【摘 要】? 《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出“數(shù)字中國”戰(zhàn)略，旨在以數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體驅(qū)動生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式變革。數(shù)字時代，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)突破價值鏈增值瓶頸，在頂層政策支持和技術(shù)可供性豐富的雙重契機(jī)下，以高質(zhì)量發(fā)展為導(dǎo)向，以內(nèi)容建設(shè)為根本，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，將出版主體、內(nèi)容、渠道、用戶等與新興數(shù)字技術(shù)深度融合，構(gòu)建中國特色話語體系，提升國際話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊價值鏈重塑。

【關(guān)? 鍵? 詞】學(xué)術(shù)期刊價值鏈;新興數(shù)字技術(shù);深度融合;創(chuàng)新;中國特色話語體系

【作者單位】王春玲，中國人民大學(xué)書報資料中心。

【中圖分類號】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.07.005

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》（以下簡稱“十四五”規(guī)劃）提出“數(shù)字中國”戰(zhàn)略和“上云用數(shù)賦智”行動，數(shù)字技術(shù)已全面融入生產(chǎn)生活。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)借此契機(jī)充分利用云計算、大數(shù)據(jù)和人工智能等新興數(shù)字技術(shù)激活數(shù)據(jù)要素潛能，將學(xué)術(shù)期刊出版主體、內(nèi)容、渠道、用戶等與新興數(shù)字技術(shù)深度融合，打通產(chǎn)業(yè)鏈，重構(gòu)價值鏈，形成創(chuàng)新鏈，培育學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化新模式和新增長點(diǎn)，推動數(shù)字賦能價值鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型。

一、學(xué)術(shù)期刊價值鏈增值瓶頸

從日常運(yùn)轉(zhuǎn)來看，學(xué)術(shù)傳播是一個相對封閉的系統(tǒng)，也是學(xué)術(shù)共同體內(nèi)部接力完成的精神勞動成果交流、循環(huán)與增值的過程，并在學(xué)者閱讀研究—學(xué)術(shù)成果生產(chǎn)—其他學(xué)術(shù)主體閱讀研究—學(xué)術(shù)再生產(chǎn)的集體合作中，實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)積累和發(fā)展的螺旋式上升[1]。目前，學(xué)術(shù)期刊價值鏈中資源要素失衡，各要素流動顯現(xiàn)堵點(diǎn)，價值鏈鏈條短且封閉，延展性弱，難以創(chuàng)造價值，學(xué)術(shù)期刊出版內(nèi)部運(yùn)作流程和外部關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合度較低，國際影響力較小。

1.學(xué)術(shù)期刊價值鏈缺乏核心競爭力

有學(xué)者指出，傳統(tǒng)出版業(yè)價值鏈為“作者—出版者—生產(chǎn)印制者—發(fā)行經(jīng)銷商—零售—用戶”[2];也有學(xué)者指出，智能出版的價值鏈增值環(huán)節(jié)為選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容編校、內(nèi)容推廣和傳播等[3]。以上學(xué)者分別從作為價值鏈參與要素的人和價值鏈環(huán)節(jié)的角度出發(fā)，闡述價值鏈構(gòu)成。學(xué)術(shù)期刊價值鏈與出版業(yè)價值鏈趨向一致，筆者傾向于學(xué)術(shù)期刊價值鏈為“創(chuàng)作—生產(chǎn)—傳播—閱讀”，價值鏈上每一個環(huán)節(jié)都隱藏著核心競爭力——內(nèi)容。

2020年全國共出版期刊10192種[4]，期刊數(shù)量多，但存在高質(zhì)量內(nèi)容匱乏、同質(zhì)化嚴(yán)重、低端重復(fù)率高、學(xué)術(shù)原創(chuàng)能力不強(qiáng)等問題，且缺乏具有重大理論創(chuàng)新的學(xué)術(shù)成果。受體制機(jī)制限制，各類學(xué)術(shù)期刊零散分布于學(xué)術(shù)市場，且存在同化與競爭關(guān)系，不利于集群化發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊按照主管主辦單位性質(zhì)區(qū)分，可分為高等院校期刊，社科院、社科聯(lián)期刊，黨政干部院校期刊。部分不同性質(zhì)的主辦單位創(chuàng)辦了辦刊宗旨和編輯方針極其相似的學(xué)術(shù)期刊，導(dǎo)致作者來源、市場主體相似，形成千刊一面、高度同化的尷尬局面。從涵蓋內(nèi)容區(qū)分，期刊可分為綜合性期刊和專業(yè)性期刊。綜合性期刊涉及內(nèi)容多，學(xué)科覆蓋面廣;專業(yè)性期刊更易于突出本學(xué)科特色。兩類期刊存在重復(fù)建設(shè)問題，且競爭激烈。作為促進(jìn)理論創(chuàng)新的重要力量，一些學(xué)術(shù)期刊未能充分認(rèn)識到自身的重要作用與價值，戰(zhàn)略意識薄弱，服務(wù)大局能力欠缺，引領(lǐng)能力不強(qiáng)，缺少理論創(chuàng)新的內(nèi)容，無法構(gòu)建價值鏈的核心競爭力。

