李莉

摘要：本文分析了融媒體背景下電視民生新聞發(fā)展機(jī)遇，包括選題來源更廣、傳播形式多樣化和受眾互動性增強(qiáng)等，介紹了電視民生新聞創(chuàng)新發(fā)展策略，包括全媒體各司其職、民生新聞融媒過程改進(jìn)創(chuàng)新、促進(jìn)多頻道媒體融合、擴(kuò)大民生新聞融媒體傳播力等方面。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視民生新聞；創(chuàng)新發(fā)展

電視民生新聞發(fā)展時間相對較久，人們對于該種類型新聞十分喜愛，是因為它和人們的日常生活十分貼近，可以帶給受眾親切感。但在各種新型媒體持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展背景下，融媒體時代的到來，進(jìn)一步加大了電視民生新聞競爭壓力。要促進(jìn)電視民生新聞業(yè)務(wù)良性發(fā)展，需要針對新聞傳播方式和傳播內(nèi)容實施合理調(diào)整，滿足社會發(fā)展需求。

一、融媒體背景下電視民生新聞發(fā)展機(jī)遇分析

（一）選題來源更為廣泛

結(jié)合新聞分類層面分析，民生新聞涵蓋社會大眾日常的衣食住行、柴米油鹽以及游購?qiáng)式痰榷喾N層面，涵蓋日常居家過日子的各種煩心事、開心事、新鮮事、愁事以及難事。電視民生新聞覆蓋角度十分廣泛，但根據(jù)傳統(tǒng)選題模式分析，它依然是根據(jù)新聞熱線相關(guān)信息報料實施常規(guī)編輯采訪，該節(jié)目的新聞內(nèi)容比較側(cè)重于消息自身通俗性，成為廣大市民的飯后談資，通常缺少新聞傳播角度深入思考。而處于融媒體背景下，新聞客戶端所提供民生新聞內(nèi)容會對電視民生新聞對應(yīng)選題取材形式產(chǎn)生挑戰(zhàn)和競爭。新媒體為電視民生新聞提供更加廣泛多選題視角，利用強(qiáng)大的傳播力，可以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體充分利用新媒體特殊優(yōu)勢，實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展和進(jìn)步。

（二）傳播形式多樣化

處于新媒體背景下，電視傳播形式進(jìn)一步從最開始的電視觀眾單線傳播視角，轉(zhuǎn)化為一種多元化傳播形式。隨著信息源獲取角度的多元化發(fā)展，擁有更加多元、豐富的傳播渠道，該種變化進(jìn)一步迎合了不同階段內(nèi)廣大觀眾對電視民生新聞的觀看需求。從小屏幕到大屏幕，從電視到手機(jī)，每次形式的變化，可以體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)背景下廣大受眾的收視習(xí)慣變化。傳統(tǒng)媒體與新媒體，新聞事件相同，但帶給人的收視體驗卻存在較大差距。即處于全媒體時代下，誕生全新的顛覆式收看方法。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，進(jìn)一步擴(kuò)展廣大觀眾的電視民生新聞收看習(xí)慣，人們可以利用各種形式的移動終端，選擇自己比較感興趣的電視民生新聞內(nèi)容進(jìn)行收看[1]。

多樣化的傳播形式容易進(jìn)一步降低收視率，相同視頻資源不管是手機(jī)客戶端或是互聯(lián)網(wǎng)都可以借助小屏幕掌握廣大觀眾收視熱點以及所想表達(dá)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播模式和受眾具有密切聯(lián)系。在發(fā)生突發(fā)性電視民生新聞后，一般受眾能夠快速拿起手中設(shè)備以及相機(jī)記錄新聞現(xiàn)場狀況，而現(xiàn)場所有目擊者都能夠成為現(xiàn)場記者。

（三）受眾互動性增強(qiáng)

