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融媒輕騎兵的“七種武器”

2022-04-29 05:18:05李健
新聞文化建設 2022年11期
關鍵詞:融媒體

李健

摘要:繼“中央廚房”模式后,“工作室模式”正方興未艾,成為媒體融合發(fā)展的輕騎兵、突擊隊、生力軍。本文以合肥日報社融媒體工作室建設為例,探討工作室孵化、培育和建設的方法和路徑,以及在媒體深度融合中,扮演的角色和作用。

關鍵詞:跨界合作;孵化培育;融媒體

在改革進程中,以融媒體工作室為代表的工作室制度讓人耳目一新……融媒體工作室人員不多,體量不大,卻在優(yōu)化資源配置、激發(fā)團隊活力方面取得了長足進展,就像一支支輕騎兵。[1]

2020年起,合肥日報傳媒集團(合肥日報社)(以下簡稱合肥日報社)打破部門限制,重點推進各媒體平臺融媒體工作室建設,通過政策扶持、遴選“頭雁”、考核激勵、靶向扶持等具體舉措,孵化培育了一批有較強影響力的融媒體工作室,截至2022年3月底,已常態(tài)化運營31個工作室,形成了一系列效率高可復制運作模式,充分展現(xiàn)出“融”字的強大推動力。

一、兩年孵化31個融媒體工作室

2020年,合肥日報社開始加速發(fā)展融媒體工作室。由于團隊和產(chǎn)品小而精,合肥日報社旗下各媒體都將融媒體工作室作為推進媒體深度融合,突破全媒生產(chǎn)與傳播瓶頸的有效途徑,引導和鼓勵采編人員圍繞垂直領域組建融媒體工作室。到2021年底,常態(tài)化運營16個融媒體工作室,重點打造了“政在進行”“看合肥”“圖個明白”“合拍”“皖中評”“萌娃學堂”“硬核合肥”“萌小包政經(jīng)漫話”等多個具有一定知名度的品牌融媒體工作室,覆蓋文字、攝影、平面設計、視頻、動漫、評論等多形態(tài),推出了一批“正能量+大流量”的融媒體作品,在生產(chǎn)方式上實現(xiàn)紙媒向全媒轉變、文圖稿件向全形態(tài)新聞產(chǎn)品轉變的重大跨越。

這16個融媒體工作室一般為3到10人不等的小而精團隊化組織,責權利明晰,人員全部為兼職,形式靈活、組合自由、易于操作,圍繞垂直領域深耕細作,如“政在進行”專注時政報道,“看合肥”主打新聞圖片,“圖個明白”致力圖表、海報制作,“皖中評”聚焦新聞時評,“萌娃學堂”關注兒童教育等,所生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品緊貼用戶需求,緊跟移動傳播特點,短時間內(nèi)形成了較強的生產(chǎn)能力。據(jù)統(tǒng)計,從2020年9月到2021年9月,合肥日報社各媒體共生產(chǎn)原創(chuàng)視頻產(chǎn)品約6000件,原創(chuàng)圖文產(chǎn)品過13000件,其他原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品(手繪、漫畫等)超過200件。其中視頻產(chǎn)品獲得流量過億的有3個,超千萬的150個,超10萬的2769個。微信公眾號文章、新媒體圖文產(chǎn)品流量達10萬+的有82件。

2021年底,合肥日報社旗下《合肥日報》《合肥晚報》《江淮晨報》《巢湖晨刊》謀劃全新一輪改版。為籌備此次改版,4家媒體啟動新一輪融媒體工作室建設,拓展增建“合動力”“湖畔點經(jīng)”“法眼”“巢湖觀瀾”“攝視度”“科學+”“合愛同行”“醫(yī)點通”“學在合肥”“玩轉合肥”“e線為民”“車轟趴”等15個融媒體工作室,新推出30多個精品欄目。至此,構建完成31個融媒體工作室矩陣,成為合肥日報社媒體融合發(fā)展,推進二次創(chuàng)業(yè)的輕騎兵和突擊隊。

二、建設融媒體工作室的“七種武器”

在孵化培育融媒體工作室的過程中,合肥日報社針對內(nèi)容生產(chǎn)、采編流程、組織架構、管理規(guī)制等推出一系列配套改革措施,如出臺新的孵化管理辦法,明確融媒體工作室培養(yǎng)、激勵和退出機制;制定精品策劃生產(chǎn)獎勵辦法,強化精品生產(chǎn);組織公開競聘,遴選11人領銜工作室建設;編制融媒體工作室品牌手冊,加強對外宣介。在此過程中,出現(xiàn)了多種“跨界”“合作”運作形式,形成融媒體工作室培育“合報模式”。

