張赟

摘要2021年，是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨一百周年，習(xí)近平總書記在黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)上的講話高屋建瓴、思想深邃，深刻闡述了開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育的重要意義、重要內(nèi)容，并要求全體黨員同志要做到學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行，學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開(kāi)新局。新聞媒體應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，創(chuàng)新方式方法，主動(dòng)為黨史學(xué)習(xí)教育營(yíng)造濃厚氛圍，展示黨的百年輝煌歷程和偉大功績(jī)。筆者結(jié)合2021年無(wú)錫廣播電視集團(tuán)（臺(tái)）通過(guò)媒體融合對(duì)黨史學(xué)習(xí)教育進(jìn)行宣傳為例，試圖探析運(yùn)用媒體融合宣傳助力黨史學(xué)習(xí)教育走深走實(shí)的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞媒體融合；黨史學(xué)習(xí)教育；我為群眾辦實(shí)事

自從黨史學(xué)習(xí)教育深入開(kāi)展以來(lái)，無(wú)錫各界認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話指示精神，通過(guò)學(xué)習(xí)黨史，引導(dǎo)全市廣大黨員干部接受精神洗禮、強(qiáng)化使命擔(dān)當(dāng)、激發(fā)奮進(jìn)力量，以昂揚(yáng)姿態(tài)邁上全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化新征程，展現(xiàn)無(wú)錫全市上下求真務(wù)實(shí)、積極進(jìn)取的精神風(fēng)貌。

作為黨和政府的喉舌，無(wú)錫廣播電視集團(tuán)（臺(tái)）（簡(jiǎn)稱無(wú)錫廣電）聚力融合，發(fā)揮主流媒體輿論導(dǎo)向，構(gòu)建媒體融合立體傳播宣傳鏈，從線上到線下，從宣傳平臺(tái)到活動(dòng)執(zhí)行，以專業(yè)化、精品化、多樣化為核心，立體打造黨史學(xué)習(xí)教育宣傳的“最實(shí)一公里”。

一、黨史學(xué)習(xí)教育宣傳的重要性

（一）建黨百年宣傳工作是一切工作的出發(fā)點(diǎn)

“不忘初心、牢記使命”是推動(dòng)全黨更加自覺(jué)地為實(shí)現(xiàn)新時(shí)代黨的歷史使命不懈奮斗的重要內(nèi)容。從1921年中國(guó)共產(chǎn)黨成立至今，中國(guó)共產(chǎn)黨經(jīng)歷了浴血奮戰(zhàn)的斗爭(zhēng)時(shí)期、艱苦卓絕的創(chuàng)業(yè)時(shí)期以及大力建設(shè)的發(fā)展時(shí)期，經(jīng)過(guò)一百年的努力，才擁有了如今欣欣向榮的豐碩成果。建黨百年，既是銘記輝煌成就的里程碑，也是迎接光明未來(lái)的新起點(diǎn)。

做好黨史學(xué)習(xí)教育的新聞宣傳工作， 有助于我們理解“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好”[1]等問(wèn)題，同時(shí)更有助于我們繼續(xù)堅(jiān)持道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。通過(guò)黨史學(xué)習(xí)教育宣傳工作，深刻理解“中國(guó)特色社會(huì)主義制度的最大優(yōu)勢(shì)是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)”。[2]

（二）建黨百年宣傳工作體現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨的價(jià)值選擇

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：一百年來(lái)，一代又一代中國(guó)共產(chǎn)黨人，為贏得民族獨(dú)立和人民解放、實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)和人民幸福，前仆后繼、浴血奮戰(zhàn)，艱苦奮斗、無(wú)私奉獻(xiàn)，譜寫了氣吞山河的英雄壯歌。

中國(guó)共產(chǎn)黨來(lái)自于人民，黨的根基和血脈在人民。建黨百年的宣傳工作要緊緊依靠人民群眾取得的輝煌成就，站穩(wěn)人民立場(chǎng)，關(guān)切人民所需，將滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要同增強(qiáng)精神力量相統(tǒng)一，通過(guò)創(chuàng)作不同層次的內(nèi)容，采取不同形式的傳播手段，用真情實(shí)感拉近黨史學(xué)習(xí)教育宣傳與人民群眾的心理距離。

二、黨史學(xué)習(xí)教育宣傳的多樣性表現(xiàn)

（一）堅(jiān)持正確政治意識(shí)形態(tài)，全面履行黨媒職責(zé)