融媒體時代，現(xiàn)有媒介生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了巨大的變化，原本傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的新聞從業(yè)者開始適應(yīng)新媒體，并對自己進(jìn)行了重新定位，從最初的新聞宣傳員進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為資訊供應(yīng)者，從最初的單一線性傳播者，逐漸發(fā)展為反饋式、多角度互動傳播者。借助新媒體相關(guān)資源優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢開展共享式傳播，即在各個領(lǐng)域中，處于三網(wǎng)融合環(huán)境下實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。收看電視民生新聞過程中，可以進(jìn)一步聯(lián)系新聞直播畫面中微信二維碼進(jìn)行實時互動，或利用官方微博以及熱線電話等方式和節(jié)目進(jìn)行全面聯(lián)系。地面頻道相關(guān)電視民生新聞十分看重收視群體好評度和關(guān)注度，整個節(jié)目中觀眾的參與互動具有重要作用。而各種新媒體技術(shù)的誕生和發(fā)展，進(jìn)一步創(chuàng)新電視媒體互動方式，增加電視媒體互動可選擇性。原本最初的短信互動模式被逐漸淘汰，從歷史舞臺中退出。原本通過熱線電話參與互動的觀眾，以及節(jié)目播出中利用電視下方字幕等方式參與互動的觀眾開始利用微信參與互動[2]。

二、融媒體背景下電視民生新聞創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）全媒體各司其職

多種媒介手段融合可以助力電視民生節(jié)目走向成功，為此需要充分利用新媒體網(wǎng)絡(luò)資源實施互動，充分利用微信和微博等新媒體互動平臺，積極探索基于全新互動模式下的平臺傳播規(guī)律，在進(jìn)行新聞線索采集和現(xiàn)場思考中，進(jìn)一步立足于電視新聞和互聯(lián)網(wǎng)新聞層面的采編融合，提升新聞信息發(fā)布前瞻性。例如，在初步了解突發(fā)新聞線索選題后，快速趕往現(xiàn)場采訪，于現(xiàn)場通過短消息文字稿等方式率先在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布新聞動態(tài)，同時于新聞網(wǎng)站準(zhǔn)確表明新聞事件，標(biāo)注關(guān)注節(jié)目后續(xù)報道等信息，如此能夠?qū)崿F(xiàn)電視民生新聞在電視和網(wǎng)絡(luò)雙平臺中的互動發(fā)展。電視民生新聞通過多樣媒體傳播，決定了新聞在媒體融合后的多角度傳播分眾策略。除了要求新聞采編之外，還需要遵守移動互聯(lián)平臺的時效性，電視終端深度性的多媒體渠道傳播員原則。基于新媒體發(fā)展背景下，節(jié)目創(chuàng)新需要進(jìn)一步在全媒體范圍內(nèi)形成密切聯(lián)動機(jī)制。原本的傳統(tǒng)電視媒體，在媒體和受眾互動方面不夠緊密。全媒體時代下，媒體融合是我們需要重點解決的問題，同時合理改善新聞信息和受眾互動不足等問題。受眾從原本的新聞信息被動接收者被進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為信息接收者以及間接傳播者。互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、紙媒等多樣化傳播媒介基于融媒體時代下形成明確分工，如此能夠保障不同媒介從模式和內(nèi)容創(chuàng)新方面進(jìn)行積極探索，發(fā)揮出某種交互影響，打造合作共贏的融媒體生態(tài)圈[3]。

