楊彥花 劉晶晶 樊麗萍

摘要：在疫情影響下，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的進(jìn)程中受到了阻礙，本文旨在通過對蚌埠市星宇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的調(diào)查，探索在疫情影響下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與困境，評價(jià)文化創(chuàng)意行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的能力大小，為蚌埠市文化創(chuàng)意行業(yè)提供轉(zhuǎn)型升級的可行性對策和建議，以推動地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，提高地區(qū)綜合競爭力。

關(guān)鍵詞：招商引資;創(chuàng)新;空間集聚;產(chǎn)業(yè)融合

一、前言

文化創(chuàng)意行業(yè)的快速發(fā)展是我國五位一體總體布局中文化建設(shè)過程中的重要一環(huán)，十八大以來，文化建設(shè)越來越成為我國社會主義建設(shè)中不可或缺的部分，在今天的國際環(huán)境中，文化軟實(shí)力已經(jīng)成為了影響國家綜合實(shí)力的重要因素，文化的傳承與創(chuàng)新已經(jīng)成為國民、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)及政府最為看重的部分，蚌埠市緊緊抓住文化建設(shè)的浪潮，大力挖掘自身優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)發(fā)展剛需，利用招商引資的方式建立了蚌埠市星宇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，這個(gè)項(xiàng)目被列入安徽省“861”計(jì)劃名錄，是一家集動漫游戲創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)、展示、銷售、物流為一體的完整的產(chǎn)業(yè)集群，在我國文化建設(shè)的巨大潮流中，蚌埠市結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展需求抓住動漫游戲創(chuàng)意這一新興文化產(chǎn)業(yè)，在提供眾多就業(yè)機(jī)會的同時(shí)，以文化創(chuàng)意為主導(dǎo)，帶動了生產(chǎn)、研發(fā)、物流等眾多行業(yè)的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)園區(qū)正以其自身獨(dú)特的優(yōu)勢以點(diǎn)帶面，向周圍不斷輻射其發(fā)展能量，帶動著蚌埠市各產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展，是推動蚌埠產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的中堅(jiān)力量，但突如其來的新冠肺炎疫情給我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了巨大的影響，產(chǎn)業(yè)園區(qū)也深受影響，這種影響體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的方方面面，比如動漫游戲創(chuàng)意、產(chǎn)品研發(fā)、品牌效應(yīng)、輻射能力等，使其帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的進(jìn)程受到巨大限制和阻礙。

二、疫情背景下產(chǎn)業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀

1、招商引資效果不理想

通過現(xiàn)場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，園區(qū)內(nèi)目前仍有部分空置的房間，由于受到疫情的影響，部分工作室處于關(guān)門歇業(yè)的狀態(tài)，使得建筑內(nèi)門店閑置率過高，造成了資源的浪費(fèi)。自此項(xiàng)目建設(shè)以來，產(chǎn)業(yè)園區(qū)也是積極培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，定位于文化創(chuàng)意行業(yè)，大力開展招商引資活動，圍繞安徽省電子信息行業(yè)的龍頭企業(yè)，簽約了12個(gè)項(xiàng)目，總投資達(dá)到18.6億元。此外，產(chǎn)業(yè)園也積極尋求適宜產(chǎn)業(yè)園初期發(fā)展需求的招商模式，大力推行基金模式，以“基地+基金”的創(chuàng)新模式探索相關(guān)行業(yè)的融合發(fā)展，大力引進(jìn)具有一定影響力的產(chǎn)投項(xiàng)目，完成了一批具有發(fā)展?jié)摿Φ捻?xiàng)目簽約入住。此外，產(chǎn)業(yè)園也極力向內(nèi)尋求發(fā)展，致力于產(chǎn)業(yè)園區(qū)多樣化建設(shè)，積極整合自身資源，大力引進(jìn)中小企業(yè)入住，為產(chǎn)業(yè)園帶來了中小企業(yè)發(fā)展活力的同時(shí)降低了門店的閑置率，得到了資源的有效利用。不止如此，產(chǎn)業(yè)園在招商引資的道路上從未停下腳步，為了發(fā)揮區(qū)域協(xié)同優(yōu)勢，園區(qū)派出駐外招商組，積極參與新材料產(chǎn)業(yè)、文化行業(yè)相關(guān)盛會，不斷拓展產(chǎn)業(yè)園品類建設(shè)，簽約已超過11個(gè)項(xiàng)目，總投資在19億元左右，給產(chǎn)業(yè)園區(qū)的進(jìn)一步融合發(fā)展帶來了更多的可能性。

