朱雪

關(guān)鍵詞：徐州傳統(tǒng)建筑 數(shù)字文創(chuàng) 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 互動(dòng)體驗(yàn) IP形象

引言

徐州傳統(tǒng)建筑文化底蘊(yùn)深厚，但由于人們對(duì)建筑遺產(chǎn)價(jià)值認(rèn)識(shí)的不足，在實(shí)物修復(fù)和商業(yè)開發(fā)中，缺少現(xiàn)代審美層面的衍生與傳承，無(wú)法確保傳統(tǒng)建筑文化可持續(xù)發(fā)展。我國(guó)5G時(shí)代的來(lái)臨催動(dòng)傳統(tǒng)建筑經(jīng)歷“數(shù)字變革”，以現(xiàn)代審美趨勢(shì)為引領(lǐng)，將文化創(chuàng)意進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，加速了傳統(tǒng)文化的傳播速度。挖掘地方傳統(tǒng)建筑文化內(nèi)涵，完善數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作、文創(chuàng)產(chǎn)品推廣的相關(guān)理論性成果，為地方傳統(tǒng)建筑文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承研究提供新的切入點(diǎn)，讓更多人主動(dòng)參與文化研究和傳播，進(jìn)而推動(dòng)徐州傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

一、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品概述

（一）數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展背景

數(shù)字文創(chuàng)屬于數(shù)字信息技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合而生的新興產(chǎn)品形態(tài)，是利用計(jì)算機(jī)圖像、虛擬交互等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，以新媒體平臺(tái)為基礎(chǔ)進(jìn)行推廣的一類創(chuàng)意服務(wù)型產(chǎn)品。近年來(lái)，我國(guó)大力扶植數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，多維路徑探索數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。2021年6月，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，提出深度應(yīng)用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，豐富個(gè)性化、定制化、品質(zhì)化的數(shù)字文化產(chǎn)品供給舉措[1]。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品有潛力成為中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的新領(lǐng)域，有著得天獨(dú)厚的背景條件：第一，符合我國(guó)正在實(shí)施的網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略需求，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品可以讓文化遺產(chǎn)以更靈活、便捷的方式進(jìn)行傳播;第二，符合人們當(dāng)下精神層面消費(fèi)觀念，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的精神需求。第三，符合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，在虛擬交易過(guò)程中能夠滿足消費(fèi)者多樣的互動(dòng)體驗(yàn)，內(nèi)容更新快，適合信息化時(shí)代的體驗(yàn)要求[2]。

（二）數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)作過(guò)程中要以市場(chǎng)需求為出發(fā)點(diǎn)，根植于地域文化，凸顯差異化趣味性創(chuàng)新設(shè)計(jì)，拓展高效傳播渠道，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可[3]。

1.體現(xiàn)地方特色文化：數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)離不開地方特色文化內(nèi)涵的支撐。要充分考察當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境與歷史背景，挖掘文化文物特征，吸取當(dāng)?shù)靥赜械拿耖g藝術(shù)精華應(yīng)用于數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，借助信息傳遞的高效能推動(dòng)地方文化的傳播。

2.融合創(chuàng)新性數(shù)字技術(shù)：數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)結(jié)合最新的科技理念，增強(qiáng)產(chǎn)品的體驗(yàn)性能，加強(qiáng)敘述性功能，代入真實(shí)環(huán)境的感官體驗(yàn)，能夠讓受眾群體真切體會(huì)到傳統(tǒng)文化帶來(lái)的年代氛圍與獨(dú)特魅力[4]。

3.突出差異化趣味化特點(diǎn)：根據(jù)市場(chǎng)需求的多樣性以及購(gòu)買行為的差異化制作不同風(fēng)格、質(zhì)量以及規(guī)格的系列數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，突出差異性。融合當(dāng)下熱點(diǎn)趨勢(shì)，將視覺(jué)元素萌化為Q版表情包，推出互動(dòng)游戲、主題App等，增強(qiáng)受眾的趣味性感受[5]。

4.拓展高效傳播渠道：數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品在后續(xù)傳播中應(yīng)推廣線上體驗(yàn)式影像與互動(dòng)型產(chǎn)品，提高大眾參與產(chǎn)品創(chuàng)作的興趣，利用文字、圖像或短視頻等方式將作品與心得在平臺(tái)中分享，為傳統(tǒng)文化的高效傳播打下良好的基礎(chǔ)。

