王麗宏

摘要：媒體融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與媒體行業(yè)的融合，既給廣播電視新聞發(fā)展帶來了一定的沖擊和挑戰(zhàn)，又為其發(fā)展提供了一定的空間和平臺，因而媒體融合并不代表傳統(tǒng)廣播電視新聞會就此被大眾摒棄，反而會推動廣播電視新聞在這一時(shí)代背景下加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐。本文主要分析廣播電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及其在媒體融合背景下所具有的優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上提出一些助力廣播電視新聞發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：媒體融合；廣播電視新聞；發(fā)展策略

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展使廣大社會群體接收新聞信息的途徑發(fā)生巨大變化，由原來的廣播電視等傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿咏K端及智能手機(jī)等設(shè)備，而這也就代表著廣播電視新聞固定化的播出模式，已經(jīng)無法滿足當(dāng)前人們對新聞信息獲取多樣化的需要。媒體融合背景下，傳統(tǒng)的廣播媒體受到了一定程度的沖擊，但是廣播電視新聞在長期發(fā)展歷程當(dāng)中，已經(jīng)積攢了龐大的受眾群體和良好的口碑，具有真實(shí)性、全面性、公正性等方面的優(yōu)勢。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間既相互制約，又相互促進(jìn)、相互融合。因而傳統(tǒng)廣播電視新聞在發(fā)展和轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中，也必然面臨著媒體融合的問題，這也是廣播電視行業(yè)從業(yè)者與廣大學(xué)者研究廣播電視新聞發(fā)展問題的核心。

一、廣播電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容與形式

傳統(tǒng)媒體的典型代表就是廣播電視，廣播電視臺經(jīng)過了長時(shí)間的沉淀，形成了固定的新聞傳播模式與傳播途徑。例如，廣播電視新聞無論是新聞的收集、篩選、編輯還是策劃和播報(bào)等各個(gè)方面，都配備有專業(yè)的工作人員，相對于新媒體來說其嚴(yán)謹(jǐn)度更高。但是對比傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容和形式上的表現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播電視新聞仍然存在著單一化的問題，在語言方面也存在著刻板嚴(yán)肅的問題，這也導(dǎo)致在媒體融合背景下，廣播電視新聞的內(nèi)容和傳播形式都已經(jīng)無法產(chǎn)生較強(qiáng)的影響力和吸引力。長此以往，廣播電視新聞受眾群體將會進(jìn)一步縮小，繼而失去自身的競爭優(yōu)勢[1]。

（二）時(shí)效性

媒體融合背景下，廣播電視新聞?wù)谔剿鬓D(zhuǎn)型和優(yōu)化的途徑。而時(shí)效性較低是阻礙廣播電視新聞轉(zhuǎn)型的重要因素，廣播電視新聞長期以來都有固定的播出時(shí)間和播出形式，加上需要耗費(fèi)一定的時(shí)間審核新聞信息的真實(shí)性，因而導(dǎo)致廣播電視新聞時(shí)效性不足，對于能夠引發(fā)社會群眾共鳴的突發(fā)事件也缺乏一定的敏銳度。當(dāng)廣播電視新聞報(bào)道時(shí)，事件在社會中所產(chǎn)生的輿論影響和熱度早已散去。

（三）互動效應(yīng)

當(dāng)前新聞媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)步入了新媒體時(shí)代。一方面，廣大社會群眾獲取新聞的習(xí)慣和瀏覽新聞信息的時(shí)間都在不斷地發(fā)生變化，在快節(jié)奏的時(shí)代背景下，人們更喜歡用碎片化時(shí)間來快速瀏覽新聞關(guān)鍵的信息。這便與傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體播出時(shí)間的固定化產(chǎn)生了一定的沖突，加之廣播電視新聞因其單向輸出的播出形式而無法與觀眾達(dá)成有效互動，最終導(dǎo)致觀眾參與廣播電視新聞互動的積極性大幅度降低；另一方面，新聞受眾角色的轉(zhuǎn)變也是當(dāng)下廣播電視新聞發(fā)展面臨的重要問題。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞受眾僅充當(dāng)著收聽者和信息提供者的角色。但是在當(dāng)下，任何人都可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺和社交平臺分享自己身邊的時(shí)事新聞，因而受眾群體也從新聞的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦陌l(fā)布者和傳播者，這一變化降低了人們對廣播電視新聞的依賴性[2]。

