郭承龍

(1南京林業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，南京 210037；2.南京林業(yè)大學(xué) 中國特色生態(tài)文明建設(shè)與林業(yè)發(fā)展研究院，南京 210037；3.阿里研究院新鄉(xiāng)村研究中心，北京 100102)

互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村產(chǎn)業(yè)催生了新的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體——淘寶村。2021年，《中國淘寶村研究報(bào)告》顯示：我國已涌現(xiàn)出7 023個(gè)淘寶村，江蘇擁有745個(gè)淘寶村，蘇北淘寶村也蓬勃發(fā)展。蘇北是江蘇北部地區(qū)的簡(jiǎn)稱，包括徐州、連云港、宿遷、淮安和鹽城五個(gè)地級(jí)市。蘇北淘寶村出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間高度合作，村落間相互配套的“共生”耦合現(xiàn)象，不再是“一村一品”式孤立發(fā)展，逐漸演化出產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)系統(tǒng)。共生理論因符合綠色發(fā)展的理念，在管理、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等學(xué)科中備受關(guān)注。但是基于共生理論研究淘寶村產(chǎn)業(yè)集群偏少。淘寶村產(chǎn)業(yè)集群共生成熟研究為淘寶村轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、相關(guān)資源等繼續(xù)涌入淘寶村，推動(dòng)淘寶村產(chǎn)業(yè)集群良性運(yùn)行、有序發(fā)展提供清醒的認(rèn)識(shí)和判讀；有助于推廣淘寶村產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，具有重要的理論和實(shí)踐意義。

1 文獻(xiàn)綜述

袁純清(1998)詳細(xì)闡述共生理論[1]。共生是不同種屬間形成共同生存、協(xié)同進(jìn)化或抑制關(guān)系。因分工細(xì)化，同類產(chǎn)業(yè)不同價(jià)值模塊創(chuàng)新融合與互動(dòng)協(xié)調(diào)，經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)形成差異性和同質(zhì)性并存的產(chǎn)業(yè)共生；廖冰等(2017)將產(chǎn)業(yè)與生態(tài)互利共生定義為林業(yè)生態(tài)安全廣義內(nèi)涵[2]；吳遠(yuǎn)征等(2021)利用生態(tài)與產(chǎn)業(yè)共生關(guān)系探討了林業(yè)生態(tài)安全效率[3]。宏觀層面的共生研究較為集中，吳釗(2017)認(rèn)為共生界面和共生模式共同揭示數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群共生發(fā)展機(jī)理[4]；張丹寧等(2017)認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群社會(huì)責(zé)任應(yīng)依托于集群內(nèi)“共建聯(lián)盟”的共生發(fā)展模式來建設(shè)[5]；Eisingerich等(2008)將產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展分為少年階段(或早期階段)和成熟階段 (或晚期階段)[6]；Maggioni(2004)則將產(chǎn)業(yè)集群生命周期劃分為初始階段、成長階段和成熟(或衰退)階段[7]；上述產(chǎn)業(yè)集群各個(gè)階段劃分沒有清楚描述生命周期歷程。Tichy(1998)將產(chǎn)業(yè)集群生命周期劃分為產(chǎn)生、成長、成熟和衰退僵化四個(gè)階段，反而為多數(shù)學(xué)者所認(rèn)可[8]。但是，產(chǎn)業(yè)集群步入成熟期，并不一定必然走向衰退。在技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)、政府政策引導(dǎo)和經(jīng)營主體能動(dòng)性求新求變等多要素推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)集群在成熟期可能步入下一輪的生命周期的高質(zhì)量發(fā)展。微觀層面的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集群研究成果較少，梅燕等(2020)指出農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集聚歷經(jīng)產(chǎn)生階段、成長階段和成熟階段[9]，最終與區(qū)域經(jīng)濟(jì)走向協(xié)同狀態(tài)。在政府和群眾共同努力，蘇北淘寶村呈級(jí)數(shù)式發(fā)展(史修松等，2017)[10]；淘寶村研究集中于淘寶村形成機(jī)制[11]、動(dòng)力機(jī)制[12]、形成過程[13]、發(fā)展機(jī)制[14]和演化模式[15]等。劉瑋琳等(2021)認(rèn)為貧困地區(qū)的淘寶村具有增收效應(yīng)[16]；劉靜嫻等(2018)將螃蟹電商模式概括為“政府+農(nóng)戶+合作社(基地)+網(wǎng)店+協(xié)會(huì)”共建共治[17]，多主體參與模式需要達(dá)到共生的均衡態(tài)才能促進(jìn)淘寶村產(chǎn)業(yè)集群成熟階段的共生；黃鏡池等(2021)探討了平臺(tái)型電商、政府、金融機(jī)構(gòu)、農(nóng)戶等利益相關(guān)者等助農(nóng)策略[18]；徐雨等(2021)認(rèn)為直播模式可以提升農(nóng)產(chǎn)品銷售[19]，內(nèi)嵌了直播主播與花卉苗木基地的共生關(guān)系。但是，淘寶村的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展?fàn)顟B(tài)并不意味著產(chǎn)業(yè)集群成熟，發(fā)展質(zhì)量較高。沙集模式的低端板材家具加工業(yè)面臨著高質(zhì)量發(fā)展迫切需求[20]。苗木電商存在著數(shù)據(jù)碎片化、標(biāo)準(zhǔn)化欠缺等問題。這就更需要細(xì)化社會(huì)分工、多主體參與，構(gòu)建商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)突破難點(diǎn)。淘寶村花木產(chǎn)業(yè)集群的生態(tài)系統(tǒng)日漸完善，花木產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、經(jīng)營主體角色、渠道結(jié)構(gòu)、銷售平臺(tái)、服務(wù)商等集聚升級(jí)，鑄就了淘寶村產(chǎn)業(yè)集群共生群落成熟，為淘寶村產(chǎn)業(yè)集群向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)?；井a(chǎn)業(yè)集群共生成熟研究成果較少。本研究以共生理論為指導(dǎo)，構(gòu)建蘇北淘寶村花木產(chǎn)業(yè)共生成熟模型，根據(jù)數(shù)據(jù)屬性和研究需要使用結(jié)構(gòu)方程方法計(jì)算蘇北花卉苗木(簡(jiǎn)稱為“花木”，下同)產(chǎn)業(yè)共生成熟狀況。本研究對(duì)于豐富花木產(chǎn)業(yè)集群理論、推動(dòng)淘寶村產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展，具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。

