裴雨虹

摘要：策劃是新聞報(bào)道的靈魂。在媒體融合背景下，為新聞選題策劃帶來了新的機(jī)遇，也更加考驗(yàn)媒體的整合力與創(chuàng)新力。為提升新聞創(chuàng)新報(bào)道的深度和廣度，必須要基于融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，按照選題策劃的既定步驟，側(cè)重“線上+線下”新聞采集，注重整合編輯與發(fā)布渠道的統(tǒng)籌，打造獨(dú)具特色的新聞產(chǎn)品，以期推出受到廣泛關(guān)注的優(yōu)質(zhì)報(bào)道，滿足受眾多樣化的新聞需求。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞選題；策劃；創(chuàng)新

媒體融合背景下，新興媒體不斷涌現(xiàn)，受眾的口味紛繁復(fù)雜，對于新聞從業(yè)人員的策劃能力要求更高。策劃選題作為新聞生產(chǎn)活動(dòng)的起點(diǎn)，是媒體謀求生存發(fā)展之道，決定著新聞媒體的發(fā)展。如果選題缺乏特色和創(chuàng)新，就會(huì)產(chǎn)生同質(zhì)化的新聞內(nèi)容，從而失去傳播影響力和競爭力。[1]為此，新聞選題策劃應(yīng)秉承新聞報(bào)道的初衷，堅(jiān)守創(chuàng)新思維理念，認(rèn)真甄別并篩選各類信息資源，精心打磨選題策劃的各項(xiàng)流程，進(jìn)行更為廣泛的選題和策劃，力求新聞策劃保持個(gè)性化和吸引力，為受眾呈現(xiàn)更高品質(zhì)和價(jià)值內(nèi)涵的新聞產(chǎn)品。

一、新聞選題策劃概述

（一）基本概念

新聞選題策劃有廣義和狹義之分。前者指與新聞相關(guān)的全部選題策劃，包括媒體自身發(fā)展戰(zhàn)略、營銷方案以及內(nèi)部管理機(jī)制的所有規(guī)劃內(nèi)容；后者主要圍繞新聞采訪報(bào)道的設(shè)計(jì)與規(guī)劃，主要是為了實(shí)現(xiàn)某種傳播效果，通過精心策劃以及安排的一種理性規(guī)劃和設(shè)計(jì)行為。本文研究內(nèi)容特指狹義的新聞選題策劃。

（二）基本原則

1.導(dǎo)向性原則

新聞選題策劃應(yīng)恪守導(dǎo)向性原則，為受眾呈現(xiàn)有影響力和價(jià)值的內(nèi)容。新聞價(jià)值作為評定選題策劃的重要指標(biāo)，要求新聞從業(yè)人員基于事實(shí)依據(jù)，深挖特殊內(nèi)涵，從而真實(shí)、客觀還原事件本身，為受眾帶來極具參考和傳播價(jià)值的信息。在融媒體背景下，海量信息呈現(xiàn)日益多元化，新聞選題策劃應(yīng)從客觀、理性的視域做好定位導(dǎo)向，全面分析背后的深層原因?yàn)槭鼙妭鞑ブR(shí)，理性引導(dǎo)公眾輿論，幫助受眾形成正確的觀念和思維方式。[2]

2.公信力原則

新聞選題策劃要做好公信力的把控，保障受眾對新聞內(nèi)容的可接受性。媒體需要堅(jiān)持正確的定位，明晰“該做什么不該做什么”的問題。媒體產(chǎn)品與普通產(chǎn)品相比，在性質(zhì)方面差異很大。媒體產(chǎn)品具有服務(wù)受眾的政治屬性，需要處理好社會(huì)利益與自身利益的關(guān)系，敢于挑戰(zhàn)社會(huì)“痛點(diǎn)”問題。通過可視化的新聞?wù)Z言，向社會(huì)傳遞正能量，避免類似“疼痛”再次發(fā)生。[3]

3.熱點(diǎn)新聞適切性原則

社會(huì)上每天都會(huì)產(chǎn)生大量的熱點(diǎn)新聞素材。人們之所以喜歡關(guān)注熱點(diǎn)，主要是源自人的天性，即好奇心和求知欲。為滿足受眾群體的需求，在熱點(diǎn)新聞選題策劃中，不失時(shí)機(jī)地選擇良好的切入角度最為關(guān)鍵。如今自媒體日益發(fā)達(dá)，在追熱點(diǎn)成風(fēng)的大環(huán)境下，媒體間的競爭可謂白熱化。針對群體普遍關(guān)注的熱點(diǎn)事件，如何讓新聞產(chǎn)品在性能優(yōu)勢方面保持“過人之處”，這就要求策劃人員既要擁有敏銳的洞察力，還需要兼?zhèn)淞己玫膽?yīng)變能力和專業(yè)素養(yǎng)。在選題策劃中要善于借勢發(fā)力，通過選取適切、特別的視角能夠縱向深入拓展，保持選題策劃的內(nèi)涵，探求事物因果關(guān)系，充分表達(dá)媒體話語權(quán)，以期達(dá)到預(yù)想的效果。[4]

