摘要：讓黨報評論好看是個新課題。本文結(jié)合筆者多年評論工作實踐，概述了黨報評論“不好看”的三類表現(xiàn)，以人民日報任仲平和遼寧日報寧新平兩級黨媒評論品牌為例，具體解析了“好看”標(biāo)簽背后隱藏的特質(zhì)，提出黨報評論好看的致勝關(guān)鍵在于其思想性和可讀性。

關(guān)鍵詞：黨報評論 短板 任仲平 寧新平 思想魅力

對于黨報來說，評論是旗幟，引領(lǐng)輿論、指引方向，是主流思想輿論中的重要聲音。要做好黨報評論工作并不簡單，它既是一項政治性很強的業(yè)務(wù)工作，也是一項業(yè)務(wù)性很強的政治工作。要在眾聲喧嘩的新媒體時代發(fā)出最強音、占領(lǐng)制高點，做到“讓群眾愛聽愛看”，前提是需要黨報評論工作者在講政治的同時，千方百計的提高業(yè)務(wù)寫作水平，把評論寫得好看、耐看，讓評論這一思想產(chǎn)品達到“四有”標(biāo)準(zhǔn)，即有高度、有深度、有溫度、有銳度，從而達到吸引人、感染人、影響人的終極目的。因此，讓黨報評論更好看，就成為新媒體時代黨報必須攻克的一個現(xiàn)實課題。

新聞和評論是報紙的兩大組成部分。新聞是擺事實，“好看”與否，很大程度上取決于事件本身；而評論是講道理，能否好看需要操作者找準(zhǔn)選題，講好道理，論述出彩，做得讓人愛看。好看，應(yīng)該成為黨報評論的基本特質(zhì)。但現(xiàn)實情況是，我們的報紙上的不少評論，確實存在“不好看”的短板。

1.“體態(tài)”不好看。有些報紙上的評論員文章冗長乏味，像一個體態(tài)臃腫的大胖子，不僅“大腹便便”，而且言之無物，論之無道，典型的“大而空，大而全”；論述抓不住中心，面面俱到，敘述拖沓累贅，多是轉(zhuǎn)抄上級文件或領(lǐng)導(dǎo)講話，缺少報紙應(yīng)有的語言特色和分析論述，針對性和可讀性欠缺。這樣不好看的“大塊頭”為何能屢屢見諸報端呢？主要是因為一些地方領(lǐng)導(dǎo)存在錯誤認知，他們認為，在報紙上發(fā)的文章，字數(shù)越長，“塊頭”越大，分量就越重，影響力才大。殊不知，這種“體態(tài)肥碩”的文章亮相報端，讀者基本就躲得遠遠的了。看都沒人看的評論文章，又何談去發(fā)揮所謂的指導(dǎo)作用呢！

2.“臉色”不好看。有些評論文章，面相冷峻、居高臨下、頤指氣使、盛氣凌人，好像舊時代板著面孔的教師爺，嚴肅中不見一點親和力，難免讓人敬而遠之。有的一開口就給讀者來一通教訓(xùn)。最典型的例子就是被讀者厭惡的“要字牌評論”。這類評論通篇“要”這“要”那，有的幾乎一“要”到底，或“必須”到底，不容半點商量。如此不討喜的“臉色”，無異于拒讀者于千里之外了。

3.“表達”不好看。有些評論文章語氣生硬，語言或偏激，或用語干癟老套，開篇或結(jié)尾動輒“當(dāng)前”、“目前”。比如，某年某報刊發(fā)一篇特約評論員文章，開篇第一句話就是“當(dāng)前”，文中和文尾均出現(xiàn)“當(dāng)前”字樣，一個“當(dāng)前”在同一篇稿件中重復(fù)三次之多。類似詞匯，早已被一些報社和通訊社列為禁用詞匯，也是讀者不待見的。評論語言需要創(chuàng)新，需要接地氣。黨報評論要講老百姓聽得懂的話，要講老百姓喜歡的生動語言，這樣的表達，才會招人愛看。還有的評論文風(fēng)空泛，行文自然段很長，讀起來費勁，也確實無法讓讀者看下去。還有些評論發(fā)聲不符合黨報身份，其建設(shè)性和參考價值不足，開不出“藥方”缺少“正能量”等。

以上種種，僅是黨報評論存在問題的幾個側(cè)面。黨報的評論，承載的是思想、表達的是價值。而有些黨報評論，由于寫得不好看，不能吸引讀者，無法充分體現(xiàn)出應(yīng)有的思想和價值，甚至阻礙了讀者閱讀，無法發(fā)揮黨報評論的旗幟引領(lǐng)作用。

