杜遠智 李立偉
摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)音頻的快速發(fā)展,網(wǎng)絡廣播劇近年來更大范圍地進入了受眾視野。本文以“平行宇宙”的視角論述了電臺廣播劇和網(wǎng)絡廣播劇并行的現(xiàn)狀,同時從歷史原因、渠道變化、邊界拓展及影響等方面解析廣播劇創(chuàng)作的矛盾驅(qū)動力,并結(jié)合突破多重壁壘實現(xiàn)全流程創(chuàng)新、基于用戶視角尋找“出圈”突破口等要點,對電臺廣播劇和網(wǎng)絡廣播劇未來的發(fā)展進行前瞻預估。
關鍵詞:電臺廣播劇 網(wǎng)絡廣播劇 有聲內(nèi)容 媒體融合
“平行宇宙”的概念經(jīng)過全球多位科學家推算研究得出。筆者借用在平行宇宙理論中應用最廣泛的哥本哈根學派觀點,即我們存在的宇宙之外,還存在一個或多個宇宙,平行作用力既不重合也不相交。盡管“平行宇宙”的觀點在科學界仍存在爭議,但可以借用這一視角論述中國廣播劇行業(yè)“電臺廣播劇”和“網(wǎng)絡廣播劇”并行的現(xiàn)狀,并梳理兩種類型廣播劇創(chuàng)作的矛盾驅(qū)動力,探索兩者的“交匯”之道與發(fā)展前景。
當前中國廣播劇領域,存在以創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)為目標的電臺廣播劇和以市場營利為目標的網(wǎng)絡廣播劇兩大類別。雖然都屬于廣播劇的范疇,兩者卻幾乎不存在交集,猶如兩個“平行宇宙”。
1.電臺廣播劇更注重參與評獎?!洞筠o海》對廣播劇的定義是,通過廣播電臺播送的戲劇,用對白、音樂、音響效果等藝術手段創(chuàng)造聽覺形象,展開劇情,刻畫人物。根據(jù)國家廣播電視總局發(fā)布的《2019年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》,2019年全國廣播劇類節(jié)目制作時間為22.41萬小時,在801.87萬小時全國廣播節(jié)目制作總時長中只占2.79%,可謂是非常邊緣的節(jié)目品類。
以湖南廣播電視臺廣播傳媒中心(以下簡稱湖南電臺)為例,2019年廣播劇生產(chǎn)量為兩部,一部兩集小計60分鐘、另一部三集共計90分鐘。一個省級電臺一年的廣播劇產(chǎn)量共 2.5小時,相對全臺一年7萬小時的播出時間幾乎可以忽略不計。電臺廣播劇對地方廣播電臺來說,逐漸成為更注重參與評獎的“稀缺”品種,在整體創(chuàng)收壓力下容易成為某種程度的“累贅”。
2.網(wǎng)絡廣播劇為平臺創(chuàng)造利潤。在各大網(wǎng)絡音頻平臺,廣播劇的定義更為寬泛,是一種適應移動音頻終端特點的節(jié)目形式,三人以上演播的作品就可被視為是網(wǎng)絡廣播劇。
“流量IP+豪華配音+頂級制作+超級宣發(fā)”的網(wǎng)絡廣播劇,成為網(wǎng)絡音頻平臺獲利的主要產(chǎn)品。貓耳FM憑借《魔道祖師》等一批優(yōu)質(zhì)廣播劇“出圈”,單部劇收入超千萬;2019年底,喜馬拉雅上線斥資千萬級別的廣播劇《三體》,助力喜馬拉雅123狂歡節(jié)的內(nèi)容消費總額超8億。因此,對于網(wǎng)絡音頻平臺,廣播劇是其獲取流量并留存用戶的重要產(chǎn)品類型。