2 產(chǎn)業(yè)共生成熟驅(qū)動(dòng)因素模型

2.1 理論框架

淘寶村發(fā)展到一定規(guī)模以后，服務(wù)主體進(jìn)駐淘寶村莊，促進(jìn)淘寶村產(chǎn)業(yè)集群加快成型。網(wǎng)商角色多樣化、功能各不相同，網(wǎng)商分化與業(yè)務(wù)精細(xì)化分工，花木產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)入增質(zhì)提優(yōu)發(fā)展共生階段。蘇北花木產(chǎn)業(yè)也是我國主要的花木基地。沭陽顏集鎮(zhèn)、新河鎮(zhèn)和廟頭鎮(zhèn)的花木產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)淘寶村的全覆蓋，成為全國五大淘寶村集群之一，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到成熟階段的產(chǎn)業(yè)生態(tài)共生將是淘寶村產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型、步入更高階段生命周期的起點(diǎn)。蘇北淘寶村花木產(chǎn)業(yè)集群基于原始特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，已形成服務(wù)性產(chǎn)業(yè)經(jīng)營群體與淘寶電商的互利共生(羅谷松，2016)[21]。共生單元、共生模式和共生環(huán)境是共生三要素。蘇北花木產(chǎn)業(yè)淘寶村依附于電子商務(wù)平臺(tái)而興，具有濃厚的網(wǎng)絡(luò)背景?；揪W(wǎng)商業(yè)務(wù)活動(dòng)以電子商務(wù)平臺(tái)為載體，生產(chǎn)資料到網(wǎng)絡(luò)營銷的上下游產(chǎn)業(yè)均在電子商務(wù)平臺(tái)完成，網(wǎng)商服務(wù)商對(duì)花木網(wǎng)商的服務(wù)功能也通過網(wǎng)絡(luò)完成。供應(yīng)商、花木網(wǎng)商、網(wǎng)商服務(wù)商和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者構(gòu)成一個(gè)通達(dá)的開放網(wǎng)絡(luò)。該網(wǎng)絡(luò)不僅是業(yè)務(wù)活動(dòng)的渠道，也是資源和要素的聚集通路。因此，淘寶村產(chǎn)業(yè)集群共生應(yīng)由四因素組成，即共生單元、共生模式、共生環(huán)境和共生網(wǎng)絡(luò)。顏集鎮(zhèn)、廟頭鎮(zhèn)和新河鎮(zhèn)花木產(chǎn)業(yè)以淘寶村形態(tài)重新煥發(fā)活力，花木產(chǎn)業(yè)集群由數(shù)量擴(kuò)張為特征的斯密式增長，轉(zhuǎn)到以質(zhì)量提升為特征的熊彼特式增長。花木產(chǎn)業(yè)集群共生成熟研究必須基于產(chǎn)業(yè)集群共生發(fā)展?fàn)顟B(tài)。由此，構(gòu)建共生單元成熟(SUM)、共生模式成熟(SMM)、共生環(huán)境成熟(SEM)和共生網(wǎng)絡(luò)成熟(SNM)為框架的花木產(chǎn)業(yè)集群共生成熟(SMIC)模型(見圖1)。

