金晨

摘要：在融媒體時(shí)代，媒體平臺(tái)的傳播網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出“圍觀”的效應(yīng)。研究融媒體視域下傳播生態(tài)格局，是以生態(tài)思維中關(guān)聯(lián)性與整體性，動(dòng)態(tài)性與平衡性的視角，將生態(tài)學(xué)從作為研究生物與環(huán)境之間相互作用的科學(xué)，滲透到人文社會(huì)科學(xué)等其他領(lǐng)域。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，信息傳播變得更加快速、更加廣泛。融媒體視域下，新媒體平臺(tái)追求信息傳播的轟動(dòng)性效果，也注重與群眾生活的關(guān)聯(lián)性。同時(shí)新媒體信息傳播也更加注重戲劇化情節(jié)，這種信息傳播方式直接影響著信息內(nèi)容自身的真實(shí)性。除此之外，隨著新媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，受眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上各抒己見(jiàn)、眾聲喧嘩，這打破了傳統(tǒng)的傳播格局。因此，在融媒體視域下，如何創(chuàng)造新媒體傳播生態(tài)格局是當(dāng)前我們需要思考的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳播;生態(tài)格局

中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

20世紀(jì)90年代中期，都市類報(bào)紙開(kāi)始出現(xiàn)，其具有小版面設(shè)計(jì)、素材接地氣、敘述平實(shí)等特點(diǎn)，隨著報(bào)攤的普及，讀者購(gòu)買閱讀更加便利，都市類報(bào)紙迅速發(fā)展壯大。雖然都市類報(bào)紙的出現(xiàn)和發(fā)展分流了部分黨報(bào)的讀者，但多年來(lái)的發(fā)展證明，以黨報(bào)為代表的主流媒體以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與都市類報(bào)紙進(jìn)行了合理的市場(chǎng)劃分。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體、自媒體形態(tài)涌現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體原有的穩(wěn)固生態(tài)。新媒體內(nèi)容豐富、電子化閱讀等優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展帶來(lái)了一定沖擊。雖然傳統(tǒng)主流媒體具有信息權(quán)威、公信力強(qiáng)等天然優(yōu)勢(shì)，但相對(duì)固化的報(bào)道方式、閱讀方式是其發(fā)展的掣肘。

一、融媒體的基本簡(jiǎn)述

“融媒體”首先是一個(gè)理念?！叭诿襟w”以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體，將兩者的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，將傳統(tǒng)單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化為多媒體共同的競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)為受眾所用，為用戶服務(wù)?！叭诿襟w”的理念不是指一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是指在新媒體時(shí)代，將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等的優(yōu)勢(shì)整合起來(lái)，將其進(jìn)行利用，最后全面提升功能、手段、價(jià)值的一種運(yùn)作模式。在新媒體時(shí)代下，“融媒體”屬于一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法，是一種看得見(jiàn)摸得著的具體行為。對(duì)外，“融媒體”是一個(gè)單位，一個(gè)聲音，一個(gè)價(jià)格。在融媒體視域下，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變成了共同為一個(gè)項(xiàng)目活動(dòng)服務(wù)的三種形式、手段和方法，這種方式比單一媒體的價(jià)格要高得多。但是群眾和客戶的滿意度也很高。在傳統(tǒng)單一媒體下，我們?cè)趶V播電視節(jié)目中插播一條廣告，但是上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)廣告和節(jié)目都要進(jìn)行重新編排，甚至拿掉廣告的部分。在融媒體視域下，電視上的廣告也可以在網(wǎng)上保留，成就了融媒體時(shí)代的利益共同體。