2.學(xué)術(shù)期刊融合度低

學(xué)術(shù)期刊由于內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播對象的特定性，與其他產(chǎn)業(yè)融合度低。受傳統(tǒng)出版理念影響，一些學(xué)術(shù)期刊對新興數(shù)字技術(shù)在產(chǎn)業(yè)融合中發(fā)揮的作用認(rèn)識不足，未能充分利用數(shù)字技術(shù)，也并未形成競爭優(yōu)勢，與數(shù)字產(chǎn)業(yè)融合尚處于初級階段。處于價值鏈核心地位的學(xué)術(shù)成果創(chuàng)作和傳播渠道拓展尚未與數(shù)字產(chǎn)業(yè)深度融合，知識服務(wù)理念尚未形成。

3.學(xué)術(shù)期刊國際影響力弱

受制于西方話語霸權(quán)和我國的評價體系，我國學(xué)術(shù)期刊的國際影響力整體偏弱。在對外傳播中，我國部分出版物被一些西方主流市場弱化、窄化、邊緣化甚至妖魔化，這種現(xiàn)象在某種程度上比價值鏈環(huán)節(jié)低端化的問題還要嚴(yán)重，影響更為深遠(yuǎn)[5]。加之我國相關(guān)評價體系較為看重論文的發(fā)表情況，導(dǎo)致個別學(xué)術(shù)研究套用西方研究范式解決中國問題，未能立足中國實(shí)踐推進(jìn)中國理論發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊作為創(chuàng)新性高水平研究成果展示、交流與傳播的重要平臺，應(yīng)著力展示具有中國特色、中國骨氣和中國底氣的學(xué)術(shù)研究成果，堅持不懈地講好中國故事，傳播與我國綜合國力匹配的中國聲音。

二、學(xué)術(shù)期刊重塑價值鏈契機(jī)

學(xué)術(shù)期刊在中國特色學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語體系建設(shè)中起到至關(guān)重要的作用，國家相關(guān)部委從多角度全方位地對學(xué)術(shù)期刊發(fā)展方向提供了頂層設(shè)計和總體框架，對學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展提出具體要求。同時，新興數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，使數(shù)字產(chǎn)業(yè)與學(xué)術(shù)期刊的融合成為可能。政策利好和技術(shù)支撐為學(xué)術(shù)期刊重塑價值鏈提供了重要契機(jī)。

1.政策支持

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡稱《融合發(fā)展意見》），針對媒體融合進(jìn)行了頂層戰(zhàn)略部署，從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求，提出以內(nèi)容建設(shè)為根本，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，以人民為中心的工作導(dǎo)向，以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展?！度诤习l(fā)展意見》在鼓勵用好信息技術(shù)革命成果的同時，著重強(qiáng)調(diào)推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。

2021年5月，中共中央宣傳部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》（以下簡稱《繁榮發(fā)展意見》），對學(xué)術(shù)期刊具有宏觀指導(dǎo)意義。《繁榮發(fā)展意見》自上而下提出了深化改革創(chuàng)新、完善相關(guān)評價體系，為推動學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容質(zhì)量、發(fā)展質(zhì)量登上新臺階提供了方向。作為指導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的最新綱領(lǐng)性文件，《繁榮發(fā)展意見》提出了堅持高舉旗幟、服務(wù)大局，堅持追求卓越、創(chuàng)新發(fā)展，堅持優(yōu)化布局、分類施策，堅持建管并舉、規(guī)范發(fā)展的總體要求，從加強(qiáng)出版能力建設(shè)、優(yōu)化布局結(jié)構(gòu)、加快融合發(fā)展、提升國際傳播能力、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、加強(qiáng)指導(dǎo)扶持方面作出了具體指導(dǎo)。