（二）民生新聞融媒過程改進(jìn)創(chuàng)新

電視民生新聞在融媒體背景下需要借助多元融媒全面提升受眾的節(jié)目關(guān)注熱情。嘗試媒體融合可以促進(jìn)受眾對于新聞內(nèi)容關(guān)注擺脫原本單一的傳統(tǒng)媒介傳播形式，并及時收獲有利于大眾發(fā)展的信息資源。受眾關(guān)于信息獲取更為看重內(nèi)容多向表達(dá)，電視媒體實施多元化傳播，可以進(jìn)一步提升新聞信息發(fā)布時效性，使信息發(fā)布過程更加順暢，提升整體互動性。三網(wǎng)融合應(yīng)用趨向于多元媒介成熟性電視化表達(dá)，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的互動，充分調(diào)動了廣大受眾觀看興趣，屬于新時期電視新聞表達(dá)全新方法。堅持電視的高覆蓋率性質(zhì)，提升電視媒介的權(quán)威性，借助互聯(lián)網(wǎng)的延展性，依托兼具隨身便捷性以及實時性特征的無線通信模式，發(fā)揮不同媒介傳播優(yōu)勢，可以在受眾新聞獲取中激發(fā)全新樂趣。微媒體下節(jié)目互動融合，微信和微博的信息傳播特色，可以幫助進(jìn)一步突破節(jié)目在播放時間長度方面的限制，方便觀眾隨時開啟手機(jī)客戶端，對所看新聞內(nèi)容實施綜合評論或針對新聞主播所提出的各種互動話題積極參與留言。利用微信傳播效果，能夠幫助觀眾和電視媒體之間進(jìn)一步打破互動限制，進(jìn)一步壓縮節(jié)目播出時間限制，節(jié)目傳播和受眾進(jìn)一步打破現(xiàn)有時間概念。利用新媒體微博賬號以及微信公眾平臺，方便節(jié)目組相關(guān)新聞記者和電視觀眾之間進(jìn)行順暢交流互動，幫助改善新聞記者和受眾之間互動難題，優(yōu)化節(jié)目傳播效果，提高節(jié)目傳播順暢度。此外，電視民生新聞還可以通過和各種網(wǎng)絡(luò)輿論大咖進(jìn)行互動交流，利用意見領(lǐng)袖所具有的社會輿論影響力以及節(jié)目公信力進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目品質(zhì)，提供節(jié)目價值。在和節(jié)目受眾進(jìn)行全面互動中，還需要深化節(jié)目所關(guān)注各種民生問題的攻克程度，幫助基層群眾有效解決新聞爆料中各種問題和難點。在媒體微博客戶端以及官方微信賬號互加關(guān)注，充分利用新媒體客戶端平臺，加強(qiáng)電視民生新聞和受眾間的交流、互動，針對節(jié)目新聞點實施深入挖掘，能夠提高受眾對節(jié)目內(nèi)容的觀看興趣[4]。

融媒體背景下，電視民生新聞在新聞采集中可以選擇制播分離機(jī)制，制播分類形式的節(jié)目形態(tài)在國內(nèi)近些年電視綜藝中相繼誕生。例如，中國版《好聲音》以及《了不起的挑戰(zhàn)》等，這在我國數(shù)年前的電視領(lǐng)域幾乎是不可能的，通過非專業(yè)平臺制作出來的節(jié)目通過傳統(tǒng)電視臺播放，對于我國傳媒領(lǐng)域?qū)儆谝环N巨大變革。處于制播分類模式下創(chuàng)作出來的各種綜藝節(jié)目開始在全國范圍內(nèi)盛行。電視民生新聞領(lǐng)域開始嘗試制播分離，需要從地方民生新聞記者朝上級電視臺報送新聞中選擇。例如，《新聞坊》中的素材來源，部分來自于該電視臺民生欄目采編記者，但更多的是從下一級的通聯(lián)記者而來。播出平臺與高一級電視臺這一聯(lián)動機(jī)制，初步實現(xiàn)了電視新聞的制播分離，形成了新聞信息全面共享的互動機(jī)制[5]。