本來，黨報評論是可以做得更好看的。率先把黨報評論做得好看、耐看的，當(dāng)推人民日報的“任仲平”。“任仲平”是一個評論團隊，其諧音就是“人民日報的重要評論”。每一篇任仲平文章，都是集體創(chuàng)作的結(jié)晶。他們推出的一系列重磅評論，有力地引領(lǐng)著時代變革的輿論先聲，像磁石般吸引著主流讀者的目光，并引起強烈共鳴，得到新聞屆同行和專家的認可，已經(jīng)成為中國新聞界的著名品牌。

以2009年5月12日，“任仲平”寫在四川汶川特大地震一周年《那些不屈的力量讓我們前行》為例，這篇全文近5000字的評論，文風(fēng)清新、行文生動、表達親切、邏輯縝密、論證嚴謹、氣勢磅礴、文采飛揚，就像聽一曲舒緩的音樂，品一杯醇厚的熱茶，看一朵花靜靜地開放?！叭沃倨健边@個擬人化品牌，自帶親切信任屬性，而當(dāng)你讀下去時，強烈感受到一種清新脫俗之美，可以瞬間改變你對黨報評論的原有印象——哦！原來，黨報評論也可以寫得這么好看！

遼寧日報作為省級黨報，非常重視評論工作。從2008年起，學(xué)習(xí)借鑒人民日報評論寫作的成功經(jīng)驗，著力打造了“寧新平”（“遼寧日報新聞評論”諧音縮寫）這一政經(jīng)評論品牌，十多年來，圍繞遼寧振興發(fā)展，推出了大量有高度、有深度、有分量、有影響的評論，旗幟引領(lǐng)作用明顯，受到省委主要領(lǐng)導(dǎo)多次批示肯定，中宣部《新聞閱評》也多次給予表揚，在讀者心中貼上了“好看”的標(biāo)簽，使之成為遼寧輿論場上一道獨特而靚麗的風(fēng)景線。

具體解析寧新平的“好看”，應(yīng)屬于“秀外慧中”類型?！靶阃狻?，即評論的外在美，通俗說法就是“長得好看”。黨報評論一直給人的印象都是非常嚴肅的，一方面在于選題的“高大上”，另一方面在于寫作上不夠接地氣。寧新平雖然也是“大塊頭”，每篇均在4000字左右，但“身材”勻稱，可謂“高大帥氣”，而且面相和善，容易吸睛。具體表現(xiàn)為：一是行文美?；臼巧⑽氖焦P法，具有一定文學(xué)色彩。二是段落美。為避免版面沉悶，一改過去大段落之陋習(xí)，追求較短的自然段，有時一句話就是一個自然段。三是表達自然，語氣輕松，不僅聲音悅耳，和藹可親，而且談吐得體，幾乎沒有讓人難懂的官話套話，也沒有教師爺般強硬的教訓(xùn)語句，有的卻是和風(fēng)細雨，春風(fēng)化雨，引人入勝，在和受眾的交流中，將黨報評論演繹到“美”的新高度。在這些“好看”的文字里，既克服了傳統(tǒng)黨報評論拒人千里之外的老毛病，也修正了近些年國內(nèi)媒體時評界存在的一些新問題。

“慧中”，指的是文章言之有物，做到選題寬泛，適時發(fā)聲，準(zhǔn)確發(fā)聲，說出了讀者想說、要說的話，而且立意有高度，在注重形式新穎表達的同時，做到了論述有深度，說理透徹、引導(dǎo)有力，受到廣泛好評和喜愛也在情理之中。

“寧新平”文章一直以新聞記者的敏感、政治家的眼光，緊緊圍繞重大時代命題，以權(quán)威的高度、寬廣的視野、前瞻的眼光，把脈遼寧振興發(fā)展脈搏。每逢重大事件和重要時間節(jié)點，必有“寧新平”出場亮相。諸如每年的新年第一個工作日，省里發(fā)展的重要關(guān)口等，“寧新平”皆有發(fā)聲。2021年12月31日，遼寧日報發(fā)表寧新平文章《 你的力量，就是振興的力量——致敬2021，寫給2022》，這篇評論，站位較高、立意深刻，論點鮮明、論據(jù)充分、氣勢磅礴，既有較高的理論指導(dǎo)價值，也有較高的文學(xué)性，在讀者“時間過得真快啊”的感慨聲中，告訴人們，過去一年中，“遼寧在變，遼寧人在變”；在新的一年，遼寧“將咋樣”？讓讀者在辭舊迎新的重要時刻，聽到了主流媒體發(fā)出的明確而響亮的“遼寧聲音”。文章刊出之后，在傳統(tǒng)媒體和新媒體輿論場廣泛傳播，轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量持續(xù)攀升，反響很大。