3.廣播劇“平行宇宙”差異明顯。通過選取兩種類型廣播劇的“頭部產(chǎn)品”進行比較,可以發(fā)現(xiàn)電臺廣播劇和網(wǎng)絡廣播劇兩大類在入選劇目上不存在交集:沒有電臺廣播劇在網(wǎng)絡平臺處于頭部位置,也沒有網(wǎng)絡廣播劇在官方評獎中獲得榮譽,廣播劇的“平行宇宙”呈現(xiàn)出顯著差異。
如上表,電臺廣播劇選取第十五屆精神文明建設“五個一工程”廣播劇獲獎作品和2019年中國廣播劇研究會專家評析獲得一等的八部連續(xù)劇作品;網(wǎng)絡廣播劇選取2020年6月27日喜馬拉雅平臺熱播榜、蜻蜓廣播劇熱播榜、貓耳FM月度打賞榜前八位的廣播劇作品。因?qū)驒?quán)衡、版權(quán)歸屬等原因,網(wǎng)絡廣播劇很難在傳統(tǒng)廣播電臺播放,兩類廣播劇各自有明確的界限;而在題材、劇本、資金來源等方面,電臺廣播劇與網(wǎng)絡廣播劇也存在較大不同。
廣播以“大板塊、大直播、多互動”為顯著特點的“珠江模式”20世紀90年代風行全國,集“采、編、播、控”于主持人一身,雖降低了廣播節(jié)目成本但也造成“精品稀缺”現(xiàn)象。廣播劇是廣播文藝內(nèi)容集大成者,是成本最高的廣播藝術形式。在創(chuàng)收壓力大、自負盈虧、低成本運行的電臺生存環(huán)境中,高成本的廣播劇逐漸成為邊緣品類。
1.傳統(tǒng)電臺生產(chǎn)后繼乏力。隨著移動通信及車聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,受眾收聽音頻內(nèi)容的渠道已發(fā)生革命性變化。傳統(tǒng)電臺在車載空間的地位逐年下降,而我國的網(wǎng)絡音頻用戶在2019年就已達到4.9億。越來越多的聽眾不再通過傳統(tǒng)廣播電臺收聽音頻節(jié)目,其中也包括電臺廣播劇。
傳統(tǒng)電臺的“線性播出”方式,相較于網(wǎng)絡平臺的隨時隨地、隨進隨出,在渠道競爭中趨向弱勢。網(wǎng)絡廣播劇自帶滿足用戶需求并突出網(wǎng)絡傳播特色的基因,與依賴線性播出的電臺廣播劇相比頗具先天優(yōu)勢。傳播渠道的演變當前已不可逆,電臺廣播劇如果仍然固守傳統(tǒng),難免將陷入發(fā)展桎梏。
長期的“大板塊、大直播、多互動”低成本運行,使得電臺人才結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化。廣播電臺在內(nèi)容創(chuàng)作上的“主持人中心制”,使其不再配備專業(yè)廣播劇人才,老一輩專職廣播劇編劇、導演退休后,廣播劇生產(chǎn)整體后繼乏力。沒有穩(wěn)定的資金來源、缺乏專職生產(chǎn)隊伍、喪失專門欄目時段,廣播劇越來越難以在傳統(tǒng)電臺發(fā)展。成本和人才的雙重掣肘,使傳統(tǒng)電臺在廣播劇的生產(chǎn)尤其是日常創(chuàng)作上逐漸衰退。
2.名利差異化的創(chuàng)作驅(qū)動。對于傳統(tǒng)廣播電臺而言,如今廣播劇創(chuàng)作多以獲得各類大獎為主要驅(qū)動力,創(chuàng)作資金常來自各級黨政機關,以主旋律宣傳為重點,廣播劇的題材、內(nèi)容、形式等均將各屆“五個一工程”作為參考模板并依此進行創(chuàng)作生產(chǎn)。