無(wú)錫廣電始終高舉“黨媒姓黨”的鮮明旗幟，充分發(fā)揮電視、廣播等傳統(tǒng)媒體在黨史學(xué)習(xí)教育宣傳中的主力作用。從2021年5月起，無(wú)錫廣電在新聞綜合頻道《無(wú)錫新聞》欄目中開(kāi)設(shè)“學(xué)黨史 悟思想 辦實(shí)事 開(kāi)新局”專欄，推出反映各地各相關(guān)單位圍繞“四學(xué)四悟”進(jìn)行專題學(xué)習(xí)的系列報(bào)道；都市資訊頻道在《今晚60分》欄目中開(kāi)設(shè)“學(xué)黨史 跟黨走”專欄，推出社區(qū)基層黨組織圍繞“四學(xué)四悟”學(xué)習(xí)法在黨史學(xué)習(xí)教育過(guò)程中的典型示范。無(wú)錫新聞廣播憑借著傳播速度快、制作便捷、收聽(tīng)人群廣泛等特點(diǎn)，圍繞建黨100周年并結(jié)合中國(guó)共產(chǎn)黨的發(fā)展歷程，策劃、生產(chǎn)了大型融媒體產(chǎn)品《我和我的黨支部》，通過(guò)尋訪無(wú)錫全市不同年齡、不同黨齡、不同背景、不同行業(yè)，卻有著共同忠誠(chéng)和擔(dān)當(dāng)?shù)幕鶎狱h支部?jī)?yōu)秀共產(chǎn)黨員，講述他們?cè)痪€，默默奉獻(xiàn)的感人故事，并在網(wǎng)絡(luò)與全國(guó)100家城市電臺(tái)中共同播出，在全社會(huì)營(yíng)造讀黨史講黨史學(xué)黨史的熱潮。

（二）線上線下相互融合，深入推進(jìn)“我為群眾辦實(shí)事”

無(wú)錫廣電圍繞市級(jí)“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)施項(xiàng)目，積極謀劃、主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，在民生服務(wù)欄目《一訪定心》中，記者主持人化身為“民生調(diào)解員”走入尋常百姓家，傾聽(tīng)百姓心聲，并主動(dòng)對(duì)接市級(jí)各部委辦局，在百姓和政府間架起一座溝通的橋梁。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在全市各有關(guān)部門的鼎力支持下，通過(guò)《一訪定心》欄目，多個(gè)百姓急難愁盼問(wèn)題得到有效解決。

無(wú)錫廣電主動(dòng)適應(yīng)全媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)，充分運(yùn)用媒體融合的發(fā)展思維，把新媒體平臺(tái)作為學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開(kāi)新局的重要輿論陣地。在“智慧無(wú)錫”手機(jī)客戶端上推出“學(xué)黨史 辦實(shí)事 踐初心”系列短視頻，打造黨史學(xué)習(xí)的品牌IP，在全社會(huì)形成良好的傳播效應(yīng)。

作為新聞媒體人，無(wú)錫廣電人也積極投身到線下辦實(shí)事的行列中，以無(wú)錫廣電融媒體社區(qū)服務(wù)平臺(tái)“愛(ài)吾錫”為主力的“初心俱樂(lè)部”，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢(shì)，不定期開(kāi)展法律咨詢、健康義診、生活服務(wù)、扶貧助困等線上線下志愿服務(wù)。無(wú)錫廣電的黨員干部以及記者、主持人也時(shí)常深入基層一線，舉辦多場(chǎng)志愿服務(wù)活動(dòng)，如校園紅色宣講、《我愛(ài)朗讀》“紅色經(jīng)典”誦讀、“阿福進(jìn)社區(qū)——講黨史故事”“春風(fēng)送暖”尋訪無(wú)錫好人等，為新時(shí)代新無(wú)錫唱響為民服務(wù)同心曲。

三、黨史學(xué)習(xí)教育宣傳的場(chǎng)景式互動(dòng)傳播

（一）發(fā)揮移動(dòng)優(yōu)先特色，移動(dòng)電視化作“城市之窗”，拓展黨史學(xué)習(xí)教育宣傳新高地

無(wú)錫廣電旗下的廣通傳媒，發(fā)揮城市移動(dòng)公共服務(wù)平臺(tái)“萬(wàn)屏”的規(guī)模和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)全市公交、地鐵雙平臺(tái)移動(dòng)電視的節(jié)目制作和傳送，將各類重大活動(dòng)、新聞主題宣傳、公共服務(wù)信息等內(nèi)容及時(shí)傳遞，貼近百姓身邊、伴隨市民出行。