(一)“跨崗位”運作

“跨崗位”運作即傳統(tǒng)媒體崗位的轉型跨界融合,如“圖個明白”工作室,主打創(chuàng)意制圖,由合肥日報社下屬《江淮晨報》的傳統(tǒng)報紙美術編輯轉型打造,匯聚編輯、記者等多工種,聚焦重大時政、民生類新聞,用圖表、漫畫、動態(tài)圖等形式解讀信息、生動呈現(xiàn),避免了數(shù)字的枯燥,增加了新聞的生趣。該工作室成立兩年多來,制作并發(fā)布了《我們都是1/61027171》《援鄂戰(zhàn)役日記系列》《百年一遇 巢湖告急》等1000余幅海報,日均發(fā)布海報2.5幅,通過報紙、微信、ZAKER新聞客戶端、抖音、快手等多平臺分發(fā)傳播。閱讀量10萬+微信海報近30條,閱讀量5萬+微信海報超60條。其中,2021年下半年共制作發(fā)布海報約400余幅,日均發(fā)布海報2.5幅,閱讀量5萬+的作品有16幅,閱讀量10W+的為5幅。該項目業(yè)已成長為合肥市乃至安徽省的知名融媒體項目。

(二)“跨部門”運作

合肥日報社探索建設融媒體工作室過程中,根據(jù)運營需要,打破部門界限,由領銜人指揮調(diào)配人員和資源,實現(xiàn)生產(chǎn)力最大化,較典型的是“政在進行”融媒體工作室,其領銜人為《合肥日報》時政部記者,成員包含攝影部記者、新媒體編輯、美術編輯等,成員橫跨采訪中心、發(fā)布中心、編輯中心,重點報道本地重大時政新聞,聚焦合肥重大黨政活動,關注市委市政府重要決策部署,創(chuàng)新推出一系列融媒體產(chǎn)品,打造出具有一定知名度的時政類融媒體品牌。

“政在進行”融媒體工作室雖是“跨部門”運作,但建立了專人、專線、專時的高效溝通機制,環(huán)環(huán)相扣,反饋及時有效。遇有重大選題時,由當日值班編委牽頭,組建臨時工作專班,實行集中生產(chǎn),有效確保新聞產(chǎn)品穩(wěn)定輸出。2020年8月3日,“政在進行”融媒體工作室首發(fā)原創(chuàng)作品《63厘米!16個晝夜!合肥是如何拼盡全力的?》,在“學習強國”學習平臺獲得超百萬次閱讀量。2020年5月實質(zhì)性運作以來,截至2022年3月底,該工作室共生產(chǎn)新聞產(chǎn)品超過570件,類型涵蓋消息、通訊、評論、圖表、海報、手繪、視頻等多類型新聞產(chǎn)品。

(三)“跨單位”運作

合肥日報社融媒體工作室運營過程中注重發(fā)揮媒體力量,借助“外腦”、聚力融合,最典型的是“皖中評”融媒體工作室。該工作室由合肥日報社下屬合肥在線網(wǎng)站與合肥市網(wǎng)信辦共同組建,是安徽首個市級融媒體原創(chuàng)網(wǎng)評欄目,開創(chuàng)安徽地市級融媒體本土原創(chuàng)網(wǎng)評欄目先河。該工作室組建了一支由高校學者、行業(yè)專家、媒體人士組成的網(wǎng)評員隊伍,以特約評論的形式進行內(nèi)容生產(chǎn),成立以來,發(fā)稿逾500篇,匯聚特約評論員隊伍25人。

再以“發(fā)現(xiàn)”融媒體工作室為例,其是由合肥日報社旗下合肥晚報2007年10月創(chuàng)辦的《發(fā)現(xiàn)》周刊轉型而來,作為合肥媒體中唯一一份純文史檔案類周刊,該工作室與省委黨史研究院、省檔案館、市黨史和地方志研究室、市檔案館等單位充分合作,在報紙周刊的基礎上,結合新媒體傳播形式,運用文字、音頻、視頻等多樣化展現(xiàn)形式,有效挖掘合肥文化內(nèi)涵,傳承城市文化氣質(zhì)。