4.爭議話題因勢利導(dǎo)原則

選題策劃的初衷是實(shí)施，實(shí)施的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)的終極結(jié)果是實(shí)效。在重大主題或有爭議話題的新聞策劃中，需要遵循爭議的地方給特寫原則，抓住新聞時(shí)間深度、空間跨度，將爭議話題進(jìn)行因勢利導(dǎo)，深入分析問題、研究事件，注重新聞的權(quán)威性引導(dǎo)，提升新聞報(bào)道的價(jià)值輸出，從而贏得受眾的認(rèn)可，幫助受眾撥開迷霧。[5]

（三）基本類型

第一，預(yù)知類。該類型選題策劃主要針對大型會(huì)議或活動(dòng)，此前早已有詳盡的計(jì)劃。無論是舉辦的時(shí)間、地點(diǎn)、人物和內(nèi)容還是具體流程和主題，都是可預(yù)知的。需要策劃人員提前做足功課，做好信息收集工作，做到有的放矢，以期在同類報(bào)道中脫穎而出；第二，突發(fā)類。很多新聞事件的發(fā)生往往具有不可預(yù)見性，對于此類突發(fā)性的新聞策劃，需要新聞從業(yè)人員快速精準(zhǔn)選題，既要保證新聞信息傳遞的實(shí)效，又要根據(jù)新聞事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)推出跟蹤報(bào)道、連續(xù)報(bào)道，力求讓受眾群體能夠全面、客觀、翔實(shí)地掌握新聞事件全貌；第三，自選類。該類型的選題策劃著重要充分發(fā)掘或展示所針對的報(bào)道對象，依托多條稿件組合的形式，形成深度剖析類報(bào)道，讓受眾掌握新聞報(bào)道對象的全貌和本質(zhì)。

二、媒體融合背景下新聞創(chuàng)新的重要意義

融媒體是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的產(chǎn)物，以數(shù)字化的呈現(xiàn)方式為主，實(shí)現(xiàn)了對網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的合理化使用，新聞的時(shí)效性和影響力得到空前提升，對新聞選題策劃產(chǎn)生了很大影響。融媒體時(shí)代促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)與廣播、電視、報(bào)紙等多種媒介的融合，形成了一種新型媒介關(guān)系。其優(yōu)勢主要表現(xiàn)為信息資源通融和內(nèi)容兼融，而且在宣傳互融、利益共融中產(chǎn)生了不可忽視的影響力。融媒體的出現(xiàn)，與傳統(tǒng)新聞內(nèi)容呈現(xiàn)強(qiáng)烈反差，對新聞選題和策劃從業(yè)人員提出了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

（一）新聞搜集、篩選與整合效率提升

融媒體是時(shí)代融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，以新型社交媒介為平臺(tái)。利用互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)搜集新聞素材內(nèi)容，不僅可以減少實(shí)地?cái)z像、采訪和記錄等環(huán)節(jié)，還可以利用大數(shù)據(jù)對新聞資源開展有針對性的篩選、分類與整理，便于為內(nèi)容傳播提供素材支持。一方面加速提升新聞服務(wù)職能的深度和廣度；另一方面受眾群體新聞獲取需求得到極大的滿足，有助于媒體經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)型。[6]

（二）有助于新聞選題策劃優(yōu)化創(chuàng)新

民生新聞聚焦百姓生活，媒體融合背景下，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)挖掘最新最熱切近民生的新聞素材，利用數(shù)據(jù)創(chuàng)設(shè)用事實(shí)說話的敘事語境，從而找到最佳的結(jié)合點(diǎn)，形成對原有新聞的深度升級，有助于新聞價(jià)值和影響力的提升。在鮮明的報(bào)道主題統(tǒng)領(lǐng)下，既可以有效滿足受眾的需求，又可以拉近與受眾的距離，達(dá)到1+1>2的傳播效果。