“寧新平”文章，經(jīng)?？梢曰鸨笥讶Φ氖聦嵶阋宰C明，在媒體融合的大潮中，只要黨報評論堅持不斷創(chuàng)新求索，創(chuàng)新評論格局，始終保持評論與時代對話的能力，以更豐富的表達、更鮮活的語言吸引更多受眾，讓黨報評論好看的目的就一定會達到，就一定能在新的媒體格局和輿論生態(tài)中找到黨報評論的“存在感”，就一定會充分展示其強大的生命力和“圈粉力”。

當(dāng)黨報評論內(nèi)容與讀者期待高度契合時，讀者就會想看、愛看、必看。所以，要讓黨報評論更好看，找準(zhǔn)“著力點”很重要。遼寧日報2010年創(chuàng)辦的“本周觀點”欄目，經(jīng)過多年精心打造，也是被讀者貼上“好看”標(biāo)簽的評論欄目，曾榮獲遼寧省新聞獎名牌欄目。這個評論欄目承載著黨報評論呈現(xiàn)思想之美的重要使命。每周刊發(fā)一篇重要評論，字數(shù)1200字左右，刊發(fā)時間固定（每周的第一個工作日），刊發(fā)位置固定（二版頭題）。這個評論欄目的特點，就是緊扣受眾關(guān)注的重點和熱點，向讀者及時、準(zhǔn)確、生動地表達傳遞黨報的觀點，發(fā)揮了黨報評論引領(lǐng)輿論的重要作用。遼寧日報在評論選題方面重點做到了兩個“著力”。

1.在“中心”上著力。每一個階段，根據(jù)中央部署，省委、省政府每個時期都有重點工作。這個重點工作，我們稱之為省里的中心工作。作為省級黨報，主要的受眾就是省內(nèi)各級領(lǐng)導(dǎo)干部，所以，緊扣中心工作發(fā)聲，吸引黨報的主要受眾，就成為遼寧日報評論的“主業(yè)”之一。遼寧日報推出的重要評論，80%以上是積極圍繞省里的中心工作發(fā)聲的。因為注重了評論的思想性和可讀性，所以增強了省報的指導(dǎo)性，極大調(diào)動了主流讀者的閱讀熱情。

2.在“貼近”上著力。黨報評論，既要有較高站位，也要有百姓視角；既要關(guān)注大事要聞，也要關(guān)注百姓民生，在群眾關(guān)注的熱點事件上不回避、不失聲，努力做到貼近貼近再貼近。特別是在面對敏感度極強的新聞事件時，遼寧日報的評論人巧妙借力熱點事件，展開有獨到角度的討論，這比刻意避開熱點、自搞一套更能取得事半功倍的傳播效果。沈陽曾發(fā)生過“毒豆芽”事件和后來上市的“放心豆芽”，遼寧日報直面這一關(guān)注度極高的民生事件，梳理了這一食品安全問題的危機與重建過程，及時向讀者表達了這樣的觀點：在中國食品安全危機重重的今天，沈陽豆芽問題的解決是個很好的標(biāo)本。2022年春節(jié)過后，新一輪新冠肺炎疫情在遼寧爆發(fā)，針對在常態(tài)化新冠肺炎疫情防控中一些地方出現(xiàn)了“不和諧的音符”，遼寧日報及時刊發(fā)評論《遵守規(guī)定是對抗疫最有力的支持》（2022年3月23日），明確告訴讀者，個別人將違反規(guī)定視為“走捷徑”、“省事”，卻帶來了社會防控成本的增加。一個人對規(guī)定的違反，就如同堤潰蟻穴、氣泄針芒，會讓黨員干部、醫(yī)護人員、志愿者無數(shù)個日夜奮戰(zhàn)的成果毀于一旦。顧大局、算大賬，遵守規(guī)定才是真正的“捷徑”。

緊扣中心工作和受眾需求，在讀者的諸多關(guān)注點上“著力”，說真話、寫實情，讓文章言之有物、言之有理、言之有情，這樣的黨報評論自然會吸引讀者的目光，也更具親和力、感染力。讓黨報評論更好看，不是單純以膚淺“外表”或偏激的音調(diào)取悅讀者，而是多層次、多維度的有機組合，外在美與內(nèi)在美的完美融合。它最為廣大讀者所鐘愛之處，在于它深刻的思想性，簡約的文體風(fēng)格，感性與理性交織的語言和諧之美，追求有深度的思想，最終展現(xiàn)出黨報評論最大的魅力。