圖1 花木產(chǎn)業(yè)集群共生成熟模型

2.2 變量解釋

①產(chǎn)業(yè)共生單元成熟。產(chǎn)業(yè)SUM是指淘寶村花木產(chǎn)業(yè)集群已形成的多角色主體，承載著特定的業(yè)務(wù)功能。電商平臺(tái)與花木網(wǎng)商是花木產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)系統(tǒng)的核心單元，完成花木種植和交易功能，是其他系統(tǒng)單元共同服務(wù)的“對(duì)象”。種苗和生產(chǎn)資料供應(yīng)商等是花木網(wǎng)商物質(zhì)資料供應(yīng)的關(guān)鍵單元。從種植環(huán)節(jié)的技術(shù)支持到網(wǎng)銷環(huán)節(jié)的美圖和運(yùn)營等支持和資金服務(wù)支持等服務(wù)性主體，承載花木網(wǎng)商分包業(yè)務(wù)，輔助花木網(wǎng)商高效率完成業(yè)務(wù)活動(dòng)，是花木產(chǎn)業(yè)集群支持單元。延伸單元是淘寶村基于現(xiàn)有花木產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)拓展出非花木業(yè)務(wù)的運(yùn)營主體，主要包括鄉(xiāng)村游、會(huì)展和花木深加工等。一方面是挖掘現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，另一方面是突破單一產(chǎn)業(yè)桎梏，培育未來多元化產(chǎn)業(yè)。環(huán)境單元是指花木產(chǎn)業(yè)集群的外部宏觀要素和花木的區(qū)域環(huán)境。5種共生單元分別承載不同的業(yè)務(wù)功能，分別使用角色維度、同源密度、異質(zhì)密度、互補(bǔ)性和親近度表征產(chǎn)業(yè)SUM。角色維度是指花木產(chǎn)業(yè)集群中承載不同業(yè)務(wù)活動(dòng)的主體類型豐富度。同源密度是指擁有相同業(yè)務(wù)的主體分布密度。異質(zhì)密度是指不同業(yè)務(wù)內(nèi)容的主體分布密度。互補(bǔ)性是指不同功能主體之間的業(yè)務(wù)互補(bǔ)程度。親近度是指不同主體之間的親疏關(guān)系距離。

②產(chǎn)業(yè)共生模式成熟。根據(jù)共生行為，共生單元之間存在著3種共生模式：寄生共生、偏利共生和互惠共生(非對(duì)稱共生和對(duì)稱共生)。互惠共生是產(chǎn)業(yè)集群穩(wěn)定性條件。產(chǎn)業(yè)SMM是指花木產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的各共生單元形成較為穩(wěn)固的組織業(yè)態(tài)，共同完成花木產(chǎn)業(yè)功能，獲取適配的利益份額。共生度、利益分享和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)測(cè)度產(chǎn)業(yè)SMM。共生度是指產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)不同角色的組織化形態(tài)。利益分享是指集群角色均能從利益倍增中獲取適配自己角色定位的利益分享份額。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)是指花木產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)角色間在花木產(chǎn)業(yè)鏈上擁有健康協(xié)調(diào)合作關(guān)系。

③產(chǎn)業(yè)共生環(huán)境成熟。共生環(huán)境是指對(duì)花木網(wǎng)商以及網(wǎng)商關(guān)系產(chǎn)生影響的內(nèi)外部因素集合。通常包括自然稟賦、創(chuàng)業(yè)特質(zhì)和熟人社會(huì)等內(nèi)部環(huán)境以及政治環(huán)境、法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策和文化傳統(tǒng)等外部環(huán)境。淘寶村產(chǎn)業(yè)集群一般處于特定地理位置?；揪W(wǎng)商受到外部經(jīng)濟(jì)狀況、產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)、文化傳統(tǒng)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等影響。產(chǎn)業(yè)SEM是指淘寶村內(nèi)外部環(huán)境因素對(duì)花木產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的影響程度。營商環(huán)境、政策效度和設(shè)施完善性測(cè)度SEM。營商環(huán)境是指淘寶村能夠吸引外來要素流入的商業(yè)環(huán)境。政策效度是指當(dāng)?shù)卣o與淘寶村各種優(yōu)惠措施和支持性政策產(chǎn)生的效果。設(shè)施完善性是指農(nóng)村生產(chǎn)環(huán)境和花木產(chǎn)業(yè)對(duì)外聯(lián)通的物質(zhì)性設(shè)施的完備性。

④產(chǎn)業(yè)共生網(wǎng)絡(luò)成熟。共生網(wǎng)絡(luò)是指花木網(wǎng)商與服務(wù)商、供應(yīng)商和政府機(jī)構(gòu)間形成的關(guān)系網(wǎng)。產(chǎn)業(yè)SNM是指淘寶村花木產(chǎn)業(yè)集群角色間業(yè)已形成的各種關(guān)系網(wǎng)。要素通路、合作性和依賴性測(cè)度SNM。要素通路是指淘寶村花木產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)外的要素流動(dòng)渠道。合作性是指花木網(wǎng)商與淘寶村花木產(chǎn)業(yè)集群角色間形成的多形態(tài)、涉入度不同的服務(wù)關(guān)系。依賴性主要是指花木網(wǎng)商對(duì)電商平臺(tái)的依賴程度。