（三）促進(jìn)多頻道媒體融合

在新媒體全面發(fā)展背景下，互相結(jié)盟創(chuàng)造出節(jié)目的全新聯(lián)盟形式，在激發(fā)媒體活動，加速媒體產(chǎn)值等方面具有突出貢獻(xiàn)。而一組成功的電視新聞節(jié)目，除了需要重點關(guān)注民生新聞之外，還需要形成更為廣闊的視野，覆蓋全國。除了本省之內(nèi)，還應(yīng)該積極嘗試把覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)展到全國，借助不同媒體結(jié)盟聯(lián)合，能夠促進(jìn)新聞人才交流，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，共克時艱，迎接傳統(tǒng)媒體和新媒體融合挑戰(zhàn)，共同商討應(yīng)對方案，對于民生新聞的持續(xù)發(fā)展，屬于一種共贏選擇。在長時間發(fā)展中，不同形式新聞媒體對應(yīng)合作項目呈現(xiàn)出一種較為單一的模式，主要以新聞采訪業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)交流為主，新時期競爭較為激烈。不同媒介兼容合并成為當(dāng)前發(fā)展的主流趨勢，為此需要進(jìn)一步了解媒體競爭以及合作互動屬于互相依存的關(guān)系。假如按照封閉思維指導(dǎo)電視民生新聞發(fā)展，未能積極創(chuàng)新求變，則容易產(chǎn)生資源匱乏的問題，從而使媒體地位被降低?？缡〖壍碾娨暶浇閼?zhàn)略合作，需要相關(guān)媒體融合決策者充分發(fā)揮集體智慧。而地面級區(qū)域性跨省級電視媒體合作屬于新型融媒體模式，也為自身實施區(qū)域內(nèi)傳播頻道提供了打造優(yōu)秀節(jié)目平臺，提升節(jié)目競爭力的最佳機(jī)會。新媒體的發(fā)展是一種對傳統(tǒng)電視媒體格局的顛覆式改變。地面頻道對應(yīng)電視民生新聞需要積極創(chuàng)新求變，通過地面頻道跨省融合方式，實施全面聯(lián)合重新打造區(qū)域性媒體?？鐓^(qū)域傳媒生態(tài)下，促進(jìn)融媒樣式實現(xiàn)進(jìn)一步創(chuàng)新，能夠改善省級衛(wèi)視和區(qū)域電視臺所存在的收視率兩極分化問題，為進(jìn)一步擴(kuò)展宣傳渠道對應(yīng)廣告商提供更高傳播效果，可以帶動電視民生新聞在全媒體背景下積極創(chuàng)新探索。

（四）擴(kuò)大民生新聞融媒體傳播力

在當(dāng)前媒體融合迅速發(fā)展環(huán)境下，電視民生新聞應(yīng)該結(jié)合時代發(fā)展潮流，理清自身發(fā)展思路，尋找有效措施開展深入探索，于全新媒介環(huán)境下不斷發(fā)展和成長。電視民生新聞相關(guān)品牌化戰(zhàn)略布局。融媒體下的電視民生新聞始終堅定內(nèi)容為王的基礎(chǔ)理念，打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目，而對于新媒體的沖擊，需要電視民生新聞進(jìn)行積極改變，促進(jìn)電視民生新聞實現(xiàn)品牌化發(fā)展，同時也是保障節(jié)目收視的基礎(chǔ)條件。新時期的電視媒體供應(yīng)商在媒體融合背景下，除了保證自制新聞節(jié)目質(zhì)量以外，節(jié)目對應(yīng)官方微博和微信平臺在轉(zhuǎn)發(fā)、互動、分享中也應(yīng)該合理把握大局意識，保障節(jié)目內(nèi)容的精品化發(fā)展，只有在保障節(jié)目包裝和節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量基礎(chǔ)上，才能促進(jìn)電視民生新聞的平穩(wěn)發(fā)展。年輕電視受眾會不斷利用新媒體參與節(jié)目線上線下品牌體驗互動，在互動中提升受眾的節(jié)目滿意度，通過節(jié)目得到更好活動體驗，品牌節(jié)目實施線下傳播，從最開始的一般受眾轉(zhuǎn)移到欄目品牌消費(fèi)者，節(jié)目組更加看重節(jié)目品牌衍生傳播效果為消費(fèi)者提供的產(chǎn)品體驗，保障消費(fèi)者權(quán)益。

