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融媒體時代新聞直播類節(jié)目的敘事及傳播策略

2022-04-29 05:49:01潘志宏
新聞文化建設(shè) 2022年11期
關(guān)鍵詞:敘事融媒體傳播

潘志宏

摘要:融媒體時代,新聞直播類節(jié)目想要提升自己的核心競爭力,必須要積極和新媒體結(jié)合,改善敘事和傳播模式,實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。媒介技術(shù)、主體發(fā)展和受眾需求的日益多樣化,也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體新聞直播策略的優(yōu)化。本文以新聞直播類節(jié)目為例,對其在融媒體時代的敘事及傳播策略展開分析。

關(guān)鍵詞:融媒體;新聞直播類節(jié)目;敘事;傳播

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的變革,對移動直播發(fā)展產(chǎn)生了一定促進(jìn)作用,新聞媒體也開始采用移動直播這一新型報道方式,實現(xiàn)對自身敘事及傳播模式的轉(zhuǎn)變。在直播熱潮下,傳統(tǒng)媒體必須要積極改革,加快和新媒體的融合,開啟新型業(yè)務(wù)模式,以全新的融媒體傳播方式體現(xiàn)出主流媒體的時代擔(dān)當(dāng)。本文以新聞直播類節(jié)目為例,對其敘事和傳播策略進(jìn)行分析。

一、新聞直播節(jié)目特點

“直播”即“直接播出”,可以在信息傳播過程中同時完成采集、生成、傳播以及接收等程序。直播在新聞信息傳播中的應(yīng)用可以減少后期成本,提高信息傳播速度和傳播效率。新聞直播中,能夠在受眾面前直接完成新聞生成、制作以及播放等,給受眾帶來更加直觀的信息獲取體驗,因此當(dāng)前在信息傳播中直播的影響力和用戶黏度更大更強(qiáng)[1]。

融媒體時代,新聞直播類節(jié)目的開展,主要有以下特點:

(一)真實性

“直觀呈現(xiàn)”是新聞直播的主要特點,主要體現(xiàn)為直接性呈現(xiàn)和同步性。在直接性呈現(xiàn)上,新聞直播可以將新聞事件的本來面貌清晰直接地呈現(xiàn)出來,和傳統(tǒng)文字、圖片以及錄播方式相比更加具備直觀性,觀眾通過鏡頭就可以直接接入到新聞現(xiàn)場,獲得最直接的新聞體驗;在同步性上,新聞直播可以把新聞現(xiàn)場的圖像、聲音等同步傳播給觀眾,實現(xiàn)同一時間內(nèi)完成現(xiàn)場采集、媒體播放以及觀眾觀看,最大限度上實現(xiàn)了新聞事件的同步呈現(xiàn),滿足了觀眾對于新聞即時性以及“眼見為實”的直觀性需求。

新聞直播最顯著的特點是真實性。新聞直播報道實現(xiàn)了新聞采訪、編輯以及錄音、播放的同步展開,借助于現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用簡化了新聞制作過程,為廣大受眾帶來了更加直觀、完整的新聞現(xiàn)場,充分體現(xiàn)了新聞的紀(jì)實特征,和新聞本源更加接近[2]。融媒體時代,新聞直播類節(jié)目可以更好地提供聲畫同步的新聞信息,從而最大化接近信息客觀事實,進(jìn)一步保障了新聞的時效性和真實性,更為重要的是顯著提升了新聞內(nèi)容的可信度。在新聞直播中移動直播產(chǎn)品的應(yīng)用也能夠減少前期準(zhǔn)備時間,提高工作效率,對于受眾來講可以獲得更加直觀的新聞信息體驗。例如在新冠肺炎疫情報道中,多家媒體曾經(jīng)派遣記者到疫情一線進(jìn)行報道,也多采用視頻直播方式將現(xiàn)場醫(yī)護(hù)人員救援情況、市民生活、物資分發(fā)等情況一一呈現(xiàn)出來,讓觀眾全面了解到了疫情爆發(fā)后封控現(xiàn)場人們的生活以及疫情管控情況,更加具備真實性。

(二)不可預(yù)知性

技術(shù)改變生活,新聞直播節(jié)目成功開展主要是借助于直播衛(wèi)星的廣泛應(yīng)用,成功將新聞現(xiàn)場同步同時地傳遞給受眾。在新聞直播不用進(jìn)行后期剪輯加工,就算是新聞現(xiàn)場的記者對于新聞走向也無法預(yù)知[3]。因此直播新聞更具有懸念性,符合受眾的好奇心理,有助于提高受眾對新聞的關(guān)注度,這也充分體現(xiàn)了新聞直播的吸引力。