(四)“跨玩法”運作

玩法創(chuàng)新是合肥日報社在融媒體工作室孵化和發(fā)展中又一顯著特點,鼓勵“組合”生產(chǎn),實現(xiàn)“跨界”融合,如合肥日報社旗下合肥報業(yè)全媒體采訪中心牽頭組建的“深一度”工作室,主打深度報道、新聞調(diào)查,推出的新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)形式在傳統(tǒng)“大塊頭”文章的基礎上,與新媒體“玩法”跨界融合,推出多樣產(chǎn)品,賦予時代新意,通過報告文學、圖解、創(chuàng)意條漫、原創(chuàng)Rap、微電影等多種形式展現(xiàn),增強了可讀性,令人耳目一新。

集多種玩法于一身的還有合肥日報社發(fā)布中心下屬的“姍姍不遲到”融媒體工作室,主打原創(chuàng)視頻和原創(chuàng)手繪作品,產(chǎn)品多為視頻+手繪融合作品,極富感染力和吸引力。2021年11月1日,圍繞省黨代會閉幕,該工作室推出專題“皖美五年手繪長卷合肥篇”,在微信、微博及新華網(wǎng)客戶端推送,全網(wǎng)閱讀量達200萬+。

(五)“跨領域”運作

在全媒產(chǎn)品生產(chǎn)過程中,合肥日報社旗下即使是定位迥異的融媒體工作室之間也充分合作,各獻所長,實現(xiàn)跨領域合作。在2021年建黨百年主題宣傳中,合肥日報社推出《紅耀合肥 百年傳承》《紅耀合肥 百年經(jīng)典》兩組大型系列策劃,匯聚“深一度”工作室、“合拍”工作室、“圖個明白”工作室、“攝視度”工作室、“發(fā)現(xiàn)”工作室、“合晚radio”工作室等多個工作室創(chuàng)作力量,推出的原創(chuàng)視頻、手繪漫畫、深度報道各美其美、異彩紛呈。

為迎接合肥市第十二次黨代會,2021年9月13日起,合肥日報社策劃“合肥的一字之變”系列報道,“政在進行”工作室、“硬核合肥”工作室、“深一度”工作室、“皖中評”工作室等通力協(xié)作,集合采訪、視頻、圖文等精干力量,從科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、融合發(fā)展、自貿(mào)試驗區(qū)先行先試、產(chǎn)業(yè)轉型、雙招雙引、產(chǎn)業(yè)布局、養(yǎng)人之城、民生實事等九個方面著手,以9個字的變形融合看合肥5年變化,連續(xù)推出爆款產(chǎn)品。該專題到9月24日圓滿收官,推送9條稿件,合肥日報社自有公眾賬號矩陣獲得閱讀量90萬+,同時獲得央媒和外部平臺的廣泛轉發(fā)。

(六)“跨媒體”運作

合肥日報社融媒體工作室運營不僅注重內(nèi)部人員和資源整合,還有效延伸觸角,拓展內(nèi)容生產(chǎn),豐富產(chǎn)品品類。如“政在進行”工作室,其新聞產(chǎn)品以文字為主,但不止于文字,每一篇報道都會配發(fā)同期聲視頻,但作為文字生產(chǎn)者,對拍攝政務活動視頻方面存在局限性,為此,其配發(fā)同期聲視頻主要來自合肥市廣播電視臺供稿,充分實現(xiàn)了融合生產(chǎn)與傳播和“跨媒體”合作,強化了新聞產(chǎn)品的權威性。

(七)“跨時空”運作

合肥日報社旗下融媒體工作室新聞生產(chǎn)不僅立足當下、面向未來,更通過深挖史料和素材,與過去對話,將歷史照進現(xiàn)實。2021年開展的黨史學習教育“學”是第一位的,如何讓當代人尤其是當代年輕人提高學習黨史的興趣?合肥日報社調(diào)動“深一度”工作室、“合拍”工作室、“發(fā)現(xiàn)”工作室和“圖個明白”工作室的核心團隊力量,精心策劃,推出“紅耀合肥百年經(jīng)典”系列融媒體報道,關注“合肥四史”,內(nèi)容均由合肥市黨史辦審核,確保準確無誤。該組報道以“故事繪本+短視頻”形式呈現(xiàn)。推出了《星星之火從這里燎原》《年輕的血總是熱的——合肥早期共產(chǎn)黨員的故事》《紅色地標青春激蕩——馬克思主義在合肥的傳播》等40期,分“新民主主義革命時期、社會主義革命和建設時期、改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設新時期、中國特色社會主義新時代”四個階段來講述,直觀易懂,繪聲繪色。短視頻內(nèi)還插入大量珍貴歷史畫面、紅色老物件、紅色老地標以及“合肥四史”的親歷者故事;故事繪本采用黑白連環(huán)畫形式展現(xiàn),中國復古風濃郁,可讀性極強。在各傳播平臺推出后展現(xiàn)強大傳播力,全網(wǎng)閱讀量近1000萬。

