摘 要：隨著新時代中國特色社會主義市場經濟的發(fā)展，各行各業(yè)的商家、商業(yè)主體對社會公眾人物姓名商標的功能及其影響力的認識愈加深刻，社會公眾人物的姓名商標因其背后蘊含著巨大的財產利益，屢遭不法商家的惡意搶注，我國法律對社會公眾人物姓名商標惡意搶注行為的規(guī)制有待進一步提高。因此，有必要在分析目前社會公眾人物姓名商標惡意注冊現狀的基礎上，就社會公眾人物姓名商標惡意搶注行為的法律規(guī)制進行探討。

關鍵詞：社會公眾人物;姓名商標;商標的財產利益;惡意搶注;法律規(guī)制

本文索引：賀涵洋.<變量 2>[J].中國商論，2022（10）：-114.

中圖分類號：F760.5 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2022）05（b）--03

在當今激烈競爭的市場經濟大環(huán)境下，商家為了銷售自身商品與服務，搭乘社會公眾人物姓名的“順風車”，企圖通過搶注社會公眾人物姓名商標或注冊與社會公眾人物姓名相近、諧音商標來獲取消費者的注意力和信任，繼而獲得高額利潤，或通過提前搶注權利人姓名商標來敲詐勒索社會公眾人物、網紅、藝人等。隨著網絡時代的發(fā)展，網絡短視頻和網絡直播平臺造就了一批新的擁有大量粉絲的網絡紅人，網絡紅人的姓名、昵稱成為被惡意注冊商標的新的熱門領域，對大流量網紅姓名、昵稱的搶注本質上與惡意搶注社會公眾人物姓名商標沒有區(qū)別，換湯不換藥，這是一種新型的“榜大牌”模式。我國法律雖然對社會公眾人物姓名商標注冊相關方面出臺了一些規(guī)制，但是這些規(guī)制大多比較模糊，沒有明確提出并肯定社會公眾人物姓名商標中的財產利益加以保護，也沒有明確提出對惡意注冊社會公眾人物姓名商標行為的規(guī)制辦法。

1 對社會公眾人物姓名商標惡意搶注行為的基本考察

1.1 社會公眾人物姓名商標蘊含巨大的財產利益，惡意搶注者涉及侵權

這是一個看重品牌和商標的年代，消費者在購買商品和服務時，將品牌和商標看作品質和檔次的代名詞，在眾多品牌和商標中，社會公眾人物姓名、姓氏商標最能使消費者將產品與社會公眾人物本人聯系起來，如香奈兒、喬丹、李寧等。消費者基于對社會公眾人物的信賴，更愿意購買與之相關的產品和服務，這是姓名商標蘊含巨大財產利益的應有之義。近年來，在網絡上興起的網絡紅人的姓名也成為不法商家搶注的熱門領域，甚至有的公司在成立后主要業(yè)務就是注冊網紅的賬號商標，不少網紅在擁有一定的粉絲數量時，其姓名或昵稱就被該類公司搶注，等網紅大紅大紫后，就會有人跳出來維權、要錢。例如，成都網紅敬漢卿在各大網站坐擁近千萬粉絲，是新一代網紅主播，近日他拍視頻稱自己用了22年的名字竟然被要求修改。我國安徽有一家公司聲稱已經注冊了“敬漢卿”商標，并且將該商標用于綜藝節(jié)目、視頻制作等領域。該公司成為“敬漢卿”商標的所有者，對方要求敬漢卿本人更改姓名，如果繼續(xù)使用，將委托律師通過法律手段向有關平臺發(fā)函查封敬漢卿的ID、視頻號、公眾號等。據調查，該公司成立后三年內在商標注冊方面碩果累累，且對網紅昵稱尤為青睞，先后申請注冊了104個商標，除了敬漢卿外，還有很多知名網紅的ID也被這家公司搶注了商標。顯然，這是典型的惡意注冊商標行為，這種行為現在屢見不鮮，大部分網紅選擇破財消災，少則幾十萬，多則上千萬商標轉讓費。我國有關法律對惡意搶注社會公眾人物、網紅姓名商標的規(guī)制存在些許漏洞，使得社會公眾人物、網紅的合法權益受到侵害時維權成本高昂，惡意搶注行為性質惡劣，涉及侵權卻沒有明確規(guī)制手段，不法商家用極其低廉的成本搶注商標牟取暴利得逞。