3.做“有思想力的評論”。這里的“思想力”，就是要把握政策性、準(zhǔn)確性，以獨到的見解取勝，這是評論的一種深刻的美，當(dāng)屬黨報評論的終極追求。當(dāng)然，黨報評論能夠體現(xiàn)出較強的“思想力”，實際上是黨報評論人的“思想力”的外延?！八枷肓Α笔窃谠u論人調(diào)研和思考之后產(chǎn)生的。這樣寫出的評論，才會言之有物，才能讓讀者閱讀后獲得啟發(fā)，才能真正起到評論的“旗幟作用”。在遼寧日報的版面上，這樣有思想力的評論經(jīng)?？梢?。比如，2020年10月28日，遼寧日報發(fā)表了《會笑的孩子有奶吃》的評論，針對“會哭的孩子有奶吃”的老話，提出了“干事業(yè)應(yīng)當(dāng)是‘會笑的孩子有奶吃’”的觀點，風(fēng)趣而深刻地道出了我們應(yīng)該以什么樣的精神狀態(tài)、工作作風(fēng)去推動振興發(fā)展。文章指出，這里說的一“哭”一“笑”，發(fā)生在黨員干部身上，往小了說是心態(tài)不同，往深里究則是世界觀、人生觀、價值觀的差別，是黨性強弱、本領(lǐng)高低的差別。文章特別強調(diào)，今天的遼寧，挑戰(zhàn)無處不在，問題交織疊加，機遇稍縱即逝。全面振興、全方位振興，等不來、送不來，更“哭”不來。相反，只要人人都堅定信心、露出笑臉、挺直腰桿、揮灑汗水，就沒有什么事干不好、做不成。這世上，沒有比人更高的山，沒有比腳更長的路。

再比如，2021年6月22日，遼寧日報發(fā)表的評論《以“一萬”努力防止“萬一”發(fā)生》。評論指出，以“一萬”的努力，防止“萬一”的發(fā)生，是慎微精神和憂患意識的體現(xiàn)?！耙皇f無”的可怕后果，警示人們必須在平常守護“萬無一失”。因忽略身邊微小隱患而造成“小火亡人”的事故，即是明證?！傲⑸碜畹忘c、爭取最高值，才能防范風(fēng)險、行穩(wěn)致遠”。評論通篇無不迸發(fā)著“思想力”的火花。

說到底，讓黨報評論更好看，實際上是個文風(fēng)轉(zhuǎn)變的問題。黨報評論要發(fā)揮自身引導(dǎo)輿論的功能，前提是必須爭取讀者的注意，否則一切都是空談。能夠吸引讀者看下去的東西，必定是好東西。“圈粉”無數(shù)的評論，閱讀效果絕對不會差，指引方向的功效肯定會得以充分發(fā)揮。這樣的黨報評論所產(chǎn)生的“軟力量”，無疑更具滲透性和影響力。在戰(zhàn)爭年代及新中國成立初期，黨報評論發(fā)出的聲音，就像戰(zhàn)鼓，引人向上、催人奮進；也可以是匕首，可以是投槍，高亢而昂揚，直插敵人心臟，對待人民的敵人，就要有“秋風(fēng)掃落葉”般的文風(fēng)，體現(xiàn)出“戰(zhàn)鼓”的威力。那么，在和平發(fā)展的年代，特別是信息時代，讀者對象發(fā)生了質(zhì)的變化。我們要高揚起黨報評論這一“旗幟”，評論文風(fēng)的轉(zhuǎn)變必須與時俱進。

俗話說“有理不在聲高”，細品之后，還是很有哲理的。有話就要好好說，學(xué)會藝術(shù)的表達，才能真正收到“潤物細無聲”的效果。輿論環(huán)境越復(fù)雜，越需要有穿透力的聲音傳遞，越要有洞察力的思想表達。這就要求我們多想、善思，讓腦子動起來、活起來，更好地為黨和人民發(fā)聲。在新的輿論格局下，做“好看的黨報評論”，能夠進一步增強黨報的吸引力、感染力和親和力，能夠提升黨報的權(quán)威性、公信力和影響力，能夠進一步樹立黨報的品牌優(yōu)勢，進而使黨報在激烈的媒體市場競爭中贏得更多取勝的砝碼。

作者系遼寧日報理論評論部主任

參考文獻

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[2]萬應(yīng)慧.黨報要有自己的“觀點”[J].記者搖籃， 2014（03）.

【編輯：孫瑩】