2.數(shù)字技術(shù)支撐

“十四五”規(guī)劃提出“加快數(shù)字化發(fā)展? 建設(shè)數(shù)字中國”戰(zhàn)略，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。數(shù)字技術(shù)的可供性極大豐富，隨著“數(shù)字中國”戰(zhàn)略的實(shí)施，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會、數(shù)字政府的建設(shè)，數(shù)字技術(shù)將由點(diǎn)及面滲透進(jìn)諸多行業(yè)，與各個行業(yè)深度融合，優(yōu)化資源配置，成為重塑各行業(yè)價值鏈的技術(shù)支撐。

隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)） /VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等新興數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展有了新的動力和發(fā)展方向，也必然帶來內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品形態(tài)和傳播方式等的變革。新興數(shù)字技術(shù)具有海量存儲、快速計算、高效檢索、精準(zhǔn)推薦、廣泛傳播、超強(qiáng)互動等特點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容呈現(xiàn)的立體化、移動化、可視化、社交化和智能化。將新興數(shù)字技術(shù)引入學(xué)術(shù)期刊出版全流程，可以使技術(shù)這個最大變量變成學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的最大增量，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊出版與新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)深度融合，重塑學(xué)術(shù)期刊價值鏈，增強(qiáng)出版內(nèi)容創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化能力，提升學(xué)術(shù)期刊的傳播力和影響力。

三、新興數(shù)字技術(shù)重塑學(xué)術(shù)期刊價值鏈

出版主體要以高質(zhì)量發(fā)展為導(dǎo)向，以內(nèi)容建設(shè)為根本，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，以提升國際話語權(quán)為目標(biāo)，以全方位創(chuàng)新為驅(qū)動，推動學(xué)術(shù)期刊集群化發(fā)展，將出版主體、內(nèi)容、渠道、用戶等與新興數(shù)字技術(shù)深度融合，推動學(xué)術(shù)期刊向價值鏈高端延伸，形成具有更強(qiáng)創(chuàng)新力、更強(qiáng)傳播力、更具吸引力、更具主導(dǎo)力的學(xué)術(shù)期刊價值鏈。

1.保持出版主體先進(jìn)性，保障價值鏈高質(zhì)量運(yùn)行

學(xué)術(shù)期刊出版主體應(yīng)保持先進(jìn)性，始終堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的根本制度。在與新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展過程中，學(xué)術(shù)期刊要堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于出版工作的重要論述，把導(dǎo)向，控方向，定政策，促改革，用主流價值導(dǎo)向駕馭新興數(shù)字技術(shù)，全面提高輿論引導(dǎo)能力，保證學(xué)術(shù)期刊價值鏈高質(zhì)量運(yùn)行。

（1）堅持以主流價值導(dǎo)向駕馭數(shù)字技術(shù)

新興數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用使輿論環(huán)境、傳播格局發(fā)生深刻變革，學(xué)術(shù)期刊在抓住機(jī)遇的同時，也面臨新的挑戰(zhàn)。學(xué)術(shù)期刊出版主體應(yīng)堅持黨管出版原則，強(qiáng)化圍繞中心、服務(wù)大局意識，用主流價值導(dǎo)向駕馭數(shù)字技術(shù)，全面提高輿論引導(dǎo)能力，讓主流輿論得到更廣泛、更深入的傳播。學(xué)術(shù)期刊出版主體應(yīng)創(chuàng)新管理機(jī)制，將制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢[6]，推動學(xué)術(shù)期刊良性健康發(fā)展。

（2）堅持守正創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

新興技術(shù)手段是出版主體重新認(rèn)識與改造出版價值鏈的強(qiáng)有力工具，在出版主體“實(shí)踐—認(rèn)識—實(shí)踐”這一無限循環(huán)的過程中，技術(shù)手段成為推動出版主體重塑出版價值鏈的最大增量。進(jìn)入數(shù)字時代，出版主體應(yīng)打破邊界、自我革新、深化認(rèn)識、系統(tǒng)謀劃，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊與新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)融合，堅持守正創(chuàng)新，優(yōu)化出版價值鏈，拓展產(chǎn)業(yè)空間，打造具有國際知名度的出版品牌，提升學(xué)術(shù)期刊國際學(xué)術(shù)聲譽(yù)、學(xué)術(shù)價值。