(三)強(qiáng)烈的現(xiàn)場感

新聞直播進(jìn)一步縮短了受眾和新聞現(xiàn)場之間的距離,現(xiàn)場記者在采收到第一手現(xiàn)場資料后,不用剪輯加工,就可以直接傳遞給廣大受眾。在當(dāng)前AR、VR等新技術(shù)的應(yīng)用下,融媒體平臺借助于可轉(zhuǎn)換操作機(jī)器鏡頭,可以充分調(diào)動受眾感官,有效保障新聞現(xiàn)場和受眾接收信息的同步性。在傳統(tǒng)新聞傳播中,就算是后期采訪和追訪,也無法取得以上效果。對于受眾來講,新聞直播所具備的強(qiáng)烈現(xiàn)場感,更能夠使其感同身受,進(jìn)而充分體現(xiàn)新聞的警醒作用[4]。

(四)可實現(xiàn)即時互動

融媒體環(huán)境下,新聞傳播打破了傳統(tǒng)媒體單向的內(nèi)容傳播方式,更加直接地受到觀眾信息反饋的影響,這也是新聞直播節(jié)目和傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的最大區(qū)別。在融媒體時代,受眾不再單純是信息的接收者,憑借自身便捷的網(wǎng)絡(luò)通信工具,受眾可以通過及時互動,如點贊、彈幕等形式直接參與到新聞傳播過程中。例如,在新冠肺炎疫情報道中,多家視頻直播中就通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了互動評論,觀眾在觀看直播節(jié)目的同時也可以發(fā)表自身看法,與現(xiàn)場記者、有關(guān)人員實現(xiàn)多主體互動,不但提高了新聞直播節(jié)目的熱度,同時也有效傳播了“中國加油”等具有濃厚情感的正能量信息,非常具備帶動作用。

二、融媒體平臺新聞直播節(jié)目敘事和傳播策略

融媒體的發(fā)展促進(jìn)了新聞直播技術(shù)的升級,新聞現(xiàn)場直播也開始轉(zhuǎn)向數(shù)字化直播。在此背景下,新聞直播類節(jié)目在敘事和傳播中也需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播特點,實現(xiàn)多元化創(chuàng)新發(fā)展,以提升自身的市場競爭力,真正實現(xiàn)資源共通、內(nèi)容兼顧的新型信息傳播模式。

(一)融媒體平臺新聞直播類節(jié)目的敘事策略

1.內(nèi)容為王,把握正確輿論導(dǎo)向

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長時間的發(fā)展,已經(jīng)擁有一定數(shù)量的新聞專業(yè)人才,不管是在新聞主題策劃還是突發(fā)新聞事件實時報道中,都擁有非常豐富的經(jīng)驗,融媒體新聞直播節(jié)目在發(fā)展中可以加大對這些人才的使用,以此實現(xiàn)對新聞內(nèi)容的有效把握以及正確引導(dǎo)輿論。建立在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上的融媒體新聞直播平臺公信力更強(qiáng),也擁有比較穩(wěn)定的受眾群,因此在新聞信息敘事中,最為重要的是堅持“內(nèi)容為王”,有效把握新聞內(nèi)容的“真實、權(quán)威、多樣”,正確引導(dǎo)輿論方向。