在媒體融合的深度探索中，還需要深化傳播影響力對應(yīng)的深度表達(dá)。電視民生新聞所具有的親民性是其他類型節(jié)目無法比擬的。但在表達(dá)民聲民意過程中，還需要保證節(jié)目角度的公正性和客觀性。為此對電視民生新聞提出全新發(fā)展思路，在電視民生新聞相關(guān)報道選題方面需要注重題材多樣性，避免反復(fù)出現(xiàn)各種生活瑣事，造成觀眾審美疲勞，無法使節(jié)目形態(tài)轉(zhuǎn)化為品牌節(jié)目。電視民生新聞相關(guān)媒介營銷策劃方面，需要積極改進(jìn)媒介市場營銷宣傳模式。電視民生新聞在保證節(jié)目良好品質(zhì)基礎(chǔ)上，需要利用節(jié)目競爭力積極吸引其他廣告企業(yè)進(jìn)行贊助投資，得到本地企業(yè)對應(yīng)廣告資源，合理設(shè)計線下受眾互動活動，激發(fā)節(jié)目活力，從而拉近節(jié)目受眾和節(jié)目的距離，有助于為潛在廣告商提供宣傳的思考觀察分析平臺。如此能夠幫助地面電視民生新聞節(jié)目所存在的廣告贊助不足的問題，除了可以利用各種線下活動幫助廣告商實施宣傳活動之外，電視民生新聞節(jié)目隊伍成員還可以設(shè)計策劃各種現(xiàn)場商品展銷，借助節(jié)目的品牌影響力，針對贊助商品實施網(wǎng)絡(luò)營銷，實現(xiàn)市場虛擬環(huán)境盈利。

電視民生新聞需要積極探索產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，對現(xiàn)有節(jié)目架構(gòu)實施科學(xué)調(diào)整，對含金量較高的節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致篩選，重點抓住民生大新聞。通過各種小故事搜尋典型新聞，對新聞深度報道實施全面挖掘，處于多種媒介形式搶奪受眾注意力背景下，新聞報道深度和角度會影響電視民生新聞的競爭力。電視民生新聞在內(nèi)容報道方面的嚴(yán)謹(jǐn)性和深刻度具有突出優(yōu)勢，也是新媒體無法比擬的，但受眾想要順利得到較為新鮮的一手新聞信息，便需要選擇利用新媒體平臺進(jìn)行快速傳播。不管是手機(jī)APP、微博、微信客戶端或是新聞網(wǎng)站，都通過不同角度傳播新聞，為此針對多角度產(chǎn)業(yè)鏈，電視民生新聞需要積極適應(yīng)融媒體背景下自身定位和不同媒體優(yōu)勢，做強(qiáng)民生角度新聞。

三、結(jié)語

融媒體時代，對電視民生新聞來說既是一種不可多得的發(fā)展機(jī)遇，同時也是一種挑戰(zhàn)。想要促進(jìn)電視民生新聞的長期穩(wěn)定發(fā)展，需要主動適應(yīng)新時期發(fā)展要求和時代發(fā)展潮流，針對現(xiàn)有新聞創(chuàng)作機(jī)制和傳播途徑實施全面創(chuàng)新，促進(jìn)電視民生新聞、新媒體的全面融合，進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目創(chuàng)作質(zhì)量，擴(kuò)大節(jié)目覆蓋率，充分調(diào)動受眾觀看積極性，激發(fā)觀眾興趣。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐磊.基于融媒體時代背景下的電視民生新聞創(chuàng)新路徑探索[J].新聞文化建設(shè)，2021（24）：140-141.

[2] 李慶芳.融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展探究[J].新聞傳播，2021（16）：84-85.

[3] 張博.融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2021，42（13）：28-29+107.

[4] 李英颯.淺析新媒體背景下電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展：以《小莉幫忙》為例[J].西部廣播電視，2021，42（10）： 90-92.

[5] 胡金旺.融媒體背景下民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展方法分析[J].西部廣播電視，2020（16）：52-54.