2.致力內(nèi)容創(chuàng)新，打造價值鏈核心競爭力

出版主體應(yīng)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，堅持內(nèi)容創(chuàng)新在學(xué)術(shù)期刊價值鏈中的核心地位，高效利用云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊生產(chǎn)機(jī)制，引領(lǐng)學(xué)術(shù)創(chuàng)新，以學(xué)術(shù)為本位，以問題為導(dǎo)向，鼓勵多學(xué)科交叉研究，激發(fā)創(chuàng)新動力，著力打造價值鏈核心競爭力，全面塑造學(xué)術(shù)期刊發(fā)展新優(yōu)勢。

（1）開拓生產(chǎn)機(jī)制創(chuàng)新

學(xué)術(shù)期刊生產(chǎn)機(jī)制創(chuàng)新主要體現(xiàn)在人的主觀能動性與技術(shù)的客觀呈現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊生產(chǎn)機(jī)制創(chuàng)新。作為內(nèi)容創(chuàng)作者，作者能夠在創(chuàng)作過程中利用人工智能的智能化內(nèi)容發(fā)現(xiàn)功能，快速了解所研究課題的研究脈絡(luò)和最新科研成果，以便在已有的研究基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新;作為內(nèi)容生產(chǎn)者，編輯可以綜合利用各種數(shù)字技術(shù)對稿件進(jìn)行加工處理，還能與作者、評審專家和用戶進(jìn)行智能化互動，智能記錄并應(yīng)用互動數(shù)據(jù);作為內(nèi)容評價者，評審專家在大數(shù)據(jù)的協(xié)同下可以精準(zhǔn)匹配本研究方向的評審稿件，利用已存在的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)給出更客觀的評價，以保證評審結(jié)果的公正性;作為內(nèi)容消費(fèi)者，用戶在智能環(huán)境下的閱讀行為皆能形成閱讀痕跡，這些閱讀痕跡為整個內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)提供了有效數(shù)據(jù)反饋。

此外，學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化環(huán)境下的出版行為不再局限于紙刊，而是打破“期”與“刊”的限制，以篇為單位“優(yōu)先出版”，以專題形式數(shù)字化出版，以最快速度傳播創(chuàng)新成果。這不僅縮短成果轉(zhuǎn)化時間，也讓原本的終端印刷環(huán)節(jié)以按需印刷等方式為用戶提供定制服務(wù)。

（2）引領(lǐng)學(xué)術(shù)創(chuàng)新

學(xué)術(shù)期刊是引領(lǐng)學(xué)術(shù)創(chuàng)新的重要陣地。對黨和國家的重大理論和實(shí)踐問題做出積極回應(yīng)，對基礎(chǔ)理論問題創(chuàng)新研究方向，對社會熱點(diǎn)問題提出解決方案，關(guān)注國家大局，創(chuàng)新主題出版，是學(xué)術(shù)期刊的重要任務(wù)。數(shù)字時代，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)充分運(yùn)用深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和語義識別技術(shù)對已有文獻(xiàn)大數(shù)據(jù)解構(gòu)和重組，梳理知識脈絡(luò)，形成知識圖譜，引領(lǐng)學(xué)術(shù)創(chuàng)新，提高出版價值。

隨著學(xué)術(shù)研究的融合發(fā)展，多學(xué)科交叉研究成為新時代學(xué)術(shù)期刊引領(lǐng)學(xué)術(shù)創(chuàng)新的重要方式之一。新興數(shù)字技術(shù)在多學(xué)科的應(yīng)用使學(xué)術(shù)研究趨于立體，反之，多學(xué)科交叉研究的出現(xiàn)可以避免有偏見的數(shù)據(jù)形成。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)積極引領(lǐng)跨學(xué)科、跨專業(yè)、跨領(lǐng)域研究，提高協(xié)同解決問題的能力，打破學(xué)科壁壘，突出問題意識，創(chuàng)造新的知識空間，在引領(lǐng)多學(xué)科交叉研究中有所作為。