1.2 未經許可擅自注冊社會公眾人物姓名商標或相似、諧音商標的負面影響

社會公眾人物姓名近似、諧音商標是在未取得公眾人物授權的情況下，自行注冊與社會公眾人物姓名相似、諧音的文字組成的近似商標。在今日市場上，利用近似、諧音攀附社會公眾人物、網紅已成為不少商家、商戶別出心裁的“創(chuàng)造物”。出道至今的周杰倫始終擁有著極高的人氣，取自“周杰倫”姓名的諧音商標“粥絕倫牌”食品很搶手，該商標在辦理注冊手續(xù)時，就有食品公司上門提出想要收購的意愿，隨著時間的推移，“粥絕倫牌”商標的轉讓價格已經高達100萬元，這正是社會公眾人物諧音注冊商標背后蘊含的財產利益被投機分子攫取的表現。類似的案例還有貴州的某一工廠出品的止瀉類藥品命名為“瀉停封”——歌星謝霆鋒的諧音商標。中小學生書包里的涂改液名稱為“流得滑”——明星劉德華的諧音商標。諧音商標之風之所以愈演愈烈，是因為近似、諧音商標迎合了市場上的某種需求，以非常少的投入獲得更大的宣傳效果，使得有關商家在激烈競爭的市場中能更快地站穩(wěn)立足，但是這種競爭屬于不正當競爭的一種，是在損害他人合法權益的基礎上投機取巧行為，其負面影響不言而喻。一是該行為明顯欺騙消費者，消費者看到社會公眾人物、網紅姓名相似或諧音商標很容易會認為該品牌與社會公眾人物之間存在著某些聯系，刺激消費者的購買欲望。消費者為自己喜愛的明星、網紅買單，而真正的利益卻被搶注近似、諧音商標者獲得，有欺騙消費者的嫌疑。二是近似或諧音的姓名商標帶來的短期效益是肉眼可見的，它不僅以驚人的速度提高了商品、相關服務的知名度，還節(jié)省了廣告費，同時搶注近似、諧音商標成本低、風險小，不需要承擔任何法律責任，使得不少商家樂此不疲，知名企業(yè)、人物屢遭“商標流氓”攻擊，防不勝防。三是知名社會公眾人物無論從物質上還是精神上，都會對社會造成很大的影響， 社會公眾人物的一舉一動都會引起廣大民眾的注意，影響社會輿論風向，社會公眾人物、網紅的姓名使用不得當，在社會中造成的負面影響會比普通人大很多，一旦相關商品粗制濫造，會使被搭順風車的社會公眾人物的聲譽被玷污，不明就里的消費者會對社會公眾人物、網紅產生懷疑甚至敵意。四是近似、諧音商標的注冊投機取巧意圖明顯，沒有自身創(chuàng)新，增加商標局的工作負擔，擾亂市場秩序，可謂百害而無一益。在我國，社會公眾人物姓名的近似、諧音商標未經本人允許是否能被注冊，法律目前未做明確規(guī)定。

2 我國商標法對社會公眾人物姓名商標惡意搶注行為規(guī)制不足

2.1 商標法對社會公眾人物姓名商標的法律保護較為模糊

目前我國《商標法》并未直接規(guī)定禁止使用社會公眾人物姓名注冊商標，對近似、諧音商標注冊的相關規(guī)定也較為籠統(tǒng)。根據現行《商標法》第10條和第32條規(guī)定，《商標法》通過“在先權利”條款和“不良影響”條款保護姓名商標?！渡虡朔ā返?2條規(guī)定，申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響力的商標。那么是否未曾注冊、未曾使用的商標百分百就可以搶先注冊了呢？答案顯然是否定的。有的網紅知識產權意識較為薄弱，缺乏對自己姓名知識產權保護的布局，使得不法商家在其尚未形成一定影響力時搶先注冊商標，當網紅的知名度攀升后，商家搭上“順風車”銷路暢通或趁機以侵犯商標專用權為名敲詐勒索被搶注姓名商標的權利人。盡管權利人有申請撤銷商標、申請無效宣告、起訴等救濟途徑，但這種做法也需要有專業(yè)人士協助，勢必增加維權成本，還使得權利人的合法在先權利處于不必要的風險中。法律對社會公眾人物、網紅姓名商標的保護和規(guī)制模糊，相關規(guī)定不夠明確、不夠重視。

