【摘 要】在融媒生態(tài)大背景下，地方傳統(tǒng)廣播順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，不斷探索行之有效的融合創(chuàng)新之路。本文從地方傳統(tǒng)廣播的角度以連云港綜合廣播為例，分析地方傳統(tǒng)廣播發(fā)展現(xiàn)狀，并從地方實(shí)際出發(fā)，創(chuàng)造性提出了融媒生態(tài)背景下地方傳統(tǒng)廣播創(chuàng)新發(fā)展的路徑，以期進(jìn)一步促進(jìn)地方傳統(tǒng)廣播媒體融合的革新與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒;傳統(tǒng)廣播;發(fā)展現(xiàn)狀;路徑再造

隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也在摸索和實(shí)踐中進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)，在這個(gè)包容度相對(duì)較高的多元化時(shí)代，“融”先進(jìn)技術(shù)，“合”多維形態(tài)是廣大媒體人對(duì)媒體融合應(yīng)持有的態(tài)度。其關(guān)鍵在于如何有效做實(shí)、做好融合，而非完全取代。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于“穩(wěn)”“準(zhǔn)”“精”“久”，新興媒體的優(yōu)勢(shì)在于“快”“熱”“廣”“新”。傳統(tǒng)媒體既要保持自身的優(yōu)勢(shì)，也要吸取新興媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新穩(wěn)步發(fā)展;新興媒體需要繼續(xù)探索科技創(chuàng)新的快速發(fā)展之路，同時(shí)也要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體用心沉淀。二者取長(zhǎng)補(bǔ)短、相互融合、合作共進(jìn)才是傳統(tǒng)媒體和新興媒體長(zhǎng)久發(fā)展之路。因此，作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播在保持原有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要深入分析自身在融媒環(huán)境中的劣勢(shì)，勇于探索，擁有“破繭羽化”的信心和決心，才能在媒體融合的大勢(shì)中實(shí)現(xiàn)革新與發(fā)展。

一、融媒生態(tài)背景下地方傳統(tǒng)廣播的發(fā)展現(xiàn)狀

連云港綜合廣播（FM102.1）秉持“用新聞解讀生活，以服務(wù)回報(bào)聽(tīng)眾”的宗旨，覆蓋連云港市及其周邊近3000萬(wàn)人口。頻率各時(shí)間段開(kāi)設(shè)《連云港早新聞》《健康早八點(diǎn)》《愛(ài)尚家》《行風(fēng)熱線》《教子有方》《連云港晚新聞》等多檔高品質(zhì)節(jié)目，已經(jīng)成為連云港影響力較強(qiáng)的服務(wù)性廣播欄目。

（一）內(nèi)容充實(shí)，編排合理

連云港綜合廣播頻率從“用新聞解讀生活”的角度出發(fā)，每天幾十檔節(jié)目“齒輪化”緊密銜接播出，快速報(bào)道發(fā)展中的港城和變化中的世界，并用新聞的方式解讀“生活”，服務(wù)廣大民眾。《連云港早新聞》以新聞的視角引導(dǎo)聽(tīng)眾開(kāi)啟每天的新生活;《健康早八點(diǎn)》播報(bào)健康的生活理念和形成正確的健康意識(shí)，共同守護(hù)港城人民的身體健康和心理健康[1];《愛(ài)尚家》節(jié)目從服務(wù)城市建設(shè)、構(gòu)筑詩(shī)意家園的角度出發(fā)，為民眾置業(yè)方向提供權(quán)威的業(yè)界指導(dǎo)?！缎酗L(fēng)熱線》為市民搭建了反映社情民意的有效平臺(tái);《教子有方》與連云港市教育局聯(lián)合推出教育類欄目，為聽(tīng)眾提供科學(xué)有效的教育指導(dǎo)。

