何志秀

摘要：融媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了沖擊，又為其打破媒體格局創(chuàng)造了新的機(jī)遇，尤如一把雙刃劍，有利有弊，在發(fā)展中遇到機(jī)遇的同時(shí)也對(duì)廣播電視新聞采編工作提出了新的挑戰(zhàn)?；诖?，本文首先就媒體融合的意義做了簡(jiǎn)單概述，其次分析了媒體融合背景下廣播電視新聞采編工作面臨的困境，最后就媒體融合背景下廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新思路及途徑展開探討，希望能夠通過(guò)創(chuàng)新電視新聞采編形式，突出新聞采編工作新意，為融媒體時(shí)代下的廣播電視新聞發(fā)展打開新的大門。

關(guān)鍵詞：媒體融合；廣播電視；新聞采編工作；創(chuàng)新思路

媒體融合顧名思義就是將各種不同的媒介形態(tài)集中融合在一起，形成一種全新的媒介形式，以更加全面的傳播形式將資源傳遞給受眾，從而讓資源得以共享[1]。在新老媒體的不斷融合發(fā)展下，我國(guó)迎來(lái)了媒體融合時(shí)代，這對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與生存造成了巨大的沖擊，但任何新事物的產(chǎn)生均有利有弊，與此同時(shí)融媒體時(shí)代的到來(lái)也為廣播電視傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。新聞采編作為廣播電視媒體工作中重要的組成部分，需要應(yīng)對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)，深入分析媒體融合背景下所面臨的困境，積極探索和尋求創(chuàng)新思路，探索出一條適合融媒體時(shí)代廣播電視新聞采編工作發(fā)展的有利途徑，以提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，促使廣播電視媒體健康發(fā)展。

一、媒體融合的意義

（一）媒體融合的概念

雖然人們對(duì)媒體融合的概念還存在著某些爭(zhēng)議，說(shuō)法不盡相同，但是目前來(lái)看，人們對(duì)媒體融合的看法在有些方面已達(dá)成了一定程度的共識(shí)。例如，媒體融合就是在各種媒介發(fā)展的過(guò)程中所展現(xiàn)出來(lái)的一種一體化功能的發(fā)展趨向，即媒體融合是將不同的媒介的優(yōu)勢(shì)充分融合在一起，讓它們隨之發(fā)生質(zhì)變，而形成一種新的媒介形態(tài)的過(guò)程。同時(shí)，它是建立在充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)基礎(chǔ)之上的一種全新的工作模式，它能有效地將傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播渠道和路徑完美結(jié)合起來(lái)，并可以對(duì)大量的數(shù)據(jù)及信息資源進(jìn)行統(tǒng)一分析與整合，從而制造出更為新穎獨(dú)特的信息產(chǎn)品，并通過(guò)多種媒介平臺(tái)傳達(dá)給廣大受眾。同時(shí)，媒介平臺(tái)還具備精準(zhǔn)推廣的優(yōu)勢(shì)，它能根據(jù)受眾的實(shí)際需求分析出其最感興趣的內(nèi)容，然后進(jìn)行精準(zhǔn)投放，使信息傳播的效率大幅提升。

（二）媒體融合發(fā)展的特征

媒體融合發(fā)展的特征主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一方面，技術(shù)性。由于新技術(shù)的運(yùn)用和普及是媒體融合產(chǎn)生與發(fā)展最根本最重要的原因，因此媒體融合發(fā)展的第一個(gè)特征就是體現(xiàn)在技術(shù)方面。我們從媒體融合的發(fā)展過(guò)程中不難看出，不論是各種傳統(tǒng)媒體之間還是現(xiàn)在的新媒體之間的融合，都非常明顯地呈現(xiàn)出了技術(shù)性的特征；另一方面，各種媒體之間的邊界逐漸模糊。在媒體融合發(fā)展的影響下，目前新老媒體在信息資源整合與傳播的過(guò)程中，邊界變得越來(lái)越不清晰，這種邊界逐漸模糊的現(xiàn)象從一定程度上促進(jìn)了信息傳播方式多樣化和傳播內(nèi)容豐富化的發(fā)展。