⑤產(chǎn)業(yè)集群共生成熟。產(chǎn)業(yè)SMIC是指在產(chǎn)業(yè)集群成長發(fā)展過程中所表現(xiàn)出來的共生發(fā)展?fàn)顟B(tài)和發(fā)展水平的完善程度(余盈瑩等，2020)[22]。淘寶村已呈產(chǎn)業(yè)聚集化、協(xié)調(diào)合作和產(chǎn)業(yè)鏈完備等系統(tǒng)化特點(diǎn)(池仁勇等，2017)[23]，產(chǎn)業(yè)鏈完備性、信任度、貢獻(xiàn)性和集群制度完善性測(cè)度花木產(chǎn)業(yè)SMIC。產(chǎn)業(yè)鏈完備性是指淘寶村花木產(chǎn)業(yè)集群上下游業(yè)務(wù)完整程度。信任度是指產(chǎn)業(yè)集群角色間彼此信任對(duì)方會(huì)如約保質(zhì)完成活動(dòng)。貢獻(xiàn)性是指每個(gè)產(chǎn)業(yè)集群角色都為產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展貢獻(xiàn)的自己價(jià)值。集群制度完善性是指花木產(chǎn)業(yè)集群自發(fā)出臺(tái)的避免群內(nèi)惡性競(jìng)爭(zhēng)，阻止破壞淘寶村和產(chǎn)業(yè)集群聲譽(yù)的自律規(guī)則。

2.3 研究假設(shè)

①共生環(huán)境成熟。內(nèi)外部共生環(huán)境吸引網(wǎng)商入駐淘寶村、吸引服務(wù)商加盟淘寶村、吸引生產(chǎn)要素和社會(huì)資本涌入，驅(qū)動(dòng)共生單元形成和集群規(guī)模壯大，彌補(bǔ)市場(chǎng)之手失靈的領(lǐng)域，影響著網(wǎng)商類型、數(shù)量和組織模式，優(yōu)化花木產(chǎn)業(yè)集群結(jié)構(gòu)，傳承鄉(xiāng)鄰關(guān)系、激發(fā)創(chuàng)業(yè)熱情，重塑淘寶村社會(huì)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和交易關(guān)系。由此，假設(shè)如下：

H1:共生環(huán)境成熟顯著正向驅(qū)動(dòng)共生單元成熟；

H2:共生環(huán)境成熟顯著正向驅(qū)動(dòng)共生網(wǎng)絡(luò)成熟；

H3:共生環(huán)境成熟顯著正向驅(qū)動(dòng)共生模式成熟；

H4:共生環(huán)境成熟顯著正向驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群共生成熟。

②共生網(wǎng)絡(luò)成熟。花木網(wǎng)商對(duì)電商平臺(tái)業(yè)務(wù)依賴性、花木網(wǎng)商對(duì)服務(wù)商和供應(yīng)商業(yè)務(wù)合作關(guān)系以及政府機(jī)構(gòu)為花木產(chǎn)業(yè)集群所有角色提供必要的支持和服務(wù)等，推動(dòng)集群角色 “大中小”規(guī)模配對(duì)，滿足花木網(wǎng)商生產(chǎn)服務(wù)性需求。由此，假設(shè)如下：

H5:共生網(wǎng)絡(luò)成熟顯著正向驅(qū)動(dòng)共生單元成熟；

H6:共生網(wǎng)絡(luò)成熟顯著正向驅(qū)動(dòng)共生模式成熟；

H7:共生網(wǎng)絡(luò)成熟顯著正向驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群共生成熟。

③共生單元成熟。共生角色多維性、分布密度、親近度和互補(bǔ)性驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群角色建立適宜的組織模式，完成特定功能，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群整體增量收益、集群角色的個(gè)體增量收益，達(dá)到互惠共生態(tài)。由此，假設(shè)如下：

H8: 共生單元成熟顯著正向驅(qū)動(dòng)共生模式成熟；

H9: 共生單元成熟顯著正向驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群共生成熟。

④共生模式成熟。產(chǎn)業(yè)集群角色的組織類型、組織結(jié)構(gòu)和組織關(guān)系等驅(qū)動(dòng)著產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模、營利性和穩(wěn)定性。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部合理競(jìng)爭(zhēng)保證產(chǎn)業(yè)集群資源與要素自由進(jìn)出和主體優(yōu)勝劣汰、形成自律性行為，維護(hù)淘寶村和花木產(chǎn)業(yè)集群聲譽(yù)。由此，假設(shè)如下：