3.拓展傳播渠道，實(shí)現(xiàn)價值鏈躍升

依靠新興數(shù)字技術(shù)支撐的傳播渠道漸顯重要性，成為學(xué)術(shù)期刊價值鏈中的另一張“王牌”。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)利用新興數(shù)字技術(shù)這張“王牌”，開發(fā)超強(qiáng)搜索功能和精準(zhǔn)推薦功能，讓用戶同時擁有主動搜索與被動接受的體驗(yàn)，減少用戶在海量信息中篩選甄別信息的時間，提高學(xué)術(shù)期刊傳播精準(zhǔn)度，實(shí)現(xiàn)價值鏈躍升。

（1）超強(qiáng)檢索

學(xué)術(shù)期刊應(yīng)以大數(shù)據(jù)和云計算等新興數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，改變內(nèi)容存儲方式，使存儲數(shù)量量級增長，構(gòu)建傳播內(nèi)容立體關(guān)聯(lián)。新興技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)信息自動更新、長久流動，不斷從存儲內(nèi)容中抽取核心概念，構(gòu)建動態(tài)知識圖譜?；谒槠⒘考壭畔⒌拇鎯Ρ尘?，基于不斷關(guān)聯(lián)、更新的知識圖譜，用戶對學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的檢索不再局限于主題、關(guān)鍵詞、作者等基本構(gòu)成要素，而是可以實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)內(nèi)容中的概念檢索、話題檢索、語義檢索、片段檢索等。檢索結(jié)果以知識圖譜的形式呈現(xiàn)，在速度、精度、深度、廣度上均有所突破。

（2）精準(zhǔn)推薦

在學(xué)術(shù)傳播與交流平臺中，多元用戶通過網(wǎng)絡(luò)行為留下“數(shù)字痕跡”，人工智能等新興技術(shù)通過“數(shù)字痕跡”構(gòu)建用戶畫像，并不斷更新，形成“用戶—內(nèi)容—用戶”多重關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容高質(zhì)量精準(zhǔn)推薦。

基于內(nèi)容的協(xié)同推薦?！皵?shù)字痕跡”包括用戶檢索內(nèi)容、閱讀停留時長、下載文章主題、引用文獻(xiàn)方向等。通過用戶的這些行為記錄，應(yīng)用推薦算法可以挖掘和分析數(shù)據(jù)，聚類整合相關(guān)學(xué)術(shù)信息，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的協(xié)同推薦。

基于用戶的協(xié)同推薦。用戶畫像構(gòu)建后，相似用戶形成圈層。算法技術(shù)把圈層內(nèi)最相近用戶關(guān)注內(nèi)容推薦給目標(biāo)用戶，該內(nèi)容與目標(biāo)用戶以往關(guān)注的內(nèi)容均不完全相同。學(xué)術(shù)期刊可以利用向用戶推薦新內(nèi)容的契機(jī)，激發(fā)目標(biāo)用戶的潛在關(guān)注點(diǎn)。

4.深挖用戶需求，完善價值鏈終端服務(wù)體系

用戶處于學(xué)術(shù)期刊價值鏈終端，其對現(xiàn)存成果的反饋與對未來成果的需求影響價值鏈源頭的重塑。“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”模式在學(xué)術(shù)期刊價值鏈終端的應(yīng)用體現(xiàn)為知識服務(wù)平臺的構(gòu)建，學(xué)術(shù)期刊從提供產(chǎn)品服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┲R服務(wù)，通過用戶增值服務(wù)延伸拓展學(xué)術(shù)期刊價值鏈。

（1）重構(gòu)用戶需求

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷革新，用戶的閱讀目的和閱讀習(xí)慣已發(fā)生改變，閱讀期待有所提高，不滿足于紙質(zhì)期刊中所承載的有限文字信息，期望獲得全方位的服務(wù)體驗(yàn)，如獲取方式更加便捷、閱讀體驗(yàn)更加智能、知識內(nèi)容更具延展性、溝通反饋更具交互性等。用戶需求的重構(gòu)受數(shù)字技術(shù)變革影響，同時也能影響學(xué)術(shù)期刊價值鏈在數(shù)字化時代的重構(gòu)。

（2）構(gòu)建知識服務(wù)平臺

用戶需求的重構(gòu)促使學(xué)術(shù)期刊從提供單一的紙質(zhì)期刊向提供全方位知識服務(wù)轉(zhuǎn)變。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)全面推進(jìn)服務(wù)模式智能化，加大期刊數(shù)據(jù)開放力度，加快發(fā)展新型閱讀模式，加快知識服務(wù)平臺建設(shè)，與社交媒體深度融合。如在知識服務(wù)平臺中完成用戶身份建構(gòu)，以用戶需求為中心，為其提供個性化知識服務(wù)，客觀記錄用戶閱讀痕跡并形成知識互聯(lián)，建立個人知識圖譜，預(yù)判用戶關(guān)注的學(xué)術(shù)研究趨勢，并為其提供按需印刷等其他定制服務(wù)。