（三）媒體融合發(fā)展的模式

從目前媒體融合的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，其融合發(fā)展的模式主要表現(xiàn)為以下三點(diǎn)：第一，戰(zhàn)術(shù)的融合。這種融合模式下，要把握傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，然后在營(yíng)銷活動(dòng)中根據(jù)實(shí)際營(yíng)銷方案將這二者有機(jī)結(jié)合，讓這兩種模式產(chǎn)生更多的合作與聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)術(shù)上的融合；第二，結(jié)構(gòu)的融合。在同一個(gè)傳媒集團(tuán)內(nèi)共同存在多種媒體形式，并能夠在同一目標(biāo)指導(dǎo)下讓各種媒體同時(shí)實(shí)現(xiàn)資源的合理配置，從而展現(xiàn)出更好的新聞傳播效果；第三，媒介的融合，這是媒體融合發(fā)展中的至高點(diǎn)，在這個(gè)模式中，數(shù)字化將是打開所有媒體共存大門的金鑰匙，新老媒體間的邊界也將逐漸消失，不同媒介之間的融合程度也會(huì)更深。

二、媒體融合背景下廣播電視新聞采編工作面臨的困境

（一）信息獲取方式及渠道面臨多樣性

科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，使人們由以往通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視等為主要渠道獲取信息的傳統(tǒng)方式逐漸向微博、微信、QQ、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新型方式轉(zhuǎn)變，信息獲取的渠道得以拓寬。在媒體融合背景下，任何人都可以是記者，均可借助移動(dòng)客戶端參與到信息的傳播、錄制中，信息傳播范圍之廣、傳播速度之快超出人們想象。在這種背景下，新聞采編人員要想確保其所選取信息的真實(shí)性、時(shí)效性，就必須仔細(xì)核實(shí)信息來(lái)源是否可靠，是否確有其事，在辨別信息的真?zhèn)魏?，及時(shí)發(fā)布真實(shí)且具一定時(shí)效性的新聞。否則超出一定時(shí)效的信息，不僅無(wú)法稱之為“新聞”且難以吸引人們的注意力，也就缺少了傳播和報(bào)道的價(jià)值。

（二）新聞?shì)d體面臨多樣化

報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒介信息的傳播具有單一性，人們只是單純的信息接收者，雙方間缺乏互動(dòng)或互動(dòng)性較差。融媒體時(shí)代的到來(lái)，讓新聞信息的傳播不再局限于傳統(tǒng)的載體方式，電腦、平板、智能手機(jī)等高科技電子設(shè)備的問(wèn)世及普及，加之多如牛毛的相關(guān)軟件、APP等讓人們所擁有的選擇權(quán)更多[2]。以數(shù)字電視為例，以往傳統(tǒng)電視的受眾只能從電視臺(tái)事先預(yù)定好的電視節(jié)目中選取影視劇或新聞?dòng)^看，沒(méi)有自主選擇權(quán)，看什么或者不看什么不由自己，且節(jié)目播放時(shí)間限制較大，不能隨意回看和重播，受眾在觀看過(guò)程中受到諸多限制。但是隨著數(shù)字電視的問(wèn)世，人們能夠自主選擇更多自己喜愛(ài)的節(jié)目，還能通過(guò)暫停、回放、快進(jìn)等功能滿足觀看需求，觀看體驗(yàn)感明顯上升。新聞?shì)d體的多樣化使新聞信息的傳播不再受時(shí)空、地域限制，突破了以往信息傳遞存在局限性的不足，這對(duì)電視新聞采編工作提出了新的挑戰(zhàn)。

（三）信息創(chuàng)新動(dòng)力不足

由于媒體融合的發(fā)展是建立在現(xiàn)代化新技術(shù)基礎(chǔ)之上的，同時(shí)，本文在對(duì)于媒體融合發(fā)展的特征中也論述了其技術(shù)性。同樣，廣播電視新聞采編工作中的技術(shù)性也顯得尤為重要，然而，對(duì)眾多廣播電視新聞采編工作者而言，技術(shù)方面的難題依然是阻礙其工作發(fā)展與創(chuàng)新的根本難題。特別是與新媒體相比，技術(shù)設(shè)備的落后在一定程度上造成了廣播電視新聞采編內(nèi)容在獲取上還存在不完整與不及時(shí)等問(wèn)題，從而導(dǎo)致廣播電視新聞采編工作者在新聞資訊及資源的獲取上還存在反應(yīng)不及時(shí)、采編內(nèi)容的連貫性不強(qiáng)等問(wèn)題，因此解決技術(shù)設(shè)備是改善當(dāng)前廣播電視新聞采編工作中創(chuàng)新動(dòng)力不足問(wèn)題的關(guān)鍵。