網(wǎng)絡廣播劇則以“盈利”作為核心指標,獲得用戶付費、持續(xù)留存用戶是其重要任務,創(chuàng)作驅(qū)動力由市場主導,因此網(wǎng)絡廣播劇產(chǎn)量呈現(xiàn)快速增長。在主流網(wǎng)絡音頻平臺,傳統(tǒng)電臺的廣播劇幾乎不見蹤影,《三體》、《魔道祖師》等大眾熟知的廣播劇都是網(wǎng)絡自制。電臺廣播劇與網(wǎng)絡廣播劇“平行宇宙”式的兩極效應日益凸顯。
3.廣播劇形式與邊界拓展。網(wǎng)絡廣播劇在制作方法和演播技巧上,已經(jīng)同傳統(tǒng)廣播劇產(chǎn)生了一定區(qū)隔。雖然電臺廣播劇一直在持續(xù)地被生產(chǎn),但是伴隨網(wǎng)絡而生的一代即“網(wǎng)生代”群體,并不是這些電臺廣播劇的主要受眾,他們接觸并關注的廣播劇已經(jīng)不再是電臺廣播劇的形式。
電臺廣播劇近年來多以主旋律選題為主,以英模事跡作為主要創(chuàng)作對象。網(wǎng)絡廣播劇則以網(wǎng)絡文學IP為主,衍生出男頻、女頻的受眾大類;男頻大類有懸疑驚悚、官場爽文、都市現(xiàn)代、玄幻超能等門類,女頻大類有古代言情和現(xiàn)代言情等門類;每一類別都有超過300個標簽,拓展著廣播劇的題材范圍。
電臺廣播劇和網(wǎng)絡廣播劇兩個“平行宇宙”已經(jīng)矛盾共存,但是這在移動互聯(lián)網(wǎng)時代亦是一種驅(qū)動力。網(wǎng)絡廣播劇不斷在向電臺廣播劇“取經(jīng)”,借鑒其精品化的生產(chǎn)方式,同時也向電影、電視劇借鑒表現(xiàn)手法和聲音技術等,持續(xù)地迭代升級以突破傳統(tǒng)廣播劇的發(fā)展瓶頸。
兩類廣播劇“平行宇宙”的現(xiàn)象短期內(nèi)雖難以改變,但在媒體融合向縱深發(fā)展的趨勢下,電臺廣播劇與網(wǎng)絡廣播劇應積極探索交匯之道。廣播劇創(chuàng)作既要攻克版權(quán)、平臺、制作能力等壁壘,更需要找到跨界“出圈”的突破口。
1.突破壁壘,實現(xiàn)全流程創(chuàng)新。首先,廣播劇要突破IP版權(quán)的壁壘。2020年以來,網(wǎng)絡IP的競合從采購競爭為主變成了資本生態(tài)內(nèi)的大合作。隨著騰訊系“酷我暢聽”牽手閱文集團、字節(jié)跳動系“番茄聽書”同中文傳媒合作,傳統(tǒng)的網(wǎng)絡文學IP版權(quán)被互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺分割殆盡。移動互聯(lián)網(wǎng)音頻企業(yè)借助先發(fā)優(yōu)勢和資本運作,搶占廣受年輕人喜愛的頭部IP,而傳統(tǒng)的廣播電臺難以出手競爭頭部資源。電臺廣播劇如果無法有效突破IP壁壘,將難以通過“有聲內(nèi)容+IP”等具有成熟盈利模式的路徑探索創(chuàng)新。
其次,廣播劇要突破發(fā)行平臺的壁壘。傳統(tǒng)廣播電臺雖然有不少自辦的移動客戶端App,但往往缺乏用戶基礎與流量保障。如今“用戶聽什么”多取決于“平臺有什么”,網(wǎng)絡音頻平臺通過掌握用戶成為視聽傳播生態(tài)鏈的基礎設施,并制定內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)的規(guī)則。平臺壁壘由此成為電臺廣播劇網(wǎng)絡化、融合化的創(chuàng)新屏障。湖南廣播電視臺在總結(jié)“湖南衛(wèi)視+芒果TV”模式的時候指出,“芒果實踐證明,傳統(tǒng)媒體的出路只有一條,就是發(fā)展新媒體、直接參與新媒體的競爭”。對電臺廣播劇來說,發(fā)展基于網(wǎng)絡平臺的廣播劇,并直接參與網(wǎng)絡平臺的賽道競爭是創(chuàng)新必由之路。