但是新冠肺炎疫情的席卷蔓延，使得產(chǎn)業(yè)園在招商引資的道路上處處碰壁，招商引資效果不但不理想，還使得之前引進(jìn)的中小企業(yè)失去了發(fā)展活力，這為產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展帶來了巨大的阻礙，產(chǎn)業(yè)園多種多樣的招商模式在疫情背景下顯得渺小無力，無法為產(chǎn)業(yè)園帶來足夠的發(fā)展活力。

2、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完備

蚌埠市星宇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園以動漫游戲產(chǎn)業(yè)為核心，輔之文化創(chuàng)意、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、成品展示、物流銷售等一系列相關(guān)活動，這些高聚集度的產(chǎn)業(yè)之間如果配合好，便可以形成極具影響力的競爭優(yōu)勢，為各企業(yè)之間帶來要素信息共享、市場信息共享以及降低市場信息交換成本等巨大好處，以便創(chuàng)造出更大的發(fā)展空間、為區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展帶來更多的經(jīng)驗(yàn)，但前提是要有完備的基礎(chǔ)設(shè)施來支撐。

創(chuàng)意是動漫游戲產(chǎn)業(yè)的靈魂，科技是產(chǎn)品研發(fā)過程中的中堅(jiān)力量，機(jī)械化是產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)程中的重要表現(xiàn)，成品展示需要廣闊的平臺和技術(shù)的支撐，“互聯(lián)網(wǎng)+銷售”是目前電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程中的寶貴成果，但在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)園區(qū)中的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)跟不上園區(qū)發(fā)展的需要，比如成品展示，由于缺少場地和電子設(shè)備的支撐，使得產(chǎn)業(yè)園中的創(chuàng)意產(chǎn)品失去了本應(yīng)該擁有的吸引力，且產(chǎn)業(yè)園中的參觀環(huán)境也不夠理想，工作環(huán)境亟待改善，公共設(shè)施需要完善，再加上疫情影響，使得產(chǎn)業(yè)園中的參觀人流量嚴(yán)重減少，部分基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)暫時(shí)停滯，嚴(yán)重影響了園區(qū)的正常運(yùn)用。

3、品牌效應(yīng)不明顯

文化創(chuàng)意行業(yè)最重要的是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意認(rèn)同和打造特色品牌，并形成一定的規(guī)模，能為園區(qū)乃至蚌埠市文化建設(shè)帶來一定的規(guī)模效應(yīng)，同時(shí)能發(fā)揮出強(qiáng)勁的輻射效應(yīng)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。在調(diào)研中我們了解到，目前園區(qū)內(nèi)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量還相對較少，且大部分集中在動漫創(chuàng)意設(shè)計(jì)，動漫產(chǎn)品研發(fā)等方面，在文化融合創(chuàng)新、特色產(chǎn)品打造等方面表現(xiàn)出明顯的劣勢性，這使得園區(qū)在品牌建設(shè)上處于不利的一方，無法為消費(fèi)者帶來文化創(chuàng)意上的需求，大大降低了消費(fèi)者對園區(qū)產(chǎn)品的期望和需求。