（二）立足實(shí)際，服務(wù)百姓

連云港綜合廣播多檔節(jié)目關(guān)注民生福祉，幫助百姓解決生活中、工作中、學(xué)習(xí)中的大小事。《行風(fēng)熱線》切實(shí)抓住當(dāng)下民眾關(guān)注的熱點(diǎn)，緊緊圍繞民眾關(guān)心和感興趣的話題進(jìn)行策劃、編排和報(bào)道，深度挖掘、精辟分析，幫助解讀相關(guān)政策精神，為民眾解決問(wèn)題，深受聽(tīng)眾喜愛(ài)。比如，當(dāng)?shù)厥袇^(qū)某小區(qū)業(yè)主新購(gòu)置了一臺(tái)新能源汽車，但在地下停車場(chǎng)安裝充電樁時(shí)出現(xiàn)了種種障礙，找物業(yè)協(xié)商多次未果，便求助于連云港綜合廣播。記者前往該小區(qū)了解情況得知，由于該業(yè)主停車位不靠柱子不靠墻，物業(yè)以存在安全隱患為由拒絕了該位業(yè)主安裝充電樁的要求。而《關(guān)于加快電動(dòng)汽車充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《關(guān)于加快居民區(qū)電動(dòng)汽車充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的通知》等相關(guān)文件明確規(guī)定：“在居民區(qū)充電基礎(chǔ)設(shè)施安裝的過(guò)程中，物業(yè)服務(wù)企業(yè)應(yīng)該配合業(yè)主委托的建設(shè)單位及時(shí)提供相關(guān)圖紙資料，積極配合并協(xié)助現(xiàn)場(chǎng)勘察施工?！惫?jié)目針對(duì)這一現(xiàn)象策劃選題，既能立足民眾實(shí)際需求，又能結(jié)合相關(guān)政策和要求，切實(shí)幫助民眾有理有據(jù)解決生活中的困難。

（三）融合媒體，多維傳播

為適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展需要，連云港綜合廣播想方設(shè)法最大限度提高傳播成效，積極借助多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目拓展，讓傳統(tǒng)廣播既能“可聽(tīng)”，又能“可視”。如房產(chǎn)服務(wù)類節(jié)目，如果只是單純?cè)趶V播中和聽(tīng)眾互動(dòng)，聽(tīng)眾雖然能非常清楚地了解房屋的位置、面積、樓層、價(jià)格等信息，但是很難直觀地通過(guò)廣播看到房屋情況。連云港綜合廣播充分利用微信視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)開(kāi)通“港城之聲”公眾號(hào)進(jìn)行短視頻展示，讓民眾能夠非常清晰、全面、多維地了解房屋情況，充分發(fā)揮“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)。

然而，在地方廣播融合發(fā)展的“繭屋蓄勢(shì)”之路上，仍然存在很多不可忽視的共性化和個(gè)性化問(wèn)題，需要進(jìn)一步解決和克服。一是存在思維惰性，習(xí)慣性轉(zhuǎn)播一些影響力相對(duì)較大或者熱度相對(duì)較高的節(jié)目，抑或生搬硬套“爆款”節(jié)目模式提高收聽(tīng)率。二是在采編播報(bào)過(guò)程中存在思維定式和程序化模式，因循守舊，缺乏創(chuàng)新意識(shí)。三是在媒體融合方面，有“融”無(wú)“度”，即傳統(tǒng)媒體有積極嘗試與新媒體“融合”，但是融合度不高，或者過(guò)度依賴，無(wú)論哪一種，都是不可取的。四是新聞?lì)}材及內(nèi)容創(chuàng)新不足，需要進(jìn)一步精耕深作，“內(nèi)容為王”始終是融媒體時(shí)代的“主旋律”和“最強(qiáng)音”。

