(diào)整，新聞單位要想迎合時(shí)代的潮流，就必須要構(gòu)建專業(yè)的人才，招聘考核以及培訓(xùn)制度，劃分全新的業(yè)務(wù)板塊，明確現(xiàn)代化的業(yè)務(wù)處理流程，這樣可以保證各部門能夠各司其職，避免出現(xiàn)相互分離或者是責(zé)任推諉的問(wèn)題。必須要打造良好的品牌形象，凸顯出全媒體的效應(yīng)和價(jià)值。地市黨報(bào)必須要結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的特色，打造風(fēng)格鮮明且機(jī)制完善的媒體傳播格局，這樣可以讓受眾一目了然，吸引更多的潛在用戶[4]；最后，政府以及事業(yè)單位必須要加大財(cái)政的支持力度，媒體融合并不是一蹴而就的，必須要經(jīng)歷一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，所以也必然會(huì)耗費(fèi)大量的人力和財(cái)力，地方新聞單位要爭(zhēng)取政府的支持和鼓勵(lì)，除了要做好內(nèi)部的調(diào)整以外，還需要充分利用各種資源。

五、結(jié)語(yǔ)

地市級(jí)黨報(bào)的全媒體融合是合理且必要的，這是凸顯新聞時(shí)代價(jià)值的應(yīng)有之策，也是回應(yīng)受眾呼聲的有效措施。本文通過(guò)集群建設(shè)與機(jī)制的完善、內(nèi)容的創(chuàng)新、思想上的改革和調(diào)整，論述了地市級(jí)黨報(bào)媒體融合的方法，充分結(jié)合全媒體基本優(yōu)勢(shì)，尊重了受眾的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，具有理論上的合理性與實(shí)踐上的可行性。

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