（四）從業(yè)人員

媒體融合的重要特征之一是實(shí)現(xiàn)全能型人才的培養(yǎng)與轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，雖然我國廣播電視新聞已經(jīng)在以驚人的速度優(yōu)化發(fā)展，但要想順利完成轉(zhuǎn)型，離不開創(chuàng)新型人才以及高素質(zhì)人才隊(duì)伍的支撐。同時(shí)，廣播電視新聞節(jié)目的制作和優(yōu)化，需要大量高素質(zhì)傳媒人才提供技術(shù)與創(chuàng)新能力的支持。

廣播電視新聞媒體行業(yè)普遍缺乏對人才的素質(zhì)水平和綜合能力的重視，廣播電視新聞人才只要是具有一定的新聞敏銳度和基礎(chǔ)的采編、策劃能力，就能夠勝任廣播電視新聞崗位的需要。在當(dāng)前時(shí)代發(fā)展以及媒體行業(yè)更新迭代的大環(huán)境下，廣播電視新聞人才不僅要具備過硬的專業(yè)能力以及較高的素質(zhì)水平，還要具備熟練的計(jì)算機(jī)操作能力、新媒體環(huán)境下運(yùn)營和創(chuàng)新的品牌能力，以此來推動廣播電視新聞在媒體融合環(huán)境下的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、廣播電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展優(yōu)勢

（一）資源優(yōu)勢突出

廣播電視新聞經(jīng)過長時(shí)間的用戶積累，已經(jīng)在廣大社會群眾心目當(dāng)中樹立了高度的嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性，因此，廣播電視新聞相較于新媒體來說更能得到受眾的信賴，這就是廣播電視新聞進(jìn)一步發(fā)展與轉(zhuǎn)型的強(qiáng)大優(yōu)勢與支撐力量，尤其針對中老年受眾群體來說，這種優(yōu)勢更明顯。此外，人們能夠在收聽廣播電視新聞節(jié)目時(shí)，利用手機(jī)完成其他工作，還能在節(jié)目播出過程當(dāng)中使用手機(jī)掃一掃、搖一搖等功能來完成節(jié)目互動，這并不會影響觀看節(jié)目的效果。

因此，廣播電視新聞具有高度的獨(dú)立性和伴隨性優(yōu)勢，充分發(fā)揮以上兩點(diǎn)優(yōu)勢吸引廣大受眾收聽廣播電視新聞，是其轉(zhuǎn)型的一項(xiàng)重要發(fā)展方向[3]。

（二）突破了單一的傳播方式

在媒體發(fā)展過程中，很多的傳統(tǒng)媒體也在與時(shí)俱進(jìn)，加入了一些新的傳播方式，而不是像從前一樣通過單一的方式進(jìn)行信息傳播。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體無法與人們進(jìn)行互動，受眾在觀看的過程中無法進(jìn)行參與，傳播效果不是很好。

而在當(dāng)今社會，廣播電視新聞的傳播方式與技術(shù)在不斷豐富，受眾的參與度大幅提高。在觀看節(jié)目的同時(shí)，經(jīng)常會有提示掃描二維碼、參與微博、搖一搖等與節(jié)目進(jìn)行互動的環(huán)節(jié)，不僅讓受眾在參與的同時(shí)感受到了樂趣，還能夠促進(jìn)廣播電視新聞的發(fā)展。

三、廣播電視新聞發(fā)展策略

（一）樹立品牌效應(yīng)

廣播電視新聞要想在媒體融合背景下實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須采取多樣化的策略推進(jìn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展。

廣播電視新聞在此前長期的發(fā)展過程中已經(jīng)收獲了好口碑，樹立了強(qiáng)大的新聞品牌，因而在媒體融合背景下，廣播電視新聞更要借助自身強(qiáng)大的影響力與新聞品牌效應(yīng)來打造特色化的現(xiàn)代廣播電視新聞節(jié)目。