H10:共生模式成熟顯著正向驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群共生成熟。

SEM、SNM、SUM和SMM構(gòu)成SMIC的前置變量，假設(shè)如圖2所示。

圖2 研究假設(shè)框架

3 實(shí)證分析

3.1 問卷題項(xiàng)與調(diào)研過程

新河鎮(zhèn)、顏集鎮(zhèn)和廟頭鎮(zhèn)是蘇北宿遷市沭陽縣下轄的三鎮(zhèn)。在《中國淘寶村研究報(bào)告(2015)》中，江蘇省沭陽縣新河鎮(zhèn)、顏集鎮(zhèn)和廟頭鎮(zhèn)獲評(píng)“中國淘寶鎮(zhèn)”。新河鎮(zhèn)是全國首個(gè)淘寶村全覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)。新河鎮(zhèn)是蘇北地區(qū)花木發(fā)源地。顏集鎮(zhèn)是“中國花木之鄉(xiāng)”和江蘇省“農(nóng)業(yè)電子商務(wù)示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)”。廟頭鎮(zhèn)是遠(yuǎn)近聞名的花木之鄉(xiāng)，全鎮(zhèn)花木面積占耕地面積的66%，花木是廟頭鎮(zhèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。三鎮(zhèn)立足于原有的花木產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，快速成長為淘寶鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)成長為花卉苗木種養(yǎng)銷產(chǎn)業(yè)集群。在上述三鎮(zhèn)部分淘寶村展開花木產(chǎn)業(yè)集群電商成熟現(xiàn)狀調(diào)研、探索性調(diào)查，經(jīng)匯總，重設(shè)計(jì)，最后確定正式量表問項(xiàng)。產(chǎn)業(yè)SUM題項(xiàng)如下：本地花卉苗木業(yè)務(wù)類型豐富多樣(角色維度)；本地花卉苗木同一業(yè)務(wù)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)者較多(同源密度)；本地經(jīng)營花卉苗上下游業(yè)務(wù)的經(jīng)營戶較多(異質(zhì)密度)；花卉苗業(yè)務(wù)需求容易得到滿足(互補(bǔ)性)；在本地經(jīng)營本地花卉苗業(yè)務(wù)與其他經(jīng)營戶合作愉快(親近度)。產(chǎn)業(yè)SMM題項(xiàng)如下：本地花卉苗木經(jīng)營戶已形成不同的經(jīng)營關(guān)系圈(共生度)；在本地經(jīng)營花卉苗木能達(dá)到自己的預(yù)期收益(利益分享)；本地花卉苗木各類業(yè)務(wù)經(jīng)營戶合作融洽(產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián))。產(chǎn)業(yè)SEM題項(xiàng)如下：本村較容易吸引外來商戶入駐(營商環(huán)境)；本地政府對(duì)經(jīng)營戶業(yè)務(wù)發(fā)展的支持效果明顯(政策效度)；本地政府重視物流、道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)(設(shè)施完善性)。產(chǎn)業(yè)SNM題項(xiàng)如下：本地花卉苗木業(yè)務(wù)門檻較低(要素通路)；選擇合作較久或者口碑好的服務(wù)商(合作性)；會(huì)選擇熱度高的電子商務(wù)平臺(tái)(依賴性)。產(chǎn)業(yè)SMIC題項(xiàng)如下：本地花卉苗木業(yè)務(wù)需求可以足不出村及時(shí)得到滿足(產(chǎn)業(yè)鏈完備性)；可以在其他經(jīng)營戶那里先拿貨后付款(信任度)；保證自己經(jīng)營的商品是優(yōu)良品質(zhì)(貢獻(xiàn)性)；自發(fā)遵守本地已經(jīng)形成的花卉苗木經(jīng)營規(guī)則(集群制度完善性)。

為了避免因商業(yè)機(jī)密等問題被網(wǎng)商抵觸以及提高問卷被接受程度，本次僅就花木產(chǎn)業(yè)集群共生成熟展開調(diào)研，不涉及網(wǎng)商人口統(tǒng)計(jì)特征信息。一般而言，大于200以上的樣本才可以稱得上是一個(gè)中型樣本。若要追求穩(wěn)定的SEM分析結(jié)果，樣本量最好在200以上。樣本村選擇原則為入選淘寶村歷史長短、當(dāng)?shù)鼗ɑ苊缒井a(chǎn)業(yè)種養(yǎng)歷史和在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)中的地位、調(diào)研的人際關(guān)系、可行便捷性，最終篩選了新河鎮(zhèn)下轄的周圈村、堰頭村、解橋村、新槐村、巴房村、大營村、沙河村和維新村等。顏集鎮(zhèn)下轄的堰下村、虞北村、周項(xiàng)村、丁圩村、顏集村和沙灣村。廟頭鎮(zhèn)下轄的東柳村、趕埠村、廟頭社區(qū)、牛墩村、聚賢村和呂莊村等，涉及20個(gè)淘寶村，占三鎮(zhèn)淘寶村總量的57.14%，得到309份有效問卷，平均每村15份問卷左右，樣本量較為合適。