2.結(jié)合題材合理選擇,提升新聞傳播效果

融媒體新聞直播中最為重要的是實現(xiàn)和用戶需求及思維的融合,從另一個角度上來看,媒體融合思維即為用戶思維。融媒體平臺新聞直播中,需要結(jié)合不同的直播內(nèi)容主題選擇敘事策略,從受眾思維模式出發(fā),思考受眾新聞信息心理需求,由此優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容。相比傳統(tǒng)媒體,融媒體上的新聞熱點更新更快,但是受眾更加傾向具備新聞價值的信息,或者是富含人情味的新聞題材,因此在新聞題材的選擇和敘事過程中,一定要注重體現(xiàn)新聞性、貼近性以及重大性[5]。在當(dāng)前新聞信息中,可以將其題材分成兩大類,分別是公共突發(fā)事件以及重大活動(會議)。新聞信息中臺風(fēng)、泥石流等一些公共突發(fā)事件本身都是新聞熱點,具有非常大的社會影響力,事件本身發(fā)展也具有一定不可預(yù)知性,這些新聞的直播內(nèi)容更具有關(guān)注度。在直播敘事過程中,可以在團(tuán)隊共同努力下實現(xiàn)遞進(jìn)式報道,以能夠?qū)崿F(xiàn)對廣大受眾好奇心的滿足。而另外一種新聞題材——重大活動(會議)新聞,由于其內(nèi)容和程序具有固定性,沒有太多懸念,受眾期待度往往與活動(會議)本身的內(nèi)容直接相關(guān)。這一類新聞直播敘事中,可以著重挖掘新聞價值和與受眾密切相關(guān)的話題,提高對受眾的情感沖擊和貼近性,最大化實現(xiàn)新聞直播內(nèi)容和受眾關(guān)注點的統(tǒng)一[6]。對于傳統(tǒng)媒體來講,做好融媒體平臺新聞直播類節(jié)目,要注重保持自身優(yōu)勢,取長補(bǔ)短,不但要充分體現(xiàn)自身特色,用好自身優(yōu)勢,也需要加大對新媒體新聞內(nèi)容和表現(xiàn)形式的應(yīng)用,積極采用部分新潮詞匯、新的技術(shù)、新的表現(xiàn)手法等,讓融媒體平臺新聞直播更加鮮活,提高對廣大受眾的吸引力,贏取更多的受眾和市場份額。

3.突出重點,深入挖掘信息價值

隨著社會的發(fā)展,人們的生活節(jié)奏越來越快,因此在獲取新聞信息的時候人們更加傾向于選擇碎片化新聞信息。如果一個新聞報道需要受眾較長時間觀看,很容易導(dǎo)致受眾產(chǎn)生疲勞心態(tài)。而新聞直播平臺在進(jìn)行敘事的時候通常是依照時間順序挖掘事件的發(fā)生發(fā)展過程,直播內(nèi)容貫穿事件的開始、發(fā)展過程以及結(jié)束,追求最大化保障整個事件信息傳播的完整性,因此一般情況下新聞直播的時間都比較長,這就需要對直播的敘事方式進(jìn)行精心的安排,盡可能地突出重點,為觀眾挖掘出最有價值的新聞內(nèi)容。

另外,技術(shù)設(shè)備的不同也會在一定程度上對新聞直播產(chǎn)生影響。例如,拍攝傳統(tǒng)新聞節(jié)目,主要使用的是攝像機(jī),幾秒鐘內(nèi)就可以實現(xiàn)場景從遠(yuǎn)到近或者從近到遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)換。然而在移動直播中,一般情況下是采用手機(jī)進(jìn)行拍攝,像素相對偏低,拍攝中需要現(xiàn)場記者拿著手機(jī)從遠(yuǎn)到近或者從近到遠(yuǎn)地移動,以此實現(xiàn)場景切換。如果記者在此過程中無法通過語言吸引受眾,嚴(yán)重的可能會導(dǎo)致部分觀眾退出直播平臺。所以,雖然相對來講視頻比文字更具備感染力,然而如果時間過長,也非常容易導(dǎo)致部分時間有限制的受眾放棄觀看[7]。因此在直播中,想要提高節(jié)目的生命力,就不能夠單純局限在當(dāng)前事件發(fā)生過程中,不能單純局限在視頻資料中,而是需要借助于媒體自身的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢,盡量優(yōu)化新聞直播節(jié)目的內(nèi)容,最大限度挖掘信息價值,突出重點[8]。直播結(jié)束后,新聞采編人員也可以針對新聞信息進(jìn)行二次拆分與組合等編輯,將重點片段突出顯示出來,進(jìn)一步進(jìn)行細(xì)化,通過不同媒介對這些碎片化內(nèi)容進(jìn)行分發(fā),進(jìn)而實現(xiàn)新聞內(nèi)容價值的再次挖掘。

(二)融媒體平臺新聞直播類節(jié)目的傳播策略

1.多渠道傳播,提高覆蓋范圍

融媒體時代,人們獲取信息不再單純通過某一個媒介,伴隨著獲取信息渠道的多樣化,人們的信息需求也日趨多樣化。與之相應(yīng),對信息傳播的要求也更加苛刻。面對重大新聞事件,人們不再滿足于“剛接到消息”,而是更加喜歡現(xiàn)場直播,這就為新聞直播類節(jié)目的發(fā)展提供了市場基礎(chǔ)。需要注意的是,新聞直播類節(jié)目要走出傳統(tǒng)直播的局限,樹立融媒體意識,在傳播過程中不但要采用傳統(tǒng)的直播技術(shù)和手段,更要加大對新技術(shù)的應(yīng)用,比如全息技術(shù)、AR技術(shù)、VR技術(shù)等,這樣可以拓展傳播渠道,提高節(jié)目覆蓋范圍,同時也能夠為廣大受眾帶來全新的體驗。