（四）媒體之間“融而不合”的現(xiàn)實(shí)困境

在媒體融合的發(fā)展過(guò)程中，新老媒體間采用了取其優(yōu)勢(shì)去其糟粕的發(fā)展模式，充分滿足了人們對(duì)各種信息的需求。但是理想與現(xiàn)實(shí)是存在一定差距的，如今新媒體的領(lǐng)域正在被各種傳統(tǒng)媒體介入，它們想在新媒體領(lǐng)域上獲取更進(jìn)一步的發(fā)展與突破，新老媒體間的融合從表面上來(lái)看不存在什么問(wèn)題，但實(shí)際上卻始終沒(méi)有達(dá)到真正的融合狀態(tài)[3]?，F(xiàn)如今，由于在資本市場(chǎng)的推動(dòng)下，媒體融合都是以內(nèi)容生產(chǎn)和傳播技術(shù)以及傳播渠道的融合為重點(diǎn)，卻沒(méi)有重視傳播學(xué)中最為重要的受眾主體。也許正是因?yàn)槿狈?duì)受眾主體的關(guān)注，所以才會(huì)出現(xiàn)新老媒體之間“融而不合”的現(xiàn)實(shí)困境。

三、媒體融合背景下廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新思路及途徑

（一）解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，提升新聞采編工作的創(chuàng)新意識(shí)

盡管在媒體融合背景下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體受到一定沖擊，但同時(shí)電視新視采編的渠道也隨之拓寬，能為新聞采編工作提供更加豐富的信息。因此，作為廣播電視新聞采編工作者，首先要解放思想，轉(zhuǎn)變以往陳舊觀念，培養(yǎng)自身創(chuàng)新意識(shí)，若仍然沿襲以往新聞采編工作模式，必然導(dǎo)致新聞信息發(fā)布的滯后，從而流失大量受眾；其次要學(xué)會(huì)從鋪天蓋地的信息中選擇最切合當(dāng)下社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)信息，經(jīng)編輯、剪輯后進(jìn)行播報(bào)，對(duì)一些影響較大、社會(huì)關(guān)注度較高的社會(huì)新聞，還可進(jìn)行跟蹤報(bào)道，以持續(xù)吸引人們的注意力，滿足其一探究竟的好奇心理[4]；最后要求廣播電視新聞采編工作者能及時(shí)體察不同時(shí)期人們的普遍心理，迎合其心理及關(guān)注重點(diǎn)制作出具吸睛的獨(dú)家電視新聞，讓新聞采編工作具有前置性和獨(dú)特性，吸引更多受眾加入到收看電視新聞的隊(duì)伍中來(lái)。

（二）創(chuàng)新電視新聞采編內(nèi)容，提高市場(chǎng)收視率及占有率

新聞信息是不斷更新覆蓋的，必須具備一定的時(shí)效性，人們往往更加關(guān)注最新發(fā)生的新聞，對(duì)于已發(fā)生或播報(bào)過(guò)的新聞則會(huì)很快淡忘，廣播電視新聞采編工作者需深諳人們這種“喜新厭舊”的心理，善于捕捉富有新意的新聞內(nèi)容，提高廣播電視的收視率。這就需要廣播電視新聞采編工作者根據(jù)新聞的性質(zhì)賦予其不同的鮮明特點(diǎn)，如添加民生類新聞的趣味性，忌枯燥單調(diào)地進(jìn)行播報(bào)；時(shí)事類新聞則應(yīng)突出其時(shí)效性，簡(jiǎn)化采編工作中的流程，確保及時(shí)快速播報(bào)[5]。此外，為降低受眾對(duì)新聞節(jié)目的厭倦感，可穿插一些與新聞信息內(nèi)容有關(guān)的趣味視頻，提升新聞采編內(nèi)容的新鮮感，使電視新聞重新煥發(fā)魅力。例如，湖北經(jīng)視推出的《咵天》是一檔方言社會(huì)新聞故事類欄目[6]，采用湖北方言播報(bào)的形式講述發(fā)生在老百姓身邊的新鮮故事。節(jié)目定位為家長(zhǎng)里短，節(jié)目風(fēng)格為故事化，節(jié)目?jī)?nèi)容以家庭為核心，內(nèi)容涉及親情故事、家庭糾紛、扯皮拉筋、鄰里互助、奇聞趣事等。通過(guò)展示和揭露社會(huì)丑惡現(xiàn)象，突出節(jié)目“弘揚(yáng)真善美、鞭撻假丑惡”的服務(wù)宗旨，以實(shí)現(xiàn)真誠(chéng)幫扶百姓，解除人們生活及情感困惑的目標(biāo)。形成了主持角色化、新聞故事化、包裝娛樂(lè)化的欄目特色。該欄目自開播以來(lái)，在經(jīng)視收視率和占有率位居武漢地區(qū)同時(shí)段電視欄目前列，已成為湖北經(jīng)視品牌欄目，榮獲湖北省十佳電視欄目，深受人們喜愛(ài)。