二、徐州傳統(tǒng)建筑數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路

（一）徐州傳統(tǒng)建筑數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品傳播現(xiàn)狀

目前在對(duì)徐州傳統(tǒng)建筑文化的保護(hù)與傳播上，開發(fā)形式相對(duì)單一，集中在有限的文化符號(hào)傳播上，徐州傳統(tǒng)建筑蘊(yùn)含的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提煉較少。民眾對(duì)于建筑思想、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、傳統(tǒng)文化理念的認(rèn)知層面狹窄。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)以及數(shù)字化創(chuàng)意研發(fā)，忽略現(xiàn)代審美特征的支撐，缺少精神層面的溝通，難以建構(gòu)起良好的購(gòu)物體驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣方面，徐州傳統(tǒng)建筑文化的線上互動(dòng)平臺(tái)和文創(chuàng)作品較少，尚未形成有效的數(shù)字產(chǎn)品功能。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品是信息化時(shí)代下徐州傳統(tǒng)建筑與民眾溝通的良好媒介，應(yīng)以現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維開發(fā)出產(chǎn)生愉悅體驗(yàn)感的數(shù)字化產(chǎn)品。針對(duì)受眾群體的購(gòu)買行為以及心理需求，劃分?jǐn)?shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格與功能，讓產(chǎn)品的圖形、文字、功能性與地域特點(diǎn)、傳統(tǒng)建筑底蘊(yùn)文化、人文精神完美融合。

（二）設(shè)計(jì)思路

徐州傳統(tǒng)建筑數(shù)字文創(chuàng)設(shè)計(jì)，素材的擇取至關(guān)重要，在對(duì)傳統(tǒng)建筑的年代、文化底蘊(yùn)、形態(tài)特點(diǎn)等分類調(diào)研的基礎(chǔ)上，要確定數(shù)字文創(chuàng)的設(shè)計(jì)目標(biāo)：突出視覺(jué)形象的特殊性與功能界面的實(shí)用性;緊抓主題做設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)品牌特點(diǎn)，形成品牌效應(yīng)。

以徐州傳統(tǒng)建筑App數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)為例，圍繞設(shè)計(jì)目標(biāo)，首先要進(jìn)行圖像數(shù)據(jù)搜集、提煉整合，融入徐州地方民俗與建筑裝飾藝術(shù)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出具有典型地域特色的國(guó)潮風(fēng)傳統(tǒng)建筑數(shù)字插畫;在形成視覺(jué)圖式的基礎(chǔ)上進(jìn)行提取、轉(zhuǎn)譯，對(duì)界面內(nèi)容層層編排，吸取插畫的造型、色彩及動(dòng)態(tài)元素，設(shè)計(jì)出具有特色的標(biāo)志、圖標(biāo)與界面;結(jié)合 App主題完成徐州傳統(tǒng)建筑IP形象與衍生品設(shè)計(jì)，建設(shè)色彩、結(jié)構(gòu)、動(dòng)態(tài)統(tǒng)一的數(shù)字文創(chuàng)品牌，設(shè)計(jì)思路如圖1所示。

三、徐州傳統(tǒng)建筑數(shù)字文創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)踐

（一）視覺(jué)形象提煉與設(shè)計(jì)

1.圖像采集分類：南北交融的地理特點(diǎn)造就徐州地區(qū)獨(dú)特的建筑特色，這里選取唐代燕子樓、宋代黃樓、明清時(shí)期的崔家大院、劉家大院以及近代的鐘鼓樓作主要目標(biāo)進(jìn)行調(diào)研。在圖像采集的過(guò)程中要把握好真實(shí)與藝術(shù)性的分寸，全面反映出徐州傳統(tǒng)建筑的風(fēng)格特點(diǎn)，在圖像記錄中要求構(gòu)圖簡(jiǎn)潔統(tǒng)一，為數(shù)字化創(chuàng)作提供第一手感性資料[6]。圖像處理編輯過(guò)程需要借助數(shù)字化信息管理系統(tǒng)來(lái)完成。將不同格式、類別的素材數(shù)據(jù)通過(guò)分類、剪輯、轉(zhuǎn)換、過(guò)濾，最終成為基礎(chǔ)信息資源。