此外,廣播劇還要突破制作能力的壁壘。廣播電視專業(yè)人才的培養(yǎng)現(xiàn)在側(cè)重于電視、視頻、網(wǎng)絡視聽等方向的教學,廣播相關的專業(yè)課程不多;戲劇影視文學等專業(yè)的優(yōu)秀畢業(yè)生,往往從事影視編劇相關工作。以湖南電臺為例,大多數(shù)廣播劇作品,從編劇、配音到后期制作幾乎全部外包,而電臺自身主要充當制片人的角色。這類“制播分離”現(xiàn)象,讓傳統(tǒng)電臺逐漸喪失廣播劇全流程的制作能力與人才積累。
2.用戶視角,尋找“出圈”突破口。電臺廣播劇基于電臺作為主流媒體的優(yōu)勢和媒體融合的趨勢,可以在眾多獨家資源上布局并嘗試跨界創(chuàng)新。例如,電臺廣播劇在主旋律、英模題材、重大主題宣傳上已經(jīng)卓有成效,但在“年輕化表達”上仍有充裕的拓展空間。近年來獻禮片大量啟用年輕人喜愛的“流量”演員,就值得電臺廣播劇借鑒嘗試。
依托重要時間節(jié)點,重大題材廣播劇可以通過年輕人喜愛的“明星”引流,助力電臺廣播劇成為“破圈爆款”。電臺廣播劇在特殊題材上也頗具優(yōu)勢,上海臺的《刑警803》就是范例。公安部門出于多方面考慮,一般會和主流媒體進行合作,網(wǎng)絡音頻平臺由于其市場化公司的身份往往難以參與其中。紀檢監(jiān)察等題材也具有類似特征,廣播電臺可以充分利用其主流媒體優(yōu)勢,通過獨家素材創(chuàng)作具有公信力、影響力的特殊題材作品。
“有聲內(nèi)容+IP”是備受關注的有聲書、廣播劇商業(yè)模式,電臺廣播劇可針對性地進行研究并探索創(chuàng)新。例如,基于人工智能語音交互技術的互動廣播劇——目前主流網(wǎng)絡視頻平臺紛紛將“下一代”網(wǎng)絡劇的研發(fā)聚焦于互動劇,而隨著智能音箱的普及和語音交互的成熟,音頻在互動劇上的應用將大有可為。此外,全景聲、人頭錄音、ASMR(Autonomous Sensory Meridian Response,自發(fā)性知覺經(jīng)絡反應)等音頻技術在廣播劇的正規(guī)化、專業(yè)化、規(guī)?;瘧?,也有可能將廣播劇的收聽體驗提升至全新層次。
老一輩聽眾懷念廣播劇的黃金時代并感嘆現(xiàn)在電臺廣播好劇太少時,年輕受眾群體卻在貓耳FM不亦樂乎地收聽網(wǎng)絡廣播??;電臺廣播劇人也許會覺得兩年一部的評獎劇成為創(chuàng)作的負擔,而網(wǎng)絡廣播劇人的工作排期已經(jīng)接踵而至。面對廣播劇的“平行宇宙”,電臺需要探索創(chuàng)作能重新定義廣播劇的爆款,顛覆大眾對電臺廣播劇的刻板印象;網(wǎng)絡廣播劇需不斷引領創(chuàng)新,推動傳統(tǒng)的電臺廣播劇破繭成蝶。隨著廣大受眾收聽習慣持續(xù)改變,電臺廣播劇和網(wǎng)絡廣播劇這兩個“平行宇宙”要積極參與媒體融合的縱深發(fā)展,通過“交匯”探索網(wǎng)絡廣播劇的可持續(xù)創(chuàng)新與電臺廣播劇的變革式發(fā)展。
作者杜遠智系中國傳媒大學博士研究生
李立偉系湖南廣播電視臺廣播傳媒中心播客電臺負責人
參考文獻
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【編輯:馬寧】