3.2 問卷驗(yàn)證結(jié)果分析

①測(cè)量變量歸集分析。使用SPSS22.0處理量表數(shù)據(jù)，展開探索性因子分析。結(jié)果表明，SEM、SNM、SUM、SMM和SMIC的KMO檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量值分別為0.861、0.875、0.960、0.896和0.944，均大于0.8，符合高于0.6的標(biāo)準(zhǔn)。Bartlett球形檢定顯著性水平均小于1%，處于可接受水平之上，適宜進(jìn)行因子分析。使用最大方差法旋轉(zhuǎn)抽取到5個(gè)公共因子，與預(yù)設(shè)相一致(見表1)。公共因子解釋全部題項(xiàng)信息的83.517%，每個(gè)題項(xiàng)因子載荷均在0.8以上，且都顯著，信息得到較為充分利用；交叉因子載荷均小于0.4，測(cè)量指標(biāo)聚集于相應(yīng)維度，沒有出現(xiàn)交叉負(fù)荷現(xiàn)象，驗(yàn)證了公共因子劃分的合理性(李智慧等，2019)[24]。每個(gè)題項(xiàng)相關(guān)性結(jié)果表明，每個(gè)維度內(nèi)題項(xiàng)間相關(guān)系數(shù)大于0.6，與其他維度的題項(xiàng)間的相關(guān)系數(shù)大約在0.3左右；所有題項(xiàng)均通過1%顯著性水平檢驗(yàn)。本問卷全部測(cè)量變量信度Cronbach α為0.900，SEM、SNM、SUM、SMM和SMIC的Cronbach α分別為0.735、0.738、0.905、0.751和0.867，大于0.6，處于可接受水平之上，理論模型中的因子結(jié)構(gòu)(構(gòu)面)成立。

表1 題項(xiàng)探索性分析

Amos24進(jìn)行二階驗(yàn)證性分析，得到題項(xiàng)的因子載荷、組合信度(CR)和平均萃取變異量(AVE)以及多元相關(guān)平方(SMC)用來驗(yàn)證模型收斂效度。計(jì)算結(jié)果如表2所示，SMC值均大于0.5，SEM、SNM、SUM、SMM和SMIC的因子載荷均大于0.8，SEM、SNM、SUM、SMM和SMIC的CR分別為0.863、0.876、0.960、0.898和0.945，AVE分別為0.677、0.703、0.827、0.747和0.812，均大于0.6，證明構(gòu)面具有收斂效度(Chin W. W., 1998)[25]。應(yīng)用交叉負(fù)荷即AVE 平方根與構(gòu)面皮爾森相關(guān)系數(shù)比較來檢驗(yàn)?zāi)Ｐ蛥^(qū)別效度。如表3所示，每一個(gè)構(gòu)面的AVE平方根值都大于與它相關(guān)構(gòu)面的皮爾森相關(guān)系數(shù)，符合Fornell等(1981)給出的標(biāo)準(zhǔn)[26]。因此，5個(gè)構(gòu)面之間具有良好的區(qū)別效度。同時(shí)，構(gòu)面之間相關(guān)系數(shù)小于0.5，表明各變量之間不存在顯著的多重共線性，上述區(qū)別效度才能得到較好的支持(Jr Ping R. A., 2004)[27]。因此，測(cè)量模型的建構(gòu)效度達(dá)到研究要求，可以進(jìn)行結(jié)構(gòu)模型檢驗(yàn)。

表2 信度與收斂效度檢驗(yàn)

表3 區(qū)別效度

②模型適配性。適配度結(jié)果顯示，RMSEA為0.018(<0.08)，GFI為0.955(>0.95)，PGFI為0.704(>0.5)，PNFI為0.799(>0.5)，PCFI為0.821(>0.5)，x2顯著性水平為0.198(>0.05)，x2自由度比為1.105(<3)，NFI為0.971(>0.95)，RFI為0.964(>0.95),IFI為0.997(>0.95)，TLI為0.997(>0.95)，CFI為0.997(>0.95)。各指標(biāo)所屬的絕對(duì)適配指數(shù)、簡(jiǎn)約適配指數(shù)和增值適配度指數(shù)符合標(biāo)準(zhǔn)值或臨界值，模型擬合度高，適合進(jìn)行回歸分析。

3.3 回歸結(jié)果分析

AMOS24計(jì)算結(jié)果顯示H6未通過5%顯著性水平檢驗(yàn)，剪枝后計(jì)算結(jié)果如表4所示。所有假設(shè)通過5%顯著性水平檢驗(yàn)。SEM、SNM、SUM和SMM是SMIC的直接驅(qū)動(dòng)因素。SNM、SUM和SMM構(gòu)成花木產(chǎn)業(yè)SMIC的間接驅(qū)動(dòng)因素。