2.提煉建筑視覺(jué)元素：徐州傳統(tǒng)建筑風(fēng)格南北交融，又具有地區(qū)特有的粗獷樸實(shí)特點(diǎn)。在用色上多見青磚灰瓦，大門或者窗格子等局部會(huì)使用到少許亮色作為點(diǎn)綴。建筑中的裝飾常采用原生材料直接雕刻，洗練利落，氣勢(shì)雄厚，在題材上以山水花鳥為主[7]。在調(diào)研的目標(biāo)建筑物中，提取具有代表性的裝飾紋樣，如吉祥文字等，將其重新排列組合，生成明朗線條的紋樣圖案。建筑物周圍環(huán)境的繪制要融合美好意愿的事物，如成雙成對(duì)的飛燕，屹立不倒的松石以及象征富貴吉祥的鯉魚、蓮花等。對(duì)于色彩的提煉則融合了徐州地方年畫中五色觀的處理方式，將原本青灰色的建筑轉(zhuǎn)化為以青磚綠瓦做頂，黃橙暖色做墻面的搭配方法，突出祥和喜慶的色彩關(guān)系，輔助紅色、深紫作為對(duì)比協(xié)調(diào)，避免了視覺(jué)上的單調(diào)，與徐州人質(zhì)樸爽朗的性格以及樸素的心理需求相吻合。

3.繪制數(shù)字插畫：通過(guò)對(duì)徐州傳統(tǒng)建筑進(jìn)行圖像采集分類與視覺(jué)元素提煉，結(jié)合當(dāng)下流行的國(guó)潮風(fēng)插畫語(yǔ)言進(jìn)行數(shù)字插畫繪制。主要體現(xiàn)徐州人文自然、歷史文化等元素，衍生出實(shí)體文創(chuàng)、數(shù)字文創(chuàng)以及動(dòng)態(tài)影像等系列產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)插畫內(nèi)容的重組拆分與調(diào)用，可以保證文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺(jué)風(fēng)格高度統(tǒng)一。

在采集圖像的基礎(chǔ)上以線為元素進(jìn)行建筑物的外形描繪，刪減不必要的細(xì)節(jié)，突出主體形象。畫面主要為對(duì)稱的構(gòu)圖方式，對(duì)提煉的線稿進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖冃翁幚恚怀鼋ㄖ囊曈X(jué)焦點(diǎn)。輔助對(duì)象則以和諧均衡的方式圍繞在畫面四周，在造型與色彩的處理上裝飾性較強(qiáng)。如圖2所示，鐘鼓樓數(shù)字插畫是豎式構(gòu)圖，線稿提煉的較為簡(jiǎn)潔，轉(zhuǎn)化為插畫時(shí)樓體有了透視的變化，呈現(xiàn)出仰視的角度，在樓體周邊加入了不同時(shí)代的建筑、海浪、植物、海燕、明月與云彩背景。色彩搭配上對(duì)于樓體與環(huán)境背景采用了對(duì)比協(xié)調(diào)的處理方法，樓體的色彩純度較高，周邊環(huán)境純度相對(duì)較低，突出建筑視覺(jué)中心的畫面效果。

（二）徐州傳統(tǒng)建筑App界面設(shè)計(jì)

1.設(shè)計(jì)風(fēng)格定位：依靠數(shù)字技術(shù)手段，向受眾群體提供了解地方傳統(tǒng)文化并且可以購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，能夠有效提升地方傳統(tǒng)文化競(jìng)爭(zhēng)力[8]。徐州傳統(tǒng)建筑App數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅局限在對(duì)地方建筑文化圖像與文字的宣傳上，還融合了商戶、社區(qū)等功能，受眾群體年齡層次更加廣泛。界面設(shè)計(jì)采用傳統(tǒng)建筑數(shù)字插畫的國(guó)潮風(fēng)格，打破了人們心目中沉穩(wěn)厚重的建筑形象，呈現(xiàn)出清新明快的格調(diào)，主頁(yè)中各類建筑圖片以插畫的形式展現(xiàn)，營(yíng)造出活潑、簡(jiǎn)約美觀的體驗(yàn)氛圍。選取插畫中造型鮮明的視覺(jué)元素，在各個(gè)板塊設(shè)計(jì)中滲透著文化交融的氛圍。界面設(shè)計(jì)以大尺寸圖像居中展現(xiàn)，文字與按鍵為輔的重心型版式為主，符合現(xiàn)代閱讀習(xí)慣中的圖像視覺(jué)優(yōu)先原理。