此外，園區(qū)內(nèi)創(chuàng)意類品牌相對較少，導(dǎo)致園區(qū)內(nèi)文化聚落效應(yīng)明顯不足，也沒有形成頗具園區(qū)影響力的中小企業(yè)規(guī)模，且產(chǎn)品品類不夠豐富，無法滿足現(xiàn)代人對文化消費(fèi)的需求，沒有完成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)創(chuàng)意集聚和產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，沒有打造出具有地區(qū)特色文化融合效應(yīng)和區(qū)域認(rèn)同的品牌，創(chuàng)意園區(qū)的知名度、品牌影響力和美譽(yù)度嚴(yán)重不夠，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在品牌效應(yīng)建設(shè)上還需加大力度。

三、對策與建議

1、深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕?，全力打造特色文化融合品?/p>

安徽省具有悠久的歷史文化和深厚的文化底蘊(yùn)，如黃梅戲文化、徽商文化、黃山文化、石榴文化、酒文化、歙縣硯臺文化、陶藝文化、剪紙文化等，這些絢爛多彩的文化是我國歷史發(fā)展進(jìn)程中的寶貴財(cái)富，安徽省文化領(lǐng)域的累累碩果，為安徽省帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿臀幕l(fā)展環(huán)境，星宇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是安徽省重點(diǎn)文化建設(shè)項(xiàng)目，擔(dān)負(fù)著安徽省文化創(chuàng)新和傳承的重要使命。因此，產(chǎn)業(yè)園在強(qiáng)抓品牌創(chuàng)意的同時(shí)，要注重區(qū)域特色文化的融合和創(chuàng)新發(fā)展，把文化傳承的使命從企業(yè)傳遞到消費(fèi)者個(gè)人，還要逐漸形成獨(dú)具特色的新興文化，全力打造產(chǎn)業(yè)園獨(dú)具特色的專屬“名牌”，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)園的品牌效應(yīng)，帶動當(dāng)?shù)馗魑幕I(lǐng)域的融合發(fā)展，推動安徽省文化建設(shè)更上一層樓。

產(chǎn)業(yè)園區(qū)在游戲動漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，可以融入當(dāng)?shù)靥厣幕宋镄蜗蠛蜌v史文化淵源，打造一批“創(chuàng)意研發(fā)+特色文化”相互融合的新興產(chǎn)品，為產(chǎn)業(yè)園發(fā)展注入深厚的文化底蘊(yùn)，滿足消費(fèi)者文化消費(fèi)需求的同時(shí)培養(yǎng)消費(fèi)者的文化歸屬感和自豪感，使得安徽省特色文化傳承實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面、層層遞進(jìn)的局面，為持續(xù)發(fā)揚(yáng)安徽省特色文化貢獻(xiàn)園區(qū)的價(jià)值。如在發(fā)揚(yáng)黃梅戲文化的同時(shí)可以形成“游戲動漫+黃梅戲”模式的創(chuàng)意產(chǎn)品，同時(shí)設(shè)計(jì)相關(guān)的周邊產(chǎn)品，為園區(qū)產(chǎn)品賦予當(dāng)?shù)靥厣幕适潞蜌v史文化底蘊(yùn)，讓園區(qū)新興文化創(chuàng)意行業(yè)實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)靥厣幕娜诤吓c交融，實(shí)現(xiàn)園區(qū)特色品牌建設(shè)和當(dāng)?shù)靥厣幕ㄔO(shè)的雙贏。

2、加快園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

（1）強(qiáng)抓產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量

文化創(chuàng)意行業(yè)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，就必須在創(chuàng)意設(shè)計(jì)和產(chǎn)品品質(zhì)方面做大做強(qiáng)，為消費(fèi)者提供具有一定競爭力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，做出令消費(fèi)者滿意、市場認(rèn)同的優(yōu)質(zhì)品牌，因此，產(chǎn)業(yè)園區(qū)要強(qiáng)抓產(chǎn)品供給側(cè)改革，以創(chuàng)意為矛，科技為盾，設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的新興產(chǎn)品，不斷豐富產(chǎn)品品類的同時(shí)要嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，完善原材料入庫，產(chǎn)品出庫檢測制度，保證走向市場的產(chǎn)品質(zhì)量，為產(chǎn)業(yè)園特色品牌積累口碑，做出令消費(fèi)者滿意和信服的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售和品牌文化建設(shè)的雙贏。