根據(jù)此前統(tǒng)計(jì)，廣通傳媒的數(shù)字終端通過(guò)全市的267條公交線路、 近3000輛公交車，以及地鐵1、2、3、4號(hào)線延線各站站廳、站臺(tái)和車廂，全線終端總數(shù)超萬(wàn)屏覆蓋全城播出，從地下到地面，游走全城的車輛上一塊塊屏幕成為宣傳無(wú)錫城市形象的窗口，每天實(shí)時(shí)向市民傳播展示無(wú)錫發(fā)展、無(wú)錫變化，傳遞政府關(guān)心、百姓關(guān)注，為拓展黨史學(xué)習(xí)教育宣傳提供傳播觸達(dá)高地，成為城市間流動(dòng)的風(fēng)景線。

2021年4月29日，在“五四青年節(jié)”前夕，無(wú)錫開(kāi)通了江蘇省內(nèi)首條黨史學(xué)習(xí)教育地鐵專列，這輛專列的開(kāi)通標(biāo)志著無(wú)錫黨史學(xué)習(xí)教育又多了一處“流動(dòng)課堂”。無(wú)錫廣電借助這個(gè)契機(jī)，首先制作了一批短小精悍的黨史學(xué)習(xí)教育短視頻，并在黨史學(xué)習(xí)教育專列的移動(dòng)電視中播放；同時(shí)，每天若干固定時(shí)間點(diǎn)在無(wú)錫各大地鐵站內(nèi)的移動(dòng)電視屏幕中，播放黨史學(xué)習(xí)教育公益廣告，開(kāi)辟了黨史學(xué)習(xí)教育宣傳的新陣地。

市民乘坐黨史學(xué)習(xí)教育地鐵專列時(shí)，還能通過(guò)二維碼掃描實(shí)現(xiàn)線上黨史知識(shí)推送、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”APP下載、小程序互動(dòng)等，通過(guò)一系列鮮活生動(dòng)的學(xué)習(xí)形式，讓市民在這條流動(dòng)的實(shí)景課堂中，利用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)百年黨史，接受紅色熏陶，汲取奮進(jìn)力量。

（二）以“兩微一端”為抓手，解讀百年黨史中的無(wú)錫印記

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)媒體已經(jīng)成為了人們獲取信息的主要渠道。習(xí)近平總書記曾語(yǔ)重心長(zhǎng)地要求“要適應(yīng)公眾獲取信息渠道的變化，加快提升主流媒體網(wǎng)上傳播能力”。[3]無(wú)錫廣電作為年度綜合實(shí)力城市臺(tái)胸懷大局、順勢(shì)而為，在黨史學(xué)習(xí)教育宣傳中以“兩微一端”為抓手，打造“指尖上的黨史課堂”。

2021年“七一建黨節(jié)”之際，通過(guò)解讀百年黨史中的無(wú)錫印記，無(wú)錫廣電制作了一批手繪短視頻《你的名字》、長(zhǎng)圖《一棟小白樓的烽火歲月》、H5《渡江第一船》、沙畫《百年風(fēng)華 奮進(jìn)無(wú)錫》等精彩紛呈的新媒體創(chuàng)意作品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全媒體觸達(dá)率超億次，讓“指尖上的黨史課堂”成為新媒體傳播的矚目焦點(diǎn)。

學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書記“七一”重要講話精神以及學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆六中全會(huì)精神是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期最重要的政治任務(wù)，也是黨史學(xué)習(xí)教育的核心內(nèi)容。無(wú)錫廣電將不斷探索新的宣傳報(bào)道方式，努力將各項(xiàng)新聞宣傳工作落地見(jiàn)效，全力以赴做好黨史學(xué)習(xí)教育的新聞宣傳，在營(yíng)造社會(huì)輿論、打造有效傳播上取得更顯著的成績(jī)。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平.論中國(guó)共產(chǎn)黨歷史[M].北京：中央文獻(xiàn)出版社，2021.

[2]習(xí)近平.習(xí)近平談治國(guó)理政（第三卷）[M].北京：外文出版社，2020.

[3]習(xí)近平.論黨的宣傳思想工作[M].北京：中央文獻(xiàn)出版社，2020.

（作者單位：無(wú)錫廣播電視集團(tuán)〈臺(tái)〉）

【責(zé)任編輯：江東】