在當(dāng)前追求創(chuàng)新發(fā)展的大背景下，雖然有較多的廣播電視臺走向了娛樂化的發(fā)展道路，以此來收獲更多的流量，尋求更長遠(yuǎn)的發(fā)展，但是要想真正樹立廣播電視新聞特色化的品牌形象就要避免過度娛樂化，同時(shí)杜絕抄襲等不良問題。

要結(jié)合我國各地區(qū)的傳統(tǒng)文化、習(xí)俗以及各類型的民生元素來提升新聞內(nèi)容的深度。

這樣一來，才能夠借助我國深厚的文化底蘊(yùn)吸引受眾，同時(shí)還能夠打造特色化、多元化的品牌形象。例如，我國內(nèi)蒙古自治區(qū)廣播電視創(chuàng)新發(fā)展的文化節(jié)目《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》《長城長》《文化大院》《周刊》《國防大北疆少兒》等高度富含傳統(tǒng)和地域文化特色的精品節(jié)目。內(nèi)蒙古自治區(qū)的廣播電視節(jié)目一次又一次地打破了人們對于地方電視臺以及內(nèi)蒙古電視臺的固有認(rèn)知，順應(yīng)黨中央傳承傳統(tǒng)文化的號召，在廣大群眾當(dāng)中掀起了學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化、傳承傳統(tǒng)文化的風(fēng)潮。如今，人們提到內(nèi)蒙古廣播電視臺，就會想到草原、長城、黃河深厚的文化底蘊(yùn)和固有的地域特色[4]。

（二）加強(qiáng)傳播互動

新媒體時(shí)代，廣播電視新聞也借助網(wǎng)絡(luò)平臺，增強(qiáng)與受眾之間的互動性。同時(shí)，在廣播電視新聞傳播過程當(dāng)中，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動交流，廣大受眾主動參與廣播電視新聞互動的積極性也得到較大提升，這對廣播電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展以及新聞傳播范圍的進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)揮了重要作用。

針對當(dāng)前媒體領(lǐng)域發(fā)展的大環(huán)境變化，廣播電視新聞應(yīng)積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作思路，優(yōu)化新聞的傳播形式和傳播途徑，使電視欄目組與受眾之間達(dá)成高效的交流和互動，從而增強(qiáng)廣大受眾對廣播電視新聞的親近感與好感度。

只有這樣才能夠?yàn)閺V播電視新聞在新媒體環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。廣播電視新聞工作者應(yīng)當(dāng)在當(dāng)前的發(fā)展模式基礎(chǔ)上，進(jìn)一步構(gòu)建互動平臺，借助當(dāng)前短視頻、直播、微博、微信等新媒體平臺為廣大受眾提供溝通交流的評論區(qū)，這樣不僅能增強(qiáng)廣播電視新聞欄目組與受眾之間的互動效果，還能夠拉近與受眾之間的距離。

（三）夯實(shí)受眾基礎(chǔ)

廣播電視臺要想在媒體融合背景下實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的生存與發(fā)展，就必須進(jìn)一步夯實(shí)自身的受眾基礎(chǔ)，從而推動廣播電視新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

同時(shí)，也只有從根本上了解廣大受眾的實(shí)際需求，針對性地制定廣播電視新聞的內(nèi)容，才能使廣播電視新聞在媒體融合背景下占據(jù)更有利的市場競爭地位。在此基礎(chǔ)上，廣播電視臺還能夠借助于廣大受眾的連帶作用，利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)打造特色化的新聞信息傳播渠道，進(jìn)一步拓展新聞傳播范圍。與此同時(shí)，電視廣播新聞要充分意識到夯實(shí)受眾這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)必須建立在滿足其特色化需求的基礎(chǔ)上，所以要在打造廣播電視新聞內(nèi)容和形式的過程當(dāng)中，廣泛收集受眾的意見和建議，并有針對性地進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。