2.信息架構(gòu)設(shè)計(jì)：徐州傳統(tǒng)建筑App數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品將文化元素融入到界面信息架構(gòu)，必須讓用戶擁有情感化的體驗(yàn)過(guò)程。信息架構(gòu)主要按照首頁(yè)推薦—發(fā)現(xiàn)頁(yè)—商城頁(yè)—我的主頁(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行搭建，每個(gè)板塊下設(shè)置層級(jí)結(jié)構(gòu)，父級(jí)節(jié)點(diǎn)下鏈接著不同子節(jié)點(diǎn)，層層遞進(jìn)。在首頁(yè)中設(shè)置節(jié)日以及今日建筑的特別提醒，將徐州傳統(tǒng)建筑今日重大事件放在用戶最先體驗(yàn)的環(huán)節(jié)，借助事件的背景介紹、文學(xué)與影像作品讓用戶產(chǎn)生興趣并繼續(xù)瀏覽界面。發(fā)現(xiàn)頁(yè)中的建筑信息根據(jù)不同年代分類，鏈接簡(jiǎn)潔明了，將有用的信息最大化呈現(xiàn)，獲得用戶的文化認(rèn)同感。平行架構(gòu)中的商城頁(yè)以及我的主頁(yè)根據(jù)用戶需求實(shí)現(xiàn)自編輯式選擇，不同于其他購(gòu)物App信息量巨大的搜索設(shè)計(jì)，采用差異化精準(zhǔn)導(dǎo)航、圖像優(yōu)先的搜索模式，凸顯文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺(jué)元素與使用性能，構(gòu)成良好的互動(dòng)體驗(yàn)。

在App主板塊以下層級(jí)的架構(gòu)設(shè)計(jì)中，使用線性結(jié)構(gòu)進(jìn)行鏈接，如發(fā)現(xiàn)頁(yè)板塊下按照時(shí)間順序展示各朝代的代表性建筑，每個(gè)分頁(yè)面中按簡(jiǎn)介、圖文、影像信息又劃分為3個(gè)部分，依序顯示相應(yīng)的選項(xiàng)，為用戶提供清晰的步驟指引，如圖3所示。App的交互方式主要通過(guò)單擊、滑動(dòng)、雙擊屏幕的方式實(shí)現(xiàn)，也可以點(diǎn)擊底部圖標(biāo)中設(shè)置的加號(hào)按鈕實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音交互。

3.構(gòu)圖設(shè)計(jì)：徐州傳統(tǒng)建筑App以手機(jī)屏幕的豎構(gòu)圖為主，分為引導(dǎo)頁(yè)、登錄頁(yè)以及內(nèi)容頁(yè)三種類別。在整體構(gòu)圖規(guī)劃中，將界面設(shè)置為均衡式布局方式，力求穩(wěn)定、和諧的視覺(jué)效果。構(gòu)圖設(shè)計(jì)中借鑒了徐州民俗年畫的形式，將主體圖像放置中心位置，邊緣留白，用小篇幅文字、圖形作為局部上的呼應(yīng)，疏密得當(dāng)。同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀中的極簡(jiǎn)主義表現(xiàn)方法，增強(qiáng)重要信息的視覺(jué)沖擊力，突出簡(jiǎn)捷性時(shí)尚性。

引導(dǎo)頁(yè)是用戶第一次打開App所看到的界面，在頁(yè)面的布置中采用主圖加文字的點(diǎn)線面構(gòu)圖方式，主圖面積較大，由不同的建筑插畫形成隨機(jī)的引導(dǎo)頁(yè)顯示，左右對(duì)稱的構(gòu)圖具有很強(qiáng)的秩序感和指示性。登錄頁(yè)同樣使用青藍(lán)主色作為背景色，構(gòu)圖簡(jiǎn)明，頁(yè)面上的條列一目了然，方面用戶輸入信息，如圖4所示。內(nèi)容頁(yè)包含四大板塊，仍以豎式均衡構(gòu)圖為主，展示最新資訊推送以及重要的應(yīng)用信息。數(shù)字插畫以引導(dǎo)圖形或者背景圖的形式出現(xiàn)，起到增強(qiáng)視覺(jué)感染力的作用。除了主視圖外，內(nèi)容頁(yè)中的導(dǎo)航與工具欄分別設(shè)置在頂、底以及左側(cè)頁(yè)面的位置，根據(jù)用戶的操作習(xí)慣在頂部有引導(dǎo)、搜索、頁(yè)面設(shè)置的導(dǎo)航按鈕。

