常亮

[摘要]隨著我國近年來人民經濟水平逐年地提高，民眾自身對公共文化社會活動供給的總體需求情況，也從追求數(shù)量增長向質量效果轉變。中國文化活躍品質的提升，體現(xiàn)在優(yōu)秀民眾文化品牌的打造，因此大力培育、推進我國民眾文化品牌的發(fā)展建設，提高群眾文化活動的豐富性、多樣化至關重要。本文基于培育民眾文化品牌的意義，進一步探討如何創(chuàng)新拓展民眾社會文化產品服務，助力群眾文化品牌活動再上新臺階，為完善公共文化服務體系奠定基礎。

[關鍵詞]群眾文化服務;文化品牌;對策建議

當前，社會生產力發(fā)展水平日漸上升，人民群眾的物質生存水準日漸改善，人們對精神文化的需求也逐漸提升。但是群眾文化活動組織的正常組織活動開展，很大程度上需要依賴于群眾文化社會服務專業(yè)機構，如“三館一站”等，其主要為全體人民群眾利益進行文化服務，舉辦文體活動[1]。簡言之，目前隨著市民群眾文化活動的同質化和低效化，許多社會群眾文化服務組織為市民群眾所開展的服務文化社會活動，并沒有很好地適應廣大市民的文化需要。于是探索如何創(chuàng)新發(fā)展社會群眾社會文化業(yè)務，樹立社會群眾文化品牌，成了文化服務相關部門各項工作的重心。

一、群眾文化品牌的內涵及意義

當前，中國經濟建設水平已經獲得了令人矚目的成就，從而也促進了廣大人民群眾關于豐富精神文化生活方式的追求。在這一重要過程當中，中國共產黨和政府對此民眾文化也予以了大量的保障與幫助，從而也使群眾文化活動品牌宣傳工作得以卓有成效地發(fā)展。群眾文化活動主要是指人們在職業(yè)與勞動生活外，自我組織、主動參與、自我消遣和娛樂、自我開發(fā)活動形成的一種社會性文化[2]。它具體指的是以解決普通社會人民群眾日常生活以外的其他精神需求，比如以“我們的節(jié)日”開展的春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)等文藝活動，滿足社會群體的精神需求，提高其幸福指數(shù)和歸屬感。

根據(jù)群眾文化品牌的內涵及實際情況，出現(xiàn)在大眾群眾視線里的文化品牌活動主要有五種。第一種是地區(qū)地域類型的文化品牌，主要是根據(jù)當?shù)氐淖匀蝗宋牡乩硖攸c打造的群眾文化特色品牌，比如耳熟能詳?shù)难砀?，一提及秧歌大家就能想到膠州地區(qū);第二種是具有歷史特性的文化品牌，主要是充分挖掘和借助該地區(qū)悠久歷史文化資源而打造的群眾文化特色品牌，如南新倉地區(qū)的開倉節(jié)活動;第三種是節(jié)日慶祝類型的文化品牌，主要是指根據(jù)該地區(qū)節(jié)慶文化而打造的群眾文化特色品牌，如風箏節(jié);第四種是藝術型的文化品牌，它主要是我國群眾文化機構，即“三館一站”等機構積極努力創(chuàng)建的一種核心重要品牌;第五種是復合型的文化品牌，主要是復合融合了多種形式的文化特色品牌活動，如“我們的中國夢”“百日文化活動”“彩色周末”活動等。

簡言之，群眾文化活動旨在以充實社區(qū)公共生活的精神文化內涵，提高公眾的精神文化生活為目的而進行的工作。但群眾文化品牌活動則和傳統(tǒng)意義上的商業(yè)品牌文化活動有著一定的差異，傳統(tǒng)意義上的社會品牌文化活動，也包括了商業(yè)品牌文化活動;多指可以為商家創(chuàng)造效益的品牌文化活動，而群眾文化品牌活動雖然也是無形資產的表現(xiàn)形式，但它所追求的是社會效益。從社會群眾文化的整體視角出發(fā)，依靠于對傳統(tǒng)社會活動品牌的建設，將使得傳統(tǒng)社會活動能面對廣大社會迸發(fā)出更多的魅力和感召力，也可以做到對盡量多地增進與改善廣大社會的精神文化福祉。

二、創(chuàng)建群眾文化品牌的作用

總體來說，群眾文化活動是滿足于群眾的業(yè)余文化生活及需求的，它是通過感官、感覺來體現(xiàn)的，若在群眾文化活動中具有品牌的文化活動，應該加大群眾文化活動的宣傳力度，形成具有代表性的文化品牌效應，引導身邊更多的群眾積極主動地參與活動。根據(jù)目前開展的群眾文化活動來看，其來源于基層群眾，是屬于大眾的一種文化活動，在活動中展現(xiàn)新時代的新風貌，積極樂觀向上的狀態(tài)極具有號召力，可以帶動和影響身邊的人參與其中。比如基層文化帶頭人組織文藝隊，為了樹立文化品牌，不斷創(chuàng)新文化活動內容，自編、自演、自導，積極參與比賽，豐富其業(yè)余精神文化需求的同時，鍛煉了創(chuàng)新能力及組織協(xié)調能力。同時，為了確保群眾文化品牌取得實效，具有特色和較高的質量，可針對基層文化帶頭人進行專業(yè)職業(yè)培訓及訓練，提高其創(chuàng)作及組織能力，從而助力群眾文化品牌的創(chuàng)建工作再上新臺階。