當(dāng)前，我國很多廣播電視臺都建立了自己的官網(wǎng)，并通過在官網(wǎng)中進(jìn)行直播的方式來拓展新聞傳播形式，廣大受眾也能夠在觀看直播的過程中在評論區(qū)進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，提出自己的看法和建議，這為廣播電視新聞夯實(shí)用戶基礎(chǔ)提供了強(qiáng)有力的保障[5]。

（四）注重創(chuàng)新發(fā)展

在新媒體時(shí)代，廣播電視行業(yè)也在努力與各大網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行融合，在發(fā)展的過程中，也豐富了自身的傳播方式。廣播電視新聞的傳播形式要滿足受眾收聽收看新聞的習(xí)慣，通過短視頻的方式對廣播電視新聞的發(fā)展加以創(chuàng)新。

在快節(jié)奏的時(shí)代背景下，只有將廣大受眾收聽收看新聞的碎片化時(shí)間利用起來，以短視頻的形式來播出關(guān)鍵性的新聞信息，才能夠第一時(shí)間吸引受眾的眼球，迎合受眾群體的新聞瀏覽習(xí)慣。在廣播電視新聞、創(chuàng)新的大背景下，要打造一些具有新鮮感和創(chuàng)新性的節(jié)目。

如今，有很多廣播電視節(jié)目出現(xiàn)了同質(zhì)化甚至抄襲的問題，人們很容易出現(xiàn)審美疲勞，只有打造具有鮮明特征的節(jié)目以及新聞傳播形式，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和傳播途徑，才能使廣播電視新聞在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的同時(shí)滿足人們的實(shí)際需求[6]。

（五）建設(shè)人才隊(duì)伍

廣播電視媒體在招聘工作人員的時(shí)候可以適當(dāng)提高招聘標(biāo)準(zhǔn)，不僅要注重人才的工作水平，還要注重人才的思想素質(zhì)。只有人才的思想境界和工作能力都過關(guān)，才能為廣播電視新聞的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

廣播電視媒體相關(guān)部門要定期對員工進(jìn)行培訓(xùn)，并針對在廣播電視新聞發(fā)展過程中所遇到的問題進(jìn)行探討，以此來促進(jìn)工作的完善。為了能夠讓工作人員在工作的過程中充滿熱情和活力，相關(guān)部門要制定完善的獎懲制度，對于工作表現(xiàn)好的給予獎金或者是物質(zhì)獎勵(lì)，從而調(diào)動工作人員的工作積極性。相關(guān)部門也要給工作人員提供外出學(xué)習(xí)的機(jī)會，讓工作人員在學(xué)習(xí)的過程中擴(kuò)充自己的知識領(lǐng)域，從而更好地完善自己的能力。廣播電視媒體要與其他媒體行業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的互動，在互動的過程中了解到其它媒體行業(yè)在發(fā)展過程中的經(jīng)驗(yàn)和工作模式，根據(jù)自身情況制定最為合適的發(fā)展方案和發(fā)展目標(biāo)，讓工作人員在工作的過程中能夠有序地安排工作，而不是自己盲目工作，這種工作方式對廣播電視新聞的發(fā)展沒有任何好處。工作人員不僅要學(xué)習(xí)知識，完善自己的知識體系，還要在實(shí)踐工作的過程中將自己的知識加以運(yùn)用，在工作過程中加強(qiáng)自己的專業(yè)水平和素養(yǎng)，從而為廣播電視新聞的發(fā)展提供助力。

四、結(jié)語

媒體融合背景下，廣播電視新聞要想在新媒體的沖擊下順利完成轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，就要抓住媒體融合發(fā)展這一機(jī)遇，借助于新媒體技術(shù)和相關(guān)平臺來優(yōu)化調(diào)整新聞傳播形式以及新聞內(nèi)容，從而打造特色化的新聞品牌、夯實(shí)新聞受眾基礎(chǔ)，構(gòu)建能力水平強(qiáng)、創(chuàng)新意識強(qiáng)、素質(zhì)水平高的新聞人才隊(duì)伍，從而推動廣播電視新聞的長遠(yuǎn)發(fā)展。

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