二、傳播生態(tài)格局的內(nèi)涵分析

作為生物學(xué)的重要組成部分，生態(tài)學(xué)的主要研究方向?yàn)樯矬w和它們外部環(huán)境之間的關(guān)系。融媒體視域下傳播生態(tài)研究主要以科學(xué)發(fā)展觀和生態(tài)文明觀為主要方法論觀點(diǎn)，將生態(tài)思維為方法論體系，處理人類自身與外部環(huán)境之間相互關(guān)系。生態(tài)學(xué)理論將傳播生態(tài)格局領(lǐng)入新的視野。在融媒體下，傳播生態(tài)格局屬于一種社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)。融媒體視域下的信息傳播主要以人為傳播主體，以各種信息為傳播內(nèi)容，以融媒體為主要傳播媒介。所謂的信息傳播就是傳播主體依靠傳播媒介進(jìn)行傳播信息、接受信息，最終反饋信息的過(guò)程。在融媒體時(shí)代，信息的傳播主要在人與人、人與群體、人與社會(huì)之間進(jìn)行。而傳播生態(tài)主要是指在信息傳播活動(dòng)與外界政治、經(jīng)濟(jì)、法律、文化等因素之間產(chǎn)生的一種相互依賴和相互聯(lián)系的關(guān)系，它是一種傳播主體以融媒體為主要傳播媒介進(jìn)行信息傳播過(guò)程中產(chǎn)生一定傳播效果的生態(tài)系統(tǒng)。

三、當(dāng)前傳播生態(tài)格局的基本現(xiàn)狀

（一）傳播主體導(dǎo)向偏差。

融媒體將信息以不同形式的傳播媒介傳遞給不同的受眾，他們將通過(guò)自身不同的基本素養(yǎng)來(lái)篩選自己需要的信息并接受信息。而在此過(guò)程中，有些信息的表達(dá)不準(zhǔn)確、不全面，造成了傳播的異化形式。首先，人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)依賴帶來(lái)信源的異化。融媒體視域下，多元化的傳播媒體使得信息向多種渠道傳播，然而在信息傳播過(guò)程中有可能產(chǎn)生異化。其次，受眾自身?xiàng)l件帶來(lái)了受眾的異化。受眾在接受信息的時(shí)候不僅會(huì)考慮風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)因素，同時(shí)還需要考慮一些社會(huì)建構(gòu)因素，例如：教育背景、文化程度以及個(gè)人職業(yè)觀念等。因此，受眾在接受信息傳播內(nèi)容的時(shí)候，展現(xiàn)某些利益的偏向性是受眾異化差異的主要體現(xiàn)。

（二）傳播內(nèi)容出現(xiàn)異化。

融媒體視域下信息傳播內(nèi)容出現(xiàn)異化現(xiàn)象主要體現(xiàn)在內(nèi)容中包含虛假的網(wǎng)絡(luò)謠言。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，信息傳播渠道逐漸拓寬，群眾能夠接觸各式各樣的信息，信息內(nèi)容既多樣又復(fù)雜，其中存在不少錯(cuò)誤的、存在各種偏見(jiàn)、虛假的內(nèi)容，這些內(nèi)容隨著融媒體的發(fā)展快速向大眾傳播，我們可以統(tǒng)稱這些信息為謠言。在融媒體視域下，謠言的傳播速度往往比一般消息要快得多，產(chǎn)生的效果往往也是最深刻的。融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體顯現(xiàn)出交互性、自由性以及匿名性等特征，這些特點(diǎn)使得謠言有意或無(wú)意地散布，給受眾傳播了錯(cuò)誤的、沒(méi)有科學(xué)依據(jù)的信息內(nèi)容，造成了傳播內(nèi)容的異化。

（三）傳播媒體生態(tài)失衡。

融媒體視域下的傳播媒體生態(tài)失衡就是說(shuō)媒體行為與道德相違背，其傳播動(dòng)機(jī)、過(guò)程和方式偏離了本應(yīng)有的倫理規(guī)范，忽視自身社會(huì)效益的責(zé)任而一味追求經(jīng)濟(jì)效益，價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生偏離，使得傳播媒介生態(tài)不和諧，最后導(dǎo)致失衡。在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體電視、廣播、報(bào)紙以及新媒體的各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都形成了一個(gè)媒體生態(tài)系統(tǒng)，在融媒體時(shí)代的媒介生態(tài)系統(tǒng)中，每一種媒體都需要它本身的站位，以便取得生存與發(fā)展。但是，在這種情形下，有些功能相近、資源效能重合的媒體在媒介生態(tài)系統(tǒng)中有了共享的站位，這種情況下出現(xiàn)了生態(tài)站位重疊的現(xiàn)象，同時(shí)也衍生了互相競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，這便是同質(zhì)化資源惡性競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)。49A3527E-EBC1-47E4-99B7-D2E3C5CA7EFE