二、融媒生態(tài)背景下地方傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新之路

（一）科技賦能，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播技術(shù)革新

媒體融合的有效發(fā)展不能離開(kāi)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)而孤立存在，因此，傳統(tǒng)廣播必須學(xué)會(huì)“借船出?！保浞掷煤孟冗M(jìn)的前沿技術(shù)，融入技術(shù)革新的大環(huán)境。首先，傳統(tǒng)廣播應(yīng)該主動(dòng)進(jìn)行技術(shù)更新改造、升級(jí)換代，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，大量的音頻、視頻、圖像等信息需要高效快速傳播，設(shè)備改造升級(jí)可以避免延時(shí)或卡頓的產(chǎn)生，給用戶帶去非常舒適的使用體驗(yàn);其次，傳統(tǒng)廣播應(yīng)主動(dòng)加強(qiáng)與相關(guān)科研單位的密切聯(lián)系與深入合作，及時(shí)引進(jìn)前沿新媒體技術(shù)，共同推動(dòng)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，為媒體融合提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐;最后，充分利用好人工智能、VR和H5等先進(jìn)技術(shù)突破傳統(tǒng)廣播傳播瓶頸，[2]打破傳統(tǒng)廣播傳播界限，并結(jié)合各種智能設(shè)備構(gòu)建多樣化展示場(chǎng)景、創(chuàng)建智能化傳播環(huán)境，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播技術(shù)不斷革新。

（二）內(nèi)容深耕，奠定傳統(tǒng)廣播發(fā)展基石

融媒生態(tài)環(huán)境下，信息傳播門檻低、傳播快、流量大，只要“手機(jī)+APP”，人人皆可自媒體，但伴隨而來(lái)的便是低質(zhì)量、低營(yíng)養(yǎng)的各路信息大量傳播，“火爆”的時(shí)候人人復(fù)制，“不火”的時(shí)候無(wú)人問(wèn)津，來(lái)得快，去得也快，一旦傳播一些不實(shí)信息或者帶動(dòng)輿論偏離正確方向，那么產(chǎn)生的負(fù)面影響也可想而知。因此，作為擁有強(qiáng)大“內(nèi)容生產(chǎn)力”和專業(yè)“運(yùn)作機(jī)制”的傳統(tǒng)廣播，更應(yīng)該利用自身的特有優(yōu)勢(shì)，深耕傳播內(nèi)容，奠定好傳統(tǒng)廣播創(chuàng)新發(fā)展的有效基石。一方面，優(yōu)化資源配置，加大策劃力度，創(chuàng)新頻率內(nèi)容，擴(kuò)大廣播內(nèi)容信息量，形成“擲地有聲”的頻率氣勢(shì);另一方面，需要具有“精品意識(shí)”，融合媒體做精做專節(jié)目?jī)?nèi)容，“一字一句”展現(xiàn)頻率品牌價(jià)值，制造強(qiáng)而有力的頻率品牌效應(yīng)。如連云港綜合廣播《健康早八點(diǎn)》節(jié)目，在面對(duì)和處理公共衛(wèi)生突發(fā)事件時(shí)，從非常專業(yè)的角度講解如何做好個(gè)人防護(hù)等相關(guān)科普知識(shí)，并能將晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)用藝術(shù)化的形式、通俗易懂的語(yǔ)言為聽(tīng)眾進(jìn)行細(xì)致化講解，讓聽(tīng)眾能夠在輕松愉悅的環(huán)境下快速理解和接受。