2.2 商標注冊前的審查傾向于形式審查

社會公眾人物姓名商標搶注有利可圖，蔚然成風之后，不利于社會主義市場經濟的蓬勃發(fā)展。目前，層出不窮的搶注行為，使得商標局審查工作的負擔愈加沉重，商標核準注冊的時間被大大加長，真正想要申請商標的企業(yè)求而不得，惡意注冊商標者囤積閑置商標待價而沽。熱門歌手毛不易的姓名被哇唧唧哇（天津）有限公司等三家娛樂文化公司申請注冊商標共計44件，甚至某酒店管理公司竟然還申請了“毛不易掉”商標，意將其使用在牙刷等商品上，以上姓名商標注冊并非毛不易本人意愿也未經得毛不易本人同意，顯然屬于惡意搶注行為，卻紛紛完成了商標注冊，擁有了該商標的專用權。除了毛不易，此前周冬雨、黃渤、楊冪等藝人都遭遇過自己姓名被惡意搶注的尷尬局面，而這一怪象在演藝界中早已司空見慣。說明我國商標局在審查注冊商標時流于形式，沒有考慮社會公眾人物、網紅姓名商標背后存在的經濟邏輯和商業(yè)規(guī)律，對申請注冊商標文字本身的合理性、獨特性、安全性等缺乏系統(tǒng)的考察。對商標注冊申請人的經營狀況、經營范圍、申請意圖、后期發(fā)展情況缺乏全面評估，導致權利人的姓名商標遭占用、高價轉讓，甚至本人遭受威脅、敲詐，后患無窮，必須從審查源頭上，嚴肅立法，嚴格把好審查關口，把惡意搶注行為扼殺在搖籃中，避免不必要的人力、物力、財力的消耗。

2.3 商標注冊容易，成本低，惡意注冊商標處罰力度不夠

社會公眾人物姓名商標被惡意搶注，一方面是因為社會公眾人物姓名商標背后蘊含著巨大的財產利益。另一方面，由于目前我國商標注冊容易成本低廉，惡意注冊商標處罰力度太輕，違法成本太低。注冊一枚商標的成本僅需600元左右，而社會公眾人物姓名商標一旦注冊成功，既可作為打開市場大門的敲門磚，又可作為吸引消費者的“吸金石”。投機分子有的甚至以幾十萬到幾千萬不等的高價轉讓，有的以此為籌碼敲詐、勒索知名社會公眾人物牟取利益，其中價格差額極為驚人。權利人即使維權成功，索要回屬于自己的姓名商標，對于惡意注冊人來說也幾乎毫發(fā)無傷，完全可以“另起爐灶”，再去申請其他知名社會公眾人物的姓名商標。更何況，許多社會公眾人物姓名商標在被惡意搶注后，由于舉證能力不足，面對有組織的專業(yè)化侵權方時，往往因要花費很大的財力、物力而對維權止步不前，出現維權困境。惡意注冊商標幾乎不承擔任何法律責任，對惡意注冊商標者的處罰力度不夠，使得搶注知名社會公眾人物商標成為一些商家眼中非常有“錢途”的朝陽產業(yè)，越來越多的不法分子投身其中。當前，我國《商標法》有關制度存在模糊地帶和漏洞，處罰力度不及獲利之大，搶注者仍肆無忌憚。

3 對我國社會公眾人物姓名商標中財產利益保護的幾點建議

3.1 完善立法，明確社會公眾人物、網紅姓名商標的地位

我國《商標法》并未明確規(guī)定社會公眾人物姓名商標問題，建議完善姓名商標相關立法，尤其明確加強對社會公眾人物姓名商標的保護，對惡意注冊知名社會公眾人物姓名商標的行為進行規(guī)制。中國對姓名商標的規(guī)制只有“在先權利”，在具體應用中過于模糊和籠統(tǒng)，不利于司法審判，經常出現“同案不同判”現象。被侵權人在維權過程中能依賴的法律過于單一，惡意注冊者涉及侵權卻沒有明確的法律予以規(guī)制和制止。因此，在相關法律中應明確和提升社會公眾人物、網紅姓名商標的地位，必須對商標審理、管理制度進行升級，切實保護權利人的財產利益。