4.視覺(jué)元素與板塊設(shè)計(jì)：徐州傳統(tǒng)建筑App界面中的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)沿用數(shù)字插畫中均衡飽滿的形象表現(xiàn)方式，將各個(gè)圖形分解應(yīng)用在不同功能界面中，起到統(tǒng)一板塊視覺(jué)內(nèi)容的作用。建筑形象、云紋、松柏等具有代表性的視覺(jué)元素以及色彩、圖形、字體在經(jīng)過(guò)變形重組后構(gòu)建成App的視覺(jué)符號(hào)體系，起到傳統(tǒng)文化元素延伸傳播的作用。

色彩在界面視覺(jué)元素設(shè)計(jì)中是至關(guān)重要的一環(huán)，具有主觀情感性，同時(shí)統(tǒng)一搭配也會(huì)使界面主題一致。徐州傳統(tǒng)建筑App使用的主色選自數(shù)字插畫中出現(xiàn)較多的青色，有輕快柔和、古樸高雅的視覺(jué)效果，配合點(diǎn)綴的互補(bǔ)色使用，符合當(dāng)下流行的國(guó)潮風(fēng)色彩搭配原則。App視覺(jué)元素中最特殊的視覺(jué)符號(hào)是標(biāo)志，要將地方特色建筑以標(biāo)志圖形的形式簡(jiǎn)練直觀地表現(xiàn)出來(lái)，首先要選取合適的具有廣泛認(rèn)知度的形象，這里選擇了徐州燕子樓作為標(biāo)志的原型，燕子樓上下回廊環(huán)繞，飛燕檐角形狀的建筑風(fēng)格是徐州傳統(tǒng)建筑中的典型，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用線條與面塊的組合方式，用淺黃色單色填充，在青藍(lán)色背景以及彩色背景下較易識(shí)別。應(yīng)用圖標(biāo)在界面中占比不大，但卻是App中品牌功能性的象征，在圖標(biāo)的設(shè)計(jì)上采用線性設(shè)計(jì)方式，以點(diǎn)線結(jié)合表現(xiàn)圖形。根據(jù)功能界面分為“主頁(yè)、歷史、商城、我的”四類圖標(biāo)，“主頁(yè)”圖標(biāo)為古代建筑形態(tài)，“歷史”

圖標(biāo)使用展開的卷軸形象，“商城”圖標(biāo)為古代的錢幣，“我的”圖標(biāo)設(shè)計(jì)為穿古裝的簡(jiǎn)化人物，凸顯中國(guó)風(fēng)的特點(diǎn)，如圖5所示。圖標(biāo)的字體對(duì)界面視覺(jué)元素的構(gòu)成起到主題象征性與導(dǎo)向功能的作用，在設(shè)計(jì)中通過(guò)簡(jiǎn)單的字體變形，對(duì)文字樣式進(jìn)行改變，類似古印章的字形，區(qū)域內(nèi)文字保持統(tǒng)一。

徐州傳統(tǒng)建筑App通過(guò)今日推薦、發(fā)現(xiàn)頁(yè)中建筑物歷史圖像介紹，商城頁(yè)中線上商品售賣以及我的主頁(yè)自編輯的模式實(shí)現(xiàn)用戶文化體驗(yàn)到文化消費(fèi)的過(guò)程?！爸黜?yè)推薦”板塊可以讓用戶隨時(shí)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備獲取傳統(tǒng)建筑、地方文化新聞與與相關(guān)文化信息?！鞍l(fā)現(xiàn)頁(yè)”板塊的主要功能是滿足用戶查閱歷史文獻(xiàn)與線上觀展的需求。按照時(shí)間線羅列各類建筑物，點(diǎn)擊圖標(biāo)進(jìn)入后可以觀看古建筑圖文與影像的內(nèi)容。影像部分可以同步線下的博物館以及民俗建筑的展覽，用戶足不出戶就能欣賞到徐州各地著名建筑以及二維、三維動(dòng)畫影像視頻，線上觀看的同時(shí)，也可以通過(guò)App不定期推出的互動(dòng)問(wèn)答活動(dòng)贏取文創(chuàng)禮品?！吧坛琼?yè)”板塊與“我的主頁(yè)”板塊自由度較高，互動(dòng)性較強(qiáng)，以文創(chuàng)產(chǎn)品推廣以及DIY數(shù)字文創(chuàng)體驗(yàn)為主，通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)，用戶自發(fā)的解讀傳統(tǒng)建筑的文化價(jià)值與精神價(jià)值，在購(gòu)買的過(guò)程中徐州傳統(tǒng)建筑文化得以延續(xù)與傳播，如圖6所示。