表4 潛變量、測(cè)量變量的回歸結(jié)果

SEM與SUM路徑關(guān)系密切，路徑系數(shù)為0.247(p<0.001)，即SEM顯著性正向驅(qū)動(dòng)SUM，假設(shè)1成立。SEM與SNM路徑關(guān)系密切，路徑系數(shù)為0.310(p<0.001)，即SEM顯著性正向驅(qū)動(dòng)SNM，假設(shè)2成立。SEM與SMM路徑關(guān)系密切，路徑系數(shù)為0.177(p=0.007<1%)，即SEM顯著性正向驅(qū)動(dòng)SMM，假設(shè)3成立。SEM與SMIC路徑關(guān)系密切，路徑系數(shù)為0.170(p=0.005<1%)，即SEM顯著性正向驅(qū)動(dòng)SMIC，假設(shè)4成立。營商環(huán)境為SEM貢獻(xiàn)了0.815信息載荷，優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境越優(yōu)有助于吸引更多外來生產(chǎn)要素和資源，壯大產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展實(shí)力。政策效度為SEM貢獻(xiàn)0.851信息載荷，政策效度高表明政府機(jī)構(gòu)出臺(tái)的措施和政策有力推動(dòng)花木產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。設(shè)施完善性為SEM貢獻(xiàn)0.801信息載荷，表明淘寶村自然環(huán)境優(yōu)良、交通設(shè)施等越完善，越容易吸引電子商務(wù)人才加盟、提高花木業(yè)務(wù)履行效率。因此，SEM驅(qū)動(dòng)力較強(qiáng)。產(chǎn)業(yè)鏈完備性為SMIC貢獻(xiàn)0.936信息載荷，上下游產(chǎn)業(yè)越豐富越有助于提高淘寶村產(chǎn)業(yè)鏈完整性，增進(jìn)合作，提高業(yè)務(wù)效率。信任度為SMIC貢獻(xiàn)0.890信息載荷，表明集群成員間相互信任，降低監(jiān)督成本，提高業(yè)務(wù)活動(dòng)可靠性和應(yīng)答性。貢獻(xiàn)度為SMIC貢獻(xiàn)0.909信息載荷，表明產(chǎn)業(yè)集群成員不僅共同促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群壯大，提高整體收益，而且吸引著潛在成員加盟，吸引著要素提供商關(guān)注與投資。集群制度完善性為SMIC貢獻(xiàn)0.867信息載荷，表明產(chǎn)業(yè)集群成員具有較高自律性，共同維護(hù)淘寶村聲譽(yù)和產(chǎn)業(yè)集群形象。因此，SEM越發(fā)達(dá)越有助于減輕花木產(chǎn)業(yè)集群成員行政性壓力，降低共生單元?jiǎng)?chuàng)業(yè)擔(dān)憂，為共生單元建立合作關(guān)系牽線搭橋，降低花木產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力，樹立淘寶村花木產(chǎn)業(yè)集群形象，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)著SUM、SNM、SMM和SMIC發(fā)展。

SNM與SUM路徑關(guān)系密切，路徑系數(shù)為0.183(p=0.004<1%)，即SNM顯著性正向驅(qū)動(dòng)SUM，假設(shè)5成立。SNM與SMIC路徑關(guān)系密切，路徑系數(shù)為0.135(p=0.021<1%)，即SNM顯著性正向驅(qū)動(dòng)SMIC，假設(shè)7成立。要素通路為SNM貢獻(xiàn)0.811信息載荷，表明生產(chǎn)經(jīng)營要素在產(chǎn)業(yè)集群中合理配置，容易吸引外來要素，提高要素產(chǎn)出率。合作性為SNM貢獻(xiàn)0.819信息載荷，表明業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)越密切，越能精簡(jiǎn)冗余環(huán)節(jié)，提高業(yè)務(wù)活動(dòng)轉(zhuǎn)包效率。依賴性為SNM貢獻(xiàn)0.883信息載荷，表明一方主體對(duì)另一方(主要是電商平臺(tái))的不可分離性，強(qiáng)化淘寶村特性。因此，SNM越發(fā)達(dá)、關(guān)系網(wǎng)越大，越容易產(chǎn)生新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，催生新的經(jīng)營單元主體，容易形成閉環(huán)網(wǎng)絡(luò)，提高花木產(chǎn)業(yè)集群抗風(fēng)險(xiǎn)的能力、形成規(guī)模化集群效應(yīng)，提高花木產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)著SUM和SMIC發(fā)展壯大。

SUM與SMM路徑關(guān)系密切，路徑系數(shù)為0.240(p<0.001)，即SUM顯著正向驅(qū)動(dòng)SMM，假設(shè)8成立。SUM與SMIC路徑關(guān)系最為密切，路徑系數(shù)為0.326(p<0.001)，即SUM顯著正向驅(qū)動(dòng)SMIC，假設(shè)9成立。角色維度為SUM貢獻(xiàn)0.95信息載荷，表明分工細(xì)致，網(wǎng)商需求可以“足不出戶”得到滿足。同源密度為SUM貢獻(xiàn)0.885信息載荷，意味著花木產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模越大，同類型花木商品市場(chǎng)供給力量越強(qiáng)。異質(zhì)密度為SUM貢獻(xiàn)0.884信息載荷，表明花木網(wǎng)商的服務(wù)商越多，支持力度越大，共生可能性越高。互補(bǔ)性為SUM貢獻(xiàn)0.946信息載荷，表明網(wǎng)商間的合作關(guān)系密切有利于建立穩(wěn)固長期關(guān)系，降低交易成本。親近度為SUM貢獻(xiàn)0.880信息載荷，表明產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)密切有利于促使各角色加強(qiáng)合作關(guān)系。因此，SUM越高、功能越強(qiáng)大、服務(wù)越全面越能推動(dòng)花木產(chǎn)業(yè)集群角色結(jié)成緊密的組織形態(tài)，促進(jìn)花木產(chǎn)業(yè)集群走向互惠共生穩(wěn)態(tài)，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)著SMM和SMIC發(fā)展。