本文主要從三個方面來論述打造群眾文化品牌的作用。第一個方面，群眾文化活動的吸引力較強，尤其是品牌性的群眾文化活動，在實際操作過程中凸顯了自身在社會公眾化服務體系中的重要作用，從而更加豐富社會公眾文化服務體系的建設內容，為建立完善的社會公眾文化公共服務機構體系奠定了堅實基礎。第二個方面，為促進我國社會公共文化服務價值觀指明了方向，群眾文化活動本身就是將抽象的精神文化的具體化，體現(xiàn)在群眾的滿意度、幸福指數(shù)方面。群眾文化活動的打造有利于讓更多的群眾了解文化，深層次地走進文化活動，愛上文化活動，樹立正確的價值觀，同時品牌文化活動的打造在一定程度上可以發(fā)揮其經濟和社會價值。第三個方面，通過大眾文化活動的打造把基層群眾置于最主要的位置上，在注重文化品牌發(fā)展的同時，關注群眾的人文需要，不但能夠在項目中實現(xiàn)文化基礎設施的配套完善，還能夠提升群眾的綜合文化素養(yǎng)，從而推動社會主義精神文明建設的全面開展。

三、打造群眾文化活動品牌的對策

提升為群眾文化服務水平，樹立群眾文化活動品牌，需要認真了解群眾興趣，充分發(fā)揮地方的文化魅力，保持鮮明的地方特色，加強群眾文化的傳播力量，實現(xiàn)全民參加的群眾文化活動建設。具體可通過以下舉措，助力群眾文化活動品牌的建立。

（一）深入基層，了解群眾的興趣愛好

群眾文化活動來源于基層，來源于生活，創(chuàng)作靈感來源于日常，因此為了打造具有品牌的文化活動，要深入基層，了解社會群體所喜愛和接受的群眾活動形式種類，當掌握了第一手的調查資源以后，才可以著手打造品牌群眾文化活動。但是必須說明的是，在創(chuàng)建品牌文化活動的過程當中，必須要確保群眾文化活動可以提升群眾的精神文化需求，其具有一個顯著的特征——組織性。在生活中，經常出現(xiàn)人們三五成群地在公園唱歌、跳廣場舞，這種自發(fā)性文化活動只能滿足群眾對于時間的消遣，無法提高群眾的精神文化水平，因此無法進行深入發(fā)展，不能列入群眾文化品牌活動的項目中。

（二）充分發(fā)揮地方的魅力，保持鮮明的地方特色

中國地大物博，各地因為歷史文化發(fā)展環(huán)境、自然、經濟社會發(fā)展、歷史人文積累等的差異，形成了各自的一些特點與魅力。為了建設群眾文化活動品牌，必須意識到各地所獨有的歷史人文特點，要有所保留和傳承。因此，人們主要從兩方面打造品牌文化活動，首先對當?shù)氐奈幕谐浞值牧私?，提煉出適合開展文化活動的要素，展現(xiàn)出當?shù)氐奈幕厣?，如人們一提陜北就能?lián)想到腰鼓，將當?shù)靥厣c文化底蘊有機融合，更加有利于群眾文化品牌活動的建設。其次要充分了解當?shù)氐淖匀坏乩砣宋奶卣?，根?jù)地域不同、地理位置的差異展現(xiàn)出不同的文化活動，比如傣族的潑水節(jié)文化活動、侗族的斗牛文化活動等，通過不同文化活動的展示，促使基層群眾文化品牌展現(xiàn)出個性鮮明且具有獨特的特征。

（三）加大對群眾文化知識的宣傳推廣力度

群眾文化活動的重中之重在于常態(tài)化開展的同時，加大宣傳推廣力度，通過群眾文化活動進家庭、進社區(qū)等，使群眾積極參與文化活動的意識逐漸增強，再通過面對面宣講讓廣大群眾了解群眾文化活動的重要性。因此，作為基層文化服務機構，應充分發(fā)揮基層文化陣地作用，如閱覽室、文化小廣場、公共文化服務站點、新時代文明實踐站等場所，開展“文藝+宣講”、大合唱、快板、說唱、歌曲串燒等文化活動，潛移默化地引導群眾投入品牌文化活動的建設，讓他們感受到群眾文化活動的濃厚氛圍。同時為確保品牌群眾文化活動的大眾化、創(chuàng)新性，可以向群眾征求意見、想法，從而完善品牌文化活動的建設。

四、結語

綜上所述，隨著人們生活水平的不斷提升，我國的各種文化活動也越來越繁榮，在文化活動中樹立文化自信意識，充分發(fā)揮群眾的主觀能動性，通過深入基層，了解群眾的興趣愛好，充分發(fā)揮地方的魅力，保持鮮明的地方特色，加大對群眾文化知識宣傳推廣力度等措施，助力品牌文化工作有序開展。需要注意的是，在打造群眾品牌文化活動的同時，對于同質性強的文化活動要進行指導，與時俱進，緊跟時代發(fā)展潮流，針對群眾反映出的我國目前發(fā)展階段的文化需求，創(chuàng)造性、主動性地為群眾打造出膾炙人口、喜聞樂見的文化體育活動，增強群眾文化活動的影響力，樹立文化品牌，為解決民眾文化需要、建設社會主義和諧社會貢獻最大的文化力量。

【參考文獻】

[1]杜文弟.創(chuàng)新群眾文化服務打造群眾文化品牌[J].新農業(yè)，2020（20）：45-46.

[2]張國萍.論公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設[J].文化產業(yè)，2021（13）：163-164.