（三）推動(dòng)新聞選題的傳播與共享

與過去新聞選題和內(nèi)容傳播相比，融媒體新聞內(nèi)容制作和傳播方式更加注重民本取向、信息篩選和特色差異，表現(xiàn)出多樣性與碎片性兼容的傳播特征，更容易實(shí)現(xiàn)向更廣范圍受眾群體的傳播。特別通過是利用微博、微信，依托新聞客戶端制作相關(guān)內(nèi)容，讓受眾實(shí)時(shí)參與新聞評論與共享，受眾主體地位和歸屬感得到保障，不僅便于選題方向和策劃方式的整合，而且有助于推進(jìn)新聞傳播的競爭力和影響力。

三、融媒體視域下新聞策劃選題的創(chuàng)新研究

（一）以主流價(jià)值為導(dǎo)向

在社會(huì)主義核心價(jià)值觀指導(dǎo)下，新聞從業(yè)人員應(yīng)以主流價(jià)值為導(dǎo)向，堅(jiān)持“不忘初心、牢記使命”，加強(qiáng)思想革新與觀念革新，基于厚度、溫度、熱度的視角，創(chuàng)新報(bào)道方式，把控好輿論方向，深入剖析事件的根源，切實(shí)關(guān)注基層民眾需求，適當(dāng)添加鮮活的素材和有活力的文化元素，深度挖掘文化新聞的潛在價(jià)值，吸引更多受眾瀏覽。例如，國內(nèi)某地方電視臺(tái)從社會(huì)新聞角度入手，根據(jù)地域特征進(jìn)行策劃選題，使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和實(shí)地采訪相結(jié)合方式，多途徑進(jìn)行新聞信息收集，深入剖析事件的根源，制作成系列視頻新聞，反映人民群眾的訴求。通過在地方電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)渠道開展傳播，不僅受到很大關(guān)注，而且有效引導(dǎo)了社會(huì)輿論。[7]

（二）凸顯選題真實(shí)性與創(chuàng)意性

在融媒體時(shí)代，移動(dòng)數(shù)字終端得到普及后，受眾擁有絕對的自主選擇權(quán)，新聞策劃選題要著力凸顯選題真實(shí)性與創(chuàng)意性。在新業(yè)態(tài)、新形態(tài)、新產(chǎn)品的主導(dǎo)下，在新聞選題、采集與編輯方面應(yīng)進(jìn)一步深耕細(xì)作，準(zhǔn)確地掌握社會(huì)輿論熱點(diǎn)，側(cè)重高質(zhì)量文化新聞的產(chǎn)出。一方面，從頻道、欄目、節(jié)目的定位出發(fā)，挑選重大新聞事件，保證新聞選題的準(zhǔn)確性、客觀性。在新聞標(biāo)題、內(nèi)容制作方面加強(qiáng)創(chuàng)新，精心設(shè)計(jì)選題內(nèi)容，多管齊下推出外延產(chǎn)品，持續(xù)跟進(jìn)新聞事件的后續(xù)發(fā)展，為民眾提供優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，賦予新聞內(nèi)容的新屬性和新內(nèi)涵；另一方面，從實(shí)際情況出發(fā)，積極探索文化信息整合和發(fā)掘，創(chuàng)新文化新聞的報(bào)道方式，突出報(bào)道的系統(tǒng)性和實(shí)用性，體現(xiàn)策劃選題的藝術(shù)性。可以借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)，設(shè)計(jì)差異化報(bào)道策略，力爭做到切近生活、實(shí)際和群眾，要向雅俗共賞的目標(biāo)邁進(jìn)，彰顯別具一格的魅力。特別是要吸引年輕受眾的眼球，打造出有彰顯力的精品文化，確保新聞選題瀏覽量、傳播力的最大化，以期在新聞媒體競爭中占據(jù)主動(dòng)性優(yōu)勢。[8]

（三）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)化新聞選題策劃

在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，新聞媒體應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展新聞策劃，運(yùn)用VR、 AR、5G技術(shù)，全力開發(fā)微博、微信、QQ、新聞客戶端，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)化新聞選題策劃，最大限度地提高新聞內(nèi)容的全面性。首先，借助不同的方式獲取新聞，基于國際國內(nèi)發(fā)生的新聞事件，依托媒體融合助力文化傳播，篩選出符合新聞欄目定位的選題方向；其次，做好新聞選題傳播方式的創(chuàng)新，無論是新聞選題確定、實(shí)地采訪，還是內(nèi)容組織、成文排版的創(chuàng)新策劃，都要根據(jù)受眾需求，依靠先進(jìn)的技術(shù)，不斷突破，不斷創(chuàng)新；最后，新聞采編人員應(yīng)貼近普通民眾的生活策劃新聞主題，從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜集新聞選題，確保新聞信息的應(yīng)變性和準(zhǔn)確性，結(jié)合文字、圖片、視頻、音頻，通過評論轉(zhuǎn)發(fā)窗口，獲得更多的閱讀量和關(guān)注度。