3.2 加強注冊商標的實質審查

根據我國商標法規(guī)定，對于社會公眾人物姓名商標和近似、諧音商標在注冊過程中，并未嚴格規(guī)定必須經由本人同意或必須出具書面同意授權書。審查時，主要看注冊商標是否損害其他主體的“在先權利”或是否有傳統(tǒng)意義上的“不良影響”，并未對姓名商標審查細則作出規(guī)定。同時，在審查注冊過程中相關領域的姓名統(tǒng)計、查重、分析等技術方面的程序也有待完善。商標局在判定是否為惡意搶注行為時，不能局限于以往的形式上的審查：一是要綜合考慮申請人經營范圍是否合理，是否對相關人員存在不良影響，是否有損公序良俗?？紤]商標申請者的申請歷史行為、已經申請過的商標數量統(tǒng)計，即可在很大程度上規(guī)避惡意注冊。二是要對所申請商標自身的創(chuàng)造性、獨特性進行判斷，所申請商標是否會使人產生與社會公眾人物、網紅有關的聯想。近似、諧音商標尤其要重點審查是否與特定知名社會公眾人物姓名有所關聯。三是要著重判斷申請人申請商標的主要目的，商標局在審理注冊商標的過程中，認定申請人沒有使用目的，即可判斷該申請人注冊該商標有惡意搶注的嫌疑。四是對商標進行評審時，應重視對在先權利的審查度，加大對相關社會公眾人物、網紅的粉絲量、流量、影響力等因素進行審查，如果在未經知名社會公眾人物書面同意的情況下注冊與大流量社會公眾人物、網紅姓名相同、相似或諧音商標，同時注冊數量較大、品類繁多的應予以駁回。

3.3 加大對惡意注冊社會公眾人物商標者的處罰力度

當下，網絡紅人的網名、昵稱、名字被搶注，其本質是在社會公眾人物姓名商標屢次被搶注在網絡世界的進一步延伸，不法分子將其搶注行為更新升級，搶注范圍更廣，搶注時間更早。惡意搶注社會公眾人物姓名商標的公司的目的顯而易見，無利不起早，只有通過加大對惡意注冊社會公眾人物商標者的懲罰力度，加大罰款強度，使得搶注者實施不法行為的風險提高，才是解決問題的根本方法。社會公眾人物、網紅在遭受姓名商標被惡意搶注時，應通過法律手段尋求幫助，維護自身的合法權益，不要抱有多一事不如少一事，用金錢息事寧人的心理，才能敲山震虎，有利于制止違法行為的再次發(fā)生。相關部門除了讓《商標法》發(fā)揮其應有的作用以外，提高搶注者的經濟成本，大力壓縮搶注者通過惡意注冊可獲利空間，使其沒有利益或獲利不及成本，方為正道。對于通過惡意搶注社會公眾人物姓名商標，對知名社會公眾人物進行敲詐、勒索的行為，必須完善相關法律，加大其刑事處罰。立法部門和管理部門應加大執(zhí)法行政力度，商標注冊管理部門和司法機構應對不正當囤積商標、大量惡意注冊商標、多次重讀注冊商標出臺專門的法律規(guī)定進行管理和規(guī)制。

4 結語

社會公眾人物的姓名商標由于其背后蘊含的財產利益巨大，長期以來都是被惡意搶注的“重災區(qū)”。惡意搶注商標不僅反映了搶注者的逐利心態(tài)，還反映了快速發(fā)展的社會中普遍存在的浮躁和投機心理，重視和規(guī)制這條灰色產業(yè)鏈意義重大。習近平總書記強調保護知識產權就是保護創(chuàng)新，及時立法和規(guī)制該領域的亂象，不僅有利于維護市場經濟正常秩序，還有利于打擊投機分子的囂張氣焰，為新時代中國特色社會主義的發(fā)展注入正能量。

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Research on the Commercial Value and Trademark Snatches of the Names

of Social Public Figures

Xi’an University of Finance and Economics Xi’an， Shaanxi 710000

HE Hanyang

Abstract： With the development of the socialist market economy with Chinese characteristics in the new era， businessmen and business entities in various industries have a deeper understanding of the function and influence of the names and trademarks of social public figures. Because of the hidden huge property interests， the names and trademarks of social public figures have been maliciously snatched by illegal businessmen. The regulation of China’s laws on the malicious snatches of names and trademarks of social public figures needs to be further improved. Therefore， based on the analysis of the current situation of malicious snatches of names and trademarks of public figures， it is necessary to discuss the legal regulation of malicious snatches of names and trademarks of public figures.

Keywords： social public figure; name and trademark; property interests of trademark; malicious snatch; legal regulation