（2）開放產(chǎn)業(yè)園區(qū)，拓寬產(chǎn)品宣傳渠道

園區(qū)特色創(chuàng)意產(chǎn)品與當(dāng)?shù)靥厣幕獙?shí)現(xiàn)融合發(fā)展，首先需要擴(kuò)大宣傳，提供消費(fèi)者和相關(guān)企業(yè)人員近距離參觀的條件和環(huán)境，讓企業(yè)和消費(fèi)者“走進(jìn)來”，設(shè)身處地感受新興創(chuàng)意文化與傳統(tǒng)文化的融合與碰撞，為產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供更多的機(jī)會和可能性。因此，園區(qū)可以建造一個(gè)具有創(chuàng)意、文化、科技、動漫等因素在內(nèi)的展覽館，同時(shí)建立相關(guān)展覽制度，利用各種電子平臺廣泛宣傳，吸引外界人士和消費(fèi)者入園參觀，同時(shí)嘗試建立行業(yè)資訊平臺，解答消費(fèi)者的疑問，同時(shí)發(fā)布產(chǎn)業(yè)園各品類產(chǎn)品的發(fā)展起源和設(shè)計(jì)理念等，讓消費(fèi)者陪伴產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等的整個(gè)過程，為進(jìn)一步打造園區(qū)特色品牌積累口碑。

3、全力承接長三角產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，加快園區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚進(jìn)程

蚌埠市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園應(yīng)當(dāng)發(fā)揮在本省乃至長三角地區(qū)文化建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)作用，為我國五位一體總布局中文化建設(shè)提供創(chuàng)新環(huán)境和發(fā)展傳承的平臺，不止如此，園區(qū)也應(yīng)當(dāng)發(fā)揮加速當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)集聚與培育的作用，大力承接長三角地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，為蚌埠市經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供“走進(jìn)來，留得住”的環(huán)境和經(jīng)驗(yàn)，因此，園區(qū)可圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)廣泛開展招商引資活動，在保證園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和創(chuàng)新環(huán)境的同時(shí)，給園區(qū)注入源源不斷的新活力，加速園區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)建設(shè)，同時(shí)引進(jìn)適宜的中小型企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)集聚和文化融合方面注重橫向組合，提升園區(qū)的競爭優(yōu)勢，加速安徽省乃至長三角地區(qū)產(chǎn)業(yè)的空間集聚，同時(shí)為電子信息、物流運(yùn)輸、旅游服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢，擴(kuò)大創(chuàng)意園區(qū)的品牌輻射能力和行業(yè)帶動能力，為本地經(jīng)濟(jì)早日實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級奠基。

四、結(jié)束語

星宇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是蚌埠市重點(diǎn)文化建設(shè)項(xiàng)目，在促進(jìn)新興文化創(chuàng)新發(fā)展、特色文化融合發(fā)展、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展等方面發(fā)揮著重大的先鋒作用。創(chuàng)意園區(qū)目前仍處于發(fā)展初級階段，因此要重點(diǎn)開展招商引資

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作者簡介：楊彥花（1998年9月—），女，漢族，甘肅天水人，大學(xué)本科在讀，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)生，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)。

劉晶晶（2000年11月—），女，漢族，山西呂梁人，大學(xué)本科在讀，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)生，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)。

樊麗萍（2000年4月—），女，漢族，新疆伊寧人，大學(xué)本科在讀，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)生，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)。

基金項(xiàng)目：本文系安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)2020年國家級創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目《新冠肺炎疫情對文化創(chuàng)意行業(yè)的影響研究——以蚌埠市星宇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為例》研究成果（項(xiàng)目編號：202010378144）