5.提升國際話語權(quán)，主導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊全球價值鏈建設(shè)

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要深刻認(rèn)識新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)積極構(gòu)建中國特色話語體系，主導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊全球價值鏈建設(shè)。

（1）構(gòu)建中國特色話語體系

“十四五”規(guī)劃提出，“加強(qiáng)對習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的整體性系統(tǒng)性研究、出版?zhèn)鞑ァ⑿麄麝U釋，推進(jìn)馬克思主義中國化、時代化、大眾化……構(gòu)建中國特色哲學(xué)社會科學(xué)學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系和話語體系，深入實(shí)施哲學(xué)社會科學(xué)創(chuàng)新工程，加強(qiáng)中國特色新型智庫建設(shè)”[7]。這是當(dāng)前我國學(xué)術(shù)研究的任務(wù)，也是學(xué)術(shù)期刊要承擔(dān)的重要責(zé)任。學(xué)術(shù)期刊要堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，著眼中國式現(xiàn)代化新道路與人類文明新形態(tài)，引領(lǐng)學(xué)術(shù)研究立足中國大地，重視中國實(shí)踐，以中國問題為中心，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，堅持守正創(chuàng)新，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音[8]，構(gòu)建具有中國思想、中國精神、中國理論、中國氣派的話語體系，堅定文化自信，不忘本來、吸收外來、面向未來[9]，提升中國學(xué)術(shù)話語體系構(gòu)建的自信，推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)。

（2）主導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊全球價值鏈建設(shè)

在有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系和話語體系建構(gòu)下，以人工智能等新興數(shù)字技術(shù)為支撐，依托我國超大規(guī)模學(xué)術(shù)市場優(yōu)勢，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)統(tǒng)籌推進(jìn)知識服務(wù)平臺建設(shè)，提升對外開放程度，通過促進(jìn)國際合作、設(shè)置國際議題、搭建國際對話，推進(jìn)學(xué)術(shù)成果國際傳播，引領(lǐng)學(xué)術(shù)成果走向世界，使學(xué)術(shù)期刊成為國際學(xué)術(shù)交流、交融、交鋒的重要陣地[10]，逐步打破西方話語霸權(quán)地位，彰顯中國特色話語體系的國際地位，掌握學(xué)術(shù)期刊全球價值鏈建設(shè)的主導(dǎo)權(quán)。

|參考文獻(xiàn)|

[1]馬婧. 媒介技術(shù)變革下學(xué)術(shù)傳播體系的演變[J]. 出版發(fā)行研究，2019（6）：63-67.

[2]肖宏，李軍，張鐵明. 加快建設(shè)國家科技出版融合發(fā)展平臺的作用與意義[J]. 中國出版，2021（19）：5-10.

[3]徐麗芳，田崢崢. 價值鏈協(xié)同視角下的智能出版與智能閱讀[J]. 出版廣角，2021（13）：6-11.

[4]2020年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告[EB/OL]. （2021-12-16）[2022-03-20]. https：//www. nppa. gov. cn/nppa/upload/files/2021/12/910c52660b947756. pdf.

[5]王松茂，羅芮. 我國出版業(yè)高質(zhì)量“走出去”的價值鏈構(gòu)建問題研究[J]. 出版科學(xué)，2021（3）：34-41.

[6]習(xí)近平. 加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局[J]. 求是，2019（6）：4-6.

[7]國家新聞出版署關(guān)于印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》的通知[EB/OL]. （2021-12-30）[2022-03-20]. https：//www. nppa. gov. cn/nppa/contents/279/102953. shtml.

[8]蔡名照. 講好中國故事傳播好中國聲音[N]. 人民日報，2013-10-10.

[9]習(xí)近平. 在哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上的講話[N]. 人民日報，2016-05-19.

[10]劉永紅. 中國人文社科學(xué)術(shù)期刊：現(xiàn)狀、問題與發(fā)展進(jìn)路[J]. 出版廣角，2021（16）：6-9.