2.加大互動,提高關(guān)注度

在融媒體時代,新聞直播類節(jié)目為受眾提供了多樣化的平臺與方式參與互動,如網(wǎng)站、微博、手機(jī)客戶端等,受眾通過任何媒介都可以實現(xiàn)隨時隨地參與互動[9]。不過對于新聞直播節(jié)目來講,更為重要的是提高受眾參與互動的積極性。電視新聞直播節(jié)目首次嘗試互動是在2017年7月30日,中央電視臺在播放慶祝中國人民解放軍90周年閱兵活動的時候,采用了融媒體直播方式,并設(shè)置有受眾實時互動環(huán)節(jié)。在電視大屏上,受眾可以通過央視網(wǎng)、央視新聞官方微博以及央視新聞客戶端參與互動,觀眾的言論通過彈幕方式播放出來,其他受眾還可以對其中的精彩留言進(jìn)行點擊,實現(xiàn)重點展示。這一新穎的傳播方式受到觀眾高度歡迎,引起受眾很大的參與互動的積極性。

對于新聞直播類節(jié)目來講,最為重要的是善于應(yīng)用融媒體的多元化傳播渠道,提高受眾的參與度和關(guān)注度。如受眾可以通過直播平臺,采用彈幕方式對節(jié)目進(jìn)行評論、討論等,有助于提高參與感以及互動性,更為重要的是可以提高節(jié)目對受眾的吸引力,提升節(jié)目傳播效果。對于選中的觀眾點評等言論,觀眾還可以實現(xiàn)受眾之間的互動。新聞直播過程中,也可以結(jié)合受眾關(guān)注話題的熱度實時調(diào)整直播內(nèi)容。另外,對于融媒體平臺來講,也可以采用發(fā)放紅包、開展抽獎活動等,提高受眾的參與度和互動性,這種娛樂互動形式常見于春晚等節(jié)目中,從這一點可以看出融媒體新聞直播類節(jié)目傳播中,不但需要實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新,也需要注重實現(xiàn)傳播技術(shù)的創(chuàng)新,以此提升傳播效果。

3.改進(jìn)直播技術(shù),提升傳播質(zhì)量

當(dāng)前移動直播技術(shù)的應(yīng)用依舊處于探索階段,網(wǎng)絡(luò)因素對其影響較大,所以導(dǎo)致視頻畫面質(zhì)量不高。通常直播過程中,容易遇到信號不穩(wěn)定情況,特別是在部分偏遠(yuǎn)地區(qū)進(jìn)行新聞直播或者是重大災(zāi)害現(xiàn)場直播的時候信號差,也容易受到多種因素的干擾,影響直播視頻質(zhì)量,影響受眾的觀看效果。另外信號問題不但會對視頻的畫面質(zhì)量產(chǎn)生影響,也會影響到直播中的聲音質(zhì)量,如現(xiàn)場記者采訪中聲音斷斷續(xù)續(xù)或者聲音較小等等,受眾無法準(zhǔn)確地接收到記者所傳遞的信息,自然會影響到直播傳播效果。在當(dāng)前融媒體環(huán)境下,聯(lián)盟合作、協(xié)同發(fā)展已經(jīng)成為主要發(fā)展方向。對于上述問題,可以加大和網(wǎng)絡(luò)信息平臺的合作,共同建立視頻傳播中心,通過業(yè)務(wù)合作保障新聞直播的播出質(zhì)量。除了不斷優(yōu)化信號處理技術(shù),新聞直播節(jié)目還要強(qiáng)化平臺的降噪、高清畫質(zhì)等功能升級,為新聞信息的良好傳播提供多重保障。

三、結(jié)語

在融媒體環(huán)境下,新聞直播類平臺要獲得良好的發(fā)展,不但要改進(jìn)內(nèi)容的敘事表達(dá),也需要在和受眾審美需求相結(jié)合中,實現(xiàn)技術(shù)和內(nèi)容的共同發(fā)展。在當(dāng)前激烈的市場競爭環(huán)境下,對于傳統(tǒng)媒體來講,可以加大和數(shù)字技術(shù)以及新媒體平臺的合作,以逐漸實現(xiàn)自身敘事表達(dá)方式上的創(chuàng)新,并積極采用新的信息傳播策略,提升自身的市場競爭力,發(fā)揮主流媒體在輿論傳播中的引導(dǎo)作用。

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