（三）數(shù)字文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)

1.IP形象設(shè)計(jì)：徐州傳統(tǒng)建筑IP形象創(chuàng)作中結(jié)合了現(xiàn)代動(dòng)漫造型“Q版”的特點(diǎn)，融合當(dāng)?shù)孛耖g年畫中娃娃的詼諧幽默表現(xiàn)風(fēng)格，形象萌趣可愛(ài)，具有親和力，更易被大眾接受。為了避免徐州傳統(tǒng)建筑IP 形象的同質(zhì)化，挖掘徐州本地民俗典故，提取App中的視覺(jué)元素，延用圖標(biāo)造型，將燕子樓屋檐一角轉(zhuǎn)換為IP形象的發(fā)型，服裝采用簡(jiǎn)化的漢服樣式，表情喜慶呆萌。圍繞IP 形象開發(fā)系列數(shù)字文創(chuàng)衍生品，將現(xiàn)代流行的祝福語(yǔ)融入表情包設(shè)計(jì)，衍生出“錦鯉在手”“祝你橙功”等表情包以及手機(jī)壁紙等，如圖7所示。用戶可以把IP形象的數(shù)字文創(chuàng)衍生品用在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)交流中，在視覺(jué)多維化展現(xiàn)中擴(kuò)大IP形象的知名度。在后續(xù)的設(shè)計(jì)中將進(jìn)一步融合徐州方言、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，加入幽默詼諧的對(duì)話與情景，制作動(dòng)態(tài)故事與短視頻，在移動(dòng)媒體平臺(tái)上推廣，用戶觀看視頻時(shí)會(huì)產(chǎn)生情感反饋，激發(fā)與IP形象的情感共鳴[9]。

2.數(shù)字文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)：徐州傳統(tǒng)建筑數(shù)字文創(chuàng)衍生品是基于App以及IP形象推廣形成的數(shù)字服務(wù)型產(chǎn)品。在App中有提供DIY的板塊，可以實(shí)現(xiàn)私人定制的功能。用戶根據(jù)個(gè)人喜好可以選擇IP形象不同的服飾、表情的線稿填充顏色，搭配平臺(tái)圖形資源中各式背景圖案組合成實(shí)物產(chǎn)品，如鼠標(biāo)墊、方巾、抱枕等，設(shè)計(jì)完成后提交到后臺(tái)處理等待收貨[10]。在DIY板塊也有半成品圖案和動(dòng)態(tài)桌面主題，用戶選擇后加入自己的照片、語(yǔ)句、字體，制作出專屬表情包、手機(jī)壁紙、聊天背景和數(shù)字明信片，讓人們擁有自主設(shè)計(jì)樂(lè)趣的同時(shí)進(jìn)一步認(rèn)同并傳播傳統(tǒng)建筑文化。在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品平臺(tái)上以IP形象作為吉祥物推出網(wǎng)絡(luò)課程產(chǎn)品，由文化名人擔(dān)任講師講授徐州傳統(tǒng)建筑歷史文化以及各類文創(chuàng)產(chǎn)品制作等內(nèi)容，推廣手工藝人、設(shè)計(jì)師的文創(chuàng)作品，拓展文創(chuàng)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)建筑文化的結(jié)合方式。

結(jié)語(yǔ)

徐州傳統(tǒng)建筑數(shù)字文創(chuàng)設(shè)計(jì)打破了當(dāng)下地方傳統(tǒng)文化傳承的困境，是數(shù)字化時(shí)代下地方傳統(tǒng)文化傳承與推廣的載體。對(duì)建筑圖像創(chuàng)新性的提煉與轉(zhuǎn)換，結(jié)合傳統(tǒng)文化特征、現(xiàn)代審美元素凝聚形成文化IP，確保了地方傳統(tǒng)建筑文化遺產(chǎn)整體性的塑造。通過(guò)App數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，將建筑文化與娛樂(lè)互動(dòng)融合，讓用戶在輕松愉悅的體驗(yàn)中感受徐州傳統(tǒng)建筑的文化價(jià)值。移動(dòng)設(shè)備登錄使用的模式保障了數(shù)字文創(chuàng)的鮮活生命力，通過(guò)App的應(yīng)用與推廣，讓更多用戶參與到地方傳統(tǒng)文化傳承傳播中來(lái)，搭建了地方傳統(tǒng)文化商業(yè)轉(zhuǎn)化的橋梁。