四、融媒體視域下傳播生態(tài)格局的發(fā)展思考

（一）以用戶需求為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展。

在融媒體時(shí)代，各種新型網(wǎng)絡(luò)媒介產(chǎn)生，改變了從前以報(bào)紙、廣播、電視為媒體主力的傳媒時(shí)代。以視頻為例，播出和收視的形式已經(jīng)發(fā)生了很大的改變。因此，在融媒體時(shí)代傳播媒介的發(fā)展不僅要考慮不同的終端、不同的受眾群體，還要將內(nèi)容播出的形態(tài)能否與內(nèi)容相協(xié)調(diào)放在首位。融媒體與傳統(tǒng)單一媒體不同的另外一方面是在利益營(yíng)收方面。單一的傳媒媒體主要以廣告為主，但是在融媒體背景下，大量的會(huì)員制涌上來(lái)。2018年，愛(ài)奇藝第三季度財(cái)務(wù)報(bào)表顯示其視頻播放平臺(tái)的會(huì)員收入為29億元，超過(guò)了廣告收入。這種情形下，愛(ài)奇藝表示要以受眾的需求、愛(ài)好為主，主要發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，根據(jù)愛(ài)奇藝用戶的自身特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)更多的衍生產(chǎn)品。

（二）以免費(fèi)資訊為基礎(chǔ)，構(gòu)建付費(fèi)資訊體系。

以前，人們通過(guò)傳統(tǒng)的電視、廣播獲取免費(fèi)信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，融媒體時(shí)代到來(lái)，人們可以通過(guò)各種渠道獲取信息。但是隨著人們獲取信息的渠道增加，各種虛假信息也隨之而來(lái)，微信、微博上各種不實(shí)信息比比皆是。以音頻為例，隨著微信公眾號(hào)的出現(xiàn)，“凱叔講故事”“啟蒙聽(tīng)聽(tīng)”“懶人聽(tīng)書”等迅速躥紅，并發(fā)展到了App。此外，喜馬拉雅FM、蜻蜒FM、荔枝FM等迅速發(fā)展成為音頻軟件主力，可以讓聽(tīng)眾第一時(shí)間獲取音頻信息。而新媒體技術(shù)的發(fā)展不僅方便受眾的區(qū)分、細(xì)化信息內(nèi)容，也衍生了新媒體收費(fèi)項(xiàng)目。到2016年，信息獲取端的付費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈演愈烈，甚至有平臺(tái)已經(jīng)將自己的用戶鎖定得非常明確，兒童、年輕人都是他們的目標(biāo)用戶。近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體在融媒體發(fā)展的時(shí)代也看到他們與新媒體之間的距離，并且找到了自身努力的方向。廣播電視也開(kāi)始與新媒體進(jìn)行結(jié)合，重新梳理自己的定位，尋找發(fā)展之路。

（三）以監(jiān)管全程為準(zhǔn)則，規(guī)避社會(huì)責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)。

融媒體的發(fā)展不僅為信息的傳播提供了更多的平臺(tái)，也為社會(huì)進(jìn)行監(jiān)控管理提供了新的技術(shù)手段。當(dāng)下，為了阻斷各種不良信息，很多信息傳播媒介已經(jīng)建立了安全管理系統(tǒng)。加強(qiáng)媒介監(jiān)管是必不可少的，政府要充分發(fā)揮自身“把關(guān)人”的作用，始終貫徹以“疏”為主的把關(guān)策略。為了減少各種虛假信息在網(wǎng)絡(luò)媒體上的傳播，國(guó)家相關(guān)部門要不斷完善其監(jiān)管制度，用嚴(yán)厲的監(jiān)管手段確保信息傳播的透明性，減少網(wǎng)上不良信息的數(shù)量。如果，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)開(kāi)始傳播各種虛假信息，政府要利用傳播媒介的及時(shí)性，及時(shí)修正虛假信息，盡快澄清事實(shí)，快速還原事情的真相。