SMM與SMIC路徑關(guān)系密切，路徑系數(shù)為0.139(p=0.016<5%)，即SMM顯著正向驅(qū)動(dòng)SMIC，假設(shè)10成立。共生度為SMM貢獻(xiàn)0.867信息載荷，表明產(chǎn)業(yè)集群角色之間業(yè)務(wù)流程清晰精簡(jiǎn)，內(nèi)部交易成本較低。利益分享為SMM貢獻(xiàn)0.880信息載荷，表明利潤分享比例越合理，產(chǎn)業(yè)集群越穩(wěn)定性。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)為SMM貢獻(xiàn)0.844信息載荷，表明關(guān)聯(lián)越清晰密切，越容易形成規(guī)模大小不一的網(wǎng)商組織類型，滿足不同層次的市場(chǎng)需求，提高市場(chǎng)占有率。因此，SMM越高、組織模式間共生性越高，越有助于共同推動(dòng)花木產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)優(yōu)化，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)SMIC高質(zhì)量發(fā)展。

4 結(jié)論與討論

4.1 結(jié)論

根據(jù)前期調(diào)研結(jié)果，提出蘇北花木SMIC模型，并由此構(gòu)建花木產(chǎn)業(yè)集群共生成熟實(shí)證模型。信度分析結(jié)果表明問卷調(diào)查數(shù)據(jù)質(zhì)量較高。SEM、SNM、SUM和SMM和SMIC的聚合度良好，區(qū)別效度高。實(shí)證模型的絕對(duì)適配指數(shù)、簡(jiǎn)約適配指數(shù)和增值適配度指數(shù)符合標(biāo)準(zhǔn)值或臨界值模型擬合度高，表明實(shí)證模型適合進(jìn)行路徑回歸分析。

除了假設(shè)H6不成立被剪枝外，其他假設(shè)均成立。SMIC的最大驅(qū)動(dòng)因素是SUM，路徑系數(shù)達(dá)到0.326，SEM、SMM和SNM對(duì)SMIC驅(qū)動(dòng)效應(yīng)依次下降，路徑關(guān)系分別為0.171、0.135和0.139。SEM還通過SNM、SUM、SMM間接驅(qū)動(dòng)SMIC，SNM、SUM和SMM對(duì)SMIC既有直接驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，也有間接驅(qū)動(dòng)效應(yīng)。

4.2 建議

①調(diào)配和組織本地花木資源種養(yǎng)模式和規(guī)模，建立與外地的種養(yǎng)合作，增強(qiáng)本村花木網(wǎng)商資源供給，引進(jìn)花木產(chǎn)業(yè)配套的服務(wù)商，創(chuàng)新直播等營銷端與種養(yǎng)端的無縫合作模式。

②建立區(qū)域性集體品牌，允許合規(guī)資質(zhì)網(wǎng)商免費(fèi)或低費(fèi)用使用，鼓勵(lì)網(wǎng)商自建營銷品牌，維護(hù)淘寶村聲譽(yù)。

③鼓勵(lì)網(wǎng)商自主創(chuàng)新，組織網(wǎng)商外出觀摩外地產(chǎn)業(yè)園和工業(yè)園，從中吸納新鮮創(chuàng)新思維。組織人才招聘，委托淘寶大學(xué)、高校等機(jī)構(gòu)進(jìn)行人才培訓(xùn)。

④以政策引導(dǎo)和經(jīng)濟(jì)手段控制服務(wù)商數(shù)量，為各類服務(wù)商提供便捷低成本的經(jīng)營場(chǎng)所，增強(qiáng)與花木產(chǎn)業(yè)配套程度。

⑤加強(qiáng)網(wǎng)商誠信經(jīng)營監(jiān)督，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境整治，提高鄉(xiāng)村鄰里關(guān)系和諧和包容氛圍。

4.3 討論

SEM、SNM和SUM對(duì)SMIC既有直接效應(yīng)也有間接效應(yīng)。因篇幅限制，后續(xù)進(jìn)一步研究潛在變量的總效應(yīng)和間接效應(yīng)。SNM、SUM和SMM是中間潛在變量，后續(xù)使用Bootstrap法進(jìn)行Sobel檢驗(yàn)，進(jìn)一步分析其中介效應(yīng)。