（三）分眾傳播，精準(zhǔn)滿足用戶實(shí)際需求

“分眾”，就是對(duì)受眾進(jìn)行科學(xué)化的分類，并用現(xiàn)代化的傳播技術(shù)為不同類別的受眾精準(zhǔn)化推送相關(guān)廣告內(nèi)容，是現(xiàn)代廣告模式中的一種新興概念?！胺直姟眰鞑?，對(duì)傳統(tǒng)廣播的節(jié)目設(shè)計(jì)、節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式、播放時(shí)間、播放形式等都提出了時(shí)代化和社會(huì)化要求[3]，對(duì)所有廣播人的綜合能力、洞察能力、思辨能力、創(chuàng)新能力也提出了更新、更高的要求。在融媒大環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播應(yīng)主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，突破傳統(tǒng)思維瓶頸、與時(shí)俱進(jìn)，積極主動(dòng)運(yùn)用科學(xué)化大數(shù)據(jù)技術(shù)，全面做好“分眾”前期調(diào)研，科學(xué)了解“分”的標(biāo)準(zhǔn)，精確了解“眾”的需求，緊緊圍繞不同類別的受眾，精細(xì)分類受眾人群，潛心設(shè)計(jì)廣播產(chǎn)品，創(chuàng)造性地做好節(jié)目設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)投放節(jié)目?jī)?nèi)容，確保最大限度地找到節(jié)目?jī)?nèi)容和受眾需要的平衡點(diǎn)，努力保持傳統(tǒng)廣播與受眾的“同頻共振”，滿足受眾的信息需求。

（四）融媒傳播，拓展傳統(tǒng)廣播傳播路徑

在融媒新生態(tài)環(huán)境下，“一家獨(dú)大”的媒體生存形式已經(jīng)不復(fù)存在，融合傳播、立體傳統(tǒng)、多維傳播才能讓信息傳播力更大、滲透力更強(qiáng)、影響力更廣，這就對(duì)傳統(tǒng)廣播提出了更新、更高的要求。首先，融媒傳播需要傳統(tǒng)廣播人與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的融媒專業(yè)知識(shí)，并能隨時(shí)根據(jù)不同情況進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，做到一專多能，既有較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)，又有獨(dú)當(dāng)一面的能力和勇氣。其次，融媒傳播需要傳統(tǒng)廣播領(lǐng)悟“借船下海”的真諦，打破傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，主動(dòng)借助新媒體打造新時(shí)代的融媒“陣地”。[4]比如，連云港綜合廣播利用微信短視頻、抖音短視頻等平臺(tái)開(kāi)設(shè)了以主持人名字命名的民生服務(wù)類欄目——《維觀民生》，這是融媒環(huán)境下“廣播+短視頻”模式的新嘗試，加速?gòu)V播可視化、互動(dòng)化進(jìn)程，為民眾打開(kāi)了別具一格的“視+聽(tīng)”大門。另外，巧用“廣播+直播”，讓受眾身臨其境，實(shí)時(shí)了解現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，加大傳統(tǒng)廣播的影響力和知名度。連云港花果山國(guó)際機(jī)場(chǎng)正式通航當(dāng)天，連云港綜合廣播的主持人前往新機(jī)場(chǎng)，用“直播+短視頻”方式報(bào)道新機(jī)場(chǎng)新亮點(diǎn)。融合傳播，進(jìn)一步拓寬傳統(tǒng)廣播的傳播途徑，實(shí)現(xiàn)了“點(diǎn)—線—面”一體化的信息多維傳播和多向賦能。