2021年10月15日,“合肥晚報”微信公眾號開設“舊事新說”欄目,以當前熱點為切入點,結合《合肥晚報》《江淮晨報》相關歷史報道,帶領讀者重新回味曾親歷的大事小情,重訪當年新聞當事人,感受時代變遷與美好生活。該欄目由合肥日報社旗下“深一度”工作室、“攝視度”工作室、“合拍”工作室參與生產(chǎn)。開欄首篇稿件結合“新疆棉花豐收”熱點,回顧合肥晚報早年采寫編發(fā)的合肥市長豐縣打工大軍年年赴新疆采棉專題報道,推出新媒體產(chǎn)品《21年前“摘棉花”的記憶 永遠忘不掉》,多平臺播發(fā)后,全網(wǎng)閱讀量超10萬+。隨后,又結合“神舟飛天”熱點,采寫《18年前 “我們”獨家對話楊利偉教練》;圍繞冬奧會圣火,追憶2008年北京奧運會合肥記憶,采寫《14年前,他單膝跪地親吻奧運火炬》。前三篇即獲得全網(wǎng)50萬+的總閱讀量。

三、專業(yè)化生產(chǎn)欣欣向“融”

合肥日報社融媒體工作室矩陣初具規(guī)模,有效催動內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)量和質(zhì)量提升,2021年,各報網(wǎng)生產(chǎn)發(fā)布圖文產(chǎn)品超15萬條,較上一年度增長25%,其中“10萬+”爆款產(chǎn)品185條,同比增長40%;最高點擊量單條285萬,日均點擊量180萬。全年生產(chǎn)視頻產(chǎn)品超1.8萬條,同比大增110%,其中超“100萬+”爆款產(chǎn)品4000件,同比增長144%,最高播放量單條2.5億,日均播放量超2000萬。2022年開年以來,合肥日報社全媒產(chǎn)品生產(chǎn)尤其是視頻生產(chǎn)呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢,前三個月共生產(chǎn)文字、視頻、手繪等全部在內(nèi)的新聞產(chǎn)品1.6萬余條,相比去年同期1.1萬條,增長45%。其中文圖稿件(含報紙、新媒體)1.1萬余條,相比去年同期8000余條,增長38%;視頻3100余件,相比去年同期1600余件,增長94%;海報400余幅,相比去年同期290余幅,增長37%。在傳播影響力上,今年前三個月,合肥日報社文圖稿件全網(wǎng)總閱讀量8100萬(其中新媒體產(chǎn)品獲得7200萬左右的閱讀量),相較于去年增長80%;原創(chuàng)視頻全網(wǎng)閱讀量超15億,相較于去年增長超120%;大圖海報全網(wǎng)閱讀量1800萬,相較于去年增長超120%。其中閱讀量100萬+的爆款產(chǎn)品41件,相比去年同期22件,增長86%。其中,本地題材視頻稿件《再破紀錄!中國人造太陽運行時間突破千秒!》瀏覽量破600萬,時事稿件《男子花10萬元“買”外國新娘:男子被拘 “新娘”遣返回國!》瀏覽量破1億。

“工作室的設立,充分激活專業(yè)人才個體能量,通過打造名人名品,推動內(nèi)部創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),實現(xiàn)社會經(jīng)濟效益雙豐收?!盵2]融媒體工作室蓬勃發(fā)展激發(fā)全媒體生產(chǎn)火熱展開的同時,合肥日報社也取得良好的社會效益。在2020年合肥市委宣傳部專項扶持計劃中,“合拍”“圖個明白”作為重點時政類工作室,均因產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)和傳播效果突出,獲得了滿額扶持。2021年底,合肥市兌現(xiàn)2021年度媒體融合發(fā)展扶持專項資金事后獎補,在總共45個入選項目中,合肥日報社獨占26席。

四、結語

建設好融媒體工作室,以此為抓手,鍛造出媒體融合發(fā)展的輕騎兵、突擊隊、生力軍,不僅能有效提高全媒體生產(chǎn)的效率和產(chǎn)能,更能打造出“正能量+大流量”的新聞產(chǎn)品,助推媒體融合向縱深發(fā)展。

參考文獻:

[1] 鐘利群.融媒體工作室:媒體融合發(fā)展的“輕騎兵”[J].西部廣播電視,2020,41(22):48-50.

[2] 翁麗梅.淺談融媒體工作室在媒體融合發(fā)展中的作用[J].傳播力研究,2021,5(16):57-58.

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