（四）增強(qiáng)新聞采編人員的網(wǎng)絡(luò)思維和策劃素養(yǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在融媒體時(shí)代，層出不窮的媒體傳播形式對新聞采編人員綜合素質(zhì)要求日益提升，同時(shí)也為文化新聞內(nèi)容創(chuàng)新帶來了新的契機(jī)和壓力。為了實(shí)現(xiàn)新聞媒體的價(jià)值導(dǎo)向和服務(wù)職能，需要在融媒體思路指引下加強(qiáng)新聞采編人員的網(wǎng)絡(luò)思維和策劃素養(yǎng)。一方面，基于新時(shí)代新聞內(nèi)容和采編方式的特征，依托自身強(qiáng)大和專業(yè)的文化積淀，從多個(gè)角度開闊視野，把控好輿論方向，深入剖析事件的根源，最大限度地發(fā)揮出新聞采編人員的綜合能力；另一方面，新聞采編人員需要與時(shí)俱進(jìn)地融入新思想，探尋與民眾喜好的契合點(diǎn)。具體可以通過傾聽民聲、展現(xiàn)民情的方式，對新聞工作模式進(jìn)行創(chuàng)新，形成特色報(bào)道方式新機(jī)制，以期推動(dòng)新聞業(yè)高效發(fā)展。同時(shí)掌握受眾群體的文化新聞偏好與需求，力爭新聞資料有較高的傳播和導(dǎo)向價(jià)值。此外，根據(jù)時(shí)代發(fā)展變化的要求，第一時(shí)間獲得展覽資訊，挖掘有價(jià)值的新聞內(nèi)容，注意策劃的時(shí)效性，做到內(nèi)容簡短有趣，創(chuàng)作出群眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品。

（五）加強(qiáng)對新聞內(nèi)容的篩選，讓報(bào)道內(nèi)容“接地氣”

融媒體的出現(xiàn)帶動(dòng)了新聞傳播方式的改變，但是無論何種變化，都離不開新聞內(nèi)容，內(nèi)容永遠(yuǎn)是新聞的靈魂，因此，內(nèi)容視角創(chuàng)新才是根本，新聞選題要學(xué)會(huì)定位新視角、新維度，給予事件新的剖析視角，但同時(shí)要注意內(nèi)容設(shè)定也要貼近實(shí)際生活，貼近群眾主題，只有高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，才能夠做到真正的吸引受眾群體，發(fā)揮自身內(nèi)容的優(yōu)勢。要借助媒介優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)突破創(chuàng)新，通過拓展新聞內(nèi)容的傳播范圍、傳播途徑，加大傳播影響力。

（六）強(qiáng)化新聞選題的深度與廣度

在融媒體時(shí)代下，新聞選題策劃立意出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該隨之進(jìn)行革新，依據(jù)新聞發(fā)生實(shí)際情況確立重點(diǎn)，優(yōu)化所采集的信息，優(yōu)化整理、打造全新策劃，借助媒體讓新聞報(bào)道變得更加豐富、樣式多元，并能夠呈現(xiàn)出一定的輿論引導(dǎo)力，從整體上提升新聞的質(zhì)效。

四、結(jié)語

融媒體作為媒介傳播渠道，給新聞業(yè)帶來了積極的影響?；谄湫侣勊夭暮Ａ炕?、信息傳輸實(shí)時(shí)化、傳播途徑多元化、交互方式共享化的特征，力促新聞選題策劃的轉(zhuǎn)型與升級。在融媒體時(shí)代下，要求媒體從業(yè)人員厘清發(fā)展特點(diǎn)與趨勢，從文化積累、新聞?dòng)^念更新角度著手，充分吸收先進(jìn)的工作經(jīng)驗(yàn)，精心設(shè)計(jì)選題內(nèi)容，依托優(yōu)質(zhì)的新聞傳播內(nèi)容，結(jié)合地區(qū)特色文化元素，將創(chuàng)新意識(shí)與新興技術(shù)有機(jī)融合，提高新聞選題的價(jià)值屬性。通過生產(chǎn)出高品質(zhì)的新聞，滿足不同受眾的信息需求，增強(qiáng)新聞傳播的吸引力、沖擊力和影響力。

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