（五）多維互動(dòng)，增加傳統(tǒng)廣播受眾黏性

節(jié)目中增加與受眾的互動(dòng)，可以在一定程度上增加受眾對(duì)節(jié)目的黏性。傳統(tǒng)廣播其實(shí)并不缺少互動(dòng)環(huán)節(jié)，從最初的書(shū)信，到后來(lái)的熱線電話，都是時(shí)代發(fā)展的印記。然而，隨著融媒時(shí)代的到來(lái)，類似熱線互動(dòng)的形式雖然可以實(shí)時(shí)參與，但是節(jié)目接待的熱線數(shù)量受限，等待時(shí)間較長(zhǎng)，互動(dòng)效率不高，民眾參與度也在逐年下降。因此，反應(yīng)快，效率高，不受時(shí)間、空間、設(shè)備限制的互動(dòng)形式更能受到民眾的喜愛(ài)。融媒環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播可以積極嘗試“線上線下融合”方式或者網(wǎng)絡(luò)視頻直播等方式進(jìn)行互動(dòng)交流，拉近受眾與廣播節(jié)目的距離，加強(qiáng)受眾與主持人之間的聯(lián)系，有助于直觀了解受眾需求和真實(shí)情感的表達(dá)，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播向“全媒”“智媒”廣播過(guò)渡和發(fā)展。比如，連云港綜合廣播《教子有方》欄目，線上邀請(qǐng)業(yè)界教育專家就家長(zhǎng)們最關(guān)心的教育問(wèn)題或社會(huì)熱點(diǎn)教育案例進(jìn)行講解、分析和互動(dòng)[5]，線下定期開(kāi)展講座、訪談、家長(zhǎng)課堂等，當(dāng)民眾遇到教育問(wèn)題后，又會(huì)回來(lái)再咨詢，形成“發(fā)布—接收—討論—學(xué)習(xí)—互動(dòng)—實(shí)踐—再討論”的良性互動(dòng)循環(huán)。

（六）產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合成果愈發(fā)顯著。傳統(tǒng)廣播根據(jù)不同新聞內(nèi)容，配合融媒宣傳報(bào)道，帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，在2021年10月舉辦的第七屆中國(guó)（連云港）絲綢之路國(guó)際物流博覽會(huì)活動(dòng)中，連云港綜合廣播積極策劃，先是通過(guò)微博、微信、抖音、廣播等平臺(tái)進(jìn)行了一系列推廣預(yù)熱工作;博覽會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，派出專題新聞報(bào)道小組走出播音室，前往博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展新聞綜合報(bào)道工作，通過(guò)音頻、短視頻、直播等方式帶領(lǐng)民眾足不出戶了解新絲綢之路沿線城市、地區(qū)和國(guó)家的特色食品、飲品、工藝品等，領(lǐng)略不一樣的異域風(fēng)情，并同步在各個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行重點(diǎn)推廣，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力。

三、結(jié)語(yǔ)

地方傳統(tǒng)廣播在推進(jìn)媒體融合的進(jìn)程中，應(yīng)積極探索，勇于創(chuàng)新，掙脫傳統(tǒng)界域和枷鎖，融合媒體拓寬傳播路徑;深耕節(jié)目?jī)?nèi)容，注重科技賦能，時(shí)刻關(guān)注用戶需求，用積極的心態(tài)和真誠(chéng)的態(tài)度為群眾服務(wù)，既要做好媒體業(yè)內(nèi)的“定海神針”，又要成為媒體融合的“時(shí)代先鋒”，讓廣播之聲傳得更遠(yuǎn)，融合創(chuàng)新之路走得更加扎實(shí)、堅(jiān)定。

參考文獻(xiàn)

[1]繆承潮.全面深化改革提升五大品質(zhì)拉高標(biāo)桿建設(shè)現(xiàn)代化美麗上城[J]. 杭州，2014 （1）：13.

[2]劉峰.江蘇媒體深度融合發(fā)展瓶頸及對(duì)策研究[J].傳媒觀察，2018（12）：34-41.

[3]張金.重構(gòu)與創(chuàng)新：媒體融合語(yǔ)境下的信息表達(dá)之路[J].西部廣播電視，2021，42（19）：91-95，99.

[4]姚鈞浩，馮威.分眾與聯(lián)動(dòng)：融媒時(shí)代交通廣播突圍路徑探析：以楚天交通廣播為例[J].視聽(tīng)，2021（11）：6-7.

[5]陳澤琦，蒙薇.期刊借力“直播+短視頻”融合轉(zhuǎn)型升級(jí)的探索：以《農(nóng)村新技術(shù)》為例[J].新聞潮，2021（1）：40-42.

作者簡(jiǎn)介? ?欒婷婷，連云港市廣播電視臺(tái)新聞?lì)l率副總監(jiān)