（四）強(qiáng)化人才建設(shè)，協(xié)同作戰(zhàn)推出品質(zhì)作品

媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體核心優(yōu)勢(shì)是人才優(yōu)勢(shì)。培養(yǎng)政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良的新聞宣傳隊(duì)伍，需要進(jìn)一步深化新聞單位干部人事制度改革，通過(guò)扎實(shí)的培訓(xùn)和“走轉(zhuǎn)改”的具體實(shí)踐，提升記者編輯發(fā)掘新事物的主觀能動(dòng)性，又要對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髡咴谡紊铣浞中湃危ぷ魃洗竽懯褂?，生活上真誠(chéng)關(guān)心，待遇上及時(shí)保障，為培養(yǎng)專業(yè)化隊(duì)伍奠定人才基礎(chǔ)。

新聞工作者自身要增強(qiáng)政治家辦報(bào)意識(shí)，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會(huì)責(zé)任，提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，通過(guò)轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

在具體實(shí)踐中，需要培養(yǎng)媒體隊(duì)伍團(tuán)體意識(shí)和協(xié)同意識(shí)。傳統(tǒng)媒體記者偏向于寫作報(bào)道或后期編輯，一些掌握新媒體技術(shù)的又往往缺乏較好的文字功底和新聞敏感。因此，想快速實(shí)現(xiàn)媒體融合，甚至一專多能，不是件很容易的事。這種情況下，就需要文字記者和新媒體記者協(xié)同作戰(zhàn)，在完成既定報(bào)道的過(guò)程中，相互配合，相互學(xué)習(xí)，逐漸推動(dòng)新聞人才向全媒體記者轉(zhuǎn)型。

（五）在主流媒體求變中開(kāi)創(chuàng)輿論引導(dǎo)新格局

“傳統(tǒng)新聞紙上純文字以及電視上純圖像的傳播形式，已經(jīng)很難完全滿足現(xiàn)代用戶對(duì)于新聞內(nèi)容豐富性的需求。伴隨著電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的進(jìn)一步推進(jìn)，各種媒體應(yīng)不斷適時(shí)推出其沒(méi)有的傳播平臺(tái)，占領(lǐng)大小屏幕，建立適應(yīng)當(dāng)代傳播特征的跨媒體傳播渠道?！壁w繼敏在《近年媒體融合的新趨勢(shì)及其啟示》提出，在傳播方式上要充分利用多種修辭方式。

發(fā)揮主流媒體人才優(yōu)勢(shì)，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。主流媒體要?jiǎng)?chuàng)新理念，增強(qiáng)報(bào)道的針對(duì)性、時(shí)效性，構(gòu)建主流媒體為主導(dǎo)，移動(dòng)新媒體為多翼的融媒體發(fā)展格局，形成具有較強(qiáng)影響力的區(qū)域性媒體，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)提供輿論支持。

“媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)全方位的革新，它不同于傳統(tǒng)媒體的改版擴(kuò)版和欄目調(diào)整，而是全方面向新媒體拓展，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段進(jìn)行自我改造?！毙氯A社記者史競(jìng)男在《中國(guó)媒體融合發(fā)展綜述之媒體之變》列舉了人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中央人們廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等中央和地方主要新聞單位積極通過(guò)推動(dòng)媒體融合發(fā)展，在變革中尋求創(chuàng)新突破，積極開(kāi)拓媒體發(fā)展領(lǐng)域，把傳統(tǒng)媒體的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，努力適應(yīng)媒體融合發(fā)展要求的例子。

五、結(jié)語(yǔ)

在融媒體視域下傳播生態(tài)格局仍存在一些問(wèn)題，像傳播主題導(dǎo)向出現(xiàn)偏差、傳播內(nèi)容出現(xiàn)異化、傳播媒體生態(tài)失衡等問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮，需要我們重新思考融媒體視域下的傳播生態(tài)格局。在新媒體時(shí)代，傳播生態(tài)需要以用戶需求為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展，以免費(fèi)資訊為基礎(chǔ)，構(gòu)建科學(xué)的付費(fèi)資訊體系，最后要以監(jiān)管全程為準(zhǔn)則，規(guī)避社會(huì)責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)，以此創(chuàng)建良好的傳播生態(tài)格局。

參考文獻(xiàn)

[1]王雨辰.論以社會(huì)建設(shè)為核心的生態(tài)文明建設(shè)[J].哲學(xué)研究，2013，（10）：100-125.

[2]王娟.影響公眾對(duì)專家信任的因素[J].自然辯證法通訊，2014（10）：79-88.49A3527E-EBC1-47E4-99B7-D2E3C5CA7EFE