（三）創(chuàng)新電視新聞采編形式，突出新意

媒體融合背景下，電視新聞采編形式也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，突出新意。在科技高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)借助硬件設(shè)備，應(yīng)用一系列科學(xué)技術(shù)來(lái)提升新聞采編工作的質(zhì)量，同時(shí)結(jié)合新媒體的特點(diǎn)來(lái)加大對(duì)廣播電視的宣傳力度，讓其不僅富有獨(dú)特的個(gè)性色彩，還能在創(chuàng)新形式及能力上不斷得到提升。首先，需要廣播電視新聞采編工作者對(duì)當(dāng)下采編工作進(jìn)行分析，從中發(fā)現(xiàn)和總結(jié)出不適合當(dāng)下融媒背景發(fā)展形勢(shì)的缺陷并及時(shí)加以改進(jìn)和調(diào)整[7]；其次，巧妙靈活應(yīng)用新技術(shù)深入分析受眾心理，了解其需求，從而采取受眾樂(lè)于接受的采編形式來(lái)提升廣播電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)率；最后，廣播電視新聞采編工作者要積極面對(duì)媒體融合背景下的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，保持自身良好的身心狀態(tài)，面對(duì)困難不退縮，努力克服，積極尋求采編工作改造升級(jí)新方式，讓電視新聞內(nèi)容兼具時(shí)效性與獨(dú)特性，讓廣播電視成為傳媒行業(yè)中的領(lǐng)軍者、佼佼者。

（四）貼近大眾生活，創(chuàng)新親民互動(dòng)

媒體融合背景下，廣播電視不再占據(jù)壟斷位置，其以往牢固的地位及唯一性特點(diǎn)也遭受巨大威脅，只有不斷創(chuàng)新才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之位。如何創(chuàng)新已成為廣播電視媒體面臨的首要任務(wù)。具體說(shuō)來(lái)，電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新可從多個(gè)角度切入，第一，要貼近大眾實(shí)際生活，增強(qiáng)媒體與大眾的互動(dòng)，吸引人們?cè)俅侮P(guān)注廣播電視[8]；第二，要關(guān)注大眾需求及熱點(diǎn)，借助新媒體來(lái)加強(qiáng)對(duì)自身的宣傳力度；第三，廣播電視新聞采編工作者應(yīng)充分利用微博、微信、QQ、抖音等技術(shù)實(shí)現(xiàn)與大眾的互動(dòng)，以此了解人們對(duì)新聞關(guān)注的重點(diǎn)和方向，在了解和掌握大眾心理需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行電視新聞的采編工作，制作出更多深受人們歡迎、貼近民眾生活的電視新聞節(jié)目，以適應(yīng)媒體融合時(shí)代變化發(fā)展需求[9]。

（五）創(chuàng)新新聞采編工作方法，拓寬采編渠道及資源

作為一名廣播電視新聞采編工作者，在媒體融合背景下，應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，掌握當(dāng)下先進(jìn)的信息技術(shù)，創(chuàng)新新聞采編工作方法，拓寬采編渠道及其資源。因此，廣播電視新聞采編工作者應(yīng)捕捉時(shí)機(jī)，針對(duì)新媒體中宣傳面較窄、宣傳力量薄弱的新聞、視頻等進(jìn)行及時(shí)篩選，從中選擇符合受眾需求的新聞內(nèi)容，運(yùn)用自身過(guò)硬的鑒別能力及采編技能判斷新聞?wù)鎸?shí)性、熱度、優(yōu)劣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的再次報(bào)道，以加大新聞的曝光度[10]。通過(guò)新技術(shù)、新事物的應(yīng)用來(lái)完成新聞采編工作的方法有很多種，這就需要廣播電視新聞采編工作者細(xì)致分析所掌握信息的具體情況，運(yùn)用現(xiàn)有資源完成電視新聞采編任務(wù)，以信息技術(shù)為依托手段實(shí)現(xiàn)新聞采編資源的拓展。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代對(duì)廣播電視新聞采編工作的發(fā)展帶來(lái)了重大且深遠(yuǎn)的影響，本文就這一話題展開了分析與思考，并對(duì)融媒體時(shí)代下廣播電視新聞采編工作的發(fā)展提出了改善路徑。綜上，融媒體時(shí)代下，廣播電視媒體發(fā)展面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，新聞采編工作應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，不斷運(yùn)用新技術(shù)、新方法提高廣播電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在各種媒體百家爭(zhēng)鳴的新時(shí)代走在前列，煥發(fā)出其獨(dú)特的魅力。

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